武俊麗，繆赤彤

（1.銅陵職業(yè)技術學院，安徽 銅陵 244061；2.銅陵學院，安徽 銅陵 244061；3.廣西師范大學，廣西 桂林 541004）

習近平總書記強調：“發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮?！盵1]中國特色社會主義新時代是中國發(fā)展新的歷史方位，方位決定方略。在新的歷史條件下，社會發(fā)展的主要矛盾是為了更好的滿足廣大人民群眾對美好生活的需要。隨著“十四五”時期，大眾旅游時代的到來，旅游已然成為了人民幸福生活的必需品。在新時代的發(fā)展進程中，發(fā)展紅色旅游在增強愛國主義教育效果的同時，還可以更好地滿足廣大游客日新月異的旅游需求。但是，新時代的紅色旅游該以什么樣的形式呈現(xiàn)在廣大游客面前，才能夠在保證紅色旅游發(fā)展初衷的前提下，讓更多的游客喜聞樂見，記憶猶新，收獲非一般的旅游體驗，也成為了新時代紅色旅游發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

一、新時代紅色旅游概述

（一）紅色旅游的概念

紅色旅游是指“以中國共產黨領導中國人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動”[2]。紅色旅游是一種具有特殊教育意義的文化旅游，從時間角度看，紅色旅游涵蓋了1840 年以來中國近、現(xiàn)代歷史時期，特別是在中國共產黨領導下，中國人民爭取民族獨立、國家富強和人民幸福的全過程。從內容來看，紅色旅游具有豐富的歷史內涵、思想內涵、精神內涵和經濟內涵。作為一種新型的專項旅游，紅色旅游真正體現(xiàn)了習近平總書記提出的融合發(fā)展的理念，實現(xiàn)了革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產業(yè)發(fā)展相結合和紅色人文景觀與綠色自然景觀相結合。

（二）紅色旅游的新時代價值

1.有助于培育和踐行社會主義核心價值觀

黨的十八大以來，中央高度重視培育和踐行社會主義核心價值觀。中國紅色旅游發(fā)展報告（2021）藍皮書數(shù)據(jù)顯示：紅色旅游已占據(jù)國內旅游產業(yè)逾1/4 的份額，成為中國旅游業(yè)的核心組成部分之一[3]。以愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為主題的紅色旅游，用黨的光輝歷程和寶貴經驗啟迪人，用黨的輝煌成就和奮斗精神激勵人，不斷增進人們對社會主義核心價值體系的認同。

2.有助于愛國主義和革命傳統(tǒng)教育的長期發(fā)展

走進紅色旅游景區(qū)，接受紅色精神洗禮已經成為社會新風尚。人民群眾對于紅色旅游的社會認同感不斷增強。《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》 調查顯示，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達到3 次以上，其中，7.1%的游客紅色旅游的次數(shù)超過5 次。游客對紅色旅游目的地紅色文化氛圍滿意等級以上的比例為94.5%，其中，非常滿意和較滿意的比例達到79.1%[4]。中國紅色旅游發(fā)展報告（2021）藍皮書數(shù)據(jù)顯示，從2004 年到2019 年全國紅色旅游出游人數(shù)實現(xiàn)了10 倍增長（圖1）。

圖1 全國紅色旅游接待人數(shù)（2004-2020 年）

3.有利于保護和利用革命歷史文化遺產

全國范圍內的愛國主義教育基地，尤其是烈士陵園、革命遺址和紀念館等，是中華民族寶貴的革命歷史文化遺產。通過發(fā)展紅色旅游，對紅色旅游資源加以科學合理的規(guī)劃與開發(fā)，能夠更好的保護、管理和開發(fā)革命歷史文化遺產，有助于落后文化改進和健康有益文化傳播工作的進一步開展。

