滕玉華 鄒陽 劉長進

摘要：引導農村居民主動實施親環(huán)境行為對推動美麗鄉(xiāng)村建設至關重要。文章基于“刺激—反應—行為”理論，將關系強度、感知價值納入分析框架，采用國家生態(tài)文明試驗區(qū)（江西）農村居民實地調研數(shù)據(jù)，探究關系強度、感知價值對農村居民主動親環(huán)境行為的影響。結果表明：關系強度和感知價值有利于促進農村居民主動實施親環(huán)境行為；感知生態(tài)價值和感知社會價值在關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為的影響過程中發(fā)揮正向中介作用。據(jù)此，政府應多措并舉提升農村居民之間的關系強度，營造關系緊密、互動頻繁的社會氛圍，增強農村居民對主動實施親環(huán)境行為的感知價值，引導農村居民主動踐行親環(huán)境行為。

關鍵詞：關系強度；感知價值；農村居民；主動親環(huán)境行為

一、引言

引導居民實施親環(huán)境行為是美麗中國建設的重要路徑。相較于城市居民，農村居民在親環(huán)境行為實施情況上要表現(xiàn)得更差[1]?？梢?，引導居民開展親環(huán)境行為的重點對象是農村居民?！丁懊利愔袊?，我是行動者”提升公民生態(tài)文明意識行動計劃（2021—2025年）》提出“把對美好生態(tài)環(huán)境的向往進一步轉化為行動自覺”。農村居民是公民的組成部分，是參與環(huán)境保護的重要主體。因此，有效引導農村居民自覺主動踐行親環(huán)境行為是建設美麗中國的關鍵。農村居民作為一個“社會人”，關系強度等社會因素會影響農村居民的親環(huán)境行為[2]。另一方面，農村居民也是一個“經濟人”，內在的感知價值會影響其親環(huán)境行為決策[3]。為有效引導農村居民主動實施親環(huán)境行為，有必要分析關系強度、感知價值對農村居民主動親環(huán)境行為的影響機制，這對于改善農村生態(tài)環(huán)境、建設宜居美麗鄉(xiāng)村具有重要的現(xiàn)實意義。

現(xiàn)有居民親環(huán)境行為的研究頗豐，主要集中在四方面：一是居民主動親環(huán)境行為的概念。學者們對居民主動親環(huán)境行為的概念尚未形成統(tǒng)一共識。蘆慧等[4]將居民內源（主動）親環(huán)境行為界定為個體受到內在動機的驅動，出于自愿、自覺或積極響應主流價值觀等目的而主動實施親環(huán)境行為。滕玉華等[5]認為農村居民生活自愿（主動）親環(huán)境行為是指農村居民出于對環(huán)保制度規(guī)范的認可，主動遵循環(huán)保規(guī)范，在生活中自覺地實施親環(huán)境行為。二是居民內源（主動）親環(huán)境行為影響因素研究。已有居民內源（主動）親環(huán)境行為影響因素研究主要集中在動機和情感。蘆慧等[4]指出自利性環(huán)保動機有助于居民內源（主動）親環(huán)境行為。岳婷等[6]研究發(fā)現(xiàn)個體情感因素影響居民自愿減碳行為。三是關系強度、感知價值對居民親環(huán)境行為影響的研究。尹建華和石少卿[7]將關系強度分為“強關系”和“弱關系”，從社會互動視角探究關系強度對城市家庭節(jié)能行為的影響。張婷等[3]發(fā)現(xiàn)感知價值能促進游客積極踐行環(huán)境責任行為。四是居民親環(huán)境行為城鄉(xiāng)差異的研究。有學者發(fā)現(xiàn)城市居民與農村居民的親環(huán)境行為存在差異，楊奎臣和胡鵬輝[1]發(fā)現(xiàn)城市居民的環(huán)境行為實施情況要優(yōu)于農村居民。蔣婷婷[8]認為城市居民相較于農村居民，更愿意實施親環(huán)境行為。

