李璇

關(guān)鍵詞：縣級融媒體；少數(shù)民族語言；新聞節(jié)目；發(fā)展策略

錫林郭勒盟作為內(nèi)蒙古自治區(qū)下轄盟，其下轄的十個旗縣于近五年內(nèi)均已完成媒介整合，廣播電視臺更名為融媒體中心，對于民眾的輿論引導(dǎo)及信息傳播發(fā)揮著重要作用。其中，新聞節(jié)目作為引導(dǎo)輿論的重要力量，如何使其發(fā)揮上述職能以及其今后的發(fā)展是本文探究的主要問題。本文將選取問題突出、具有代表意義的縣級融媒體中心展開討論。

錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目概況

旗縣融媒體蒙古語新聞節(jié)目以本土視角宣傳、闡釋并翻譯中央、自治區(qū)、盟委行署決策部署，宣傳旗委政府工作安排。目前，錫林郭勒盟下轄十個旗縣的廣播電視臺均已完成媒介融合，掛牌為融媒體中心，充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容以新形式將信息傳達給受眾?？h級融媒體開設(shè)的蒙古語新聞節(jié)目成為政府與蒙古族群眾溝通的橋梁，以下以西烏珠穆沁旗融媒體中心及正鑲白旗融媒體中心為例展開介紹。

西烏珠穆沁旗融媒體中心于2021年共制作、播發(fā)電視新聞2165期，其中漢語節(jié)目1083期、蒙古語節(jié)目1082期；播發(fā)廣播新聞1070期，其中漢語節(jié)目540期、蒙古語節(jié)目530期。西烏珠穆沁旗融媒體中心現(xiàn)運營“西烏發(fā)布”“西烏發(fā)布蒙古文”“西烏旗融媒體中心”三個微信公眾號；“多彩西烏”“西烏365”“西烏融媒”“烏珠穆沁”四個移動客戶端，截至調(diào)查研究時，“西烏發(fā)布”與“西烏發(fā)布蒙古文”公眾號共發(fā)布圖文消息4940篇，其中“西烏發(fā)布”共推送3659篇、“西烏發(fā)布蒙古文”共推送1281篇；移動客戶端與微信公眾平臺同步推送消息；學(xué)習(xí)強國APP共采用稿件25篇；“視頻號”發(fā)布國家通用語言和蒙古文短視頻共360余條。

正鑲白旗融媒體中心截至2021年9月底共制作、播發(fā)蒙古語電視《正鑲白旗新聞》103期，播出稿件410條；漢語電視《正鑲白旗新聞》96期，播出稿件358條。正鑲白旗融媒體中心開設(shè)“正鑲白旗宣傳平臺”微信公眾號、“四色草原·魅力白旗”抖音賬號、“魅力白旗”移動客戶端、“魅力白旗”視頻號等新媒體平臺。截至2021年9月底，“正鑲白旗宣傳平臺”總用戶數(shù)達13697人，發(fā)布信息2750條；總閱讀量達1726266人次，單條信息最高閱讀量達1.3萬人次?！罢偘灼煨麄髌脚_”在全盟16個旗縣市區(qū)官方微信平臺每周綜合排名長期保持在前五名。截至2021年9月底，“魅力白旗”上載信息共計1440條，總閱讀量達10586人次。“魅力白旗”在全盟12個旗縣市區(qū)移動客戶端每周綜合排名長期保持在前五名。

錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的優(yōu)勢

因受眾群體的多樣性與地域環(huán)境的影響，每個人對于節(jié)目的需求與喜好不盡相同，即使同樣的民族與同一地域生活的受眾群體在電視節(jié)目的選擇上差異也非常之大。我國及世界范圍內(nèi)蒙古語觀眾分布范圍很廣，錫林郭勒盟雖不及其他盟市人口數(shù)量龐大，但依然有廣泛的蒙古語新聞節(jié)目的受眾基礎(chǔ)。這是其語言傳播的最大優(yōu)勢。

