葉 聰, 匡才遠

(金陵科技學院 a.藝術(shù)學院; b.動漫學院,南京 211169)

博物館文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成主要包括文化服務和文化產(chǎn)品兩大部分[1]。博物館文創(chuàng)是指博物館通過創(chuàng)造性的方式,將其文化資源轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品,并通過市場銷售來實現(xiàn)經(jīng)濟效益的一個產(chǎn)業(yè)。其對實現(xiàn)文物活化利用,推動中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,促進中華文明交流互鑒等都有重要意義。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2020年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44 945億元,占GDP比重為4.4%;2021年,比上年同比增長16.6%;2022年,中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為57 648億元,GDP比重比上年提高0.18個百分點。從2004年到2022年,文化產(chǎn)業(yè)增加值從3 440億元到57 648億元,占GDP比重從2.13%上升至4.76%(圖1)。隨著國家不斷推進博物館文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展及消費升級,試點單位不斷增多,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。本文通過調(diào)研博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和消費市場,分析博物館文創(chuàng)存在的問題,提出創(chuàng)新發(fā)展路徑,以促進博物館文創(chuàng)的健康發(fā)展。

圖1 中國文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重

1 博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚,但近年來卻呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。據(jù)《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒2020》數(shù)據(jù)顯示,2009年博物館機構(gòu)數(shù)2 252個,從業(yè)人員5.99萬人,藏品數(shù)量1 571.1萬件/套,收入合計76.59億元。2019年博物館機構(gòu)數(shù)增至5 132個,從業(yè)人員10.8萬人,藏品數(shù)量3 954.9萬件/套,收入合計337.7億元。

1.1 代表性博物館文創(chuàng)開發(fā)及市場現(xiàn)狀調(diào)研

2021年,中國文化和旅游部、國家文物局等9部門在《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導意見》中提出:配合“一帶一路”倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設、長三角一體化發(fā)展等國家重大戰(zhàn)略……加強博物館資源整合與協(xié)同創(chuàng)新。筆者通過走訪京津冀、長三角、珠三角地區(qū)等國內(nèi)具有代表性的博物館及官網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研,對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行統(tǒng)計,梳理出具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品(表1)。

表1 中國代表性博物館文創(chuàng)產(chǎn)品統(tǒng)計調(diào)查

1) 北京市:故宮博物院館藏品有180余萬件。依托館內(nèi)資源開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品分為故宮中國節(jié)、故宮貓系列、宮囍龍鳳呈祥、金榜題名等產(chǎn)品系列。據(jù)故宮官網(wǎng)資料顯示,2017年,故宮的文創(chuàng)收入就已經(jīng)達到15億元,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破1萬種,占到了全國開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類的四分之一。至2023年6月,故宮博物院官網(wǎng)達到2.32億的網(wǎng)站訪問量。中國國家博物館現(xiàn)有藏品數(shù)量143萬余件,自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品近5 000款。其文創(chuàng)產(chǎn)品主要分為古韻家居、國風配飾、國博文房、文史書籍、雅致生活5大類型,國博品牌“國博衍藝”發(fā)布了近400個文物IP資源。

2) 上海市:上海博物館館藏文物近102萬件。線下設有上博總店、新天地、浦東機場、虹橋機場和東方明珠5個文創(chuàng)專賣店。上海博物館旗艦店文創(chuàng)產(chǎn)品包括董其昌文創(chuàng)、博物奇趣、家居藝術(shù)、文房雅玩、生活配飾5類,目前在售160余件文創(chuàng)產(chǎn)品。

3) 江蘇省:2022年,全省有 335 家博物館(紀念館),藏品 106 萬件套。南京博物院館藏品共432 768件,博物館商店的文創(chuàng)產(chǎn)品主要圍繞館藏文物和相關(guān)展覽開發(fā)。蘇州博物館藏品總數(shù)24 819件/套,蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品主題分為7個系列,即吳門四家、江南藏家、翰墨丹青、方寸蘇博、器之典藏、鎮(zhèn)館之寶、非遺傳承,以地域特色絲綢材質(zhì)制作的文創(chuàng)產(chǎn)品有37款。

