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基于出版品牌IP的科普產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展路徑探析

2023-05-31 01:27:06熊喆萍
傳播與版權(quán) 2023年10期
關(guān)鍵詞:十萬個為什么

[摘要]文章以少兒科普圖書《十萬個為什么》為例,分析其基于品牌IP構(gòu)建的涵蓋出版物、網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體、科普活動、短視頻、廣播劇等方面的科普產(chǎn)業(yè)鏈實踐與探索,為科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。第一,重視品牌知識產(chǎn)權(quán)保護,提高核心競爭力,推動科普產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。第二,以品牌為引領(lǐng),從內(nèi)容生產(chǎn)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變,推進“科普+”產(chǎn)業(yè)模式。第三,依托品牌,以市場需求為導(dǎo)向,引入資本與技術(shù),促進科普消費。

[關(guān)鍵詞]出版品牌;IP;《十萬個為什么》;科普產(chǎn)業(yè);科普產(chǎn)業(yè)鏈

科普出版作為科普產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài),在傳播科學(xué)知識、科學(xué)思想、科學(xué)精神和科學(xué)方法,提升全民科學(xué)素養(yǎng)中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前,我國原創(chuàng)少兒科普第一品牌圖書《十萬個為什么》打破單一的圖書出版模式,構(gòu)建起融合科普出版、科普文旅、科普網(wǎng)絡(luò)信息、科普展覽的科普產(chǎn)業(yè)鏈。文章以《十萬個為什么》為研究案例,總結(jié)其在打造科普產(chǎn)業(yè)鏈過程中的成功經(jīng)驗,分析其中存在的問題,為我國基于出版品牌IP的科普產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供參考。

一、“十萬個為什么”科普產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

《十萬個為什么》是由少年兒童出版社(以下簡稱少兒社)出版的綜合性少兒科普讀物,于1961年推出第一版以來,先后經(jīng)過6次改版,累計發(fā)行量超過1億冊,成為新中國幾代少年兒童的首選科學(xué)啟蒙讀物,在傳播知識、普及科學(xué)方面發(fā)揮了積極的作用,獲得了“國家科技進步獎二等獎”“上海市科技進步獎一等獎”和首屆“中國出版政府獎”等殊榮,被譽為我國少兒科普圖書第一品牌。

由于《十萬個為什么》的編輯出版對推進我國科普工作意義重大,中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主席韓啟德院士親自擔(dān)任了其第六版的總主編,并提出不要單純將其當(dāng)作一套書,而是要作為一個品牌,打造一條以“十萬個為什么”為核心的科普產(chǎn)業(yè)鏈。少兒社在隨后的十余年間依托《十萬個為什么》的品牌效應(yīng),推出了“校園經(jīng)典版”“小學(xué)精選本”“彩繪注音版”“AR版”“知乎版”等各種版本圖書,與美國《國家地理》合作出版了《十萬個為什么》少兒科普期刊,在中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會的支持下建立了“科普中國·十萬個為什么”網(wǎng)絡(luò)平臺,打造了以微博、微信公眾號、App為載體的“十萬個為什么”新媒體矩陣,策劃了包括科普講座、大型兒童舞臺劇、科學(xué)探索游、科學(xué)藝術(shù)展等在內(nèi)的“十萬個為什么”科普活動,并在抖音平臺上線了“十萬個為什么”科普短視頻,也在喜馬拉雅App出品了“十萬個為什么”少兒科普廣播劇?!笆f個為什么”成功地進行跨界融合,并拓展科普出版、科普網(wǎng)絡(luò)信息、科普展覽、科普文旅等業(yè)態(tài),提高傳播影響力,構(gòu)建起一條多元融合的科普產(chǎn)業(yè)鏈。

(一)《十萬個為什么》系列圖書

在第六版《十萬個為什么》出版以后,考慮到不同讀者的需要,少兒社精選內(nèi)容,相繼推出了“校園經(jīng)典版”“小學(xué)精選本”“彩繪注音版”“AR版”“知乎版”等各種版本圖書?!靶@經(jīng)典版”適合中學(xué)生閱讀;“小學(xué)精選本”為小學(xué)生量身定制;“彩繪注音版”以學(xué)齡前幼兒為主要讀者對象,采用小學(xué)語文課本標準開本、楷體大字注音,并附加8張知識思維導(dǎo)圖,既適合幼兒自主閱讀,也有利于親子閱讀;“AR版”采用AR技術(shù),將4D動畫嵌入圖書,使讀者獲得沉浸式閱讀體驗;“知乎版”是與原創(chuàng)內(nèi)容平臺知乎聯(lián)合推出的兒童科普繪本。每種版本圖書在第六版《十萬個為什么》的基礎(chǔ)上,結(jié)合不同年齡讀者的認知規(guī)律和感興趣的科學(xué)領(lǐng)域進行重新演繹,繪制插圖,裝幀設(shè)計。