已有研究為本文提供了豐富的理論支撐，但仍存在一定程度的局限性：一是現(xiàn)有關于居民親環(huán)境行為的研究，忽視了親環(huán)境行為的主動性問題，研究居民內源（主動）親環(huán)境行為的文獻少見。二是現(xiàn)有研究主要從動機和情感的角度考察居民內源（主動）親環(huán)境行為，探討關系強度對居民內源（主動）親環(huán)境行為的影響，并進一步將感知價值納入分析框架的研究還很缺乏。三是已有居民內源（主動）親環(huán)境行為的研究大多基于城市居民，鮮有文獻以農村居民為研究對象。為此，本文基于國家生態(tài)文明試驗區(qū)（江西）農村居民的調研數(shù)據(jù)，探究關系強度、感知價值對農村居民主動親環(huán)境行為的影響機制，以期為有效引導農村居民主動踐行親環(huán)境行為提供參考。

二、理論基礎與研究假設

借鑒蘆慧等[4]的研究，將農村居民主動親環(huán)境行為界定為農村居民在內在動機的驅動下，主動實施有利于環(huán)境保護的行為?！按碳ぁ磻袨椤崩碚撜J為，外部刺激通過引起個體心理的變化，進而影響其行為反應。已有研究證實刺激因素和心理因素會對農村居民親環(huán)境行為產生影響[5]。課題組通過對農村居民的實地調研也發(fā)現(xiàn)，關系強度和感知價值會影響農村居民主動親環(huán)境行為。具體而言，農村居民是“社會人”，在農村“差序格局”的關系型社會中，關系強度等外部刺激因素會對農村居民的主動親環(huán)境行為產生影響。另外，農村居民作為理性“經濟人”，其親環(huán)境行為實施取決于農村居民對該行為的感知價值與成本的對比，農村居民內在的感知價值會影響其主動親環(huán)境行為[9]。因此，本文基于“刺激—反應—行為”理論，將農村居民主動親環(huán)境行為視作一個“關系強度—感知價值—農村居民主動親環(huán)境行為”的過程，并提出如下研究假說。

關系強度是從情感強度、信任程度及互惠關系等方面描繪個體之間互動的緊密程度[10]。社會互動理論認為，社會中的個體總是處于一定的社會關系之中的，關系強度作為衡量社會關系的重要維度，會對個體行為產生影響。已有研究也證實關系強度會影響居民的節(jié)能行為[7]。對農村居民主動親環(huán)境行為來說，關系強度可能會從兩方面促進農村居民主動踐行親環(huán)境行為。一方面，農村居民與家庭成員等人的緊密關系能促進雙方進行互動交流，關系越緊密，互動交流越頻繁，越有利于環(huán)保信息的共享和傳播。這有助于農村居民認識到農村地區(qū)環(huán)境污染現(xiàn)狀，提高農村居民主動實施親環(huán)境行為的可能性。另一方面，關系強度會給農村居民帶來社會壓力，關系強度越強，相應的同伴壓力越大[11]。當與農村居民關系緊密的群體（親朋鄰里等）大都支持和參與環(huán)境保護時，農村居民為減輕在社會互動交流中的壓力[7]，可能會主動采取與群體一致的做法，自覺主動實施親環(huán)境行為。根據(jù)上述分析，提出如下假說H1：

H1：關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為有正向影響。

調節(jié)匹配理論認為，情境因素（關系強度等）在個體在進行決策時會影響其感知價值[12]。已有研究指出關系強度會影響個體的感知價值[13]。具體而言，關系強度能促進農村居民之間進行互動交流。這有利于農村居民通過互動交流進一步了解到實施親環(huán)境行為帶來的重要價值（如減少環(huán)境污染、提升村莊居民素質等），形成較高的價值感知水平。本文結合已有研究[14]和實地調研情況，將影響農村居民主動親環(huán)境行為的感知價值分為感知生態(tài)價值和感知社會價值。綜上，提出假設H2：

