□ 杜劍

Vlog，全稱為Video Weblog或Video Blog，譯為視頻博客，又被稱為視頻網(wǎng)絡日志。它是創(chuàng)作者采用第一人稱視角“我”來制作的短視頻，主要用于在社交媒體分享自己的生活，是一種極具個性化的表達形式。由于Vlog在社交媒體深受歡迎，更是成為年輕群體記錄生活、表達個性的流行方式，這種新穎的視頻形式也逐漸被主流媒體重視起來，成功運用到新聞報道當中，并取得了良好的傳播效果。2018年4月，中國國際電視臺（CGTN）率先采用了“Vlog新聞”來報道亞洲博鰲論壇。[1]在2019年的“兩會”報道和2020年的“抗疫報道”中，從中央到地方的各家主流媒體紛紛開始嘗試Vlog新聞報道形式，對采訪現(xiàn)場、記者的工作、生活等不同內容進行分享式報道，受到各大社交媒體用戶的普遍好評。如今，Vlog已經是主流媒體在全媒體傳播體系中的重要報道形式，那么Vlog作為新型新聞報道形式具有怎樣的特點與優(yōu)勢？在新聞報道中又暴露出哪些問題？如何才能更好地將Vlog應用于新聞報道中？

Vlog緣何成為一種新型新聞報道形式

在大眾的固有印象里，主流媒體的報道通常非常嚴肅，而誕生于YouTube網(wǎng)絡社交應用平臺的Vlog是一種輕量化、個性化、娛樂化的短視頻形式，為什么兩者可以結合得如此完美？首先，Vlog并不違背新聞的真實性、準確性、權威性、可信性，恰當?shù)腣log表達方式還會強化這些屬性。其次，Vlog與新聞報道的輿論引導“四力”（傳播力、引導力、影響力、公信力）并不沖突，在社交媒體領域還會有效促進“四力”的提升。下面，本文就具體闡述Vlog作為一種新型新聞報道形式所具有的優(yōu)勢。

以“我”視角縮短距離感。在Vlog新聞報道中，記者以第一人稱視角“我”在新聞現(xiàn)場為觀眾講述新聞事件，多是邊走邊看邊講解，語態(tài)更具親和力。在Vlog新聞中，第一人稱視角與第二人稱視角交替切換，敘述者既是事件的經歷者，也是事件的講述者。[2]Vlog作為一種新的新聞報道形式，把第一人稱視角敘事這一優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，讓記者一掃嚴肅，突出了生動活潑的報道形象，而社交媒體的彈幕、評論、送禮物等功能也會讓受眾與記者開展積極的互動，有助于拉近二者的距離。用第一人稱的視角敘事，就會在新聞報道中表現(xiàn)出Vlog的常規(guī)操作，比如記者使用自拍的形式來引導受眾代入記者的視角進行觀察，在自拍的鏡頭中記者的肢體語言會更加生活化。比起傳統(tǒng)的由攝像師追隨記者拍攝的畫面，記者自拍的鏡頭更能凸顯出“自我”“真我”，強化了第一視角的真實性，記者的一舉一動無形中也能帶動起觀眾強烈的參與感。

以微觀場景強化體驗感。Vlog作為一種新型的新聞報道形式，有效實現(xiàn)了場景與體驗的融合，受眾面對的是一個個記者親歷的微觀場景，在碎片化傳播的新媒體時代更易激發(fā)受眾的體驗感。新聞場景不僅包含新聞現(xiàn)場這個特定物理空間，還涵蓋了空間中的行動、體驗及其引發(fā)的情緒氛圍。體驗感是Vlog的一大優(yōu)勢，區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞傳播活動，它能引發(fā)觀眾強烈的主觀感受與認知，甚至受眾在接受信息的時候是體驗先于內容。從場景與體驗的視角來看，Vlog之所以能夠成為一種新型的新聞報道形式，正是基于社交媒體與微觀場景的契合性，社交媒體用戶通過Vlog來分享自己的生活片段，以“共享生活體驗”獲得其他用戶的關注。

