◎齊 穎

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

全媒體時(shí)代代表的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體在形式與內(nèi)容上的結(jié)合貫通。它代表的是一種自由溝通、廣泛傳播、資源共享的時(shí)代?！叭襟w時(shí)代”的到來使新聞從原來的“賣方市場”進(jìn)入了“買方市場”。隨著社會(huì)透明度的不斷提高，新聞資源的共享性特點(diǎn)也逐漸凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，獨(dú)享新聞資源已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)。因此，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，新聞報(bào)道的策劃越來越受到新聞單位的重視，成為媒體提升“競爭力”的法寶。隨著受眾信息需求的不斷增加，制作優(yōu)秀新聞已經(jīng)成為媒體生存與發(fā)展的一個(gè)重要前提。缺乏策劃意識(shí)和策劃能力的媒體很難得到長足的發(fā)展，也勢必被時(shí)代拋棄。

一、全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

全媒體時(shí)代的到來給人的生活和娛樂方式都帶來了巨大的便利，使人們的藝術(shù)體驗(yàn)感、人文觀感、審美方式以及生活狀態(tài)等方面出現(xiàn)了極大的改變。這種改變不僅在很大程度上促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與流行，還推動(dòng)電視新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新進(jìn)步，以迎接更大的機(jī)遇挑戰(zhàn)。

(一)新聞內(nèi)容多元化

從觀眾的角度來看，當(dāng)下的新聞節(jié)目無疑是“又多又雜”，不僅是專業(yè)性的新聞節(jié)目，還有許多的娛樂性節(jié)目正不斷地涌現(xiàn)出來，并想盡辦法擠進(jìn)觀眾的視野。在電視新聞欄目競爭如此激烈的時(shí)代之下，反而保證了新聞內(nèi)容的多元化。如今的電視新聞節(jié)目正在不斷地融合互聯(lián)網(wǎng)媒體、短視頻平臺(tái)以及廣播報(bào)紙等，盡可能地打造內(nèi)容豐富、形式多樣的電視新聞欄目。

(二)傳播方式多樣化

所謂“傳播方式多樣化”主要指傳播方與受眾方進(jìn)行雙向互動(dòng)，而全媒體的出現(xiàn)使電視新聞欄目同觀眾的互動(dòng)成為可能。觀眾有了更多主動(dòng)參與的方式，例如，微博、短視頻平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)論壇以及電話短信等。同時(shí)，電視新聞欄目還可以通過上述傳播方式進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向了解、“雙向奔赴”的美好愿景。例如，央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目組就推出了同《新聞聯(lián)播》為一系列的欄目《主播說聯(lián)播》，通過《新聞聯(lián)播》中的主播以民眾的角度評(píng)論近期的時(shí)事熱點(diǎn)，這種形式的欄目在各大短視頻平臺(tái)推出，深受網(wǎng)友的喜愛。

(三)報(bào)道方式大眾化

一般而言，專業(yè)的新聞播報(bào)都是要由具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)的工作人員進(jìn)行的。對(duì)于新聞播報(bào)的內(nèi)容來說，無論是文本編輯還是影像資料，都需要專業(yè)人士來進(jìn)行?，F(xiàn)在由于攝像技術(shù)的普及以及移動(dòng)設(shè)備的清晰度不斷提高，使得人們可以更加容易地掌握新聞攝像以及文案編輯的能力，使得每一個(gè)人都能夠從事發(fā)地的“目擊者”變成新聞現(xiàn)場的“播報(bào)者”。新聞報(bào)道不再成為記者和新聞播報(bào)者的專利，觀眾拍攝的影像資料也能夠進(jìn)入到新聞電視節(jié)目之中。

(四)直播的常態(tài)化

以直播形式進(jìn)行新聞播報(bào)，是我國在除《新聞聯(lián)播》外，發(fā)生重大事件或是慶祝重大節(jié)日常采用的播報(bào)方式，其最基本的功能就是同步展現(xiàn)現(xiàn)場情況。在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，新聞直播中一個(gè)最為重要的特點(diǎn)就是以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的態(tài)度來播報(bào)同步發(fā)生的事件。這種播報(bào)在電視新聞傳播中應(yīng)該做到大量化、集體化、常態(tài)化。一方面，通過直播充分展現(xiàn)新聞媒體節(jié)目的魅力，另一方面，最大限度激發(fā)和促進(jìn)群眾積極地融入到新聞媒體的播報(bào)當(dāng)中，不能只是在重大事件和重要節(jié)日的時(shí)候采取直播的方式，直播應(yīng)該更加常態(tài)化。

