韋晶

【摘 要】海報(bào)是一種應(yīng)用歷史久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)平面媒介，19世紀(jì)末以來廣泛應(yīng)用于電影、戲劇表演等文藝演出活動(dòng)的宣傳推廣，主要以簡(jiǎn)要醒目的文字表達(dá)、吸睛的圖像、精美的印刷來宣傳活動(dòng)信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因信息高度集中、視覺吸引力強(qiáng)、發(fā)布便捷、可交互、有社交屬性等特點(diǎn)，海報(bào)這一平面媒介被新媒體運(yùn)用到新聞宣傳工作中，形成了創(chuàng)新型的新聞海報(bào)產(chǎn)品，成為信息傳播的有效方式之一。因此，分析研究其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、制作與傳播具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新聞宣傳；新聞海報(bào)；媒體融合；新聞與社交

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體積極推動(dòng)融合發(fā)展，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”策略，創(chuàng)新傳播方式。新聞海報(bào)因其發(fā)布即時(shí)性、視覺吸引力強(qiáng)、信息高度集中，同時(shí)具有社交屬性等特點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于重大新聞報(bào)道、政務(wù)宣傳、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等新聞宣傳方面。本文分析新聞海報(bào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及優(yōu)質(zhì)新聞海報(bào)的制作，探究主流媒體利用新聞海報(bào)進(jìn)行媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐及可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、新聞海報(bào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的新聞閱讀媒介以移動(dòng)智能手機(jī)為主，獲取信息主要來自微信、抖音、微博等社交媒體，且呈現(xiàn)“淺閱讀”的特點(diǎn)。這種閱讀習(xí)慣，要求新聞報(bào)道簡(jiǎn)短、高效、有趣，新聞海報(bào)則兼具這些特點(diǎn)。

新聞海報(bào)一般包括新聞大標(biāo)題、簡(jiǎn)明扼要的新聞事實(shí)、新聞背景等文字信息，新聞主圖（插圖）、符號(hào)設(shè)計(jì)等圖像元素，以及媒體名稱標(biāo)識(shí)、平臺(tái)二維碼等內(nèi)容。

新聞海報(bào)是新聞報(bào)道的一種創(chuàng)新表達(dá)方式，它將新聞事實(shí)和數(shù)據(jù)、圖像、色彩、美學(xué)設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，將信息繁多、內(nèi)容復(fù)雜的新聞信息經(jīng)過內(nèi)容提煉和藝術(shù)化再加工，轉(zhuǎn)化為信息高度集中、視覺吸引力強(qiáng)、受眾易理解易接受的新聞信息，具有主題鮮明直觀、視覺吸引力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

新聞海報(bào)還具有一定的社交屬性，能給受眾帶來不一樣的新聞閱讀體驗(yàn)，滿足受眾在輕松有趣的環(huán)境下獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的心理需求。受眾被新聞海報(bào)傳遞的信息打動(dòng)，會(huì)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、微信群，或直接將其保存到手機(jī)、平板，并轉(zhuǎn)發(fā)至微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)，使新聞海報(bào)在多個(gè)平臺(tái)上快捷傳播，很容易產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng)，從而大大提高新聞報(bào)道的傳播力。

新聞海報(bào)雖然集內(nèi)容精簡(jiǎn)醒目、易于傳播等特點(diǎn)于一身，但并非適用于所有新聞報(bào)道。一般來說，新聞海報(bào)這種“即時(shí)發(fā)布、信息輕量化”的表現(xiàn)形式比較適用于突發(fā)新聞、重要節(jié)點(diǎn)類新聞、有視覺沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)新聞、熱門話題新聞、獨(dú)特視角拍攝的圖片新聞、城市的建設(shè)更新等普遍受讀者關(guān)注的新聞內(nèi)容。

二、新聞海報(bào)提升新聞報(bào)道傳播力的實(shí)踐與探索

由于新聞海報(bào)兼具直觀醒目傳遞新聞信息、創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈活多變、傳播迅捷等特點(diǎn)，能有力提高新聞報(bào)道的傳播力。以右江日?qǐng)?bào)社為例，其自2020年以來開始在新聞海報(bào)產(chǎn)品策劃上布局發(fā)力，并在不同場(chǎng)景的新聞報(bào)道中廣泛運(yùn)用新聞海報(bào)。