H2a：關系強度對農村居民的感知生態(tài)價值有正向影響。

H2b：關系強度對農村居民的感知社會價值有正向影響。

感知價值理論認為感知價值會直接影響個體的行為決策[15]。在居民親環(huán)境行為研究中，諸多學者認為感知價值是親環(huán)境行為發(fā)生的重要因素。李文歡等[16]認為感知價值對居民環(huán)保投資行為有促進作用。張婷等[3]指出感知價值能促進居民自覺實施環(huán)境責任行為。農村居民在進行親環(huán)境行為決策前，會權衡親環(huán)境行為帶來的利得和損失[17]。若感知到的價值要高于行為實施的成本，農村居民更為可能會選擇環(huán)境保護行為[18]。就感知生態(tài)價值而言，當農村居民感知到主動實施親環(huán)境行為具有減少污染、改善生態(tài)環(huán)境等生態(tài)價值時，農村居民可能會主動實施親環(huán)境行為。就感知社會利益而言，當農村居民知曉參與實施垃圾分類等親環(huán)境行為有助于完善村莊垃圾處理設施、樹立村莊環(huán)保新風尚時，為獲得親環(huán)境行為帶來的社會價值，農村居民會傾向于主動實施親環(huán)境行為。因此，本文提出以下假設H3：

H3a：感知生態(tài)價值對農村居民主動親環(huán)境行為有正向影響。

H3b：感知社會價值對農村居民主動親環(huán)境行為有正向影響。

基于上述理論分析，提出關系強度、感知價值與農村居民主動親環(huán)境行為的理論分析框架，如圖1所示。

三、研究設計

（一）數(shù)據(jù)來源

本文研究數(shù)據(jù)來源于2020年12月至2021年3月在國家生態(tài)文明試驗區(qū)（江西）農村地區(qū)開展的問卷調查。課題組依據(jù)隨機抽樣的原則，采用一對一入戶、面對面訪談的方式對江西省11個設區(qū)市的農村居民開展調研。共發(fā)放調查問卷650份，剔除部分無效及信息缺失問卷，得到593份有效問卷，有效率為91.23%。

農村居民樣本的基本特征為：從年齡分布來看，40歲及以上的受訪者所占比重較高，為55.99%；從受教育程度來看，僅接受過初中及以下教育的農村居民占比55.31%，高中及以上學歷樣本占比44.69%；《江西統(tǒng)計年鑒（2020）》的數(shù)據(jù)顯示，2019年江西省農村40歲及以上的居民占54.11%，受教育程度集中在初中及以下水平，說明本研究總體樣本特征與江西農村地區(qū)的現(xiàn)實狀況較為一致，有一定的代表性。具體特征如表1所示。

（二）變量設置

1.被解釋變量。被解釋變量為農村居民主動親環(huán)境行為。變量測量參考蘆慧和陳振[19]的研究并結合實地調研情況，在問卷中共設置3個題項。具體包括“保護環(huán)境對我來說很重要，我非常樂意實施親環(huán)境行為（如購買節(jié)能家電、自帶購物袋/籃購物等）”“我認為實施破壞環(huán)境的行為或者無視環(huán)保行為都是不合理的”“受到我個人環(huán)保信念的驅動，即使沒有垃圾分類政策的影響，我也會積極進行垃圾分類”。

2.解釋變量。解釋變量是關系強度。參考KRACKHARDT和HANSON[20]的研究，設置了2個條目進行測度。“我與家庭成員的聯(lián)系交流頻繁”“當我想獲得家庭成員信息時，都能很快獲得”。

3.中介變量。中介變量為感知價值，包括感知生態(tài)價值和感知社會價值。參考何可[14]的研究，感知價值分別設置2個題項。感知生態(tài)價值設置題項為：“生活垃圾分類能夠改善村里的居住環(huán)境”“生活垃圾分類能夠降低有害垃圾對土壤的污染”，感知社會價值設置題項為：“生活垃圾分類能夠促進垃圾、污水處理設施建設”“生活垃圾分類能夠提高本村居民的素質”。

4.控制變量。已有研究發(fā)現(xiàn)，個人和家庭特征會影響農村居民實施親環(huán)境行為，且不同特征的農村居民，親環(huán)境行為實施存在差異[21-22]。因此，本文借鑒相關研究，選取性別、年齡、受教育程度、個人年收入和家庭成員數(shù)作為控制變量。

