郭佳祎

（阜新市第一中等職業(yè)技術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)校，遼寧阜新 123000）

重大主題報(bào)道是指圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和人民群眾最為關(guān)注關(guān)切的時(shí)代主題進(jìn)行的報(bào)道，是主流媒體新聞報(bào)道的核心組成部分。主流媒體要想搶占輿論陣地，達(dá)到更好的傳播效果，在重大主題報(bào)道中展示自身融媒實(shí)力，做好產(chǎn)品創(chuàng)新至關(guān)重要。隨著移動(dòng)媒介的革新和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們的交往模式和溝通方式甚至生活環(huán)境都發(fā)生了深刻變化。截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%[1]。

2021 年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，是我國(guó)發(fā)展歷程中的重要節(jié)點(diǎn)，中國(guó)正邁入一個(gè)新階段。為找到我國(guó)重大主題報(bào)道的創(chuàng)新趨勢(shì)及提升路徑，本文主要以人民日?qǐng)?bào)社為研究對(duì)象，研究其在本次重大主題報(bào)道中產(chǎn)生的媒體融合創(chuàng)新產(chǎn)品。受眾在新傳播環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自我賦權(quán)，參與媒體制作，成為傳播鏈中的重要一環(huán)。傳播主體從單一走向多元，傳統(tǒng)媒體的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播突破單向溝通的封閉性，讓網(wǎng)民產(chǎn)生深刻的參與感，滿(mǎn)足了他們的社交需求[2]。為適應(yīng)媒介生態(tài)環(huán)境變化，《人民日?qǐng)?bào)》在建黨百年主題報(bào)道中秉持媒體融合“以?xún)?nèi)容為本”的核心理念，實(shí)現(xiàn)了融媒體傳播創(chuàng)新。

一、打通平臺(tái)技術(shù)，形成傳播合力

媒體融合實(shí)踐要以技術(shù)促進(jìn)發(fā)展，積極利用人工智能、大數(shù)據(jù)、4K（超高清分辨率）、5G（第五代移動(dòng)通信技術(shù)）等新技術(shù)，探索數(shù)據(jù)新聞、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)加持下的一系列新型報(bào)道形式，給新聞報(bào)道帶來(lái)更多可能。如何拒絕做簡(jiǎn)單的加法，使用新技術(shù)為報(bào)道賦能，充分發(fā)揮新技術(shù)的工具性，成為行業(yè)內(nèi)不斷探索的方向[3]?！度嗣袢?qǐng)?bào)》順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)律，融入了技術(shù)發(fā)展潮流，占據(jù)了輿論高地。

（一）新興技術(shù)賦能，增強(qiáng)交互體驗(yàn)

媒介本位論視角下的媒體融合，不再將數(shù)字技術(shù)當(dāng)作簡(jiǎn)單的工具，而是將其看作元技術(shù)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，人機(jī)交互方式發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和更替，在新聞傳播產(chǎn)品中，人工智能、VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用更多，新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容有了更多的可能性[4]。

在重大活動(dòng)前夕，《人民日?qǐng)?bào)》打造了虛擬融媒體體驗(yàn)室——720°VR 云游融媒體體驗(yàn)室。該體驗(yàn)室運(yùn)用了720°VR全景技術(shù)，全方位、多角度、立體化生動(dòng)呈現(xiàn)了50 多款融媒體產(chǎn)品，20 余件珍貴歷史圖片及實(shí)物，以及多個(gè)媒體炫科技工具。用戶(hù)可以通過(guò)“奮斗百年路 啟航新征程”專(zhuān)題官網(wǎng)進(jìn)入云上體驗(yàn)室。交互體驗(yàn)的增強(qiáng)使新聞報(bào)道尤其是重大主題報(bào)道為用戶(hù)帶來(lái)更加深刻的記憶，互動(dòng)過(guò)程讓用戶(hù)產(chǎn)生與報(bào)道內(nèi)容相聯(lián)系的實(shí)踐記憶，提高了重大主題報(bào)道傳播效果。

（二）通信技術(shù)變革，增益內(nèi)容傳輸

媒體融合下的數(shù)字技術(shù)將原來(lái)相互分割的社會(huì)交往語(yǔ)境打亂重組，形成了新的全球化、涌動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，因此內(nèi)容傳輸需要更快的速度和更高的質(zhì)量[5]。5G 技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞傳播業(yè)提供了解決這一難題的辦法。

