張麗花　曾艷宏

【摘要】電影節(jié)是推動(dòng)電影藝術(shù)創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行兵，更是展示城市文化和國家形象的最好體現(xiàn)?，F(xiàn)階段，海南正處于自由貿(mào)易港建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，便利的貿(mào)易自由、投資自由，為海南的影視產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，指明了新的發(fā)展方向。海南島獨(dú)特的自然風(fēng)光、優(yōu)越的氣候條件，都為特色自由貿(mào)易港的建設(shè)拓寬了發(fā)展空間，造就了海南島國際電影節(jié)與眾不同的氣質(zhì)。首屆海南島國際電影節(jié)已經(jīng)落下帷幕，在大眾的褒獎(jiǎng)和贊譽(yù)中，我們也看到了電影節(jié)自身的不足，如何彌補(bǔ)這些不足，成為當(dāng)下電影節(jié)發(fā)展破局的首要議題。本文基于此，針對(duì)自由貿(mào)易港的海南島國際電影節(jié)傳播進(jìn)行研究、展開論述，以供參考。

【關(guān)鍵詞】自由貿(mào)易港；海南島國際電影節(jié)；傳播；城市形象；研究策略

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）08-0040-04

【基金項(xiàng)目】海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“融媒體時(shí)代海南影視藝術(shù)創(chuàng)作、傳播以及產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HNSK（YB）22-113）階段性成果；瓊臺(tái)師范學(xué)院科學(xué)研究項(xiàng)目“海南自由貿(mào)易港背景下海南島國際電影節(jié)影響力及發(fā)展路徑研究” （項(xiàng)目編號(hào)：qtnb202201）階段性成果。

萬眾期待的首屆海南島國際電影節(jié)于2018年12月9日舉行，2018年12月16日落下帷幕，舉辦期間吸引了國內(nèi)外上百位知名電影人出席，被譽(yù)為 2018 年末國內(nèi)影壇規(guī)模最大的電影盛會(huì)。

2022年12月18日，第四屆海南島國際電影節(jié)在三亞海棠灣開幕，2022年12月25日落下帷幕，這期間共有來自116個(gè)國家和地區(qū)的3761部影片參賽，有29部影片入圍角逐“金椰獎(jiǎng)”的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，國內(nèi)外導(dǎo)演、攝影師齊聚一堂，共話全球電影最新動(dòng)態(tài)和影壇的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)階段，如何發(fā)展自身城市文化特色，為海南自由貿(mào)易港建設(shè)助力，成為海南島國際電影節(jié)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)。

一、首屆海南島國際電影節(jié)回顧

從多方數(shù)據(jù)來看，首屆海南島國際電影節(jié)的舉辦是非常成功的。據(jù)相關(guān)報(bào)道了解，在首屆海南島電影節(jié)舉辦過程中，在相關(guān)社交網(wǎng)站上，有關(guān)于海南島國際電影節(jié)的話題討論的相關(guān)帖子，閱讀量就高達(dá)3.1億，同時(shí)，在首屆海南島國際電影節(jié)舉辦期間有關(guān)話題帖子登上過三次微博熱搜榜，關(guān)注人群粗略估計(jì)高達(dá)五十億人。同時(shí)，百度關(guān)鍵詞搜索有關(guān)海南島國際電影節(jié)相關(guān)內(nèi)容信息總和顯示高達(dá)十萬余次。種種數(shù)據(jù)信息都表明，首屆海南島國際電影節(jié)的舉辦備受大家的關(guān)注，并且收獲了諸多好評(píng)。

不論從哪一方面而言，海南島國際電影節(jié)的舉辦都是高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的，不可否認(rèn)，這些成功大部分源于主辦方對(duì)本次電影節(jié)的注重和精心設(shè)計(jì)。從大方面來講，海南島國際電影節(jié)的舉辦是非常成功的。但是從小的方面來看，本次電影節(jié)的舉辦還是存在著諸多不足，同時(shí)也暴露出了諸多的問題。由于本次電影節(jié)的籌備時(shí)間較短，且主辦方經(jīng)驗(yàn)不足，所以在一些細(xì)小方面，仍然存在著一些小問題，留下了一些遺憾。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

其一，在首屆海南島國際電影節(jié)的舉辦過程中，曾確立目標(biāo)立志打造永不落幕的電影節(jié)，這樣雖然非常接地氣，但是在本次電影節(jié)板塊設(shè)置中，并未突出自己的特點(diǎn)，也沒有實(shí)現(xiàn)全面展映、全面觀影的宣傳內(nèi)容。