被解釋變量、解釋變量及中介變量均采用李克特5級量表測量。各變量的具體測量題項及描述性統(tǒng)計見表2。

（三）模型構建

考慮到被解釋變量農村居民主動親環(huán)境行為用3個題項的均值進行測量，屬于連續(xù)型變量，故本文采用多元線性回歸模型分析關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為的影響，模型構建如下：

[ZD=α0+α1QD+α2Con+ε1]? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

式（1）中， [ZD]代表農村居民主動親環(huán)境行為， [QD]表示關系強度， [Con]為控制變量的集合，包括受訪農村居民的性別、年齡、受教育程度、個人年收入和家庭人口數(shù)。[α0] 是常數(shù)項， [ε1]為隨機擾動項。

基于前文理論分析，本研究發(fā)現(xiàn)關系強度不僅能直接影響農村居民主動親環(huán)境行為，也能通過感知價值（感知生態(tài)價值、感知社會價值）間接影響農村居民主動親環(huán)境行為。因此，為進一步探究關系強度是否會通過感知價值（感知生態(tài)價值和感知社會價值）間接影響農村居民主動親環(huán)境行為，本文借鑒溫忠麟和葉寶娟[23]的研究，采用逐步回歸法檢驗感知生態(tài)價值和感知社會價值是否在關系強度與農村居民主動親環(huán)境行為之間發(fā)揮中介作用。構建模型如下：

[GZi=β0+β1QD+β2Con+ε2]? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）

[ZD=γ0+γ1QD+γ2GZi+γ3Con+ε3]? ? ? ? ? ? （3）

式（2）至（3）中，（[GZi]=1，2）分別表示感知生態(tài)價值和感知社會價值，[β0]、[γ0]是常數(shù)項； [ε2]、[ε3]為隨機擾動項。其他變量的定義與式（1）一致。

四、實證結果與分析

（一）信效度檢驗

本文運用Stata16.0 軟件對各潛變量進行檢驗，結果如表3所示。各潛變量的Cronbach's ɑ 值均大于0.635，高于標準值0.6，組合信度CR 值都超過0.8，這表明量表的內部一致性較好，可信度較高。各潛變量KMO值均大于0.5，表明本文使用的量表數(shù)據(jù)適合進行因子分析。標準化因子載荷值在0.716～0.921之間，均大于0.7，AVE值、CR值都超過0.6，說明各潛變量的收斂效度良好。

采用AVE值來檢驗區(qū)別效度，結果如表4所示。農村居民主動親環(huán)境行為、關系強度、感知生態(tài)價值和感知社會價值的AVE值平方根分別為0.785、0.857、0.921和0.897，均明顯高于潛變量之間的相關系數(shù)，表明各變量間的區(qū)別效度較好。

（二）模型估計結果

首先，考慮到變量間可能存在的多重共線性問題，采用方差膨脹因子法進行多重共線性檢驗，結果顯示VIF值處在1.02～2.31之間，平均值為1.66，處于合理范圍內，因此選取的變量之間不存在嚴重的多重共線性問題。然后，為探究關系強度和感知價值對農村居民主動親環(huán)境行為的影響，運用Stata 16.0 軟件進行分析，結果如表5所示。

從表5中模型（1）至模型（5）可以得知：關系強度對農村居民主動實施親環(huán)境行為的影響為正，因此，假設H1成立。一種合理的解釋是，在血緣和地緣關系組成的農村社會網絡中，農村居民之間的關系強度越強，越能促進相互間的交流互動。在交流互動中，環(huán)保知識、環(huán)保政策等信息得以傳播。這能讓農村居民認識到保護環(huán)境的重要性，進而主動實施親環(huán)境行為。

關系強度對感知生態(tài)價值、感知社會價值有正向影響。表明關系強度有助于提高農村居民的生態(tài)價值和社會價值的感知水平，據(jù)此，假設H2a和H2b得到驗證。這與何健等[24]的研究結論一致?？赡艿慕忉屖牵宏P系強度能促進農村居民之間的互動交流，有利于農村居民進一步了解到親環(huán)境行為實施帶來的農村人居環(huán)境改善、提高居民素質等生態(tài)價值和社會價值，提升農村居民對親環(huán)境行為的價值感知水平[16]。

