孟范濤

【摘要】黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，為黨的廉潔形象傳播帶來(lái)了難得機(jī)遇。與此同時(shí)，黨的廉潔形象傳播也面臨著政治傳播者個(gè)體行為的失范影響、信息環(huán)境形成的擬態(tài)環(huán)境干擾受眾認(rèn)知、多元價(jià)值觀背景下意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)尖銳復(fù)雜等諸多挑戰(zhàn)。加強(qiáng)新時(shí)代黨的廉潔形象傳播應(yīng)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，科學(xué)統(tǒng)籌黨的廉潔形象傳播的內(nèi)容，最大限度激發(fā)傳播受眾的主觀能動(dòng)性，積極拓展黨的廉潔形象傳播渠道，持續(xù)構(gòu)建黨的廉潔形象傳播的支撐系統(tǒng)。

【關(guān)鍵詞】廉潔形象? 傳播挑戰(zhàn)? 實(shí)踐路徑

【中圖分類號(hào)】D261.5? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2023.01.012

中國(guó)共產(chǎn)黨廉潔形象是公眾對(duì)黨在廉潔方面的所作所為形成的總體評(píng)價(jià)，包括廉潔理念、廉潔作風(fēng)、廉潔制度的形成與貫徹，以及反腐敗斗爭(zhēng)所取得的成效。[1]中國(guó)共產(chǎn)黨自成立以來(lái)，就十分重視通過(guò)新聞媒介來(lái)塑造和建設(shè)黨的形象。廉潔形象作為黨的形象的重要組成部分，其傳播效果直接關(guān)系到黨的廉潔公信力在人民群眾心中的確立和鞏固，關(guān)系到中國(guó)共產(chǎn)黨能否得到人民群眾的衷心擁護(hù)和支持。因此，在新時(shí)代加強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨廉潔形象傳播具有重要意義。

新時(shí)代加強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨廉潔形象傳播的機(jī)遇

黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，推動(dòng)我國(guó)邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，為新時(shí)代黨的廉潔形象傳播創(chuàng)造了有利環(huán)境。

黨在新時(shí)代治國(guó)理政取得偉大成就。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)各族人民，打贏了人類歷史上規(guī)模最大的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面建成小康社會(huì)，人民生活全方位改善。這些舉世矚目的重大成就，更加鞏固了黨的執(zhí)政基礎(chǔ)和執(zhí)政地位，增進(jìn)了公眾對(duì)黨的執(zhí)政形象的全方位認(rèn)知，增強(qiáng)了黨的廉潔形象傳播話語(yǔ)吸引力和公信力。

黨的自我革命理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)日臻成熟。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記作出了一系列關(guān)于黨的自我革命的重要論述，指引中國(guó)共產(chǎn)黨建立起一個(gè)龐大的紀(jì)檢監(jiān)察體系，形成了一整套自我約束紀(jì)律體系和制度體系，我國(guó)反腐敗斗爭(zhēng)取得壓倒性勝利。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨自我革命的歷程和成就，深刻回答了一個(gè)政黨如何清除自身隱患頑疾的問(wèn)題，為黨的廉潔形象傳播提供了理論支撐和實(shí)踐支持。

人民群眾的政治參與意識(shí)不斷增強(qiáng)。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)全過(guò)程人民民主深入推進(jìn)、全面發(fā)展，社會(huì)主義民主政治制度化、規(guī)范化、程序化水平實(shí)現(xiàn)歷史性躍升，人民群眾有序政治參與不斷擴(kuò)大。隨著我國(guó)全過(guò)程人民民主扎實(shí)推進(jìn)，人民群眾參與政治、表達(dá)訴求的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，這為黨的廉潔形象傳播創(chuàng)造了更為廣泛的“覓信者”和“反饋源”。

