摘 要：隨著我國(guó)環(huán)境治理的要求不斷提高，對(duì)企業(yè)的節(jié)能環(huán)保、綠色可持續(xù)發(fā)展提出了更高要求，因此傳統(tǒng)制造業(yè)綠色化升級(jí)改造必須加快步伐。本文基于計(jì)劃行為的理論視角，建立粵港澳大灣區(qū)佛山制造型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的驅(qū)動(dòng)因素，并把綠色創(chuàng)新行為意愿層面延展到企業(yè)管理者產(chǎn)生綠色創(chuàng)新實(shí)際行為層面，采用結(jié)構(gòu)方程模型的偏最小二乘法對(duì)實(shí)證數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范和綠色創(chuàng)新感知行為控制對(duì)綠色創(chuàng)新行為意愿有顯著影響；綠色創(chuàng)新行為意愿對(duì)綠色創(chuàng)新行為有顯著影響；綠色創(chuàng)新行為意愿在綠色創(chuàng)新感知行為控制與綠色創(chuàng)新行為之間具有正向的中介作用；但綠色創(chuàng)新行為態(tài)度對(duì)綠色創(chuàng)新行為意愿無(wú)顯著影響；知識(shí)共享在綠色創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為綠色創(chuàng)新行為過(guò)程中無(wú)調(diào)節(jié)作用；企業(yè)特征因素變量（規(guī)模、性質(zhì)、行業(yè)、發(fā)展階段、成立年限）對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)新行為無(wú)顯著影響；綠色創(chuàng)新行為意愿在綠色創(chuàng)新行為態(tài)度、主觀規(guī)范與綠色創(chuàng)新行為之間無(wú)中介作用。最后，希望通過(guò)本文實(shí)證分析的結(jié)果，對(duì)促進(jìn)實(shí)現(xiàn)佛山制造型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為提供參考。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū)；佛山制造業(yè)；計(jì)劃行為理論；結(jié)構(gòu)方程模型；偏最小二乘法

本文索引：葉秋賢.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（16）：-144.

中圖分類(lèi)號(hào)：F124.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）08（b）--04

1 引言

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》實(shí)施意見(jiàn)（2019）指出：粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是重大的國(guó)家戰(zhàn)略，是新時(shí)代重大的新舉措，是“一國(guó)兩制”事業(yè)重大的新實(shí)踐；在著力建設(shè)美麗灣區(qū)的過(guò)程中，秉承著綠色發(fā)展、節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的國(guó)策，形成綠色環(huán)保新格局、綠色低碳循環(huán)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大灣區(qū)可持續(xù)健康的新發(fā)展；佛山是粵港澳大灣區(qū)重點(diǎn)建設(shè)國(guó)際級(jí)領(lǐng)先制造業(yè)的群集之一；佛山也在一直努力促進(jìn)和加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，希望傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化發(fā)展、大力發(fā)展綠色制造等舉措以增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，佛山是深入開(kāi)展制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的綜合改革試點(diǎn)之一。因此，吳家明（2019）和葉小青（2017）認(rèn)為制造業(yè)是佛山立市、強(qiáng)市之本，佛山在積極推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)發(fā)展中，必須緊緊抓住粵港澳大灣區(qū)建設(shè)給佛山歷史性的重大機(jī)遇和賦能，推動(dòng)佛山自身制造業(yè)高質(zhì)量、高增速地發(fā)展。

迄今為止，很多企業(yè)面臨著生態(tài)環(huán)境、資源短缺、數(shù)字化智能制造、綠色環(huán)保技術(shù)等改造升級(jí)的壓力，佛山作為傳統(tǒng)制造業(yè)的龍頭，制造型企業(yè)的管理者需要具有綠色創(chuàng)新、綠色發(fā)展、綠色環(huán)保的社會(huì)觀念。此外，國(guó)內(nèi)鮮有研究使用計(jì)劃行為理論的擴(kuò)展和結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)佛山制造業(yè)綠色創(chuàng)新行為影響因素進(jìn)行實(shí)證量化分析。所以，本文主要搭建一個(gè)集成的理論模型框架，預(yù)測(cè)和評(píng)估佛山制造型企業(yè)的管理者影響綠色創(chuàng)新的行為意愿和綠色創(chuàng)新行為的因素與相關(guān)問(wèn)題，以增進(jìn)佛山企業(yè)管理者、政府、社會(huì)對(duì)佛山制造業(yè)綠色創(chuàng)新影響因素的理解，為本地區(qū)的政府和企業(yè)家制定相關(guān)的政策提供理論參考與實(shí)踐啟示。

