陳蘭

《典籍里的中國》是中央電視臺推出的一檔文化類創(chuàng)新節(jié)目，其以“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想及流傳其中的閃亮故事，展現(xiàn)典籍里蘊(yùn)含的中國智慧、中國精神和中國價值。在充分感受中華文化深遠(yuǎn)魅力的同時，我驚喜地看到中華最早的地方史志之一的《越絕書》也出現(xiàn)在節(jié)目中。正如節(jié)目中所說的“地方史志典籍歷來是中華典籍的重要組成部分”，地方史志在史料保存與文化傳承方面都有著不可替代的作用。眼下，全國第三輪修志工作即將拉開序幕，在埋頭修志之余，“如何向大眾普及志書的重要性”“如何擴(kuò)大志書的影響力”等問題，也值得志書編修者們考慮深思。

地方志屬于官修，第一輪、第二輪修志工作中，雖有民間學(xué)術(shù)團(tuán)體或個人參與到志書編修中，但也僅限于一小部分志書愛好者。因此方志產(chǎn)品在圖書市場上的占有率相對較低，進(jìn)而導(dǎo)致其社會影響較小。2016年5月17日，習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的進(jìn)話中指出：“中華文明延續(xù)著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時俱進(jìn)、推陳出新?！钡@然，方志文化作為中華民族特有的“文化名片”，其作用與價值沒有得到有效發(fā)揮。而作為志書宣傳的成功案例，《典籍里的中國·越絕書》讓我們看到，在傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)融合發(fā)展的今天，志書宣傳推廣模式也應(yīng)與時俱進(jìn)、推陳出新，增強(qiáng)互動性、趣味性。

影視化：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的互動

中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄在《我們?yōu)楹尾邉潯吹浼锏闹袊怠分刑岬剑骸暗浼菄鍖?，不能只是‘活在藏書館、‘活在學(xué)者的論著中，還應(yīng)該‘活在年輕人心中。”通過電視獨(dú)具優(yōu)勢的語境轉(zhuǎn)換，晦澀難懂的文學(xué)經(jīng)典被還原成一出出精彩生動的戲劇表演，這種身臨其境的真切體驗，讓厚重的歷史典籍與現(xiàn)代觀眾的頭腦產(chǎn)生碰撞，而這份參與感更是從互聯(lián)網(wǎng)延伸至線下。據(jù)央視統(tǒng)計，《典籍里的中國》網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超1.4億人次，微博相關(guān)話題閱讀量超7億，成為一種現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品。網(wǎng)友和媒體紛紛盛贊該節(jié)目“傳播文化自信”“震撼人心”。同時，節(jié)目的播出使同名叢書《典籍里的中國：帝王將相》《典籍里的中國：巾幗佳人》《典籍里的中國：名士知己》《典籍里的中國：文人圣賢》的銷量暴漲，受到讀者的支持與喜愛。除此，像《經(jīng)典詠流傳》《中國詩詞大會》《國家寶藏》《中國地名大會》等一大批弘揚(yáng)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同類精品節(jié)目，都通過這種新穎的互動形式，帶動同名圖書及同類IP周邊產(chǎn)品在大眾消費(fèi)者中的影響力。

方志作為記錄地方歷史人文、社會經(jīng)濟(jì)、百姓生活的第一手資料，具有豐富的史料資源和影視參考價值。因此平面志書文字轉(zhuǎn)換成多媒體的影視故事，從而反哺志書的宣傳，是極為可行且有效的志書推廣方式。據(jù)央視科教頻道統(tǒng)計，截至2017年12月11日，《中國影像方志》第1季全網(wǎng)視頻播放次數(shù)總計超2.15億，獨(dú)立訪問人數(shù)超1.2億；微博話題閱讀量超1.1億。這也是成功實(shí)現(xiàn)方志產(chǎn)品與影視媒體雙贏的典型案例。

