許春曉 唐敏

[摘 要]探索革命老區(qū)跨省合作的驅(qū)動機(jī)理對新時(shí)期構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的意義。文章依據(jù)計(jì)劃行為理論，增加合作激勵(lì)政策、感知利益和信任3個(gè)額外變量，并以合作風(fēng)險(xiǎn)感知作為調(diào)節(jié)因子，構(gòu)建區(qū)域合作有調(diào)節(jié)的復(fù)合式多重中介模型。文章以合作主體為研究對象，通過調(diào)研獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，研究結(jié)果表明：合作激勵(lì)政策能正向影響感知利益、信任、合作態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制，驅(qū)動革命老區(qū)跨省合作意向的形成;感知利益與合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合作意向之間發(fā)揮鏈?zhǔn)街薪樽饔?，是?qū)動革命老區(qū)跨省合作意向形成的主路徑;在合作激勵(lì)政策的推動下，信任通過合作態(tài)度、主觀規(guī)范或知覺行為控制均能與合作意向建立積極聯(lián)系;合作風(fēng)險(xiǎn)感知會弱化合作政策通過感知利益與合作態(tài)度或信任與合作態(tài)度對合作意向的影響路徑;主觀規(guī)范與知覺行為控制對合作意向的影響受合作風(fēng)險(xiǎn)感知的調(diào)節(jié)作用不明顯。

[關(guān)鍵詞]高質(zhì)量發(fā)展;合作機(jī)理;湘贛邊區(qū)域;計(jì)劃行為理論;跨省旅游合作

[中圖分類號] F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-3784（2023）03-0043-15

黨的二十大報(bào)告指出：“深入實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域重大戰(zhàn)略、主體功能區(qū)戰(zhàn)略、新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，優(yōu)化重大生產(chǎn)力布局，構(gòu)建優(yōu)勢互補(bǔ)、高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局和國土空間體系?！雹?革命老區(qū)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)建的革命根據(jù)地為主體的，為中國革命勝利作出偉大貢獻(xiàn)的地區(qū)。實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)振興發(fā)展既是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重要組成部分，又是在新發(fā)展格局下推動區(qū)域高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》特別提出了湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)任務(wù)② ;國家發(fā)改委正式公布《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)總體方案》，革命老區(qū)省際合作得到了高度重視③ 。立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局促進(jìn)革命老區(qū)發(fā)展要素合理流動和高效集聚，以區(qū)域深化合作共謀發(fā)展之道、共創(chuàng)發(fā)展之機(jī)，是鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果、激發(fā)區(qū)域發(fā)展內(nèi)生動力、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要舉措。以黨的二十大精神為指引，探索革命老區(qū)振興發(fā)展新路徑、高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展新模式，總結(jié)省際交界地區(qū)協(xié)同發(fā)展新經(jīng)驗(yàn)，具有重要意義。

區(qū)域旅游合作的相關(guān)研究始于二戰(zhàn)結(jié)束后，由于旅游業(yè)發(fā)展對拉動戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)增長具有重要作用，區(qū)域旅游合作深受學(xué)術(shù)界的重視，相關(guān)研究迅速開展，形成了系統(tǒng)性的研究成果。相關(guān)研究主題包括政府間合作[1]、旅游企業(yè)間合作[2]、政企合作[3]等。研究內(nèi)容涉及多個(gè)方面，部分學(xué)者探索區(qū)域旅游合作發(fā)展模式，如以信任關(guān)系為主導(dǎo)的非正式性合作模式[4]、項(xiàng)目推動型合作模式[5]、正式性的長期性合作模式[6]等;有的學(xué)者探索區(qū)域旅游合作驅(qū)動機(jī)制，如合作主體間內(nèi)在利益與區(qū)域旅游合作雙向驅(qū)動[7]、政府之間共享旅游合作的力量博弈[8]、區(qū)域旅游合作的微觀動力機(jī)制[9]250 等;有的學(xué)者探索區(qū)域旅游合作實(shí)施路徑，如提出以文化的區(qū)域性和多維性作為突破口構(gòu)建區(qū)域旅游一體化機(jī)制[10]、聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品和旅游市場[11]、共同打造區(qū)域旅游目的地整體形象[12]等;還有學(xué)者探索區(qū)域旅游合作效果及潛力評價(jià)方案，如建立指標(biāo)構(gòu)建區(qū)域旅游合作績效定量評價(jià)體系[13]、通過評價(jià)環(huán)鄱陽湖旅游圈區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)空間聯(lián)系強(qiáng)度和演變特征為區(qū)域旅游發(fā)展提供合作思路[14]、通過劃分全國多個(gè)區(qū)域旅游合作案例類型探索其時(shí)空演化特征并對我國區(qū)域旅游合作發(fā)展進(jìn)行趨勢預(yù)測[15]等。目前國內(nèi)外對于區(qū)域旅游合作問題的研究系統(tǒng)性較強(qiáng)、涵蓋面較廣，總體較成熟，從模式、動力機(jī)制到時(shí)空演變，經(jīng)歷了從合作現(xiàn)象描述到機(jī)理揭示的過程，為進(jìn)一步深入研究奠定了良好基礎(chǔ)。

推進(jìn)革命老區(qū)省際邊界區(qū)域跨省合作，已成為實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)振興發(fā)展的重要舉措之一。革命老區(qū)跨省合作是一個(gè)系統(tǒng)性的問題，相比于其他區(qū)域，更需要依據(jù)《國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，通過政府主導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)。因此，實(shí)現(xiàn)有效合作的關(guān)鍵是通過政策的推動構(gòu)建跨行政區(qū)域的合作機(jī)制，讓地方政府、紅色旅游景區(qū)和旅游企業(yè)等區(qū)域合作的利益相關(guān)主體跨區(qū)域協(xié)作來實(shí)現(xiàn)。在此過程中，關(guān)注上述主體的利益訴求，構(gòu)建利益共享、責(zé)任共擔(dān)的伙伴關(guān)系，是紅色旅游公益化可持續(xù)發(fā)展的必然要求[16]，也是建構(gòu)合理合作機(jī)制的基礎(chǔ)。從合作決策視角，構(gòu)建復(fù)雜模型討論合作驅(qū)動機(jī)制，揭示革命老區(qū)多方利益主體合作意向的邏輯機(jī)理，探索符合跨行政區(qū)域合作實(shí)情的合作機(jī)制，仍然有進(jìn)一步深入研究的空間。

