◎韓新松

(懷遠(yuǎn)縣融媒體中心，安徽 蚌埠 233400)

引言

新媒體背景下，新聞傳播渠道和環(huán)境發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，新媒體的傳播范圍廣、速度快，且內(nèi)容豐富，被更多群體所接受，主流媒體的地位受到了影響，同時(shí)負(fù)面輿論也會(huì)影響社會(huì)環(huán)境。因此，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)發(fā)布和傳播國家重大方針、決策、政府信息等，加強(qiáng)輿論的正確引導(dǎo)，推進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展

新媒體建設(shè)下，要想增強(qiáng)輿論影響力和引導(dǎo)力，就要將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，推進(jìn)二者的共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、電視、廣播和現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，雖然傳播速度較慢， 但質(zhì)量和新聞內(nèi)容上優(yōu)勢(shì)較大。電視媒介新聞內(nèi)容的融合度較強(qiáng)，能為受眾群體提供專業(yè)層次更多的新聞信息，不斷挖掘新聞的深度和廣度；在新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮下，通過宣傳力度的加強(qiáng)和信息化渠道的拓展，為受眾群體傳達(dá)紙媒中的權(quán)威觀點(diǎn)信息，不斷提升自身的輿論影響力和引導(dǎo)力。另外，部分網(wǎng)絡(luò)新媒體有時(shí)候會(huì)為了追求內(nèi)容新穎和速度快，內(nèi)容方面的專業(yè)度不夠全面，發(fā)布的信息容易誤導(dǎo)受眾。特別是熱點(diǎn)新聞事件，受眾都是通過抖音、微博等APP了解事件最新動(dòng)態(tài)，但對(duì)起因、發(fā)展過程、結(jié)果、教育意義等無暇觀看。所以新媒體也要借鑒電視新聞的報(bào)道方式，注重新聞的真實(shí)性和有效性，并借助規(guī)范化的管理機(jī)制來不斷提高新媒體的公信力和影響力。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都必須重視新聞事件的真實(shí)性，通過對(duì)輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)，才能切實(shí)發(fā)揮其媒體價(jià)值。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，是要通過打破、重組后的有效創(chuàng)新，而非單一化的加減。首先，可利用網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體渠道的融合發(fā)展。年輕人除了喜歡手機(jī)瀏覽新聞外，還喜歡用客戶端、微博、微信等新媒體渠道，因此，可借助多渠道來加強(qiáng)傳播，以此擴(kuò)大電視新聞的影響力和傳播范圍。在獲取新聞信息時(shí)，可充分借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性優(yōu)勢(shì)來加強(qiáng)搜索當(dāng)前的新聞熱點(diǎn)線索，繼而對(duì)事件進(jìn)行深入調(diào)查走訪，網(wǎng)絡(luò)上可以構(gòu)建互動(dòng)版塊，與讀者能更好地互動(dòng)溝通，以此吸引更多讀者的積極參與，擴(kuò)展受眾群體，進(jìn)一步提升傳播力和社會(huì)影響力。其次，新媒體具有傳播渠道較廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在信息的真實(shí)性和來源不明確的情況，因此，也可學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑，通過培養(yǎng)建設(shè)一批責(zé)任感強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的編輯隊(duì)伍，在保證速度的基礎(chǔ)上，能準(zhǔn)確獲取所需信息，以此推進(jìn)新媒體的專業(yè)化發(fā)展。

二、提升媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)

(一)樹立正確的新聞價(jià)值觀

新媒體環(huán)境下，作為媒體人員而言，除了宣傳報(bào)道當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)外，還承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任。因此，在復(fù)雜紛繁的網(wǎng)絡(luò)世界影響下，一定要引導(dǎo)新聞媒體從業(yè)者樹立正確價(jià)值觀，重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)公眾的利益，加強(qiáng)對(duì)輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)；在工作中要將公眾作為新聞焦點(diǎn)，對(duì)話語表達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新，多傳遞公眾感興趣、接受度高的新聞信息，真正能表達(dá)公眾心聲，切實(shí)承擔(dān)起一名媒體人員的社會(huì)責(zé)任；要積極承擔(dān)起媒體人的職能，要逐漸提升自身的新聞敏感力和洞察力，在海量的信息中，能快速辨別出哪些是具有新聞傳播價(jià)值的信息，以此增強(qiáng)自身的話語權(quán)，發(fā)揮對(duì)社會(huì)民眾利益的捍衛(wèi)作用。此外，要強(qiáng)化對(duì)公眾的教育引導(dǎo)責(zé)任，為公眾傳遞正確理念、文明的工作和生活方式，通過積極引導(dǎo)，讓公眾能很好地處理社會(huì)問題與自身利益有關(guān)的問題。