其二，在首屆海南島國際電影節(jié)的舉辦過程中，最大的遺憾就是沒有設(shè)立電影交易市場板塊，這在一定程度上，錯(cuò)失了眾多優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品的交易。電影節(jié)的舉辦本身就是為了搭建一個(gè)電影交易平臺(tái)，幫助優(yōu)質(zhì)的電影尋找合適的買家，而本次電影交易市場的缺席，確實(shí)令人遺憾[1]。

二、海南島國際電影節(jié)的傳播功能呈現(xiàn)

（一）國家文化形象的核心表達(dá)

電影媒介作為傳播國家形象的有力推手，可以更好地展現(xiàn)國家形象，體現(xiàn)城市文化。電影節(jié)既是展示國家形象、社會(huì)價(jià)值觀、國家意識(shí)形態(tài)、民族文化的主要載體，也是藝術(shù)創(chuàng)作者表達(dá)、學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗(yàn)的大平臺(tái)，更是挖掘具有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)人才的重要渠道。從電影藝術(shù)創(chuàng)作者的角度來看，在電影藝術(shù)創(chuàng)作過程中，應(yīng)該從國家層面出發(fā)，充分理解國家頂層設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，了解、掌握國家頂層設(shè)計(jì)的內(nèi)容和任務(wù)目標(biāo)，以此發(fā)揮自由藝術(shù)創(chuàng)造。從商業(yè)經(jīng)營的角度來看，不論是在電影活動(dòng)的生產(chǎn)還是舉辦過程中，都應(yīng)該合理利用好生產(chǎn)、經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)，深度挖掘新的傳播途徑，傳播國家形象，才更有助于國家核心價(jià)值觀的表達(dá)。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鏈條傳播

創(chuàng)意性、信息性、文化性及技術(shù)性都是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條傳播的特點(diǎn)。通常情況下，產(chǎn)業(yè)鏈有上游、中游、下游之分，內(nèi)容的創(chuàng)意端為上游，內(nèi)容的制作、發(fā)行、展示端的過程為中游，服務(wù)產(chǎn)品宣傳、延伸端的過程為下游。無論是在一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程中，還是銷售、服務(wù)過程中，都具有信息傳播的功能。在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，最能彰顯創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)非電影工業(yè)莫屬，電影工業(yè)最大的特點(diǎn)就是易于接受，且可以廣泛傳播。現(xiàn)階段，觀看電影應(yīng)站在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈角度，從多個(gè)方面、多個(gè)角度入手，深度探究、挖掘電影中的問題[2]。

（三）城市文化旅游的人際傳播

電影節(jié)推動(dòng)城市文化旅游的快速發(fā)展已經(jīng)是不爭的事實(shí)。海南島國際電影節(jié)圍繞“文化+旅游”的概念開辦，可以更好地塑造國家形象，向外國友人介紹中國文化禮儀志邦的傳統(tǒng)美德。同時(shí)，在電影節(jié)的舉辦過程中，還可以更好地展示城市的文化旅游景點(diǎn)，為影視創(chuàng)作提供更多優(yōu)質(zhì)的素材，更有助于促進(jìn)城市地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在電影節(jié)舉辦過程中，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)電影人士、明星及相關(guān)專業(yè)學(xué)者進(jìn)行代言，預(yù)先宣傳電影，是十分關(guān)鍵的，這一環(huán)節(jié)更有助于藝術(shù)創(chuàng)作者與商人的交流與合作，從而為電影節(jié)的順利開展提供根本動(dòng)力。

三、海南島國際電影節(jié)的特色設(shè)想

（一）文化多元性與包容性

電影節(jié)作為文化傳播的重要載體和媒介，更有助于傳播中國文化，塑造良好的改革開放新形象。海南島國際電影節(jié)最大的特色就是文化多元性與包容性。在文化的傳播中，電影節(jié)無疑是最好的體現(xiàn)形式，電影節(jié)既有藝術(shù)創(chuàng)造性的特點(diǎn)，也有文化工商業(yè)屬性，在海南島國際電影節(jié)舉辦過程中，如果想要更好地傳播、體現(xiàn)出自身的創(chuàng)新性，那么首先，打造國家改革開放新形象是第一步，也是最重要的一步，只有打好基礎(chǔ)，才能為后期活動(dòng)的舉辦提供便捷通道。然后，應(yīng)借助海南島的獨(dú)有特色，全力打造以電影為主導(dǎo)，全產(chǎn)業(yè)延伸的文化旅游+電影娛樂島，以此來努力推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善與發(fā)展。最后，應(yīng)切實(shí)根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，為電影產(chǎn)業(yè)鏈提供有效服務(wù)，形成循環(huán)消費(fèi)生態(tài)鏈。