1 理論依據(jù)及變量選取

1.1 計(jì)劃行為理論

計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB）是研究人類社會行為基本原理的最有影響力的心理模型之一，揭示特定社會背景下態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制通過相互作用形成的個(gè)體行為[17]179。由于TPB 的穩(wěn)健性，現(xiàn)已成功應(yīng)用于旅游領(lǐng)域，被廣泛用于研究旅游者某種行為意向的產(chǎn)生機(jī)理，相關(guān)研究包含鄉(xiāng)村旅游者行為意向[18]、老年群體旅游行為決策[19]、游客旅游生態(tài)補(bǔ)償支付行為意向[20]111 等。由于湘贛邊區(qū)域合作行為的決策意向?qū)儆趥€(gè)體行為范疇，且TPB具備適用性和穩(wěn)健性，因此將TPB用作革命老區(qū)跨省合作意向研究的理論框架合理可行。根據(jù)TPB 理論，結(jié)合合作情境，行為態(tài)度可用于反映合作主體評估合作行為后對于執(zhí)行合作行為產(chǎn)生的態(tài)度偏好，主觀規(guī)范可用于在區(qū)域合作中反映合作主體重要參照群體對于合作行為決策的影響，知覺行為控制可用于反映主體在執(zhí)行合作時(shí)感覺到自身所在單位或部門存在的內(nèi)外條件，合作行為意向是實(shí)施合作的直接決定因素[17]206。TPB研究表明，原有模型增加額外變量可以提高理論解釋力[21]。近期研究提出了新的構(gòu)式，如加入個(gè)體認(rèn)知[20]112、外部影響[22]、情感因素[23]等為新增變量，依據(jù)“羊群效應(yīng)”理論擴(kuò)展計(jì)劃行為理論的前因[24]115。

1.2 合作激勵(lì)政策

在如何實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展的問題上，《國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)總體方案》等系列革命老區(qū)優(yōu)先發(fā)展的支持政策因地制宜，涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施、資源開發(fā)、公共服務(wù)、區(qū)域合作、生態(tài)保護(hù)、財(cái)稅金融保障等多方面措施?！秶鴦?wù)院關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》指出，要弘揚(yáng)和傳承紅色文化，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)革命老區(qū)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)② 。《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)總體方案》提出，要加強(qiáng)革命文物保護(hù)利用，通過完善交通基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施促進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造全國知名的湘贛邊區(qū)域紅色旅游品牌③ 。在政策、資金助力下，地方政府重建了大量紅色革命遺址和景區(qū)景點(diǎn)，中央和地方政府對紅色旅游的大力支持為革命老區(qū)跨省合作提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，革命老區(qū)優(yōu)先發(fā)展的支持政策有利于培育其高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力[25]68。在系列政策的實(shí)施下，政府積極落實(shí)，通過稅費(fèi)減免、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、用地保障、文化宣傳等方式為合作提供基礎(chǔ)、拓寬合作平臺，以提高湘贛邊區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的質(zhì)量與效益。已有研究將政策作為擴(kuò)展TPB的前因變量，證實(shí)其通過行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制顯著影響居民生態(tài)文明建設(shè)意愿[26]120;將政府激勵(lì)作為TPB擴(kuò)展因子，證實(shí)其通過相關(guān)心理變量對農(nóng)戶生產(chǎn)行為產(chǎn)生正向影響[24]120。由于合作激勵(lì)政策是實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)跨省合作的重要保障，且基于激勵(lì)政策可作為TPB擴(kuò)展因素的研究基礎(chǔ)，本研究認(rèn)為需要將合作激勵(lì)政策納入研究模型。

1.3 感知利益

感知利益的概念最早出現(xiàn)在產(chǎn)品營銷領(lǐng)域，是顧客在購買產(chǎn)品前評估收益和損失的結(jié)果，是購買行為產(chǎn)生的重要因素之一[27]。感知利益應(yīng)用在旅游實(shí)踐中，可以通過就業(yè)、商業(yè)、投資機(jī)會、生活水平、基礎(chǔ)設(shè)施狀況、環(huán)境影響狀況等進(jìn)行衡量[28]1007。區(qū)域旅游合作通常為各方主體帶來成本和利益，若收益大于成本，居民支持旅游發(fā)展的可能性就更高[29]766。已有研究將感知經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會利益作為擴(kuò)展TPB的額外變量，揭示了各維度感知利益在TPB框架下對農(nóng)戶行為決策的影響[30]44，為感知利益作為重要影響因子納入TPB擴(kuò)展模型提供了研究基礎(chǔ)。在革命老區(qū)跨省合作的情境下，利益相關(guān)主體通常會通過考量其受益狀況來決定是否參與合作，因此有必要在本研究中加入感知利益這一擴(kuò)展變量。

1.4 信任

信任是一種對合作伙伴的積極態(tài)度，表現(xiàn)為對合作伙伴充滿信心[28]1002，以此為雙方帶來長期共同利益。信任是涉及交易或交換的基礎(chǔ)[31]。在區(qū)域旅游合作中，信任作為一種行為感知，可用于反映區(qū)域旅游合作各方參與主體相信其他方會積極合作的程度。在正式關(guān)系的合作中，參與者之間的相互關(guān)系以信任、沖突、凝聚力和溝通為特征[32]，基于非正式關(guān)系之間的合作更加強(qiáng)調(diào)相互信任、個(gè)人承諾和相互關(guān)系的作用?？紤]到信任對建立合作關(guān)系的重要影響，且已有研究將信任作為擴(kuò)展因素建立了計(jì)劃行為理論框架下的決策模型[33]，因此在建立區(qū)域合作關(guān)系中，需要將信任作為核心要素納入研究模型中。

1.5 合作風(fēng)險(xiǎn)感知

風(fēng)險(xiǎn)感知是指個(gè)體預(yù)測其決策結(jié)果失敗的可能性以及決策后產(chǎn)生不利結(jié)果的嚴(yán)重程度[34]。對于合作中產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)會主義行為和收益分配不公是其主要來源[35]31。對合作風(fēng)險(xiǎn)的感知反映出由合作而帶來不利后果的可能性。一些外在環(huán)境中的風(fēng)險(xiǎn)，如地區(qū)現(xiàn)存規(guī)章制度的不完善所容易導(dǎo)致的合作各方利益無法公平分配、合作對象的背信棄義行為、誠信者利益無法保障等，都是合作風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知形成的重要因素。這種基于主體自身經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知對合作利害關(guān)系形成的預(yù)判，會對合作決策造成阻礙。風(fēng)險(xiǎn)感知作為調(diào)節(jié)因子在擴(kuò)展TPB模型框架中已被證實(shí)對態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制與購買行為意向間具有顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)作用[36]55，但在合作情境下風(fēng)險(xiǎn)感知在TPB模型中的調(diào)節(jié)作用尚未明確。因此，探索革命老區(qū)跨省合作的風(fēng)險(xiǎn)感知對于態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制與合作意向的邊界作用有助于擴(kuò)展風(fēng)險(xiǎn)感知作為調(diào)節(jié)因子的應(yīng)用場景。

