范玉鵬 劉洺遠(yuǎn)

摘要：數(shù)字文旅是指以文化旅游為主要內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)文化旅游場(chǎng)景再現(xiàn)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化交流促進(jìn)、文化教育推廣等目的的一種新型文旅形式。由于時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的制約，數(shù)字文旅助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、數(shù)字文旅推廣緩慢，人才隊(duì)伍儲(chǔ)備不足、數(shù)字文旅缺乏延續(xù)，文化宣傳推廣不夠、數(shù)字文旅受眾狹窄，商業(yè)模式創(chuàng)新不足、數(shù)字文旅產(chǎn)品單一等問(wèn)題。因此，亟須加強(qiáng)數(shù)字文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，加快文旅資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，建立健全數(shù)字文旅產(chǎn)品體系，助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文旅；鄉(xiāng)村振興； 內(nèi)在機(jī)理；實(shí)踐路徑

習(xí)近平總書記指出：“當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì) 是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機(jī)，是新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) 領(lǐng)域，我們一定要抓住先機(jī)、搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)?！睘榱?進(jìn)一步搶占未來(lái)先機(jī)和發(fā)展制高點(diǎn)，國(guó)家相繼出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò) 強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施綱要》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等文件，部署和推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康 發(fā)展。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，文化旅游也加速了數(shù)字化 轉(zhuǎn)型進(jìn)程，數(shù)字文旅逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)?！丁笆?五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)文化和旅游數(shù)字 化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展”，進(jìn)一步提升文化和旅游發(fā)展的 科技支撐水平。由此可見(jiàn)，我國(guó)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重大發(fā) 展機(jī)遇，也為鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能。

一、數(shù)字文旅助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理

數(shù)字文旅是指以文化旅游為主要內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代技術(shù)等數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)文化旅游場(chǎng)景再現(xiàn)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化交流促進(jìn)、文化教育推廣等目的的一種新型文旅。通過(guò)數(shù)字化手段，數(shù)字文旅有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)傳承鄉(xiāng)村文化、提高鄉(xiāng)村治理水平、增加鄉(xiāng)村就業(yè)崗位。

（一） 促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

數(shù)字文旅對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。一方面，通過(guò)數(shù)字化手段提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌影響力。如利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品進(jìn)行品牌打造、品質(zhì)監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)推廣，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。數(shù)字文旅還可以進(jìn)一步推廣鄉(xiāng)村電商，豐富線上銷售渠道，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售范圍和渠道，增加鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售額。另一方面，通過(guò)數(shù)字化手段提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。如利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體平臺(tái)推廣鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和興趣度。數(shù)字文旅還可以提供智能化的旅游服務(wù)和體驗(yàn)，如導(dǎo)覽、虛擬游覽等項(xiàng)目吸引更多游客來(lái)鄉(xiāng)村旅游。

（二） 保護(hù)傳承鄉(xiāng)村文化

數(shù)字文旅作為一種新興產(chǎn)業(yè)，不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以為保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化作出貢獻(xiàn)。鄉(xiāng)村文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興的重要資源和基礎(chǔ)，數(shù)字文旅可以通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化資源、開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品來(lái)提升鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)和知名度。一方面，數(shù)字文旅可以通過(guò)開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游相融合，提高鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力。例如，可以利用數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)虛擬游覽系統(tǒng)，讓游客通過(guò) VR數(shù)字設(shè)備等感受到鄉(xiāng)村文化的魅力，或者開(kāi)展文化主題活動(dòng)，如文化節(jié)、民俗展示等，讓游客親身感受到鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和特色。這些舉措不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也可以讓更多人了解和喜愛(ài)鄉(xiāng)村文化，進(jìn)而提高鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承力度。另一方面，數(shù)字文旅可以通過(guò)數(shù)字化手段傳承和保護(hù)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)。鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興的重要資源。通過(guò)數(shù)字化手段，可以將鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)，如數(shù)字化的拍攝、存儲(chǔ)、展示等。數(shù)字化手段還可以幫助鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳承，如通過(guò)數(shù)字化展示和虛擬實(shí)境等方式讓更多人了解鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的歷史、內(nèi)涵和特點(diǎn)，進(jìn)而提高鄉(xiāng)村文化的傳承力度。

