丁玉嫻

摘 要：圖書的封面設(shè)計是涵蓋材料、技術(shù)、藝術(shù)等領(lǐng)域的綜合性文化創(chuàng)意活動。大部分圖書的封面設(shè)計方案主要由出版社的美術(shù)編輯以及專業(yè)設(shè)計公司負(fù)責(zé)，也有一小部分圖書的封面設(shè)計是由編、著者自己提供方案或成品。作為圖書封面設(shè)計的管理人員，因為圖書封面設(shè)計的來源復(fù)雜，在符合出版規(guī)范的前提下，如何一以貫之地保證設(shè)計的水平和質(zhì)量，是管理人員必須面對的一個現(xiàn)實問題。本文從圖書封面設(shè)計的質(zhì)量、版權(quán)、周期、用戶管理等方面，對圖書封面設(shè)計管理工作進(jìn)行了闡述，并提出了相關(guān)策略，旨在為提高圖書封面設(shè)計管理工作水平提供參考。

關(guān)鍵詞：裝幀設(shè)計；質(zhì)量管理；著作權(quán)；綠色印刷；用戶管理

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1672-8122（2023）05-0074-04

一、引 言

圖書封面設(shè)計管理工作是一項綜合性的工程。封面設(shè)計管理人員要根據(jù)圖書類型的不同選擇與之相匹配的設(shè)計公司并開具封面設(shè)計合同單，這是封面設(shè)計管理工作的第一步。在后續(xù)的工作中，不僅要負(fù)責(zé)封面設(shè)計師、責(zé)任編輯、作者三者之間的協(xié)調(diào)溝通，還要在設(shè)計方案定稿直至付型付印的全過程中，負(fù)責(zé)封面設(shè)計的質(zhì)量、版權(quán)、周期、用戶管理等監(jiān)督工作。中國建筑工業(yè)出版社（以下簡稱“建工社”）出版的圖書的封面設(shè)計，是由建工社美術(shù)編輯承擔(dān)重點圖書的整體裝幀設(shè)計，其余均由專業(yè)設(shè)計公司負(fù)責(zé)。本文從封面設(shè)計的質(zhì)量、版權(quán)、周期、用戶管理等方面，對圖書的封面設(shè)計管理工作進(jìn)行了闡述，并提出了相關(guān)策略，旨在為提高圖書封面設(shè)計管理工作水平提供參考。

二、封面設(shè)計的質(zhì)量管理

圖書封面設(shè)計所涉及的技術(shù)和工藝相當(dāng)復(fù)雜，封面設(shè)計管理人員兼任責(zé)任設(shè)計和質(zhì)量管理雙重角色，因此，把握好圖書封面的設(shè)計方向和質(zhì)量，對封面設(shè)計管理人員來說責(zé)任重大。

（一）把好封面設(shè)計質(zhì)量關(guān)

1.以上級主管部門頒布的條例和相關(guān)規(guī)定為依據(jù)

以國家新聞出版署頒布的《出版管理條例》《圖書出版管理規(guī)定》《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》《圖書質(zhì)量保障體系》為準(zhǔn)則，努力提高裝幀設(shè)計（含封面設(shè)計）的理論認(rèn)知水平[1]。

2.拓寬視野和思路，提升設(shè)計水平

建工社不僅每年積極參加上級主管部門組織的繼續(xù)教育學(xué)習(xí)，還注重加強出版理論學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，并組織美術(shù)編輯、設(shè)計人員定期到各大書店、圖書展覽會、行業(yè)門戶網(wǎng)站獲取國內(nèi)外裝幀設(shè)計行業(yè)的前沿信息，拓寬視野、開闊思路，不斷提升封面設(shè)計水平。

3.完善和修訂《圖書質(zhì)量保障體系》

為了進(jìn)一步把好封面設(shè)計質(zhì)量關(guān)，建工社在國家新聞出版署所頒布的相關(guān)條例和規(guī)定的基礎(chǔ)上，參照社內(nèi)相關(guān)制度完善了本社的《圖書質(zhì)量保障體系》。此外，隨著時代的發(fā)展，裝幀設(shè)計領(lǐng)域的理念、技術(shù)、工藝、材料等也隨之發(fā)展變化，美術(shù)編輯、設(shè)計和管理人員也應(yīng)及時參與相關(guān)制度的完善或修訂，進(jìn)一步提高建工社裝幀設(shè)計的質(zhì)量和水平。

（二）把好封面用紙質(zhì)量關(guān)和環(huán)保關(guān)

