◎彭 麗

(黔西南廣播電視臺，貴州 興義 562499)

信息技術(shù)的高速發(fā)展使我國各行各業(yè)均進(jìn)入了發(fā)展的快車道，傳媒行業(yè)也不例外。短短幾年間，自媒體從一個“新生兒”逐漸成長壯大，并被社會受眾了解和接受，成為人們獲取信息的重要渠道和方式之一。作為傳統(tǒng)主流媒體，新形勢下電視媒體應(yīng)該不斷探索總結(jié)，提高電視新聞影響力，筑牢輿論高地，樹立良好的媒體形象。

一、新時代受眾需求和信息傳播特點

(一)受眾需求廣泛多樣

電視新聞作為黨的新聞事業(yè)，對采編播各環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的要求，從新聞選題、采編到播出，都要進(jìn)行嚴(yán)格的審核把關(guān)，每天的播出時間和時長比較固定，新聞內(nèi)容有限。

信息時代，電視新聞的信息量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求。相比之下，自媒體新穎、靈活、生動的制作模式和傳播特點，在吸引受眾方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)算法，又能持續(xù)給受眾推薦類似視頻，更容易贏得受眾的喜愛和關(guān)注。

因此，電視新聞應(yīng)該在兼顧新聞事業(yè)的同時，不斷滿足新形勢下受眾的需求。分析自媒體迅速發(fā)展壯大的原因不難發(fā)現(xiàn)，科技的支撐占據(jù)了重要位置。因此，電視媒體在做好新聞節(jié)目的同時，可以通過客戶端、公眾號等平臺，把受眾關(guān)心關(guān)注的信息第一時間發(fā)布出去。例如，貴州廣播電視臺傾力打造的官方新聞客戶端——動靜APP 客戶端，整合了貴州本土電視頻道、廣播頻率、紙媒乃至政府機構(gòu)的信息源，通過圖、文、音視頻等形式提供了新聞視聽新體驗，更快、更及時地傳播貴州本土?xí)r政新聞、生活服務(wù)資訊。僅2020年一年，“動靜”APP 下載量就超過2 000 萬，累計發(fā)稿近9 萬余條，全年總閱讀量超17 億次。其中抖音號的“動靜新聞”總用戶超越550 萬的量級，累計總閱讀量83 億，總點贊量超2.4 億次；“動靜視頻”快手號總用戶則高達(dá)240萬，總閱讀量超45 億次，總點贊數(shù)超2.7 億次；“動靜貴州”微信號總用戶數(shù)量已達(dá)到290 萬以上，在有效兼顧新聞事業(yè)和受眾需求的同時，實現(xiàn)了大突破和大提升。

(二)信息傳播速度快

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播打破了時間、空間、地域的限制，把地球變成了“地球村”，有時候身邊發(fā)生的事情可能自己都還不知道，外省甚至國外的人倒先知道了。抖音、快手、微信等平臺，讓人們足不出戶就可以了解外面的世界。但是由于缺少有效的審核、把關(guān)，在粉絲效應(yīng)、流量效應(yīng)的影響下，不乏一些故意扮丑博眼球，甚至扭曲事實的信息存在。特別是在疫情形勢下，有些人利用特殊時期受眾容易恐慌，對信息渴望的心理特點，在各種平臺發(fā)布疫情虛假信息，這些負(fù)面信息一發(fā)出就如同一顆被引爆的炸彈，瞬間點燃公眾情緒，造成了不良的社會影響，甚至引發(fā)恐慌，該情況對政府的工作產(chǎn)生了負(fù)面影響，提升了管理所需的成本。新媒體的影響力，用好了可以造福于民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害。相比之下，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，一直旗幟鮮明、立場堅定、守土有責(zé)，嚴(yán)格遵循新聞的客觀真實原則，同時保證信息內(nèi)容的觀點正確且鮮明，將輿論的主導(dǎo)主動權(quán)把握在自身手里，有力地維護(hù)社會的安穩(wěn)和諧。

