◎宋 楊

(南陽廣播電視臺，河南 南陽 473000)

電視民生新聞工作在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體環(huán)境下受到的影響相對較大，當(dāng)前的媒體環(huán)境既給了電視民生新聞工作更多的信息獲取渠道，同時也令其面臨更大的媒體空間競爭壓力。面對互聯(lián)網(wǎng)媒體的巨大沖擊與影響，社會對于接受媒體信息的方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，如果傳統(tǒng)的電視民生新聞工作不改變以往固化的編輯及播報形式，就會被時代所湮滅。只有當(dāng)電視民生新聞內(nèi)容不斷地創(chuàng)新、多樣化發(fā)展，順應(yīng)時代的發(fā)展不斷地更新相關(guān)技術(shù)，契合當(dāng)下新媒體環(huán)境，才能更好地助力新時期電視民生新聞工作的進(jìn)步和發(fā)展，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于電視民生新聞的影響與作用

首先是受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體時代，受眾主要通過廣播、報紙、電視等媒介獲取民生新聞信息。隨著智能終端、虛擬媒體逐漸大眾化，觀眾通過先進(jìn)的媒體技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介獲得了大量、及時的民生新聞和信息，為民生新聞交流提供了一個開放的空間，使觀眾能夠及時看到民生賽事直播，觀看民生賽事互動的情況。同時，媒介融合實現(xiàn)了民生新聞共享資源。在媒介充分融合的時代背景下，民生新聞傳播不再是記者和編輯的專權(quán)，每個受眾都能夠通過媒介平臺進(jìn)行民生新聞的編寫，尤其是自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的層出不窮，使得更多受眾群體可以通過多種媒體的組合，實現(xiàn)民生信息資源的發(fā)布與共享。媒介融合還使得民生新聞的互動性不斷加強，有了媒介融合的機會，受眾也成了民生新聞信息發(fā)布者，能夠隨時針對不正確的觀點發(fā)表自己的看法，與網(wǎng)友進(jìn)行互動和交流。民生新聞的有效傳播需要觀眾的及時互動與反饋，從而達(dá)到民生新聞傳播的互動效果。

二、現(xiàn)階段電視民生新聞的發(fā)展形勢及狀況分析

網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷發(fā)展及新媒體時代的到來，對電視臺工作帶來較大的沖擊，特別是對電視民生新聞，形成了多樣化的編輯內(nèi)容與形式，在解決傳統(tǒng)電視民生新聞存在弊端的同時，也推動了我國電視新聞事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。要想讓電視傳播快速地參與到人們生活中，不單需要內(nèi)容豐富，還需要不斷地創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，并且結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢，才能吸引觀眾的目光及注意力?？梢晕战梃b外國電視媒體的先進(jìn)理念，和我國電視媒體的素材相結(jié)合，讓國際化的時尚風(fēng)潮通過電視臺吹入到人們生活中去。

當(dāng)前電視民生新聞的受眾群體逐漸朝著老齡化群體轉(zhuǎn)變，隨著受眾人群年齡不斷升高，受眾群體的人員數(shù)量隨之減少，在受到網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播形式的沖擊下，也為傳統(tǒng)的電視民生新聞工作帶來了不小的考驗。當(dāng)下的電視民生新聞還沒有做到與時俱進(jìn)，沒有做到技術(shù)與形式的創(chuàng)新發(fā)展。如今的媒體技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，電視臺更要充分利用先進(jìn)的技術(shù)，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體的劣勢，讓電視新聞的畫面感更強，讓播放源更加穩(wěn)定，畫質(zhì)更加清晰無延遲，有更好的互動性及聯(lián)動性。新技術(shù)的助力也讓電視欄目內(nèi)容更生動，更有文化底蘊，迎合不同年齡段的觀眾，并產(chǎn)生共鳴。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視民生新聞與新媒體融合的具體策略

