王海云，蘇睿聰

1.青島易邦生物工程有限公司，山東青島 266114；2.中仁澳蘭生物工程有限公司，山東青島 266100

隨著人們對寵物養(yǎng)殖品種和數(shù)量的增加，相應(yīng)的寵物消費市場也在同時快速擴大，結(jié)合近幾年國家對寵物行業(yè)的政策調(diào)整，對寵物飼養(yǎng)、食品市場、醫(yī)療及相應(yīng)配套的發(fā)展及行業(yè)前景進行分析，以期為寵物行業(yè)的發(fā)展提供參考依據(jù)。

1 行業(yè)現(xiàn)狀

1.1 寵物食品現(xiàn)狀

1）近幾年國家對寵物食品行業(yè)管理力度加大，出臺了寵物飼料管理辦法，成立了出入境檢驗檢疫協(xié)會寵物工作委員會，組織行業(yè)內(nèi)召開全國寵物食品行業(yè)發(fā)展形勢分析研討會，陸續(xù)召開了各類寵物營養(yǎng)與食品相關(guān)的大型學(xué)術(shù)會議，國家對大型的寵物食品企業(yè)轉(zhuǎn)讓、新建出具了指導(dǎo)性的意見和建議；大型生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過多輪融資逐漸復(fù)活，國內(nèi)各農(nóng)業(yè)類高?？蒲性核_始布局寵物類相關(guān)專業(yè)，進行人才培養(yǎng)和貯備。

2）國家對傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)域政策進行調(diào)整，生產(chǎn)型企業(yè)在市區(qū)內(nèi)將不再繼續(xù)審批[1]，因此，接下來幾年原有的食品生產(chǎn)企業(yè)會逐漸退出，將來以郊區(qū)或臨近大中型城市為主。河北省一直是我國寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的大省，鑒于上述審批機制，河北省南和縣將繼續(xù)保持全國寵物食品產(chǎn)量第一的生產(chǎn)模式。

3）近幾年因受疫情影響，進口寵物食品增長過速，擠壓國內(nèi)市場份額，導(dǎo)致國內(nèi)一些企業(yè)產(chǎn)能過剩；國內(nèi)大型寵物食品企業(yè)投資建廠，如海大集團投資1.2 億在山東威海開工投產(chǎn)，華興寵物年產(chǎn)量達12 萬t，產(chǎn)值將突破10 億；國內(nèi)大型企業(yè)開始收購國外公司100%股權(quán)，如溫州佩蒂股份收購新西蘭BOP，中寵股份收購新西蘭ZEAL。

4）近幾年山東肉雞養(yǎng)殖和屠宰量一直位于全國首列，加上政府招商引資和近幾年寵物食品企業(yè)的發(fā)展勢頭，山東有望成為中國下一個寵物食品的生產(chǎn)基地。全國寵物食品區(qū)域分布情況見表1[2]。

表1 全國寵物食品區(qū)域分布情況

5）隨著新一輪寵物食品公司上市潮的出現(xiàn)，我國位于龍頭地位的幾家寵物食品企業(yè)或在未來幾年都將沖擊上市，在資本助力下，龍頭企業(yè)與小型國產(chǎn)品牌企業(yè)的綜合實力差距或?qū)⑦M一步拉大；如已上市的中寵、佩蒂、依依、路斯股份；擬上市的天元、福貝、源飛、乖寶均已更新招股說明書；大型寵物食品企業(yè)均募資大幅擴產(chǎn)，主要產(chǎn)品設(shè)計將投向面對國內(nèi)市場的優(yōu)質(zhì)主糧產(chǎn)能。中小型以國產(chǎn)品牌為主企業(yè)的中端主糧產(chǎn)品市場預(yù)計競爭將更加激烈，未來幾年中小品牌或更難生存[3]，如中寵股份2022 年產(chǎn)能擴張干糧6 萬t、濕糧4 萬t、凍干糧2 000 t；乖寶寵物2021 年底生產(chǎn)基地擴產(chǎn)建設(shè)項目，產(chǎn)能繼續(xù)擴張，其中主糧5.85 萬t、零食0.31萬t、保健品0.12 萬t，僅從這一點來看我國的寵物食品未來形勢一片藍(lán)海[4]。

