◎姚正凡

(國家計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急技術(shù)處理協(xié)調(diào)中心，北京 100029)

信息化社會發(fā)展的趨勢與大格局已經(jīng)形成，而當(dāng)前廣泛應(yīng)用的先進技術(shù)是信息化時代得以快速發(fā)展的基本性前提。在信息化時代背景下，也為新聞的制作與傳播提供了新思路，開辟了新路徑，提供了新可能。而也正是因為如此，新聞欄目間的競爭日趨激烈，如何有效傳播，精準(zhǔn)傳播，廣泛傳播，就成為新聞業(yè)發(fā)展過程中需要重點解決并突破的問題。在新聞傳播中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)挖掘功能、分析功能，對受眾的喜好、需求進行深入的分析，獲得精確而詳盡的數(shù)據(jù)資料，對新聞的制作方式方法、新聞的傳播渠道與路徑進行針對性的改革與創(chuàng)新，從而制作出更多受眾喜歡的新聞作品，以更多元化的傳播渠道、更精準(zhǔn)的傳播方式來提升新聞欄目與節(jié)目的影響力，獲得更高的市場支持率，形成更廣泛的影響力，通過更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目作品來滿足受眾對新聞事件的真相需求與精神文化需求。本文就大數(shù)據(jù)的技術(shù)特點，以及大數(shù)據(jù)在新聞傳播力中的重要影響，以及新聞傳播力提升的有效策略進行簡單闡述，以供參考。

一、大數(shù)據(jù)的特點與優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)是社會高度發(fā)展下的重要產(chǎn)物，是更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一種技術(shù)形式。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，快速傳播的資訊與信息，不僅僅為受眾的生活提供了前所未有的便利，對于行業(yè)發(fā)展的促進作用也是顯著的。由于有了大數(shù)據(jù)的支持，能夠有利于行業(yè)更清晰地發(fā)現(xiàn)問題，了解問題形成的因素，首先，這是由于大數(shù)據(jù)一個最為顯著的特征就是數(shù)據(jù)體量大，而我們在分析并判斷行業(yè)發(fā)展中是否存在問題，以及問題處于何種程度時，就需要詳盡的數(shù)據(jù)支持，而大數(shù)據(jù)就能夠很好地發(fā)揮這種作用。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)規(guī)模體量可達至PB 級別，在這種級別的數(shù)據(jù)支持下，無論是分析問題，還是分析發(fā)展可能，大數(shù)據(jù)都能提供十分有力的支持。其次，大數(shù)據(jù)的多樣性特征，在新聞的制作與傳播過程中，需要各種各樣的數(shù)據(jù)支持，以此來作為制作和傳播的參考。而大數(shù)據(jù)就能夠發(fā)揮出這樣的積極優(yōu)勢，能夠提供多種多樣的數(shù)據(jù)，能夠從直接和間接的角度來體現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的價值，體現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的真實性與效益特點，從而更真實地反映新聞作品在市場中的情況，給予制作或是傳播更多有價值的參考。最后，是大數(shù)據(jù)出色的數(shù)據(jù)挖掘能力，在多種多樣的數(shù)據(jù)形式中，并不是每一種數(shù)據(jù)都能夠?qū)π侣劦闹谱髋c傳播產(chǎn)生積極的作用。要在多種多樣的信息流中獲取有價值的數(shù)據(jù)，就可以通過充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的挖掘與分析功能，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析來獲取人們的新聞思維，結(jié)合這些特點，來進行針對性的加工與傳播。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播力的影響

(一)對新聞傳播觀念的影響

大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響是直接的，更是深遠的。首先是對新聞傳播觀念上的深遠影響。在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞傳播不再受地域空間與時間的限制，也不再受范圍的限制，只要方法運用得當(dāng)、內(nèi)容精良，就可以使得新聞作品以及欄目被更多群體所了解。這是由于大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播觀念是以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的，是通過對數(shù)據(jù)的利用和開發(fā)來布局傳播架構(gòu)，擴大新聞的傳播力與影響力。比如，在大數(shù)據(jù)時代背景下，相關(guān)機構(gòu)會借助平臺的力量、技術(shù)的力量來構(gòu)建多渠道的傳播格局，包括新媒體平臺、APP 程序、軟件等，通過平臺化戰(zhàn)略的實施來形成傳播矩陣，從而更充分地發(fā)揮出數(shù)據(jù)的作用與價值，通過深入挖掘數(shù)據(jù)資源，分析新聞傳播規(guī)律，再結(jié)合規(guī)律來制作作品，從而更好地滿足不同受眾群體的多樣化、個性化需求。通過利用軟件和技術(shù)來收集、獲取用戶數(shù)據(jù)，通過創(chuàng)造大型的數(shù)據(jù)分析軟件，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來進行針對性的傳播，包括選擇內(nèi)容、選擇平臺、選擇渠道等方式來增強新聞的傳播影響力，進一步提升傳播的深度與廣度。

