莊歐陽 肖 菊

（作者單位：1.貴州財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院；2.貴州財經(jīng)大學(xué)外語學(xué)院）

數(shù)字化公益電影是具有社會關(guān)注度的公益項目形式。在農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字化公益電影的發(fā)展和普及也得到了越來越多的關(guān)注和重視。數(shù)字化公益電影通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，為農(nóng)村地區(qū)群眾提供了更多元和高品質(zhì)的電影資源與服務(wù)，滿足了人們對于電影文化和藝術(shù)教育的需求，可以通過傳遞文化、科學(xué)、經(jīng)濟和生活等方面的信息，幫助農(nóng)民增強文化意識、提高科學(xué)素養(yǎng)和生活質(zhì)量，促進鄉(xiāng)村發(fā)展，增進民生福祉。但是，農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化公益電影服務(wù)體系構(gòu)建仍然存在很多問題和挑戰(zhàn)。因此，本文旨在針對農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化電影服務(wù)的推廣和應(yīng)用的問題，探討構(gòu)建數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的重要性，并提出相應(yīng)的構(gòu)建方法和策略。

1 農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系構(gòu)建的重要性

數(shù)字化公益電影服務(wù)體系是指在數(shù)字化技術(shù)的支持下，通過網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字化平臺為目標(biāo)受眾提供具有教育、文化、社會價值的公益電影資源和服務(wù)。數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的構(gòu)建對于農(nóng)村地區(qū)電影文化和藝術(shù)教育的發(fā)展與普及有著非常重要的意義和作用。

首先，數(shù)字化公益電影服務(wù)在促進農(nóng)村電影文化的發(fā)展和普及方面具有顯著作用。在農(nóng)村地區(qū)或山區(qū)，由于經(jīng)濟條件等因素的限制，電影文化的普及與發(fā)展較為緩慢。然而，數(shù)字化公益電影服務(wù)的出現(xiàn)為電影文化的發(fā)展提供了新的契機。通過數(shù)字化平臺和網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，數(shù)字化公益電影服務(wù)為農(nóng)村地區(qū)的群眾提供了更為便捷的觀影體驗，而且電影的數(shù)量與種類也更豐富，滿足了不同人群的需求。這種服務(wù)不僅豐富了農(nóng)村地區(qū)的文化生活，還為電影文化的普及和發(fā)展提供了新的思路與途徑。

其次，數(shù)字化公益電影服務(wù)有助于具有社會價值和意義的電影的傳播。電影作為一種特殊的文化載體，不僅能夠傳遞美學(xué)和藝術(shù)價值，還能夠承載社會發(fā)展和歷史進程的精神內(nèi)核。許多公益電影通過深入反映社會狀況，體現(xiàn)了一種公共價值和使命，有助于推動社會進步。這些電影關(guān)注社會熱點問題，倡導(dǎo)積極的社會價值觀，激發(fā)人們的共鳴和思考。數(shù)字化公益電影服務(wù)的出現(xiàn)為這些具有社會價值和意義的電影提供了更廣泛的傳播渠道，進一步擴大了其影響力和作用。

再次，農(nóng)村公益電影服務(wù)體系建設(shè)能夠助力鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村建設(shè)。通過提供豐富多彩的精神文化食糧，豐富農(nóng)民群眾的文化生活，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供支持，實現(xiàn)“村村掛銀幕、人人看電影”[1]，進而可以激發(fā)農(nóng)民群眾的創(chuàng)造力和積極性，為新農(nóng)村建設(shè)注入更多的活力。同時，這種服務(wù)方式也能將國家的政策和方針宣傳到基層，增強農(nóng)民群眾的國家認(rèn)同感和歸屬感。此外，公益電影的播放也可以讓更多的人，尤其是農(nóng)村地區(qū)的居民，免費體驗高品質(zhì)的文化，提高他們的文化生活水平。

最后，數(shù)字化公益電影服務(wù)有助于推進農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)。電影作為一種具有廣泛影響力的文化產(chǎn)品，承載著道德、倫理、價值觀等方面的內(nèi)容。通過觀看公益電影，農(nóng)民群眾可以接受先進文化的熏陶，提高自身道德素質(zhì)，促進農(nóng)村社會的和諧穩(wěn)定。此外，公益電影還可以強化農(nóng)民群眾的民族認(rèn)同感和自豪感，增強國家凝聚力。