2 研究假設(shè)與概念模型

研究表明，合作激勵(lì)政策有利于地區(qū)發(fā)展資本的積累，能夠?yàn)榈貐^(qū)旅游發(fā)展提供重要的資金和制度支持[25]68，可以正向影響主體行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制等心理變量從而增強(qiáng)其行為意愿[37]15;也可以改變行為主體的心理預(yù)期，使其認(rèn)為實(shí)施某種行為能夠帶來足夠的利益[26]116。此外，激勵(lì)性的政策能夠充分體現(xiàn)政府對于主體的物質(zhì)保障和精神激勵(lì)，主體得到物質(zhì)保障和精神激勵(lì)，更容易與合作伙伴建立信任[38]。在革命老區(qū)跨省合作中，政府在紅色旅游重大項(xiàng)目的建設(shè)上給予預(yù)算內(nèi)資金傾斜、加快完善交通基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施、優(yōu)化土地資源配置和加強(qiáng)用地支持等，使相關(guān)利益主體了解到參與合作的正向信息，合作態(tài)度更為積極。同時(shí)，擁有政策的保障能夠降低相關(guān)利益主體參與合作的成本，促使形成合作意向，因此提出以下假設(shè)：

H1a：合作激勵(lì)政策對合作意向具有顯著正向影響;

H1b：合作激勵(lì)政策對合作態(tài)度具有顯著正向影響;

H1c：合作激勵(lì)政策對主觀規(guī)范具有顯著正向影響;

H1d：合作激勵(lì)政策對知覺行為控制具有顯著正向影響;

H1e：合作激勵(lì)政策對感知利益具有顯著正向影響;

H1f：合作激勵(lì)政策對信任具有顯著正向影響。

經(jīng)濟(jì)人的行為決策是成本- 收益分析的結(jié)果[39]，在紅色旅游建設(shè)中，政府既是協(xié)調(diào)者、教育者和監(jiān)管者，也是作為旅游項(xiàng)目的投資者和營銷者[40]。感知利益與對旅游業(yè)的支持態(tài)度之間建立了積極的聯(lián)系[29]766，感知獲利的主體對旅游發(fā)展持支持態(tài)度[41]。合作收益大于非合作收益，集體利益大于行為成本是開展區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)[42]，參與主體對合作產(chǎn)生成本和獲利的分析與博弈表現(xiàn)出感知利益對合作意向具有重要的推動作用。對于組織行為抱有積極態(tài)度的組織或個(gè)體擁有對其有利的行為[43]，因此提出以下假設(shè)：

H2a：感知利益對合作態(tài)度具有顯著正向影響;

H2b：感知利益對合作意向具有顯著正向影響;

H2c：合作態(tài)度對合作意向具有顯著正向影響。

結(jié)合H1e和H2b，合作激勵(lì)政策正向影響各方主體的感知利益，感知利益能夠承接合作激勵(lì)政策的影響，并進(jìn)一步影響主體的合作意向，即感知利益在合作激勵(lì)政策與合作意向的關(guān)系中具有中介作用。結(jié)合H1b、H2c，合作激勵(lì)政策正向影響主體的合作態(tài)度，激勵(lì)性政策能夠通過正向影響主體行為態(tài)度而增強(qiáng)其行為意愿，即合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合作意向關(guān)系中具有中介作用。綜上所述，合作激勵(lì)政策影響感知利益，并進(jìn)一步影響合作態(tài)度和合作意向，這一過程存在鏈?zhǔn)街薪橛绊憴C(jī)制，因此提出假設(shè)：

H3：感知利益、合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?/p>

在過去的研究中，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，集群企業(yè)的信任對合作行為具有顯著的正向影響[44]，組織間信任的本質(zhì)是人與人之間的信任，行為主體的信任程度越高，參與合作的意愿越強(qiáng)[45]，信任會直接影響政府推動公眾參與的態(tài)度，進(jìn)而間接影響政府推動公眾參與的意愿[28]1003。信任源于共享的價(jià)值觀和慣例[46]，當(dāng)合作伙伴之間存在信任時(shí)，合作更有可能克服障礙，朝著實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方向前進(jìn)。當(dāng)旅游企業(yè)經(jīng)營者在采取決策時(shí)感知到政府監(jiān)管、游客需求、行業(yè)競爭等來自重要參照群體的社會壓力時(shí)，會促使企業(yè)加快實(shí)施相應(yīng)決策[47]。對于主體而言，如果相信自己有更多的資源和能力，更少的阻礙，其對于自身的決策機(jī)制就有更高的知覺行為控制能力[20]112，因此提出以下假設(shè)：

H4a：信任對合作意向具有顯著正向影響;

H4b：信任對合作態(tài)度具有顯著正向影響;

H4c：信任對主觀規(guī)范具有顯著正向影響;

H4d：信任對知覺行為控制具有顯著正向影響;

H4e：主觀規(guī)范對合作意向具有顯著正向影響;

H4f：知覺行為控制對合作意向具有顯著正向影響。

依 據(jù)H1f和H4a，合作激勵(lì)政策正向影響主體間信任，信任能夠承接合作激勵(lì)政策的影響，并進(jìn)一步促進(jìn)合作意向的產(chǎn)生，即信任在合作激勵(lì)政策與合作意向的關(guān)系中具有中介作用。依據(jù)H4b、H2c、H4c、H4e、H4d、H4f，信任對合作態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制產(chǎn)生正向影響，并進(jìn)一步影響合作意向，即合作態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制在信任對合作意向的影響中發(fā)揮中介作用。綜上所述，合作激勵(lì)政策影響信任，并進(jìn)一步影響合作態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制和合作意向，這一過程存在鏈?zhǔn)街薪橛绊憴C(jī)制，因此提出以下假設(shè)：

H5：信任、合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?

H6：信任、主觀規(guī)范在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?