黨的國(guó)際“朋友圈”穩(wěn)步壯大。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央全面推進(jìn)中國(guó)特色大國(guó)外交，從提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念到提出共建“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議，我國(guó)國(guó)際影響力、感召力、塑造力顯著提升。隨著世界“向東看”，越來(lái)越多的國(guó)家和政黨渴望了解“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”，這為黨的廉潔形象對(duì)外傳播提供了良好的外部輿論環(huán)境，有利于提升黨的廉潔形象傳播的對(duì)外話語(yǔ)影響力。

新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨廉潔形象傳播面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的信息化浪潮，給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)深刻影響，同時(shí)給政治傳播帶來(lái)顛覆性變化。在這種背景下，黨的廉潔形象傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。

政治傳播者個(gè)體行為失范的影響。傳播效果受傳播者、傳播內(nèi)容、傳播受眾等多種因素的制約。根據(jù)認(rèn)知失調(diào)論和平衡理論，如果傳播受眾對(duì)傳播者持否定態(tài)度，那么將對(duì)傳播活動(dòng)、傳播內(nèi)容也持否定態(tài)度。黨的十八大以來(lái)，在黨中央以零容忍態(tài)度懲治腐敗的同時(shí)，少數(shù)黨員干部貪腐行為極大損害了黨的廉潔形象。在信息社會(huì)，個(gè)別官員的貪腐信息一經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，知曉的公眾將會(huì)呈幾何倍數(shù)遞增，給黨的廉潔形象傳播效果造成一定的負(fù)面影響。

信息環(huán)境形成的擬態(tài)環(huán)境干擾受眾認(rèn)知。擬態(tài)環(huán)境是由媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們展示的環(huán)境。在媒介高度發(fā)達(dá)的今天，大眾傳媒運(yùn)用數(shù)字化傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化傳播手段，使信息在短時(shí)間內(nèi)大量生產(chǎn)和大面積傳播。受眾置身于擬態(tài)環(huán)境之中，每天面對(duì)海量信息，根本無(wú)法全部閱讀和吸收，再加上“智能推送”技術(shù)使受眾傾向于選擇同質(zhì)化信息，這有可能影響黨的廉潔形象信息的覆蓋率、影響面和滲透力。

多元價(jià)值觀背景下意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)尖銳復(fù)雜。當(dāng)前，隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的滲透破壞愈加隱蔽和劇烈。西方國(guó)家利用各種傳播渠道、傳播載體宣揚(yáng)西方政治制度和價(jià)值觀念，否定與其不同的理念、制度，個(gè)別西方媒體不但完全無(wú)視中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，反而大肆宣傳、無(wú)限夸大黨內(nèi)少數(shù)腐敗分子，誤導(dǎo)公眾，嚴(yán)重抹黑和損害黨的廉潔形象。在全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程中，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的激烈斗爭(zhēng)不會(huì)停歇，必然會(huì)增加以黨的廉潔形象傳播贏得人心和凝聚共識(shí)的難度。

新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨廉潔形象傳播的實(shí)踐路徑

新時(shí)代黨的廉潔形象傳播是一項(xiàng)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代大考，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。立志于中華民族千秋偉業(yè)的中國(guó)共產(chǎn)黨，面對(duì)世情、國(guó)情、黨情的深刻變化，唯有與時(shí)俱進(jìn)、主動(dòng)適應(yīng)，方能走出一條新時(shí)代黨的廉潔形象傳播新路。

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)——充分發(fā)揮傳播者的引領(lǐng)和主導(dǎo)作用。中國(guó)共產(chǎn)黨從成立開(kāi)始，就始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，確立和發(fā)展了黨管媒體的原則。[2]要堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦媒體，加強(qiáng)黨對(duì)自身廉潔形象傳播中各類傳播機(jī)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播流程的領(lǐng)導(dǎo)和管理，尤其要把黨管意識(shí)形態(tài)、黨管宣傳、黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域。要積極適應(yīng)數(shù)字化傳播規(guī)律，準(zhǔn)確判斷未來(lái)黨的廉潔形象傳播新趨勢(shì)、新任務(wù)、新要求，積極避開(kāi)既定規(guī)則、傳統(tǒng)格局和西方國(guó)家的壓制和束縛，牢牢掌握政治傳播主動(dòng)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