（二）地域多樣化與文化特色化

舉辦場所的文化特質(zhì)直接影響著優(yōu)秀文化電影節(jié)活動(dòng)的成功與否，海南島國際電影節(jié)結(jié)合了海南各地域的特色與競賽單元的文化精神，將城市、文化、電影三者緊密結(jié)合，三亞作為海南島國際電影節(jié)的總會(huì)場，具有四季溫暖、沙灘、大海、陽光等優(yōu)質(zhì)自然資源，更適合電影產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目開發(fā)、交易與合作，因此，對(duì)于一些在海口城市舉辦的電影節(jié)而言，在籌備過程中，更應(yīng)注重電影節(jié)商業(yè)元素的融入，加大電影節(jié)的營銷推廣力度[3]。

（三）共享共贏的產(chǎn)業(yè)化

首屆海南島國際電影節(jié)最大的產(chǎn)業(yè)特色就是其全產(chǎn)業(yè)鏈的定位，對(duì)于電影工業(yè)而言，電影節(jié)既是縮影也是一種很好的表現(xiàn)形式。通過開展電影節(jié)，可以將本土電影、文化推向世界。如果想實(shí)現(xiàn)共享共贏的產(chǎn)業(yè)化，那么海南島國際電影節(jié)就應(yīng)該提高發(fā)展目標(biāo)，提高發(fā)展站位，以國際化視野去開拓市場，以島嶼化戰(zhàn)略去拓寬布局，以公司化運(yùn)行去宣傳管理，以此來更好地傳播中國形象。同時(shí)，在電影節(jié)舉辦中，還應(yīng)注重資源的合理利用與開發(fā)，做好本島內(nèi)容創(chuàng)意版權(quán)的開發(fā)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，在傳播中國文化的時(shí)候，也要注重電影票房的實(shí)際情況，以此來進(jìn)一步提升電影票房的整體收入水平。

四、世界知名電影節(jié)

與城市文化相關(guān)的成功案例

（一）臺(tái)北電影節(jié)

臺(tái)北電影節(jié)作為中國臺(tái)灣地區(qū)的大型電影節(jié)之一，由臺(tái)北市政府主辦、臺(tái)北市政府文化局承辦，以城市為主體，重在鼓勵(lì)臺(tái)灣本土的電影創(chuàng)作。本次電影節(jié)的舉辦，主要是為了讓中國臺(tái)灣觀眾看到更多的其他地區(qū)文化和國家文化，以此來進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)灣本土電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)角度來看，臺(tái)北市的經(jīng)濟(jì)水平位居中國臺(tái)灣地區(qū)第二，主要是因?yàn)榕_(tái)北市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都相對(duì)發(fā)達(dá)，這也為臺(tái)灣電影行業(yè)的快速發(fā)展提供了根本動(dòng)力。同時(shí)，臺(tái)北城市還具有豐富多元的歷史背景、宗教信仰及美麗的淡水河，這也是臺(tái)北市最大的特色[4]。

（二）釜山國際電影節(jié)

釜山國際電影節(jié)創(chuàng)辦于1996年，得益于其良好的城市文化環(huán)境，釜山的地理位置與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都為釜山國際電影節(jié)的成功舉辦增添了動(dòng)力。釜山作為韓國金融中心與貿(mào)易中心，其發(fā)達(dá)的旅游業(yè)及出口貿(mào)易為釜山國際電影節(jié)創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的城市文化環(huán)境。在釜山國際電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容設(shè)置中，專門設(shè)置了電影功勞獎(jiǎng)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)主要是授給為世界電影發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的人。這也體現(xiàn)了釜山國際電影節(jié)的舉辦，不僅是韓國的電影節(jié)，更是亞洲的電影節(jié)，是世界的電影節(jié)。通過設(shè)置世界電影板塊，使我們看到了世界各國的電影文化，促進(jìn)了世界電影文化的交流。

（三）戛納國際電影節(jié)

戛納國際電影節(jié)創(chuàng)立于1946年，被譽(yù)為歐洲三大國際電影節(jié)之一，該電影節(jié)的創(chuàng)辦初衷是由于戛納氣候舒適，所以選擇了戛納作為主要舉辦地點(diǎn)。戛納的地中海氣候、便利的交通服務(wù)、宜人的海濱景觀，都為戛納國際電影節(jié)的順利舉辦營造了良好的城市文化背景，提供了便利。在戛納國際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容設(shè)置中，分別設(shè)置了最佳導(dǎo)演演員、男演員、女演員等多種獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的精細(xì)化和多元化，為發(fā)現(xiàn)、挖掘和鼓勵(lì)優(yōu)秀電影人作出了巨大貢獻(xiàn)，也為世界電影人提供了更大的國際舞臺(tái)。