2 理論綜述、理論模型與假設(shè)形成

計(jì)劃行為理論由Ajzen（1991）提出，使用該理論能清晰地了解人行為之所以會(huì)改變，背后有一種改變自己行為模式的過(guò)程，這種行為的改變是經(jīng)過(guò)深思熟慮地計(jì)劃的結(jié)果，主要受人的行為態(tài)度、個(gè)體本身的感知行為控制和主觀規(guī)范三個(gè)維度的因素影響，進(jìn)而影響或改變一個(gè)人的行為意愿，導(dǎo)致某種實(shí)際行為的產(chǎn)生。行為態(tài)度指?jìng)€(gè)體在做某特定行為前所持正面或負(fù)面的評(píng)價(jià)，如佛山制造型企業(yè)管理者具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)，對(duì)企業(yè)的綠色創(chuàng)新持有積極的態(tài)度。本文認(rèn)為，綠色創(chuàng)新行為態(tài)度包括佛山制造型企業(yè)管理者的創(chuàng)新價(jià)值取向、環(huán)境關(guān)切程度、企業(yè)未來(lái)收益預(yù)期及企業(yè)聲譽(yù)等。感知行為控制指?jìng)€(gè)體采取某特定行為前自己所感受到可掌握的程度，如佛山制造型企業(yè)管理者感知本企業(yè)擁有強(qiáng)大的能力、技術(shù)或資源，產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為的概率就會(huì)大增。本文認(rèn)為綠色創(chuàng)新感知行為控制包括自我效能、綠色創(chuàng)新資源及時(shí)間壓力等。主觀規(guī)范指?jìng)€(gè)體采取某特定行為前所感受到的社會(huì)壓力的認(rèn)知，如佛山制造型企業(yè)管理者看到社會(huì)、國(guó)家對(duì)綠色創(chuàng)新具有高度重視的評(píng)價(jià)，企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為的概率也會(huì)大增。本文認(rèn)為綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范包括環(huán)境規(guī)制、社會(huì)監(jiān)督、社會(huì)公眾的期望、企業(yè)管理者綠色創(chuàng)新的意念、所處行業(yè)綠色創(chuàng)新的導(dǎo)向及其他管理者是否產(chǎn)生綠色創(chuàng)新傾向的意念等。行為意愿指?jìng)€(gè)體想要實(shí)施某特定行為的行動(dòng)傾向，如佛山制造型企業(yè)管理者受到前三個(gè)因素影響的強(qiáng)弱，決定企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為意愿的強(qiáng)弱。

綠色創(chuàng)新的概念等同于生態(tài)創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新和可持續(xù)創(chuàng)新，由張培富、李艷紅（2000）梳理分析得出。吳金華（2016）認(rèn)為，綠色創(chuàng)新是通過(guò)人文、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)造性活動(dòng)，企業(yè)可通過(guò)降耗節(jié)能、減少污染達(dá)到保護(hù)環(huán)境的技術(shù)、工藝流程、組織創(chuàng)新及產(chǎn)品創(chuàng)新或改良等措施改善環(huán)境質(zhì)量，使企業(yè)的成本費(fèi)用降低，產(chǎn)生外部的經(jīng)濟(jì)性。

基于李廣培和吳金華（2017）、吳金華（2016）和劉瓊（2014）等的參考文獻(xiàn)，建構(gòu)本文的研究框架（見(jiàn)圖1）和研究假設(shè)如下：

