摘要：隨著科學(xué)技術(shù)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)逐步出現(xiàn)在人們的視野中，并被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)中?；诖耍疚膶?duì)數(shù)字媒體技術(shù)展開研究，分析數(shù)字媒體技術(shù)未來(lái)發(fā)展方向，從不同角度出發(fā)研究數(shù)字媒體技術(shù)在辦公、商業(yè)和音樂(lè)影視等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用及發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；優(yōu)勢(shì)應(yīng)用；發(fā)展前景

一、引言

數(shù)字媒體技術(shù)作為一種新興的信息技術(shù)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供助力，并不斷創(chuàng)新升級(jí)以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。對(duì)于數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)講，其寄存的主要方式為磁帶、光盤等，通過(guò)聲音、視頻及圖畫等多種途徑表現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀可知，數(shù)字媒體技術(shù)與影視、廣告行業(yè)、消費(fèi)者行為等領(lǐng)域緊密連接，且?guī)?lái)的成效極其顯著。

二、數(shù)字媒體技術(shù)簡(jiǎn)要分析

（一）數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵

從狹義層面來(lái)看，數(shù)字科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)、科學(xué)技術(shù)都可為數(shù)字媒體技術(shù)的未來(lái)發(fā)展提供指導(dǎo)，并在大眾傳播理論以及新時(shí)代藝術(shù)的輔助下，實(shí)現(xiàn)文化、教育、藝術(shù)等與相關(guān)理論進(jìn)行有機(jī)地整合?？傮w來(lái)講，文字、視頻、圖像等都是數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)表現(xiàn)的具體形式，也可稱之為信息加工、收集、存取以及分布的數(shù)字化過(guò)程。在當(dāng)今新時(shí)代，數(shù)字媒體作為一種最新型的信息載體，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了文字、語(yǔ)言和電子技術(shù)[1]。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)

從字面分析，數(shù)字化表達(dá)便是數(shù)字媒體技術(shù)最為顯著的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)要想完成不同系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)傳輸，就必須利用接收設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，形成以數(shù)字、圖片或者視頻為主的數(shù)字信號(hào)。在常規(guī)情況下，傳統(tǒng)媒體都有著無(wú)限重復(fù)的特征，數(shù)字媒體則可以利用其特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字的多樣化[2]。傳統(tǒng)媒體的制作過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)，而數(shù)字媒體因其顯著的特點(diǎn)，可以輕松地解決此類的問(wèn)題，例如，在開展較大規(guī)模的活動(dòng)時(shí)，融入數(shù)字媒體技術(shù)，激發(fā)出數(shù)字媒體技術(shù)的潛能，并以計(jì)算機(jī)媒介進(jìn)行相應(yīng)地展示，從而提升活動(dòng)的效率。

（三）優(yōu)勢(shì)分析

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，因其存儲(chǔ)空間龐大，傳統(tǒng)媒體與其相比則明顯處于劣勢(shì)。受互聯(lián)網(wǎng)大背景的影響，數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)被完美地凸顯出來(lái)，進(jìn)一步改善了人們的日常生活，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒體有可能被數(shù)字媒體所取代，數(shù)字媒體時(shí)代將快速發(fā)展[3]。

（四）發(fā)展過(guò)程

受到社會(huì)發(fā)展的影響，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，甚至成為當(dāng)前促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、提高生產(chǎn)效率的重要手段之一，并逐漸突破了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的瓶頸[4]。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)調(diào)整都與數(shù)字媒體技術(shù)的改革創(chuàng)新緊密連接，以數(shù)字媒體技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)，推動(dòng)行業(yè)乃至于時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。另外，消費(fèi)者的部分行為也受到數(shù)字媒體潛移默化地影響，而后作用于各類產(chǎn)業(yè)及領(lǐng)域，同時(shí)，相關(guān)實(shí)踐應(yīng)用中存在的部分問(wèn)題也漸漸地顯露出來(lái)，如果不能得到妥善地處理，將會(huì)阻礙數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。在目前階段下，相關(guān)技術(shù)人員必須要經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研，了解數(shù)字媒體技術(shù)的未來(lái)發(fā)展前景，提升對(duì)數(shù)字媒體中創(chuàng)新技術(shù)以及產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)注度，進(jìn)而拓展新的市場(chǎng)，最終，數(shù)字媒體技術(shù)將在未來(lái)展現(xiàn)出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)不同行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（五）數(shù)字媒體技術(shù)與數(shù)字媒體