封面設(shè)計采用何種工藝和材料，要綜合考量整本圖書的質(zhì)量和環(huán)保因素。封面設(shè)計工藝和材料的取舍，就是在綠色印刷理念的基礎(chǔ)上，對影響圖書整體質(zhì)量的綜合權(quán)衡和取舍。對封面設(shè)計管理人員來說，在設(shè)計前端把好這兩道關(guān)，是出版人的職業(yè)要求和責(zé)任自覺。

19世紀(jì)80年代，西方國家就提出了“綠色印刷”的概念。綠色印刷是指在材料和工藝、印刷和裝訂以及印刷廢棄物處理環(huán)節(jié)，均應(yīng)符合環(huán)保要求，即要達(dá)到污染少、節(jié)約資源和能源、廢棄物易于回收再利用、可自然降解、對生態(tài)環(huán)境影響小等要求。2019年9月，國家新聞出版署出臺了《關(guān)于推進(jìn)印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》，進(jìn)一步推進(jìn)了綠色印刷在行業(yè)中的應(yīng)用[2]。封面設(shè)計也屬于綠色印刷產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，因此，封面設(shè)計管理人員可以從材料和工藝上入手，把好質(zhì)量關(guān)和環(huán)保關(guān)。

1.從封面印刷用紙上把關(guān)

封面印刷用紙主要有銅版紙、特種用紙兩類。無論采用哪種紙張，封面設(shè)計管理人員都要充分考慮到封面的展開尺寸在全張紙或?qū)﹂_紙上拼版時是否遵循經(jīng)濟(jì)適用原則。平裝書的封面展開尺寸計算相對簡單，寬度只需考慮封面、封底、書脊，再加上左右印刷標(biāo)記線即可，高度為開本尺寸的高度與上下印刷標(biāo)記線之和（出血尺寸已含在標(biāo)記線之內(nèi)）。精裝書的封面展開尺寸，其計算相對復(fù)雜———精裝書的展開寬度為：開本寬度×2+書脊+槽位×2+飄口×2+紙板厚度×2+包邊×2；展開高度為：開本高度+飄口×2+紙板厚度×2+包邊×2。帶勒口的封面展開尺寸，長度是在平裝尺寸的基礎(chǔ)上加上前后勒口的寬度即可，高度的計算方式與平裝一致。無論是何種裝幀方式，都要以其尺寸與所選紙張相匹配為原則，這樣才不會導(dǎo)紙張的浪費。因此，建工社在進(jìn)行封面設(shè)計之前，首先應(yīng)在ERP系統(tǒng)中確定封面用紙；其次，在開具封面設(shè)計合同單時，還應(yīng)向封面設(shè)計師明確標(biāo)注封面用紙。如果封面設(shè)計師在尺寸上有特殊要求，須與建工社的封面設(shè)計管理人員、責(zé)任編輯以及作者溝通、協(xié)商，然后才能確定。

2.從封面加工工藝上把關(guān)

封面所涉及的工藝，除了精裝、軟精裝、平裝的分類方式之外，還涉及上光、壓痕、凹凸、燙版（金、銀、黑漆等）、模切、覆膜等加工工藝。針對不同類型的圖書，本著“量體裁衣”、反對過度包裝的原則，在工藝的選擇上，封面設(shè)計管理人員既要滿足作者和責(zé)任編輯的合理要求，又要符合綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)。此外，應(yīng)盡量避免無謂的封面印后加工工藝，因為每增加一道工藝，都有它所對應(yīng)的材料“加放率”，用以補償每道工藝所損耗的余量，從而加大材料的消耗，因此，即便所采用的材料符合環(huán)保要求，繁復(fù)的工藝也會造成材料和人工資源的浪費。

三、封面設(shè)計的版權(quán)管理

在封面設(shè)計合同單中，作者、責(zé)任編輯以及設(shè)計人員不僅對設(shè)計方案有著框架性要求，還會將正文中附有的部分圖片作為參考性設(shè)計素材；如果沒有此類素材，圖片、圖案的采用則由設(shè)計公司自定，但是，除了封面設(shè)計師自繪的素材之外，其余所采用的圖片、圖案必須有明確的版權(quán)來源。在選用字庫方面，需要注意的是，如果設(shè)計公司的知識產(chǎn)權(quán)意識、版權(quán)意識不強，則容易給出版方帶來版權(quán)糾紛，影響出版社的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（一）圖片（圖形）的版權(quán)問題

