李偉 姜波 王磊 曾婕

摘 要：媒體融合是科技期刊發(fā)展的必然之路。我國(guó)雖然出臺(tái)了一系列推動(dòng)媒體融合的政策，但是，與國(guó)際主流科技期刊相比，我國(guó)科技期刊的媒體融合水平不高，存在推送內(nèi)容單一、推送頻次低、服務(wù)意識(shí)差等問題。為推動(dòng)我國(guó)科技期刊媒體融合發(fā)展，建立符合我國(guó)科技期刊現(xiàn)狀的發(fā)展融合模式，本文提出了四點(diǎn)發(fā)展建議：提高對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，切實(shí)推動(dòng)媒體融合；充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體融合手段；開展同類期刊合作，嘗試集群化運(yùn)營(yíng)；加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)，加大媒體融合的智力供給。

關(guān)鍵詞：媒體融合；科技期刊；新媒體

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）05-0044-04

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的方式與渠道發(fā)生了較大改變。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%，即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為29.5小時(shí)[1]。這些數(shù)據(jù)充分說明，我們已經(jīng)進(jìn)入了以手機(jī)移動(dòng)終端為主要媒介的“讀屏”時(shí)代。

與國(guó)際一流科技期刊相比，我國(guó)科技期刊的媒體融合程度不高。作為學(xué)術(shù)成果的重要載體，科技期刊同樣也受到了新媒體的沖擊，這大大影響著科技期刊的傳播媒介、傳播方式以及編輯出版模式。本文基于我國(guó)科技期刊媒體融合現(xiàn)狀，分析了科技期刊在發(fā)展中存在的主要問題，嘗試從我國(guó)科技期刊的體制機(jī)制、管理模式等角度提出媒體融合發(fā)展的相關(guān)建議，旨在提高科技期刊的傳播力，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合。

一、科技期刊媒體融合發(fā)展歷程

1978年，麻省理工學(xué)院尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出了“媒體融合”理念；1983年，同校的浦爾出版了《自由的科技》一書，并在書中給出了“媒體融合”的具體概念：“媒體融合”源于技術(shù)融合，是在多種技術(shù)融合之后產(chǎn)生的新的傳播方式。在現(xiàn)代語境中，“媒體融合”中的“媒體”包括廣播電視、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、娛樂軟件以及社交平臺(tái)等。不同于傳統(tǒng)媒體，大眾對(duì)于新媒體的概念還存在一些爭(zhēng)議，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為新媒體是指基于數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生，具有高度互動(dòng)性和非線性傳播的特質(zhì)，能夠達(dá)到傳輸多元復(fù)合信息的大眾傳播介質(zhì)[2]。還有一些學(xué)者認(rèn)為新媒體是以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為概念產(chǎn)生的理論支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性、交互性和精準(zhǔn)性的功能，能夠跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化。何華征提出了新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，具有7個(gè)特征：①技術(shù)層面全數(shù)字化；②應(yīng)用層面強(qiáng)交互性；③器質(zhì)層面高智能化；④傳播層面自媒體化；⑤社會(huì)層面虛擬化；⑥效力層面全方位滲透；⑦發(fā)展層面大數(shù)據(jù)化[3]。新媒體包括社交類、視頻類、自媒體類、問答類、數(shù)據(jù)平臺(tái)類等多種類型，具體有微信、微博、抖音、QQ、電子雜志、Facebook、Twitter等多種形式。

總體而言，“媒體融合”在廣義上講，是指把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等多種新媒體傳播通道有效地結(jié)合起來，而本文研究的科技期刊媒體融合是指將科技期刊與新媒體有機(jī)結(jié)合，并能夠通過多種渠道傳播學(xué)術(shù)信息。

