彭婭軍

傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的重要途徑，長期以來一直扮演著非常關(guān)鍵的角色。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和迅速發(fā)展，新媒體以其無限的可能性和強大的傳播能力脫穎而出。新媒體的特點是開放、互動、即時，并且具備更廣泛的傳播渠道和更靈活的表達形式，進一步改變了人們獲取和傳播信息的方式。因此，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體進行深度融合，以適應快速變化的媒體環(huán)境，滿足受眾的需求，保持競爭力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

（一）提升信息獲取效率

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合可以極大地提升信息獲取的效率。傳統(tǒng)媒體通常通過紙質(zhì)媒介或電視廣播等方式傳遞信息，而“互聯(lián)網(wǎng)+”將信息數(shù)字化并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播，使用戶可以隨時隨地使用移動終端獲取信息。通過互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以輕松瀏覽新聞、觀看視頻、閱讀文章等，不再受時間和空間的限制。這種高效的信息獲取方式使用戶能更及時地了解各種新聞資訊和娛樂內(nèi)容，滿足人們對信息的需求[1]。

（二）拓寬媒體傳播渠道

傳統(tǒng)媒體傳播范圍有限，而新媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以實現(xiàn)全球覆蓋。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以拓展傳播渠道，吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體可以通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站、社交媒體賬號等方式，將內(nèi)容推送給更廣泛的受眾，實現(xiàn)多渠道傳播。同時，新媒體平臺也可以借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和資源優(yōu)勢，吸引更多用戶關(guān)注和參與。這樣不僅能夠增加傳媒機構(gòu)的影響力，也能夠滿足用戶多樣化的信息需求。

（三）豐富媒體表達形式

傳統(tǒng)媒體往往只能通過文字、圖片、音頻或視頻等方式來表達信息，而新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)上的多種形式和技術(shù)手段，如動畫、交互式界面等，提供更豐富多樣的內(nèi)容形式。通過融合新媒體的創(chuàng)新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的專業(yè)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以開發(fā)出更具創(chuàng)意性和互動性的媒體產(chǎn)品。如利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為用戶提供身臨其境的體驗；借助數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復雜的數(shù)據(jù)信息以圖表等形式展示給用戶等。這種豐富的媒體表達形式不僅能吸引用戶的關(guān)注，還能提升用戶參與度和體驗感。

（四）實現(xiàn)精準營銷和個性化推薦

通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以對用戶數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，了解用戶興趣和需求，從而實現(xiàn)精準營銷和個性化推薦。如通過分析用戶的瀏覽記錄、搜索行為等數(shù)據(jù)，進行個性化推薦，提供更符合其興趣和需求的內(nèi)容。這種個性化推薦，不僅能夠提高廣告的點擊率和用戶體驗，還能夠增加傳統(tǒng)媒體的商業(yè)價值。同時，精準營銷也使得廣告主能夠更加精確地投放廣告，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒體融合應遵循的原則

（一）開放性和共享性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，媒體融合應該秉持開放的態(tài)度，鼓勵各媒體之間的合作與互動，打破媒體之間的壁壘。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以共享資源和信息，通過跨平臺合作和內(nèi)容共享，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升整體效益[2]。如傳統(tǒng)媒體可以與新媒體平臺合作，共同推出跨媒體的報道和內(nèi)容，以擴大影響力和受眾群體。

（二）多元化和個性化

媒體融合應擴大媒體內(nèi)容的種類和形式，提供多樣化的信息呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體和新媒體應該結(jié)合各自的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)造出多元化的內(nèi)容形式，滿足用戶多樣化的需求。同時，針對用戶個性化需求，媒體融合應提供定制化服務(wù)，根據(jù)用戶的興趣和偏好，推薦符合其需求的內(nèi)容。這種多元化和個性化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式能夠提升用戶體驗，提升用戶的參與度和忠誠度。

（三）融合創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動

媒體融合要借助先進的科學技術(shù)手段，通過創(chuàng)新的方式實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結(jié)合。傳統(tǒng)媒體應積極引入新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實等，來提升用戶的體驗。同時，還應該注重創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，探索新的商業(yè)模式和盈利途徑。這種融合創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動的原則能夠推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，提升其市場競爭力和影響力。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)升級和人員培養(yǎng)