數(shù)字媒體技術(shù)受到信息、數(shù)字技術(shù)的影響，目前呈現(xiàn)出了新的形態(tài)，并且不斷發(fā)揮出數(shù)字媒體技術(shù)的主要作用[5]。與傳統(tǒng)的媒體相對(duì)比，數(shù)字媒體技術(shù)主要是以數(shù)字資源為主要介質(zhì)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的高效利用以及相關(guān)行業(yè)的整合，另外，此技術(shù)還可通過(guò)不同的技術(shù)手段來(lái)完成進(jìn)一步地蛻變，進(jìn)而強(qiáng)化自身水平。目前人們愈加重視生活質(zhì)量，數(shù)字媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展也發(fā)生了巨大變化，并在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬鴺O為重要的作用。

為推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，首要任務(wù)便是結(jié)合目前不同行業(yè)的發(fā)展信息及發(fā)展風(fēng)向，完成對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的全面性、可持續(xù)性優(yōu)化。新時(shí)期的數(shù)字媒體技術(shù)涉及多種信息的處理、存儲(chǔ)、獲取和傳播等，在日常生活中，如果要使信息傳遞更具綜合性，那就必須依賴于數(shù)字媒體技術(shù)，來(lái)進(jìn)一步提升信息傳遞的水平。

三、數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐

（一）數(shù)字媒體技術(shù)在影視中的應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)可以提高影視作品的視覺(jué)效果。通過(guò)使用計(jì)算機(jī)生成圖像（CGI）、特效和合成技術(shù)，制作人員可以創(chuàng)造出逼真的虛擬場(chǎng)景、人物和特效。例如，在科幻電影中，數(shù)字媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)外星世界的創(chuàng)造、太空飛行的想象，以及各種特效場(chǎng)景的呈現(xiàn)。這些視覺(jué)效果不僅可以提升觀眾的觀影體驗(yàn)，還可以為電影帶來(lái)更多的創(chuàng)作可能性。并且。在傳統(tǒng)的影視后期制作過(guò)程中數(shù)字媒體技術(shù)可以提供更加靈活和高效的后期制作流程，通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助制作（CAD）和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAM）等工具，實(shí)現(xiàn)對(duì)影片的編輯、修剪和特效添加等操作。這樣不僅可以大大縮短后期制作的時(shí)間，還可以降低制作成本，并提高制作的靈活性和可控性[6]。還可以為影視制作提供更加精確和便捷的音效制作工具，通過(guò)使用數(shù)字音頻工作站（DAW）、音頻編輯軟件等工具，制作人員可以對(duì)音頻進(jìn)行精細(xì)的處理和編輯，包括音效的合成、混音和修復(fù)等。數(shù)字媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)音頻的高保真重現(xiàn)，使得觀眾在觀看影片時(shí)可以獲得更加逼真和沉浸的聽覺(jué)體驗(yàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和視頻流媒體服務(wù)的興起，觀眾可以通過(guò)在線視頻平臺(tái)觀看電影、電視劇等影視作品。數(shù)字媒體技術(shù)可以為影片提供高清、流暢的在線播放效果，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)票、在線點(diǎn)播等功能，為觀眾提供更加便捷和個(gè)性化的觀影體驗(yàn)。

（二）將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于教學(xué)中

數(shù)字媒體技術(shù)可以為教學(xué)提供生動(dòng)、直觀的呈現(xiàn)方式。通過(guò)使用圖像、音頻、視頻等多媒體元素，教師可以將抽象的概念轉(zhuǎn)化為形象的展示，使學(xué)生更容易理解和記憶。例如，在數(shù)學(xué)教學(xué)中，教師可以使用動(dòng)畫和圖形來(lái)演示幾何概念，幫助學(xué)生更好地理解幾何圖形的性質(zhì)和變化規(guī)律。并且數(shù)字媒體技術(shù)可以提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，每個(gè)學(xué)生的學(xué)習(xí)風(fēng)格和節(jié)奏都有所不同，傳統(tǒng)的教學(xué)方式可能無(wú)法滿足所有學(xué)生的需求[7]。而數(shù)字媒體技術(shù)可以通過(guò)交互性和個(gè)性化定制的特點(diǎn)，為學(xué)生提供符合其學(xué)習(xí)需求的內(nèi)容和學(xué)習(xí)路徑。例如，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣和學(xué)習(xí)進(jìn)度選擇不同的學(xué)習(xí)資源，通過(guò)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和練習(xí)。

