李蘭冰

4月份，全國展會密集。廣州迎來第133屆廣交會、上海迎來第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會、海南迎來第三屆中國國際消費品博覽會……展會現(xiàn)場人頭攢動，參展商帶著新產(chǎn)品新技術(shù)與采購商密切對接，一場場高質(zhì)量的會展架起了供應(yīng)商與采購商之間、國內(nèi)市場與國際市場之間的聯(lián)通橋梁。會展經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，既是擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，又是擴(kuò)大對外開放和連接國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要風(fēng)向標(biāo)之一。會展經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖釋放著積極的經(jīng)濟(jì)發(fā)展信號，將為我國激發(fā)消費增長潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

會展具有聚集性特征，有利于更好地實現(xiàn)供給與需求的對接。對于供給端的參展商而言，會展經(jīng)濟(jì)為其提供了在短時間內(nèi)接觸大規(guī)模潛在客戶的難得機(jī)會。對于需求端的采購商或者展會觀眾而言，參展商的高度集聚為供給商比選和采購決策提供了高效平臺。供需雙方之間也具有緊密的互動關(guān)系，參展商水平影響著會展對采購商及參展觀眾的吸引力，反之，采購商及參展觀眾的規(guī)模也會影響參展商的參展意愿。

會展具有多元化特征，有利于實現(xiàn)以供給創(chuàng)造需求。例如，在展會中參展商通常集中展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新裝備，這種多元化和創(chuàng)新化的產(chǎn)品很可能會更好地契合采購商的需求，減緩供給與需求之間的錯配，能夠使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)化為有效需求，進(jìn)而實現(xiàn)商品交易。再如，會展為參展商和采購商以及參展觀眾提供了集中近距離溝通機(jī)會，琳瑯滿目的產(chǎn)品能激發(fā)新的采購需求，產(chǎn)生原本不在采購計劃之內(nèi)的非計劃性購買，推進(jìn)供給創(chuàng)造需求，有效拓展消費范圍和消費規(guī)模。

會展具有外溢性特征，有利于實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)共同助力消費能級拓展。以4月份海南、上海和廣州的會展為例，云集的海內(nèi)外客商為城市帶來了大規(guī)模的人流匯集，創(chuàng)造出城市消費群體的可觀增量。值得關(guān)注的是，這是會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城市消費的重要切入點。會展經(jīng)濟(jì)的消費引擎作用不僅體現(xiàn)于會展內(nèi)的貿(mào)易交易，而且將會強(qiáng)有力地拉動城市餐飲住宿、消費娛樂、商品流通等服務(wù)業(yè)共同發(fā)展，實現(xiàn)更大規(guī)模的消費需求擴(kuò)張與提質(zhì)升級。

如何發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)、釋放會展經(jīng)濟(jì)對于消費需求的引擎作用？首先，要打造品牌化、國際化、特色化的高品質(zhì)會展，形成有影響力的會展平臺，吸引國內(nèi)外客商，釋放會展經(jīng)濟(jì)對于消費的拉動作用。

其次，應(yīng)加快智能化技術(shù)的應(yīng)用，賦能會展經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。積極拓展商品展示、商務(wù)洽談、在線交流等線上功能，促進(jìn)線下與線上會展功能的深度融合，提升數(shù)字技術(shù)在交易統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析、資源共享等方面的效用。通過新技術(shù)、新模式和新服務(wù)增強(qiáng)會展產(chǎn)品體驗感、提高會展管理水平及供需信息精準(zhǔn)匹配等，為會展經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

最后，當(dāng)加快完善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系，把會展帶來的人流量轉(zhuǎn)化為城市消費增量。讓參加展會的采購商、供應(yīng)商等能夠享有更好的餐飲住宿、文化娛樂、購物旅游等消費體驗，進(jìn)而從參展衍生出更多的消費需求，以會展為契機(jī)形成城市對人的吸引力，更好地實現(xiàn)會展對消費的拉動作用。此外，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要良好的營商環(huán)境，這不僅涉及會展企業(yè)以及會展產(chǎn)業(yè)鏈的培育，還可能涵蓋會展舉辦便利度、展品進(jìn)出關(guān)效率及客商進(jìn)出境便利化程度等諸多方面。