◆詹紹文 楊 靖

一、引言

目前文旅產(chǎn)業(yè)融合主要經(jīng)歷了三個階段。在初步探索階段，2009 年國家原文化部、旅游局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次明確文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，并提出文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體[1]；在產(chǎn)業(yè)融合階段，基于國家“宜融則融、能融則融”的思路，2014 年《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中明確將文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合作為培育國家經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)[2]。

在深度融合階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)開始推動文旅產(chǎn)業(yè)向新的發(fā)展方向融合。從整個社會結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸走向智慧化。原有的經(jīng)濟(jì)活動伴隨物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智慧場景應(yīng)用和人工智能等信息技術(shù)的縱深推進(jìn)，使得數(shù)字化信息為代表的數(shù)據(jù)資源成為新興且重要的社會生產(chǎn)要素，隨之改變的就是以網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、智能制造為代表的新興社會生產(chǎn)活動，最終催生了數(shù)字經(jīng)濟(jì)。憑借現(xiàn)代化技術(shù)手段和智能化應(yīng)用設(shè)施，利用大數(shù)據(jù)完善數(shù)字體系并推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)化建設(shè)，順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢，整合數(shù)字化環(huán)境中人才和技術(shù)的支持等，使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)更有效的推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)生出新興的數(shù)字文旅市場。2017 年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被寫入十九大報(bào)告，提出要“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”“提高供給體系質(zhì)量”?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中指出，要“加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革”[3]，并在《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，“以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展。加快優(yōu)秀文化和旅游資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，培育一批具有廣泛影響力的數(shù)字文化品牌”。把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為推動高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為助力文化和旅游融合全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要突破口，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新也為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量融合發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐。隨著我國文化和旅游融合發(fā)展整體進(jìn)入平穩(wěn)快速發(fā)展期，在此背景下，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動和推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響具有重要意義。

截至目前，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究比較匱乏，大多是對數(shù)字文旅的融合提出理論探索、政策建議和路徑研究，未從實(shí)證角度進(jìn)行宏觀分析。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的程度是什么？其背后的互饋機(jī)制是什么？數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何推動文旅產(chǎn)業(yè)融合？其背后的影響因素有哪些？上述問題的回答，從短期來看有助于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、助推數(shù)字產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供啟示；從長期來看，有助于在高質(zhì)量發(fā)展階段和全國大市場環(huán)境下，推動我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、區(qū)域文旅融合、實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供實(shí)證支撐。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用機(jī)理

（一）文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素

近年來，中國學(xué)界對于“文旅融合”的影響因素研究，形成了“理論話語”和“實(shí)證話語”共同推進(jìn)的研究路徑。

“理論話語”路徑將文化產(chǎn)業(yè)理論與旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究相結(jié)合找出影響文旅融合發(fā)展的因素。如徐虹[4]提出，影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的主要因素包括技術(shù)、產(chǎn)品、市場以及制度等。閻友兵、譚魯飛等學(xué)者[5]認(rèn)為區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、社會行政和人力是影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的主要因素，并據(jù)此提出文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的7 大原則。具體來說，從意識形態(tài)來看，傅才武[6]認(rèn)為文化認(rèn)同是文化行業(yè)和旅游行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是影響文旅融合的內(nèi)在邏輯。在結(jié)構(gòu)優(yōu)化角度，戴斌[7]在行業(yè)監(jiān)管與公共服務(wù)維度提出在數(shù)字文旅時代需要構(gòu)建更加完善的“司法—行政—市場”合作機(jī)制。而王秀偉[8]認(rèn)為文旅融合過程中存在著不可避免的資本博弈和權(quán)力爭奪，只有通過優(yōu)良的組合方法和完善的組織結(jié)構(gòu)模式，才可以使得局面避免讓經(jīng)濟(jì)人的資本掌控，進(jìn)而使得文化類資源和資本的良性積累，從而構(gòu)架出科學(xué)有效的文化和旅游融合生態(tài)系統(tǒng)。