4.有利于帶動革命老區(qū)的轉型發(fā)展和協(xié)調發(fā)展

新時代，各級黨委和政府的重要任務之一就是幫助地處偏遠地區(qū)的經濟發(fā)展水平普遍不高的革命老區(qū)盡快脫貧致富。發(fā)展紅色旅游，有利于其反哺作用的發(fā)揮，是引領老區(qū)社會經濟發(fā)展新增長的明智之舉，充分借助革命老區(qū)的歷史、文化和資源優(yōu)勢，培育特色產業(yè)，帶動基礎設施改善和關聯(lián)產業(yè)發(fā)展，進而提供更多的就業(yè)崗位，推動經濟結構調整，讓革命老區(qū)經濟社會發(fā)展煥發(fā)新機。

二、安徽省紅色旅游發(fā)展條件分析

（一）安徽省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2016-2019 年，全省接待紅色旅游游客年均增長9.5%，綜合收入年均增長13.1%，成為安徽省新的經濟增長點。

在2020 年8 月國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司會同文化和旅游部資源開發(fā)司聯(lián)合組織開展的全國紅色旅游發(fā)展典型案例征集活動中，安徽省的金寨縣紅色旅游發(fā)展典型案例和小崗村紅色旅游發(fā)展典型案例從眾多案例中脫穎而出，榜上有名。2021 年6月，在文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”活動中，安徽省的“淮海戰(zhàn)役·偉大勝利”“初心如磐·不屈軍魂”“百萬雄師過大江”“小崗精神·改革序幕”“革命大別山·紅色鄂豫皖”“科技創(chuàng)新·驅動江淮”“古徽州·新農村”7 條精品線路順利入選[5]。

（二）安徽省紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢

1.政策優(yōu)勢

首先，國家層面非常重視紅色旅游，將其作為一項國家工程重點發(fā)展。2004 年，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示。同年，國家旅游局頒布了《關于推進發(fā)展“紅色旅游”工作意見的報告》[6]。從2004 年-2020 年，以五年為一個周期，分別編制了三期《紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，三期規(guī)劃從簡單到復雜，從基礎到專項，為紅色旅游發(fā)展旗幟鮮明地指明了發(fā)展方向。2016 年12 月，國務院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“提升全國紅色旅游發(fā)展水平，增強紅色旅游發(fā)展活力”。2018年，國務院針對紅色旅游作出了明確指示：“以弘揚社會主義核心價值觀為主線發(fā)展紅色旅游，積極開發(fā)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、國情教育等研學旅游產品”[7]。2021 年3 月，《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》中提出：“推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”[8]。

其次，在發(fā)展機制方面，安徽省構建了省市聯(lián)動發(fā)展機制，省級層面成立了專門的紅色旅游領導小組，所轄的16 個地級市中，有12 個地級市成立了紅色旅游工作機構，多層次保證紅色旅游有序發(fā)展。在發(fā)展政策方面，安徽省從2006 年開始，先后編制印發(fā)了 《安徽省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》 以及二期綱要、三期規(guī)劃，從總體要求、主要任務、保障措施等方面對安徽省紅色旅游加以合理規(guī)劃，助推安徽全省紅色旅游的高質量持續(xù)健康發(fā)展。2021 年的安徽省國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中提出了一系列紅色資源保護利用工程；2021 年11 月19 日，安徽省第十三屆人民代表大會常務委員會第三十次會議審議通過了 《安徽省紅色資源保護和傳承條例》，并從2022 年1 月1 日起開始施行。

同時，在紅色旅游發(fā)展過程中比較注重區(qū)域融合，積極搭建跨區(qū)域紅色旅游合作平臺，聯(lián)手湖北和河南建立省際協(xié)作機制； 安徽全省共成立8 個紅色旅游區(qū)域聯(lián)合體；2018 年11 月，積極加入長三角紅色文化旅游區(qū)域聯(lián)盟，為實現(xiàn)安徽省的紅色文化旅游更高質量發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺。

