【摘 要】柳州市融媒體中心（柳州日報社）在媒體深度融合過程中，堅持“內(nèi)容為王”，保持內(nèi)容定力，著力打造精品力作，努力實現(xiàn)精品突破。本文通過對柳州日報社獲廣西新聞獎作品進行研究總結(jié)，提出打造精品力作的6個路徑，探究設(shè)區(qū)市媒體打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；內(nèi)容為王；精品力作；媒體融合

在媒體深度融合的過程中，柳州市融媒體中心（柳州日報社）堅持“內(nèi)外深融、多元傳播、視頻優(yōu)先、精品突破”，堅持“內(nèi)容為王”，保持內(nèi)容定力，以內(nèi)容建設(shè)為根本大力推進媒體深度融合，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。在2021年度和2022年度廣西新聞獎評選中，柳州日報社共有32件作品獲獎，其中一等獎9件、二等獎18件，獲獎數(shù)量接連創(chuàng)下該報社歷史新高，位居廣西設(shè)區(qū)市媒體前列。

一、打造精品力作的主要做法

（一）加強調(diào)查研究，打造“驚奇體”彰顯紙媒價值

當前，新聞傳播“移動優(yōu)先”已經(jīng)成為共識，但“移動優(yōu)先”不是“全盤網(wǎng)化”，還應珍視傳統(tǒng)傳播平臺的品牌價值、權(quán)威形象，通過進一步優(yōu)化欄目設(shè)置、提升內(nèi)容品質(zhì)，與移動端形成差異化的信息供給格局。

學習《經(jīng)濟日報》推出的萬字長篇通訊《柳州驚奇——踐行習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想調(diào)研記》的做法，柳州日報社開設(shè)了《柳州驚奇》欄目，集中優(yōu)勢采編力量，重視版面呈現(xiàn)，刊發(fā)深度調(diào)研報道、長篇通訊。

2021年以來，《柳州日報》頭版刊發(fā)《馴水記——工業(yè)城市柳州水質(zhì)全國第一探析》《粉紅天下——解碼“柳州螺螄粉現(xiàn)象”》《為強國大廈添磚加瓦的產(chǎn)業(yè)工人——記黨的二十大代表、國家級技能大師工作室領(lǐng)銜人鄭志明》等長篇通訊，取得較強的社會反響和良好的傳播效果。

“驚奇體”報道精品迭出，彰顯了紙媒的品格與力量。其中，《馴水記》刊發(fā)后獲人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、廣西云客戶端等數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，獲2021年度廣西新聞獎一等獎并獲廣西大學新聞傳播學院推薦參評第三十二屆中國新聞獎，《粉紅天下》獲2022年度中國地市報優(yōu)秀新聞作品一等獎。

（二）深挖特色題材，形成全網(wǎng)傳播的融媒體產(chǎn)品

2021年4月，習近平總書記在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)視察時，對柳州螺螄粉從“小米粉”發(fā)展成為“大產(chǎn)業(yè)”連稱“驚奇”。柳州日報社用心經(jīng)營這一特色題材，打造出一批具有傳播力、影響力的佳作。

2021年下半年，結(jié)合“2020年柳州螺螄粉寄遞量達到7763.8萬件”和“2021年柳州螺螄粉銷量保持40%左右增長”這兩個數(shù)據(jù)，經(jīng)過提前介入、用心謀劃、預制稿件，該報社全媒體平臺于2021年11月29日獨家推出融媒體消息產(chǎn)品《100000138件！柳州螺螄粉成為廣西首個年寄遞量過億產(chǎn)品》。消息刊出后，《人民日報》、新華社等媒體迅速介入報道。首發(fā)報道刊發(fā)后一周內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)上共出現(xiàn)“柳州螺螄粉年寄遞量過億”相關(guān)信息5900多條，人民網(wǎng)微博、央視財經(jīng)微博設(shè)置的話題先后登上微博熱搜，全網(wǎng)瀏覽量超2億次。該報道表述的柳州螺螄粉“成為廣西首個年寄遞量過億的單類產(chǎn)品”作為工作亮點被寫入廣西壯族自治區(qū)《政府工作報告》。該消息獲2021年度廣西新聞獎一等獎并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十二屆中國新聞獎。