“實(shí)證話語”路徑主要基于多種模型進(jìn)行實(shí)證研究，周春波[9]基于31 個省級面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用FGLS 研究方法，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求、技術(shù)創(chuàng)新、政府規(guī)制是推動我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素。石燕,詹國輝[10]通過對文旅融合發(fā)展指數(shù)影響效應(yīng)進(jìn)行建模，提出個體收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和交通便利等顯著影響文旅融合高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)。近年來的實(shí)證分析多體現(xiàn)在耦合理論中，吳理財(cái)和郭璐[11]從價值、效能和路徑三方面的耦合程度分別論證了文旅融合的合理、合法和可行性。

綜合學(xué)者的研究，發(fā)現(xiàn)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素具有差異性，不同區(qū)位、不同發(fā)展程度、不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的文旅產(chǎn)業(yè)融合影響因素不同，但文旅融合發(fā)展下區(qū)域一體化的深入研究仍尚有欠缺，充分考慮研究區(qū)域的本身特性成為未來文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素分析的重要板塊。同時，在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)背景下，缺少數(shù)字化產(chǎn)業(yè)或數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對文旅融合程度的相關(guān)實(shí)證分析，應(yīng)拓寬科技賦能、數(shù)字化時代文旅融合的研究深度。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響

Tapscott[12]通過分析美國信息高速公路普及之后所產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)體制，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指在大數(shù)據(jù)體系下，以知識為基礎(chǔ)打造信息數(shù)字化形成的一系列經(jīng)濟(jì)性活動。通過對數(shù)字資源進(jìn)行精確識別、對應(yīng)選擇、信息過濾、分類存儲和有效利用的過程，使得信息化資源能夠進(jìn)行快速且優(yōu)化性配置，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動的高質(zhì)量發(fā)展。

王娟娟和佘干軍[13]認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與區(qū)域自我發(fā)展能力和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)。在文化產(chǎn)業(yè)方面，范周[14]提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,新技術(shù)從消費(fèi)端向生產(chǎn)端滲透,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)全要素升級,并催生出文創(chuàng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式；

在旅游業(yè)方面，楊勇和鄔雪[15]認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動包括5G 基站、大數(shù)據(jù)中心、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)新發(fā)展，而旅游產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有天然的適應(yīng)性，在旅游業(yè)的發(fā)展邏輯方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為提升旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“助推器”。

在文旅融合視角下，蔡尚偉和丁錦簫[16]基于產(chǎn)業(yè)融合的理論框架,從技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和業(yè)務(wù)融合三個方面審視其文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合現(xiàn)狀，從政策、市場和人才三方面提出建議。周錦、王延信[17]基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的模式和路徑提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以推動城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

綜合學(xué)者的研究，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素具有推動作用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對不同產(chǎn)業(yè)推動作用不同，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的影響力也不盡相同，找準(zhǔn)影響因素以實(shí)現(xiàn)全要素升級。因此未來在進(jìn)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)影響因素分析的時候需要充分考慮研究產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度，拓寬研究深度。

三、評價指標(biāo)體系構(gòu)建與測度

（一）評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

由于疫情影響，2020 年后的數(shù)據(jù)缺失值較大且對模型影響較大，因此，本文選取我國31 個省市自治區(qū)（因樣本數(shù)據(jù)缺失，我國香港、澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)的樣本數(shù)據(jù)暫未涵蓋）在2012～2019 年的評價指標(biāo)數(shù)據(jù)作為分析對象，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)評價指標(biāo)的測度尚無統(tǒng)一的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)外具有代表性基于綜合視角構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)監(jiān)測評估指標(biāo)的體系有歐盟發(fā)布的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與社會指數(shù)（DESI）、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）數(shù)字經(jīng)濟(jì)評估體系、北京大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)等等，但不同指標(biāo)體系構(gòu)建和測度方法可能得出差異性的測量結(jié)果?；诰C合體系分析和數(shù)據(jù)可得性，本文的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系主要由基礎(chǔ)化建設(shè)（硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)資源）、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化（軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)及規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)）、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（數(shù)字金融和通信服務(wù)水平）和數(shù)字化環(huán)境構(gòu)成（人才和技術(shù)支持）（見表1）；文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評價指標(biāo)體系數(shù)據(jù)主要源自于各年度《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、以及各省級官方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)。從基礎(chǔ)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)兩個維度對文化產(chǎn)業(yè)綜合水平和旅游產(chǎn)業(yè)綜合水平進(jìn)行分析(見表2)。個別缺失數(shù)據(jù)已采用線性插值法補(bǔ)齊，為了增加可比性，部分?jǐn)?shù)據(jù)經(jīng)過二次計(jì)算得到。