一系列相關政策的出臺和實施，對于賡續(xù)紅色血脈，加強安徽省紅色資源的保護和傳承，助推安徽省紅色旅游高質量發(fā)展，提供了有力的政策保障。

2.區(qū)位優(yōu)勢

安徽省居中靠東，臨江通海，是我國經濟發(fā)展的戰(zhàn)略要地、“中部崛起”戰(zhàn)略中的重要省份、長三角經濟區(qū)的重要組成部分和華東地區(qū)的重要省份。安徽省承東啟西、連通南北，具有雙向多維的獨特區(qū)位優(yōu)勢，目前已經成為全國高鐵通車里程最長的省份之一，實現(xiàn)了市市通高鐵；擁有四個長江沿線重要港口（蕪湖港、銅陵港、馬鞍山港、安慶港）；建有五大機場（合肥新橋國際機場、黃山屯溪國際機場、阜陽西關機場、池州九華山機場、安慶天柱山機場和蕪湖宣州機場）。在氣候方面，安徽地處暖溫帶與亞熱帶過渡地區(qū)，四季分明，雨量充沛，氣候宜人。境內的淮河將中國氣候劃為南北氣候，一個省域內兼有南北型氣候，可以很好地滿足不同游客在氣候方面的旅游要求。

3.資源優(yōu)勢

習近平總書記強調：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富[9]。”安徽省革命歷史悠久，紅色旅游資源獨特豐富，發(fā)展勢頭強勁。與安徽省有關的淮海戰(zhàn)役、渡江戰(zhàn)役、千里躍進大別山等重大事件在紅色旅游發(fā)展過程中備受追捧，截止2021 年7 月，全省共有革命遺址3318處；各類可移動革命文物1.1 萬多件（套）；省級紅色旅游經典景區(qū)53 家，其中有31 個單體景區(qū)被列為全國紅色旅游經典景區(qū)[10]；在全國12 個紅色旅游區(qū)中，安徽省的紅色旅游區(qū)占比16.7%，分別是大別山紅色旅游區(qū)和魯蘇皖紅色旅游區(qū)；在全國30 條紅色旅游線路中，安徽省的紅色旅游線路占比10%；在全國100 個紅色旅游經典景區(qū)中安徽省占比5%[11]。2018 年3 月，安徽省旅游發(fā)展委員會和安徽省發(fā)展和改革委員會等10 個省級政府部門聯(lián)合發(fā)布《安徽省紅色旅游（經典）景區(qū)名錄》，其中包含了省內53家景區(qū)。

（三）安徽省紅色旅游發(fā)展的差距

1.基礎設施建設有待完善

安徽省紅色旅游資源富集，相對集中在皖西和皖南，尤其是皖南地區(qū)，占安徽省紅色旅游資源總體量的42%。這些紅色旅游發(fā)展的核心吸引要素基本位于經濟欠發(fā)達地區(qū)，地理位置相對偏僻，尤其是革命老區(qū)，普遍存在經營服務場所較少、公共設施落后、交通不便捷、信息不暢通、旅游基礎服務不相匹配、服務質量不高等短板。體驗經濟時代，作為服務行業(yè)的旅游產業(yè)，在其發(fā)展過程中，只有“食宿行游購娛”六大要素齊全且互相匹配，才能給游客帶來舒適的旅游體驗。

2.體驗空間有待挖掘

當前，安徽省的紅色旅游發(fā)展多為傳統(tǒng)發(fā)展模式，是以觀光為主的靜態(tài)說教式的旅游方式，紅色資源的開發(fā)以革命遺址為主，展示的內容多是圖片、相關實物和歷史資料，形式和活動類型單一，游客參與度不高，總體而言，紅色旅游景區(qū)的開發(fā)層次有待提高。這一現(xiàn)狀和紅色旅游消費主力年輕化的大趨勢有所違背。2021 年12 月，《中國紅色旅游發(fā)展報告（2021）》指出，2020 年參與紅色旅游的游客中，25 歲及以下的中青年約占50%。紅色旅游消費“年輕化”的狀況，對紅色旅游產品提出了新的時代要求，在設計過程中要更加注重產品的體驗性，融合VR、數(shù)字化、AR 等高新技術，采用情景規(guī)劃和體驗設計的方式，增加虛擬體驗的互動設計，讓游客在視覺基礎上，更多地通過觸覺來感知紅色精神和紅色文化，進而強化游客的參與意識和提升游客的體驗指數(shù)，使游客在紅色旅游過程中經歷心靈震撼并保留深刻印象。