錫林郭勒盟蒙古語受眾群體多，蒙古語使用范圍廣

錫林郭勒盟蒙古族人口占比居于內(nèi)蒙古自治區(qū)第三，廣泛的受眾基礎(chǔ)是錫林郭勒盟縣級融媒體蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的最大優(yōu)勢。根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)統(tǒng)計局調(diào)查顯示，錫林郭勒盟蒙古族人口為334868人，占總?cè)丝诘?0.25%。其中四個旗縣的蒙古族人口超過總?cè)丝跀?shù)的50%，以東烏珠穆沁旗為首，全旗總?cè)丝?.65萬人，蒙古族人口占72%；西烏珠穆沁旗全旗人口7.23萬人，蒙古族人口占68%；蘇尼特左旗全旗總?cè)丝?.2萬人，蒙古族人口占60.8%；鑲黃旗全旗人口3.1萬人，蒙古族人口占52%；因為蒙古語新聞節(jié)目是錫林郭勒盟地區(qū)蒙古族群眾獲取新聞資訊的重要渠道，所以建成面向廣大蒙古族群眾的融媒體中心是其重要職責(zé)之一，同時也形成了融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的最大優(yōu)勢：在廣泛的受眾基礎(chǔ)上進行蒙古語新聞節(jié)目語言的傳播，大大提升了傳播效果。

錫林郭勒盟蒙古族文化特征明顯，蒙古語使用率高

錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目取材于具有特色化的民族生活。媒介融合的傳播手段與少數(shù)民族語言相融合，為少數(shù)民族地區(qū)創(chuàng)作出具有民族特色的節(jié)目提供了更廣闊的渠道。尤其針對不同民族的重大節(jié)日推出特別報道，是展現(xiàn)民族文化特征的最好渠道。例如對蒙古族的傳統(tǒng)節(jié)日——那達慕大會的報道，不僅為蒙古族受眾提供喜聞樂見的內(nèi)容，同時也能夠加強蒙漢之間的相互了解。鮮明的民族文化特色使得錫林郭勒盟縣級融媒體在創(chuàng)辦新聞節(jié)目的取材、制作傳播等方面有著很大的優(yōu)勢。從民族視角講述民族故事，彰顯蒙古族的地域文化特征，在此基礎(chǔ)上所創(chuàng)辦的蒙古語新聞節(jié)目更受受眾青睞，語言傳播更加廣泛。

錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的困境

錫林郭勒盟作為內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古族群眾的聚居地，且蒙古族群眾在總?cè)丝谡急戎休^高，但是基于人口總數(shù)較小、錫林郭勒盟各旗縣經(jīng)濟發(fā)展落后、蒙漢新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化等因素，旗縣融媒體中心發(fā)展存在諸多問題，同時伴隨的危機是民族情緒的沖突與民族文化意識的減弱。因此，分析錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的困境能夠為其發(fā)展提供思路。

音視頻制作成本較高，縮窄蒙古語傳播途徑

蒙文作為世界上唯一一種自上而下豎寫的文字，在蒙文網(wǎng)頁設(shè)計與排版中有較大難度，因為瀏覽器及輸入法的兼容問題是蒙文傳播的一大痛點，所以在蒙古語信息傳播過程中，媒體更依賴于音視頻的制作播發(fā)，但是由于資金短缺與人才不足，旗縣融媒體中心依然把蒙古語新聞節(jié)目播發(fā)的重心放在文字稿件上。根據(jù)上述縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目制作播發(fā)情況來看，蒙古語新聞節(jié)目的文字稿件播發(fā)量不容樂觀，尤其在信息碎片化時代，人們往往會利用碎片時間通過音視頻獲取信息，單一的文字及圖片形式會使得信息傳播的方式受限，且無法滿足蒙古族受眾通過“聽新聞”便捷獲取信息的需求，蒙古語傳播范圍從而縮窄，加之資金及技術(shù)人才的匱乏以致音視頻新聞節(jié)目的稀缺，導(dǎo)致蒙古語新聞節(jié)目語言傳播受阻。

