◎曹麗媛

(廣西日?qǐng)?bào)社，廣西 南寧 530026)

2022年是“南方談話”發(fā)表第30年。1992年，88 歲高齡的鄧小平同志先后赴多地視察，沿途發(fā)表了系列關(guān)于中國(guó)改革的重要談話(以下簡(jiǎn)稱“南方談話”)，總結(jié)了改革開放以來社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)及改革開放進(jìn)入了新階段。

一、改革開放確定新聞理論研究的新方向

(一)近30年以來我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展

30 多年來，中國(guó)的傳媒事業(yè)發(fā)生了巨大的變革，在經(jīng)歷不斷脫殼重生的蛻變后，新聞逐漸回歸到理性和新聞本位，在不斷摸索前進(jìn)中一步步邁進(jìn)了全新的傳媒時(shí)代。新聞改革取得了豐碩的成果，為新聞工作者提供了施展才干的廣闊舞臺(tái)，更為新聞事業(yè)擘畫出更加光明的未來。

自加入世貿(mào)組織之后，我國(guó)傳媒業(yè)開始與世界接軌，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中許多媒體進(jìn)行“集團(tuán)化”改革，傳媒集團(tuán)迅速形成，根據(jù)市場(chǎng)需求，在不同的受眾需求下形成了多元化的媒體形式，并實(shí)施獨(dú)立核算、承包經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)改革，在實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化跨越式發(fā)展的過程中，新聞產(chǎn)品經(jīng)過重新包裝、結(jié)構(gòu)調(diào)整，成為更優(yōu)更新的價(jià)值產(chǎn)品，給整個(gè)傳媒業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而新聞改革的歷程，始終伴隨著新聞?dòng)^念的變革。普通人可以隨時(shí)隨地分享自己的感受、表達(dá)自己的觀點(diǎn)，不用考慮別人喜歡與不喜歡，人人皆可傳播的“去中心化”完全改變了傳播領(lǐng)域的規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)無處不在、無微不至，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單一傳播模式，成為傳播領(lǐng)域重要的一支輿論隊(duì)伍。

改革開放以來，我國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)展迅速，電視、廣播、報(bào)刊、雜志等傳媒業(yè)以前所未有的深度及力度進(jìn)行改革，但在發(fā)行量和廣告收入占GDP 的比重方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒業(yè)相差懸殊。種種現(xiàn)象表明，中國(guó)的傳媒業(yè)要開始新一輪的發(fā)展，最先要繼續(xù)解放思想，要深刻分析我國(guó)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀，清醒地客觀評(píng)價(jià)我們傳媒業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)階段的傳媒發(fā)展中，面對(duì)不斷變化的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境以及新的成長(zhǎng)空間，準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾實(shí)施有效的重新聚合，需要打破條條框框，采取有效措施掃除障礙，有做大做強(qiáng)做優(yōu)的急切感，探索出一條套切入受眾生活方式和精神世界的有效路徑。

(二)新聞理論研究的新方向

新聞理論研究中最重要的是新聞關(guān)系，主要是指新聞與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系，是指新聞業(yè)、新聞媒體、新聞傳播、新聞與政治等社會(huì)各個(gè)子系統(tǒng)的緊密關(guān)系。這就要求新聞學(xué)科學(xué)者以科學(xué)的、客觀的、獨(dú)立的立場(chǎng)，為國(guó)家和社會(huì)發(fā)展服務(wù)，引領(lǐng)社會(huì)的需要，揭示現(xiàn)存狀態(tài)中的缺陷與不足。

社會(huì)的穩(wěn)定及和諧發(fā)展離不開新聞事業(yè)。經(jīng)過幾十年的努力，我國(guó)新聞理論研究取得了顯著成績(jī)，我國(guó)的新聞理論本就是在馬克思主義理論基礎(chǔ)上形成的，在改革開放背景下的新聞研究，不應(yīng)僅停留于新聞業(yè)本身，而更應(yīng)該將解決中國(guó)新聞業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題作為新聞學(xué)發(fā)展的首要任務(wù)，從而解釋現(xiàn)階段新聞傳播事業(yè)的現(xiàn)實(shí)情境與特征。