3.市場競爭力有待提高

安徽省紅色旅游景區(qū)景點的發(fā)展相對滯后，開發(fā)步驟沒有緊隨時代步伐，大多數(shù)紅色景區(qū)的游覽內容主要是圖片和物品的陳列展覽，在產品開發(fā)上僅僅是停留在展覽參觀、瞻仰學習為主的觀光型階段，這和注重互動性、立體式、個性化的深度體驗型旅游需求有所違和。盡管，省內的紅色旅游景區(qū)數(shù)量不少，但是單體規(guī)模并不大，低水平重復建設，在發(fā)展過程中沒有合理充分地發(fā)揮自身優(yōu)勢，缺乏產品的優(yōu)化創(chuàng)新和全域旅游開發(fā)意識，沒有形成連鎖規(guī)模效應。在歷史的長河中，安徽省積淀了許多寶貴的偉大精神，比如：“新四軍精神”、“小崗精神”、“大別山精神”和“渡江精神”等。作為新中國創(chuàng)建史上的革命圣地，大別山革命根據(jù)地和“紅色名片品牌”的延安、遵義、井岡山等相比，在知名度、品牌影響力和傳播力方面均有明顯的差距，盡管其潛力巨大，但是缺乏核心競爭力、響亮的品牌和明顯的競爭優(yōu)勢。未來，安徽省的紅色旅游發(fā)展在品牌打造和宣傳推廣方面，都有比較大的發(fā)展空間。

4.融合發(fā)展有待加深

安徽省當前的紅色旅游景點在發(fā)展過程中，缺乏深化加工，沒有做到和當?shù)仫L土人情、自然資源、當?shù)仄渌糜钨Y源有效結合，難以鮮明地突出其特有的歷史意義和文化內涵。完整意義的紅色文化，不僅僅包括單純的紅色革命歷史和人文故事，還需要和其相配套的山水實景、立體化的展現(xiàn)形式和繪聲繪色的講解來烘托，更加形象地展示紅色文化的本質內涵。

游客選擇目的地，不僅要考慮游覽對象的單體價值，還要權衡其周邊旅游資源和配套設施，進而收獲更好的游覽體驗。在文旅融合發(fā)展的大背景下，安徽省紅色旅游發(fā)展要和行業(yè)領域結合發(fā)展，實現(xiàn)和工業(yè)、農業(yè)、教育、科技等的產業(yè)融合；要開發(fā)創(chuàng)意“紅色旅游＋”產品，整合博物館、藝術表演和研學產品等資源，和綠色、藍色、古色等對接，實現(xiàn)多彩發(fā)展；要整合紅色旅游資源，加強區(qū)域合作，實現(xiàn)空間融合； 要融入現(xiàn)代社會精神價值和社會主義核心價值觀，實現(xiàn)精神融合。

三、新時代安徽省紅色旅游高質量發(fā)展的路徑選擇

（一）完善基礎設施，推動紅色旅游產品提升

紅色景區(qū)大多處于偏僻的生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)，發(fā)展紅色旅游具有傳承紅色基因、引領紅色教育、觀賞自然美景等多重價值。針對安徽省紅色旅游發(fā)展過程中基礎保障設施不完備的現(xiàn)狀，在堅持以可持續(xù)發(fā)展理念為指導，加強環(huán)境生態(tài)保護的大前提下，首先要健全區(qū)域配套設施，依托游客接待中心，在導引標識、停車場、特殊人群關愛（老年人、母嬰室和家庭衛(wèi)生間、嬰幼兒配套設施）、便民服務區(qū)建設等方面不斷完善，提升紅色旅游景區(qū)服務；其次，要完善基礎設施建設，在生活和衛(wèi)生方面，給游客提供良好體驗；在交通方面，改善景區(qū)斷頭路的現(xiàn)狀，以“進的去、出的來、散的開”的原則為指引，合理規(guī)劃景區(qū)內外交通，修整和新建道路，設置路牌，完善交通體系建設，增設城際交通和旅游公交專列，打造紅色旅游專線。最后，要提升智慧化水平，借勢安徽省智慧旅游發(fā)展的契機，依托“皖游通”公共服務平臺，以游客為核心，建設涵蓋旅游線路、特色民宿、農家樂、地方特色餐飲、旅游服務驛站、旅游商品以及美食等在內的紅色旅游智慧服務平臺。