（三）提高鄉(xiāng)村治理水平

鄉(xiāng)村治理是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。數(shù)字文旅通過(guò)利用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等手段，能夠有效提升鄉(xiāng)村治理能力，彌補(bǔ)城鄉(xiāng)“數(shù)據(jù)鴻溝”，解決群眾“急難愁盼”問(wèn)題[1]，為提高鄉(xiāng)村治理水平作出積極貢獻(xiàn)。一是數(shù)字文旅可以提高信息化水平，加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。數(shù)字文旅有助于加快推進(jìn)各類鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化升級(jí)，如智慧路燈、智能物流等。此外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為鄉(xiāng)村治理提供數(shù)據(jù)支持技術(shù)與分析，如實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)環(huán)境污染、了解居民生活質(zhì)量等，這些舉措有助于提高鄉(xiāng)村治理的科學(xué)性、精準(zhǔn)性和效率性。二是數(shù)字文旅可以推進(jìn)智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，提高鄉(xiāng)村治理水平。數(shù)字文旅可以通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村信息資源共享，推進(jìn)鄉(xiāng)村信息化和智慧化建設(shè)。例如，可以建設(shè)數(shù)字化農(nóng)業(yè)智能平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化管理和智能化控制，或者建設(shè)數(shù)字化社區(qū)服務(wù)中心，提供社會(huì)服務(wù)、公共服務(wù)等。這些舉措可以為鄉(xiāng)村治理提供更加高效便捷的服務(wù)，提高鄉(xiāng)村治理水平。三是數(shù)字文旅可以加強(qiáng)社會(huì)組織建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理的民主化和規(guī)范化。數(shù)字文旅可以通過(guò)推進(jìn)數(shù)字化社區(qū)建設(shè)，搭建數(shù)字化社區(qū)組織平臺(tái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)自治和民主管理效率提升。

（四）增加鄉(xiāng)村就業(yè)崗位

數(shù)字文旅作為新興產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，可以為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)注入新動(dòng)力，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。一是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一系列新的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)會(huì)，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼蕖⑥r(nóng)家樂(lè)、特色餐飲、手工藝品等被更多消費(fèi)者所見(jiàn)。這些新興的商業(yè)模式為有創(chuàng)業(yè)意愿的鄉(xiāng)村居民提供了更多機(jī)會(huì)和平臺(tái)，可以將自己的閑置資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，增加收入來(lái)源，提高生活水平。二是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村就業(yè)提供更多崗位。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)需要各種人才，如設(shè)計(jì)師、策劃師、營(yíng)銷師、客服等，這些職業(yè)崗位不僅需要專業(yè)技術(shù)能力，還需要對(duì)鄉(xiāng)村文化和生活方式有深入的了解和認(rèn)識(shí)。三是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)提供更好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各種人才支持，對(duì)于鄉(xiāng)村居民來(lái)說(shuō)，特別需要不斷提高自身素質(zhì)和技能。而數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為鄉(xiāng)村居民提供了更多學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展提供更好的人才支持。

二、數(shù)字文旅助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

數(shù)字文旅是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城鄉(xiāng)資源互通等方面發(fā)揮著重要作用。然而，真正要發(fā)揮數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中放大、疊加、倍增的效應(yīng)，實(shí)踐中還面臨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、人才隊(duì)伍儲(chǔ)備不足、文化宣傳推廣不夠、商業(yè)模式創(chuàng)新不足等困境。

（一） 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，數(shù)字文旅推廣緩慢

數(shù)字文旅的發(fā)展需要有穩(wěn)定高速的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、完善的電子商務(wù)體系和智慧化的信息設(shè)備，而鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要投入大量的資金和時(shí)間。雖然政府已經(jīng)出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但進(jìn)程相對(duì)緩慢。例如，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是數(shù)字文旅發(fā)展的基礎(chǔ)，但當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)的光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋率仍然較低，且寬帶速度較慢，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，使數(shù)字文旅產(chǎn)品無(wú)法順暢地展示給游客，影響鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字文旅的推廣。只有數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，數(shù)字文旅才能夠發(fā)揮更大作用。

（二） 人才隊(duì)伍儲(chǔ)備不足，數(shù)字文旅缺乏延續(xù)

數(shù)字文旅是一種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)技術(shù)人才和創(chuàng)新人才的需求非常高，但鄉(xiāng)村地區(qū)的人才儲(chǔ)備相對(duì)薄弱，難以滿足數(shù)字文旅發(fā)展的人才需求。數(shù)字文旅領(lǐng)域涉及技術(shù)、市場(chǎng)、文化等多方面的知識(shí)和技能，缺乏人才儲(chǔ)備勢(shì)必會(huì)對(duì)數(shù)字文旅的發(fā)展造成一定制約。但鄉(xiāng)村地區(qū)的年輕人普遍選擇外出務(wù)工或者進(jìn)城就學(xué)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)人才流失嚴(yán)重。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)在數(shù)字文旅人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面也存在諸多困難，限制了數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用。

