◎鄭玉梅

(新疆廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830044)

一、融媒體環(huán)境和電視編導(dǎo)

融媒體環(huán)境是以媒體融合為特點(diǎn)的實(shí)踐性產(chǎn)物，媒體融合即將各種各樣的媒介形式與技術(shù)相整合，融媒體環(huán)境的重點(diǎn)在“融”[1]。本文所描述的融媒體環(huán)境是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體深入融合的時(shí)代環(huán)境。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體由于內(nèi)容缺少創(chuàng)意和傳播渠道單一受到新媒體的猛烈沖擊，新媒體憑借著接地氣的內(nèi)容和廣闊的傳播渠道而吸引了大量受眾。在這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，方能擺脫被時(shí)代淘汰的命運(yùn)，爭(zhēng)取擁有更加廣泛的發(fā)展空間和嶄新的發(fā)展機(jī)遇[2]。

電視編導(dǎo)是電視節(jié)目產(chǎn)出不可或缺的力量，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量有直接影響。電視編導(dǎo)在電視節(jié)目中負(fù)責(zé)構(gòu)思、選題、拍攝、調(diào)配各個(gè)設(shè)備器材等多項(xiàng)工作，所以必須要具備敏銳的熱點(diǎn)抓取力，能及時(shí)為受眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)或關(guān)心的電視節(jié)目；電視編導(dǎo)在電視節(jié)目中負(fù)責(zé)策劃、指導(dǎo)、規(guī)范等工作，是電視節(jié)目制作的核心，電視節(jié)目的內(nèi)容是否豐富多樣、電視節(jié)目是否能激發(fā)受眾觀看的興趣，都會(huì)受到電視編導(dǎo)專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力水平的影響，所以電視編導(dǎo)要具備與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，制作與時(shí)代背景相契合、與人民群眾文化需求相呼應(yīng)的電視節(jié)目。由于電視節(jié)目大多制作周期比較長(zhǎng)且投入成本比較高，所以電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)往往會(huì)面臨比較大的壓力，電視編導(dǎo)在電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)中起到“領(lǐng)頭雁”和“定海針”的作用，對(duì)提升制作團(tuán)隊(duì)積極性和信心有重要意義。所以在融媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)應(yīng)該率先轉(zhuǎn)型，結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

二、融媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)融媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇

1.電視編導(dǎo)工作效果提升

在融媒體環(huán)境下，新媒體推動(dòng)了電視傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的緊密融合，傳統(tǒng)電視媒體的電視編導(dǎo)開始利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興科學(xué)技術(shù)革新節(jié)目編導(dǎo)工作，利用新媒體取得的成功經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容。在新興技術(shù)支持下同時(shí)吸收新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，電視節(jié)目編導(dǎo)主導(dǎo)的信息收集、信息整合和信息編輯工作效率提升，電視節(jié)目編導(dǎo)效果得到實(shí)質(zhì)性的增強(qiáng)。

2.電視編導(dǎo)工作開展更順利

在融媒體環(huán)境下，新媒體工具為傳統(tǒng)電視媒體拓寬了信息傳播渠道，傳統(tǒng)的電視節(jié)目利用電視臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)播放，電視節(jié)目播放時(shí)間比較刻板，受眾觀看的靈活性不強(qiáng)。在線上平臺(tái)、移動(dòng)電視等新媒體工具的支持下，電視節(jié)目播放渠道增加，受眾觀看的靈活性增強(qiáng)，這為編導(dǎo)工作的順利開展提供了重要的保障，多元化的播放渠道滿足了當(dāng)代受眾隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目或利用碎片時(shí)間觀看完整節(jié)目的文化需求，提升了傳統(tǒng)電視節(jié)目在受眾心中的地位和在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.電視編導(dǎo)與受眾互動(dòng)加強(qiáng)