表1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價指標(biāo)體系

表2 文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評價指標(biāo)體系

（二）文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)分析

1.耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算。根據(jù)數(shù)據(jù)特性，為保證各項(xiàng)指標(biāo)具有可比性，需要對不同量綱單位的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，本研究采用極差標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行無量綱處理，設(shè)：Xij(i=1，2；j=1，2，…，10)為第i 子系統(tǒng)的第j指標(biāo)，i=1 代表文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平子系統(tǒng)，i=2 代表旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平子系統(tǒng)。Yij是極差標(biāo)準(zhǔn)化后的第i 子系統(tǒng)的第j 指標(biāo)。為了避免結(jié)果出現(xiàn)0 值無意義，對每個數(shù)據(jù)加上0.01，由于各指標(biāo)均為正向，所以標(biāo)準(zhǔn)化過程的計(jì)算公式為：

本文采用熵值法估算各指標(biāo)的權(quán)重。繼而，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，通過加權(quán)測得31 省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（以下用U1 表示）和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（以下用U2 表示）的綜合發(fā)展水平，其中U1、U2∈[0,1]，且U1、U2的值越接近1 表明其發(fā)展水平越好。2012～2019 年各省文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平結(jié)果如表3 所示。

表3 2012～2019 年各?。ㄊ校┪穆卯a(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平

如表3 所示，2012～2019 年總體而言，基于行業(yè)聚合和上下游的聯(lián)動發(fā)展，旅游業(yè)作為變現(xiàn)能力快和有基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)規(guī)模的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力強(qiáng)，全國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平略高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從具體省份來看，旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相對滯后的省份有安徽、河北、河南、江西、甘肅、西藏等地區(qū)，該部分地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，但因地理區(qū)位、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、政策導(dǎo)向等原因?qū)е侣糜萎a(chǎn)業(yè)相對滯后；文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相對滯后的省份有海南、遼寧、廣東、湖北、上海、福建、江蘇等地區(qū)，該部分地區(qū)主要為東部地區(qū)，旅游景區(qū)資源最為豐裕，擁有全國34.8%的旅游景區(qū)資源，同文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較為快速；而天津、湖南、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、山西等地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一致性程度較高，說明該地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相輔相成，基本同步。自2018 年文化和旅游部正式掛牌成立，文旅業(yè)開始高度融合，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)通過用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，相互滲透，融合互促。

文旅產(chǎn)業(yè)的融合度通過耦合協(xié)調(diào)度模型進(jìn)行測算，借鑒容量耦合概念和耦合系數(shù)模型，將系統(tǒng)耦合度值記為C，且取值為[0,1]，C 值越接近1 表明文旅產(chǎn)業(yè)的耦合互動程度越高。由于文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平通過線性加權(quán)求和法測得，則耦合度函數(shù)可以表示為：

2.耦合協(xié)調(diào)度分析。構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度模型公式：

式中D 為耦合協(xié)調(diào)度，D 的取值為[0,1]且反映文旅雙產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平；C 為耦合度，T 為文旅產(chǎn)業(yè)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)且取值為[0,1]。a、b 為待定系數(shù)，本文將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)視為同等重要，結(jié)合專家賦值法，a、b 同取0.5。

結(jié)合耦合協(xié)調(diào)度等級進(jìn)行分析。基于相關(guān)研究，將D 分為如下不同階段，如表4 所示，相關(guān)測度結(jié)果如表5 所示。