（三）文化宣傳推廣不夠，數(shù)字文旅受眾狹窄

數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度不高，缺乏有效宣傳和推廣，使很多潛在游客沒(méi)有機(jī)會(huì)了解數(shù)字文旅的優(yōu)勢(shì)。一是數(shù)字文旅推廣缺乏明確的目標(biāo)人群和有效的推廣渠道，很難將數(shù)字文旅信息傳達(dá)給潛在用戶。二是數(shù)字文旅的推廣宣傳方式單一，產(chǎn)品的宣傳方式主要以線上為主，線下宣傳推廣不足導(dǎo)致很多潛在用戶沒(méi)有機(jī)會(huì)了解和體驗(yàn)數(shù)字文旅產(chǎn)品。三是數(shù)字文旅的宣傳效果不佳， 由于數(shù)字文旅產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，宣傳效果很難被直接感知。四是數(shù)字文旅行業(yè)缺乏專業(yè)宣傳和推廣人才，很多企業(yè)只采用傳統(tǒng)的宣傳方式，缺乏方法和手段創(chuàng)新。

（四）商業(yè)模式創(chuàng)新不足，數(shù)字文旅產(chǎn)品單一

在鄉(xiāng)村地區(qū)，數(shù)字文旅的商業(yè)模式需要不斷創(chuàng)新和探索。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式需要與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況相結(jié)合，發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。 目前，數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，但仍存在以下不足：一是盈利模式單一。當(dāng)前數(shù)字文旅的主要盈利模式仍然以門票銷售為主，收入來(lái)源單一。雖然一些數(shù)字文旅企業(yè)嘗試通過(guò)增值服務(wù)、廣告推廣等方式增加收入，但盈利模式未有實(shí)質(zhì)創(chuàng)新。二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。很多企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容和形式都比較相似，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三是用戶黏性不強(qiáng)。數(shù)字文旅推進(jìn)過(guò)程中存在文旅融合深度不夠、供需不匹配、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問(wèn)題，導(dǎo)致一些數(shù)字文旅產(chǎn)品只被游客用來(lái)解決當(dāng)時(shí)的旅游需求，缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶關(guān)系。四是目標(biāo)用戶群體不明確。數(shù)字文旅產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體還比較模糊，一些企業(yè)在推廣時(shí)沒(méi)有清晰的定位和目標(biāo)，導(dǎo)致推廣效果不佳。

三、數(shù)字文旅助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑

雖然目前我國(guó)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，數(shù)字化技術(shù)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、組織、服務(wù)、消費(fèi)者體驗(yàn)都帶來(lái)了新變革，但仍需從以下幾方面探索實(shí)踐路徑。

（一） 加強(qiáng)數(shù)字文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

數(shù)字文旅的發(fā)展離不開(kāi)良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推進(jìn)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)保障。一是提升網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。數(shù)字文旅離不開(kāi)高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持，政府應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)設(shè)施投資，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施維護(hù)和管理，提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和服務(wù)質(zhì)量，為數(shù)字文旅發(fā)展提供可靠的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。二是提升數(shù)字化展示設(shè)施建設(shè)水平。數(shù)字化展示是數(shù)字文旅的重要組成部分，在加強(qiáng)數(shù)字文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府相關(guān)部門應(yīng)注重提升基礎(chǔ)建設(shè)水平，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化展示設(shè)備和技術(shù)，建設(shè)具有特色和吸引力的數(shù)字化展示場(chǎng)所，加快推進(jìn) VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（ AR）、5G、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合[2]，為游客提供更為優(yōu)質(zhì)多樣的數(shù)字化展示體驗(yàn)。三是加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)。數(shù)字文旅涉及大量的數(shù)據(jù)信息和用戶隱私，政府相關(guān)部門應(yīng)逐步完善數(shù)據(jù)安全保護(hù)體系和隱私保護(hù)制度，加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理和安全監(jiān)控，提高數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)水平，保護(hù)游客合法權(quán)益，為數(shù)字文旅可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

（二） 培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

數(shù)字文旅人才對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)至關(guān)重要。一是建設(shè)數(shù)字文旅人才培訓(xùn)基地。依托大中專院校，定期邀請(qǐng)行業(yè)專家、企業(yè)家等舉辦講座和進(jìn)行指導(dǎo)，提高學(xué)員的實(shí)踐能力和創(chuàng)新意識(shí)，利用地方特色資源，打造數(shù)字文旅人才的孵化基地。二是推進(jìn)數(shù)字文旅專業(yè)教育。在高校、中職、職業(yè)技術(shù)學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)中開(kāi)設(shè)數(shù)字文旅專業(yè)，培養(yǎng)具備良好文化修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)知識(shí)背景的復(fù)合型人才。學(xué)校還應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)和產(chǎn)學(xué)研合作。三是加強(qiáng)人才引進(jìn)和培訓(xùn)。數(shù)字文旅人才是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的重要支撐要素，要通過(guò)各種形式引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字文旅人才，如鼓勵(lì)海外留學(xué)回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、人才交流計(jì)劃等。同時(shí)，企業(yè)可以開(kāi)展內(nèi)部培訓(xùn)，提升員工的專業(yè)技能和實(shí)踐能力。四是打造數(shù)字文旅人才評(píng)價(jià)機(jī)制。在人才選拔和評(píng)價(jià)方面，政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)數(shù)字文旅行業(yè)的特點(diǎn)建立一套科學(xué)、公正、有效的評(píng)價(jià)機(jī)制，采用綜合評(píng)價(jià)、能力測(cè)試、實(shí)踐項(xiàng)目等多種形式，鼓勵(lì)優(yōu)秀人才脫穎而出。

