杜霞

城市文化是城市發(fā)展層次的重要標(biāo)志。在城市中，文化通過宮殿、劇院、博物館和寺廟等建筑環(huán)境以及公園、市場和紀(jì)念館等客觀形式呈現(xiàn)出來。因此，大多數(shù)城市都擁有多種文化資產(chǎn)，這些文化資產(chǎn)具有品牌推廣的特征。區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以打造城市品牌，它既能促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級，保護(hù)資源和環(huán)境，又能滿足城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求?，F(xiàn)基于城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中普遍存在的內(nèi)涵詮釋不深、創(chuàng)意執(zhí)行不夠、營銷渠道單一、創(chuàng)新人才欠缺、治理體系不健全等問題，相繼提出文旅融匯、科文融通、產(chǎn)教融合等區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃路徑，以期促進(jìn)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力發(fā)展，夯實(shí)城市文化品牌建設(shè)基礎(chǔ)，提升城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力，合力開發(fā)城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

著名學(xué)者P.Pincheme曾這樣描述“城市”，他說，城市既是一個(gè)景觀，一片經(jīng)濟(jì)空間，也是一群人生活勞動(dòng)的中心，一種氛圍、特征或靈魂。因此，城市的發(fā)展不可能脫離人的發(fā)展和情感需求。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)代，城市建設(shè)急需城市文化的支持。城市文化是城市發(fā)展層次的重要標(biāo)志。打造城市文化品牌是積累文化資本的有效方式，其中，建筑、習(xí)俗、語言等元素都是承載著文化意義的符號(hào)。城市文化品牌差異化的動(dòng)力之源正是城市內(nèi)在的思想觀念、價(jià)值觀念，這些文化特質(zhì)不斷動(dòng)態(tài)、系統(tǒng)、循環(huán)地建構(gòu)著一個(gè)包含物質(zhì)性、象征性、多元性的城市文化品牌系統(tǒng)。

城市文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義

城市文化品牌的內(nèi)涵

城市文化不僅是一個(gè)城市的精神和靈魂，也是區(qū)別于其他城市的主要標(biāo)志。它涵括城市物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三大層面，可以反映城市特定階段的常見現(xiàn)象，以此滿足城市中多層級族群的發(fā)展需求，這也是城市文化的本質(zhì)。城市文化品牌是城市特有的文化元素如歷史文化積淀、文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過特定差異形成的一個(gè)系統(tǒng)的、可感知的品牌形象。城市文化品牌塑造是提升現(xiàn)代化城市發(fā)展水平的重要手段，其品牌形象是城市文化精神、價(jià)值體系和文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是城市利益相關(guān)人員融合其心理感知和情感認(rèn)同的文化產(chǎn)物。由此，城市文化品牌的創(chuàng)新塑造是理論聯(lián)系實(shí)際的能夠提升城市文化軟實(shí)力的建設(shè)，應(yīng)重點(diǎn)突出城市內(nèi)涵建設(shè)、文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特色、營銷傳播渠道、專業(yè)人才培養(yǎng)，以及城市治理的健全體系，以實(shí)現(xiàn)城市文化實(shí)體經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧。

城市文化品牌建設(shè)的意義

文化是城市在區(qū)域、國家，或國際層面競爭的重要資源。良好的城市文化品牌有利于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加速地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保護(hù)資源和環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，文化作為城市品牌更新升級的有力抓手，是城市去同質(zhì)化的有效措施，也是城市被描述為獨(dú)特城市空間，獲得市場核心競爭力的必要條件。此外，城市形象設(shè)計(jì)、定位和品牌塑造的相關(guān)過程也為城市的發(fā)展提供了動(dòng)力。在全球化、市場化深入發(fā)展的今天，城市文化品牌能有效推動(dòng)城市建設(shè)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，豐富和發(fā)展城市文化內(nèi)涵，提升城市文化形象，具有促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)對外開放的發(fā)展意義。

區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值

區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）的概念于19世紀(jì)40年代初由頗具影響力的法蘭克福學(xué)派成員西奧多·阿多諾率先使用。阿多諾批評了“文化產(chǎn)業(yè)”，認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)者通過“文化產(chǎn)業(yè)”自上而下地進(jìn)行控制，削弱了文化“自發(fā)產(chǎn)生于大眾自身”的任何希望。阿多諾還將“大眾文化”替換為“文化產(chǎn)業(yè)”，以表達(dá)大眾文化并不意味著它來自大眾，而是為大眾生產(chǎn)的。文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)知識(shí)與最終消費(fèi)者聯(lián)系起來，以服務(wù)于文化和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。在這方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以被看作符合經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展范式的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)集群也發(fā)揮著日益重要的作用。