此外，數(shù)字媒體技術(shù)可以促進(jìn)學(xué)生的創(chuàng)造力和合作能力的培養(yǎng)，通過(guò)使用數(shù)字媒體工具，學(xué)生可以參與到創(chuàng)作和合作的過(guò)程中，例如制作數(shù)字故事書、視頻演示等。這樣的學(xué)習(xí)方式可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力，同時(shí)培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力。學(xué)生可以通過(guò)共同合作完成項(xiàng)目，分享和交流自己的想法和成果，提高學(xué)習(xí)效果和學(xué)習(xí)動(dòng)力。再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和視頻會(huì)議等技術(shù)，教師可以與學(xué)生進(jìn)行實(shí)時(shí)的遠(yuǎn)程教學(xué)，無(wú)論他們身處何地。這種方式可以解決地理位置和時(shí)間的限制，使得學(xué)生可以獲得來(lái)自全球各地的優(yōu)質(zhì)教育資源，并與不同背景的學(xué)生進(jìn)行交流和合作。

（三）將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電商中

第一，數(shù)字媒體技術(shù)可以提供個(gè)性化的推薦系統(tǒng)。通過(guò)分析用戶的購(gòu)買歷史、瀏覽行為、興趣偏好等數(shù)據(jù)，電商平臺(tái)可以利用數(shù)字媒體技術(shù)中的機(jī)器學(xué)習(xí)和推薦算法，為用戶提供個(gè)性化的商品推薦[8]。例如，當(dāng)用戶瀏覽一件商品時(shí)，電商平臺(tái)可以根據(jù)用戶的購(gòu)買記錄和興趣偏好，向用戶推薦與該商品相似或相關(guān)的其他商品。這樣不僅可以提高用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，還能增加用戶對(duì)電商平臺(tái)的粘性。

第二，數(shù)字媒體技術(shù)可以提供更加真實(shí)和直觀的商品展示。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，電商平臺(tái)可以為用戶提供身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)。例如，用戶可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡或手機(jī)應(yīng)用程序，在家中就能欣賞到商品的立體效果和實(shí)際尺寸。此外，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以將商品的虛擬模型投影到實(shí)際場(chǎng)景中，以更直觀的方式了解商品的外觀和適用場(chǎng)景。這樣的虛擬購(gòu)物體驗(yàn)不僅可以提高用戶的購(gòu)買決策效率，還可以增強(qiáng)用戶對(duì)商品的信任感和購(gòu)買欲望。

第三，數(shù)字媒體技術(shù)還可以提供更加便捷和安全的支付方式。隨著移動(dòng)支付的普及，用戶可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序或掃碼支付等方式，實(shí)現(xiàn)快速、安全的支付操作。數(shù)字媒體技術(shù)可以通過(guò)加密和身份驗(yàn)證等手段，保障用戶支付過(guò)程的安全性和隱私性。此外，數(shù)字媒體技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸支付，例如通過(guò)人臉識(shí)別或指紋識(shí)別等技術(shù)，用戶無(wú)需攜帶實(shí)體支付工具即可完成支付操作。這樣的便捷支付方式不僅提高了用戶的支付體驗(yàn)，還為電商平臺(tái)提供了更多的支付選擇和商業(yè)機(jī)會(huì)。

第四，數(shù)字媒體技術(shù)還可以為電商平臺(tái)提供更加精準(zhǔn)和有效的營(yíng)銷手段。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷自動(dòng)化工具，電商平臺(tái)可以對(duì)用戶的行為和偏好進(jìn)行深入分析，并針對(duì)不同用戶制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略。例如，當(dāng)用戶瀏覽某個(gè)商品時(shí)，電商平臺(tái)可以通過(guò)彈窗、推送消息等方式向用戶展示相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)或促銷信息。數(shù)字媒體技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)社交媒體營(yíng)銷和影響營(yíng)銷等方式，通過(guò)社交平臺(tái)和影響者的推薦，提高商品的曝光度和銷售量。

四、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景分析

（一）利用數(shù)字媒體技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

據(jù)調(diào)查研究，AR技術(shù)可將在特定時(shí)間、空間中感受難以體驗(yàn)到的實(shí)體信息，利用數(shù)字科學(xué)技術(shù)進(jìn)行模擬仿真后，通過(guò)加強(qiáng)五官感知此類虛擬世界，可以獲得超現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)[7]。而上述技術(shù)的出現(xiàn)與計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、人文智能科技發(fā)展、空間定位等都密不可分，這也為數(shù)字媒體技術(shù)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。

（二）利用數(shù)字媒體技術(shù)整合IT與IPIV產(chǎn)業(yè)