(二)培養(yǎng)新聞職業(yè)精神

作為媒體人員，職業(yè)素養(yǎng)是必備的一種職業(yè)態(tài)度，因此在新聞活動(dòng)中要始終堅(jiān)守自身的德行與操守，新聞媒體人員承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，在實(shí)際工作中要抱有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)。具體要求如下：第一，貼近生活、深入實(shí)際，報(bào)道公眾喜聞樂見的新聞信息，滿足公眾真正需求。第二，將人文關(guān)懷應(yīng)用到社會(huì)公眾中，不能單獨(dú)為了追求新聞效果和新聞私利而不顧當(dāng)事人內(nèi)心感受，對(duì)公眾隱私給予充分尊重。第三，維護(hù)民眾的知情權(quán)，重視新聞本身的社會(huì)公眾效益，準(zhǔn)確、及時(shí)報(bào)道社公共信息，不為了追求經(jīng)濟(jì)利益而制作有償新聞，這樣會(huì)損壞新聞媒體的影響力。第四，客觀公正、求真務(wù)實(shí)，不為了噱頭而報(bào)道虛假信息，力求新聞?wù)鎸?shí)，媒體人員要守好真實(shí)底線，真實(shí)性是新聞的生命，因此，媒體人員要嚴(yán)格遵循真理并伸張正義，客觀公正地報(bào)道新聞事實(shí)。

(三)加強(qiáng)對(duì)媒體人員的職業(yè)道德教育

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，伴隨而來的信息傳播速度也會(huì)越來越快，媒體行業(yè)發(fā)生了日新月異的變化，新聞工作者面臨的輿論壓力與持有的新聞理念也隨之發(fā)生了改變，因此，對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。為進(jìn)一步提升新聞工作者的歷史使命感和職業(yè)素養(yǎng)，理應(yīng)給予規(guī)范化的職業(yè)道德教育。首先，定期學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)和《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，讓職業(yè)道德規(guī)范制約新聞工作者，時(shí)刻謹(jǐn)記法律法規(guī)，不觸及紅線。其次，邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的高級(jí)講師給予專業(yè)培訓(xùn)，讓實(shí)際與理論知識(shí)進(jìn)行有機(jī)融合，將會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。新聞工作者的搖籃就是高校新聞專業(yè)。為提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，必須從源頭抓起，在高校新聞院系中著重加強(qiáng)職業(yè)道德教育工作，對(duì)新聞工作者采取個(gè)性化的培訓(xùn)機(jī)制，全力提升新聞工作者的職業(yè)道德水平。然后，完善逐漸滲透到教育教學(xué)當(dāng)中，讓道德教育入腦入心。最后，健全新聞監(jiān)督機(jī)制。要提升新聞工作者的道德素養(yǎng)，必須要充分發(fā)揮自律與他律的共同作用。要發(fā)揮他律作用，就要嚴(yán)格創(chuàng)建科學(xué)合理的監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)格的規(guī)范約束對(duì)逐漸提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)有一定的積極作用。自律需要嚴(yán)格的法律來約束，讓強(qiáng)制性的法律條例來進(jìn)一步達(dá)到自律的目的。這就需要健全法律法規(guī)制度，加強(qiáng)對(duì)違反新聞職業(yè)道德的懲罰力度，采取法律懲戒或者行政處罰，著力提升違法成本，讓媒體的公信力得到重塑，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)震懾的目的。法律的約束是一方面的，作為新聞單位，也要加大對(duì)新聞工作者的監(jiān)管力度，比如，對(duì)新入員工進(jìn)行崗前培訓(xùn)，經(jīng)考核合格后方可上崗。不僅如此，也要采取切實(shí)可行的監(jiān)督措施，比如，創(chuàng)建行風(fēng)舉報(bào)熱線，大力宣導(dǎo)人民群眾對(duì)新聞工作者的監(jiān)督。新聞工作者應(yīng)有較強(qiáng)的自律意識(shí)，充分認(rèn)知到自身的責(zé)任與義務(wù)，充分發(fā)揮好自身的職業(yè)價(jià)值，恪盡職守、遵紀(jì)守法，積極學(xué)習(xí)法律法規(guī)和職業(yè)道德內(nèi)容，不斷提升自我修養(yǎng)，為社會(huì)盡一份自己的綿薄之力，從而促進(jìn)新聞業(yè)的健康發(fā)展。