新媒體的發(fā)展離不開先進技術(shù)的支持，而傳統(tǒng)媒體往往缺乏相關(guān)的技術(shù)能力和經(jīng)驗。傳統(tǒng)媒體需要進行技術(shù)升級，引入新的技術(shù)工具和平臺，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。同時，傳統(tǒng)媒體還需要培養(yǎng)適應新媒體環(huán)境的人才，包括具備數(shù)字化編輯、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運營等技能的人員，這就需要加大對技術(shù)培訓和人才引進的投入，從而提升整體的技術(shù)實力和競爭力。

（二）內(nèi)容整合和質(zhì)量控制

傳統(tǒng)媒體通常擁有豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)的報道能力，但在融合過程中，如何將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體的特點相結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容的有機整合，是一個關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。同時，傳統(tǒng)媒體還需要加強對內(nèi)容質(zhì)量的把控，確保在融合過程中不降低內(nèi)容的可信度和專業(yè)性。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新和盈利難題

傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要依賴于廣告和訂閱收入，而新媒體的盈利模式更加多樣化，包括廣告、付費內(nèi)容、電子商務(wù)等。傳統(tǒng)媒體需要創(chuàng)新商業(yè)模式，將傳統(tǒng)的盈利方式與新媒體的特點相結(jié)合，尋找新的盈利增長點，而如何在激烈的市場競爭中保持盈利能力也是一個挑戰(zhàn)。

（四）受眾遷移和用戶習慣改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，傳統(tǒng)媒體面臨著受眾流失的問題，如何吸引年輕一代并使其成為忠實受眾是一個挑戰(zhàn)。年輕用戶更傾向于通過社交媒體、短視頻平臺等渠道獲取信息和娛樂內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體需要適應用戶習慣變化，提供更符合用戶需求的內(nèi)容和服務(wù)，以留住現(xiàn)有用戶并吸引新用戶。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的策略

（一）進行跨平臺合作

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的首要任務(wù)是進行跨平臺合作。這樣做可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升用戶體驗并增加收益[3]。

首先，進行跨平臺合作需要加強與新媒體的合作關(guān)系。傳統(tǒng)媒體可以與各類新媒體平臺進行合作，包括社交媒體、視頻平臺、搜索引擎等，通過共享內(nèi)容、分享核心資源，提高知名度和影響力。

其次，傳統(tǒng)媒體應該積極參與新媒體平臺的生態(tài)系統(tǒng)。如與電商平臺合作，將產(chǎn)品鏈接到自己的報道中，推動線上線下的深度融合；與社交媒體平臺合作，開展創(chuàng)意互動活動，增加用戶參與度和黏性；與搜索引擎平臺合作，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提高排名和增加流量。

此外，傳統(tǒng)媒體可以定期邀請新媒體專家撰寫專欄或擔任節(jié)目嘉賓，借助他們來擴大傳統(tǒng)媒體的影響力；還可以與新媒體平臺合作開展宣傳活動，如聯(lián)合舉辦線上線下活動、共同推出優(yōu)惠福利等，吸引更多用戶的參與。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容表達形式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合需要創(chuàng)新內(nèi)容表達形式，以滿足用戶多樣化的需求和不同平臺的展示要求。以下是一些具體策略：

1.多媒體內(nèi)容：結(jié)合文本、圖片、音頻和視頻等多種形式，豐富傳播信息。通過視頻直播、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，為用戶提供更直觀、沉浸式的體驗。

2.用戶生成內(nèi)容（UGC）：鼓勵用戶參與產(chǎn)生內(nèi)容，在社交媒體等平臺上分享和評論。允許用戶自主選擇和塑造內(nèi)容，實現(xiàn)用戶個性化需求的滿足。

3.數(shù)據(jù)可視化：利用圖表、地圖、動畫等可視化手段，將大量的數(shù)據(jù)信息以更直觀、易懂的方式呈現(xiàn)給用戶，以幫助用戶更好地理解復雜問題，提高信息傳播效率。

4.故事化表達：將信息包裝成故事的形式，通過敘事的方式吸引用戶的關(guān)注。通過塑造人物角色、設(shè)計故事情節(jié)和激發(fā)情感共鳴等手法，提高用戶的參與度和舒適感。