（三）加快文旅資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換

隨著城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)遷移，伴隨而來(lái)的便是人口大量外流和村莊大幅減少。而人口和村莊是鄉(xiāng)村文化的重要載體，二者不斷縮減必然造成鄉(xiāng)村文化的式微態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致一些極具地域特色的戲曲、技藝、民俗后繼無(wú)人，一些具有歷史儀式感和情感歸屬感的宗祠、廟宇、集市等也消失不見(jiàn)。為了更好地保護(hù)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須加快文旅資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。一是政府應(yīng)通過(guò)數(shù)字化手段，將體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的歷史建筑、博物館、文物古跡、文化遺產(chǎn)、 自然景觀等，經(jīng)過(guò)數(shù)字化技術(shù)處理和轉(zhuǎn)換后形成數(shù)字化資料進(jìn)行展示、共享、傳播和利用，讓人們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程欣賞文物、參觀博物館等，同 時(shí)也為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)和新的業(yè)態(tài)。二是借助數(shù)字文化產(chǎn)品的高傳播性、低排他性等特征，依托“三微一端”等融媒體平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化影像、音頻、文字等多種形式展示在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，吸引更多參與者了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村文旅資源。

（四）建立健全數(shù)字文旅產(chǎn)品體系

建立完善的數(shù)字文旅產(chǎn)品體系可以提升鄉(xiāng)村數(shù)字文旅的消費(fèi)規(guī)模，如注重產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)個(gè)性化、聚焦特色、打造數(shù)字化品牌等。一是創(chuàng)新數(shù)字文旅產(chǎn)品。多樣化的產(chǎn)品可以吸引更多消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。鄉(xiāng)村數(shù)字文旅產(chǎn)品應(yīng)該豐富多樣，包括線上游戲、VR／AR體驗(yàn)、在線博物館等，同時(shí)通過(guò)多種渠道進(jìn)行推廣和宣傳，如社交媒體、旅游平臺(tái)等。二是推廣個(gè)性化的定制服務(wù)。數(shù)字文旅從業(yè)者應(yīng)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的定制服務(wù)，如定制行程、私人講解、專屬主題等，滿足消費(fèi)者的特殊需求，增加他們的體驗(yàn)感，從而提高消費(fèi)者的滿意度和用戶黏性。三是聚焦特色文化。鄉(xiāng)村數(shù)字文旅應(yīng)該聚焦與挖掘本土文化、歷史、民俗等資源，打造獨(dú)特的文化產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，政府相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)本土文化的保護(hù)和傳承，形成良好的文化氛圍，提高消費(fèi)者的文化認(rèn)同和消費(fèi)理念。四是打造數(shù)字化品牌。數(shù)字文旅的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)品牌塑造和傳播[3]，要通過(guò)社交媒體等渠道擴(kuò)大品牌知名度，提高消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度，從而增加消費(fèi)規(guī)模。

參考文獻(xiàn)：

[1]錢思雯，秦柳青.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化路徑研究：以常熟市古里鎮(zhèn)塢坵村為例[J].江南論壇，2022（12）：68-71.

[2]胡優(yōu)玄.基于數(shù)字技術(shù)賦能的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2022（01）：182-184.

[3]張玉蓉，蔡雨坤.數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)、挑戰(zhàn)與對(duì)策研究[J].出版廣角，2022（07）：53-57.

基金項(xiàng)目：2022年度教育部高校思政課教師研究專項(xiàng)一般項(xiàng)目“人工智能賦能高校思想政治理論課高質(zhì)量發(fā)展研究”，項(xiàng)目編號(hào)：22JDSZK062；2022年度河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省相對(duì)貧困治理的長(zhǎng)效機(jī)制研究”，項(xiàng)目編號(hào)：222400410484。

作者簡(jiǎn)介：范玉鵬（1989-），男，河南新鄉(xiāng)人，博士，講師，研究方向：鄉(xiāng)村振興、思想政治教育；劉洺遠(yuǎn)（2001-），男，河南鄭州人，研究方向：物聯(lián)網(wǎng)工程、鄉(xiāng)村振興。

（責(zé)任編輯董國(guó)珍）