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，核心內(nèi)容往往以文字形式為主，其他視覺(jué)呈現(xiàn)形式作為輔助元素存在。在新技術(shù)逐漸在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角的情況下，新聞產(chǎn)品開(kāi)始追求數(shù)據(jù)新聞的可視化。

（三）前沿技術(shù)融合，打造“記者之家”

以技術(shù)引領(lǐng)媒體融合不應(yīng)只停留在對(duì)前沿技術(shù)的運(yùn)用上，而應(yīng)將融合思維貫徹到底，依照技術(shù)的底層邏輯和具體特點(diǎn)，有機(jī)融合前沿技術(shù)，使之達(dá)到“1+1＞2”的效果?！度嗣袢?qǐng)?bào)》慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年活動(dòng)新聞中心設(shè)立了融媒體體驗(yàn)室、記者接待大廳、外宣展品臺(tái)、新聞發(fā)布廳等區(qū)域，為中外記者打造了溫馨的“記者之家”。

在這里，記者可以體驗(yàn)由前沿技術(shù)融合展現(xiàn)的建黨百年宏偉藍(lán)圖，包括中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史貢獻(xiàn)、偉大成就、光輝歷程等。如《太空的見(jiàn)證》，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用衛(wèi)星技術(shù)從60 萬(wàn)米高空俯瞰地球。這些創(chuàng)意十足的融媒產(chǎn)品，為記者采訪報(bào)道慶?；顒?dòng)提供了必要的信息服務(wù)和技術(shù)保障，為下一步的媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)提供了方向。而其更深層次的意義在于，這個(gè)“記者之家”對(duì)重大主題新聞生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行了媒體融合意義上的嘗試[6]。新聞中心融媒體體驗(yàn)室將中外記者的信息采集與融媒體有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)了記者對(duì)于媒體融合背景下重大主題報(bào)道的理解，使記者生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品向《人民日?qǐng)?bào)》預(yù)設(shè)的方向發(fā)展。

二、聯(lián)合熱門(mén)平臺(tái)，抓住關(guān)注焦點(diǎn)

推動(dòng)媒體融合發(fā)展需要聯(lián)合熱門(mén)平臺(tái)，打通傳統(tǒng)媒體在融媒體改革過(guò)程中的結(jié)構(gòu)性障礙。在全媒體時(shí)代，主流媒體需要與商業(yè)媒體產(chǎn)生共振，才能擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，推動(dòng)媒體融合發(fā)展[7]。因此，《人民日?qǐng)?bào)》與商業(yè)媒體的合作日益緊密。在媒體融合背景下，要想滿(mǎn)足受眾的信息需求，就要提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容和更個(gè)性化的呈現(xiàn)形式。

（一）適應(yīng)平臺(tái)特征，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

《人民日?qǐng)?bào)》入駐的主要商業(yè)媒體有微博、微信、抖音、B 站、快手等。在與商業(yè)平臺(tái)的合作中，《人民日?qǐng)?bào)》將建黨百年報(bào)道過(guò)程與了解受眾結(jié)合起來(lái)，生產(chǎn)了許多符合平臺(tái)特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品。

在以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)上，和以往重大主題報(bào)道相比較，《人民日?qǐng)?bào)》建黨百年報(bào)道更多地使用了適合短視頻平臺(tái)的豎屏形式，并積極結(jié)合當(dāng)時(shí)平臺(tái)上的流行配樂(lè)，在制作過(guò)程中加入踩點(diǎn)、專(zhuān)場(chǎng)等特效。

在微博上，《人民日?qǐng)?bào)》結(jié)合適合建黨百年主題宣傳的熱門(mén)話(huà)題，將重心放在對(duì)熱搜和熱門(mén)話(huà)題的制造上。如2021 年3 月23 日，《人民日?qǐng)?bào)》微博發(fā)布“電影1921，百日期待！”，借即將上映的電影《1921》的人物海報(bào)，進(jìn)行了建黨百年倒計(jì)時(shí)百天宣傳。

在微信平臺(tái)中，《人民日?qǐng)?bào)》充分利用微信的強(qiáng)社交屬性，利用受眾樂(lè)于分享的心理，打造適合轉(zhuǎn)發(fā)分享的建黨百年主題作品。同時(shí)，利用微信公眾號(hào)精選留言功能，保留有利于建黨百年輿論引導(dǎo)的評(píng)論。