改革開放的發(fā)展帶來的社會(huì)變革，催生了前所未有的新現(xiàn)象、新觀念、新思想?；仡櫄v史發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，從以梳理新聞業(yè)發(fā)展歷史為主線，到具有工業(yè)化時(shí)代特色的現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)階段，再到新聞實(shí)踐中的新聞價(jià)值、傳播效果、新聞?shì)浾?，這些不同背景下的新聞業(yè)有不同的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。而改革開放以來，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，新聞傳播業(yè)發(fā)展更是有顯著的躍升，從注重新聞本身到用新聞本身的價(jià)值去引導(dǎo)社會(huì)輿論，從而解放了人們的思想，發(fā)展了社會(huì)生產(chǎn)力。

二、新聞業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的改變

(一)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程

時(shí)代變革體現(xiàn)出在當(dāng)今時(shí)代背景下科技力量才是改變世界的第一生產(chǎn)力[1]，對(duì)于中國(guó)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一場(chǎng)全新的技術(shù)革命，更是社會(huì)變革，推動(dòng)著中國(guó)朝著更加開放的方向前進(jìn)。

1994年，中國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)只是少數(shù)計(jì)算機(jī)專業(yè)人才的專屬；1997—1998年，三大門戶網(wǎng)站成立；1998年，中國(guó)的網(wǎng)友數(shù)量攀升到117.5 萬；2002年，第一家博客網(wǎng)站博客中國(guó)問世，被認(rèn)為是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)Web2.0階段的重要里程碑；2008年，iPhone 3G 發(fā)布，智能手機(jī)時(shí)代來臨；2009年，iPhone 手機(jī)登錄中國(guó)大陸，開啟“3G 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年”；2010年，微博成立，網(wǎng)絡(luò)成為用戶行為與情緒數(shù)據(jù)留存平臺(tái)；2011年，微博實(shí)名，PC 端流量與用戶統(tǒng)一；同年，IBM 提出“大數(shù)據(jù)”概念。從鼠標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛|摸屏，這發(fā)生在指尖的變化，讓人們的生活方式、生活圖景都被打上了互聯(lián)網(wǎng)的印記。

新聞是記錄傳播社會(huì)信息的一種媒介，在未來社會(huì)發(fā)展的過程中，新聞傳播始終是必不可少的，人們對(duì)各種新聞信息接收的程度和數(shù)量只會(huì)有增無減。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，科技飛速發(fā)展，中國(guó)正以“中國(guó)速度”開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大門?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是將新興信息技術(shù)與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合，并不是簡(jiǎn)單相加，而是將二者進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。因此，互聯(lián)網(wǎng)與新聞采編結(jié)合也是必然的產(chǎn)物，新聞采編不再是傳統(tǒng)的單一信息采集，而是朝著深加工和多元化傳播層面轉(zhuǎn)變。

(二)新聞傳播方式的改變

新聞傳媒在30年里發(fā)展變化最大的就是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的日益增多。伴隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷更新使用，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得地球形成了地球村，而在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的影響下，新聞傳媒的研究對(duì)象發(fā)生變化?，F(xiàn)如今，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞行業(yè)匹配有多元化的移動(dòng)主體，新聞業(yè)態(tài)的本質(zhì)特征，如參與性、融合性、流動(dòng)性等，也使得新聞實(shí)踐操作的流程更為復(fù)雜，并且有很多不確定性的因素，行業(yè)操作也不再遵循框框條條的固定模式。諸如以上的變化都說明，現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播正成為一種低成本的傳播行為。這樣一來，也一定程度上促使新聞的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生了變化，迎合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的傳播方式也需要與時(shí)俱進(jìn)，不再是傳統(tǒng)新聞行業(yè)通過印刷品來實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的發(fā)行與傳播。

改革開放以來，對(duì)于新聞學(xué)學(xué)科的發(fā)展變化，在很多新聞傳播實(shí)踐中，不約而同地顯示出，新聞業(yè)正在技術(shù)更新與社會(huì)體制的改革下發(fā)生了轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞業(yè)傳播者、受眾以及傳播渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)特有的一系列硬件和軟件傳播基礎(chǔ)設(shè)施，用光纖網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)際協(xié)議、數(shù)據(jù)與算法、網(wǎng)站網(wǎng)頁客戶端、社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)語及留言轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)的固有模式中，各個(gè)環(huán)節(jié)間的直接關(guān)系緊密聯(lián)系，與傳統(tǒng)新聞行業(yè)的框架相比較，互聯(lián)網(wǎng)作為新興平臺(tái)，其開拓范圍更為廣闊。首先，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的特性融合下，新聞傳播加了新的關(guān)系和聯(lián)系。其次，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅改變了以往新聞業(yè)的運(yùn)作，而且對(duì)新聞和社會(huì)環(huán)境加強(qiáng)了聯(lián)系。媒介邏輯也在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下全社會(huì)性擴(kuò)散，我們身處“媒介化社會(huì)”中，一切的新聞傳播可以在數(shù)字化技術(shù)的高頻使用下，重復(fù)被理解和闡釋。