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)借鑒新媒體平臺(tái)重視與受眾互動(dòng)交流的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體線上互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)，節(jié)目受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)電視節(jié)目等方式表達(dá)自己對(duì)電視節(jié)目的滿意程度，可以通過(guò)在線上平臺(tái)留言對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)或針對(duì)電視節(jié)目提出自己的建議。電視編導(dǎo)可以后臺(tái)查看受眾的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)情況和具體的留言內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。電視編導(dǎo)可根據(jù)受眾的意見(jiàn)和建議優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，能制作出人民群眾更需要更滿意、在傳媒市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力的電視節(jié)目[4]。

(二)融媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

1.電視編導(dǎo)創(chuàng)新性要求更高

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到新媒體的沖擊，主要原因是傳統(tǒng)電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性。首先，相較于新媒體節(jié)目，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作周期更長(zhǎng)、資金投入更多，很多電視編導(dǎo)為了確保節(jié)目收益，采取比較保守的制作策略，即選擇受眾曾喜愛(ài)的經(jīng)典節(jié)目進(jìn)行重現(xiàn)或改編，這就導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新性不強(qiáng)，而當(dāng)代受眾有更豐富的信息接收渠道，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性和新穎性有很強(qiáng)的需求，節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新性不佳導(dǎo)致了受眾流失問(wèn)題。其次，相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，新媒體節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)成員更年輕化，工作人員思維更開闊，更能迸發(fā)有創(chuàng)新性、有趣味性的創(chuàng)意點(diǎn)子。在融媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)要想促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，就必須要提升自身創(chuàng)新能力或重視創(chuàng)新型人才的使用，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式的創(chuàng)新性。

2.電視編導(dǎo)工作思維需要變革

在融媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)的工作思維和電視媒體企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思路都需要變革，當(dāng)前很多電視媒體企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思路已經(jīng)不適合當(dāng)代受眾的實(shí)際需求。一方面，電視編導(dǎo)必須摒棄“傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)于新媒體”的不正確思想，重視新媒體并分析新媒體取得的成功經(jīng)驗(yàn)和新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在取長(zhǎng)補(bǔ)短中不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量。另一方面，電視編導(dǎo)要重視當(dāng)代受眾的需求，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，在保留核心優(yōu)勢(shì)的前提下拓寬視野，以當(dāng)代受眾的文化需求為導(dǎo)向，令節(jié)目?jī)?nèi)容“接地氣”，令節(jié)目形式“吸引眼球”，制作受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目。

3.電視編導(dǎo)行業(yè)需要新鮮血液

在融媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)行業(yè)需要新鮮血液的加入。一方面，電視編導(dǎo)需要應(yīng)用新媒體工具和新興科學(xué)技術(shù)開展電視節(jié)目制作工作，這就需要培養(yǎng)能靈活應(yīng)用新媒體工具和掌握新興科學(xué)技術(shù)的電視編導(dǎo)人才；另一方面，電視編導(dǎo)工作亟須創(chuàng)新，與年齡較大、工作經(jīng)驗(yàn)較豐富的工作人員相比，年齡較小、工作經(jīng)驗(yàn)不怎么豐富的青年工作人員思維固化問(wèn)題更小，吸收新理念、落實(shí)新方法的積極性更高，創(chuàng)新性和靈活性更強(qiáng)。因此，電視媒體企業(yè)需要重視青年員工的應(yīng)用和培養(yǎng)，充分發(fā)揮青年員工的創(chuàng)新精神，助力傳統(tǒng)電視節(jié)目在新時(shí)代迸發(fā)新能量。

三、融媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型的意義

(一)為受眾提供更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品

融媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型有利于為受眾提供更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。新媒體節(jié)目雖然吸引了更多受眾且在人民群眾的日常生活中有更高的參與度，但是新媒體節(jié)目為了吸引眼球而夸大其詞，甚至胡編亂造的問(wèn)題導(dǎo)致新媒體節(jié)目只能滿足受眾較淺層次的精神文化需求，而傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然節(jié)目?jī)?nèi)容較呆板、節(jié)目形式較單一，但節(jié)目?jī)?nèi)容更真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，且能滿足受眾深層次的精神文化需求。所以，融媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型有利于提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性，從而吸引更多節(jié)目受眾，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而為受眾提供更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，有效滿足受眾的精神文化需求。