(二)對新聞傳播方式與服務(wù)的影響

在新時代背景下，媒體融合的趨勢越來越顯著，對新聞傳播的影響也越來越深遠。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞制作與傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，更直接體現(xiàn)了服務(wù)的精準(zhǔn)性。這就意味著，不僅要在內(nèi)容上體現(xiàn)深度，更要從受眾的角度出發(fā)，做好用戶服務(wù)工作。這是由于大數(shù)據(jù)理念與技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)用的根本目的在于吸引受眾，而吸引受眾必然要從受眾的角度出發(fā)，要有“內(nèi)容為王”的認知及良好的服務(wù)意識，站在受眾的角度來理解服務(wù)、提供服務(wù)，才能夠更好地獲得受眾的喜歡與正向反饋。比如，利用新媒體技術(shù)包裝節(jié)目形式，利用PS 或三維軟件制作新聞圖片、新聞示意動畫視頻，以及利用新媒體技術(shù)強化片頭的新穎性、設(shè)計虛擬演播室等。發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，完成好建模、貼圖、動畫、包裝合成等各項工作，使新聞節(jié)目形式更豐富、新穎，更能夠體現(xiàn)與受眾間的互動性，從受眾的需求與喜好角度來體現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)性、全面性。所以新聞媒體要更加注重突出服務(wù)性，通過大數(shù)據(jù)分析與比對的結(jié)果，來挑選適當(dāng)?shù)臅r間為受眾推送他們最關(guān)心、最感興趣的新聞內(nèi)容，從而體現(xiàn)新聞傳播的時效性。

三、運用大數(shù)據(jù)提升新聞傳播力的有效策略

(一)發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，體現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新性

新時代之所以能夠出現(xiàn)這么多先進的技術(shù)形式，并且能夠通過技術(shù)來促進社會的發(fā)展，改變行業(yè)的發(fā)展局面，其根本原因在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是一切的前提，在新聞領(lǐng)域更是如此。因此，新聞從業(yè)者要樹立正確的傳播觀念，在不斷提升專業(yè)能力的同時，也要根據(jù)社會的變化、行業(yè)的變化，來進行革新與創(chuàng)新。要充分認識大數(shù)據(jù)對于促進行業(yè)發(fā)展、提升新聞傳播力的積極作用，要有目的地增強數(shù)據(jù)意識，推動新聞媒體深度融合發(fā)展，堅持從理念、路徑和方法上實現(xiàn)全面創(chuàng)新，以全新的理念制作和傳播新聞，推動大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞傳播的新發(fā)展。除了利用先進技術(shù)的優(yōu)勢來使得新聞節(jié)目的形式更豐富，內(nèi)容更全面、更真實，過程更清晰之外，為了取得良好的傳播效果，就要轉(zhuǎn)變傳播的單一性，利用先進技術(shù)來吸引受眾的參與，體現(xiàn)新時代背景下新聞作品的交互性作用。比如，在新聞的傳播過程中，可以利用新媒體平臺、社交軟件，來與受眾進行及時互動，包括邀請受眾參與事件的討論、進行科學(xué)的評論等。為了進一步提升受眾的積極性，可以采取抽獎的形式來鼓勵受眾參與，或是采取特約評價員的形式，來邀請受眾從多角度互動和參與?？傊隗w現(xiàn)新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，還要兼具新聞的溫度。所以在新時代背景下，要顯著提升新聞的傳播力與影響力，就需要在新聞傳播的過程中，以技術(shù)優(yōu)勢來搭建與受眾間的互動平臺，比如，利用二維碼來邀請受眾加入討論群、交流群，這樣就轉(zhuǎn)變了一直以來電視受眾只能被動收看的慣例，增強了參與性，帶來優(yōu)質(zhì)的體驗感，擴大受眾面，對新聞傳播起到推進作用。比如，緊緊依托新媒體來實現(xiàn)大屏與小屏的互動融合，與當(dāng)前熱門的短視頻平臺深度合作，從機制、平臺、運營等方面實現(xiàn)大小屏的全面互動融合，打造出“同步直播+跨屏聯(lián)動”的融合模式，不僅有利于新聞節(jié)目影響力的提升，而且還能夠從中獲得直接的市場效益。通過積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，尋求傳播新突破，在堅守“堅持正確的輿論導(dǎo)向”底線的同時，創(chuàng)造全新的新聞傳播方式，進一步滿足受眾需求，滿足新聞媒體發(fā)展的需要，更好地堅守主流輿論陣地。