在B 站中，《人民日?qǐng)?bào)》多發(fā)表適合B 站平臺(tái)媒介性質(zhì)的建黨百年主題宣傳長(zhǎng)視頻，其時(shí)長(zhǎng)大多在3分鐘以上，有的甚至超過(guò)了30分鐘，與抖音、快手平臺(tái)的短視頻形成了鮮明對(duì)比。

（二）創(chuàng)新平臺(tái)合作，內(nèi)容形態(tài)多樣

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，主流媒體深化體制機(jī)制改革十分重要。優(yōu)化與商業(yè)平臺(tái)合作方式，健全相關(guān)體制機(jī)制，可以達(dá)到雙贏的效果[8]?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在建黨百年主題報(bào)道中與不同的商業(yè)媒體合作，利用商業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，著力探索各類(lèi)內(nèi)容的全新呈現(xiàn)方式。

如《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)合B 站推出了建黨百年互動(dòng)微電影《抉擇》，這個(gè)微電影不同于以往的視頻，出現(xiàn)了B站獨(dú)有的互動(dòng)視頻形式?；?dòng)視頻是一種觀眾可以參與，而且觀眾的每一次選擇都會(huì)影響視頻結(jié)果走向的全新視頻類(lèi)型。該功能于2019 年7 月在Bilibili 宣布上線。這種視頻形式正好呼應(yīng)了“抉擇”二字，正如《人民日?qǐng)?bào)》官方對(duì)視頻的介紹：遭遇危險(xiǎn)，如何處理手上的重要信件？黑暗之中，能否找到正確的信仰……用戶(hù)每一次與視頻的互動(dòng)都會(huì)改變視頻的結(jié)局，吸引了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。這正體現(xiàn)了雙方在正能量視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展、正能量?jī)?nèi)容創(chuàng)作方面的合作，助力了正能量?jī)?nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2021 年6 月30 日，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)合騰訊影業(yè)推出建黨百年主題微電影《在場(chǎng)》。該電影呈現(xiàn)了成熟的制作技巧，離不開(kāi)騰訊影業(yè)位于行業(yè)前端的技術(shù)支持。

三、注重內(nèi)容深耕，搶占輿論陣地

主流媒體應(yīng)時(shí)刻牢記，在探索技術(shù)的同時(shí)，不應(yīng)忘記媒體融合工作“以?xún)?nèi)容建設(shè)為本”的核心理念[9]。在產(chǎn)品形態(tài)更迭過(guò)程中，《人民日?qǐng)?bào)》厘清了發(fā)展核心，沒(méi)有動(dòng)搖自身重大主題報(bào)道的主體地位，遵循了“努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”的核心準(zhǔn)則。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，探尋新興形態(tài)

《人民日?qǐng)?bào)》在建黨百年宣傳中主動(dòng)追求活潑的語(yǔ)態(tài)，目的是引發(fā)受眾共鳴。新媒體的發(fā)展使受眾期待新聞作品以多樣形態(tài)呈現(xiàn)，滿(mǎn)足他們更多的審美需求[10]。

《人民日?qǐng)?bào)》新媒體中心針對(duì)青少年網(wǎng)友，制作了《隊(duì)伍在壯大》小游戲，用戶(hù)在游戲過(guò)程中可以體驗(yàn)中國(guó)共產(chǎn)黨隊(duì)伍不斷壯大的過(guò)程。這個(gè)游戲以闖關(guān)形式抓住了受眾心理，引發(fā)了參與熱情；同時(shí)，游戲分享機(jī)制也抓住了受眾的比拼心理，促進(jìn)了產(chǎn)品的傳播。微視頻《百年風(fēng)華》，采用AI 技術(shù)，對(duì)英烈照片進(jìn)行修復(fù)并將其動(dòng)態(tài)化，讓很多只留下黑白照片的英雄“笑了起來(lái)”。這種讓人眼前一亮的新形態(tài)讓很多網(wǎng)友大呼“淚目”，自發(fā)地分享轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀觀看量超過(guò)1.3億次。

（二）廣納敘事主體，拓展參與視角

媒體融合發(fā)展要樹(shù)立整合理念，聚集社會(huì)資源，形成規(guī)模效應(yīng)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，廣大用戶(hù)群體就是最重要的社會(huì)資源。這是媒體融合工作中敘事主體層面上的社會(huì)融合，受眾在大型主題報(bào)道中擁有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，會(huì)大大提高他們的參與感。用戶(hù)被賦權(quán)之后的主動(dòng)參與，是突破被動(dòng)接收身份后的蛻變。