堅(jiān)持內(nèi)容為王——科學(xué)統(tǒng)籌黨的廉潔形象傳播的內(nèi)容。不論傳播方式如何改變，內(nèi)容始終是傳播活動(dòng)的重中之重。要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)黨的廉潔形象傳播內(nèi)容生產(chǎn)，確保傳播內(nèi)容符合正確輿論導(dǎo)向。要堅(jiān)守正向清晰的信息、正面積極的敘事和積極向上的基調(diào)，準(zhǔn)確、及時(shí)傳播黨的廉潔形象建設(shè)理論和實(shí)踐成果，提升信源的可信度和說(shuō)服效果。要適應(yīng)媒體環(huán)境“移動(dòng)化、社交化、視覺(jué)化”發(fā)展趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)流程的調(diào)整和重塑。要積極構(gòu)建融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)，形成富有中國(guó)特色的黨的廉潔形象傳播話語(yǔ)典范。

堅(jiān)持受眾中心——最大限度激發(fā)傳播受眾的主觀能動(dòng)性?，F(xiàn)代傳播理論認(rèn)為，受眾不僅是傳播活動(dòng)的參與者、媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，而且是傳播效能的最終裁定者。要積極回應(yīng)人民群眾對(duì)廉潔政治的新期待，對(duì)黨員干部廉潔從政、廉潔用權(quán)的新要求，使黨的廉潔形象傳播更具時(shí)代性和感染力。要充分考慮不同受眾所處的社會(huì)環(huán)境及知識(shí)水平等差異，合理分類黨的廉潔形象傳播的內(nèi)容，減少造成受眾認(rèn)知偏差的可能，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。要以更加開(kāi)放、自信、包容的姿態(tài)與國(guó)外公眾溝通，吸納多元主體參與黨的廉潔形象傳播，提升黨的廉潔形象的國(guó)際傳播力。

堅(jiān)持創(chuàng)新形式——積極拓展黨的廉潔形象傳播渠道。時(shí)代在變化，實(shí)踐在發(fā)展，必須在繼承的基礎(chǔ)上適應(yīng)社會(huì)生活新變化和公眾接受習(xí)慣新特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新黨的廉潔形象傳播的形式。對(duì)海量信息的篩選、判斷與解讀，更需要專業(yè)眼光，更考驗(yàn)主流媒體的專業(yè)能力，要發(fā)揮主流媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)黨的廉潔形象?，F(xiàn)代政治傳播不是獨(dú)白式宣傳，而是對(duì)話式交流，要在建好主流媒體移動(dòng)傳播平臺(tái)的同時(shí)，用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成資源集約、差異發(fā)展、協(xié)同配合、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的全媒體傳播體系。

堅(jiān)持優(yōu)化環(huán)境——持續(xù)構(gòu)建黨的廉潔形象傳播的支撐系統(tǒng)。人的政治思想和觀念的形成與發(fā)展，以及黨的廉潔形象的傳播，都要受到環(huán)境的制約。要深化全面從嚴(yán)治黨，以堅(jiān)定持久的反腐敗決心、不斷健全的反腐敗制度和扎實(shí)顯著的反腐敗成效維護(hù)黨的廉潔形象。要強(qiáng)化社會(huì)輿論引導(dǎo)，用馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)整合多樣化思想觀念，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)政治信息生產(chǎn)，提高人民群眾媒介素養(yǎng)，使其增強(qiáng)對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息的甄別能力。要加強(qiáng)傳播技術(shù)支持，加快具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代傳播技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，推進(jìn)傳播體系的現(xiàn)代化。

注釋

[1]陳克娥、楊鄧紅：《馬克思主義執(zhí)政黨廉潔形象建設(shè)論析》，《學(xué)校黨建與思想教育》，2017年第24期。

[2]荊學(xué)民、趙潔：《中國(guó)共產(chǎn)黨百年政治傳播的基本經(jīng)驗(yàn)》，《黨建研究》，2021年第5期。

責(zé) 編∕肖晗題