（一）主題鮮明，信息簡(jiǎn)要，即時(shí)發(fā)布，易引發(fā)共情

在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想抓住受眾的注意力，新聞海報(bào)必須主題鮮明、內(nèi)容簡(jiǎn)要，能直擊受眾的“痛點(diǎn)”。優(yōu)秀的新聞海報(bào)應(yīng)讓受眾第一時(shí)間獲取核心信息，一般情況下，新聞海報(bào)的標(biāo)題需體現(xiàn)新聞的創(chuàng)作主題，是新聞眼，它要求標(biāo)題的文字簡(jiǎn)明扼要、開門見山，或靈活有趣，滿足受眾好奇心，能助推受眾了解新聞事件的完整報(bào)道和相關(guān)信息，如果文案乏味、冗長(zhǎng)，新聞海報(bào)則毫無特點(diǎn)。因此，新聞海報(bào)比較適合重點(diǎn)突出、情緒強(qiáng)烈、觀點(diǎn)清晰的新聞事件。這類信息往往也比較容易引起受眾的共鳴。

2022年2月初，疫情發(fā)生期間，一些自媒體為博取流量，未經(jīng)求證便在社交平臺(tái)發(fā)布“2月6日晚百色即將封城”等不實(shí)消息，右江日?qǐng)?bào)社第一時(shí)間利用新聞海報(bào)的形式及時(shí)做了澄清——海報(bào)以簽約攝影師拍攝的一張交警在百色高速出口執(zhí)勤的實(shí)時(shí)照片做背景，配以“2月7日0時(shí)起，百色全域‘不進(jìn)不出”的醒目標(biāo)題及簡(jiǎn)短說明文字，說明百色并非封城。這幅新聞海報(bào)內(nèi)容簡(jiǎn)練，新聞?wù)掌矘O富感染力，在百色新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布后，一天之內(nèi)閱讀量很快達(dá)到1.2萬+，很快就澄清了謠言，打消了公眾的疑慮和恐慌。

新聞海報(bào)創(chuàng)作也需要遵循“少即多”的設(shè)計(jì)理念，只體現(xiàn)最重要的信息，即核心信息，盡量做到刪繁就簡(jiǎn)，圖文相輔，力求最高效傳遞新聞信息。

（二）文圖結(jié)合，相輔相成，凝聚共識(shí)，傳遞正能量

融媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品形態(tài)十分豐富，想要在各具特色的創(chuàng)新表達(dá)中脫穎而出，獲得受眾的關(guān)注，有趣、直觀、醒目的視覺化表達(dá)非常重要。如果說新聞海報(bào)的主題是“骨骼”，海報(bào)中的新聞圖片、版式設(shè)計(jì)、色彩搭配等則是外在的“血肉”，只有這二者協(xié)調(diào)統(tǒng)一，新聞海報(bào)才能生動(dòng)起來。

2022年2月初，右江日?qǐng)?bào)社運(yùn)用兩組實(shí)拍照片（畫面中顯眼位置均有鮮艷的黨旗，畫面內(nèi)容為百色醫(yī)護(hù)人員采集核酸、黨員干部維持秩序、志愿者搬運(yùn)物資等）組成具有視覺沖擊力的主圖，再通過簡(jiǎn)單的底色 ，配以“疫情中守護(hù)我們的那道光”“戰(zhàn)‘疫一線黨旗紅”的醒目主題，這兩組海報(bào)被百色市各政務(wù)新媒體賬號(hào)廣泛轉(zhuǎn)載，廣大網(wǎng)民也積極轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈和微信群內(nèi)，發(fā)揮了主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的積極作用。而另一組《火力全開！百色奏響復(fù)工復(fù)產(chǎn)最強(qiáng)音》主題海報(bào)，以百色市各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的實(shí)拍照片為主圖，及時(shí)展示該市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大好局面，并在百色新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)、右江日?qǐng)?bào)客戶端、百色新聞網(wǎng)微博等平臺(tái)獲得總計(jì)5.3萬次的瀏覽量。