(二)促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體可持續(xù)發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體受到以新媒體為首的其他媒體的沖擊。2021年我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視廣告收入由2016年的1 150.7 億元連續(xù)下降至786.46 億元。因此，部分電視媒體企業(yè)打破既有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的制約，積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型，例如芒果TV 基于內(nèi)容創(chuàng)新不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，進(jìn)軍MCN 和直播電商等領(lǐng)域。我國(guó)2019—2021年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入快速增長(zhǎng)，2021年的同比增長(zhǎng)高達(dá)124.89%，傳統(tǒng)電視媒體積極轉(zhuǎn)型的成效可見(jiàn)一斑。所以說(shuō)，電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型有利于促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

四、融媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型的策略

(一)及時(shí)摒棄傳統(tǒng)落后的工作思維

首先，電視編導(dǎo)應(yīng)該摒棄“傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)于新媒體”的不正確思想，重視新媒體并分析新媒體取得成功的經(jīng)驗(yàn)和新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在取長(zhǎng)補(bǔ)短中不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量。例如，電視編導(dǎo)定期組織電視節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分析取得成功的新媒體節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，電視編導(dǎo)在職期間選修新媒體相關(guān)課程等。其次，電視編導(dǎo)應(yīng)該從電視節(jié)目策劃工作入手開展思維轉(zhuǎn)變。在融媒體環(huán)境下，受眾接收信息、觀看節(jié)目的渠道很多，對(duì)文化產(chǎn)品擁有更大的選擇權(quán)，所以電視編導(dǎo)要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，在電視節(jié)目策劃階段提前展開調(diào)研，收集受眾群體的觀看喜好和文化需求，為受眾群體定制個(gè)性化的電視節(jié)目，增強(qiáng)電視節(jié)目對(duì)受眾群體的吸引力，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作由群體化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變。最后，電視編導(dǎo)要在原有專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上增強(qiáng)政治素養(yǎng)和職業(yè)道德，一方面要學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)定文化自信，瞄準(zhǔn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，制作既符合受眾興趣偏好，又契合時(shí)代特色的高質(zhì)量電視節(jié)目；另一方面要提升職業(yè)素養(yǎng)和崗位責(zé)任感，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)，在保證電視節(jié)目新穎出彩的前提下，讓節(jié)目受眾從節(jié)目中獲得更豐富、更充沛的精神滿足[5]。

(二)在保留核心優(yōu)勢(shì)的前提下拓寬視野

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體雖然受到新媒體的沖擊，但其信息傳播及時(shí)、傳播覆蓋面廣、受眾不受文化層次限制等優(yōu)勢(shì)仍然存在，且該優(yōu)勢(shì)是新媒體很難望其項(xiàng)背的。所以電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型必須要在保留核心優(yōu)勢(shì)的前提下拓寬視野，不可一味與新媒體看齊，反而丟掉自身優(yōu)勢(shì)。首先，電視編導(dǎo)應(yīng)該充分保留其核心優(yōu)勢(shì)，為受眾呈現(xiàn)真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目?jī)?nèi)容，避免節(jié)目?jī)?nèi)容懸浮空洞、節(jié)目宣傳嘩眾取寵等問(wèn)題，在眾多媒體中發(fā)揮出權(quán)威的力量。其次，電視編導(dǎo)應(yīng)該在收集信息和確定節(jié)目?jī)?nèi)容環(huán)節(jié)拓寬視野，積極向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索，靈活利用網(wǎng)絡(luò)資源和新媒體工具。