表4 耦合協(xié)調(diào)度類型

表5 2012～2019 年各?。ㄊ校┪穆卯a(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度值

近十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動能和新引擎，如表5 所示，在文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展方面，近十年來采取的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策成效已逐步顯現(xiàn)，我國整體文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展協(xié)調(diào)度處于逐年上升的趨勢且區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)現(xiàn)象逐年收斂，但在近十年來的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍較為嚴(yán)重，從2012 年的0.372 增長到2019 年的0.467，已經(jīng)從輕度失調(diào)發(fā)展階段提升至瀕臨失調(diào)發(fā)展階段。從文化區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展程度來看，主要呈現(xiàn)“東部—中部—西部”階梯遞減的特征，2012～2019 年期間，東部地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度最高，為0.507，高于中部地區(qū)的0.412 和西部地區(qū)的0.327，其主要原因在于東部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善興旺，政策扶持和資金投入較多，已進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展階段，而中西部地區(qū)尚處于旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化階段和發(fā)展階段，在文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)上下游配套、文化資源挖掘和旅游資源完善，以及旅游互聯(lián)網(wǎng)等多方面尚有不足和完善的空間；從耦合協(xié)調(diào)度變化幅度來看，西部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度增長最快，主要基于西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)在前期發(fā)展起點(diǎn)低，且擁有深厚的歷史底蘊(yùn)具有得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢，加之國家對西部文化和旅游開發(fā)政策的大力扶持，多方面條件促使西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度增長迅速，2012～2019 年協(xié)調(diào)度增長幅度為27.9%；東部地區(qū)次之，增長幅度為26.5%；中部地區(qū)協(xié)調(diào)度的增長幅度為22.5%。

我國區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象在近十年逐漸得到改善，但是“東強(qiáng)西弱、南強(qiáng)北弱”的整體格局仍存在。東部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)在政策扶持和配套、旅游接待能力、旅游產(chǎn)品的豐富度和服務(wù)水平、數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和智慧旅游行業(yè)的配置方面明顯優(yōu)于中西部地區(qū)。但是在中西部地區(qū)長久以來擁有的較好生態(tài)資源和深厚的文化底蘊(yùn)，構(gòu)成了天然的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，將會打破中西部地區(qū)受限于交通基礎(chǔ)設(shè)施和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的智慧化發(fā)展，在數(shù)字技術(shù)的加持下，更好的推動全國文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域化一體化發(fā)展，打造國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、高層次、高質(zhì)量融合發(fā)展。

3.文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)空間分異特征。為探究中國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級省域之間的差異特征，利用arcgis10.8 軟件，選取2012，2016，2019 三年的文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)為典型研究樣本分析文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)空間格局。

2012 年我國31 個省市自治區(qū)（因樣本數(shù)據(jù)缺失，我國香港、澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)的樣本數(shù)據(jù)暫未涵蓋）文旅產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)程度多處于失調(diào)狀態(tài)，尤其是西部地區(qū)和中部地區(qū)，其中西部地區(qū)處于失調(diào)等級的有10 個（除四川的勉強(qiáng)協(xié)調(diào)和云南的瀕臨協(xié)調(diào)之外的其他省份），中部地區(qū)處于失調(diào)等級的有4個（山西、吉林、黑龍江、江西）；東部地區(qū)多處于瀕臨協(xié)調(diào)和勉強(qiáng)協(xié)調(diào)狀態(tài)，其中處于失調(diào)等級有1 個（海南）。表明2012 年的文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度整體偏低。

2016 年中部地區(qū)和東部地區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯，與2012 年相比，文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度等級空間差異稍有收窄，東部地區(qū)協(xié)調(diào)度更加優(yōu)化，廣東省由初級協(xié)調(diào)優(yōu)化為良好協(xié)調(diào)，原先的勉強(qiáng)協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)變?yōu)槌跫墔f(xié)調(diào)的省份有2 個（山東、浙江），協(xié)調(diào)等級不斷增加；中部地區(qū)的江西省也由原先的失調(diào)提升至瀕臨協(xié)調(diào)，從瀕臨協(xié)調(diào)升至勉強(qiáng)協(xié)調(diào)的省份有2 個（河南、湖南）；西部地區(qū)的陜西省由失調(diào)轉(zhuǎn)變?yōu)闉l臨協(xié)調(diào)。這一變化與當(dāng)時國家經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，且在國家“宜融則融、能融則融”的思路下出臺一系列相關(guān)文旅融合政策相關(guān)。