五、海南島國際電影節(jié)的發(fā)展策略

（一）立足本土，包容多元的評(píng)委構(gòu)成

評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制與評(píng)委構(gòu)成不僅是形成電影節(jié)風(fēng)格的重要因素，同時(shí)也對(duì)創(chuàng)作者的積極性有著巨大影響。在明確海南島國際電影節(jié)以東方美學(xué)為定位的選片策略的基礎(chǔ)上，還應(yīng)關(guān)注評(píng)委的研究領(lǐng)域與創(chuàng)作風(fēng)格，立足本土，放眼全球，雖然電影節(jié)的商業(yè)文化是趨同的，但是也要明確各個(gè)國家之間不同的民族文化，這也是我們需要把握的關(guān)鍵所在。

（二）城市文化形象構(gòu)建

在首屆海南島國際電影節(jié)舉辦過程中，城市作為電影節(jié)舉辦的載體，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)是十分關(guān)鍵的。電影節(jié)作為第七藝術(shù)，對(duì)于構(gòu)建良好城市文化形象，起著十分關(guān)鍵的作用。不論是從臺(tái)北電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)、戛納國際電影節(jié)還是海南島國際電影節(jié)來看，都可以體現(xiàn)出電影已經(jīng)逐漸成為城市文化建設(shè)中最重要的一部分，海南島國際電影節(jié)也正在逐步成為海南符號(hào)的一部分。

（三）開放，突出全民特色

在首屆海南島國際電影節(jié)的舉辦過程中，曾設(shè)立全年產(chǎn)映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈的宏偉目標(biāo)，致力于打造永不落幕的電影節(jié)。當(dāng)然，首屆海南島也體現(xiàn)出了全民參與的特色。但是在實(shí)際舉辦過程中，卻尚未體現(xiàn)出全民的特點(diǎn)，而是在不間斷地展映永不落幕的特點(diǎn)。在未來的海南島國際電影節(jié)的舉辦中，需要融合更多的特色板塊，體現(xiàn)出全民互動(dòng)特點(diǎn)。另外，可以借鑒多倫多國際電影節(jié)的舉辦路線，它更適用于以旅游產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的海南島[5]。

（四）包容，電影市場與展映單元交相輝映

現(xiàn)階段，首屆海南島電影節(jié)的相關(guān)信息幾乎已經(jīng)淡出我們的視野，我們已經(jīng)幾乎看不到電影交易市場的蹤影，這也意味著，在海南島國際電影節(jié)未來的規(guī)劃開展過程中，并沒有打算設(shè)立、開通電影交易市場板塊。但是，海南島國際電影節(jié)最大的特點(diǎn)就是全年展映，可以通過精心設(shè)計(jì)展映內(nèi)容，根據(jù)一年內(nèi)每個(gè)月份的不同特點(diǎn)，進(jìn)行不同主題劃分，然后根據(jù)主題放映電影，以此來滿足觀眾的不同需求。

（五）突破，地區(qū)戰(zhàn)略與電影節(jié)結(jié)合最大化發(fā)揮電影節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)價(jià)值

眾所周知，海南島的支柱產(chǎn)業(yè)就是旅游產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)的順利舉辦，可以為海南島帶來更多的旅游經(jīng)濟(jì)效益。因此，為促進(jìn)海南島旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可以通過開展電影節(jié)的方式，打造電影旅游生態(tài)圈，加大電影樂園的培養(yǎng)力度，依靠電影節(jié)所帶來的重大影響力，打造核心旅游產(chǎn)業(yè)集群，以此來將電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)價(jià)值發(fā)揮最大化。

六、結(jié)束語

結(jié)合以上論述，本文通過對(duì)首屆海南島國際電影節(jié)的回顧、傳播功能呈現(xiàn)、特色設(shè)想、發(fā)展策略及世界知名電影節(jié)與城市文化相關(guān)的成功案例進(jìn)行簡單分析，從而可知，海南島國際電影節(jié)承擔(dān)著傳播國家新形象與講好中國故事的使命，既是傳播國家改革開放的新媒介，也是中國電影產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)基地，更是世界電影人文化溝通表達(dá)的重要交流平臺(tái)。雖然海南島國際電影節(jié)第一屆的舉辦仍然留有遺憾，但是它所取得的成果仍是非常喜人的。立足本土，包容多元的評(píng)委構(gòu)成，突出全民特色，最大化發(fā)揮電影產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)價(jià)值，更有助于為海南島國際電影節(jié)獲得良好的發(fā)展前景。

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作者簡介：

張麗花（1981-），女，漢族，山東東阿人，瓊臺(tái)師范學(xué)院文學(xué)院副教授，馬來西亞拉曼大學(xué)博士研究生，研究方向：當(dāng)代媒體、中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。

曾艷宏（1979-），女，湖南益陽人，瓊臺(tái)師范學(xué)院文學(xué)院講師，研究方向：媒介素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體人才培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。