三、新聞傳媒呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)

改革開放這些年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，直接影響著人們的思想價(jià)值觀念不斷變化，給新聞業(yè)注入了無限活力。在改革開放背景下，媒體逐步與市場(chǎng)接軌、與世界接軌。

(一)新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)文化的長(zhǎng)足發(fā)展，傳媒行業(yè)得到了較快的發(fā)展。在全媒體新聞傳播背景下，新聞傳播從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)變成手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介到電腦、手機(jī)等新型媒介，這些都是新聞傳媒發(fā)展的產(chǎn)物，也逐漸進(jìn)入到了人們的日常及工作生活當(dāng)中?，F(xiàn)如今的我們，已經(jīng)從直接發(fā)現(xiàn)逐漸向分布式發(fā)現(xiàn)過渡，信息世界也以分布式發(fā)現(xiàn)為主要特征。

重溫鄧小平南方談話，就是要發(fā)揚(yáng)解放思想、實(shí)事求是的理論品質(zhì)，深化改革，不斷推動(dòng)新聞傳播業(yè)的發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一定程度上提高了社會(huì)整體科技水平，打下良好發(fā)展基礎(chǔ)，變革傳播方式，新聞傳播業(yè)與新媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。[2]隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的不斷優(yōu)化，互動(dòng)主體更加自由，互動(dòng)內(nèi)容更加多元化，而這卻影響了新聞的內(nèi)容質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞業(yè)的高速創(chuàng)新，這是解放思想的一方面體現(xiàn)。打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式和運(yùn)行模式思維，不依靠新聞傳播印刷成品，而且可以讓新聞在任一時(shí)段、地點(diǎn)和群體中傳播。改革開放下的新聞傳媒，既要解放思想，也要實(shí)事求是，這是新聞傳播追求的本質(zhì)和內(nèi)涵。對(duì)于新聞傳播行業(yè)，我們不僅關(guān)注它創(chuàng)新后的結(jié)果，更要關(guān)注它創(chuàng)新的過程，以實(shí)事求是的態(tài)度、求真的視角審視互聯(lián)網(wǎng)新聞。即使是互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的快速式新聞傳播，也應(yīng)該保證其新聞的真實(shí)性，維護(hù)好社會(huì)和諧穩(wěn)定的大環(huán)境。

一個(gè)新的時(shí)代來臨，總是以某個(gè)新生事物的誕生或崛起為標(biāo)志。信息時(shí)代，信息的共享性是其最大的特征，信息的共享性對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容傳播時(shí)效和多元性提出了更高的要求，新聞資源也將從消息源的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻忉寵?quán)的爭(zhēng)奪。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會(huì)第九次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“改革越到深處，越要擔(dān)當(dāng)作為、蹄疾步穩(wěn)、奮勇前進(jìn)，不能有任何停一停、歇一歇的懈怠?！?/p>

(二)傳媒市場(chǎng)化下新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)代產(chǎn)物都是順應(yīng)時(shí)代而生的，新聞傳媒也會(huì)順應(yīng)傳媒市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)業(yè)要素、市場(chǎng)要素等越來越多的因素卷入，讓競(jìng)爭(zhēng)范圍變得越來越大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)地進(jìn)行有效整合優(yōu)化，形成新的傳播模式。每一次的升級(jí)，都意味著媒體市場(chǎng)資源在努力優(yōu)化提升。