2019 年我國31 個省市自治區(qū)（因樣本數(shù)據(jù)缺失，我國香港、澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)的樣本數(shù)據(jù)暫未涵蓋）文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)程度進(jìn)一步得到優(yōu)化。同2016 年相比，東部地區(qū)協(xié)調(diào)等級逐漸提高，中部地區(qū)處于失調(diào)狀態(tài)的省份明顯減少，2012 年至2019 年期間，文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的空間差異整體呈現(xiàn)出區(qū)域性差距，具體表現(xiàn)在南、北部地區(qū)差距仍比較顯著，尤其是以東北地區(qū)、新疆地區(qū)和內(nèi)蒙古地區(qū)為代表的北部地區(qū)較廣東、上海為代表的華東地區(qū)的區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距較大；而東、西部地區(qū)差距逐步縮小的特點(diǎn)較為明顯，隨著我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展向中西部的轉(zhuǎn)移，政策扶持下中西部經(jīng)濟(jì)的增長、消費(fèi)能力的崛起和交通便捷程度的提高，區(qū)域差距逐漸收窄，中西部失調(diào)狀態(tài)的分布格局已有所收斂。從區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，東中西三大區(qū)域之間的差距，在文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合水平均呈現(xiàn)明顯的收斂趨勢，區(qū)域均衡化格局逐漸顯現(xiàn)。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)證檢驗(yàn)

（一）模型設(shè)定

為探尋數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響，設(shè)定模型中的文旅產(chǎn)業(yè)融合的耦合協(xié)調(diào)度D 為被解釋變量，設(shè)定數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平為核心解釋變量，通過對部分宏觀經(jīng)濟(jì)變量如地區(qū)生產(chǎn)總值、經(jīng)濟(jì)增長率以及相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展變量如文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定投資等數(shù)據(jù)進(jìn)行控制變量的選取，設(shè)定回歸模型：

其中，degreeyit為文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度，digieconit為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，Ingdpit為地區(qū)生產(chǎn)總值的對數(shù)，gdprateit為經(jīng)濟(jì)增長率，Ininvestit為文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資的對數(shù)，Intourismconsumeit為人均文化娛樂消費(fèi)支出的對數(shù)，Inincomeit為國內(nèi)旅游收入的對數(shù)，Intourismconsumeit為入境過夜游客人均天花費(fèi)的對數(shù)，α0為常數(shù)項(xiàng)，wit為隨機(jī)誤差項(xiàng)，i 表示地區(qū)，t 表示年份。

（二）變量說明

1.被解釋變量。文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度（degree），以文化產(chǎn)業(yè)綜合水平和旅游產(chǎn)業(yè)綜合水平進(jìn)行產(chǎn)業(yè)耦合得出的各省份文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度來表示。

2.核心解釋變量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(digiecon)主要包括四個維度，分別為基礎(chǔ)化建設(shè)（foundation）、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化（industrialization）、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（digitalization）以及數(shù)字化環(huán)境（environment），分別建立維度指標(biāo)體系分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響。

3.控制變量。①地區(qū)生產(chǎn)總值（gdp）,以各省份地區(qū)生產(chǎn)總值的對數(shù)來表示。②gdprate 為地區(qū)生產(chǎn)總值增長率表示。③invest 為文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資的對數(shù)來表示。④cultureconsume 為人均文化娛樂消費(fèi)支出的對數(shù)來表示。⑤income 為國內(nèi)旅游收入的對數(shù)來表示。⑥tourismconsume 為入境過夜游客人均天花費(fèi)的對數(shù)來表示。各變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表6。

表6 描述性統(tǒng)計(jì)

（三）實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果分析

采用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸，表7 是數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平以及四大維度下數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的回歸結(jié)果。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在1%的統(tǒng)計(jì)水平上對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有正向顯著影響，證實(shí)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)顯著推動了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)的智慧化應(yīng)用提高了文化生產(chǎn)效率并降低了生產(chǎn)成本，并通過數(shù)字化創(chuàng)新增加了文旅融合的發(fā)展進(jìn)程。數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速了文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，催生了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)資源配置效率，并重構(gòu)了文化產(chǎn)業(yè)價值鏈。