三、加強(qiáng)新媒體在宣傳工作中的引導(dǎo)力

(一)把握正確的宣傳方向

近些年，隨著自媒體的快速興起和互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，民眾接收信息的途徑更加廣泛，信息也越來越多樣化、便捷化，輿論斗爭也將網(wǎng)絡(luò)陣地作為主戰(zhàn)場。但除了主流價(jià)值觀外，部分網(wǎng)絡(luò)媒體中還存在一些混淆受眾視聽的不正當(dāng)思想和言論，會(huì)嚴(yán)重影響那些價(jià)值觀尚未成熟的年輕人，不利于他們身心健康發(fā)展。因此，新媒體在新聞宣傳過程中要始終堅(jiān)持正確的宣傳方向，在思想宣傳過程中將政治站位放在首要位置。新聞媒體人員也要不斷提升自身的政治鑒別力、洞察力。在工作中，要嚴(yán)格把握正確的輿論導(dǎo)向，不但要明辨是非，還要敢于發(fā)聲，加大自身在宣傳工作中的引導(dǎo)力度，以此保障新聞媒體聲音在思想、政治和行動(dòng)上與黨中央保持高度一致。要提升應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的危機(jī)意識(shí)，要不斷加強(qiáng)有效監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)輿論，如果發(fā)現(xiàn)有錯(cuò)誤傾向的輿情苗頭出來，就要及時(shí)有效引導(dǎo)，以此為凈化網(wǎng)絡(luò)輿論空間提供有力支持。

(二)發(fā)揮新媒體在語境方面的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破性發(fā)展，一改傳統(tǒng)新聞宣傳模式，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注率和閱讀量明顯下降。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、民眾對(duì)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的應(yīng)用較為普遍，手機(jī)報(bào)、新聞客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體發(fā)展迅猛，已逐漸變成人們尤其是年輕群體查看新聞資訊的重要途徑。因此，新聞宣傳者要緊跟時(shí)代潮流，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，積極建設(shè)傳播平臺(tái)，使主流媒體能通過移動(dòng)傳播來實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論引導(dǎo)的占據(jù)地位，傳播正確的思想和優(yōu)秀文化，不斷鞏固并壯大主流思想在媒體中的輿論陣地。

(三)對(duì)宣傳方式加強(qiáng)創(chuàng)新

正確引導(dǎo)民眾的思想和行為是宣傳工作的根本，不論多么高明的決策和高深的理論，都需要被人們理解與接受，因此，需要媒體宣傳者通過增強(qiáng)眼力、腳力、筆力和腦力，深入民眾中去，通過積極進(jìn)入基層一線，將新聞信息用百姓喜歡的方式展現(xiàn)出來，以此更好地傳播黨的各項(xiàng)方針、路線和政策，同時(shí)也讓媒體報(bào)道和民眾的生活聯(lián)系起來。此外，要不斷豐富宣傳形式，綜合利用圖片、漫畫、視頻等形式，用通俗易懂的方式和內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，以此進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體宣傳的吸引力。另外，要重視新聞宣傳過程中和受眾的互動(dòng)性，通過這種方式不斷提升民眾對(duì)新聞傳播的主動(dòng)性及積極性，進(jìn)而提升新聞媒體的傳播效能和引導(dǎo)力。

四、建立完善有效機(jī)制，增強(qiáng)輿論影響力

(一)建立輿情發(fā)布引導(dǎo)工作機(jī)制

要構(gòu)建輿情防范和有效應(yīng)對(duì)機(jī)制，做好準(zhǔn)備，便于積極阻止謠言，其中最為有效的手段就是通過權(quán)威發(fā)布來告知社會(huì)公眾新聞信息的真相，可借助大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的科技手段監(jiān)測(cè)全媒體對(duì)新聞熱點(diǎn)事件和相關(guān)問題的分析研判，以此對(duì)輿情和輿論的發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)合理預(yù)測(cè)，同時(shí)予以積極引導(dǎo)和回應(yīng)。