在實(shí)踐中，主流媒體可利用新媒體平臺(tái)即時(shí)發(fā)布、不限篇幅、可裂變傳播等特點(diǎn)，通過發(fā)布系列海報(bào)、組圖海報(bào)等方式強(qiáng)化宣傳某一共同主題，達(dá)到凝聚共識(shí)、傳遞正能量的目的。

（三）表達(dá)形式多樣化，能交互，社交屬性強(qiáng)

如今，隨著受眾的喜好變化和技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞海報(bào)的表達(dá)形式變化豐富，從單幅的平面海報(bào)，逐漸向多元場(chǎng)景拓展，發(fā)展出手繪插畫（漫畫）海報(bào)、長(zhǎng)圖海報(bào)、九宮格海報(bào)、有聲海報(bào)、視頻海報(bào)、動(dòng)效交互式海報(bào)等多種形式，可讓受眾在不同場(chǎng)景下產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)，從而引起強(qiáng)烈共鳴，提升新聞宣傳的傳播力。

在新聞海報(bào)的視覺設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者可充分發(fā)揮創(chuàng)新能力，除了在主題立意、文字表達(dá)、版式設(shè)計(jì)上突破創(chuàng)新，還可嘗試融合運(yùn)用圖片、視頻、聲音、色彩、動(dòng)效、漫（插）畫等元素，以多樣變化的構(gòu)圖方式、合理美觀的色彩搭配、主題鮮明的標(biāo)題與富有個(gè)性的文字表達(dá)相輔相成，進(jìn)行富有創(chuàng)意的新聞敘事、情緒刻畫。

2022年11月，右江日?qǐng)?bào)社以“長(zhǎng)圖海報(bào)+交互式H5”的形式創(chuàng)作了融媒體作品《音畫長(zhǎng)卷｜輝煌二十年 再啟新征程》，充分展示百色撤地設(shè)市20年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面的成就，該融媒體作品在多個(gè)新媒體平臺(tái)同步發(fā)布，最終獲得了1.5萬+的閱讀量。

（四）立足內(nèi)容，深耕創(chuàng)意

若想新聞海報(bào)達(dá)到理想的傳播效果，需要立足內(nèi)容，深耕創(chuàng)意。創(chuàng)意在新聞海報(bào)中無所不在，除了鮮明的主題，沖擊力強(qiáng)的圖像設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的排版設(shè)計(jì)、靈活多變的字體設(shè)計(jì)、巧妙搭配的色彩，這些都需要?jiǎng)?chuàng)意。此外，柱形圖、折線圖、散點(diǎn)圖、餅圖、關(guān)系圖等數(shù)據(jù)可視化處理可以優(yōu)化一些較復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息，融合運(yùn)用到新聞海報(bào)生產(chǎn)中。

每年的百色兩會(huì)期間，右江日?qǐng)?bào)社都會(huì)精心制作圖解兩會(huì)系列長(zhǎng)圖海報(bào)，凝練概括《政府工作報(bào)告》里的重要數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)可視化處理，搭配相應(yīng)的圖片符號(hào)和簡(jiǎn)潔美觀的排版，將內(nèi)容繁多、篇幅較長(zhǎng)的工作報(bào)告濃縮成全是“干貨”的新聞海報(bào)，讓受眾能輕松讀懂、讀透報(bào)告內(nèi)涵和精神。

截至目前，右江日?qǐng)?bào)社已發(fā)布各種新聞海報(bào)300多張，內(nèi)容涵蓋二十四節(jié)氣、百色兩會(huì)、重大新聞、重要節(jié)慶日等，通過一張張新聞海報(bào)，給予受眾新鮮、有趣、直接的新聞閱讀體驗(yàn)。