H7：信任、知覺行為控制在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?/p>

風(fēng)險(xiǎn)感知作為主體的一種內(nèi)在心理認(rèn)知，對行為意向的調(diào)節(jié)作用反映出個(gè)體對自身的保護(hù)動機(jī)行為，即通過影響原有的行為消除現(xiàn)存的風(fēng)險(xiǎn)隱患[48]。在革命老區(qū)跨省合作的情境下，對合作風(fēng)險(xiǎn)的感知來自行為主體的主觀性判斷，貫穿于區(qū)域旅游合作的整體過程，影響合作意向的產(chǎn)生，即風(fēng)險(xiǎn)感知對主體積極態(tài)度與行為意向之間的積極影響具有抑制作用[49]，減少主觀規(guī)范的正向影響[36]56，弱化主體的正向知覺行為控制[50]493。因此，本研究認(rèn)為與風(fēng)險(xiǎn)感知低的個(gè)體相比，風(fēng)險(xiǎn)感知高的個(gè)體合作的態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制對合作意向的影響更小，因而在合作激勵(lì)政策與合作意向之間的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)更低，因此提出以下假設(shè)：

H8a：合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高，合作態(tài)度對合作意向的影響越小，合作激勵(lì)政策通過感知利益和合作態(tài)度對合作意向的鏈?zhǔn)接绊懧窂揭苍叫?

H8b：合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高，合作態(tài)度對合作意向的影響越小，合作激勵(lì)政策通過信任和合作態(tài)度對合作意向的鏈?zhǔn)接绊懧窂揭苍叫?

H9：合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高，主觀規(guī)范對合作意向的影響越小，合作激勵(lì)政策通過信任和主觀規(guī)范對合作意向的鏈?zhǔn)接绊懧窂揭苍叫?

H10：合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高，知覺行為控制對合作意向的影響越小，合作激勵(lì)政策通過信任和知覺行為控制對合作意向的鏈?zhǔn)接绊懧窂揭苍叫　?/p>

綜合上述假設(shè)，構(gòu)建革命老區(qū)跨省合作意向的擴(kuò)展TPB模型（圖1）。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 案例地介紹

湘贛邊區(qū)域位于湖南、江西兩省交界地帶，根據(jù)國家發(fā)改委提出的《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)總體方案》，具體包括湖南省域和江西省域范圍內(nèi)的24個(gè)縣（市、區(qū)）③ 。2014年，由瀏陽市倡導(dǎo)召開首屆湘贛邊區(qū)域開放合作交流會，拉開了湘贛邊區(qū)域合作大幕④ 。2021年，國務(wù)院《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》提出引導(dǎo)贛南等原中央蘇區(qū)與湘贛邊區(qū)域協(xié)同發(fā)展② 。2021年，《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)總體方案》正式發(fā)布，提出促進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造全國知名湘贛邊區(qū)域紅色旅游品牌③ 。針對上述支持性政策，湖南、江西兩省文化和旅游廳積極落實(shí)，并于2021年開行了“韶山-井岡山”紅色旅游專列，致力于打造“湘贛紅”品牌⑤ 。從上述合作政策的頒布與落實(shí)來看，紅色旅游深化合作舉措惠及地方政府、紅色旅游景區(qū)及旅游企業(yè)等合作利益相關(guān)主體?；诟锩蠀^(qū)跨省合作的特殊性，謀求利益主體共容的合作發(fā)展機(jī)制，亟待理論和實(shí)踐探索。本研究以湘贛邊區(qū)域24個(gè)縣（市、區(qū)）的旅游行政管理部門、紅色旅游景區(qū)、旅行社、旅游交通企業(yè)、旅游餐飲住宿企業(yè)、娛樂休閑類企業(yè)、科研單位的工作人員、營運(yùn)管理者、投資者、負(fù)責(zé)人等作為主要調(diào)查對象?？紤]到在革命老區(qū)跨省合作的過程中，區(qū)域內(nèi)非旅游企業(yè)也會涉及合作相關(guān)業(yè)務(wù)，因此研究對象同時(shí)包含湘贛兩省湘贛邊區(qū)域業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的非旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人。

3.2 量表建構(gòu)

本研究搜集合作態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、合作激勵(lì)政策、感知利益、信任、合作意向、合作風(fēng)險(xiǎn)感知8個(gè)構(gòu)念所包含的測量題項(xiàng)，借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有成熟量表或已被證實(shí)的量表，結(jié)合革命老區(qū)跨省合作的實(shí)際情況進(jìn)行修改、完善，形成測量項(xiàng)目。

（1）借鑒Beverley和Wen改良后的態(tài)度測量項(xiàng)目[50]495 構(gòu)建包含5個(gè)題項(xiàng)的合作態(tài)度測試題項(xiàng)，例如“參與革命老區(qū)跨省合作是好的”“參與革命老區(qū)跨省合作是明智的”等。

（2）借鑒由Lam 和Hsu改良后的主觀規(guī)范測量項(xiàng)目[51]，構(gòu)建包含4個(gè)題項(xiàng)的主觀規(guī)范測試題項(xiàng)，例如“哪些對我們很重要的組織和個(gè)體會參與合作”“哪些對我們很重要的組織和個(gè)體會認(rèn)同合作”等。

（3）借鑒Taylor和Todd所設(shè)計(jì)的TPB量表中知覺行為控制的測量項(xiàng)目[52]，設(shè)置4個(gè)知覺行為控制測試題項(xiàng)，例如“有資源、知識、能力參與合作”“有信心把握建立的關(guān)系”等。

（4）借鑒Lam 等學(xué)者改良的行為意向測量題項(xiàng)[53]并參考Lin對行為意向的測量題項(xiàng)[54]，構(gòu)建包含3個(gè)合作意向題項(xiàng)，例如“本組織參與合作的可能性很大”“有和其他組織進(jìn)行合作的打算”等。

（5）參照Nunkoo和Ramkisson改良后對感知利益的測量項(xiàng)目[28]1007，設(shè)置7個(gè)測試題項(xiàng)，例如“參與紅色旅游合作能創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會”“能帶來更多的業(yè)務(wù)”等。

（6）借鑒Yang 等學(xué)者改良后的信任測量項(xiàng)目[55]，設(shè)置5個(gè)測試題項(xiàng)，例如“我們相信對方會遵守承諾”“我們相信對方是真誠的”等。

（7）參考Wang等學(xué)者對財(cái)政激勵(lì)政策的測量項(xiàng)目[37]21，結(jié)合湘贛邊區(qū)域享有的合作激勵(lì)政策，設(shè)置8個(gè)測試題項(xiàng)，例如“政府完善區(qū)域公共基礎(chǔ)設(shè)施的政策對合作有利”“政府加大資金支持力度的政策對合作有利”等。