不少封面設(shè)計師對封面設(shè)計中所采用的“圖片”的版權(quán)在認(rèn)識上存在誤區(qū)，認(rèn)為只有攝影作品類的圖片才具有著作權(quán)屬性。實際上，廣義的“圖片”包含圖片與圖形，即美術(shù)作品、建筑圖片、攝影作品、圖形作品（工程及美術(shù)電腦繪圖）的電子圖片，這些都具有著作權(quán)屬性。

1.所采用的第三方圖形、圖片，必須明確其來源并獲得授權(quán)

未經(jīng)授權(quán)的圖片來源，一般是通過網(wǎng)絡(luò)下載、翻拍、掃描等途徑獲得。我國《著作權(quán)法》規(guī)定，在著作權(quán)保護(hù)期內(nèi)使用他人擁有的著作權(quán)作品時，除了《著作權(quán)法》規(guī)定的兩種對著作權(quán)的限制之外，在獲得使用許可的同時，還必須簽訂書面的使用許可合同。

2.明確已獲得授權(quán)的圖片的使用權(quán)益

從商業(yè)渠道購買所得、獲得使用授權(quán)的圖片，賣方也即授權(quán)方會對圖片的使用范圍、使用次數(shù)、修改、署名等作出具體的規(guī)定或約束[3]；如果沒有相應(yīng)的具體協(xié)議，一定要取得版權(quán)所有方的特定許可，并且，要在獲得正式的授權(quán)文本（紙質(zhì)或電子簽名）之后使用。

3.常見的侵權(quán)方式：任意修改已獲得授權(quán)的圖片

美術(shù)編輯或設(shè)計公司修改從商業(yè)渠道購買所得、獲得使用授權(quán)的圖片時，容易忽略由此帶來的侵權(quán)后果。修改權(quán)屬于著作權(quán)所有者，除非得到著作權(quán)所有者的許可，他人不得對圖片進(jìn)行諸如變形、鏡像、改變色調(diào)和色彩模式等操作，否則就侵犯了圖片作品的修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)。

（二）字庫版權(quán)問題及字體的使用規(guī)范

1.所用字體必須獲得授權(quán)

除了封面設(shè)計師自繪的創(chuàng)意字體之外，設(shè)計公司必須采用出版方已獲得授權(quán)的字庫中的字體。由于網(wǎng)絡(luò)上有著豐富的“免費”字庫資源，因此，封面設(shè)計師在應(yīng)用字體時，具有較大的隨意性。但是，封面設(shè)計師并非法律專業(yè)人士，難以界定是否會造成字庫著作權(quán)的侵權(quán)，很容易引起版權(quán)糾紛?，F(xiàn)實生活中不乏被訴字庫侵權(quán)的案例，甚至存在有些字庫公司以“維權(quán)”為贏利目標(biāo)的惡意起訴現(xiàn)象。因此，在明確權(quán)與責(zé)的同時，出版方與設(shè)計方都應(yīng)盡到合理注意的責(zé)任，時刻繃緊字體版權(quán)這根弦[4]。

2.規(guī)范使用已經(jīng)獲得授權(quán)的字體

即使是已經(jīng)獲得授權(quán)的字體，也必須符合國家新聞出版署對字體使用的規(guī)范要求，避免使用繁體、筆畫殘缺的字體，以及對字體進(jìn)行部分遮擋等行為。

2008年2月21日發(fā)布的《圖書出版管理規(guī)定》第二十五條規(guī)定，圖書使用的語言文字須符合國家語言文字的相關(guān)規(guī)定。此外，關(guān)于繁體字、異體字的用法，《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十七條規(guī)定，可以保留或使用的有以下情形：文物古跡；姓氏中的異體字；書法、篆刻等藝術(shù)作品；題詞和招牌的手書字；出版、教學(xué)、研究中需要使用的；經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門批準(zhǔn)的特殊情況[5]。

（三）封面設(shè)計（裝幀設(shè)計）作品的版權(quán)保護(hù)

1.了解封面設(shè)計作品的著作權(quán)屬性

在封面設(shè)計管理工作中，封面設(shè)計管理人員應(yīng)充分了解封面設(shè)計作品的著作權(quán)屬性，從而有效規(guī)避封面設(shè)計作品的著作權(quán)侵權(quán)與被侵權(quán)問題。