（二）提升核心競爭力，凸顯新時代核心價值

傳承紅色基因、賡續(xù)共產黨人精神血脈和凸顯紅色教育功能是新時代發(fā)展紅色旅游的根本原則。首先，安徽省要深入研究自身在全國紅色地圖中的定位，挖掘“新四軍精神”“小崗精神”“大別山精神”和“渡江精神”及其所承載的重要史實，圍繞核心事件和核心精神打造紅色景區(qū)景觀，集中升級改造有重大意義且作用明顯的具有代表性的大別山區(qū)紅色旅游景點和皖南地區(qū)紅色旅游景點，構建較為完善的紅色旅游體系； 其次，深化全域紅色旅游資源整合，緊緊圍繞涇縣云嶺新四軍軍部舊址、六安市金寨紅軍廣場和合肥渡江戰(zhàn)役紀念館等紅色旅游景區(qū)，全力以赴地積極申報國家5A 級旅游景區(qū)，實現(xiàn)紅色5A 級旅游景區(qū)的零突破，培育龍頭旅游景區(qū)，打造紅色旅游精品，形成安徽省紅色旅游的金字招牌。最后，依托融媒體技術和新媒體平臺，以大別山精神為指引，進一步做好新四軍文化和新四軍精神的挖掘和宣傳工作，深化打造安徽特色鮮明的紅色旅游形象，增強紅色旅游的核心競爭力。

同時，注重紅色旅游教育功能的充分發(fā)揮。向全國革命文物保護十佳案例和優(yōu)秀案例學習，采用豐富個性的紅色教育方法，針對不同年齡階段的紅色旅游消費群體，開展紅色旅游系列活動，持續(xù)推進紅色文化的傳播。利用好高校平臺這一思想高地，將紅色文化融入思政課教學，通過舉辦紅色故事演講進校園、紅色文化知識競賽和紅色創(chuàng)意產品征集展示等豐富多彩的活動，在實踐育人、思政課教學改革方面積極探索。

（三）創(chuàng)新發(fā)展模式，拓展融合空間

從2004 年開始提出“紅色旅游”這一概念以來，伴隨著其不斷發(fā)展和旅游消費市場的重重檢驗，目前對于紅色旅游發(fā)展更多的是要關注其和其他業(yè)態(tài)的融合。《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，紅色旅游融合發(fā)展已經成為常態(tài)。紅色＋影視、紅色＋體育運動項目、紅色＋動漫／游戲位居2021 年游客喜愛的“紅色＋”融合業(yè)態(tài)前三名，總共占“紅色＋”融合業(yè)態(tài)的40%。紅色紀錄片和電影的熱映帶火了很多紅色景點。在未來，紅色旅游唯有與其他業(yè)態(tài)融合，將符合新時代人民期待的文化、科技、體育、農業(yè)、健康等元素融入紅色旅游，才可以實現(xiàn)安徽省紅色旅游發(fā)展的產業(yè)化升級和高質量前行。