該報社長期關(guān)注柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以此為題材撰寫的評論《堅決打贏柳州螺螄粉榮譽保衛(wèi)戰(zhàn)》《為“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)立法，抓住向“長紅”跨越的關(guān)鍵》，版面《令人驚奇的“國之大者”》，消息《全國首部米粉類產(chǎn)業(yè)發(fā)展法規(guī)正式施行》等多件作品取得良好的傳播效果并獲評廣西新聞獎。

（三）聚力國際傳播，用好視覺語言講好中國故事

柳州日報社努力挖掘地方特色和優(yōu)勢，積極參與國際傳播實踐，講好中國故事。以柳州“一臺車、一江水、一朵花、一碗粉”這四張城市名片為突破口，深挖地方題材資源，借力中央媒體翻譯力量和傳播資源，建立央地媒體聯(lián)動打造國際傳播作品的模式，用好視覺語言打造了一批國際傳播精品。

2021年12月，該報社以“工業(yè)城市水質(zhì)全國第一”為題材的中英文短視頻《一條中國河流“破圈”記》，獲得包括30多家境外媒體在內(nèi)的200多個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。該作品獲2021年度廣西新聞獎二等獎、第三屆廣西對外傳播獎二等獎。2022年5月，該報社聯(lián)合中國日報社打造的中英文短視頻《粉紅天下—— 一碗中國米粉的逆襲》取得良好的傳播效果，獲2022年度廣西新聞獎一等獎并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎。2023年7月中旬，該報社與中國日報社再度合作推出的《“洋面孔”看柳州》系列短視頻第一集，登上了微博熱搜，閱讀量超2000萬次。

該報社搶抓建設(shè)柳州市融媒體中心的機遇，大力實施國際傳播工程，成立了國際視頻傳播部和名企外宣事務(wù)部。目前，已在臉書、推特、照片墻、優(yōu)兔、抖音國際版等5個海外社交媒體平臺開通了“驚奇柳州”賬號，組建起由海歸留學生、英語專業(yè)八級碩士研究生等外語人才構(gòu)成的國際傳播編輯小組，通過展示柳州的美景、美食、新鮮事等內(nèi)容，傳播好中國聲音，目前海外賬號粉絲總數(shù)已突破3萬。

（四）實施產(chǎn)品創(chuàng)新，探索運用技術(shù)賦能精品生產(chǎn)

日新月異的信息傳播技術(shù)進一步影響著輿論場，但由于資金、人才等多方面制約，廣大設(shè)區(qū)市媒體還普遍缺乏技術(shù)儲備。柳州日報社強化內(nèi)部融合，鼓勵采編人員在實踐中提升學習能力，打通媒介技術(shù)壁壘，打造可視化、社交化、互動化的新聞產(chǎn)品。

例如，在融合報道《在添磚加瓦建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化強國大廈的人》的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者從“大國工匠”鄭志明25年的工作經(jīng)歷著手，以寫實插畫風格的手繪長圖為構(gòu)架，在“移步換景”中，讓打動人心的力量不斷積蓄。同時，在長圖中插入文字、圖片、GIF（圖形交換格式）動圖、音頻和短視頻，并加入多處SVG（可縮放矢量圖形）互動元素和畫面動態(tài)效果，營造沉浸式閱讀體驗。該作品獲2022年度廣西新聞獎一等獎并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎。

在打造融媒體作品《為了總書記的囑托 苗家女兒楊寧的新長征》的過程中，創(chuàng)作人員將文字、圖片、漫畫、沙畫、視頻、音頻、原聲講述、音樂、H5動畫、互動等10余種表現(xiàn)形式有機融合，以卡通人物楊寧原聲自述為主線展開故事，立體化、個性化呈現(xiàn)出一位模范村干部的形象，創(chuàng)新了典型人物報道形式。該作品獲2022年度中國地市報優(yōu)秀新聞作品一等獎、廣西新聞獎二等獎。