（三）大數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化推薦

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化推薦是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要策略。通過分析用戶行為和興趣，傳統(tǒng)媒體可以向用戶推薦符合其需求的內(nèi)容。

首先，傳統(tǒng)媒體應該建立用戶畫像。通過收集和分析用戶的瀏覽記錄、點贊和分享等行為，了解用戶的興趣和偏好，從而更好地進行內(nèi)容推薦。其次，傳統(tǒng)媒體可以利用機器學習和人工智能等技術(shù)，將用戶畫像應用于個性化推薦。如通過算法和模型的訓練，根據(jù)用戶的興趣和行為，實現(xiàn)精準的個性化推薦。最后，傳統(tǒng)媒體還可以與廣告主或電商平臺合作，向用戶提供定制化的廣告和產(chǎn)品推薦。這樣不僅可以增加廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，還可以提高傳統(tǒng)媒體的盈利能力。

（四）強化社交媒體互動

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社交媒體的興起給傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來了巨大機遇。傳統(tǒng)媒體應該主動利用社交媒體平臺，加強與用戶的互動[4]。

第一，傳統(tǒng)媒體可以在社交媒體平臺上建立賬號，并及時回復用戶的評論和提問。這樣可以提高用戶的參與感和忠誠度，同時也有助于傳統(tǒng)媒體積累更多的粉絲。

第二，傳統(tǒng)媒體可以利用社交媒體平臺的直播功能，進行實時報道或新聞解讀。通過直播的形式，傳統(tǒng)媒體可以實時與用戶互動，回答用戶的問題，收集用戶的觀點，從而提供更加全面和深入的信息。

第三，傳統(tǒng)媒體可以將社交媒體作為互動的渠道，邀請用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。例如，舉辦用戶投稿或粉絲見面會等活動，讓用戶參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中來，增強傳統(tǒng)媒體與用戶之間的互動性和共同創(chuàng)造力。

（五）整合線上線下資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合還涉及線上線下資源的整合。傳統(tǒng)媒體應該將線上和線下的資源充分結(jié)合起來，實現(xiàn)更有價值的內(nèi)容和服務(wù)[5]。

首先，傳統(tǒng)媒體可以通過線上平臺擴大線下活動的影響力。如通過社交媒體等在線渠道對線下活動進行宣傳和報道，吸引更多的參與者和觀眾。

其次，傳統(tǒng)媒體可以利用線下資源增加線上平臺的用戶黏性。如通過線下的會員福利或折扣活動，吸引用戶在線上平臺注冊、登錄和使用。這樣不僅可以增加傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量，還可以提升用戶的使用頻率和黏性。

最后，傳統(tǒng)媒體可以通過線上線下資源的整合，為用戶提供全方位的服務(wù)。如傳統(tǒng)報紙可以推出電子閱讀器或移動應用，將在線和離線的內(nèi)容進行整合，滿足用戶對信息獲取和消費的多樣化需求。

（六）推動技術(shù)創(chuàng)新與應用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要推動力。傳統(tǒng)媒體應該積極推動技術(shù)創(chuàng)新和應用，以實現(xiàn)更高效、更便捷的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

首先，傳統(tǒng)媒體可以引入大數(shù)據(jù)分析和人工智能等前沿技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和準確性。通過大數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解用戶需求，根據(jù)用戶需求進行精準的內(nèi)容定制和推薦。

其次，傳統(tǒng)媒體可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式、多維度的內(nèi)容。通過使用這些技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以為用戶帶來全新的閱讀或觀看體驗，吸引用戶對內(nèi)容的注意力。

最后，傳統(tǒng)媒體可以借助云計算、邊緣計算等技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容的高速共享和快速傳播。通過將內(nèi)容存儲和處理遷移到云端，傳統(tǒng)媒體可以更好地滿足用戶對實時信息的需求，并將內(nèi)容傳播到全球范圍內(nèi)。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代具有重要意義。然而，二者在融合過程中也面臨著技術(shù)升級、內(nèi)容整合、商業(yè)模式創(chuàng)新及受眾遷移等挑戰(zhàn)。因此，我們需要進行跨平臺合作、創(chuàng)新內(nèi)容表達形式、數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化推薦等策略來推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。只有不斷思考、實踐，才能更好地適應并引領(lǐng)新一輪媒體發(fā)展潮流。