(三)受眾意識不斷增強

網(wǎng)絡(luò)媒介誕生以后，它的開放性、互動性特點，打破了傳統(tǒng)的單向傳播模式。在傳統(tǒng)新聞傳播模式下，受眾只是各類信息的被動接收者。而如今通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，受眾可以在各類網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行言論與觀點的輸出，甚至在某些事件發(fā)生后，可以通過強大的網(wǎng)絡(luò)輿論推動事件快速發(fā)展，甚至成功扭轉(zhuǎn)事情發(fā)展方向。例如，早些年的“華南虎事件”，陜西省林業(yè)廳舉行新聞發(fā)布會，宣布陜西發(fā)現(xiàn)華南虎，并公布照片，這一轟動性消息隨即引來廣大網(wǎng)友、華南虎專家的質(zhì)疑，在廣大網(wǎng)友的呼聲中，國家林業(yè)局親派專家進(jìn)行實地考察，最終得出該照片是假照片的結(jié)論。又如，2022年的唐山燒烤店打人事件，迅速成為各大媒體的頭條，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，并迅速集結(jié)成一股追求真相和正義的力量，網(wǎng)絡(luò)呼聲不僅要求徹查此事、嚴(yán)懲兇手，而且強烈要求找出幕后的“保護(hù)傘”，此案件也在廣大網(wǎng)友的呼聲中快速推進(jìn)，事情真相水落石出。在此次事件后，唐山市開展了“雷霆風(fēng)暴”專項行動，在全市范圍進(jìn)行社會治安整治?？梢哉f，廣大網(wǎng)友的參與發(fā)聲，不但推動了案件的進(jìn)展，還積極推動了政府的行動。

通過這些網(wǎng)絡(luò)事件不難發(fā)現(xiàn)，廣大網(wǎng)友的主體意識和參與意識不斷增強。特別是近些年，隨著群眾素質(zhì)的逐步提高，以及相關(guān)法律法規(guī)制度以多渠道向廣大受眾進(jìn)行普及，網(wǎng)民的參與性和主人翁意識更是逐步增強，在網(wǎng)上提出了很多見解獨到的看法和意見。

二、提升電視新聞影響力的措施

(一)創(chuàng)新理念

電視新聞特別是地市級電視新聞，文稿寫作、畫面拍攝、剪輯風(fēng)格，在一段時間相對固定，在該模式下受眾與記者均已產(chǎn)生倦怠心理，客觀上不利于新聞業(yè)務(wù)開展。

對于電視新聞來說，應(yīng)該立足全媒體陣地，守正創(chuàng)新、乘勢而上，緊扣當(dāng)前受眾需求，把創(chuàng)新意識融入新聞采編播各個環(huán)節(jié)，讓電視新聞的內(nèi)容更生動、畫面更豐富、形式更靈活，通過受眾喜聞樂見的方式，增強新聞的傳播效果，發(fā)揮其引導(dǎo)力與影響力的作用，維持以往所構(gòu)建的公信力基礎(chǔ)，從而譜寫時代華章。

相信很多玩過抖音的人都有這樣一種感受，即“抖音五分鐘，人間一小時”，這種感受生動形象地道出了抖音平臺對受眾的吸引和黏合力。為了達(dá)到這些效果，抖音平臺通過創(chuàng)新播放形式，形成了全屏高清的“沉浸式體驗”，通過創(chuàng)新視頻技術(shù)特效，降低用戶拍攝難度，帶給用戶更多更好的體驗[1]。2020年第一季度，抖音全球下載量攀上高峰，達(dá)到3.15 億次，創(chuàng)下了全球任意一款A(yù)PP 單季度最高的下載記錄。

當(dāng)前，抖音、快手等自媒體靈活多樣的特點和形式已經(jīng)被社會各界廣泛接受，幷成為一種潮流。對于電視新聞而言，抖音、快手平臺視頻新穎的創(chuàng)作理念、畫面拍攝技巧和剪輯技巧很值得借鑒。特別對于民生類新聞，記者可以在寫作思維上創(chuàng)新，跳出傳統(tǒng)新聞寫作的模式和套路，用受眾喜歡的語言和方式展現(xiàn)新聞事件，再通過獨特的拍攝視角和剪輯，賦予新聞節(jié)目新的呈現(xiàn)方式和活力。

以《“村BA”出圈之后｜相對論·中國式現(xiàn)代化實踐蹲點觀察》為例，片子內(nèi)容基本是記者口述介紹，整體氛圍輕松活潑，完全看不到傳統(tǒng)電視新聞的影子，記者將在臺盤村的所見所得通過口述的方式描述出來，就好像看直播一樣，瞬間拉近了與受眾的距離，特別片子一開頭，記者緊緊抓住幾個細(xì)節(jié)，一針見血地指出了臺盤村群眾對籃球運動的喜愛之情，幽默風(fēng)趣，既真實又生動。整個片子將創(chuàng)新理念展現(xiàn)得淋漓盡致，通過層層遞進(jìn)，以小見大，將中華民族的各項優(yōu)良傳統(tǒng)和我國的各項發(fā)展成果融入其中，實現(xiàn)了小細(xì)節(jié)大傳播的效果，值得電視新聞記者借鑒學(xué)習(xí)。