4) 浙江省:浙江省博物館(浙江革命歷史紀念館)館藏文物及標本10萬余件,官網(wǎng)展示了鎮(zhèn)館之寶、西湖十景、賓虹紀念、館藏書畫復仿制品、主題展覽5個系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。中國絲綢博物館是全世界最大的絲綢專業(yè)博物館[2],其文創(chuàng)產(chǎn)品分為4大類48個品種,包括家居類、服飾類、文具類、裝飾品類,共計16 000余件文化創(chuàng)意產(chǎn)品,為弘揚絲綢文化開發(fā)的絲綢之路主題文創(chuàng)系列產(chǎn)品極具代表性。

5) 廣東省:據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的《廣東省2022年度博物館事業(yè)發(fā)展報告》,全省設有博物館377家,已開通網(wǎng)站的博物館共159家。2022年,全省博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3 250款,比上年增長41%。深圳博物館推出“改革開放系列”手機殼、文件袋、琉璃擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品;佛山市祖廟博物館的醒獅公交卡、獅舞嶺南文創(chuàng)雪糕;東莞市博物館“紅荔大吉”系列首飾、“萬利富貴”團扇及其數(shù)字產(chǎn)品;南漢二陵博物館推出“鸞鳳和鳴”絲巾、胸針、快客杯等46 款文創(chuàng)產(chǎn)品;廣東省博物館共有館藏149 054件(套),開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品類別超2 000款,文創(chuàng)產(chǎn)品包括創(chuàng)意文具、精美飾品、服裝包袋、珍藏書籍、限定禮品5類,旨在傳播嶺南與文博文化。

6) 四川省:包括四川博物院、成都博物館、武侯祠博物館、三星堆博物館在內(nèi)的博物館,正成為文化旅游融合發(fā)展的新增長點和前沿陣地。據(jù)中國文化報數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2022年四川省各博物館圍繞“一帶一路”、巴蜀文化、紅色基因、民族文化等主題,打造了一系列展覽。三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品2022年全年銷售額2 000萬元,2023年一季度就已達到1 500萬元;四川博物院現(xiàn)有院藏文物35萬余件,包含玉器、金銀器、竹木牙角器、漆器、皮影、刺繡等門類。2023年第三屆“巴山蜀水”博物館文創(chuàng)展及文創(chuàng)IP運營交流活動17項,旨在弘揚巴蜀優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

除以上提及的博物館外,天津市、湖南省、湖北省、云南省等地的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也各具特色,由于篇幅有限不展開敘述。

1.2 博物館文創(chuàng)市場存在的問題

文化資源具有整體性、地域性、層次性及集聚性[3]。文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的一張名片,蘊含了館藏資源的文化屬性。博物館正在成為文化傳承“助推器”,然而根據(jù)實地調(diào)研和專訪調(diào)查,當前博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由于受到機制、人才、理念、經(jīng)費等方面的制約,主要存在以下問題:1) 文創(chuàng)品牌創(chuàng)新不足,部分博物館僅以傳統(tǒng)的紀念品為主,缺乏創(chuàng)新的設計和特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。2) 文創(chuàng)推廣力度有待提高,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和推廣手段有限,未能充分展示產(chǎn)品的價值和特色,部分博物館還未建立線上網(wǎng)店。3) 消費者需求不明確,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)缺乏對消費者需求的深入了解,導致產(chǎn)品與市場需求不匹配。4) 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善,缺乏有效的合作機制和資源整合。

2 博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

檢索近五年來中國知網(wǎng)“文化產(chǎn)業(yè)”主題,有2.85萬條相關(guān)結(jié)果。學術(shù)界認為影響當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有決策型人才因素、價值產(chǎn)業(yè)鏈因素、創(chuàng)意因素[4],以推動博物館形成“研-產(chǎn)-銷”一體化的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式[1]。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)途徑包括自主研發(fā)、委托研發(fā)、IP授權(quán)等,通過廣泛調(diào)查和筆者團隊長期從事博物館文創(chuàng)項目的工作實踐,認為博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展主要有以下4條路徑。

