◎徐文亮

對于群眾文化活動而言，只有將其打造成為品牌，才能夠獲得更高的群眾滿意度，影響力也會因此大大提升，從而使越來越多的群眾能夠享受到文化事業(yè)發(fā)展所帶來的成果，推動公共文化服務體系進一步完善。因此，為了使群眾文化活動品牌能夠更加深入人心，就必須密切聯(lián)系群眾的實際生活，并圍繞著群眾這一主體，引導他們樹立正確的價值觀，避免受到不良思想所帶來的一系列影響，為廣大群眾營造一個和諧的文化環(huán)境。

一、公共文化服務以及群眾文化活動品牌概述

（一）公共文化服務

公共文化服務通常是文化相關部門作為主導、社會力量協(xié)同參與，以滿足廣大人民群眾的基本文化需求為目的，從而使人們的文化素養(yǎng)得到提升，精神世界變得更加充實，讓群眾能夠始終置身于良好的文化氛圍當中，這也是公共文化服務最直接的表現(xiàn)。相較于營利性的文化企業(yè)，公共文化服務作為公益性質的服務舉措，其涉及公共文化基礎設施、傳統(tǒng)文化傳承、公共閱讀以及群眾文化活動等諸多方面，并具有普惠性、公共性以及基礎性等顯著特點。

（二）群眾文化活動品牌

品牌體現(xiàn)的是一個商品或是企業(yè)的整體形象和品質，而要想將這一理念運用于文化領域，則需要將創(chuàng)新創(chuàng)造和特色發(fā)展充分展現(xiàn)出來。群眾文化活動品牌是指在當?shù)厝罕娢幕枨蠹捌湮幕厣A之上，通過堅持不懈的努力，不斷推出高品質的群眾文化活動。通過打造群眾文化活動品牌，可以起到弘揚民族文化的作用，并凸顯文化賦能，給廣大群眾提供豐富的文化服務的同時，也讓他們在情感、心理等方面的需求得到有效的滿足?？梢员环Q之為群眾文化活動品牌，說明其具有一定的代表性，也就是說其具備良好的品質和深厚的文化底蘊，并有著一定的社會知名度，深受群眾的喜愛，而且具有地域特色也是不可缺少的一部分。群眾文化活動品牌不僅要將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力展現(xiàn)出來，也應將新時代群眾文化的創(chuàng)新性和特色予以充分表現(xiàn)，做好相應的品牌策劃方案，為了使群眾文化活動得到更好地開展，將品牌的塑造作為核心來抓。

首先，在打造群眾文化活動品牌時，應樹立起良好的形象，對自身發(fā)展進行精準定位的同時，提供有個性、有特色的活動內容，按照這一要求來推進群眾文化建設。其次，要想更好地打造群眾文化活動品牌，就應始終遵循公益性這一發(fā)展原則，以廣大群眾的文化需求得到有效滿足，群眾的審美、文化素養(yǎng)等得到進一步提升為主要目標。再次，一個群眾文化活動品牌的打造是否成功，參與度是一個重要的衡量標準。因此，要想將群眾文化活動品牌做大做強，就要有豐富的文化內涵作為支撐，以群眾作為基礎。開展群眾文化活動主要是為了傳播先進的文化理念，弘揚新時代的新發(fā)展理念，而文化品牌只有具備深厚的內涵才能真正朝著持續(xù)穩(wěn)定的方向發(fā)展。最后，對于群眾文化活動品牌而言，可持續(xù)性是確保其良性發(fā)展的前提條件。而可持續(xù)性主要指的是應確保群眾文化活動規(guī)律、穩(wěn)定地開展，以免時斷時續(xù)或是偶爾一次，影響到群眾參與活動的積極性。

二、打造群眾文化活動品牌過程中面臨的問題

（一）缺少足夠的品牌塑造理念

在大力提倡和推進公共文化服務的形勢下，各地區(qū)都逐漸開始在群眾文化活動品牌打造上下功夫。然而從品牌的組織策劃情況看，有些地區(qū)逐漸將自身的不足之處暴露出來，使群眾文化活動的娛樂性過于明顯，卻在活動內容上缺少深層次的文化內涵。這就與當下時代發(fā)展需求不符，也就使其在發(fā)展上存在著一定的局限性，影響到群眾文化活動品牌建設步伐的推進。就目前群眾文化活動整體發(fā)展情況看，仍有部分活動在策劃過程中未能立足于長遠發(fā)展的眼光來考量，只是以群眾短期需求為出發(fā)點，在活動形式上單純地沿用以往的，并且由于宣傳推廣工作沒有跟上，使一些優(yōu)秀的文化活動只能在小范圍內得到傳播，知名度大打折扣，相應的品牌效應就更無從談起了。