（8）參考劉益等學(xué)者改良后的關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)感知的測試項(xiàng)目[35]34，設(shè)置3個(gè)測試題項(xiàng)，例如“合作中關(guān)鍵技術(shù)能力或信息可能被竊取”“合作中關(guān)鍵人員流失的風(fēng)險(xiǎn)很高”等。

3.3 量表的驗(yàn)證

問卷采用李克特量表。在正式調(diào)研之前采用預(yù)調(diào)研的形式，依據(jù)預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)的回收結(jié)果驗(yàn)證量表，以此調(diào)整問卷題項(xiàng)。2021年11月初，在江西省萍鄉(xiāng)市、吉安市、贛州市和宜春市進(jìn)行預(yù)調(diào)研，向當(dāng)?shù)芈糜涡姓芾砣藛T、景區(qū)和旅游餐飲住宿企業(yè)工作人員發(fā)放問卷80份，回收問卷78份，回收率為97.5%。基于預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)，量表整體克朗巴哈系數(shù)為0.926，各維度克朗巴哈系數(shù)在0.848～0.944之間，具有較好的內(nèi)部一致性。在主成分分析法下得到特征根值大于1的8個(gè)維度，采用最大方差法進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)，得到整體KMO 值為0.761，巴特利特球形檢驗(yàn)P值顯著，方差累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)73.594%，其中合作態(tài)度題項(xiàng)中“我們是喜歡與人合作的”、合作激勵(lì)政策題項(xiàng)中“政府完善公共基礎(chǔ)設(shè)施的政策對合作有利”、信任題項(xiàng)中“我們相信合作方會遵守他們向我們做出的承諾”等因子載荷低于0.5;感知利益題項(xiàng)中“我們認(rèn)為參與合作可以提高生活和工作質(zhì)量”“參與合作能夠帶來更好的環(huán)境效益”和合作政策題項(xiàng)中“生態(tài)環(huán)保政策、鼓勵(lì)發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)品的政策對合作有利”等因子載荷低于0.5，且未能歸類到預(yù)設(shè)的維度?？紤]量表整體效度的可靠性和結(jié)構(gòu)維度的穩(wěn)定性，采用逐步剔除的方法，將上述題項(xiàng)逐一剔除并再次檢驗(yàn)，各維度因子載荷明顯提升，均高于0.5?？傮w來看，通過對預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析和探索性因子分析，刪去6個(gè)題項(xiàng)，保留33個(gè)題項(xiàng)，正式調(diào)研主要采用的是刪除以上6個(gè)題項(xiàng)之后的問卷。

3.4 數(shù)據(jù)收集與樣本特征

2021年11月和12月、2022年8月和9月，研究團(tuán)隊(duì)以整群抽樣的方式在湘贛邊區(qū)域24 個(gè)縣（市、區(qū)）進(jìn)行問卷調(diào)查。結(jié)合湘贛邊區(qū)域跨省合作的鮮明特殊性，對地方政府、紅色旅游景區(qū)及旅游企業(yè)等參與合作的利益主體開展調(diào)查研究，以當(dāng)?shù)芈糜涡姓芾聿块T人員、紅色旅游景區(qū)、旅行社、旅游交通企業(yè)、旅游餐飲住宿企業(yè)、娛樂休閑類企業(yè)、科研單位的工作人員、營運(yùn)管理者、投資者、負(fù)責(zé)人等為抽樣框，實(shí)施簡單隨機(jī)抽樣，每縣（市、區(qū)）抽滿30份，得到720份問卷。同時(shí)，將湘贛兩省湘贛邊區(qū)域業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的非旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人為抽樣框，兩省各抽取20份，總計(jì)得到760份問卷，甄別后得到674份有效問卷，有效率達(dá)88.68%（表1）。

4 數(shù)據(jù)分析

4.1 信效度分析

由于問卷題項(xiàng)是結(jié)合湘贛邊區(qū)域合作的具體情境進(jìn)行設(shè)置的，為確保問卷樣本的質(zhì)量，需要先對問卷整體數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析。采用SPSS 26.0分析，量表整體克朗巴哈 α系數(shù)為0.963，8個(gè)維度克朗巴哈 α系數(shù)均介于0.920～0.961，具有較高信度，可用于后續(xù)分析。

在主成分分析法下得到特征根值大于1的8個(gè)維度，采用最大方差法得到量表整體KMO值為0.960，Bartlett球型檢驗(yàn)水平顯著，旋轉(zhuǎn)后各題項(xiàng)因子載荷介于0.683～0.954，方差累計(jì)貢獻(xiàn)率為86.059%，以上數(shù)據(jù)表明量表具有較好的結(jié)構(gòu)效度。運(yùn)用AMOS23.0計(jì)算模型整體擬合程度得χ2/df=2.351（<5），RMSEA=0.045（≤0.08），RMR=0.018（≤0.05），GFI=0.908 （>0.9），TLI=0.972 （>0.9），NFI=0.958（>0.9），IFI=0.976（>0.9），CFI=0.976 （>0.9），模型擬合達(dá)標(biāo)。同時(shí)，各題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷介于0.789～0.961，均大于0.6;CR值介于0.923～0.962，均大于0.8;AVE 值介于0.751～0.893，均大于0.5，各項(xiàng)水平達(dá)標(biāo)（表2）。各變量AVE 平方根的最小值0.867大于相關(guān)系數(shù)的最大值0.354，證明變量的區(qū)別效度良好（表3）。

4.2 假設(shè)檢驗(yàn)

4.2.1 直接效應(yīng)檢驗(yàn)

首先運(yùn)用Amos 23.0對SEM 進(jìn)行模型擬合檢驗(yàn)，χ2/df為3.108（<5），RMSEA=0.056（≤0.08），RMR=0.048（≤0.05），CFI、NFI、RFI、IFI、TLI等指標(biāo)值均大于0.9，模型其他擬合指數(shù)基本達(dá)到臨界標(biāo)準(zhǔn)，因而可用于研究假設(shè)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。根據(jù)系數(shù)值大小和p 檢驗(yàn)結(jié)果，假設(shè)H1a、H1b、H1c、H1d、H1e、H1f、H2a、H2b、H2c、H4a、H4b、H4c、H4d、H4e、H4f得到驗(yàn)證（圖2）

4.2.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

運(yùn)用SPSS PROCESS Model 6進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)（表4），使用最大似然估計(jì)法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)，重復(fù)抽樣5 000次，置信區(qū)間為95%。