2.1 挖掘文化資源,加強產(chǎn)品創(chuàng)新設計

博物館作為文化保護和傳承的機構(gòu),文化資源豐富,博物館應積極加強與設計師的合作,并注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元融合。此外,應加強對消費者需求的研究,通過定期的市場調(diào)研和消費者反饋,深入了解消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,挖掘與提取博物館的文化基因,有針對性地進行產(chǎn)品開發(fā)。

2.1.1 弘揚絲路精神,汲取絲路文化

絲綢之路促進了中國與亞、非、歐三大洲人民的經(jīng)濟繁榮,形成了絲綢之路文化圈。近年來,各大博物館舉辦了絲綢之路相關(guān)文物展覽,讓絲路文化通過多種形式傳播,弘揚了絲路精神?？赡毰c提取絲路文化元素用于文創(chuàng)設計,在文化情感上與產(chǎn)品造型、藝術(shù)理念契合,實現(xiàn)新的視覺與審美感受。

2.1.2 深耕文化遺產(chǎn),聚焦非遺文化

2022年,習近平總書記強調(diào):扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護,推動中華文化更好走向世界。國務院目前已公布了五批國家級項目名錄,共計1 557個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄和3 610個子項。分為傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、民間文學、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗這十類。文化遺產(chǎn)的傳承與再運用,為產(chǎn)品的價值開發(fā)提供了堅實的保障。

2.1.3 注重產(chǎn)品語義,賡續(xù)產(chǎn)品文脈

深挖地域文化和歷史文化符號,對文化視覺符號語言的提煉、對傳統(tǒng)技藝符號進行轉(zhuǎn)譯,如大運河文化、紅色文化、長城文化、黃河國家文化等。對視覺元素進行提取、梳理與轉(zhuǎn)譯表達,為消費者清晰傳遞信息、內(nèi)涵與情感[5]。充分研究文化資源的肌理、形狀與結(jié)構(gòu),取其形、通其意。運用發(fā)散思維和創(chuàng)意思維實現(xiàn)符碼轉(zhuǎn)化,使產(chǎn)品能有效表達、傳播傳統(tǒng)文化,從而賡續(xù)產(chǎn)品文脈。

2.2 跨領(lǐng)域融合,數(shù)字驅(qū)動創(chuàng)新

注重科技創(chuàng)新,跨領(lǐng)域深度融合。隨著科技的進步,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也可以借助新技術(shù)來實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新,打造“數(shù)字+藝術(shù)模式”。通過利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、3D打印等技術(shù)數(shù)字賦能,推動博物館文物數(shù)字化應用與保護,驅(qū)動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新動能。

2.3 整合文化脈絡,傳遞品牌基因

在“大、人、網(wǎng)、云”融合背景下,國貨品牌成為消費時尚。近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%,是海外品牌的3倍。品牌文化+跨界已成為時下新亮點,跨界合作成為品牌方深入耕耘的重要領(lǐng)域。梳理與整合博物館文化脈絡,通過“品牌+跨界”的方式傳遞文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史基因,使國內(nèi)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP能在國際上講好中國故事。

2.4 完善產(chǎn)業(yè)鏈合作機制,實現(xiàn)資源互補

博物館可以與設計公司、生產(chǎn)廠商、銷售渠道等多方合作,形成協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈,聚焦構(gòu)建互利合作網(wǎng)絡,實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。同時,政府和相關(guān)部門也應該加大對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度,提供更多的政策和資金支持,為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的環(huán)境和條件。

3 結(jié) 語

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,發(fā)展?jié)摿薮??；诓┪镳^文化及其文創(chuàng)產(chǎn)品消費現(xiàn)狀,深入挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的特色文化資源,探討文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展路徑。通過挖掘文化資源,加強創(chuàng)新設計;跨領(lǐng)域融合,數(shù)字驅(qū)動創(chuàng)新;整合文化脈絡,傳遞品牌基因;完善產(chǎn)業(yè)鏈合作機制,實現(xiàn)資源互補等措施,以期促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動其向更高水平邁進。傳承中華文明,提高博物館服務社會能力,通過持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢,從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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