當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為全球經(jīng)濟(jì)的主要增長點(diǎn)，其為人類社會(huì)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、增加社會(huì)財(cái)富的優(yōu)勢日漸展現(xiàn)出來。在歐洲，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)中的占比很大，占據(jù)整個(gè)歐盟GDP的4%以上。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極影響，尤其是促進(jìn)了消費(fèi)電子、電信服務(wù)和旅游業(yè)的發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

1.宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)增速停滯

近幾年，全球性經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和增速遭受重創(chuàng)。從城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，我國北京、上海、杭州、深圳和廣州等一線城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢良好，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益突出，城市品牌塑造較為成功，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍然存在許多問題。據(jù)了解，中國大部分文化產(chǎn)業(yè)集群處于逆差狀態(tài)，而能夠從中受益的只有一小部分。獲益產(chǎn)業(yè)少的主要原因是企業(yè)的管理能力弱，商業(yè)發(fā)展模式有待商榷，這些因素降低了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效能。從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)理論研究現(xiàn)狀看，許多學(xué)者以研究文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的方法論為導(dǎo)向，從集群理論入手討論集群的功能。這類研究存在較強(qiáng)的主觀性和片面性，他們的研究數(shù)據(jù)多來自集群管理方，幾乎沒有來自文化企業(yè)和集群工作者的信息，支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)論的實(shí)踐數(shù)據(jù)較少，且存在無法閉環(huán)的研究態(tài)勢，同時(shí)也忽視了企業(yè)的需求會(huì)影響集群的可持續(xù)發(fā)展這一因素。

2.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷渠道單一，傳播模式受限

從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的視角看，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為稚嫩，產(chǎn)業(yè)模式比較單一。大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)集中在IP形象開發(fā)上，而忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道單一模式下的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力和社會(huì)資源整合能力，進(jìn)而導(dǎo)致我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出投資大、回報(bào)少、回報(bào)周期長等問題。作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國，美國和日本在IP的發(fā)展上將漫畫、文學(xué)作為突破口，利用多種形式進(jìn)行IP傳播，包括動(dòng)漫、游戲、電影以及電視劇等，而后在此基礎(chǔ)上衍生出各種文創(chuàng)產(chǎn)品。以海賊王為例，海賊王這部動(dòng)漫風(fēng)靡全球，同時(shí)海賊王的手辦也暢銷多國。美日兩國除了文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生外，還有以各種動(dòng)漫為主題的樂園，構(gòu)建了線上線下全覆蓋的閉環(huán)式產(chǎn)業(yè)鏈，其中最具代表性的當(dāng)屬美國的迪士尼樂園。在這種完整產(chǎn)業(yè)鏈條的帶動(dòng)下，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長期高回報(bào)。而中國文創(chuàng)企業(yè)往往以影視類公司為代表，創(chuàng)作僅局限于影視作品本身，在變現(xiàn)的鏈條上，也只有影視作品這一環(huán)。影視作品完成拍攝上線后，也就標(biāo)志著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條的結(jié)束。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條非常短，沒有與文創(chuàng)衍生品進(jìn)行有效的銜接，只重視文創(chuàng)產(chǎn)品本身的發(fā)展，而忽略了對其的營銷。

3.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管體系不健全

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管體系不健全限制了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，我國政府部門對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管審查逐步加強(qiáng)，這使文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作自由和創(chuàng)作活力受到了限制。一方面，從創(chuàng)作者的角度分析，從產(chǎn)品的選題、內(nèi)容，再到價(jià)值觀的傳輸層面，創(chuàng)作者會(huì)考慮產(chǎn)品能否通過審核，導(dǎo)致其無法根據(jù)自己內(nèi)心的想法從容創(chuàng)作。另一方面，從投資者的視角分析，投資者在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行投資時(shí)，也會(huì)變得小心謹(jǐn)慎?；谖膭?chuàng)作品監(jiān)管的嚴(yán)苛現(xiàn)狀，我國文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，產(chǎn)品大同小異，毫無新意，無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

城市文化品牌建設(shè)視域下的區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

“文旅融匯”助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

2019年8月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》明確指出，國家鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品展示和銷售的渠道；同時(shí)指出，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導(dǎo)文化企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)基于城市自身豐富獨(dú)特的優(yōu)秀文化資源促進(jìn)旅游消費(fèi)的發(fā)展。同時(shí)，國家政府職能部門在文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)上的政策保證和扶持力度為城市龍頭文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和骨干文旅企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。特別是2019年12月，司法部頒發(fā)了《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》，進(jìn)一步指明了文化旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展藍(lán)圖。未來，國家將進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，并制定促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃，發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和布局優(yōu)化?？傊?，只有搶抓時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，不斷挖掘城市豐富的文旅資源，促進(jìn)文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，有力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展，提高城市文化軟實(shí)力，才能不斷滿足城市居民日益增長的精神文化需求。