首先，將IT與IPIV產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，可為用戶提供個(gè)性化的，定制化的、娛樂(lè)綜合體驗(yàn)，IT與IPIV產(chǎn)業(yè)的相整合，也能讓用戶體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)帶給生活的便捷。其次，隨著二者融合程度的不斷加深，方便信息傳遞、政令下達(dá)等，也保證電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)事務(wù)及交易的安全性，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展以及人們生活水平的提升，有著極大的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）利用數(shù)字媒體技術(shù)使得媒體分工更加細(xì)致，且與個(gè)人生活息息相關(guān)

數(shù)字媒體劃分相關(guān)傳播對(duì)象，通常根據(jù)其獨(dú)具特色的傳播性質(zhì)來(lái)決定，甚至?xí)u漸地轉(zhuǎn)化為以個(gè)人、家庭為主的傳播形式，使得受眾概念越來(lái)越細(xì)化，數(shù)字媒體傳播的內(nèi)容也會(huì)受到極大影響[9]。對(duì)于相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈而言，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)漸漸獨(dú)立出來(lái)，形成了更新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，以分工、協(xié)同為主的生產(chǎn)方式也因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模，形成了“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。數(shù)字媒體技術(shù)研究的最終目的是提升當(dāng)前人們的生活質(zhì)量，所以，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將直接關(guān)乎媒體的內(nèi)容形式及分工情況。

五、如何提升數(shù)字媒體技術(shù)

（一）通過(guò)社交軟件開拓信息傳播的新渠道

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，社交軟件目前已經(jīng)存在于世界各地。在數(shù)字媒體技術(shù)的建設(shè)以及應(yīng)用環(huán)節(jié)，相關(guān)的工作人員可利用社交軟件的全面覆蓋性，快速地進(jìn)行相關(guān)的文化傳輸及信息推送等工作。據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)微信、微博的常用人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，且每年都有大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同時(shí)在新媒體時(shí)代的大背景下還將持續(xù)發(fā)展。通過(guò)與廣告媒體對(duì)比可見(jiàn)，以廣告媒體為主體的傳播方式較為單一，且難以調(diào)動(dòng)起人們的參與積極性，作為信息的接收者，與信息發(fā)布者之間未能建立起聯(lián)系，因此無(wú)法有效地提升信息解讀和傳播的廣泛性[9]。對(duì)目前的廣告?zhèn)髅蕉?，最多?jiàn)的便是LED板，內(nèi)容包括宣揚(yáng)城市文明精神、城市人文內(nèi)涵等，但此過(guò)程仍存在諸多不足，受眾群體接收到的信息較為單薄，難以深入探析城市精神的內(nèi)在含義，對(duì)此，政府部門應(yīng)引起足夠重視，應(yīng)用數(shù)字媒體搭建起平等、自由的交流溝通平臺(tái)。

（二）突破傳統(tǒng)信息傳播的固有模式，提高傳播效率

在新時(shí)代的大背景下，通過(guò)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行掃碼閱讀的方法，可以起到豐富傳播方式，增添宣傳內(nèi)容的效果。例如，在城市的廣告宣傳牌上設(shè)置相應(yīng)的掃碼區(qū)域，并與城市精神網(wǎng)站緊密連接，方便市民自行搜索；還可添加城市代表性的人物簡(jiǎn)介、相關(guān)成就詳情以及城市代表建筑，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息資源的共享；通過(guò)該渠道獲取的反饋意見(jiàn)，還能達(dá)成城市與市民雙向溝通的目的。

（三）創(chuàng)新數(shù)字媒體管理模式，提升工作效率

在建設(shè)活動(dòng)管理領(lǐng)域，工作人員可通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)革新傳統(tǒng)管理模式。關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)作為新型計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)中不可或缺的部分，具有及時(shí)修正數(shù)據(jù)、對(duì)比分析建筑物參數(shù)以及把控建筑進(jìn)度的作用，可以在專業(yè)軟件的輔助下對(duì)信息資料中的圖像、數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，為后續(xù)工作的開展奠定基礎(chǔ)[9]。

六、結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代，人們的日常生活離不開數(shù)字媒體技術(shù)，社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步也是如此。在數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，數(shù)字媒體影響力正逐步擴(kuò)大，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)，可以展示出生活的“真實(shí)性”，不斷地豐富人們的精神文明世界，進(jìn)而演變?yōu)橐环N具備綜合性質(zhì)的電子信息技術(shù)，并改善現(xiàn)下的實(shí)際狀況。與此同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)也標(biāo)志著集成化、網(wǎng)絡(luò)化以及交互式的達(dá)成，有關(guān)部門應(yīng)重視對(duì)此技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，促進(jìn)其全面發(fā)展，為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。。

作者單位：楊公博 濟(jì)南幼兒師范高等?？茖W(xué)校

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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