(一)開創(chuàng)線上+線下雙推廣模式

在這個信息化高速發(fā)展的時代，人人離不開手機，移動端的用戶數(shù)量非常龐大。所以傳統(tǒng)媒體一定要認(rèn)真做好線上宣傳工作。大型活動的網(wǎng)絡(luò)直播必不可少，通過網(wǎng)絡(luò)，觀眾在手機端的參與及互動顯得尤為重要。受疫情影響，線下活動的開展有時并不順利，所以一定要成熟地運用線上直播的傳播手段，將活動現(xiàn)場、活動內(nèi)容完美地展現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)觀眾。打造專屬手機端APP、微信小程序、官方抖音號、官方微博號、官方B站號、官方視頻號等一系列網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，進(jìn)行多維度、多層次的矩陣式傳播，最大限度地擴大活動的影響力及參與度。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，電視民生新聞工作者需要及時轉(zhuǎn)變工作理念與思想，要穩(wěn)中求變、與時俱進(jìn)，結(jié)合時下最熱門的新媒體技術(shù)及相關(guān)渠道，進(jìn)行民生新聞的生產(chǎn)與編輯，而且要注重對于民生新聞的有效、及時傳播。首先要根據(jù)媒體及觀眾需求，在互聯(lián)網(wǎng)上篩選與民生相關(guān)的信息，進(jìn)行二次編輯與加工處理工作，進(jìn)而生產(chǎn)出質(zhì)量更高、受眾率更高的民生新聞內(nèi)容。

要努力開創(chuàng)“線上+線下”雙推廣模式，由于互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得普通觀眾與媒體之間的距離無限拉近，甚至普通民眾也可通過線上媒體渠道(比如，公眾號、微博等)參與實時互動，所以電視民生新聞工作者也要及時轉(zhuǎn)換工作思路，做好原有的新聞編輯及處理工作的時候，也要注重正確的輿論引導(dǎo)作用，進(jìn)而發(fā)揮民生新聞的本來價值。

民生新聞是與普通觀眾日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，用戶會更多地關(guān)注新聞內(nèi)容的真實性及有效性，電視民生新聞工作者要保證新聞內(nèi)容的真實性與有效性，要對新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)，并做好相關(guān)的后續(xù)服務(wù)工作。

“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使普通百姓獲取信息更加方便，但是信息的真實性、準(zhǔn)確性卻常常有待商榷。作為官方媒體，電視民生新聞工作者一定要保證新聞的真實、準(zhǔn)確，而且要做到積極、正向的引導(dǎo)性，避免由于電視民生新聞工作不謹(jǐn)慎而產(chǎn)生后期輿論問題。這對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電視工作者專業(yè)素養(yǎng)的要求更高，只有與時俱進(jìn)、保持本心，才會在新媒體渠道的影響下，使電視民生新聞得到積極的發(fā)展。

(二)促使電視臺民生新聞工作內(nèi)容多樣化

從目前的情況來看，很多新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)出固化思想，有些群眾甚至失去了觀看民生新聞的興趣。電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容主要包括時事政治類節(jié)目、新聞類、經(jīng)濟類節(jié)目和民生類節(jié)目，每種新聞節(jié)目的受眾群體也有所區(qū)別。因此，相關(guān)民生新聞工作者要與時俱進(jìn)，結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新及二次開發(fā)，比如，排版的穿插，加入一些時下流行網(wǎng)絡(luò)用語、甚至是添加短視頻內(nèi)容，都可以增加電視民生新聞用戶的關(guān)注度及興趣。也可以從民生新聞的采風(fēng)角度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，比如，增加相關(guān)專欄，從多方面、多角度，從普通百姓最關(guān)心的話題入手，努力挖掘民生新聞內(nèi)容及相關(guān)信息點，并結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的特性，進(jìn)行電視民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，從而提高電視民生新聞的關(guān)注度及收視率。

當(dāng)下，還有部分媒體工作者有“我做的就是百姓想看的”理念，這種理念大大限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體可以通過多種形式把信息送到客戶手中，這是傳統(tǒng)媒體缺少的先進(jìn)理念。所以電視民生新聞工作者一定要拓展思維，發(fā)掘更多的傳播渠道，助推工作發(fā)展。電視民生新聞工作主要是為了服務(wù)大眾，所以當(dāng)代電視人要走進(jìn)群眾中去，了解群眾最關(guān)心的話題、最在意的事情，最關(guān)心的民生。真正走進(jìn)群眾之后，才能播放生動的畫面、深入人心的報道，滿足群眾對于電視的需求。關(guān)注群眾的衣食住行，生動的結(jié)合日常生活，讓群眾可以感受到新聞是真正來自于他們的身邊，真真實實，生動無比。