（二）活動缺乏創(chuàng)新性

在打造群眾文化活動品牌的過程中，應始終堅持以滿足廣大群眾的需求為導向。在實際開展活動的過程中，不僅要將群眾的喜好、需求等都考慮進去，也要加大力度不斷創(chuàng)新活動內容和形式，只有如此文化活動才能夠保持永久的活力，吸引更多群眾參與其中，推動群眾文化朝著更好的方向發(fā)展。但有些地方在策劃文化活動的過程中，只是簡單地以群眾的喜好為主，活動本身并未體現(xiàn)出時代特性，只能短暫地獲取部分群眾的認可，缺少持續(xù)發(fā)展的動力。另外，有些活動只顧追趕潮流，文化活動缺少深層次的文化內涵，這對打造良好的品牌形象極為不利。另外，還有部分地區(qū)對其他地區(qū)群眾文化活動開展的經驗進行借鑒，然而并沒有融入屬于自身的特色進行充分的創(chuàng)新，以致千篇一律缺少吸引力。

（三）群眾的參與度不高

在群眾文化活動品牌建設的過程中，應始終堅持以人為本的原則，以滿足廣大群眾的精神文化需求為目的。然而有些地區(qū)在創(chuàng)建文化品牌的過程中，沒有將以人為本這一理念貫徹落實到位。比如，要想打造一個成功的群眾文化活動品牌就要提前做好相應的市場調研，如果缺少這一環(huán)節(jié)的話，將無法充分掌握群眾的文化需求、喜好等，這樣所開展的文化活動，則不能很好地激發(fā)群眾參與活動的熱情，這樣對品牌建設則極為不利。另外，還有些群眾文化活動在內容上沒有與本地的人文歷史等結合起來，地方文化特色沒有被凸顯出來，或者是由于內容專業(yè)性太強，將很難在情感上引起群眾的共鳴，群眾的參與積極性自然也就不高。

（四）專業(yè)化人才數(shù)量不足

從目前各地群眾文化活動品牌建設情況來看，大多存在著專業(yè)化人才數(shù)量不足的情況，甚至部分地區(qū)還未創(chuàng)建起群眾文藝演出隊伍。在打造文化活動品牌的過程中，負責相關工作的團隊人員由于在專業(yè)知識和技能上有所不足，使品牌建設工作難以得到有效的推進。另外，部分地區(qū)極少開展文化活動，文化服務效率不高，對群眾日益增長的文化需求無法做到充分滿足，要想將其打造成群眾文化活動品牌難度較大。

三、群眾文化活動品牌打造的策略

（一）完善群眾文化活動機制

要想將群眾文化活動品牌打響，首先要做的就是根據(jù)自身情況制定長遠的發(fā)展規(guī)劃，對品牌的運營進行指導，并不斷完善相關制度，以此使群眾文化活動品牌能夠實現(xiàn)規(guī)范化、長期化的發(fā)展。

首先，應對資金機制進行完善。依托政府資金投入的同時，還要對社會資金予以合理吸納。例如，可以積極爭取社會力量的支持，與當?shù)仄髽I(yè)建立起合作關系，這樣使群眾文化活動的開展在資金上變得更加充盈的同時，也在一定程度上為企業(yè)做了宣傳，以此收獲社會和經濟雙重效益。與此同時，要積極爭取相關部門在政策、資金方面的扶持，鼓勵和引導企業(yè)為群眾文化事業(yè)提供幫助，以此使雙方能夠合作共贏，在發(fā)展上穩(wěn)步前進。其次，積極創(chuàng)新發(fā)展機制。隨著時代的不斷發(fā)展，人們對精神文化方面的需求也在日益增長，因此，群眾文化活動品牌的打造就必須緊跟時代發(fā)展步伐，在完善的發(fā)展機制基礎上，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，將其巧妙地融入群眾文化活動中，以此使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到弘揚和傳承的同時，也讓群眾文化內容變得更加豐富。