二、全媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展之路

(一)創(chuàng)新思路，找準(zhǔn)方向

1.內(nèi)容為王，增加主題報(bào)道

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體打造品牌知名度和媒體公信力的前提。隨著新媒體的突起，越來越多的新媒體開始強(qiáng)化內(nèi)容，向“內(nèi)容取勝”的方向靠近。因此，在獨(dú)家新聞資源匱乏的今天，需要媒體增加主題報(bào)道，開拓外宣報(bào)道，以創(chuàng)新的報(bào)道模式、選題方向，提升新聞感染力和受眾認(rèn)同感，甚至可以將主題報(bào)道以新媒體的形式發(fā)布在微信公眾號(hào)上，提高受眾關(guān)注度，從而吸引受眾。

2.以創(chuàng)造性思維引領(lǐng)創(chuàng)造力

創(chuàng)造性思維的本質(zhì)是在已有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過求異來轉(zhuǎn)換經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行創(chuàng)造性心理活動(dòng)的過程。把原型作為靈感，從而創(chuàng)造出前人沒有的新思維、新模式，并使其賦予行動(dòng)。可以說，沒有創(chuàng)造性思維，就沒有創(chuàng)新的活動(dòng)。任何成功的新聞報(bào)道計(jì)劃都縈繞在創(chuàng)造性思維的光環(huán)中。創(chuàng)造性思維是新聞報(bào)道創(chuàng)新和策劃的必備能力和素質(zhì)。在全媒體時(shí)代下，如何將傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式轉(zhuǎn)化為新媒體、數(shù)字化的報(bào)道形式，滿足不同受眾的信息需求，需要?jiǎng)?chuàng)造性思維發(fā)揮作用。進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)造性思維訓(xùn)練，產(chǎn)生新思想是全媒體時(shí)代新聞工作者的必修課。當(dāng)然，創(chuàng)造性思維的前提是要積累廣博的學(xué)識(shí)，并以較高的思維素質(zhì)為基礎(chǔ)。創(chuàng)造性思維能力，如控制思維能力、傳遞經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰蛯?duì)新問題的敏感度等，都是在一定的思想水平和知識(shí)積累的基礎(chǔ)上形成的。

(二)注意信息收集，制定有效方案

融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，新聞從業(yè)者要想實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，必須要靈活運(yùn)用信息資源，精耕細(xì)作，增強(qiáng)內(nèi)容黏性，提升品牌影響力。新聞創(chuàng)新策劃要注重搜集信息的方法及方案的制定。在完成了確定目標(biāo)和創(chuàng)造性思維的頭腦風(fēng)暴后，就進(jìn)入了信息搜集和方案制定階段。

首先，確定新聞報(bào)道的選題，需要有敏銳的感知力。這就需要媒體人找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，進(jìn)行報(bào)道策劃。當(dāng)然策劃的方式也要根據(jù)不同的平臺(tái)，采用不同的策劃表達(dá)方式。

其次，要做好摸底調(diào)查研究工作。第一要了解策劃報(bào)道中采寫內(nèi)容的背景、原因、結(jié)果等要素，第二要獲知政府群眾對(duì)新聞事件的意見想法，第三應(yīng)該分析新聞的關(guān)鍵和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)是什么。情況摸清后，再根據(jù)不同的平臺(tái)需求，策劃出側(cè)重點(diǎn)、表達(dá)方式、挖掘程度俱佳的新聞報(bào)道，以滿足受眾的閱讀需求。

最后，就是制定方案。制定方案的過程也是對(duì)選題再認(rèn)識(shí)、再深挖的過程。富有創(chuàng)意的策劃方案，一定會(huì)制作出新聞報(bào)道的精品案例。一般來說，在制定策劃方案時(shí)，一定要把握指導(dǎo)思想，另外，報(bào)道的主要內(nèi)容和形式要有創(chuàng)新之處，特別是已經(jīng)被傳播的選題，策劃時(shí)要更具新意。此外，我們還應(yīng)該明確報(bào)道的步驟和層級(jí)，以及每一步的主要內(nèi)容。版面、字?jǐn)?shù)、樣式、圖片、視頻、圖形等都要確定，做到分工明確，有序推進(jìn)。

(三)注重策劃技巧，做到視角獨(dú)特

新聞策劃是整個(gè)新聞事件中最具創(chuàng)造性的勞動(dòng)，只有在新聞要素中找到獨(dú)特的視角，在獨(dú)特的視角中深挖新聞本質(zhì)，才能出奇制勝，從而達(dá)到策劃的目的，簡單地說，就是每一條微信、每一個(gè)版面、每一條稿件、每一個(gè)網(wǎng)頁頁面都要出新求異。在不斷否定、修改中尋找求新的過程，同時(shí)這也是一個(gè)借鑒、積累和融合的過程。