“科文融通”助力區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，科技水平的提升是其發(fā)展的核心動(dòng)力和智力支持。2019年12月，司法部頒發(fā)了《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》，表明國家鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)與科技及其他國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度和深度，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要作用。工業(yè)化是農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的一種轉(zhuǎn)變，是與科技創(chuàng)新密切相關(guān)的更廣泛的社會(huì)變革?？萍紕?chuàng)新影響城市經(jīng)濟(jì)，文化創(chuàng)新促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，生產(chǎn)力的大幅提高改變了人們的消費(fèi)觀念和生活方式。因此，科技與文化相互扶持，形成“科文融通”的發(fā)展模式，這是科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，文化創(chuàng)新賦能科技進(jìn)步的直觀表達(dá)形式。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展，越來越依賴文化軟實(shí)力和科技創(chuàng)新的加持。當(dāng)前科技已經(jīng)滲透到了文化傳播、創(chuàng)造、消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，成為城市文化資源和文化事業(yè)發(fā)展的重要引擎和助推劑。表征尤其突出的人工智能，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓人類在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上身臨其境地感受到不同地區(qū)、不同民族的優(yōu)秀文化特質(zhì)。另外，科技推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等新興文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。由此可知，城市文化品牌建設(shè)可以利用科技創(chuàng)新這一強(qiáng)有力的助推器，拓寬文化資源的發(fā)展空間，構(gòu)建科文強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合系統(tǒng)，提升文化競爭力，增加文化產(chǎn)業(yè)附加值。此外，還要充分做好文化資源科技創(chuàng)新的協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌工作，不僅要取得科技創(chuàng)新成果，還要把科技創(chuàng)新成果和文化資源、文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融通交匯，通過科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，形成巨大的文化生產(chǎn)力。

“產(chǎn)教融合”強(qiáng)化培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才

隨著全國高等教育的招生規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，高校越來越注重提升高等學(xué)校的教學(xué)品質(zhì)，培養(yǎng)面向市場的實(shí)踐創(chuàng)新型人才。由此，產(chǎn)教融合創(chuàng)新發(fā)展成為地方高校適合大學(xué)生綜合發(fā)展的重要教育模式，學(xué)生通過“產(chǎn)教結(jié)合、校企一體”等實(shí)踐性課程訓(xùn)練，在實(shí)踐應(yīng)用和創(chuàng)新創(chuàng)造等方面實(shí)現(xiàn)長足進(jìn)步。

產(chǎn)教融合將城市區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與教學(xué)密切結(jié)合，相互支持，相互促進(jìn)，使學(xué)校成為集人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、科技服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營實(shí)體，形成了學(xué)校與企業(yè)渾然一體的辦學(xué)模式。產(chǎn)教融合搭建了產(chǎn)業(yè)和高校深度合作的平臺(tái)，并借助高校這個(gè)優(yōu)質(zhì)智囊團(tuán)，為城市區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理布局。同時(shí)，產(chǎn)教融合也為高校創(chuàng)新型人才輸出提供了進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的就業(yè)舞臺(tái)，激發(fā)了創(chuàng)新型人才的文化創(chuàng)新意識(shí)，讓越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)新人才參與到文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)建設(shè)的大潮中。

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加速的今天，城市、國家、世界對全球化經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展愈發(fā)重視，同時(shí)也加劇了城市與城市、國家與國家之間的競爭。城市文化品牌建設(shè)作為城市管理計(jì)劃的重要因素，是拓展城市未來發(fā)展深度和廣度的具化表征。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和廣泛的輻射性，它不僅能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，提升城市群眾的文化素養(yǎng)，從而在城市品牌塑造中發(fā)揮重要作用。文化是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的源泉，是打造城市品牌的抓手，極大地提升了城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力和社會(huì)資源整合能力。因此，要通過促進(jìn)文旅資源和相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融會(huì)貫通，緊緊把握依靠文化資源促進(jìn)城市旅游消費(fèi)的發(fā)展方向；將科技創(chuàng)新與文化資源的融通協(xié)調(diào)統(tǒng)籌起來，轉(zhuǎn)化科技創(chuàng)新成果；以及“產(chǎn)教融合”培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才，搭建城市文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)新型人才的文化創(chuàng)新意識(shí)等多元化區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革規(guī)劃路徑，夯實(shí)城市文化品牌建設(shè)基礎(chǔ)，提升城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力，合力開發(fā)城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

2021年度河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目“河南城市文化品牌形象重塑創(chuàng)新研究”，立項(xiàng)編號(hào)：2021BYS052，階段性成果之一；2023年度河南省軟科學(xué)計(jì)劃研究項(xiàng)目“創(chuàng)新設(shè)計(jì)深度賦能河南省人工智能產(chǎn)業(yè)強(qiáng)力發(fā)展研究”，立項(xiàng)編號(hào)：232400410107，階段性成果之一。

（作者單位：鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）