（五）聚焦民生關(guān)切，做好輿論監(jiān)督維護公平正義

做好民生類、建設(shè)性輿論監(jiān)督，解決關(guān)乎群眾切身利益的困難和問題，是新聞媒體的職責，既可以密切黨委、政府與人民群眾的血肉聯(lián)系，又能增強群眾對黨的新聞媒體的信任。柳州日報社重點打造“柳報維權(quán)哥”輿論監(jiān)督平臺，為群眾解決“急難愁盼”問題，成了創(chuàng)新社會治理回應民生關(guān)切的媒體品牌欄目。

2022年，“柳報維權(quán)哥”平臺共接到各類咨詢投訴500余件，維權(quán)處理達300余件，為投訴人挽回各類經(jīng)濟損失近200萬元。其中，2022年底采寫的系列監(jiān)督報道《廣西紅森裝飾材料有限公司“新型商業(yè)模式”調(diào)查》，曝光了一起以“新型商業(yè)模式”為幌子坑害消費者的案件，引起相關(guān)部門的重視，為100多人追回了經(jīng)濟損失。這組報道獲2022年度中國地市報優(yōu)秀新聞作品一等獎、廣西新聞獎一等獎并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎。

（六）推進理論創(chuàng)新，研究傳播實踐提供經(jīng)驗借鑒

柳州日報社長期注重鼓勵員工開展理論總結(jié)，對員工在學術(shù)期刊上發(fā)表論文進行績效激勵。從中國知網(wǎng)收錄數(shù)據(jù)上看，該報社員工在學術(shù)期刊發(fā)表論文數(shù)量呈逐年上升趨勢，例如，認真研究總結(jié)近年來通過宣傳推介柳州螺螄粉推進城市形象國際傳播的經(jīng)驗和成果，并撰寫論文《地方飲食文化“現(xiàn)象級”國際傳播效果的策略解析——以柳州螺螄粉為例》，提出螺螄粉具有多角度講好中國故事的重要傳播價值，通過“小切口”持續(xù)講好“有味道的”中國故事。論文刊發(fā)后，在中國知網(wǎng)下載量超過2400次，獲自治區(qū)第十七次社會科學優(yōu)秀成果獎二等獎、2021年度廣西新聞獎一等獎。

此外，在2022年度廣西新聞獎評選中，該報社報送的論文《發(fā)揮地方特色 加強國際傳播——以廣西柳州市為例》《“五種力”賦能暖新聞傳播》分別獲二、三等獎。論文《地市報融媒體產(chǎn)品如何形成“爆款”——以柳州日報社“柳州螺螄粉年寄遞量過億”影響力報道為例》獲自治區(qū)黨委宣傳部表彰為2022年度全區(qū)宣傳工作創(chuàng)新工作案例，并獲2022 年度城市黨報新聞?wù)撐莫勔坏泉劇?/p>

二、打造精品力作的啟示

（一）堅持“內(nèi)容為王”，潛心打造佳作

保持內(nèi)容定力，生產(chǎn)有思想、有深度、有品格、有力量的精品力作，是傳統(tǒng)主流媒體實現(xiàn)傳播力、引導力、影響力、公信力的有效提升，并且在傳播轉(zhuǎn)型的過程中實現(xiàn)突圍的路徑之一。

柳州日報社堅持“內(nèi)容為王”、保持內(nèi)容定力，做大做強做精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞主流價值。2022年上半年，在迎接黨的二十大報道中，該報社推出《人民心——人民需要什么，我們就造什么》大型系列報道，精心選取100個 “一”，通過一個個“人”串起“人民心”，講好柳州在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革的生動故事。這100篇系列報道結(jié)集出版，獲得2022年度廣西新聞獎一等獎并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎。