1.選題新

新聞報(bào)道策劃，貴在出新。如果說新聞報(bào)道旨在吸引人們的注意力，那么就應(yīng)該學(xué)會(huì)如何抓住話題，在如何找到新的側(cè)重點(diǎn)、如何挖掘新方向、如何挖掘新的選題上下功夫。由于在客觀現(xiàn)實(shí)中，不斷尋找新的新聞選題有一定難度，這時(shí)就要學(xué)會(huì)“老酒裝新壺”，在老選題中捕捉“亮點(diǎn)”，并利用新技術(shù)、新方式、新語言，將其重新推送到受眾面前，引起新的共鳴。

2.深挖掘

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新稿件都要有思想深度，表達(dá)思想越新穎深刻，受眾受到的啟發(fā)就越大，自然也就能夠受到讀者的喜歡。一般來說，能夠組織新聞報(bào)道策劃的一定都是重要選題、重大事件，以及可以做系列報(bào)道的社會(huì)現(xiàn)象。因此，無論是在總量上還是分片上，都要比單一的新聞稿件更下功夫。這時(shí)就更需要思想有深度，更注重思想的挖掘，也更需要新聞人用最直觀的方式表達(dá)出自己的思想。如設(shè)計(jì)有視覺沖擊力的標(biāo)題、能展現(xiàn)事件及現(xiàn)象的視頻、動(dòng)畫加以輔助等，由表及里，層層遞進(jìn)，逐步深化，增強(qiáng)思想深度。

3.變形式

“酒香也怕巷子深”，好的新聞內(nèi)容，也需要新穎獨(dú)特的新聞表現(xiàn)形式來包裝。報(bào)道形式需要不斷求新，不斷變化。這時(shí)，就需要媒體人發(fā)揮創(chuàng)造性思維，根據(jù)選題和內(nèi)容選擇新聞體裁，并融入新技術(shù)、新思想，采用恰當(dāng)、新穎、有沖擊力的報(bào)道方式和展現(xiàn)手法，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。

(四)探索內(nèi)容創(chuàng)新和采編創(chuàng)新的新路徑

1.新聞從業(yè)者需要具備全媒體能力

全媒體環(huán)境下，受眾的需求也時(shí)刻發(fā)生著改變，即便是同一個(gè)信息，也會(huì)因?yàn)槭鼙姴煌?，產(chǎn)生不同的信息需求。這就要求信息傳播和推送必須更加精準(zhǔn)，形式更加多樣化，才能滿足受眾的個(gè)性特征。因此，新聞工作者需要具備更好的編輯、制作符合受眾需求的新聞作品的能力，這也給新聞從業(yè)者提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。因此，不少媒體都根據(jù)自身需求，成立了全媒體中心，從原來的文字記者、圖片記者向全媒體時(shí)代的“全能型”記者轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)新聞的表達(dá)方式，培育全媒體的思維，是成功轉(zhuǎn)型的前提。全媒體時(shí)代下，需要新聞人根據(jù)不同的新聞傳播平臺(tái)，使用更為靈活、多變的表現(xiàn)技巧。例如，在傳統(tǒng)媒體中較為嚴(yán)肅的語言，就不適合在微信公眾號(hào)稿件中使用，這時(shí)就需要使用幽默、輕松的語言，同時(shí)還要學(xué)會(huì)利用H5、長圖等流行元素制作、傳播新聞，以滿足受眾的閱讀需求。另外，全媒體時(shí)代，單純的采訪和編輯崗位已經(jīng)很難滿足新聞需求，因此，要求媒體人掌握更多的崗位技能要求，既要會(huì)寫稿、攝影攝像、剪輯，還必須會(huì)使用新媒體的軟件技術(shù)，以及新應(yīng)用操作設(shè)備，實(shí)現(xiàn)采編合一。

2.以服務(wù)客戶為根本前提

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體首先要改變的就是服務(wù)觀念。在信息膨脹的時(shí)代，已經(jīng)不再是媒體寫什么，讀者看什么的格局。在新聞多元化的今天，公眾對(duì)信息的需求存在著極大的差異性，獲取信息的途徑也大不相同。因此，更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，把握客戶的需求，把握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是關(guān)鍵。例如，利用新媒體平臺(tái)傳播信息，必須使用生動(dòng)、多樣的傳播形式和手段來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于網(wǎng)站用戶，可以用豐富的文字、視頻、圖片傳播信息；對(duì)于微博、微信用戶，應(yīng)該使用更絢麗的圖片、更簡單生動(dòng)的語言、更豐富新的表現(xiàn)形式傳播消息。只有根據(jù)不同受眾采用不同的表達(dá)形式，才能多層次地滿足大眾需求。