（1）合作激勵(lì)政策-感知利益-合作意向（β=0.161）、合作激勵(lì)政策-合作態(tài)度-合作意向（β=0.150）、合作激勵(lì)政策-感知利益-合作態(tài)度-合作意向（β=0.059），Bootstrap 95%置信區(qū)間均不含0，鏈?zhǔn)街薪?效應(yīng)顯著。感知利益、合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?，假設(shè)H3得到支持。

（2）合作激勵(lì)政策- 信任- 合作意向（β =0.136）、合作激勵(lì)政策-合作態(tài)度-合作意向（β=0.174）、合作激勵(lì)政策-信任-合作態(tài)度-合作意向（β=0.040），Bootstrap 95%置信區(qū)間均不含0，鏈?zhǔn)街薪?效應(yīng)顯著。信任、合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?，假設(shè)H5得到支持。

（3）合作激勵(lì)政策- 信任- 合作意向（β =0.144）、合作激勵(lì)政策-主觀規(guī)范-合作意向（β=0.104）、合作激勵(lì)政策-信任-主觀規(guī)范-合作意向（β=0.032），Bootstrap 95%置信區(qū)間均不含0，鏈?zhǔn)街薪?效應(yīng)顯著。信任、主觀規(guī)范在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?，假設(shè)H6得到支持。

（4）合作激勵(lì)政策- 信任- 合作意向（β =0.134）、合作激勵(lì)政策-知覺行為控制-合作意向（β=0.109）、合作激勵(lì)政策-信任-知覺行為控制-合作意向（β=0.042），Bootstrap 95%置信區(qū)間均不含0，鏈?zhǔn)街薪?效應(yīng)顯著。信任、知覺行為控制在合作激勵(lì)政策與合作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?，假設(shè)H7得到支持。

4.2.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析

采用層次回歸模型檢驗(yàn)合作風(fēng)險(xiǎn)感知與合作態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制與合作意向之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)。本文對合作態(tài)度與合作意向、主觀規(guī)范與合作意向、知覺行為控制與合作風(fēng)險(xiǎn)感知的交互項(xiàng)進(jìn)行中心化處理，然后把合作意向設(shè)置為因變量，再將性別等控制變量納入模型，構(gòu)建模型1;把合作態(tài)度、合作風(fēng)險(xiǎn)感知納入，構(gòu)建模型2;加入交互項(xiàng)構(gòu)造模型3，之后再用同樣的方法構(gòu)建模型4、模型5、模型6和模型7（表5）。由模型3可知，合作態(tài)度和合作風(fēng)險(xiǎn)感知的交互項(xiàng)與合作意向（β=-0.114，p<0.05）負(fù)相關(guān)，表明合作風(fēng)險(xiǎn)感知負(fù)向調(diào)節(jié)合作態(tài)度與合作意向間的關(guān)系。由模型5和模型7可知，主觀規(guī)范、知覺行為控制與合作風(fēng)險(xiǎn)感知的交互項(xiàng)與合作意向之間的關(guān)系不顯著，故合作風(fēng)險(xiǎn)感知未能調(diào)節(jié)上述變量間的關(guān)系。

為了更直觀地表達(dá)合作風(fēng)險(xiǎn)感知在合作態(tài)度對合作意向之間的具體調(diào)節(jié)作用，將合作風(fēng)險(xiǎn)感知按平均數(shù)加減一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差分為高組和低組，進(jìn)行簡單斜率檢驗(yàn)并繪制簡單的效應(yīng)分析圖，考查在不同風(fēng)險(xiǎn)感知水平上合作態(tài)度對合作意向的影響（圖3）?？梢?，低合作風(fēng)險(xiǎn)感知下，合作態(tài)度對合作意向的影響增大（斜率變大），即合作風(fēng)險(xiǎn)感知在合作態(tài)度與合作意向之間起負(fù)向調(diào)節(jié)作用。

4.2.4 被調(diào)節(jié)的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)檢驗(yàn)

運(yùn)用SPSS PROCESS Model 87進(jìn)行被調(diào)節(jié)的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)檢驗(yàn)，采用最大似然法，重復(fù)抽樣5 000次，置信區(qū)間為95%，并通過中介效應(yīng)之差的顯著性來檢驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)感知對“合作激勵(lì)政策-感知利益-合作態(tài)度-合作意向”與“合作激勵(lì)政策-信任-合作態(tài)度-合作意向”的鏈?zhǔn)街薪榈恼{(diào)節(jié)作用。計(jì)算結(jié)果如下：在“合作激勵(lì)政策-感知利益-合作態(tài)度-合作意向”路徑中，低風(fēng)險(xiǎn)感知和高風(fēng)險(xiǎn)感知LLCI與ULCI區(qū)間不含0，鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)顯著;在不同風(fēng)險(xiǎn)感知下，鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)的差值也達(dá)到顯著水平（β=-0.046 9[-0.076 9，-0.014 6]），表明風(fēng)險(xiǎn)感知會弱化合作激勵(lì)政策通過感知利益和合作態(tài)度對合作意向的影響路徑。同時(shí)，在“合作激勵(lì)政策-信任-合作態(tài)度-合作意向”的作用路徑中，低風(fēng)險(xiǎn)感知和高風(fēng)險(xiǎn)感知LLCI與ULCI區(qū)間不含0， 鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)顯著;高風(fēng)險(xiǎn)感知與低風(fēng)險(xiǎn)感知鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)的差值也達(dá)到顯著水平（β= -0.042 2[-0.072 6，-0.012 4]），在該影響路徑中，合作風(fēng)險(xiǎn)感知會弱化合作激勵(lì)政策通過信任和合作態(tài)度對合作意向的影響路徑（表6-1和表6-2）。

綜上所述，假設(shè)H8a、H8b成立，假設(shè)H9、H10不成立。

5 結(jié)論

（1）合作激勵(lì)政策是驅(qū)動合作意向產(chǎn)生的基礎(chǔ)，能正向影響感知利益、信任、合作態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制，最終驅(qū)動革命老區(qū)跨省合作意向的產(chǎn)生，構(gòu)成一個(gè)復(fù)雜的區(qū)域合作意向的驅(qū)動模型。在此過程中，合作激勵(lì)政策對感知利益的影響系數(shù)最高，表明合作激勵(lì)政策對感知利益的正向影響最為明顯。