表7 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得分回歸結(jié)果

從數(shù)字經(jīng)濟(jì)各細(xì)分維度來看，數(shù)字化基礎(chǔ)在1%的統(tǒng)計(jì)水平上對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有正向顯著影響?？萍紕?chuàng)新是驅(qū)動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，新基建為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，提升數(shù)字裝備的制造水平，是挖掘數(shù)字問率發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化在1%的統(tǒng)計(jì)水平上對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有正向顯著影響。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)給予文化和旅游更便利的信息傳輸和網(wǎng)絡(luò)能量的發(fā)揮，利用各類新興產(chǎn)業(yè)推動文化和旅游融合發(fā)展；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響不顯著，隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐的加快，各類新型數(shù)字應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，相應(yīng)的文化和旅游市場監(jiān)管和法律法規(guī)尚未適應(yīng)新的挑戰(zhàn)；數(shù)字化環(huán)境在1%的統(tǒng)計(jì)水平上對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有正向顯著影響。數(shù)字化環(huán)境主要體現(xiàn)在人才和技術(shù)的支持上，數(shù)字技術(shù)滲透在文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)、體驗(yàn)和管理等各個環(huán)節(jié)，推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，豐富文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。新的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐提高了數(shù)字文旅人才在專業(yè)知識儲備、現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用能力和綜合職業(yè)素養(yǎng)等方面的要求。通過提高在線培訓(xùn)能力、升級在線平臺功能和加強(qiáng)數(shù)字化營銷等手段，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。

五、研究結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，通過構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評價指標(biāo)體系，并基于2012 年至2019 年間我國31 個省市自治區(qū)（因樣本數(shù)據(jù)缺失，我國香港、澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)的樣本數(shù)據(jù)暫未涵蓋）的面板數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了文旅融合的基本情況和空間分異演進(jìn)規(guī)律，分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其各個維度對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響。檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度近年來逐步得到優(yōu)化，不同省域文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級仍存在明顯的空間差異，呈現(xiàn)“東—中—西”階梯遞減的特征。從區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，東中西三大區(qū)域之間的差距，在文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合水平均呈現(xiàn)明顯的收斂趨勢，區(qū)域均衡化格局逐漸顯現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有正向顯著影響，其中，數(shù)字化基礎(chǔ)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化環(huán)境等維度對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響顯著為正，得益于數(shù)字時代下文旅產(chǎn)業(yè)供給端和需求端的改革，基礎(chǔ)化建設(shè)為數(shù)字文旅提供了保障，以大數(shù)據(jù)和數(shù)字化洞察需求，并對需求及時設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。但產(chǎn)業(yè)數(shù)字化維度則對推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響不顯著，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在文旅融合發(fā)展過程中的應(yīng)用仍存在一定的問題與挑戰(zhàn)。

（二）政策建議

當(dāng)前，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)該基于數(shù)字時代背景，加強(qiáng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)；創(chuàng)新數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動；加強(qiáng)區(qū)域合作，打造數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈群，以促進(jìn)各省文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

1.基于數(shù)字時代背景，加強(qiáng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)。堅(jiān)持系統(tǒng)思維，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。近年來，文旅深度融合相關(guān)政策文件紛紛出臺，但在數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)上仍有優(yōu)化空間。首先在政策導(dǎo)向上，應(yīng)同多領(lǐng)域的政策進(jìn)行跨界、互動、貫通，以推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合，聚焦以數(shù)字化推動傳統(tǒng)文化發(fā)展同旅游業(yè)相結(jié)合，推動文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局中文化和旅游的深度融合。其次，賦能公共服務(wù)和文旅行業(yè)監(jiān)管部門，政府治理能力的提升是推動文旅產(chǎn)業(yè)變革和高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量，數(shù)字技術(shù)使得文旅產(chǎn)業(yè)的智能化管理成為可能，識別差異化、個性化的公共服務(wù)需求，從而推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。最后，加強(qiáng)科技賦能數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新驅(qū)動，推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的互饋機(jī)制。