蒙古語新聞節(jié)目語境不符造成語言傳播困境

通過對比錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目及漢語新聞節(jié)目后發(fā)現(xiàn)，蒙古語新聞節(jié)目所營造的節(jié)目語境不準(zhǔn)確的問題極大地影響了蒙古族受眾的觀看體驗?；诿晒耪Z新聞傳播及翻譯歷史和對蒙古語新聞節(jié)目篩選的粗漏，導(dǎo)致蒙古語新聞節(jié)目出現(xiàn)語言用詞不準(zhǔn)確、語序混亂、前后搭配不得當(dāng)?shù)膯栴}，使得整個新聞節(jié)目的語境不符合節(jié)目內(nèi)容，蒙古族受眾對此有較強烈的抵觸情緒。當(dāng)前少數(shù)民族語言廣播新聞和信息量相當(dāng)不足，對蒙古語新聞翻譯也有很多不恰當(dāng)之處，主要原因是沒有很好地下功夫去開發(fā)新聞信息資源。雖然蒙古語新聞節(jié)目語境與內(nèi)容不符的情況在內(nèi)蒙古自治區(qū)其他盟市同樣存在，但在錫林郭勒盟縣級融媒體中心發(fā)布的內(nèi)容來看尤為明顯。而且在語境不符的一大問題下又出現(xiàn)了內(nèi)容直譯不準(zhǔn)的小問題，使得蒙古族受眾非常抵觸直譯“漢化”后的蒙古語新聞節(jié)目，使之成為錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的最大困境。

錫林郭勒盟地區(qū)多岡素鉗制語言發(fā)展

據(jù)錫林郭勒盟2021年度的統(tǒng)計可知：全盟常住人口中，漢族人口為728623人，占65.81%，蒙古族人口為334868人，占30.25%，比2010年的30.13%提高0.12個百分點；其中具有大學(xué)文化程度的人口為203869人，文盲率由2010年的4.17%下降為2020年的3.50%；居住在鄉(xiāng)村的人口為289178人，占26.12%，同2010年相比下降12.75個百分點。從以上數(shù)據(jù)可以看出，雖然錫林郭勒盟文盲率不斷下降、受教育程度逐年提高、城鎮(zhèn)化趨勢明顯，但這三者依然是鉗制蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的關(guān)鍵因素。

由于文盲率在牧區(qū)依然較高，受其影響而使得牧區(qū)的大部分蒙古族受眾依然將蒙古語新聞節(jié)目作為獲取信息的主要來源，因蒙古語新聞節(jié)目音視頻制作成本較高，縣級融媒體中心更青睞于文字稿件的播發(fā)，但這一情況造成了牧區(qū)蒙古族知識水平低下的受眾獲取的信息極度匱乏，從而進一步加劇縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目最基礎(chǔ)、最廣泛的受眾群體的流失，阻礙了蒙古語新聞節(jié)目語言傳播。

從經(jīng)濟情況來看，十個旗縣中，有八個旗縣于2020年完成脫貧摘帽工作，經(jīng)濟發(fā)展重點在扶貧工作上，因此無法大力扶持融媒體中心的發(fā)展，甚至沒有收集測試錫林郭勒盟旗縣融媒體節(jié)目收視率及收聽率的專項資金，不能依照收視數(shù)據(jù)及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。因此，在蒙古族受眾群體較少與經(jīng)濟滯后的雙重鉗制下，錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播陷入困境。

優(yōu)化錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播效果的思考

在當(dāng)下的媒介信息社會中，全球范圍內(nèi)大眾傳播媒體都在發(fā)生變革，成功的媒介轉(zhuǎn)型案例還不足以成為縣級融媒體中心轉(zhuǎn)型的參照案例，所以當(dāng)下縣級融媒體在媒介融合的大趨勢下艱難前行，不斷試錯。因此，優(yōu)化錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目傳播效果是當(dāng)下助力媒介融合發(fā)展的重中之重。