《人民日?qǐng)?bào)》慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年活動(dòng)新聞中心于2021 年6 月26 日起推出“百年大黨，生日快樂(lè)”主題活動(dòng)，新聞中心官方微信公眾號(hào)邀請(qǐng)網(wǎng)友留言“對(duì)黨表白”，官方微博賬號(hào)發(fā)起“百年大黨生日快樂(lè)”微話(huà)題，并抽取20 位幸運(yùn)網(wǎng)友，送出精美紀(jì)念品。該活動(dòng)吸引了眾多網(wǎng)友參與話(huà)題的創(chuàng)作和討論，微博總瀏覽量高達(dá)4.8 億次，原創(chuàng)帖數(shù)量達(dá)1.8 萬(wàn)，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的積極性。

（三）貼合受眾需求，強(qiáng)化讀者認(rèn)同

李普曼在其著作《輿論》中說(shuō)：“那些距離較遠(yuǎn)的事物若要進(jìn)入我們注意力的中心，就必須被轉(zhuǎn)化為有可能獲得我們認(rèn)同的圖像信息?！痹诮h百年宣傳中，《人民日?qǐng)?bào)》在展示黨的發(fā)展成果的同時(shí)，還采用了貼近受眾的報(bào)道方式，強(qiáng)化了讀者認(rèn)同。

2021 年6 月18 日，《人民日?qǐng)?bào)》在微信公眾號(hào)、微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)推出建黨百年系列微視頻《這百年》。這個(gè)系列微視頻循著建黨百年的時(shí)間線，回望了上海、浙江、江西、廣西、云南、山東、廣東、河北、福建、湖北、山西等地的百年奮斗歷程，展望了未來(lái)光明前景?！度嗣袢?qǐng)?bào)》從不同地區(qū)的受眾需求出發(fā)，展現(xiàn)了黨史中的重要內(nèi)容，集中呈現(xiàn)了黨的百年奮斗征程。

（四）強(qiáng)化互動(dòng)思維，注重社交參與

《人民日?qǐng)?bào)》充分利用互聯(lián)網(wǎng)的社交化特征，以社交提升傳播力，在建黨百年主題報(bào)道中探索融合新路徑。媒體融合觀念由“產(chǎn)業(yè)融合”轉(zhuǎn)向“社會(huì)融合”，社交、互動(dòng)成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2021 年6 月25 日，《人民日?qǐng)?bào)》在微博發(fā)布了“好聽(tīng)！建黨百年版少年首唱”。由于微博評(píng)論的開(kāi)放性，該條微博的受眾參與度極高，尤其是青年歌手王俊凱的粉絲與其他受眾群體展開(kāi)了熱烈的討論。這種社交型互動(dòng)方式，強(qiáng)化了受眾對(duì)建黨百年主題的印象。在媒體融合背景下，《人民日?qǐng)?bào)》深入考慮了用戶(hù)的需求與興趣，立足用戶(hù)視角進(jìn)行報(bào)道策劃。這種報(bào)道將內(nèi)容融入社會(huì)結(jié)構(gòu)，借助社交互動(dòng)的推動(dòng)力，使重大主題報(bào)道的傳播效果更上一層樓。

四、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，主流媒體在回歸“專(zhuān)業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者”角色的同時(shí)，要敢于探索、創(chuàng)新報(bào)道形式，以獲得觀眾的廣泛認(rèn)可和積極參與。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年之際，《人民日?qǐng)?bào)》擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)展了以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向的互動(dòng)參與模式，并注重社會(huì)參與，充分展示了黨的歷史故事、100 年來(lái)的發(fā)展成就和巨大變化，引發(fā)了廣大群眾的共鳴。在媒體融合視域下，梳理《人民日?qǐng)?bào)》2021 年慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年重大主題報(bào)道期間的融媒體產(chǎn)品，對(duì)其創(chuàng)新之處進(jìn)行分析，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，有助于主流媒體在將來(lái)的重大主題報(bào)道中生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品，提升報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)，并將之匯聚到傳播內(nèi)容生產(chǎn)的大合唱中。以主旋律帶動(dòng)其他各種內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，可以提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。