新一輪數(shù)字經(jīng)濟(jì)正重構(gòu)文化和旅游產(chǎn)業(yè)新格局，打造“數(shù)字文旅融合生態(tài)系統(tǒng)”刻不容緩。但由于目前尚未形成數(shù)字文旅的行業(yè)生態(tài)群落，使得文旅數(shù)字平臺和數(shù)字文旅行業(yè)規(guī)范性條例難以統(tǒng)一，同時在發(fā)展過程中要注意延續(xù)城市文脈，數(shù)字賦能的核心是強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)在文旅融合中的占比地位，保留獨(dú)特的傳統(tǒng)文化內(nèi)核和當(dāng)?shù)匚幕?，以更好的?shí)現(xiàn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，數(shù)字技術(shù)打破產(chǎn)業(yè)邊界，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合的重要推動力。

2.創(chuàng)新數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動。文旅產(chǎn)業(yè)由最初的資源過度開發(fā)，“靠山吃山”的單一發(fā)展模式逐漸從單一走向多元，從封閉到開放，從淺文化到深體驗(yàn)，從資源特色升級為文化主題，尤其是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下生產(chǎn)、生活、生態(tài)的“三生融合”和產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的“三位一體”，打造新興文旅成為協(xié)調(diào)區(qū)域化文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑。新興文旅主要體現(xiàn)在兩個方面：一是數(shù)字化、智能化文旅產(chǎn)業(yè)，通過現(xiàn)代信息技術(shù)深入大規(guī)模文化和旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)；二是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化，通過數(shù)字化對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條改造重塑，盡快構(gòu)建起新的區(qū)域協(xié)調(diào)化的文旅產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，更好地邁向數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的“云文旅”時代，加速數(shù)字化、虛擬化和智能化進(jìn)程，推動我國文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域化協(xié)調(diào)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)通過對數(shù)字進(jìn)行編碼、加工、運(yùn)輸、存儲、應(yīng)用等步驟，再逐步應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，催生出智慧文旅新業(yè)態(tài)，在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已由“互聯(lián)網(wǎng)+”向“數(shù)字+”轉(zhuǎn)型升級，并催生出數(shù)字經(jīng)濟(jì)所涵蓋的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩大核心維度要素。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的文旅消費(fèi)需求逐漸從景觀性、普適性向體驗(yàn)性、獨(dú)特性轉(zhuǎn)變，數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)方式、社會生活需求和居民消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變共同催化文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革創(chuàng)新。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先要增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)線上線下聯(lián)動，借力數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，打造智慧平臺并聯(lián)通線下渠道，形成服務(wù)閉環(huán)，基于物聯(lián)網(wǎng)、5G、AR、VR 等科技手段賦能文旅產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造文旅新場景、新體驗(yàn)。當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的飛速增長階段，在升級產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新商業(yè)模式方面抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，通過數(shù)字化為文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供助燃劑。

3.加強(qiáng)區(qū)域合作，打造數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈群。區(qū)域一體化發(fā)展已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要推動力，推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，增強(qiáng)區(qū)域間自我發(fā)展能力極為重要。但區(qū)域內(nèi)各級政府囿于行政區(qū)劃，各自為政，區(qū)域內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)系不足，難以發(fā)揮各省文旅產(chǎn)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢。所以文旅產(chǎn)業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)——“文旅產(chǎn)業(yè)鏈群”的更新與升級，是推進(jìn)各省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)亟需調(diào)整，需加快建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)的鏈網(wǎng)群集，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合。

通過數(shù)字技術(shù)革命帶來數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新和文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅重構(gòu)了文旅產(chǎn)業(yè)雙產(chǎn)業(yè)組織的生態(tài)體系，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生。在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，以當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)資源稟賦和旅游資源為依托，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、價值鏈增值、供應(yīng)鏈拓展和創(chuàng)新鏈升級的多鏈融合路徑和模式，進(jìn)而形成文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織結(jié)構(gòu)[18]。在后疫情時代下，不僅僅需要當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化產(chǎn)業(yè)支撐，還需要同數(shù)字旅游、智慧旅游結(jié)合起來，形成數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)系統(tǒng)，推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈與文旅產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)化融合發(fā)展。