(二)《十萬個為什么》少兒科普期刊

《十萬個為什么》少兒科普期刊由1976年創(chuàng)刊的《少年科學(xué)》更改刊名而來。2016年,該刊與美國《國家地理》合作,引進優(yōu)質(zhì)圖片和精選內(nèi)容,并進行大規(guī)模改版,每月推出“啟蒙版”“探索版”“發(fā)現(xiàn)版”三冊?!皢⒚砂妗眱?nèi)容淺顯易懂,以學(xué)齡前幼兒為讀者對象,采用問答、觀察、漫畫、科普故事和手工實驗等形式,全方位地調(diào)動幼兒學(xué)科學(xué)的積極性,適合親子閱讀;“探索版”的讀者對象為小學(xué)中低年級學(xué)生,內(nèi)容側(cè)重少兒認知形成和綜合,包括《探索自然》《酷炫科技》《達人問答》《科普偵探》等欄目,致力于在輕松閱讀的模式下建立少兒的科學(xué)世界;“發(fā)現(xiàn)版”以小學(xué)高年級學(xué)生為讀者對象,緊跟國內(nèi)外前沿?zé)狳c和科學(xué)技術(shù),側(cè)重深入挖掘科學(xué)知識和分析實時科技前沿,幫助青少年拓寬知識面,培養(yǎng)科學(xué)思維。為了滿足全媒體時代少年兒童讀者的閱讀需求,該刊還開發(fā)了AR掃描工具—金風(fēng)車App。讀者下載并利用金風(fēng)車App掃描期刊中相應(yīng)的AR標識,即可獲取與文章內(nèi)容相關(guān)的視頻、音頻、動畫、圖片知識等,體驗在線探究項目、互動小游戲,并獲得全方位的閱讀體驗。

(三)“科普中國·十萬個為什么”網(wǎng)絡(luò)平臺

2017年1月,在中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會的大力支持下,少兒社與科普中國網(wǎng)共同推出科普網(wǎng)絡(luò)平臺“科普中國·十萬個為什么”(www.kepuchina.cn/2016zt/ 100000whys)。該平臺充分考慮數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點,以第六版《十萬個為什么》和《十萬個為什么》少兒科普期刊內(nèi)容為核心,通過“科普中國”這一國家級科普品牌整合現(xiàn)有傳播渠道,精準地將科學(xué)信息資源送達目標人群,助力全民科學(xué)素養(yǎng)全面提升。“科普中國·十萬個為什么”以科普信息化手段讓《十萬個為什么》呈現(xiàn)新面貌、煥發(fā)新活力,是少兒科普信息化工作的有效探索[1]。

(四)“十萬個為什么”新媒體矩陣

為了充分利用新媒體技術(shù)的互動性強、即時性佳、內(nèi)容豐富等特點,抓住新媒體給科學(xué)傳播帶來的新發(fā)展機遇,少兒社整合出版資源成立了“十萬個為什么”出版中心,建立了以微博、微信公眾號、App為載體的“十萬個為什么”新媒體矩陣。該新媒體矩陣發(fā)布的內(nèi)容主要精選《十萬個為什么》圖書和期刊的文章,采用適合新媒體傳播的語言、形式改編內(nèi)容,并實時跟蹤和深度報道、挖掘重大科技事件。