1.2 寵物疫苗現(xiàn)狀

1）農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公告第558 號[1]已將寵物治療用生物制品臨床試驗寵物數(shù)量，由不少于200 只調(diào)整為不少于50 只。同時擬修訂的《獸藥注冊辦法》和新獸藥注冊資料要求，進一步考慮寵物用藥自身特點，建立健全符合寵物用藥實際情況的評審制度，加快寵物用藥生產(chǎn)上市步伐。

2）受國家將加快寵物用新獸藥生產(chǎn)上市步伐消息影響，我國幾大動物板塊[5]在2022 年8 月份連續(xù)漲停，漲幅最大的普萊柯達漲9.17%，動物保健板塊漲幅達6.42%，中牧股份、金河生物首板漲停。

3）我國獸用疫苗的主要構(gòu)成為禽用、豬用疫苗[2]，其中2020 年豬用疫苗銷售占比近半，而禽用和豬用疫苗銷售占比合計超過80%，加上新版獸藥GMP 的實施，因強制免疫疫苗采購給產(chǎn)品覆蓋率高的企業(yè)帶來機遇，另外不到20%的市場份額為牛羊用疫苗和寵物疫苗。

因此，我國寵物用疫苗市場規(guī)模很小，與國外發(fā)達國家還有很大差距，目前主要以進口為主。預(yù)計隨著我國對寵物疫苗需求及審批制度的改變，未來幾年寵物用藥應(yīng)該會大量出現(xiàn)在市場上。

2 前景分析

2.1 寵物消費前景

采用小程序方式進行采樣調(diào)查，從兩大消費群體中任意選擇60 人作為樣本進行食品、飼養(yǎng)需求、用藥、醫(yī)療選擇項目進行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果見表2。

表2 寵物消費采樣調(diào)查情況

1）從寵物食品選擇看。多數(shù)人信賴大型企業(yè)產(chǎn)品，與給孩子購買食品的理念基本相符合，從調(diào)查來看這一代寵物主非常愿意為寵物們在吃喝方面選擇高端食品。另外從淘寶等網(wǎng)購平臺上可以發(fā)現(xiàn)眾多的寵物零食、咬膠、定制餐和寵物年貨等等[4]。價格從50～60 元到200～300 元不等，還有零食禮盒，年夜飯?zhí)撞?，最貴的一份狗狗年夜飯能賣到888塊，竟然有34 份的月銷量。這就是需求端和供給端的明顯變化。

2）從寵物飼養(yǎng)選擇看。近幾年選擇寵物的群體越來越大，一方面孤獨老人群體消費觀比較陳舊、節(jié)儉，他們的確很喜歡養(yǎng)寵物，但從給寵物消費的角度來看，他們不太會額外花錢給寵物買玩具、裝備、服裝等；另一方面發(fā)現(xiàn)真正的主力軍是年輕一族，馬斯洛需求層次理論分析，吃飯喝水是第一層的生理需求，買車買房是第二層的安全感需求，這兩層都能通過消費來解決，而隨著社會的發(fā)展，第三層的愛與歸屬感需求，現(xiàn)在也能通過消費來解決了，這就是現(xiàn)在年輕人養(yǎng)寵的需求，體現(xiàn)了寵物飼養(yǎng)的年輕人群體越來越多。

3）從寵物用藥選擇看。人們的意識越來越規(guī)范，在用藥方面大多數(shù)會選擇正規(guī)廠家藥品；由于國產(chǎn)疫苗品種較少[5]，產(chǎn)能遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)在市場上寵物犬貓用，近幾年國外疫苗的進口量大大縮減，市場上出現(xiàn)一些小型科研機構(gòu)、實驗室試驗階段的疫苗出現(xiàn)在市場上，因此，規(guī)范選擇用藥是重中之重。