以虛擬交往推動情感傳播。Vlog作為一種新型的新聞報道形式，賦予了新聞更多的情感能量。與傳統(tǒng)報道形式相比，Vlog新聞側重于讓記者與受眾產生交流感，因此，它會有一套常規(guī)的虛擬交往的互動儀式。記者以記錄人的第一視角，常常選擇親自掌鏡的自拍方式，讓自己的視線透過鏡頭和屏幕與受眾展開對話。同時，他們還利用“我——你”之間對話式的語態(tài)分享個人體驗。[3]記者通過Vlog這種方式與受眾實現(xiàn)了虛擬交往，好似面對面交流，創(chuàng)設了一種假想的社交親密關系，放大了新聞的情感感染力。這也就是為什么短視頻博主總是稱呼自己的粉絲、受眾為“家人們”，親密性的關系會增加受眾的好感度，哪怕這種親密關系是在虛擬交往中建構起來的。在Vlog新聞中，受眾會覺得這是“我的記者朋友跟我分享信息”，增加了新聞內容的共情力，借助情感傳播提升新聞在社交媒體領域的傳播力。

以臺前幕后豐富新聞內容。Vlog作為一種新型的新聞報道形式，給受眾提供了一個走進創(chuàng)作者生活空間的視野，把“幕后”與“臺前”連接了起來，為受眾揭示了新聞背后的故事。這也讓記者不再是“工具人”，而是新聞內容的一部分，為新聞報道增添了親和力、趣味性，使得報道更加立體化。Vlog突破了新聞臺前與幕后的界限，滿足了受眾窺視記者幕后工作內容的欲望，讓受眾更加了解記者，同時強化了受眾與記者共同經歷新聞事件的體驗感，使得彼此之間更加同步。比如中國網(wǎng)《Hi中國人》2019年發(fā)布的“記者Vlog：為了報道總理記者會我早上4點去排隊”，在視頻中記者講述自己有幸獲得了3月15日總理記者會的請柬，受眾跟隨Vlog鏡頭看到了記者進入會場的過程，在會場占座，拍照紀念，蹲在地上打字，會議結束后大家互相合照等幕后故事，通過記者的視角受眾有了一番和總理“面對面”的虛擬體驗。

Vlog作為新聞報道形式存在的問題

過度的個性化。Vlog的核心是“我”視角的人格化敘事，具有強烈的個人屬性。[4]一方面，它為新聞報道開辟了一種新穎的表達方式，極具代入感，拉近了與受眾的心理距離；另一方面，Vlog敘事采用的是個人視角，更加注重個人體驗，極具個性化，如果把握不當必然會對新聞的客觀性產生干擾。記者在拍攝Vlog新聞時難免會帶入主觀情感和個人意見，記者視角與受眾視角又是合一的，這就導致記者的個人風格影響受眾對新聞內容的判斷和理解。Vlog新聞報道容易出現(xiàn)過度個性化的情況，記者在鏡頭面前不加掩飾地展示出自己“真實”的一面，以“我”的語態(tài)來闡述觀點，把一段新聞報道變成了自己的“個人秀”。因此，個性化表達一旦脫離了限制，便會消解新聞的嚴肅性。比如一些記者在發(fā)布的Vlog新聞中著重表現(xiàn)自己工作的辛苦，與報道主題脫離甚遠。