（2）感知利益、合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策對合作意向的影響過程中具有多重中介作用。本研究發(fā)現(xiàn)，合作激勵(lì)政策能夠通過感知利益與合作態(tài)度兩個(gè)因素形成鏈?zhǔn)街薪椴⒆罱K作用于合作意向，這表明合作激勵(lì)政策對合作意向的影響關(guān)系中存在內(nèi)在逐級傳導(dǎo)強(qiáng)化的過程。具體來說，政府提供的合作激勵(lì)政策能夠增強(qiáng)革命老區(qū)跨省合作參與主體的感知利益，并與主體的心理變量產(chǎn)生積極聯(lián)系，從而增強(qiáng)區(qū)域紅色旅游的合作意愿。同時(shí)，鏈?zhǔn)街薪椤昂献骷?lì)政策-感知利益-合作態(tài)度-合作意向”的間接效應(yīng)在整體模型中最為顯著，成為驅(qū)動革命老區(qū)跨省合作意向產(chǎn)生的主要路徑。

（3）在合作激勵(lì)政策的推動下，信任通過合作態(tài)度、主觀規(guī)范或知覺行為控制均能與合作意向建立積極聯(lián)系，形成3條顯著的鏈?zhǔn)街薪槁窂?。這表明，在革命老區(qū)跨省合作情境下，合作激勵(lì)政策作為前因，除了通過感知利益與合作態(tài)度增強(qiáng)合作意向，還能驅(qū)動信任通過相關(guān)心理變量正向影響合作意向。

（4）合作風(fēng)險(xiǎn)感知負(fù)向調(diào)節(jié)合作態(tài)度與合作意向的關(guān)系，并弱化合作政策通過感知利益與合作態(tài)度或信任與合作態(tài)度對合作意向的影響路徑。合作風(fēng)險(xiǎn)感知在合作政策對合作意向的鏈?zhǔn)街薪楹蟀攵温窂桨l(fā)揮調(diào)節(jié)作用，參與主體合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高，其合作態(tài)度對合作意向的正向影響越低，合作激勵(lì)政策對合作意向產(chǎn)生影響的鏈?zhǔn)铰窂揭苍饺酢Ｍ瑫r(shí)，本研究發(fā)現(xiàn)在革命老區(qū)跨省合作的情境下，主觀規(guī)范與知覺行為控制對合作意向的影響中受合作風(fēng)險(xiǎn)感知的影響不明顯。結(jié)合革命老區(qū)跨省合作的實(shí)際情況發(fā)現(xiàn)，主體的合作意向帶有鮮明的特殊性，合作主體的重要參照群體主要包含其同事、同行、領(lǐng)導(dǎo)等，這類群體在合作決策過程中容易對合作主體施加無形的影響和壓力，在此壓力下，合作主體自身對參與合作的風(fēng)險(xiǎn)隱患意識難以干預(yù)主觀規(guī)范對合作意向的影響。另外，合作主體若認(rèn)為其所在單位參與合作具備顯著優(yōu)勢，即便存在風(fēng)險(xiǎn)隱患意識也會抱有僥幸心理，因此合作風(fēng)險(xiǎn)感知較難干預(yù)知覺行為控制對合作意向的影響。

6 研究啟示與展望

6.1 研究啟示

（1）充分發(fā)揮合作激勵(lì)政策的支持和引導(dǎo)作用。國家在政策層面的支持和引導(dǎo)對紅色旅游合作的形成、發(fā)展和持續(xù)深化具有重要的推動作用，結(jié)合革命老區(qū)跨省合作現(xiàn)狀，適當(dāng)?shù)馁Y金模式對激勵(lì)合作主體起著至關(guān)重要的作用。因此，建議為紅色旅游合作建立“撥款+專項(xiàng)+社會資本投入”的資金來源機(jī)制。要進(jìn)一步加大中央財(cái)政投入力度，在中央指導(dǎo)下明確資金使用的重點(diǎn)方向，通過財(cái)政撥款保障紅色旅游合作項(xiàng)目的建設(shè)。積極與金融機(jī)構(gòu)推出金融支持紅色旅游合作建設(shè)的政策，設(shè)置紅色旅游合作專項(xiàng)資金，重點(diǎn)投向老區(qū)紅色旅游合作項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)建設(shè)以及重大標(biāo)志性項(xiàng)目建設(shè)，并對于合作示范區(qū)紅色文化重點(diǎn)項(xiàng)目給予相應(yīng)等級的專項(xiàng)資金補(bǔ)助。同時(shí)，積極構(gòu)建紅色旅游合作的社會資本投入機(jī)制，各地可通過增設(shè)紅色旅游合作發(fā)展基金或在原有相關(guān)發(fā)展基金的基礎(chǔ)上增加合作示范區(qū)紅色旅游建設(shè)方向，綜合考慮運(yùn)用先建后補(bǔ)、擔(dān)保補(bǔ)貼、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金等措施。此外，廣泛吸納來自企業(yè)、民間組織和個(gè)人的社會資本，積極參與紅色旅游合作建設(shè)。通過充裕的資金在財(cái)政資金、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、紅色旅游文化建設(shè)、紅色旅游示范村鎮(zhèn)打造、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、用地優(yōu)惠等方面對紅色旅游合作給予大力支持，通過合作激勵(lì)政策搭建各方主體參與革命老區(qū)跨省合作的橋梁。

（2）革命老區(qū)跨省合作要重點(diǎn)關(guān)注是否能夠?yàn)閰⑴c主體謀利。隨著合作的深入，紅色旅游合作由政府引導(dǎo)走向市場驅(qū)動。政府的角色更多的是在革命文物保護(hù)、弘揚(yáng)和傳承紅色文化、紅色旅游資源開發(fā)的市場監(jiān)管與公共服務(wù)上，而推進(jìn)紅色旅游合作落地的關(guān)鍵仍是創(chuàng)建市場驅(qū)動的合作機(jī)制，因此，要讓市場在紅色旅游合作發(fā)展中起主導(dǎo)作用，根據(jù)市場需求合理開發(fā)紅色文化資源，凝聚特色，健全升級配套旅游設(shè)施與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)就業(yè)、拓寬業(yè)務(wù)范疇、增加投資機(jī)會、增進(jìn)文化交流，實(shí)現(xiàn)紅色文化拉引、紅色旅游推動合作，構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會和文化等多方面的合作利益共享機(jī)制。