二、國(guó)際主流科技期刊媒體融合現(xiàn)狀

國(guó)際主流科技期刊關(guān)于媒體融合的研究較早，并在辦刊實(shí)踐中積極推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)科技期刊深度融合，通過先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品、打造數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，把受眾作為中心主體，以多元化模式產(chǎn)品為基礎(chǔ)，打造多個(gè)終端平臺(tái)，深度延伸服務(wù)，多層次、多樣化、立體化、全方位地滿足出版消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理方面的融合出版[4]。此外，國(guó)際科技期刊評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)已注意到新媒體傳播在學(xué)術(shù)信息傳播中占據(jù)的重要位置，并將科技期刊通過新媒體傳播的相關(guān)數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。不同于僅以“影響因子”“引用頻次”等引用數(shù)據(jù)為評(píng)價(jià)指標(biāo)，2010年興起的替代計(jì)量學(xué)（Altmetrics）還考慮了學(xué)術(shù)信息的新媒體傳播情形，它能夠在開放的社交網(wǎng)絡(luò)上，通過各種工具對(duì)學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的文件信息進(jìn)行聚類分析、計(jì)算和測(cè)量，以便充分、及時(shí)地反映科研成果的影響力[5]。我國(guó)于2012年開展了相關(guān)研究，筆者認(rèn)為，未來我國(guó)的科技期刊評(píng)價(jià)也會(huì)在很大程度上將相關(guān)新媒體傳播數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)指標(biāo)之一，新媒體將成為學(xué)術(shù)傳播的重要載體，因此，科技期刊要更加重視與新媒體的融合。

三、我國(guó)科技期刊媒體融合政策及現(xiàn)狀

（一）我國(guó)科技期刊的媒體融合政策

我國(guó)大力支持、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，為我國(guó)科技期刊媒體融合提供了政策保障。2014年8月18日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這一年也因此被認(rèn)為是中國(guó)媒體融合的“元年”。之后，國(guó)家又先后發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（2015年3月31日）、《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（2020年9月27日）、《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》（2022年4月18日）等專項(xiàng)政策，足見國(guó)家對(duì)媒體融合的重視及支持力度。此外，在《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》（2019年8月16日）、《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》（2021年5月18日）中都突出強(qiáng)調(diào)了媒體融合問題。

（二）存在的問題

目前，我國(guó)科技期刊的媒體融合情況并不樂觀。以微信公眾平臺(tái)為例，雖然我國(guó)許多科技期刊都設(shè)立了微信公眾平臺(tái)，但與大眾媒體相比，其發(fā)展并不理想，除了少數(shù)微信公眾平臺(tái)的關(guān)注度、影響力較高外，大多數(shù)影響力較弱，甚至一些平臺(tái)處于“僵尸”狀態(tài)。從我國(guó)科技期刊微信公眾平臺(tái)的表層來看，文章的推送內(nèi)容單一，原創(chuàng)內(nèi)容較少，基本都是轉(zhuǎn)發(fā)其它媒介發(fā)表過的內(nèi)容，導(dǎo)致信息量不足；部分科技期刊微信公眾平臺(tái)還存在服務(wù)意識(shí)較差，缺少與用戶的互動(dòng)以及推送頻次較低，重開通、輕維護(hù)的問題。從科技期刊微信公眾平臺(tái)的內(nèi)在來看，部分平臺(tái)利用新媒體渠道類型較為單一，新媒體影響力不足，媒體融合出版生態(tài)有待優(yōu)化。此外，各種因素限制著科技期刊與新媒體的深度融合，其中，既有管理機(jī)制與相關(guān)政策的原因，也有人才、技術(shù)、產(chǎn)品、資金等原因。由于新技術(shù)應(yīng)用大多處于探索階段，功能更完備、界面更友好、更開放的“投、審、編、修”協(xié)同工作平臺(tái)尚未出現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)能力不足，導(dǎo)致科技期刊媒體融合發(fā)展受到了一定限制，不僅無法真正實(shí)現(xiàn)科技期刊產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化，也缺乏吸引外部期刊加盟的內(nèi)在黏力。

（三）原因分析

1.整體規(guī)劃欠完善

較多的科技期刊在沒有做好各方面調(diào)研、進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃論證的情況下，就匆匆搭建微信公眾平臺(tái)，紛紛推出公眾號(hào)。之后，又因?yàn)閷I(yè)技術(shù)人員不足、內(nèi)容更新遲緩無吸引力等原因，導(dǎo)致平臺(tái)處于“僵尸”狀態(tài)。