三、新聞海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)及創(chuàng)新路徑

目前，新聞海報(bào)產(chǎn)品仍存在制作容易卻難出精品的尷尬處境，且新聞海報(bào)制作中審校出錯(cuò)、內(nèi)容侵權(quán)等各種風(fēng)險(xiǎn)也時(shí)有爆雷。要想制作出讓受眾喜歡、傳播力強(qiáng)的新聞海報(bào)產(chǎn)品，需要新聞策劃與寫作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等各方面的知識(shí)，也需要復(fù)合型專業(yè)人才、團(tuán)隊(duì)和相關(guān)專業(yè)技術(shù)的支撐。

新聞海報(bào)產(chǎn)品要想推陳出新，要求創(chuàng)作者去思考新聞宣傳如何與海報(bào)深度融合，相互促進(jìn)發(fā)展。結(jié)合一些優(yōu)秀主流媒體的做法，或者可以從四個(gè)方面進(jìn)行探索。

（一）設(shè)置議題，超前策劃，緊跟熱點(diǎn)，讓海報(bào)“打頭陣”

內(nèi)容未出，海報(bào)先行，讓海報(bào)成為受眾的消息源。通過增強(qiáng)議題設(shè)置，緊跟熱點(diǎn)來持續(xù)推出新聞海報(bào)產(chǎn)品，不僅能取得良好傳播效果，還可高效輸出媒體自己的品牌形象和價(jià)值內(nèi)涵。

遇到好的新聞內(nèi)容時(shí)，可以先以內(nèi)容簡(jiǎn)要、畫面吸睛的新聞海報(bào)“打頭陣”，后續(xù)及時(shí)跟進(jìn)，推進(jìn)圖文、視頻等形式的深度報(bào)道，最后還可通過新聞海報(bào)復(fù)盤整個(gè)新聞報(bào)道，形成傳播鏈的完整閉環(huán)。例如，新華社微博宣傳珠峰新“身高”的報(bào)道，先用包括測(cè)繪人員登峰的新聞?wù)掌?、珠峰的新身高?848.86米”等醒目標(biāo)題的新聞海報(bào)展現(xiàn)珠穆朗瑪峰的最新高程，再通過微博微評(píng)、三分鐘視頻帶受眾了解珠峰高程是怎么算出來的，最后以深度報(bào)道《第一觀察 | 中尼元首共同宣布珠峰“身高”有何深意？》去挖掘測(cè)量珠峰新“身高”背后的重大意義。

（二）找準(zhǔn)定位，持續(xù)輸出，專業(yè)化運(yùn)營，打造自有IP品牌

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)旗幟鮮明講政治，堅(jiān)持做新時(shí)代的輿論引導(dǎo)者；以用戶思維為導(dǎo)向，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者；巧立親民人設(shè)，堅(jiān)持做接地氣的官方媒體；深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，堅(jiān)持做新技術(shù)的實(shí)踐者[1]。有了這樣一個(gè)清晰的定位，此后所有的新聞宣傳工作和平臺(tái)運(yùn)營都應(yīng)服從于這個(gè)定位。

主流媒體應(yīng)打造自己的新聞海報(bào)IP品牌。具體而言，IP指代某一小說、漫畫、動(dòng)漫、電影、游戲等文化創(chuàng)意領(lǐng)域的某一著名角色（群體）、吉祥物和潮玩手辦等，是有內(nèi)容的文化產(chǎn)品；抽象來說，IP意指?jìng)鬟f的世界觀、人生觀、價(jià)值觀等意識(shí)形態(tài)和文化方面的內(nèi)容，可以和受眾產(chǎn)生文化、思想、情感上的共鳴。新聞海報(bào)IP品牌可以說是二者的結(jié)合物，它既是指代一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)通過源源不斷的新聞海報(bào)產(chǎn)品來傳遞的新聞信息和價(jià)值觀，以及日久產(chǎn)生的品牌精神和品牌文化。當(dāng)前，已有一些主流媒體開始創(chuàng)作新聞海報(bào)并成功打造了自己的IP品牌，如新華社的海報(bào)突擊隊(duì)、新華網(wǎng)的寶藏青年工作室、央視網(wǎng)的《小央畫話》欄目等，都是通過設(shè)置議題、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)持續(xù)輸出新聞海報(bào)、漫畫產(chǎn)品，逐漸形成自己的IP品牌。