封面設(shè)計作品的著作權(quán)主要表現(xiàn)為：封面設(shè)計作品既是版式設(shè)計作品，也屬于美術(shù)作品。首先，封面設(shè)計是一種版式設(shè)計。封面設(shè)計師在進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計時，可以充分運用封面中的圖片、文字、線條、色彩等設(shè)計要素進(jìn)行版式設(shè)計。其次，封面設(shè)計又是一種藝術(shù)創(chuàng)作活動，具有鮮明的藝術(shù)性和顯著性特征，具有美術(shù)作品屬性。因此，版式設(shè)計和美術(shù)作品分別對標(biāo)兩種不同的著作權(quán)。

2.封面設(shè)計作品著作權(quán)的維權(quán)路徑

封面設(shè)計管理人員在日常的管理工作中，一方面要有效規(guī)避本社封面設(shè)計方案對他人的著作權(quán)構(gòu)成侵權(quán)；另一方面要在本社的封面設(shè)計（或裝幀設(shè)計）作品受到侵權(quán)時，能有效運用相關(guān)的法律武器進(jìn)行維權(quán)。比如，版式設(shè)計受著作權(quán)中“版式設(shè)計者權(quán)”的保護(hù)；美術(shù)作品受《著作權(quán)法》第三條的保護(hù)；《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，不得對“有一定影響的商品”刻意混淆、模仿[6]。

四、對設(shè)計公司的用戶管理

（一）對封面設(shè)計公司的周期管理

1.特殊圖書周期優(yōu)先原則

對有著明確周期要求的圖書以及基金結(jié)項類用書，封面設(shè)計實行周期優(yōu)先原則。建工社實行周期優(yōu)先原則的圖書，一般有春秋季教材、考試用書、行業(yè)會議用書、基金結(jié)項用書等。因此，封面設(shè)計管理人員可以根據(jù)各設(shè)計公司的實力、規(guī)模及其正常生產(chǎn)周期，合理地將設(shè)計任務(wù)安排到相應(yīng)的設(shè)計公司，從而確保設(shè)計任務(wù)如期完成。

2.普通圖書的設(shè)計周期

普通圖書的封面設(shè)計則依照正常的出版周期要求來安排進(jìn)度。對于封面延期問題，封面設(shè)計管理人員可以月、季、半年為統(tǒng)計周期，從ERP里導(dǎo)出封面設(shè)計進(jìn)度表，分析延期的原因并及時予以解決，避免問題積少成多，影響圖書的正常出版周期。封面延期的原因一般有：封面設(shè)計師的檔期問題、設(shè)計方案久未通過、編校環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題等。因此，如何統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)這些環(huán)節(jié)的生產(chǎn)進(jìn)度，也是封面設(shè)計管理人員的重要工作內(nèi)容之一。

3.結(jié)算周期的管理

作為甲方的出版方，有義務(wù)按照簽訂的設(shè)計協(xié)議，依據(jù)甲方的正常結(jié)算周期，及時核算封面設(shè)計公司提交的設(shè)計費用結(jié)算單。除了正常標(biāo)準(zhǔn)費用之外，因各種原因產(chǎn)生的其他費用，必須得到設(shè)計公司和責(zé)任編輯雙方的確認(rèn)，對此，封面設(shè)計管理人員不僅要在ERP系統(tǒng)備注欄里進(jìn)行清晰的標(biāo)注，還要在審核完畢后，提交下一審核環(huán)節(jié)。因此，及時處理封面設(shè)計費用結(jié)算問題，不僅是對封面設(shè)計協(xié)議的積極履約，也是為了滿足建工社財務(wù)部門進(jìn)行財務(wù)決算的需要。

（二）不定期組織業(yè)務(wù)交流，提升設(shè)計品質(zhì)

1.點對點式的設(shè)計交流，搭建封面設(shè)計師、責(zé)任編輯、作者之間的溝通橋梁

在封面設(shè)計管理工作中，封面設(shè)計管理人員是封面設(shè)計師、責(zé)任編輯、作者之間溝通的橋梁。一本書的封面設(shè)計風(fēng)格應(yīng)如何契合、匹配該書的形式和內(nèi)容，封面設(shè)計師需要準(zhǔn)確把握責(zé)任編輯、作者的設(shè)計思路或意圖，所以，進(jìn)行線上或線下點對點式的溝通就顯得尤為重要。

2.多對多式的設(shè)計交流，組織各設(shè)計公司參加建工社“圖書質(zhì)量展”