總之，數(shù)字化公益電影服務(wù)在促進農(nóng)村電影文化的發(fā)展和普及方面具有積極作用，同時也能反映社會價值，促進精神文明建設(shè)。我國應(yīng)加大對數(shù)字化公益電影服務(wù)體系建設(shè)的投入和支持，為農(nóng)村地區(qū)的群眾提供更為豐富多樣的文化產(chǎn)品，從而推動農(nóng)村地區(qū)全面發(fā)展。

2 農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的現(xiàn)狀

公益電影在我國農(nóng)村數(shù)字化公益服務(wù)中占據(jù)了舉足輕重的地位，它以傳播正能量、提高農(nóng)村居民的文化素質(zhì)和生活品質(zhì)為目標(biāo)，通過傳播優(yōu)質(zhì)影片，為廣大農(nóng)村居民帶來豐富的精神食糧。但是，在對安徽省宿州市碭山縣趙屯鎮(zhèn)趙樓村進行深入研究的過程中，通過與政府工作人員、農(nóng)民、留守老人等不同群體的溝通交流，并參考相關(guān)文獻資料以及探訪其他地區(qū)的實際情況，筆者發(fā)現(xiàn)存在以下幾個方面的不足：

第一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平參差不齊。當(dāng)前，國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平仍然存在較大差異，多數(shù)村莊并未設(shè)立數(shù)字化公益電影服務(wù)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，影響了數(shù)字化公益電影服務(wù)的推廣與普及。為此，相關(guān)部門需要加大投資力度，進一步加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推進數(shù)字開放式課程的普及，加強普及教育，推廣數(shù)字服務(wù)。

第二，公益電影資源不足，影片內(nèi)容相對單一。不同年齡階段與文化層次的人對影片的需求不同[2]，在諸多農(nóng)村地區(qū)，公益電影播放的影片種類較為單一，導(dǎo)致不同年齡層與文化程度的觀眾對影片的需求難以得到滿足。影片的綜合性不足，無法兼顧農(nóng)村群眾多樣化的需求，從而導(dǎo)致觀影人數(shù)有限。

第三，志愿者隊伍建設(shè)有待加強。農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的數(shù)字化公益電影服務(wù)提供者，數(shù)字化公益電影的制作和傳播難以展開。志愿者是支持農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)的中堅力量，但目前志愿者隊伍建設(shè)還存在很大的空間，需要通過積極的宣傳活動，促進更多專業(yè)人員加入公益電影志愿服務(wù)隊伍，進一步推進農(nóng)村數(shù)字化公益電影事業(yè)的發(fā)展。

第四，宣傳推廣不足，傳播渠道狹窄。農(nóng)村數(shù)字化公益電影的普及、發(fā)展、宣傳推廣環(huán)節(jié)至關(guān)重要。然而在現(xiàn)實中，此項工作的實施尚存不足，傳播渠道亟待拓寬，受眾范圍有限，以致未能充分發(fā)揮其社會效益。為此，相關(guān)部門有必要積極彌補這一短板，推動宣傳推廣活動全方位、多角度地展開，以更有效地傳播公益電影事業(yè)的理念，為農(nóng)村數(shù)字化公益電影的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

第五，觀念固化，篩選目標(biāo)受眾困難。由于農(nóng)村地區(qū)群眾整體受教育程度不高、文化觀念固化，很多人對數(shù)字化電影服務(wù)存在疑問和誤解，而且不認(rèn)為數(shù)字化電影能夠?qū)ι钤斐扇魏螌嶋H幫助。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)時代，家家戶戶都有手機、電視，廣場電影已不再適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)村家庭。在農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字化公益電影需要針對不同的農(nóng)民群體，提供不同的、精準(zhǔn)的服務(wù)，除了中年人，還有留守老人和兒童需要考慮，但是如何確定目標(biāo)受眾和精準(zhǔn)定位是一個重要的問題。

第六，缺乏有效的管理體制。數(shù)字化公益電影的服務(wù)規(guī)模較大，且具有一定的地域分布特點。然而，部分地方電影放映負(fù)責(zé)部門對農(nóng)民群眾缺乏深入了解，對待農(nóng)村電影放映工作態(tài)度敷衍，管理不善，這導(dǎo)致放映計劃執(zhí)行不力，補貼發(fā)放不及時，配套設(shè)施不足。因此，在原本交通便利、人口相對集中、適合開展農(nóng)村電影放映的地區(qū)，長期缺乏放映活動，使農(nóng)民們對數(shù)字化公益電影的興趣減弱，電影與農(nóng)村文化生活脫節(jié)。為此，有必要構(gòu)建規(guī)范且有效的管理體制和機制，確保服務(wù)的一致性和持續(xù)性。