3.增加互動(dòng)，促進(jìn)融合

盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢，但要達(dá)到真正的有機(jī)融合，推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展，最終落腳點(diǎn)還是受眾的需求。這就需要新媒體與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大價(jià)值。因此，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，新媒體可以充分利用新聞資源，拓寬新聞傳播渠道，找到最佳切入點(diǎn)，打造新聞產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的互動(dòng)，打造高質(zhì)量、深層次、有創(chuàng)意的話題，努力拓展傳播方式，逐步增強(qiáng)媒體融合，形成兩者良性互動(dòng)的發(fā)展模式。

4.培養(yǎng)復(fù)合型采編人才

在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)媒體建立媒體中心是融合的第一步。曾經(jīng)僅僅會(huì)寫稿、編輯的新聞從業(yè)人員已經(jīng)無法滿足新形勢的要求。因此，為了適應(yīng)全媒體采訪和編輯的發(fā)展方向，必須加強(qiáng)采編人員的教育和培訓(xùn)，以適應(yīng)新媒體傳播需要的具備挖掘、采編、設(shè)計(jì)、整合能力的復(fù)合型人才。

(五)做好全媒體時(shí)代的新聞營銷

媒體競爭是傳媒行業(yè)重視新聞策劃的催化劑。全媒體時(shí)代，受眾的表現(xiàn)就是新聞內(nèi)容的消費(fèi)對(duì)象。在媒體向集團(tuán)化轉(zhuǎn)型的背景下，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)是擴(kuò)大媒體影響力為目標(biāo)的，與其它行業(yè)一樣，媒體行業(yè)追求盈利的途徑也是爭取受眾。一方面，受眾以購買報(bào)紙、點(diǎn)播電視廣播節(jié)目、下載手機(jī)客戶端、瀏覽關(guān)注設(shè)計(jì)平臺(tái)的方式對(duì)媒介產(chǎn)品進(jìn)行直接消費(fèi)，通過支付費(fèi)用為媒介帶來利潤；另一方面，媒介可以利用受眾量的增加，為廣告商提供潛在消費(fèi)者，獲取廣告費(fèi)。因此，銷售媒介產(chǎn)品是媒介的直接目的。

1.全媒體時(shí)代要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合

近年來，在傳媒集團(tuán)的重組、改革后，除期刊、圖書、網(wǎng)站、電視、音像出版物外，也正在涉獵影視、娛樂、手機(jī)應(yīng)用等領(lǐng)域。傳媒集團(tuán)的運(yùn)作中，充分利用了各種資源。產(chǎn)業(yè)的整合意味著內(nèi)容流向的渠道多元化，受眾范圍的擴(kuò)大化。由此，傳媒行業(yè)需要抓住機(jī)遇，在內(nèi)容策劃、制作、傳播發(fā)布等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，并且通過擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界、開發(fā)增值服務(wù)，增加收入盈利空間。

2.延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌價(jià)值

作為一個(gè)過渡時(shí)期，傳媒產(chǎn)業(yè)除了要整合產(chǎn)業(yè)資源外，還應(yīng)延伸生產(chǎn)、加工、出版、分銷和銷售等一系列產(chǎn)業(yè)鏈，并最終向消費(fèi)者開放。第一，媒體可以向上延伸，通過內(nèi)容的策劃，增加點(diǎn)擊量。第二，可以運(yùn)營多媒體手段，深挖內(nèi)容，開發(fā)形式，凸顯出版成果最大價(jià)值，橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈。第三，就是向下延伸，以提供增值服務(wù)為推手，拓寬流通領(lǐng)域的發(fā)展空間。而且，媒體不應(yīng)僅局限于為其他行業(yè)、企業(yè)打造品牌，也要注重自我品牌的包裝。以增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感為目的，進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，以此來吸引更多有知名度的企業(yè)與其合作，相互提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升的良性循環(huán)。最后，要實(shí)現(xiàn)有效的資本運(yùn)作。資本運(yùn)營可以通過流通和優(yōu)化，使傳媒產(chǎn)業(yè)將無形的存量資本轉(zhuǎn)化為有形和增值的活動(dòng)資本。優(yōu)化各種有形經(jīng)營方式的分配，實(shí)現(xiàn)資本增值最大化。因此，媒體企業(yè)可以及時(shí)利用并購、合作等手段，通過資源的優(yōu)化配置來最大化資本收益。

三、結(jié)語

全媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊，引發(fā)傳統(tǒng)媒體服務(wù)的變革思考。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的信息播報(bào)形式，基于全媒體的時(shí)代環(huán)境，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。全媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目發(fā)展以多媒介融合為主導(dǎo)，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容、形式及互動(dòng)的創(chuàng)新，帶給觀眾不一樣的節(jié)目觀看體驗(yàn)。只有順應(yīng)形勢，抓住機(jī)遇，改革調(diào)整，電視新聞節(jié)目才能保持時(shí)代的影響力與號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)與全媒體從“分庭抗禮”到“合作共贏”的發(fā)展轉(zhuǎn)變。