建工社“圖書質(zhì)量展”每三年舉辦一次，每屆展會都是由社內(nèi)外的封面設(shè)計師自選近三年以來的作品參展，聘請由裝幀設(shè)計專家組成的專家評審組進(jìn)行現(xiàn)場評獎；評獎結(jié)束之后，專家們在裝幀設(shè)計交流會上對獲獎作品逐一進(jìn)行點評。這種形式不僅使社內(nèi)外的封面設(shè)計師獲得了與專家近距離接觸、學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會，也拓寬了他們在書籍設(shè)計藝術(shù)方面的視野，促進(jìn)了外界對建工社企業(yè)文化的進(jìn)一步了解，對封面設(shè)計師準(zhǔn)確把握建工社圖書封面的設(shè)計方向和風(fēng)格，具有重要意義。

（三）對封面設(shè)計公司的考核和取舍

1.量化考核指標(biāo)，實施年度考核機(jī)制

首先，對當(dāng)前與建工社合作的設(shè)計公司實行打分制。打分制，即細(xì)化考核指標(biāo)，量化各項指標(biāo)的分值。從整體設(shè)計實力、責(zé)任編輯和作者的口碑、服務(wù)態(tài)度、性價比四個維度對上一年度各設(shè)計公司進(jìn)行打分排序，這不僅是保證設(shè)計質(zhì)量的需要，也是設(shè)計風(fēng)格多樣化的現(xiàn)實需求———有些與建工社長期合作的設(shè)計公司，因為合作的時間比較長，其設(shè)計風(fēng)格難免會固化或單調(diào)，因此，適時補充一些新的設(shè)計公司合作很有必要。

2.吐故納新，適時補充新的設(shè)計公司

根據(jù)每年招投標(biāo)的結(jié)果，適時與新的設(shè)計公司合作。對符合建工社考核要求的設(shè)計公司實行招標(biāo)制，面向上一年度考核基本合格的設(shè)計公司進(jìn)行招標(biāo)。參與競標(biāo)的設(shè)計公司，嚴(yán)格按建工社關(guān)于投標(biāo)的規(guī)范要求并在規(guī)定的時間內(nèi)提交標(biāo)書；建工社本著公開、公平、公正、誠信的原則，確保開標(biāo)、評標(biāo)、定標(biāo)及訂立合同的全過程科學(xué)、規(guī)范，最終確定下一年度的合作設(shè)計公司。比如，建工社可以通過“考察+試用”的入圍方式來確定新的設(shè)計公司。首先，實地考察初步符合相關(guān)資質(zhì)要求的設(shè)計公司，重點放在該公司的規(guī)模、實力、人員構(gòu)成和設(shè)計作品上，并對符合要求的設(shè)計公司進(jìn)行試用，試用期暫定為一年；其次，在試用期間，設(shè)計方案和風(fēng)格能夠獲得大部分編輯和作者的認(rèn)可并被采用的，且設(shè)計周期也符合建工社的要求的設(shè)計公司，在試用期結(jié)束后可達(dá)成正式合作。

五、結(jié) 語

總體來說，封面設(shè)計管理人員應(yīng)具備出版專業(yè)和裝幀設(shè)計專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)。在出版業(yè)融合發(fā)展的時代背景下，出版物的編輯、校對、排版方式以及出版物的品類和形態(tài)都在不斷發(fā)展變化，因此，出版人應(yīng)始終處于不斷學(xué)習(xí)、自我提高的狀態(tài)之中，這既是出版業(yè)融合發(fā)展所需，也是時代之需。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國家新聞出版署門戶網(wǎng)站.出版管理條例（2016年修正本）[EB/OL].http：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/309/5966.shtml，2017-12-16.

[2] 國家新聞出版署門戶網(wǎng)站.國家新聞出版署等印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》的通知[EB/OL].http：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/772/76551.shtml，2019-09-20.

[3] 張新建.出版物中圖片侵犯著作權(quán)問題及其防范對策[J].科技與出版，2012（10）：64-66.

[4] 李建偉，于潔旎.傳媒設(shè)計字體使用“陷阱”和風(fēng)險規(guī)避[J].河南科技，2020（12）：94-97.

[5] 中國政府門戶網(wǎng)站.中華人民共和國國家通用語言文字法[EB/OL].http：//www.gov.cn/ziliao/flfg/2005-08/31/content_27920.htm，2005-08-31.

[6] 鄒強，王景，匡騰.書籍裝幀設(shè)計的多舉措保護(hù)研究[J].中國報業(yè)，2021（16）：68-69.

[責(zé)任編輯：李婷]