傳媒行業(yè)一直奉行的是“內(nèi)容為王”，但在新的發(fā)展階段，逐漸被媒介產(chǎn)品所取代，固有的單一媒介方式被打破。隨著受眾接收新聞資訊渠道的增加，新聞傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出多元化，但決定新聞行業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵因素還是新聞價(jià)值的高低。這也就決定了在未來發(fā)展過程中，新聞媒體的采編和經(jīng)營(yíng)會(huì)繼續(xù)朝著專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。因此，新聞媒體要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，首先要準(zhǔn)確定位自我，緊緊抓住目標(biāo)受眾[3]。在新聞報(bào)道過程中，通過文字、圖像、音頻及視頻等元素做好新聞信息整合和加工，豐富新聞信息內(nèi)容，根據(jù)受眾的興趣愛好及需求，加入相關(guān)社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域，更好地融入人們的生活狀態(tài)和精神世界，打破傳統(tǒng)媒體的邊界，融入新興媒體領(lǐng)域，不斷增加新聞呈現(xiàn)的形式和種類，為受眾呈現(xiàn)出更立體性的新聞內(nèi)容；再者，應(yīng)利用自身傳播優(yōu)勢(shì)，增加新聞資訊的傳播數(shù)量，豐富新聞信息資訊的內(nèi)容，凸顯出其新聞產(chǎn)品的特別性，實(shí)現(xiàn)增加新聞產(chǎn)品種類，不斷提高媒體影響力的目標(biāo)，才能在“碎片化”的新形勢(shì)下準(zhǔn)確把握住自己的目標(biāo)受眾，并有效地將他們?cè)俅沃匦職w聚起來。現(xiàn)階段傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)絕不僅僅是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、渠道與表現(xiàn)形式的競(jìng)爭(zhēng)、游戲規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)、整合機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)，以及運(yùn)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)[4]。

互聯(lián)網(wǎng)特性促進(jìn)了數(shù)字媒體參與新聞傳播的發(fā)展，也極大降低了受眾參與傳播的門檻。新聞傳播最明顯的發(fā)展趨勢(shì)是出現(xiàn)了單一傳播者分飾多角的情況，傳播者可在不同時(shí)期扮演新聞生產(chǎn)、新聞加工和新聞反響等不同角色，形成全民皆可參與的一種新的秩序與規(guī)則。新聞傳媒行業(yè)與過去相比，除了主流媒體之外，還包括自媒體、專業(yè)新聞從業(yè)者和業(yè)余新聞愛好者等等，甚至還因?yàn)閭鞑シ绞匠霈F(xiàn)了主動(dòng)和被動(dòng)的新聞接收者，受眾群體也發(fā)生了一定的變化，這也將是新的發(fā)展趨勢(shì)。同一則新聞因不同區(qū)域、文化背景的原因，新聞理解也會(huì)存在一定的差異，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，恰恰促進(jìn)了不同地區(qū)新聞傳播者觀念的擴(kuò)散與互動(dòng)，新聞傳播者對(duì)跨區(qū)域、跨文化的新聞接收者，應(yīng)保持包容的心去理解，新聞傳播者甚至可以發(fā)布適合不同區(qū)域、不同文化背景的由不同呈現(xiàn)方式來表達(dá)的同一新聞信息，增強(qiáng)信息的普適性，從而方便受眾去接受和理解。當(dāng)然，這在一定程度上對(duì)新聞傳播的跨區(qū)域合作和其數(shù)據(jù)收集能力也提出了更高的要求。

四、結(jié)語

從“南方談話”發(fā)表到現(xiàn)在，改革開放已走過30 多個(gè)年頭。站在歷史新起點(diǎn)上，我們要繼承和發(fā)揚(yáng)“南方談話”的科學(xué)和革命精神，一代又一代的中國(guó)人將改革精神這根“接力棒”，一棒接著一棒地跑下去，發(fā)展適合我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播。站在改革開放的道路上，我們依然要以解放思想的精神、實(shí)事求是的理論推進(jìn)新聞改革，繼承和發(fā)揚(yáng)改革開放的革命精神，將新時(shí)代的新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行到底。

新聞傳媒作為新型的傳播媒介，應(yīng)堅(jiān)持正確的傳播理念，控制好傳播方向，發(fā)揮出新聞傳媒的重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞傳播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，除了解放思想接納新事物，接納虛擬新技術(shù)的使用和推廣，還應(yīng)保持實(shí)事求是的本真內(nèi)涵，堅(jiān)決不做不報(bào)假新聞。無論是主流媒體還是自媒體要長(zhǎng)期發(fā)展，就不能利用新聞鼓吹受眾，而是利用好互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)布適合不同區(qū)域、不同文化背景人群的新聞，還應(yīng)繼續(xù)拓寬對(duì)新聞業(yè)的認(rèn)知，最終使新聞行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)思想和技術(shù)的相融合，繼續(xù)一如既往地向前走。