(三)結(jié)合新媒體技術(shù)拓寬新聞工作思路

“內(nèi)容為王”一直是媒體傳播的基礎(chǔ)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體時代，無論如何創(chuàng)新，都是技術(shù)、設(shè)備、環(huán)境的更新與變化，內(nèi)容的真實性則是最基礎(chǔ)的要求。要注重提升自身的個性化特點，增加個性化標(biāo)簽。通過新媒體信息技術(shù)的應(yīng)用，讓電視傳輸?shù)穆曇?、畫面更加清晰、快速，更加完美地傳送到每位聽眾與觀眾，并吸引更多的潛在用戶收聽與觀看，提升收聽率與觀看率的同時，也促進(jìn)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體的活動編排也要跟進(jìn)時代的步伐，與時俱進(jìn)，運用先進(jìn)的技術(shù)，增強互動性及趣味性，保證活動的順利進(jìn)行。

(四)創(chuàng)新電視民生新聞的工作方式與理念

隨著科學(xué)技術(shù)不斷提升與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為人們生活中必不可少的存在，因其覆蓋廣、范圍大、內(nèi)容豐富，是其他平臺無法比擬的。傳統(tǒng)的廣播電視平臺也要利用到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，也把自己的一部分資源投入到網(wǎng)絡(luò)平臺上，有效地融入社會的發(fā)展，利用先進(jìn)的技術(shù)推動變革，科學(xué)有效地利用資源，可以快速地促進(jìn)自身的發(fā)展，提升能力與優(yōu)勢?？梢酝ㄟ^新軟件改變傳統(tǒng)剪輯的局限，可以充分利用各種資源，有效地解決音頻剪輯中出現(xiàn)的問題，從而提高音頻資源利用率。

數(shù)字電視的出現(xiàn)是依賴新媒體計算機技術(shù)的，畫面的清晰的和多元化的智能遙控，實現(xiàn)了很多人心目中對于電視的所有要求。通過數(shù)字音頻技術(shù)，可以更有效地進(jìn)行前期調(diào)試，監(jiān)測前期調(diào)試的全過程。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變化與進(jìn)化是有目共睹的，電視民生新聞工作者不能只會“寫稿子”，更要學(xué)會運用新技術(shù)進(jìn)行活動策劃與推廣。要整合有效資源，進(jìn)行貫穿融合，讓活動更垂直、細(xì)化。要學(xué)會資源置換、資源互換，與線上媒體平臺相關(guān)聯(lián)，甚至可以與優(yōu)秀的個人IP品牌進(jìn)行有效合作，將活動的宣傳面擴大，為活動效果提高有力保障。打造自有特色的品牌IP，通過多種多樣的活動及宣傳，優(yōu)化提升人員技能，新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步為民生新聞的傳播開辟了更廣闊的平臺，并使民生新聞的深度、質(zhì)量和水平都有了很大的提高，受眾也會欣然接受民生新聞傳播渠道的拓展。因此，如何讓受眾快速有效地獲得需要的、正確的、客觀的信息才是發(fā)揮新老媒體優(yōu)勢的關(guān)鍵。

隨著新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，民生媒體與受眾之間的傳播媒介逐漸增多起來，而且可以達(dá)到及時傳遞，這些都是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的效果，微博、公眾號、小程序、APP等網(wǎng)絡(luò)平臺極大地擴展了民生新聞的傳播范圍，使得媒體與受眾群體的距離無限拉近。這些都是媒介融合背景下民生新聞的創(chuàng)新層面，也有效地推動了民生新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展，為民生新聞資源共享的傳播效果奠定了良好的基石，使民生新聞的社會價值得到優(yōu)化與顯著提升。

四、結(jié)語

電視民生新聞工作對于電視臺的傳播及收視率的重要意義不言而喻，而且民生新聞具備與百姓生活息息相關(guān)的特殊內(nèi)容屬性。所以對于電視民生新聞媒體工作者來說，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景下，要與時俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)下主流的新媒體技術(shù)，加強民生新聞工作隊伍的綜合素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)。對電視民生新聞做出多樣化創(chuàng)新與改變，從電視民生新聞工作者思想觀念、工作內(nèi)容、工作方式等多方面實現(xiàn)多樣化創(chuàng)新，才能有效地滿足社會發(fā)展需求，實現(xiàn)電視新聞工作的可持續(xù)性創(chuàng)新與發(fā)展。