感知生態(tài)價值和感知社會價值會正向影響農村居民主動親環(huán)境行為。這表明感知生態(tài)價值和感知社會價值能促進農村居民主動踐行親環(huán)境行為，假設H3a和H3b成立。這與張婷等[3]的研究結論一致。這可能是因為，一方面，當農村居民感知到親環(huán)境行為能減少污染物排放、改善生態(tài)環(huán)境，他們可能會接受和認同親環(huán)境行為，進而主動實施親環(huán)境行為；另一方面，當農村居民深切感受到親環(huán)境行為能推動村莊環(huán)保設施建設、提高本村居民的素質，他們可能會主動實施親環(huán)境行為。

在控制變量中，受教育程度對農村居民主動親環(huán)境行為有顯著正向影響，這可能是因為，農村居民的受教育程度越高，環(huán)保節(jié)能意識越強[25]，農村居民越可能會主動實施親環(huán)境行為。家庭人口數(shù)正向影響農村居民主動親環(huán)境行為，可能的原因是，農村地區(qū)的“大家庭”特征尤為明顯，課題組調研數(shù)據(jù)顯示，有47.89%的受訪農村居民的家庭成員數(shù)為五人及五人以上。這種大家庭的生活方式下，農村居民的家庭意識、集體意識要更強，從而更注重生態(tài)環(huán)境，因此更可能主動實施親環(huán)境行為。

（三）中介效應檢驗

結合表5模型（2）和模型（3）的結果，本文發(fā)現(xiàn)關系強度有助于提高農村居民的感知生態(tài)價值水平，感知生態(tài)價值能促進農村居民主動踐行親環(huán)境行為，這表明感知生態(tài)價值在關系強度與農村居民主動親環(huán)境行為之間發(fā)揮正向中介作用。根據(jù)模型（4）和模型（5）的結果可以看出，感知社會價值在關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為的影響中起到正向中介作用?？赡艿脑蚴牵恨r村居民間緊密的聯(lián)系會提升彼此間信息互動交流的頻率，信息交流能夠推動親環(huán)境行為生態(tài)價值和社會價值的傳遞，加強農村居民對親環(huán)境行為的生態(tài)價值和社會價值的感知程度[26]，這有利于農村居民了解到親環(huán)境行為可助力村莊環(huán)境改善、完善本村環(huán)保設施，進而主動踐行親環(huán)境行為。

為進一步驗證感知價值在關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為影響的中介作用，本研究借鑒溫忠麟和葉寶娟[23]的方法，使用Bootstrap 區(qū)間法對感知生態(tài)價值、感知社會價值在關系強度與農村居民主動親環(huán)境行為之間可能存在的中介效應進行檢驗，并構建95%的置信區(qū)間，重復抽樣5 000次。中介效應的檢驗結果如表6所示。在關系強度—感知生態(tài)價值—農村居民主動親環(huán)境行為的影響路徑中，間接效應95%的置信區(qū)間不包含0，說明感知生態(tài)價值在關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為的影響中發(fā)揮了重要中介作用。對于關系強度—感知社會價值—農村居民主動親環(huán)境行為的影響路徑，Bias-corrected 95% 的間接效應置信區(qū)間不包含0，說明感知社會價值在關系強度與農村居民主動親環(huán)境行為之間存在中介效應。

（四）穩(wěn)健性檢驗

為檢驗基礎回歸結果的穩(wěn)健性和可靠性，本文借鑒唐林等[22]的方法，將研究樣本按照受訪農村居民的個人年收入分為兩組，即分為個人年收入在3萬元以下和3萬元及以上兩組，分別進行檢驗。結果如表7所示，在模型（6）和模型（7）中，個人年收入在3萬元以下和3萬元以上的農村居民關系強度的顯著性和作用方向與表5基準回歸結果基本一致，說明回歸結果較為穩(wěn)健。