（3）加快建設(shè)涵蓋政府、企業(yè)、社會參與主體的信用體系機(jī)制，促進(jìn)合作各方提高信用水平。以大數(shù)據(jù)為手段，形成一個(gè)權(quán)威、統(tǒng)一的失信聯(lián)合懲戒信息庫，在標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、措施法定的基礎(chǔ)上，打破行政區(qū)劃限制，不給被懲戒對象任何逃避的空間。通過技術(shù)手段自動對被懲戒對象實(shí)施限制，通過“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”“大數(shù)據(jù)+ 監(jiān)管”提高聯(lián)合懲戒效率。做好信用管理，建立行業(yè)信用監(jiān)管平臺，健全失信懲戒體系，建立灰、黑名單管理制度，依據(jù)失信程度采取不同級別的聯(lián)合懲戒措施，防范失信行為，使各方主體在合作過程中能夠以誠相待、關(guān)心對方、摒棄不利行為。同時(shí)，構(gòu)建信息共享平臺，完善對政府相關(guān)部門、企業(yè)和社會參與主體的信息公開機(jī)制。通過信息共享平臺及時(shí)更新信息，能夠使各方參與主體根據(jù)項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度及時(shí)掌握合作項(xiàng)目的情況，實(shí)現(xiàn)任務(wù)和資源的有效分配。此外，相關(guān)部門可通過信息共享平臺構(gòu)建項(xiàng)目信息披露機(jī)制，并確保項(xiàng)目信息披露的連續(xù)性，及時(shí)規(guī)避利益沖突。通過上述機(jī)制暢通溝通渠道、促進(jìn)信息共享，使合作主體能夠及時(shí)了解合作方的相關(guān)進(jìn)展情況，遇到問題能及時(shí)尋求合作伙伴的幫助和支持，形成相互依賴、相互信任的關(guān)系。

（4）在合作項(xiàng)目推進(jìn)過程中，參與主體需要通過合理有效的制度約束合作方的決策和行為，若出現(xiàn)因合作方的失責(zé)而發(fā)生損失的情況，應(yīng)有完善的法律制度來懲罰對方的違約行為。因此，建議制定地方性法律法規(guī)和修訂已有法律法規(guī)，不斷完善紅色旅游合作的法律保障體系。出臺合作示范區(qū)管理?xiàng)l例，明確紅色旅游資源開發(fā)的邊界、管理部門的權(quán)責(zé)、不同功能區(qū)的監(jiān)管重點(diǎn)以及禁止和鼓勵(lì)行為等內(nèi)容。同時(shí)，注重采用訂立契約的方式維護(hù)主體合法權(quán)益，確保合作利益按合同分配，在訂立契約的過程中要盡量全面地考慮到關(guān)鍵知識、信息、技術(shù)的泄露風(fēng)險(xiǎn)，并對此制定懲罰和賠償條例，加大對機(jī)會主義行為的打擊力度。此外，合作項(xiàng)目中的薪酬政策應(yīng)向關(guān)鍵人才傾斜，組織內(nèi)部應(yīng)建立長期有效的員工激勵(lì)方案，做好人員儲備，避免合作帶來的人才流失。

6.2 研究展望

（1）以合作激勵(lì)政策為前因，構(gòu)建革命老區(qū)合作的概念模型，這既是一項(xiàng)創(chuàng)新，也符合我國革命老區(qū)跨行政區(qū)的合作實(shí)情。與以往將交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化作為前因，探討區(qū)域旅游合作微觀動力機(jī)制的研究相比[9]251，本研究充分體現(xiàn)了革命老區(qū)跨省合作的驅(qū)動機(jī)制有賴于政策支持力度這一獨(dú)特色彩，切合問題本質(zhì)。

（2）從TPB模型來看，增加3個(gè)額外變量和一個(gè)調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建一個(gè)擴(kuò)展TPB的復(fù)合式多重中介模型是一項(xiàng)新發(fā)現(xiàn)。以往擴(kuò)展TPB對擴(kuò)展變量與行為意向的關(guān)系研究只探討模型中的中介變量單獨(dú)發(fā)揮的中介效應(yīng)[26]114，[38]87，未構(gòu)建多重中介模型討論變量之間的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)，本研究既反映了湘贛邊區(qū)域跨省合作的實(shí)際情況，也是一項(xiàng)理論貢獻(xiàn)，發(fā)展了擴(kuò)展計(jì)劃行為理論作用機(jī)理的相關(guān)模型。

（3）從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，發(fā)現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象：一是合作風(fēng)險(xiǎn)感知在主觀規(guī)范與知覺行為控制對合作意向的影響中不明顯，這與已有研究關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知和行為意向的觀點(diǎn)[37]43，[51]483 不一致;二是經(jīng)典計(jì)劃行為理論中的主觀規(guī)范和知覺行為控制兩個(gè)變量對合作意向的路徑系數(shù)均小于0.1，直接影響微弱。同時(shí)，合作態(tài)度的影響是TPB變量中最重要的。由此可見，在湘贛邊區(qū)域跨省合作的情境下，擴(kuò)展變量能夠有效激發(fā)經(jīng)典計(jì)劃行為理論中的心理變量，但同時(shí)相關(guān)心理變量對主體的合作意向帶有鮮明的特殊性。

（4）研究仍存在一定局限。例如，湘贛邊區(qū)域合作政策體系正處于動態(tài)完善過程，本文僅反映合作激勵(lì)政策的當(dāng)下狀態(tài)，隨著政策的更新，合作激勵(lì)政策量表也有待擴(kuò)充。同時(shí)，研究通過整群抽樣在湘贛邊區(qū)域的24個(gè)縣（市、區(qū)）實(shí)施調(diào)查，此抽樣方式難以突出重點(diǎn)，且調(diào)研過程忽略了湘贛兩省的現(xiàn)實(shí)差異以及人員所在單位不同部門存在的差異。未來可以將湘贛兩省的跨省合作意向進(jìn)行對比分析，并結(jié)合訪談法、實(shí)驗(yàn)法等研究方法對此作出進(jìn)一步的改善。同時(shí)，由于各方主體參與合作的資本、權(quán)力、力量配比不同，在驅(qū)動合作意向的過程中又存在怎樣的博弈，這些均有待進(jìn)一步關(guān)注。

注釋

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③中華人民共和國中央人民政府.國家發(fā)展改革委關(guān)于印發(fā)《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)總體方案》的通知[EB/OL].（2021-10-16）[2022-08-09].http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-10/21/content_5643997.htm.

④瀏陽市政府.從“試驗(yàn)田”到“樣板區(qū)”，湘贛邊區(qū)域合作開新局[EB/OL].（2022-09-29）[2022-10-04].https：//www.liuyang.gov.cn/lyszf/zfgzdt/zwdt/202209/t20220929_10825765.html.

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