過于突出“后臺”。在Vlog新聞報道中，記者通常以“個人經歷”來串聯(lián)新聞信息，相應的，敘事場景也多集中于“后臺”，這樣雖然能滿足受眾的窺私欲，但是也將受眾的關注點引向新聞之外。受眾真正想了解的是新聞內容，但是Vlog新聞報道過于突出“后臺”，記者個體的工作和生活會分去觀眾相當一部分注意力，甚至有些受眾會因為對幕后故事感興趣而忽略了新聞事件本身。比如中國日報社記者彭譯萱在2019年“兩會”報道中創(chuàng)作的《小姐姐的“兩會”初體驗》系列Vlog，給受眾展現(xiàn)了在開“兩會”之前自己的穿搭、飲食等，把私人化的生活從舞臺后端移到前端，滿足了受眾的好奇心，激發(fā)了他們觀看這個系列Vlog的興趣。雖然在吸引受眾注意力方面很成功，但是不可避免地把受眾的關注點分散到了“穿什么才能看起來不像是第一次參加兩會”等這樣的私人化問題上。

內容建設嚴重同質化。自從Vlog這種形式被應用于新聞報道，整體呈現(xiàn)出內容建設新意不足的現(xiàn)象，Vlog新聞報道的內容多為記者的工作或生活“日志”，受眾面對越來越多的這種流水賬式的Vlog逐漸失去新鮮感。同質化問題是社交媒體網(wǎng)絡輿論場的一個局限，當一個社會熱點冒出來，所有媒體都圍著轉，形成了一種“囚徒困境”?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡信息傳播高度依賴算法技術，受眾會重復性、高頻性地接收同類型的內容，當受眾為某一條Vlog新聞點贊后平臺就會根據(jù)他的行為推送類似的內容，這無形中加劇了同質化導致的審美疲勞。有些Vlog新聞和常規(guī)新聞報道的內容是重復的，只是借用了Vlog的形式外衣，沒有深度挖掘具有表現(xiàn)力的內容，甚至出現(xiàn)了把常規(guī)新聞截取成“短新聞”，然后打上Vlog標識，作為Vlog新聞來傳播的現(xiàn)象。

過度的娛樂化。Vlog源于社交媒體，社交媒體本身就自帶娛樂屬性，嚴肅的新聞議題與娛樂化之間的關系是需要謹慎處理的。如果娛樂化的形式過于吸引觀眾的注意力，甚至將新聞變成“博流量”的消費品，那就偏離了新聞的價值。因此，Vlog是記者的利用工具，一定要避免被工具異化，尤其是對于年輕記者來說，他們對Vlog、社交媒體是有偏愛的。年輕記者生活在社交媒體飛速發(fā)展的時代，他們在日常生活中便接觸Vlog，使用社交媒體，會更容易從中獲得娛樂化體驗。

Vlog作為新聞報道形式的優(yōu)化路徑

重構Vlog新聞表達范式。Vlog作為一種新型的新聞報道形式，個性化對常規(guī)的新聞報道來說是優(yōu)勢，但是在新聞報道中卻要謹慎把握尺度。在受眾的認知里，Vlog新聞表達的“我”不是記者個人，而是代表了主流立場，這是記者一定要謹記的原則。因此，當用Vlog作為新聞報道形式的時候一定要清楚，新聞應該給受眾看的是新聞事件的內容，而非記者的“表演”。在Vlog新聞報道中，必須實現(xiàn)個性化表達和新聞客觀性之間的平衡，遵守基本的新聞價值標準，以“事實為本、體驗為用”的原則，重構Vlog新聞表達范式。記者要把表達的重心放在新聞內容上，Vlog是服務于新聞內容的形式，要控制好“我”視角下私人化表達的“度”，避免把新聞做成自己的“專場秀”。既然是新聞報道就要秉持客觀的態(tài)度，只有在完成了傳遞新聞信息任務的基礎上，才可以適度增添個人化的敘事內容，增強受眾的體驗感。