3 研究方法與測(cè)量題項(xiàng)的形成

本文的測(cè)量題目主要采用TPB計(jì)劃行為理論的量表，同時(shí)參考吳金華（2016）等國(guó)內(nèi)外學(xué)者的量表，具有良好的信度與效度。另外，邀請(qǐng)3位相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家和教授咨詢(xún)了意見(jiàn)，修改了量表和維度的內(nèi)容，保證測(cè)量題項(xiàng)具有一定的內(nèi)容信度和效度。所有測(cè)量題項(xiàng)采用李克特7點(diǎn)量表進(jìn)行測(cè)量，1-7分表示從“完全不同意”到“完全同意”的程度，六個(gè)維度共42條題項(xiàng)。本研究邀請(qǐng)具有代表性的佛山制造型企業(yè)管理者進(jìn)行填寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的方式收集數(shù)據(jù)，收集預(yù)測(cè)試問(wèn)卷75份，對(duì)預(yù)測(cè)試問(wèn)卷進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，刪除了綠色創(chuàng)新行為態(tài)度維度的5條題項(xiàng)，其他維度的題項(xiàng)均符合要求。為了增加問(wèn)卷的嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性，對(duì)預(yù)試問(wèn)卷進(jìn)行了克倫巴赫信度檢驗(yàn)、收斂效度、區(qū)別效度分析、項(xiàng)目分析及每條題項(xiàng)的描述性統(tǒng)計(jì)分析，形成最終版本的問(wèn)卷。其中，綠色創(chuàng)新行為態(tài)度維度題項(xiàng)7條，圍繞企業(yè)預(yù)期收益、企業(yè)聲譽(yù)建立需求進(jìn)行調(diào)查；綠色創(chuàng)新行為主觀規(guī)范維度題項(xiàng)7條，圍繞環(huán)境規(guī)制、社會(huì)監(jiān)督、他人期望、企業(yè)管理者綠色創(chuàng)新的意念、所處行業(yè)綠色創(chuàng)新的導(dǎo)向及其他管理者是否產(chǎn)生綠色創(chuàng)新傾向的意念展開(kāi)；綠色創(chuàng)新感知行為控制維度題項(xiàng)8條，圍繞自我效能、綠色創(chuàng)新資源和時(shí)間壓力展開(kāi)；綠色創(chuàng)新行為意愿維度題項(xiàng)2條；綠色創(chuàng)新行為維度題項(xiàng)4條；知識(shí)共享維度題項(xiàng)9條，圍繞顯性知識(shí)和隱性知識(shí)進(jìn)行測(cè)量。正式版問(wèn)卷共收集有效問(wèn)卷240份，其中調(diào)查了企業(yè)的特質(zhì)因素，分別是性質(zhì)、規(guī)模、所處行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展階段及企業(yè)的成立年限。

4 數(shù)據(jù)分析

本文對(duì)整體模型的配適度指標(biāo)進(jìn)行了解讀，模型配適度指標(biāo)主要用于分析理論模型與樣本數(shù)據(jù)的擬合程度。綠色創(chuàng)新行為意愿（INT）的R-Square為0.668，綠色創(chuàng)新行為（INTBE）的R-Square為0.731，代表兩個(gè)內(nèi)生變數(shù)的解釋能力在中到大之間；Effect size（f2）的所有值都在0.023～0.426，代表外生變數(shù)對(duì)內(nèi)生變數(shù)的影響力較好；使用Blindfolding的功能對(duì)模型跑自助法5000次得出綠色創(chuàng)新行為意愿（INT）的Q2為0.567，綠色創(chuàng)新行為（INTBE）的Q2為0.542，Q2都大于0，代表兩個(gè)內(nèi)生變數(shù)的預(yù)測(cè)相關(guān)性較強(qiáng)；GOF值為0.712。以上指標(biāo)代表本文的模型配適度較好，證明模型擬合結(jié)果與實(shí)證數(shù)據(jù)吻合較好。同時(shí)，如表1所示，標(biāo)準(zhǔn)化的因子載荷量都大于0.7，內(nèi)部一致性分析Cronbach的alpha值都大于0.7，平均方差萃取量（AVE）都大于0.5 ，對(duì)角線粗體表示每個(gè)維度平均方差萃取量（AVE）值的平方根，表中每個(gè)維度平均方差萃取量（AVE）的平方根基本都大于其他維度之間的相關(guān)系數(shù)。以上所有指標(biāo)證明模型具有良好的信度、收斂效度及區(qū)別效度。

如表2所示，本文采用單因素方差分析發(fā)現(xiàn)：企業(yè)規(guī)模、企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)所處行業(yè)、企業(yè)發(fā)展階段、企業(yè)成立年限均對(duì)綠色創(chuàng)新行為沒(méi)有顯著差異的影響，假設(shè)H7不成立。

如圖2所示，主要影響綠色創(chuàng)新行為意愿的重要程度是：佛山制造業(yè)管理者綠色創(chuàng)新的感知行為控制及主觀規(guī)范。當(dāng)綠色創(chuàng)新感知行為控制每增加1個(gè)單位的標(biāo)準(zhǔn)差時(shí)，綠色創(chuàng)新行為意愿增加0.647個(gè)單位的標(biāo)準(zhǔn)差；當(dāng)綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范每增加1個(gè)單位的標(biāo)準(zhǔn)差時(shí)，綠色創(chuàng)新行為意愿增加0.207個(gè)單位的標(biāo)準(zhǔn)差。由此可知，這兩個(gè)影響因素是佛山制造型企業(yè)管理者產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為意念和綠色創(chuàng)新實(shí)際行為的關(guān)鍵。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，如果佛山制造型企業(yè)管理者綠色創(chuàng)新行為意愿每增加1個(gè)單位的標(biāo)準(zhǔn)差，綠色創(chuàng)新行為就增加0.377個(gè)單位的標(biāo)準(zhǔn)差，因此端正和改變企業(yè)管理者的意念動(dòng)機(jī)是較為有效的（見(jiàn)表3）。