五、結論與建議

（一）主要結論

引導農村居民主動實施親環(huán)境行為對推進生態(tài)文明建設具有重要意義。本文基于“刺激—反應—行為”理論，采用國家生態(tài)文明試驗區(qū)（江西）農村居民樣本數(shù)據(jù)，探究關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為的影響，并考察感知價值在關系強度與農村居民主動親環(huán)境行為之間的中介作用，得出以下結論：（1）關系強度和感知價值有利于促進農村居民主動踐行親環(huán)境行為。（2）感知生態(tài)價值和感知社會價值在關系強度對農村居民主動親環(huán)境行為的影響路徑中起正向中介作用。

（二）政策建議

1.多措并舉提升農村居民之間的關系強度。政府應在通訊和網絡等領域完善農村基礎設施建設，支持鼓勵農村居民借助村民微信群、朋友圈和小視頻等新媒體工具提高村民間互動交流頻率，增強信任程度，進而提升農村居民關系強度。

2.注重營造關系緊密、互動頻繁的農村社會氛圍。政府應積極組織村民參與環(huán)境保護集體活動，在集體活動中增進農村居民之間的關系，建立良好的社會互動與信息交流系統(tǒng)，促進環(huán)保知識、政策信息的共享，讓農村居民認識到保護環(huán)境的重要性，引導農村居民主動踐行親環(huán)境行為。

3.增強農村居民對親環(huán)境行為的感知價值水平。政府可通過派發(fā)環(huán)保宣傳手冊、廣播或張貼宣傳標語等手段，提升農村居民對親環(huán)境行為的感知價值水平，使其真正認識到親環(huán)境行為能夠帶來生態(tài)價值和社會價值，促進農村居民主動實施親環(huán)境行為。

參考文獻：

[1]楊奎臣，胡鵬輝.社會公平感、主觀幸福感與親環(huán)境行為——基于CGSS2013的機制分析[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2018，32（02）：15-22.

[2]劉哲，齊振宏，楊彩艷，等.網絡嵌入與聲譽激勵對農戶親環(huán)境行為的影響研究[J].長江流域資源與環(huán)境，2021，30（08）：1982-1991.

[3]張婷，劉晶嵐，叢麗，等.感知價值、地方依戀對游客環(huán)境責任行為的影響——以北京奧林匹克森林公園為例[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2020，34（06）：202-208.

[4]蘆慧，劉嚴，鄒佳星，等.多重動機對中國居民親環(huán)境行為的交互影響[J].中國人口·資源與環(huán)境，2020，30（11）：160-169.

[5]滕玉華，吳素婷，范世晶，等.基于解釋結構模型的農村居民生活自愿親環(huán)境行為發(fā)生機制研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2022，36（11）：34-40.

[6]岳婷，王茜茹，陳紅，等.印象管理動機視角下個體情感對居民自愿減碳行為的影響研究[J].江南大學學報（人文社會科學版），2022，21（02）：40-52.

[7]尹建華，石少卿.“強關系”還是“弱關系”——社會互動對中國城市家庭節(jié)能行為的影響路徑分析[J].中國地質大學學報（社會科學版），2020，20（04）：90-102.

[8]蔣婷婷.我國城鄉(xiāng)居民親環(huán)境行為差異研究[D].杭州：浙江農林大學，2019.

[9]何興邦.社會互動與公眾環(huán)保行為——基于CGSS（2013）的經驗分析[J].軟科學，2016，30（04）：98-100，110.

[10]GRANOVETTER M.Economic action and social structure：The problem of embeddedness[J].American Journal of Sociology，1985，91（3）：81-510.

[11]周小剛，陳熹.關系強度、融資渠道與農戶借貸福利效應——基于信任視角的實證研究[J].中國農村經濟，2017（01）：16-29，93-94.

[12]HIGGINS E T.Making a good decision：value from fit[J].The American Psychologist，2000，55（11）：1217-1230.

[13]王建軍，王玲玉，王蒙蒙.網絡口碑、感知價值與消費者購買意愿：中介與調節(jié)作用檢驗[J].管理工程學報，2019，33（04）：80-87.

[14]何可.農業(yè)廢棄物資源化的價值評估及其生態(tài)補償機制研究[D].武漢：華中農業(yè)大學，2016.

[15]ZEITHAML V A.Consumer perception of price，quality and value：A means-end model and synthesis of evidence[J].Journal of Marketing，1988，52（3）：2-22.