主流媒體如何打造自己的新聞海報(bào)IP品牌？筆者認(rèn)為應(yīng)讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。主流媒體要及時(shí)補(bǔ)充或培養(yǎng)全媒體人才，通過建立穩(wěn)定、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來打造自己的新聞海報(bào)IP品牌。目前，一些高校已經(jīng)開設(shè)新媒體設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)，有條件的主流媒體在發(fā)展新媒體新聞產(chǎn)品時(shí)，可與本地高校的相關(guān)院校合作，共同開發(fā)設(shè)計(jì)一些新媒體新聞產(chǎn)品，在建設(shè)人才隊(duì)伍時(shí)，應(yīng)及時(shí)補(bǔ)充相關(guān)的全媒體技術(shù)型人才。另外，主流媒體可以在內(nèi)部管理時(shí)，通過實(shí)行團(tuán)隊(duì)制、工作室制，舉行內(nèi)部比賽等方式，激發(fā)內(nèi)部員工的創(chuàng)作動(dòng)力，以干代訓(xùn)，讓有創(chuàng)新能力、有融媒體作品創(chuàng)作能力的員工成為創(chuàng)新主力軍，生產(chǎn)出立意獨(dú)特、表現(xiàn)新穎的好作品。

（三）與新聞評(píng)論結(jié)合，突出鮮明的中心觀點(diǎn)

與文字相比，新聞海報(bào)的圖文并茂、創(chuàng)意化表達(dá)能讓觀點(diǎn)更加直觀鮮明，更能抓住人的眼球。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題，新聞海報(bào)表達(dá)形式要多樣，可通過生動(dòng)活潑的漫畫、富有創(chuàng)意的文字表達(dá)等形式來傳遞觀點(diǎn)、表達(dá)見解，這也是輿論引導(dǎo)的一種新思路。如央視網(wǎng)的《小央畫話》欄目，就曾針對(duì)少年兒童中流行的一些網(wǎng)絡(luò)爛梗的話題，創(chuàng)作了一組諷刺意味濃厚的新聞漫畫，與言辭懇切的新聞評(píng)論結(jié)合，犀利地指出網(wǎng)絡(luò)爛梗對(duì)少年兒童的危害，并提出鮮明的觀點(diǎn)——“我們無法物理隔絕孩子與網(wǎng)絡(luò)，只能做好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的凈化和篩選”。

（四）與受眾“共情”弘揚(yáng)正能量，讓新聞更有力量、更有溫度

要想達(dá)到傳播效果的最大化，新聞海報(bào)在選題策劃、創(chuàng)意立意、設(shè)計(jì)制作時(shí)就要最大限度地做到貼近受眾，與受眾“共情”，力求內(nèi)容有思想、有溫度、有力度，創(chuàng)作出能打動(dòng)人心的新聞產(chǎn)品。

地市級(jí)主流媒體可以從媒體自身定位出發(fā)，找準(zhǔn)本地切口，從“熟悉的人、身邊的事”出發(fā)，滿足本地受眾的需求，制作深耕本地內(nèi)容的新聞海報(bào)，更容易引發(fā)本地受眾的共情，從而擴(kuò)大自身的影響力。

四、結(jié)語

在媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，如何將新技術(shù)與新聞報(bào)道內(nèi)容完美融合到一起，是每一個(gè)新時(shí)代媒體人需不懈探索的任務(wù)。本文從分析媒體運(yùn)用新聞海報(bào)這一產(chǎn)品形式，提升新聞傳播力的實(shí)踐及經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，主流媒體在新聞生產(chǎn)中應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為本、創(chuàng)意為魂、交互為先”的原則，不斷探索新聞宣傳的創(chuàng)新表達(dá)方式，牢牢占據(jù)新聞宣傳的主陣地。潮

參考文獻(xiàn)

[1]陳麗丹，鄧海霞.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體新聞短視頻生產(chǎn)策略：以《主播說聯(lián)播》為例[J].電視研究，2020（4）：39-42.