5 結(jié)語(yǔ)

綠色創(chuàng)新行為態(tài)度與綠色創(chuàng)新行為意愿無(wú)差異，可能是有相當(dāng)部分的企業(yè)管理者對(duì)綠色創(chuàng)新的價(jià)值取向、重視環(huán)境的關(guān)切程度不足，未意識(shí)到企業(yè)綠色創(chuàng)新帶給企業(yè)建立良好聲譽(yù)、企業(yè)形象等方面和預(yù)期收益的巨大價(jià)值，且企業(yè)管理者的行為態(tài)度未產(chǎn)生綠色創(chuàng)新的意愿，進(jìn)而不會(huì)有實(shí)際綠色行為的發(fā)生。因此，制造型企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)自身對(duì)綠色創(chuàng)新的理解，端正綠色創(chuàng)新態(tài)度和觀念，相信綠色創(chuàng)新給企業(yè)帶來(lái)的比較優(yōu)勢(shì)和相對(duì)優(yōu)勢(shì)會(huì)在很大程度上提高企業(yè)收益、聲譽(yù)和形象。

綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范對(duì)綠色創(chuàng)新行為意愿有顯著的影響，進(jìn)而企業(yè)管理者會(huì)在很大概率上產(chǎn)生實(shí)際的行為，所以政府和相關(guān)部門(mén)可繼續(xù)完善環(huán)境規(guī)制的法律法規(guī)，提高對(duì)綠色環(huán)保的治理要求，保護(hù)相關(guān)綠色創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)，并補(bǔ)貼企業(yè)鼓勵(lì)其分享綠色創(chuàng)新豐碩的成果。同時(shí)，依照粵港澳大灣區(qū)的亮點(diǎn)和特色、當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)的特點(diǎn)制定具有可實(shí)施的、差異化的環(huán)境規(guī)制政策，增強(qiáng)社會(huì)公眾、媒體對(duì)綠色創(chuàng)新的監(jiān)督力度，加大綠色創(chuàng)新的宣傳，引導(dǎo)企業(yè)管理者正確科學(xué)的綠色創(chuàng)新理念，促進(jìn)行業(yè)綠色創(chuàng)新導(dǎo)向，從而營(yíng)造良好、健康的綠色創(chuàng)新氛圍。

綠色創(chuàng)新感知行為控制對(duì)綠色創(chuàng)新行為意愿有顯著的影響，最重要的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)管理者意識(shí)到企業(yè)自身只要擁有能力（包括人力、財(cái)力、資源、技術(shù)等），就會(huì)在很大程度上產(chǎn)生實(shí)際綠色創(chuàng)新行動(dòng)。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)增加投入研究綠色創(chuàng)新技術(shù)的資金，給予資金補(bǔ)助和技術(shù)支持，同時(shí)加大對(duì)這方面的融資扶持，鼓勵(lì)企業(yè)共同合作創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)共贏，減輕企業(yè)的資金和技術(shù)負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)企業(yè)綠色創(chuàng)新的底氣。

知識(shí)共享雖在此實(shí)證分析中無(wú)調(diào)節(jié)作用，但其他諸多實(shí)證分析中發(fā)現(xiàn)，知識(shí)共享對(duì)綠色創(chuàng)新具有重要的調(diào)節(jié)作用。所以，建議制造型企業(yè)間可相互分享綠色創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和方法，開(kāi)展更多的綠色創(chuàng)新研討會(huì)，進(jìn)而增加企業(yè)間、行業(yè)間的交流，開(kāi)展更多綠色創(chuàng)新認(rèn)證、綠色創(chuàng)新專(zhuān)利申請(qǐng)等培訓(xùn)。建立綠色工藝指南、相關(guān)綠色技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、綠色創(chuàng)新環(huán)保措施、綠色生產(chǎn)等的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、分析報(bào)告、指導(dǎo)手冊(cè)等資料供企業(yè)查閱。

本文搭建了粵港澳大灣區(qū)佛山制造型企業(yè)綠色創(chuàng)新實(shí)際行為的影響因素模型，希望能為政府制定相關(guān)法律法規(guī)、政策，為企業(yè)實(shí)施綠色創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略提供借鑒。

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