2.定位不清晰

科技期刊的定位決定平臺(tái)的風(fēng)格、服務(wù)對(duì)象以及內(nèi)容。部分科技期刊在構(gòu)建微信公眾平臺(tái)時(shí)改變了自己的定位，有的期刊甚至為了擴(kuò)大粉絲量，不僅是內(nèi)容越來越冗雜，表現(xiàn)形式也為了“奪人眼球”而偏離了最初的期刊定位，導(dǎo)致用戶流失。

3.編輯人員整體素質(zhì)不齊

科技期刊的新媒體傳播要求期刊從業(yè)者要精耕細(xì)作，精益求精。但是，部分科技期刊的新媒體從業(yè)者沒有接受過系統(tǒng)的出版理論和技能教育；甚至存在部分傳統(tǒng)出版從業(yè)者無法靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)和設(shè)備等情況，專業(yè)素質(zhì)有待規(guī)范提高。

4.服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

部分科技期刊對(duì)自家的數(shù)字產(chǎn)品呈現(xiàn)過于依賴大型數(shù)據(jù)庫，服務(wù)用戶的意識(shí)較弱，且開放效果較差，這給用戶瀏覽自己的論文設(shè)置了不少門檻，從而導(dǎo)致難以搭建有影響力的數(shù)據(jù)處理和通信平臺(tái)。

5.內(nèi)容缺乏吸引力

部分科技期刊出版單位缺乏構(gòu)建自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的能力，與其他同類期刊相比，內(nèi)容同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重。不少期刊受發(fā)展思路、體制機(jī)制或技術(shù)手段限制，認(rèn)為紙質(zhì)刊物能夠正常出版即可，缺乏對(duì)新媒體資源的整合、運(yùn)用。此外，視頻、音樂等本可以融入新媒體的資源，大多沒有被很好地利用，公眾號(hào)內(nèi)容僅僅是目錄或者節(jié)假日祝福等等，無法引起讀者對(duì)期刊的重視。

四、科技期刊媒體融合建議

作為重要的學(xué)術(shù)媒體，科技期刊在承載學(xué)術(shù)研究成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流等方面發(fā)揮著重要作用。由于管理體制不同，我國(guó)科技期刊具有一定的特殊性，在媒體融合方面也應(yīng)采取一些特殊措施，積極探索符合我國(guó)科技期刊發(fā)展實(shí)際的媒體融合路徑。

（一）提高對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，切實(shí)推動(dòng)媒體融合

國(guó)家層面已制定了一系列促進(jìn)媒體融合的政策，為我國(guó)媒體融合指明了方向。作為媒體融合的主體，科技期刊出版單位還要加強(qiáng)對(duì)媒體融合的重視，一方面，要充分認(rèn)識(shí)到媒體融合是科技期刊發(fā)展的必經(jīng)之路，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，培育更多世界一流科技期刊，把握我國(guó)在科技領(lǐng)域的話語權(quán)的重要途徑之一；另一方面，要充分認(rèn)清媒體融合的實(shí)質(zhì)與發(fā)展方向，媒體融合并不是簡(jiǎn)單的媒體疊加，不是同一內(nèi)容在不同媒體的展示，而是一種全新的出版模式，要從內(nèi)容、渠道、環(huán)境、技術(shù)等方面進(jìn)行全面融合。

（二）充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體融合手段

要充分利用新興技術(shù)，突出科技創(chuàng)新在推動(dòng)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展中的重要作用，大力推動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在科技期刊出版領(lǐng)域的應(yīng)用[6]。要通過購買技術(shù)服務(wù)以及聘用專門人員等方式，與專業(yè)技術(shù)公司、大型出版平臺(tái)等開展合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體融合新技術(shù)的靈活應(yīng)用。

（三）開展同類期刊合作，嘗試集群化運(yùn)營(yíng)