4）從寵物醫(yī)療選擇看。全國大中型城市中出現(xiàn)的大型寵物醫(yī)療機構(gòu)，從托管、手術(shù)、美容到殯葬等領(lǐng)域都有飛速發(fā)展。寵物和人醫(yī)療的差距日漸縮小，能給人做的手術(shù)，在寵物身上都可以做，包括開顱、腦垂體切除、心臟瓣膜置換等大手術(shù)。另外寵物醫(yī)療機構(gòu)還能給寵物提供托養(yǎng)服務(wù)，比如老年狗，有的和寵物建立了多年感情，死亡后借助克隆動物公司花高價錢再培育出原來的寵物寶寶，可以說寵物醫(yī)療已經(jīng)相當(dāng)完善。

2.2 寵物疫苗前景

1）類別及已獲批準(zhǔn)的數(shù)量：我國寵物用生物制品主要有4 類[2]，其中疫苗類28 種，抗體類3 種，診斷制品類14 種，干擾素等其他類2 種。

2）產(chǎn)品構(gòu)成情況[2]：從使用對象看：已獲批準(zhǔn)的犬用疫苗25 個（占比89%），貓用疫苗3 個（占比11%）；診斷試劑（犬用占比86%、貓用占比14%）。從產(chǎn)品來源看：人們信賴的多數(shù)以進口產(chǎn)品為主，短期內(nèi)還會依賴進口[6]。

3）寵物市場發(fā)展?jié)摿薮?，人們主動支付意愿提升，更加關(guān)注寵物的健康問題；隨著人均收入水平的提升，消費者養(yǎng)寵意識的提高以及銷售渠道的逐漸成熟，中國寵物疫苗市場規(guī)模也將出現(xiàn)暴發(fā)式增長，可以使我國的動物疫苗行業(yè)的市場規(guī)模再上一個新臺階。

4）國家對寵物用藥的注冊和評審制度的修訂，將進一步結(jié)合寵物用藥自身特點，健全符合寵物用藥實際情況，加快寵物用新獸藥生產(chǎn)上市的步伐，將進一步滿足寵物診療的需求。

3 結(jié)語

1）居民整體收入的提高，體現(xiàn)在從選擇飼養(yǎng)寵物、寵物食品到寵物醫(yī)療等都在持續(xù)提高，相應(yīng)的配套需求也在不斷提高，寵物食品市場最先受益于寵物經(jīng)濟的發(fā)展，是寵物行業(yè)最大的可以細(xì)分的市場，市場規(guī)模在近年來保持了穩(wěn)定的增長。

2）近年來，隨著國內(nèi)寵物行業(yè)相關(guān)政策的不斷完善，行業(yè)門檻再度提高。企業(yè)整體調(diào)整生產(chǎn)模式，增加自動生產(chǎn)線的智能化設(shè)備，減少用工數(shù)量，這將會迎來整個寵物食品行業(yè)集中上智能化設(shè)備的熱潮。產(chǎn)業(yè)資本的進入加速行業(yè)整合，客戶、資金等各類資源向頭部企業(yè)集中，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢被進一步放大。

3）疫情加速了傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)將進一步增加互聯(lián)網(wǎng)形式的線上銷售模式，擴大線上銷售隊伍，同時傳統(tǒng)的銷售渠道和銷售人員的比例將會下調(diào)，減少人員的用工成本。同時催生了很多行業(yè)的銷售新模式，直播賣貨的火爆，預(yù)測寵物行業(yè)內(nèi)具有一定寵物營養(yǎng)知識儲備的人員將成為網(wǎng)紅主播或網(wǎng)紅寵物營養(yǎng)專家，這樣增加網(wǎng)絡(luò)銷售的新渠道，將進一步分流傳統(tǒng)營銷渠道的客戶資源。

4）我國寵物用疫苗市場規(guī)模很小，市場滲透率與國外發(fā)達國家還有很大差距，行業(yè)整體處于培育階段，且同時主要以進口為主。預(yù)計隨著我國對寵物用藥的注冊和評審制度改變、收入水平的提升、消費升級以及寵物疫苗的研發(fā)生產(chǎn)加速等因素影響，寵物用藥市場未來有著廣闊的發(fā)展空間。