安徽省要學習國內其他地區(qū)的紅色旅游模式特點，如皖南地區(qū)，可以依托其獨特的自然資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，將紅色文化和生態(tài)旅游有機結合，學習“紅綠” 結合模式的井岡山風景旅游區(qū)向深度發(fā)展；借助西遞宏村的盛名，可以參照將紅色旅游文化與古村落的保護與開發(fā)利用相融合，實行“紅古”結合模式的瑞金“共和國搖籃”景區(qū)深度發(fā)展[12]；也可以充分運用新媒體平臺，將紅色文化與旅游節(jié)慶有機融合，向紅色節(jié)慶模式的湖南紅色旅游文化節(jié)學習，為新時代傳承紅色基因助力。以弘揚大別山精神為主旋律的金寨縣，可以依托豐富的自然資源、文化資源和紅色遺跡，向實行特色城鎮(zhèn)模式的陜西銅川照金紅色旅游名鎮(zhèn)學習。建成“紅色＋自然生態(tài)”、“紅色＋歷史文化”、“紅色+培訓研學”、“紅色+戶外拓展”、“紅色+休閑康養(yǎng)”等產業(yè)融合發(fā)展的綜合性旅游發(fā)展之路，促進多業(yè)態(tài)融合的紅色旅游發(fā)展。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，超過40%的青年游客鐘情于“沉浸式的體驗” 的紅色旅游產品。這就意味著，消費市場在從“靜態(tài)聽講”向“動態(tài)體驗”轉變，安徽省要順應體驗經濟時代趨勢，注重紅色旅游與高新技術的融合，通過高效有趣、充滿科技感的方式，突破紅色旅游的本體性，將動漫、游戲、文創(chuàng)、劇本殺等青年感興趣的新元素和紅色本體資源巧妙結合，讓科技賦能紅色旅游發(fā)展創(chuàng)新，提升體驗指數(shù)。

（四）重視人才培養(yǎng)，提升服務質量

安徽省紅色旅游高質量發(fā)展要從紅色旅游服務人才的專業(yè)素養(yǎng)方面汲取發(fā)展力，為深度開發(fā)紅色旅游提供動力。首先，加強內部人才培養(yǎng)。注重理想信念的培養(yǎng)和鞏固，紅色旅游服務人才要加強紅色理論學習，不斷汲取紅色文化力量，自覺踐行社會主義核心價值觀。注重紅色導游詞創(chuàng)作的提升，鑒于紅色文化的特殊性和游客旅游需求的提高，在導游詞撰寫過程中，一定要對相關史實詳細了解，挖掘其新時代價值，通過豐富多彩的表現(xiàn)形式，讓革命人物、革命事件和紅色精神鮮活起來。注重講解能力的提高，區(qū)分不同的紅色旅游消費群體，講解過程要有親和性，力求生動形象、飽含激情、以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式表達革命語言，從而與游客形成有效互動，增添趣味性。注重專業(yè)人才的培訓，定期選派導游和講解員到紅色旅游發(fā)達地區(qū)學習先進經驗。注重紅色講解活動的開展，通過比賽促進講解和服務能力的提高。其次，建立專業(yè)人才智庫。通過出臺專業(yè)人才引進政策和提高專業(yè)人才待遇，主動對接技能型人才和高層次人才，為安徽省紅色旅游優(yōu)質發(fā)展儲備現(xiàn)代旅游技能強的紅色旅游管理服務人才。

（五）細分消費市場，拓寬產品宣傳

在疫情防控常態(tài)化的形勢下，紅色旅游日益大眾化，是一種“家門口”的常態(tài)化旅行。為了便于紅色旅游消費群體更好地深入了解和學習紅色故事、紅色文化和紅色精神，需要針對不同人群的年齡特點和認知能力，制作形式多樣的紅色旅游宣傳推介產品。盡管，省內各大紅色旅游景區(qū)景點有所宣傳，但只是停留在各地政府網(wǎng)站，線下的推介活動較少，線上線下互聯(lián)互動的效果不明顯。為此，在了解游客更多、更深、更新的要求的大前提下，首先要精準定位客源市場，合理劃分消費市場，針對不同消費需求的游客，推出具有吸引力的高品質宣傳產品，擴大他們原有的認知層次。其次，豐富產品宣傳形式。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，紅色景區(qū)的游客主要以 “80 后”“90 后”為主，分別占比40%和26%。這就意味著，在紅色旅游宣傳方面，要采取傳統(tǒng)媒體與新媒體齊頭并進的的方式開展，創(chuàng)建專屬的社交平臺和短視頻平臺官方公眾號，利用新媒體技術的優(yōu)勢，發(fā)布軟文廣告、歷史故事、地域故事等[13]，在內容和形式上創(chuàng)新紅色旅游，讓青年大軍在“聽、看、游”的過程中，感受紅色文化的趣味性和生動性，實現(xiàn)紅色文化的立體化推廣。