集群化是科技期刊發(fā)展的重要方向。目前，在“中國(guó)科技期刊國(guó)際影響力提升計(jì)劃”“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”等項(xiàng)目的支持下，我國(guó)已經(jīng)有越來越多的科技期刊躋身世界優(yōu)秀科技期刊行列，也有不少處于學(xué)科前列，但是，位于頭部的不多，仍然缺少可以與《自然》《科學(xué)》《細(xì)胞》等國(guó)際頂級(jí)科技期刊相提并論的科技期刊。整體來看，“小、散、弱”是我國(guó)科技期刊發(fā)展面臨的困擾。我國(guó)4963種科技期刊有3140個(gè)主辦單位，每個(gè)主辦單位平均主辦了1. 58種科技期刊[7]；而國(guó)際頂級(jí)科技期刊已形成了譜系化、多層次的期刊集群系列，例如《自然》，集群有近百種，以本刊作為旗艦刊，下設(shè)系列子刊，在子刊下又設(shè)巨刊，另外還輔助有一系列外圍刊，其旗艦刊與子刊在相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域都處于優(yōu)質(zhì)期刊最頂端[8]。

目前，我國(guó)的“中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)”“中國(guó)煤炭期刊網(wǎng)”“中國(guó)地學(xué)期刊網(wǎng)”“材料期刊網(wǎng)”“中國(guó)農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)”以及“中國(guó)鋼鐵期刊網(wǎng)”等網(wǎng)站已經(jīng)建立了統(tǒng)一的科研平臺(tái)。除了以“刊”的形式實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展外，多個(gè)綜合類科技期刊還實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合發(fā)展，將同類論文進(jìn)行分離、整合，建立統(tǒng)一聯(lián)合的新媒體平臺(tái)。例如，2011年創(chuàng)辦的“中國(guó)高校系列專業(yè)期刊”（“網(wǎng)刊”）為普通高校綜合性學(xué)報(bào)專業(yè)化、集群化發(fā)展提供了借鑒。此外，筆者認(rèn)為還可以按地域、主管單位、行業(yè)協(xié)（學(xué)）會(huì)分類創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，統(tǒng)一組織管理。比如，我國(guó)特色科技期刊高校學(xué)報(bào)的文章發(fā)表占學(xué)術(shù)期刊的19.39%[9]，統(tǒng)一由作為主管單位的教育部及其他部委、省教育廳等組織建立統(tǒng)一的新媒體平臺(tái)，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行整合，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)媒體融合背景下的集群化發(fā)展。

（四）加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)力度，加大供給媒體融合智力

高素質(zhì)人才是科技期刊媒體融合最重要的支撐力量。筆者認(rèn)為，謀求科技期刊融合發(fā)展可以利用以下途徑夯實(shí)人才基礎(chǔ)：

1.提高編輯人員運(yùn)用新媒體的水平。由于我國(guó)科技期刊特殊的管理體制，直接引入專業(yè)新媒體人才困難較大，通過繼續(xù)教育提升現(xiàn)有編輯人員的新媒體運(yùn)用能力是目前較為可行的方案，不僅可以提高他們的職業(yè)素質(zhì)，還能有效把握傳播內(nèi)容。

2.充分發(fā)揮高校、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)以及科研機(jī)構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。要開展多層次、多形式的媒體融合教育會(huì)談，提高編輯人員對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)和綜合業(yè)務(wù)水平。

3.建立激勵(lì)機(jī)制，吸引國(guó)內(nèi)外專業(yè)人才。要提高各層面對(duì)科技期刊媒體融合的重視程度，建立具有吸引力的新媒體人才激勵(lì)機(jī)制。此外，可以從其他大眾媒體或國(guó)際出版機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)人才、吸納人才，特別是要重視吸引高端人才加入我國(guó)科技期刊媒體融合發(fā)展的工作中來。

五、結(jié) 語

科技期刊的特殊性決定了自身媒體融合模式的特殊性，不同的期刊出版單位要依據(jù)現(xiàn)實(shí)條件，制定詳細(xì)的融合方案、發(fā)展路線，認(rèn)真解決新媒體定位、內(nèi)容處理、技術(shù)利用與人才培養(yǎng)、模式選擇、平臺(tái)評(píng)價(jià)等關(guān)鍵性問題，制定符合我國(guó)科技期刊發(fā)展實(shí)際的媒體融合方案，從而實(shí)現(xiàn)在媒體融合時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展。但是，無論怎樣聯(lián)合或是變化，永恒不變的是科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力———要有領(lǐng)先時(shí)代的創(chuàng)新性和獨(dú)立性，只有這樣，才能為科技發(fā)展注入源源不斷的力量。

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[責(zé)任編輯：李慕荷]