(二)培養(yǎng)綜合型人才

培育綜合型人才對提升電視節(jié)目影響力的作用顯著，高素質(zhì)的人才通常具備組織策劃新型電視節(jié)目的能力，通過發(fā)揮自身的創(chuàng)新性價值，單人技能通過自己的創(chuàng)意來“激活”一個欄目，使其長久維持下去。參考目前時代下的個體走紅現(xiàn)象，特定節(jié)目具有將特定人才培育成明星的功效，可認(rèn)為現(xiàn)今電視事業(yè)的高速發(fā)展是建立在成千上萬的人才加盟基礎(chǔ)上的[2]。

首先，在人才選拔上要具有目標(biāo)性和方向性。電視媒體應(yīng)該制定發(fā)展計劃，通過統(tǒng)考、招聘等方式吸引新聞人才，不斷充實新聞隊伍，確保新聞記者不斷層、不掉隊。其次，對于已經(jīng)上手熟練的記者，雖然業(yè)務(wù)上已經(jīng)完全沒問題，但是長期從事某一類新聞題材的創(chuàng)作，就有可能形成“信息繭房”，導(dǎo)致記者思維固化，模式單一。因此，新聞單位可以利用現(xiàn)有的資源和平臺，引導(dǎo)鼓勵記者在新聞采訪、攝像、編輯等崗位輪流學(xué)習(xí)鍛煉，熟悉每一個工作流程，這對于提升記者綜合素質(zhì)、培養(yǎng)全能型記者，可以說是一條“低價有效”的路子，可以更好地適應(yīng)新形勢下媒體融合發(fā)展的需要。第三，加強新聞記者新思維、新理念、新技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨巨大壓力，人才流失嚴(yán)重，一線采編人員青黃不接，為了承擔(dān)采訪任務(wù)，新聞記者特別是縣、市級電視媒體的記者交流學(xué)習(xí)的機會少之又少，容易造成業(yè)務(wù)停滯不前。

綜合考慮，電視媒體單位應(yīng)該注重完善自身的全媒體人才培養(yǎng)機制，通過完善職稱制度、落實職員激勵政策，不斷激發(fā)內(nèi)部活力。同時，需要注重打破以往的思維定式，拓展電視媒體的人才獲取渠道，通過發(fā)揮人才的方向指引作用，讓電視新聞實現(xiàn)突破發(fā)展。

(三)探索多業(yè)態(tài)發(fā)展，激發(fā)驅(qū)動力

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，移動媒體也將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段，要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體能夠利用便攜的移動平臺傳播，及時發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)的作用，在出現(xiàn)緊急情況時能夠在較短時間內(nèi)指導(dǎo)受眾按照正確的方向開展討論，以積極發(fā)揮思想引領(lǐng)的作用，從源頭上減少部分與主流思想偏差較大言論的產(chǎn)生。要重點關(guān)注新時代媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的文化傳承責(zé)任，腳踏實地做好優(yōu)秀民族文化內(nèi)容的宣傳工作，使其能夠全面融入到受眾的日常生活中。要遵循服務(wù)人民的核心思想，以新聞受眾作為主體，在其產(chǎn)生獲取新聞的需求時，能夠及時向其傳達(dá)客觀準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，更為契合互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞特征[3]。

以黔西南廣播電視臺為例，隨著傳媒環(huán)境的改變，在廣告收益年年下滑、傳統(tǒng)主流媒體生存發(fā)展危機日益加劇的多重壓力下，全臺在法律框架內(nèi)，不斷探索媒體多渠道運營方式，通過與市場主體合作，開辦了兼顧公益性和市場性的視聽欄目，融合了線上傳播與線下活動。通過把財經(jīng)類節(jié)目與直播帶貨結(jié)合起來，既助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，又助推當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過這種市場化運作模式，不僅解決了人手和節(jié)目經(jīng)費緊張的問題，而且一定程度上緩解了財政負(fù)擔(dān)，使新聞隊伍得到了錘煉，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。通過提升全媒體傳播實力和社會影響力，營造了良好的輿論環(huán)境，有效鞏固了黔西南廣播電視臺的輿論宣傳主力軍地位。