(二)加強人才隊伍建設(shè)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用

大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的有效影響是顯而易見的，但是大數(shù)據(jù)是靈活的，是機動的，要充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的優(yōu)勢作用，就需要加強人才隊伍建設(shè)，切實提升人才隊伍的綜合能力水平，從而更充分地發(fā)揮出大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的優(yōu)勢作用。因此，加強人才隊伍建設(shè)是至關(guān)重要的。這就需要新聞單位重視人才的引進、培養(yǎng)與管理工作，積極地從理念、方法、路徑上來加強隊伍建設(shè)。首先，進行專業(yè)技能培訓(xùn)，提升新聞傳播力，不僅是傳播概念上的提升，更是傳播方法上的提升。而大數(shù)據(jù)與傳播力的結(jié)合，大數(shù)據(jù)作用的發(fā)揮是建立在良好的理論與實踐基礎(chǔ)之上的，要能夠熟練運用大數(shù)據(jù)的各項功能、掌握相關(guān)的技術(shù)、發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，就需要掌握相應(yīng)的方法，并且能夠結(jié)合不同的新聞形式來進行相應(yīng)的操作，并且大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不是一成不變的，這與新聞的形式、內(nèi)容有一定的關(guān)系，同時也與傳播的方式、傳播的環(huán)境、受眾的特點有著密切的關(guān)系。利用大數(shù)據(jù)提升新聞傳播力，要因時制宜、因地制宜，所以技能的應(yīng)用十分重要，要通過有效的技能培訓(xùn)來提高人才的技能水平，從而更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)的積極作用。其次，提升職業(yè)素養(yǎng)，包括加強思政教育，提升新聞傳播人員的思想素養(yǎng)。無論何種傳播方式、哪一類新聞作品，首先要尊重客觀事實，而不僅僅是為了傳播而傳播。因此，應(yīng)通過良好的思政教育提升新聞團隊成員的思想素養(yǎng)。通過專業(yè)技能培訓(xùn)來提升采、編、播一體化能力，在制作新聞欄目時，體現(xiàn)新聞的人文溫度與新聞的嚴肅性，這樣才能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)的工具作用恰如其分地發(fā)揮出來。最后，要發(fā)揮管理體系的作用，除了培訓(xùn)與教育之外，還要通過有效的管理方法，包括績效考核與薪酬激勵，以雙管齊下的方式激發(fā)新聞隊伍的能力與潛力?？偠灾?，要從多角度出發(fā)，多手段實施，通過強化隊伍建設(shè)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢。

(三)運用大數(shù)據(jù)深入了解受眾需求，打造新聞品牌

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，各種新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上進行著廣泛的傳播，在這個過程中，要獲得更好的傳播效果，品牌本身的影響力不容小覷。一個品牌，承載著受眾的信任與喜愛。以電視新聞欄目發(fā)展現(xiàn)狀為例，對于受眾而言，很難清晰地記住某某制作方、某某出品方，植根受眾心中的往往是某個品牌，比如《新聞1+1》，再比如《主播說聯(lián)播》等等，這些新聞報道節(jié)目品牌不僅成為了電視臺的招牌節(jié)目，而且也積累了大量的受眾，為新聞節(jié)目影響力的提升、新聞傳播力的強化創(chuàng)造了良好的條件。并且隨著一個個有深度、有話題、有代表性的新聞節(jié)目的制作播出，收獲更多的受眾支持率，形成了口口相傳的傳播效益，還會隨著收視率的屢創(chuàng)新高，給制作方帶來源源不斷的資源和收益，這就是品牌的力量。在數(shù)據(jù)傳播背景下，要創(chuàng)建新聞節(jié)目品牌，以品牌的影響力提升傳播力。而品牌的創(chuàng)建需要內(nèi)容、方法、渠道等的配合。而內(nèi)容、方法、渠道等的配合前提是深入了解受眾的需求，針對受眾創(chuàng)建新聞品牌。通過發(fā)揮大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)獲取功能，深入了解受眾的需求，分析與挖掘新聞報道的優(yōu)勢，包括受眾對新聞制作方法和創(chuàng)新的接受度等，針對受眾群體來創(chuàng)建品牌。了解受眾的需求，從受眾的角度出發(fā)，了解受眾的年齡層分布、特點、對于節(jié)目形式的大體要求，突破同質(zhì)化的采編形式的束縛，從內(nèi)容上、形式上取勝，使主題更深化、特色更鮮明、重點更突出，避免冗長而無趣的新聞報道讓受眾產(chǎn)生疲勞感，利用品牌的力量來提升新聞報道的影響力與滲透力。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下，任何行業(yè)都面臨著激烈的競爭，在這種競爭形勢下，轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新以及升級是發(fā)展的前提，新聞領(lǐng)域更是如此。雖然人們對于新聞資訊的獲取需求是不可或缺的，但并不意味著人們的新聞獲取需求途徑與方式是一成不變的。尤其在信息化特征越來越顯著的當(dāng)下，正是由于人們有了更多選擇，才導(dǎo)致了新聞行業(yè)的競爭激烈化、白熱化。因此，要提升新聞的傳播力與影響力，就需要從現(xiàn)實出發(fā)，從發(fā)展的具體情況出發(fā)，運用先進技術(shù)，尤其是大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，來提升新聞制作質(zhì)量，轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞傳播方法與路徑。通過針對現(xiàn)實社會中不同個體之間的差異，以更貼近受眾喜好的方法制作新聞節(jié)目，以大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘能力來獲取更詳盡的數(shù)據(jù)資料，從而更好地增強新聞的傳播影響力，有效擴大新聞的傳播范圍，在激烈的競爭形勢下突破瓶頸與局限，更好地提升新聞報道與節(jié)目的影響力。