平衡臺前和幕后的關系。社會學家歐文·戈夫曼提出的擬劇理論將“在后臺的行為”定義為放松自己、進行排練、制定進一步的表演策略的行為。[5]記者報道新聞是一種前臺行為，即由扮演角色（記者的職業(yè)身份）按照對應的規(guī)范要求（記者的職業(yè)規(guī)范和專業(yè)要求）對公眾做出應有的行為（記者的新聞報道），臺前是嚴肅的、守規(guī)范的，幕后是輕松的、自由的，關于“后臺”的內容更適合作為常規(guī)新聞報道的一種補充方式和延伸報道，否則會喧賓奪主。因此，Vlog作為一種新型的新聞報道形式要平衡臺前和幕后的關系，達成前后臺的敘事統(tǒng)一，以報道前臺內容為主，展示后臺內容為輔，通過幕后點綴前臺讓受眾的關注點聚焦在前臺信息。在Vlog新聞報道中，幕后內容可以增加新聞的真實性、生動性，在一定程度上激起受眾的興趣，但是不宜過多、過重表現(xiàn)，表現(xiàn)的重點始終是具有嚴肅性的新聞事件。

樹立精品意識。各個媒體機構將Vlog視為在社交媒體傳播領域加強新聞輿論引導的著力點，但是在Vlog內容及形式上缺乏創(chuàng)新性建設，媒體比拼的多是追趕熱點的效率。面對Vlog在新聞報道內容建設方面新意不足、同質化嚴重的問題，記者應樹立精品意識，打造Vlog新聞精品，形成一定的影響力。首先，Vlog新聞報道要有適合的選題，要與社交媒體的傳播特性相符，在內容上形成自己的獨特性。記者要從社交媒體中深度挖掘新聞題材，不要總是把目光放在“放大”的話題領域，要尋找那些被忽略的話題。其次，與常規(guī)新聞報道在形式上拉開區(qū)別，制造審美區(qū)隔。Vlog采取的是對話互動的形式，在鏡頭拍攝和剪輯操作方面要凸顯臨場性、對話性和接地氣的人格化敘事風格的視聽美感。最后，在社交媒體領域針對特定的社交圈層進行深耕，強化深度報道，與“生活流”式的Vlog拉開差別，增強某一圈層受眾的黏性。

掌握親和力與娛樂化的界限。Vlog的親和語態(tài)與新聞的嚴肅性是不矛盾的，比如現(xiàn)在流行的時政類Vlog，并沒有因為轉變了話語方式就消解了嚴肅性。嚴肅的新聞內容采用親和力強的語態(tài)，既能夠接地氣又可以通人心，但是如果把娛樂精神注入新聞報道，就會偏離新聞的原始議題。記者在Vlog視頻中應該是一位“老友”而不是“網(wǎng)紅”，就好比一群好友坐在一起討論嚴肅的新聞內容，而非一群無聊的人在一塊聊天。新聞是公共產品，自然要遵守公共話語規(guī)范，不能像一般的Vlog那樣過度娛樂化，所以媒體需要培養(yǎng)專業(yè)性的“Vlogger記者”。Vlog新聞報道從實際操作層面來說，就是記者的一場自我報道，他以個體話語代表主流話語，因此，記者的敘事素養(yǎng)至關重要。記者要按照新聞報道的價值標準來規(guī)范自己的表述行為，在進行報道構思的時候也要站在受眾的角度：如果我是一個用戶，我希望看見什么樣的新聞報道，我能從中獲得什么可以借鑒學習的信息，從而避免新聞報道過度娛樂化，畢竟大眾需要的是一個Vlogger型的記者，而不是一個記者型的Vlogger。

結語

社交網(wǎng)絡時代的個體化趨勢與新聞專業(yè)性之間的合力，能夠讓Vlog新聞成為了一種具有顯著社會影響力和傳播力的創(chuàng)新新聞產品。在社交媒體時代，新聞要獲得良好的傳播效果，需要更能打動受眾的報道形式，Vlog這種可操作性高的輕量級報道形式憑借其與社交媒體的契合性正逐步成為新聞報道的一種常態(tài)化手段。本文希望通過對當前Vlog作為一種新型報道形式的優(yōu)勢、問題及優(yōu)化路徑進行分析，讓新聞從業(yè)者更加理性地看待這種報道形式，既能充分發(fā)揮其在社交媒體領域的應用價值，也能避免發(fā)生使用不當?shù)膯栴}。