(五)“十萬個為什么”科普活動

少兒社借助《十萬個為什么》圖書品牌效應(yīng),創(chuàng)辦了“十萬個為什么”的豐富科普活動。例如,少兒社與美國環(huán)球健康與教育基金會攜手開發(fā)了“十萬個為什么科學(xué)探索游”,該活動每年寒暑假在世界范圍內(nèi)尋找自然探索目的地,精心安排路線,由自然科學(xué)導(dǎo)師悉心指導(dǎo),將戶外旅行和自然科學(xué)知識學(xué)習(xí)相融合,讓少年兒童在探索過程中體驗自然科學(xué)之美,進而培養(yǎng)他們的科學(xué)思維和創(chuàng)新能力,讓他們樹立關(guān)注地球發(fā)展的理念。少兒社與大景文化、祺天文化等文化公司合作,將科學(xué)普及與舞臺藝術(shù)結(jié)合,創(chuàng)新性地推出“十萬個為什么”系列奇趣探險舞臺劇,通過高科技手段,打造令人炫目的奇幻科技世界,給少年兒童帶去全新的科學(xué)探索體驗。少兒社還與上海青閱文化和宇合光年合作,在《十萬個為什么》出版60周年之際,舉辦了“十萬個為什么·好奇問宇宙”科學(xué)藝術(shù)展,實現(xiàn)了傳統(tǒng)的科普形式與多樣化藝術(shù)展示手段的融合與創(chuàng)新,且展覽現(xiàn)場還設(shè)計了諸多沉浸式互動體驗項目,以激發(fā)少年兒童對宇宙科學(xué)的好奇心。

(六)“十萬個為什么”科普短視頻

短視頻能在單位時間內(nèi)承載較大信息量,具有“知識傳播的即時化、知識呈現(xiàn)的人格化、隱性知識的顯性化和復(fù)雜知識的通俗化”[2]特點,已成為廣大民眾尤其少年兒童接受知識的一種有效手段和方式。2021年12月,少兒社入駐抖音平臺,推出“十萬個為什么”科普短視頻,將第六版《十萬個為什么》內(nèi)容視頻化。該短視頻的制作延續(xù)《十萬個為什么》“大家講給大家聽”的出版理念,邀請專家、學(xué)者向廣大讀者傳播科學(xué)知識、科學(xué)精神。主編、作者也發(fā)揮在各自領(lǐng)域的專業(yè)所長,將一個個“為什么”結(jié)合實驗、動畫等形式,生動有趣地進行在線講解。汪品先、褚君浩、楊雄里等中科院院士,以及“科學(xué)姥姥”吳於人、“蛟龍”號副總設(shè)計師崔維成、全球硫元素代表人姜雪峰等諸多科學(xué)“大咖”也參與短視頻的直播或錄制,讓優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容觸達更多讀者,為少年兒童提供刷不完的“知識流”。同時,少兒社聯(lián)合抖音平臺發(fā)起話題“十萬分好奇”,面向科普愛好者征集問題,并邀請科普創(chuàng)作者回答問題。而由科普創(chuàng)作者制作的短視頻必須經(jīng)《十萬個為什么》專家團隊審核才能發(fā)布,以保證內(nèi)容的科學(xué)性。

(七)“十萬個為什么”少兒科普廣播劇

2022年,少兒社授權(quán)喜馬拉雅App推出“十萬個為什么”少兒科普廣播劇,以有聲化方式呈現(xiàn)《十萬個為什么》圖書和期刊中的科技熱點、前沿問題,引導(dǎo)少年兒童在“聲”臨其境中探究科學(xué)知識。該劇分為150集小劇場和150集微檔案,聚焦動物、恐龍、人體、宇宙、技術(shù)這五大少年兒童感興趣的主題,通過科普廣播劇的形式,將科學(xué)知識形象化、故事化并生動有趣地傳遞給少年兒童。該劇上線一周,播放量突破100萬,訂閱量持續(xù)增長。

二、“十萬個為什么”科普產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在的問題

當(dāng)前,依托品牌IP,“十萬個為什么”科普產(chǎn)業(yè)鏈雖然在構(gòu)建的過程中取得了一些成就,但是仍然存在品牌知識產(chǎn)權(quán)保護困難、部分數(shù)字產(chǎn)品有待及時更新、科普產(chǎn)品業(yè)態(tài)有待豐富的問題。

(一)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護困難

在第六版《十萬個為什么》出版后,市場上出現(xiàn)了大量盜版圖書,以及《新編十萬個為什么》《新版十萬個為什么》等“跟風(fēng)書”“仿造書”。據(jù)不完全統(tǒng)計,以“十萬個為什么”命名的圖書超過1500種。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng),筆者以“十萬個為什么”為搜索詞,可以搜索到超過14萬件商品(搜索時間為2022年4月24日)。同時,以“十萬個為什么”命名的網(wǎng)站、小程序以及音頻、視頻作品也存在泛濫現(xiàn)象?!笆f個為什么”的品牌形象亟須申請商標注冊等品牌知識產(chǎn)權(quán)保護。