提高錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目主持人語言傳播技巧

媒介融合程度的加強對于主持人職業(yè)素養(yǎng)的要求也在不斷提高，但是目前錫林郭勒盟縣級融媒體中心的主持人僅僅只具備播讀稿件的基本能力，其他方面的能力亟待提高。因人才及資金的限制，錫林郭勒盟縣級融媒體中心非正式編制人員多為單位業(yè)務(wù)骨干，但待遇偏低，造成人員流失。故出現(xiàn)專業(yè)不對口、主持人非科班出身等問題，使得蒙古語新聞節(jié)目語言傳播大大受阻。提高錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目主持人語言傳播的技巧是提高全盟乃至全區(qū)蒙古語節(jié)目語言傳播的重要途徑。自治區(qū)或盟市應(yīng)定期對崗位上的蒙古語節(jié)目主持人加強培訓(xùn)，著重加強播音主持人基本素養(yǎng)，注重內(nèi)在語、對象感的訓(xùn)練，熟練掌握蒙古語新聞播音里的停連重音等技巧，使蒙古語新聞播音更符合新聞?wù)Z境。

提升錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目語言傳播的規(guī)范性

錫林郭勒盟地域東西跨度較大，不同地區(qū)的蒙古族有著較大的習(xí)俗差異，除習(xí)俗外，不同行業(yè)類型的受眾也有著不同的需求。因此，滿足不同的受眾群體對于新聞信息的有效接收是新聞節(jié)目中“語言”的一大重任，制作播發(fā)新聞的過程也是語言傳播的過程，所以要使新聞的語言特色能夠滿足不同的受眾群體，就要形成統(tǒng)一的蒙古語新聞?wù)Z言標(biāo)準(zhǔn)，并使其成為一個民族標(biāo)志性的語言特色。在標(biāo)志性語言模式的運用下，受眾都接受其作為一種全民族的共同語言標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在新聞節(jié)目主持人的有聲語言中，這些語言特色能形成一種標(biāo)志性的語言標(biāo)桿，通過標(biāo)準(zhǔn)化的廣播電視語言，形成語言的標(biāo)準(zhǔn)管理。因此，通過對語言標(biāo)準(zhǔn)的細化，形成綜合管理模式的語言運用，使其成為推動語言文化的發(fā)展力量，也使其成為推動蒙古語新聞節(jié)目語言傳播更加廣泛的基礎(chǔ)。

跨文化傳播擴大語言傳播范圍

因錫林郭勒盟縣級融媒體中心各方面因素的限制，使得蒙古語新聞節(jié)目無法滿足對外民族文化傳播的需求，對當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鞑バЧ矡o法滿足。所以弘揚民族文化不能只局限于本民族，更要將其對外發(fā)展，跨文化傳播是擴大民族文化傳播以及語言傳播范圍的重要途徑。堅持以內(nèi)容為王，更加貼近民生。錫林郭勒盟縣級融媒體中心應(yīng)制作以“跨文化傳播”為核心目標(biāo)的蒙古語新聞節(jié)目。錫林郭勒盟縣級融媒體中心要及時發(fā)現(xiàn)受眾的新需求，多引進其他民族的優(yōu)秀節(jié)目，以跨文化傳播理論豐富蒙古語新聞節(jié)目，從而進一步擴大語言傳播范圍。

從口語傳播時代到電子傳播時代，語言作為信息的載體、傳播的符號始終貫穿于人類傳播的活動中。對于一個民族而言，語言是承載民族文化的血脈，民族語言的傳播進程代表著其文化傳播和其他方方面面在社會中的發(fā)展進程。邁入信息時代，隨著新興媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在時代的桎梏中艱難前行，新媒體順應(yīng)時代變革深入到人們生活中。以錫林郭勒盟縣級融媒體中心蒙古語新聞節(jié)目作為此次剖析的對象，不僅為當(dāng)?shù)厝诿襟w中心提供發(fā)展思路，也將為其他少數(shù)民族語言節(jié)目在新媒體浪潮的席卷中發(fā)展以及民族語言的傳承提供借鑒。