(三)增強(qiáng)熱點(diǎn)敏感性和節(jié)目創(chuàng)新力

在融媒體環(huán)境下，吸引受眾目光成為各類媒體提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，傳統(tǒng)電視媒體也不例外。電視編導(dǎo)要想吸引更多受眾并利用節(jié)目?jī)?nèi)容留住受眾，就要增強(qiáng)熱點(diǎn)敏感性和節(jié)目創(chuàng)新力。首先，電視編導(dǎo)增強(qiáng)熱點(diǎn)敏感性，就能抓住社會(huì)熱點(diǎn)并利用社會(huì)熱點(diǎn)產(chǎn)出熱點(diǎn)內(nèi)容，滿足受眾的需求。一方面，電視編導(dǎo)要提升洞察力和分析能力，擅長(zhǎng)從社會(huì)現(xiàn)象中挖掘出受眾關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，以此制造熱點(diǎn)，提升節(jié)目深度；另一方面，電視編導(dǎo)要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等智能通訊工具的發(fā)展，每個(gè)人都能成為信息輸出者，在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)熱點(diǎn)的第一現(xiàn)場(chǎng)，電視編導(dǎo)要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)識(shí)別熱點(diǎn)內(nèi)容。其次，電視編導(dǎo)要提升節(jié)目創(chuàng)新力，克服思維固化問(wèn)題，以開放性、創(chuàng)新性的思維創(chuàng)作電視節(jié)目。一方面，電視編導(dǎo)要重視“跨界”這一創(chuàng)新熱點(diǎn)，例如央視的《故事里的中國(guó)》節(jié)目便是以“戲劇+影視+綜藝”的創(chuàng)新形式獲得了巨大成功；另一方面，電視編導(dǎo)要重視“1+N”的舞臺(tái)布局方式，即在主舞臺(tái)的基礎(chǔ)上融入多個(gè)表演空間，為受眾帶來(lái)更具沉浸式的觀看體驗(yàn)。

(四)提升自身專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平

在融媒體環(huán)境下，對(duì)電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)和業(yè)務(wù)能力水平提出了更高的要求，所以電視編導(dǎo)應(yīng)該自覺(jué)提升自身專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平，推動(dòng)電視節(jié)目質(zhì)量提升，為受眾創(chuàng)作出更高質(zhì)量的電視節(jié)目。首先，電視編導(dǎo)人員應(yīng)該在日常工作中借助新媒體市場(chǎng)中的各類工具強(qiáng)化自身能力，及時(shí)掌握最新的新媒體工具，靈活利用新媒體工具和互聯(lián)網(wǎng)資源提升電視節(jié)目的創(chuàng)新性。例如，隨著互動(dòng)視頻的崛起，電視編導(dǎo)人員可以探索將電視節(jié)目與互動(dòng)視頻相結(jié)合的新型播出形式，為受眾提供新穎的觀看體驗(yàn)。其次，電視編導(dǎo)人員應(yīng)重視對(duì)受眾群體偏好和需求的挖掘，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、處理和分析受眾數(shù)據(jù)，利用客觀數(shù)據(jù)提升節(jié)目策劃方案的科學(xué)性。例如，電視編導(dǎo)人員收集網(wǎng)上點(diǎn)擊率比較高的電視節(jié)目，分析電視節(jié)目的特點(diǎn)，得出當(dāng)代受眾的電視節(jié)目偏好和需求，從而有針對(duì)性地開展節(jié)目策劃工作，增強(qiáng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容和電視節(jié)目形式對(duì)受眾的吸引力。

(五)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在融媒體環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合是傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，電視編導(dǎo)要樹立媒體融合意識(shí)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合絕不是將傳統(tǒng)電視節(jié)目搬上網(wǎng)那么簡(jiǎn)單，而是基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯構(gòu)建全新的呈現(xiàn)形式與交互方式。例如，浙江廣電集團(tuán)利用當(dāng)?shù)靥厣娚坍a(chǎn)業(yè)構(gòu)建全國(guó)首個(gè)直播電商生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合；央視節(jié)目《銀河之聲》運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、多平臺(tái)互動(dòng)和專題片的形式實(shí)現(xiàn)“融媒體”式傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)面臨工作效果提升、工作開展更順利和與觀眾互動(dòng)性加強(qiáng)的機(jī)遇，但同時(shí)也面對(duì)創(chuàng)新性要求更高、工作思維亟須變革和行業(yè)需要新鮮血液的挑戰(zhàn)。電視編導(dǎo)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)融媒體環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)型，守正創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。