(二)部分數(shù)字產(chǎn)品有待及時更新

“十萬個為什么”已建立的數(shù)字產(chǎn)品涉及“科普中國·十萬個為什么”網(wǎng)絡(luò)平臺、“十萬個為什么”新媒體矩陣,以及“十萬個為什么”科普短視頻、少兒科普廣播劇。除了微信公眾號、短視頻和廣播劇保持較高的更新頻率,“十萬個為什么”的其他數(shù)字產(chǎn)品有待及時更新,提高內(nèi)容知曉率,甚至部分數(shù)字產(chǎn)品存在簡單照搬紙質(zhì)出版物內(nèi)容、未體現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品優(yōu)勢的問題。

“科普中國·十萬個為什么”網(wǎng)絡(luò)平臺是科普中國網(wǎng)站的子網(wǎng)站,由科普中國網(wǎng)站與中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會共建,且非獨立運營。該網(wǎng)站雖然分為天文、航空、地球、外星生命等20個模塊,但是內(nèi)容形式較單一,其中有的模塊收錄問題不到10個,有的模塊最多收錄僅70多個問題,在2019年后未更新相關(guān)內(nèi)容。同時,科普中國網(wǎng)站的主頁未設(shè)置“科普中國·十萬個為什么”的鏈接,該平臺缺少宣傳,亟須提高內(nèi)容知曉率?!笆f個為什么”微博于2011年4月18日開通,其第1篇內(nèi)容為向粉絲征集問題,而最近更新日期則為2016年4月7日,基本已停更。在安卓軟件平臺上線的“十萬個為什么”App,其主要內(nèi)容為第六版《十萬個為什么》18冊的全部文字和圖片,雖然設(shè)置了“科普匯”欄目,增加了搜索功能,但是內(nèi)容更新不及時,且該App已停用。

(三)科普產(chǎn)品業(yè)態(tài)有待豐富

“十萬個為什么”科普產(chǎn)業(yè)鏈上的科普產(chǎn)品主要集中于科普出版、科普展覽、科普網(wǎng)絡(luò),尚未涉及相對較成熟的科普教育以及投入較大的科普影視、科普游戲、科普動漫等產(chǎn)業(yè)?!妒f個為什么》作為擁有豐富、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的圖書品牌,特別適合開發(fā)以研究型學(xué)習(xí)為主的科學(xué)課程、科學(xué)云平臺,其也可借鑒相關(guān)成功經(jīng)驗,融合STEM教育,開發(fā)各年齡段的科普教育產(chǎn)品和服務(wù),進一步加大社會合作力度,拓展在科普文旅、科普影視、科普教育等業(yè)態(tài)的產(chǎn)品種類。

三、“十萬個為什么”科普產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的啟示

(一)重視品牌知識產(chǎn)權(quán)保護,提高核心競爭力,推動科普產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

知識產(chǎn)權(quán)保護可以有效鼓勵知識創(chuàng)作,提升企業(yè)在知識產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭力,降低成本,實現(xiàn)資源優(yōu)化配置[3]??破债a(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)更大范圍的知識普及,就必須促使出版企業(yè)重視品牌知識產(chǎn)權(quán)保護,創(chuàng)新推出更多滿足市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

為了加強對“十萬個為什么”的品牌知識產(chǎn)權(quán)保護,少兒社經(jīng)過十余年的精心準備,在2017年成功申請注冊“十萬個為什么”第9類、第16類、第41類商標,涉及印刷出版物(報紙和期刊等)、教學(xué)材料和教學(xué)教具,以及教育培訓(xùn)、組織文化或教育展覽、廣播和電視娛樂節(jié)目制作等[4]。2021年底,“十萬個為什么”被列入《第十批上海市重點商標保護名錄》[5]。“十萬個為什么”通過積極申請商標注冊保護知識產(chǎn)權(quán),這不僅有利于自身品牌建設(shè),還可實現(xiàn)對其產(chǎn)品和服務(wù)的法律保護,提升核心競爭力,促進科普產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

(二)以品牌為引領(lǐng),從內(nèi)容生產(chǎn)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變,推進“科普+”產(chǎn)業(yè)模式

隨著教育理念的革新,人們越來越關(guān)注如何在充分契合青少年天性的基礎(chǔ)上幫助其獲取知識和成長[6]。品牌科普圖書在出版的過程中不僅積累了豐富的內(nèi)容資源,匯集了一批優(yōu)秀的專家、學(xué)者,還在用戶群體中形成了較大的知名度和較高的信賴度,能夠較好地滿足用戶高質(zhì)量的精神文化需求[7]。