(二)構(gòu)建完善機(jī)制，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件

當(dāng)下隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，由此面臨很多突發(fā)事件的挑戰(zhàn)。一些突發(fā)事件如果處理不好，可能會(huì)加大社會(huì)危害，因此，要及時(shí)通過應(yīng)急處置方法有效應(yīng)對(duì)，比如，事故災(zāi)難、自然災(zāi)害、社會(huì)治安和公共衛(wèi)生等事件，其社會(huì)影響力較大。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助手機(jī)媒體，只要有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地就能成為“第一媒體”，甚至成為“輿論中心”，信息傳播不但廣泛還非常迅速，人人都可以及時(shí)共享，加強(qiáng)交流和互動(dòng)，信息傳播的影響力甚至超過了事件本身，由此也給突發(fā)事件的及時(shí)處理增加了一定困難。所以構(gòu)建完善的突發(fā)事件及重大輿情等輿論引導(dǎo)機(jī)制，不但是處理回應(yīng)突發(fā)事件的客觀需要，也是增強(qiáng)新聞媒體社會(huì)公信力和影響力的需要，同時(shí)有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

(三)創(chuàng)新媒體傳播方法，增強(qiáng)輿論影響力

1.創(chuàng)新優(yōu)化媒體傳播方法

可通過創(chuàng)新來增強(qiáng)新聞媒體傳播的針對(duì)性，面對(duì)輿情時(shí)制造“先聲奪人”的優(yōu)勢(shì)。首先，可及時(shí)更新新媒體平臺(tái)，比如，官方微信、門戶網(wǎng)站及抖音賬號(hào)等，提升平臺(tái)的活躍性，以此積極應(yīng)對(duì)社會(huì)群體的碎片化閱讀方式。其次，可定期策劃部分影響力大、關(guān)注度高的專欄信息作重點(diǎn)報(bào)道，通過碎片化類的報(bào)道形式來提升公眾對(duì)閱讀的注意力。最后，可通過拍攝抖音短視頻、微電影或新媒體公益廣告等形式，對(duì)有關(guān)信息加強(qiáng)宣傳報(bào)道，借助這種碎片化宣傳表達(dá)方式來提升民眾對(duì)媒體的認(rèn)可度。

2.增強(qiáng)直觀化傳播表達(dá)形式

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)上宣傳內(nèi)容的編輯發(fā)布，要重視對(duì)文字的直觀化表達(dá)。除了從媒體人員角度對(duì)其進(jìn)行編輯，也要以受眾為中心，換位思考，從不同角度進(jìn)行編輯報(bào)道，尤其是遇到輿情信息時(shí)，要加強(qiáng)正面引導(dǎo)，通過直觀化的宣傳表現(xiàn)形式來增進(jìn)群眾對(duì)信息的客觀認(rèn)知，可多用新媒體語言，來提升民眾的理解度。

3.利用可視化語境

如今，很多行政事務(wù)已經(jīng)向“可視化”方向轉(zhuǎn)變，新媒體環(huán)境下，傳播報(bào)道信息加強(qiáng)輿論引導(dǎo)時(shí)也可用視頻、圖片和動(dòng)漫等方式來進(jìn)行，以此進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)具備的可視性功能，通過直播形式促進(jìn)覆蓋報(bào)道，這種可視化宣傳方式能進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體的輿論影響力。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，民眾獲取新聞信息的速度隨之加快，渠道不斷拓展，且內(nèi)容更為多樣化，由此在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的地位。因此，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新傳播渠道和內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)和受眾群體的積極互動(dòng)，以此不斷提升傳播力。同時(shí)，要通過加大培訓(xùn)力度，不斷提升媒體人的綜合素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，增強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任感，為民眾利益說話，保證新聞事件的真實(shí)性和有效性。此外，要完善應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的有效機(jī)制，加強(qiáng)輿論和輿情的積極引導(dǎo)，以此不斷增強(qiáng)自身影響力。