(四)樹立媒體良好形象

在突發(fā)事件發(fā)生后，進(jìn)行及時報道本應(yīng)是電視新聞的獨特優(yōu)勢，然而在新媒體時代背景下，受眾均能夠作為自媒體記者，在短時間內(nèi)完成對突發(fā)新聞事件的報道，導(dǎo)致電視新聞屢屢無法取得優(yōu)勢。因此，電視新聞媒體需要探究如何才能“突圍”[4]。電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢，通過翔實準(zhǔn)確的新聞報道來搶占輿論高地，樹立良好的媒體形象，在效率無法取勝的背景下，應(yīng)該用揚長避短的思維，不再將重點放在第一時間發(fā)布信息上，而是爭取作為第一個發(fā)布完善翔實內(nèi)容的媒體，在自媒體的競爭下通過質(zhì)量取勝，從而奠定自身在新聞受眾群體中的權(quán)威性地位，拓展自身的核心用戶群體，以高度準(zhǔn)確性得到更多受眾的歡迎。

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局中，特別自新冠病毒疫情暴發(fā)以來，不僅對人類的健康安全產(chǎn)生了不利影響，而且也使財產(chǎn)安全受到了巨大損失，嚴(yán)重影響經(jīng)濟社會發(fā)展。面對該局面，受眾普遍處于高度緊張的心理狀況下，亟須媒體發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，從而為疫情下的受眾帶來希望。

這是一個充滿困難挑戰(zhàn)的時代，也是一個充滿機遇和希望的時代，疫情在帶來困難挑戰(zhàn)的同時，也倒逼新聞行業(yè)轉(zhuǎn)變工作思路。2020年，全國各地的醫(yī)療隊員紛紛趕赴湖北支援，在這個緊急關(guān)頭，黔西南州各級醫(yī)護(hù)人員克服了重重困難，先后派出多支醫(yī)療隊趕赴湖北進(jìn)行援助，在嚴(yán)峻的疫情形勢下，作為地市級電視新聞記者，我們雖然不能趕赴一線采訪。為了展現(xiàn)全州廣大醫(yī)務(wù)工作者在抗疫一線不畏艱險、無私奉獻(xiàn)的精神，在無法到達(dá)采訪一線的前提下，筆者與同事幾番商議后，決定在援助醫(yī)療隊中臨時“培養(yǎng)”一名攝像記者，利用他每天進(jìn)入病房的機會幫我們拍攝視頻畫面，抓拍一些細(xì)節(jié)；通過援助醫(yī)生，我們又聯(lián)系上了被救助的人，利用手機視頻連線，完成了“遠(yuǎn)程”采訪。2020年3月21日，《張恩莉：爭分奪秒 只為更多患者康復(fù)》這條稿子，從眾多抗疫事跡新聞中脫穎而出，以2 分39 秒的長度在央視新聞聯(lián)播中播出，這條新聞也創(chuàng)造了黔西南廣播電視臺的記者有史以來獨立采訪的、在中央新聞聯(lián)播播出時間最長的新聞，播放量達(dá)1 056 339 次，這位醫(yī)生的事跡得到社會各界的廣泛稱贊。這個看似不可能完成的新聞采訪任務(wù)得以圓滿完成，同時也展現(xiàn)了黔西南廣播電視臺記者過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)和愛崗敬業(yè)精神，成為業(yè)內(nèi)的美談。

在國內(nèi)疫情呈多點散發(fā)態(tài)勢的時候，在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，各級黨組織和廣大黨員挺身而出、沖鋒在前，在一次次關(guān)鍵性決戰(zhàn)中凝聚起同心抗疫的紅色力量，涌現(xiàn)出一批批感人的事跡。在此期間，電視媒體抓住機會，深度挖掘、報道一些新聞題材，通過一些影響力大、感染力強的新聞報道，積極搶占輿論高地，不斷提升電視媒體的形象和電視新聞的影響力。

三、結(jié)語

當(dāng)前，電視新聞的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗。同時，國家也在大力推動媒體融合。對電視媒體來說，這是挑戰(zhàn)也是機遇。因此，電視媒體要扣緊時代主題，牢牢把握發(fā)展機會，在不斷充實人才的基礎(chǔ)上，主動出擊、順勢而為，不斷創(chuàng)新工作方法和工作理念，通過一批有深度、有高度、有影響力的新聞，有效提升新聞質(zhì)量、擴大輿論影響力，促進(jìn)電視新聞長遠(yuǎn)發(fā)展。