第七，由于設(shè)備老舊、觀影條件不足，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民群眾在觀影方面面臨困難。隨著我國城鄉(xiāng)一體化進程的加速，廣大農(nóng)民的生活水平得以提升。在此背景下，農(nóng)民對文化消費的需求與要求不斷提升，對露天觀影的滿足程度有所降低。同時，天氣變化與觀影場地的影響也局限了露天電影放映。

3 農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的構(gòu)建策略

3.1 數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的建設(shè)離不開健全的基礎(chǔ)設(shè)施，如寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化播放設(shè)備以及智能終端設(shè)備等。為了緊跟信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的發(fā)展步伐，我國應(yīng)致力于搭建完善的數(shù)字電影信息化管理與服務(wù)體系，從而提升鄉(xiāng)村電影領(lǐng)域的智能化管理品質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，全面推進數(shù)字電影的升級轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府與社會資本應(yīng)攜手共進，致力于推動數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村居民的數(shù)字化素養(yǎng)與能力為關(guān)鍵目標(biāo)。政府可投資建設(shè)數(shù)字化公益電影中心或基站，進行資源統(tǒng)籌管理，為社會資本參與創(chuàng)造良好條件。與此同時，鼓勵社會資本投資興建公共場所，如電影院、學(xué)校播放室等，助力數(shù)字化公益電影服務(wù)體系深入發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化公益電影服務(wù)的推廣奠定堅實基礎(chǔ)。

3.2 公益電影資源建設(shè)

農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的構(gòu)建涉及多個方面，如數(shù)字化公益電影資源的整合、管理等。為建立全面、系統(tǒng)、協(xié)同的數(shù)字化公益電影服務(wù)體系，社會各界應(yīng)共同努力，整合各類社會資源，積極推進數(shù)字化公益電影服務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村題材的電影市場潛力巨大，相關(guān)部門應(yīng)加大對農(nóng)村電影事業(yè)的支持力度，制定切實可行的政策措施，為農(nóng)村題材電影創(chuàng)造廣闊市場。同時，鼓勵農(nóng)村題材電影創(chuàng)作，提升電影市場的親和力和貼近性。通過政府和社會機構(gòu)的引導(dǎo)與支持，整合優(yōu)質(zhì)公益電影資源，打造數(shù)字化公益電影庫和品牌，以推動農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的發(fā)展，實現(xiàn)從被動應(yīng)對到主動發(fā)展的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)村居民提供更優(yōu)質(zhì)的公益電影服務(wù)。

3.3 志愿者人才隊伍建設(shè)

放映人員的工作對于農(nóng)村電影數(shù)字化放映工程是不可或缺的，這是一項基礎(chǔ)性的工作。因此，建立一支高素質(zhì)的放映隊伍顯得尤為重要。農(nóng)村數(shù)字電影放映工作人員要有較強的責(zé)任心和吃苦耐勞的精神，也要具備較高的綜合素質(zhì)，使其可以通過研究數(shù)字電影放映技術(shù)，提高掌握專業(yè)知識的能力[2]。在這個方面，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該采取積極的措施，以吸引數(shù)字技術(shù)人才和文化創(chuàng)意人才，開展志愿者招募活動，吸引社會各界的優(yōu)秀青年加入數(shù)字化公益電影志愿服務(wù)隊伍。這樣不僅可以為公益電影服務(wù)提供人才支撐，還能確保農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)的持續(xù)運營。

3.4 加大對數(shù)字化公益電影推廣力度

為了充分發(fā)揮數(shù)字化公益電影在農(nóng)村地區(qū)的價值和作用，拓寬其傳播渠道至關(guān)重要。通過農(nóng)民廣場、村級文化廣場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、農(nóng)村公交以及微信等渠道，讓更多的農(nóng)民能夠接觸并了解數(shù)字化公益電影。在農(nóng)村地區(qū)推廣數(shù)字化公益電影，需高度重視宣傳工作。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)提升群眾的文化意識，加大公益電影的推廣力度，通過多種宣傳手段，使農(nóng)村群眾認(rèn)識到數(shù)字化公益電影的重要性和作用。同時，加強與媒體的合作，將調(diào)研材料、相關(guān)工作情況等積極宣傳出去，提高農(nóng)民對數(shù)字化公益電影服務(wù)建設(shè)的認(rèn)識和支持。可以通過組織影片展映、開展宣傳活動等多種形式，全面宣傳農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)事業(yè)的理念，推動數(shù)字化公益電影服務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及和發(fā)展。