（二）不斷創(chuàng)新活動內容和形式

衡量一個群眾文化活動品牌品質的重要標準之一就是看其是否具有特色，所以，文化館等應在活動內容和形式上推陳出新，只有如此才能提升群眾的參與度。

一方面，文化館在開展公共文化服務之前，應將發(fā)展戰(zhàn)略目標予以充分明確，形成正確的群眾文化活動品牌觀念，安排工作人員深入群眾做好調研工作，對群眾的文化需求、喜好等進行全面的了解，并以此為基礎對群眾文化活動的內容和形式進行創(chuàng)新，使其更加豐富多樣。例如，充分利用虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡直播等先進的信息化技術，使群眾文化活動在形式上更加多樣，且富有時代特征，而這樣不僅可以使群眾文化活動的影響力得到擴大，還可以使文化活動資源實現(xiàn)有效共享。通過在基層社區(qū)、村鎮(zhèn)等定期開展文藝演出，對基層的文化資源進行優(yōu)化整合，從而將地方的人文特色充分展現(xiàn)出來，以此使活動散發(fā)出獨特的魅力。與此同時，每年都要開展文化藝術節(jié)等具有代表性的品牌活動，從而推動活動內容更加具有創(chuàng)新性。將群眾喜聞樂見的節(jié)目與精品文藝作品、畫展、文藝表演等諸多形式融合在一起，這樣不僅可以使不同社會群體的需求得到滿足，還可以使文化活動品牌具有豐富的文化內涵。另一方面，在打造群眾文化活動品牌的過程中，應著重凸顯自身的特色。例如，文化館應定期在基層社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織開展與地方戲曲、民俗舞蹈等相關的演出活動，讓廣大基層群眾可以近距離領略到傳統(tǒng)文化所具有的深刻內涵和魅力，在潛移默化中產生興趣，以積極的心態(tài)參與到文化活動中，為地方文化發(fā)展提供有效助力。

（三）始終堅持以人為本的理念

群眾文化活動品牌要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就必須將以人為本這一理念貫徹始終，只有如此才能在調動起群眾參與熱情的同時，使群眾的文化需求得到進一步滿足。

首先，推動群眾文化活動進一步擴大影響，將群眾的主體作用充分展現(xiàn)出來，發(fā)動群眾獻計獻策，并積極投身到文化建設中。這就需要在打造群眾文化活動品牌的過程中，將合唱、廣場舞等多種形式科學合理地融入其中，從而使群眾能夠更加積極踴躍地參與活動。文化館等相關部門應將文化基礎設施建設做好，通過豐富的文化生活讓群眾能夠在精神上獲得極大的享受，使群眾的基本文化權益得到有效的保障。而只有群眾的參與度實現(xiàn)明顯提升，讓他們在活動中充分展現(xiàn)自我，才能在潛移默化中讓群眾樹立起品牌觀，為文化活動的開展貢獻力量，以此打造高品質的文化活動品牌。其次，無論是開展群眾文化活動，還是打造文化品牌，群眾的滿意度都是首先要考慮的。這就需要在群眾文化活動中突出時代特征和文化藝術內涵的同時，將當?shù)厝罕姷膶嶋H需求充分考慮進去，展現(xiàn)地方文化特色，打造群眾滿意的文化活動品牌。

比如，有些節(jié)目是群眾自編自導的，風格質樸，雖然專業(yè)性不足，但卻深受群眾的喜愛，這是由于其與當?shù)氐娘L俗習慣等有著極大的關聯(lián)性，與當?shù)厝罕姷奈幕枨蟾叨绕鹾?。所以，在品牌?guī)劃過程中，應全面調查研究地方文化資源、群眾的文化需求等要素，并予以優(yōu)化整合，以此有針對性地策劃群眾文化活動，讓群眾能夠從活動中獲得幸福感和滿足感，從而使文化品牌建設能夠實現(xiàn)蓬勃發(fā)展。

（四）培養(yǎng)高素質的專業(yè)化人才

在打造群眾文化活動品牌的過程中，離不開人才的支持。作為相關文化工作人員就必須具備一定的創(chuàng)新思維，才能使品牌更具特色化和創(chuàng)新性。因此，文化館應大力引進和培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)化人才。通過引入能力過硬的管理人才，并針對已有工作人員開展培訓活動，這樣才能組建起一支高素質的工作團隊，從而為群眾文化活動品牌的打造提供強有力的人才支持。除此之外，文化館還應定期組織工作團隊參加素質提升活動。例如，可以到群眾文化活動品牌建設取得突出成績的先進地區(qū)，通過學習調研、專業(yè)技能競賽等形式，激發(fā)工作人員的創(chuàng)造性，將自身的潛能充分發(fā)揮出來，從而為打造高品質的群眾文化活動品牌貢獻力量。

（五）充分展現(xiàn)地方特色

通過地方特色的充分展現(xiàn)，不僅可以使地方文化的魅力得到更加廣泛的傳播，也可以使群眾文化活動品牌擁有獨特的文化內涵，形成一大亮點。

一方面，對地方文化進行有效保護和大力弘揚，將其中的文化內涵進行提煉并融入群眾文化活動品牌中，這樣打造出來的品牌才能更加符合絕大多數(shù)人的審美需求。另一方面，將當?shù)氐牡胤轿幕厣M行巧妙地融合，以此讓文化活動品牌彰顯地域特性。每個地區(qū)都有著各自不同的自然環(huán)境，而這也就使風俗習慣有所不同，因此在打造文化活動品牌時，要充分考慮區(qū)域性文化的特色之處，從而使品牌的獨特性得以更好地凸顯。

四、結語

在大力提倡公共文化服務的形勢下，要想打造一個成功的群眾文化活動品牌，就需要文化館等相關部門做到與時俱進，圍繞群眾這一主體采取行之有效的創(chuàng)新策略，以此推動群眾文化活動品牌實現(xiàn)更好地發(fā)展。