（二）堅持精品突破，樹立鮮明導向

建立激勵機制，樹立鼓勵精品創(chuàng)作的鮮明導向。為提高采編人員的創(chuàng)作積極性和創(chuàng)作能力，柳州日報社一手抓績效激勵，一手抓業(yè)務(wù)培訓。在績效激勵方面，探索建立了鼓勵精品創(chuàng)作的考核機制。此外，該報社還建立了“社長即時獎”“總編輯即時獎”，對特別突出的精品力作給予重獎，同時通過評選“月度好新聞”等措施，用好考核指揮棒，激發(fā)采編人員創(chuàng)作精品力作的積極性。

加強業(yè)務(wù)培訓。柳州日報社通過組織集中培訓、邀請名師授課、社內(nèi)專家授課，以及領(lǐng)導帶頭寫稿、“師帶徒”等多種方式，提高采編人員的業(yè)務(wù)水平。2023年上半年，該報社分兩期組織近百名采編人員外出進行脫產(chǎn)集中培訓，收到了良好的效果。除此之外，報社領(lǐng)導還走上講臺，通過“柳報大講堂”給員工講授“新聞工作者如何做好職業(yè)規(guī)劃”“防范新聞宣傳工作中的形式主義”等課程，引導采編人員明晰職業(yè)路徑，守牢底線，提高精品創(chuàng)作的能力。

（三）堅持內(nèi)外深融，整合多方資源

當前，新聞傳播的準則從以往單純的“內(nèi)容為王”，增加了“渠道為霸”“技術(shù)為要”“算法為先”“智能決勝”等限制條件，制約著新聞輿論傳播力、影響力的提升。好作品要實現(xiàn)“破圈”傳播，一方面要借助新媒體平臺，另一方面要借力中央、自治區(qū)主流媒體。柳州日報社積極推動“內(nèi)外深融”，整合多方資源開展多元傳播，讓精品力作澎湃“正能量”、實現(xiàn)“大流量”。

在用好新媒體方面，該報社在2023年升級了“柳州1號”客戶端，讓信息更快捷、界面更主流，按照“移動優(yōu)先”的要求打造報社信息傳播“旗艦”。同時，充分用好商業(yè)平臺特別是視頻平臺，在微信視頻號、抖音、快手、小紅書等平臺開設(shè)賬號，常態(tài)化進行“云觀柳州”城市景觀“慢直播”，打造了“皇甫讀報”“美玲說天氣”“小劉講百科”等視頻IP，形成了“視頻優(yōu)先”的傳播格局。

在外部融通方面，該報社積極用好圖片、視頻素材資源，鼓勵記者積極向中央、自治區(qū)主要新聞媒體供稿，在《人民日報》、新華社等中央媒體實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)稿，借梯登高、借筒傳聲，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。該報社與中國日報社的國際傳播合作已實現(xiàn)常態(tài)化，通過這一央地媒體合作機制，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢并借助中國日報社的翻譯力量、傳播渠道制作推出國際傳播作品，收到良好的效果。

三、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳播方式，大大提升了信息產(chǎn)能、豐富了信息內(nèi)容，使信息形態(tài)日趨多樣，為提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力帶來了新機遇和新平臺。但同時也應看到，有的媒體在深度融合發(fā)展過程中丟掉了內(nèi)容定力，失去了傳統(tǒng)優(yōu)勢，出現(xiàn)了隨波逐流、舍本逐末的現(xiàn)象，應當引起高度警惕。

“流量”不等于“引導力”，追求內(nèi)容“網(wǎng)感”的同時也不能放棄作品的“質(zhì)感”，“有流量無質(zhì)量”的信息產(chǎn)品難以給輿論場帶來思想引導和價值引領(lǐng)。在媒體深度融合的過程中，新聞媒體在重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的同時，必須堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為承載、以主流價值為引領(lǐng)，打造無愧于受眾、無愧于時代的精品力作，鞏固壯大主流思想輿論。潮