以趣味性作為突破口

志書體量都較大，在“碎片化閱讀”流行的今天，大篇幅的文字作品往往讓大眾讀者望而生畏。因此，找準(zhǔn)志書的宣傳點(diǎn)對于志書的宣傳推廣十分重要，而這個問題在《典籍里的中國》節(jié)目中依然可以找到答案。

《典籍里的中國》中出現(xiàn)的作品，大多是流傳千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化著作，但節(jié)目卻僅用1個多小時的時間，精準(zhǔn)展現(xiàn)出每一部作品的獨(dú)特魅力，其訣竅就是以趣味性作為突破口，從小切口展現(xiàn)大情懷。如在《典籍里的中國·越絕書》中，節(jié)目組從吳越爭霸的歷史中選取備受大眾喜愛的“夫椒之戰(zhàn)”作為展現(xiàn)片段，并將“越絕書”的“絕”字新解為“絕地反擊”，從而體現(xiàn)出中華文明歷史悠久、生生不息的特點(diǎn)。在《典籍里的中國·楚辭》中，一個橘子串聯(lián)起屈原跌宕起伏但又不屈不撓的一生。這種以點(diǎn)帶面的方式，正是解決大部頭書籍推廣問題的關(guān)鍵。

實(shí)際上，志書和時下流行熱點(diǎn)也可以很好地結(jié)合起來。如2020年火爆全網(wǎng)的熱門歌曲《漠河舞廳》，歌曲以舞廳里一位獨(dú)舞老人在“5·6”大興安嶺特大森林火災(zāi)中失去愛妻的故事為創(chuàng)作背景。而關(guān)于這場大火的詳細(xì)情況在《漠河縣志》中有詳細(xì)記載，這也為《漠河縣志》帶來一定的關(guān)注度。因此，志書工作者在埋頭編志的同時，也要善于關(guān)注社會重點(diǎn)話題，并有意識地將趣味點(diǎn)、熱點(diǎn)引入志書的宣傳推廣之中。

突出特色，善用制作流程

《典籍里的中國》大火之后，與節(jié)目相關(guān)的拍攝花絮、編劇組創(chuàng)意設(shè)計等制作流程，也收到大眾關(guān)注。實(shí)際上，許多圖書推廣節(jié)目很好地利用了人們這種愛屋及烏的心理，將書籍制作、材質(zhì)選擇等“幕后”制作流程作為重點(diǎn)內(nèi)容，成為一種新穎的圖書宣傳方式。如在嗶哩嗶哩平臺熱播的紀(jì)錄片《但是還有書籍》，其將鏡頭聚焦于編輯、裝幀師、翻譯、書店老板、繪本作者、舊書收藏家等一群與書相關(guān)卻隱身于書后的工作者們，娓娓講述一場場有趣而動人的相遇。而片中出現(xiàn)的書籍清單也成為文藝青年的圣經(jīng)。紀(jì)錄片上線后，作家袁哲生的小說集《寂寞的游戲》便在官方淘寶店賣出700多冊，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上更是緊急加印8000冊；同樣一度斷貨的還有中華書局的《鄭天挺西南聯(lián)大日記》等冷門圖書。

志書作為編纂流程較長、出版發(fā)行周期較長的圖書，其“幕后故事”也應(yīng)與成稿有著同樣珍貴的意義與價值。這種推廣模式在國內(nèi)已有先例。如泉州古城出品的人文微紀(jì)錄片《日常及理想》第一集《我們的志書》，節(jié)目將泉州一家方志書店的日常作為主要內(nèi)容，播出后也引發(fā)不少方志愛好者共鳴。而重慶作為擁有豐富抗戰(zhàn)歷史文化資源的城市，其建于防空洞內(nèi)的志書書店“軍哥書屋”更是具有亮點(diǎn)與特色，有著極大的發(fā)掘價值。因此，志書推廣也可以利用好本地的特色資源與志書編纂本身的制作流程，從全新角度劍走偏鋒地開展推廣宣傳。

（作者單位：四川天下志鑒文化傳播有限公司）