3.5 提高對農(nóng)村公益電影放映工作重要性的認(rèn)識

農(nóng)村電影放映工程不僅是一項惠民工程，更是筑牢農(nóng)村文化宣傳陣地的長期工程。各級政府和組織機構(gòu)應(yīng)深入理解農(nóng)村公益電影放映工作的實質(zhì)與價值，意識到其在滿足農(nóng)民精神文化需求、弘揚農(nóng)村文化、推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及增進社會和諧穩(wěn)定方面的關(guān)鍵作用[3]。同時，關(guān)注農(nóng)民實際需求，了解他們對電影放映工作的期許與要求。通過與農(nóng)民的溝通交流，掌握其文化需求與娛樂需求，進而更好地引導(dǎo)農(nóng)村公益電影放映工作的實施。此外，制定相關(guān)政策舉措，為農(nóng)村公益電影放映工作提供資金、技術(shù)與人才等方面的保障，推動農(nóng)村公益電影放映事業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

3.6 建立專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

為解決公益電影服務(wù)提供者不足的問題，有必要構(gòu)建專業(yè)化、數(shù)字化的公益電影服務(wù)機構(gòu)。此類機構(gòu)應(yīng)推動當(dāng)?shù)毓骐娪爱a(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力求制作與傳播高品質(zhì)的數(shù)字公益電影。針對目標(biāo)受眾篩選困難的問題，可通過市場調(diào)研等途徑，深入了解農(nóng)村市場需求，創(chuàng)作符合農(nóng)民實際需求的數(shù)字公益電影。同時，建立精準(zhǔn)的數(shù)字公益電影推廣機制，實現(xiàn)數(shù)字公益電影的精細(xì)化管理和服務(wù)。

3.7 借助政府和社會力量開展公益行動

在構(gòu)建農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系過程中，政策支持起到了重要作用。政策能夠為數(shù)字化公益電影服務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展提供支持，同時為數(shù)字化公益電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。政府可以通過出臺稅收優(yōu)惠政策、提供扶持基金等措施，支持電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造和數(shù)字化建設(shè)，制定和完善與數(shù)字化公益電影相關(guān)的規(guī)章制度和管理措施，引導(dǎo)社會資本參與數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的建設(shè)和運營，為各類數(shù)字化公益電影平臺提供必要的保障。政府和社會力量的參與可以為數(shù)字化公益電影服務(wù)的推廣和發(fā)展提供更好的支持和保障。因此，相關(guān)部門需要積極尋求政府和社會力量的支持，協(xié)同開展公益行動，促進數(shù)字化公益電影服務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。

3.8 建立科學(xué)化的放映管理體制

任何一個行業(yè)的發(fā)展都離不開規(guī)范的管理體制，對于農(nóng)村電影數(shù)字化放映工程，同樣需要建立一個科學(xué)的管理體制，以增強制度的規(guī)范性[4]。為了加強規(guī)范性，建立科學(xué)的管理體制顯得至關(guān)重要。首先，實施目標(biāo)責(zé)任制和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制是必要的措施。目標(biāo)責(zé)任制能夠明確各個部門和人員的職責(zé)，確保他們能夠按照既定的目標(biāo)開展工作。其次，合理統(tǒng)籌規(guī)劃電影放映工程也是不可或缺的一環(huán)，這需要工作人員對放映工程進行全面、系統(tǒng)的分析，明確資源分配、設(shè)備更新、人員培訓(xùn)等方面的需求。

4 結(jié)語

數(shù)字化電影服務(wù)是推動我國文化發(fā)展的新選擇，農(nóng)村地區(qū)要想發(fā)展數(shù)字化電影服務(wù)必須建立數(shù)字化公益電影服務(wù)體系，在提高居民精神文化生活質(zhì)量的同時推進農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展。通過構(gòu)建數(shù)字化公益電影服務(wù)體系，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化電影服務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的全面推廣，提升農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化服務(wù)水平，不斷提高農(nóng)村公益電影放映質(zhì)量和惠民效益，更加有效地發(fā)揮電影文化傳播對于促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧、文化繁榮的重要作用，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)貢獻應(yīng)有的力量，為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展作出積極貢獻[5]。