出版企業(yè)可依托品牌科普圖書良好的社會形象,以讀者為中心,挖掘讀者需求,從內(nèi)容生產(chǎn)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變,為少年兒童提供出版物之外的科普教育服務(wù),推進“科普+”產(chǎn)業(yè)模式。在“科普+文旅”方面,出版企業(yè)可開發(fā)研學(xué)旅行等夏令營,建設(shè)特色營地。如“十萬個為什么科學(xué)探索游”可借鑒“樂高主題樂園”模式,創(chuàng)建具有“十萬個為什么”特色的科普營地,以品牌效應(yīng)帶動科普教育營地發(fā)展。在“科普+影視”方面,出版企業(yè)可將優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容改編為影視劇。在“科普+教育”方面,出版企業(yè)可向教育領(lǐng)域延伸科普產(chǎn)業(yè)鏈,開發(fā)各類科學(xué)教育課程,舉辦線上線下科學(xué)教育培訓(xùn),滿足人們對科普產(chǎn)品個性化、專業(yè)化和多元化的需求。例如,少兒社出版的品牌圖書系列“第一次遇見科學(xué)”就做出諸多嘗試?!暗谝淮斡鲆娍茖W(xué)”依托圖書品牌,設(shè)計了一套面向我國5—7歲兒童的系統(tǒng)性科學(xué)啟蒙課程,該課程產(chǎn)品形態(tài)包括教材、教學(xué)App、師資培訓(xùn)系統(tǒng)、線上直播平臺,并在線上成立科學(xué)媽媽工作坊進行培訓(xùn),鼓勵家庭開展科學(xué)教育。該課程還連續(xù)三年入選“上海市公共文化內(nèi)容供給平臺”,為圖書館、社區(qū)街道等提供科學(xué)教育服務(wù)近百次。

(三)依托品牌,以市場需求為導(dǎo)向,引入資本與技術(shù),促進科普消費

在科普產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建過程中,出版企業(yè)只有引入社會資本與先進的信息傳播技術(shù),才能打造出市場需求的各類產(chǎn)品[8]。在運用AR、VR、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)開發(fā)科普新產(chǎn)品方面,出版企業(yè)應(yīng)整合豐富的出版資源。例如,少兒社依托“十萬個為什么”品牌IP,以市場需求為導(dǎo)向,積極與政府部門、基金會、文化公司、新媒體公司等合作,與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)跨界融合,引入社會資本,運用新技術(shù)開發(fā)AR出版物、互動科學(xué)藝術(shù)展、科學(xué)探索游、科普短視頻、科普廣播劇等特色科普產(chǎn)品,以創(chuàng)新科普產(chǎn)品普及科學(xué)知識,以豐富科學(xué)內(nèi)容展示提升科學(xué)文化的傳播效果,有效促進各類科普消費[9]。

四、結(jié)語

科普產(chǎn)業(yè)是具有旺盛生命力和充滿活力的新興產(chǎn)業(yè),發(fā)展?jié)摿薮螅?0]??破债a(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要出版企業(yè)在內(nèi)容上深入挖掘,并關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)的系列化、多樣化和對象化,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,進而積極推動科普文化產(chǎn)品的創(chuàng)新[11]。當(dāng)前,少兒社依托品牌圖書《十萬個為什么》,打造了一條涵蓋圖書、期刊、網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體矩陣、科普短視頻、科普廣播劇,以及科普講座、科普舞臺劇、科普藝術(shù)展、科普探索游的科普產(chǎn)業(yè)鏈,為科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出一條可供借鑒的路徑。

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[基金項目]上海出版?zhèn)髅窖芯吭?021年童書主題及出版創(chuàng)新研究課題“出版融合視域下原創(chuàng)少兒科普圖書品牌建設(shè)研究”(項目編號:SAYB2101)。

[作者簡介]熊喆萍(1976—),女,江西南昌人,上海出版印刷高等專科學(xué)?!冻霭媾c印刷》編輯部副編審。

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家里住著“十萬個為什么”
孩子(2016年11期)2016-11-05 13:20:12
《十萬個為什么》(第六版)花開世界
出版參考(2016年4期)2016-04-27 23:36:48
《十萬個為什么》(老年版)
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