[16]李文歡，王桂霞，欒申洲.參照群體、感知價值對養(yǎng)殖戶環(huán)保投資行為的影響[J].湖南農業(yè)大學學報（社會科學版），2021，22（02）：18-25.

[17]江金波，孫韶雄.懷舊情感對歷史文化街區(qū)游客環(huán)境責任行為的影響研究——感知價值和地方依戀的中介作用[J].人文地理，2021，36（05）：83-91.

[18]RUSSELL D W，RUSSELL C A.Experiential reciprocity：The role of direct experience in value perceptions[J].Journal of Travel and Tourism Marketing，2010，27（6）：624-634.

[19]蘆慧，陳振.我國從業(yè)者親環(huán)境行為的內涵、結構與現(xiàn)狀——基于雙繼承理論[J].中國礦業(yè)大學學報（社會科學版），2020，22（03）：145-160.

[20]KRACKHARDT D，HANSON J R.Informal networks：the company behind the chart[J].Harvard business review，1993，71（4）：104-11.

[21]孫巖.家庭異質性因素對城市居民能源使用行為的影響[J].北京理工大學學報（社會科學版），2013，（5）：23-28.

[22]唐林，羅小鋒，張俊飚.環(huán)境政策與農戶環(huán)境行為：行政約束抑或是經濟激勵——基于鄂、贛、浙三省農戶調研數(shù)據(jù)的考察[J].中國人口·資源與環(huán)境，2021，31（06）：147-157.

[23]溫忠麟，葉寶娟.有調節(jié)的中介模型檢驗方法：競爭還是替補？[J].心理學報，2014，46（05）：714-726.

[24]何健，王永貴，石貴成.關系強度的前置因素及其績效影響[J].管理世界，2009，188（05）：180-181.

[25]岳婷.城市居民節(jié)能行為影響因素及引導政策研究[D].徐州：中國礦業(yè)大學，2014.

[26]王淇韜，郭翔宇，劉二陽.基于感知價值的東北黑土區(qū)農戶保護性耕作技術采用行為[J].中國農業(yè)大學學報，2021，26（07）：172-181.

責任編輯：管仲

Study on the Influence of Tie Strength and Value Perception on the Pro-environmental Behavior of Rural Residents

1Teng Yuhua? 1Zou Yang? 2Liu Changjin

（1School of Business， Jiangxi Normal University， Nanchang 330022， Jiangxi， China;

2School of Economics and Management， Nanchang Aviation University， Nanchang 330063， Jiangxi， China）

Abstract： Guiding rural residents to actively practise pro-environmental behaviors is essential to promote the Construction of Beautiful Villages. Based on the theory of “stimulus-response- -behavior”， this study incorporates tie strength and value perception into the analysis framework and uses the field research data of rural residents in the National Ecological Civilization Experimental Area （in Jiangxi） to investigate the influence of tie strength and value perception on rural residents pro-environmental behaviors. The results are as follows. Tie strength and value perception have a positive impact on rural residents pro-environmental behaviors. Ecological value perception and social value perception play a positive intermediary role in aspect of the influence exerted by tie strength on the pro-environmental behavior of rural residents. Therefore， it is suggested that the government should take multiple measures to improve the strength of relationship among rural residents， create a social atmosphere of close relationship and frequent interactions， enhance the value perception of pro-environmental behaviors among rural residents， and guide rural residents to practice pro-environmental behaviors actively.

Key words： tie strength; value perception; rural residents; pro-environmental behavior

[基金項目]國家自然科學基金項目（項目編號：72064030）；國家自然科學基金項目（項目編號：71864018）；江西省社會科學基金項目（項目編號：21GL41D）；江西省高校人文社會科學研究項目（項目編號：GL21132）。

[作者簡介]滕玉華（1975-），女，湖北武漢人，博士，副教授，研究方向：生態(tài)管理和國際技術擴散；鄒陽（2000-），男，江西撫州人，碩士研究生，研究方向：環(huán)境行為；通訊作者：劉長進（1975-），男，湖北潛江人，講師，博士，研究方向：環(huán)境行為和投資效率。