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融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咦晕宜仞B(yǎng)培育思考

2023-04-15 12:29向小東
傳播力研究 2023年6期
關(guān)鍵詞:新聞?dòng)浾?/a>新聞報(bào)道工作者

◎向小東

(習(xí)水縣融媒體中心,貴州 遵義 564600)

現(xiàn)階段,社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全面的信息時(shí)代,信息的傳播途徑和媒介愈加豐富,公眾可以通過微博、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播和獲取。在新媒體的不斷發(fā)展中,傳統(tǒng)的新聞媒體已無法適應(yīng)人們對(duì)信息的需求。為此,必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,以保證其新鮮、實(shí)用。唯有如此,新聞媒體才能得到持續(xù)發(fā)展。所以,新聞?dòng)浾咴谧晕宜仞B(yǎng)和專業(yè)能力方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

一、融媒體的內(nèi)涵

融媒體是一種全新的媒體形式,是通過對(duì)傳統(tǒng)媒介載體的充分利用,以共通互補(bǔ)的方式構(gòu)建的一種整合式宣傳體系?!叭诿襟w”理念主要表現(xiàn)在“融”上,包含了當(dāng)下新媒體發(fā)展理念,充分利用新媒體的優(yōu)點(diǎn),將單個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力轉(zhuǎn)化成多媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力。新理念的出現(xiàn)是符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的。當(dāng)前,單純依靠傳統(tǒng)的傳媒手段無法適應(yīng)現(xiàn)代信息時(shí)代的要求,無法適應(yīng)人們對(duì)信息的需求。所以,打破傳統(tǒng)媒體的局限,采用多元化的媒體方式來進(jìn)行新聞報(bào)道已成為當(dāng)前迫切需要解決的問題。融媒體突破了傳統(tǒng)媒體的限制,使不同的媒體相互融合。這樣才能互相學(xué)習(xí),保證信息質(zhì)量和傳播效率,才能更好地適應(yīng)人民群眾的需要,推動(dòng)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式及特點(diǎn)

(一)傳播方式

當(dāng)前的新聞媒體已經(jīng)具備了多種形式,它突破了傳統(tǒng)媒體固定的報(bào)道模式,整合各種信息的資源與渠道,以適應(yīng)不同的社會(huì)需要。新聞媒體的傳播方式主要有以下幾種。第一種是廣播。雖然是一種傳統(tǒng)媒介,但它在融媒體環(huán)境中卻有著獨(dú)特的優(yōu)越性。眾多的廣播以其低成本、高覆蓋率的特點(diǎn),突破了時(shí)空的限制,而《新聞聯(lián)播》作為一融媒體的廣播節(jié)目,更是一次全新的探索。第二種是手機(jī)的推廣。隨著5G 時(shí)代的來臨,新聞媒介呈現(xiàn)出“小屏化”的趨勢(shì),用戶越來越多地依靠手機(jī)。所以,互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體客戶端已經(jīng)逐步成為了滿足受眾的重要手段。在中國(guó)擁有巨大的手機(jī)網(wǎng)民基礎(chǔ),它的發(fā)展前景也得到了極大的擴(kuò)展。第三種是在網(wǎng)上進(jìn)行推廣。互聯(lián)網(wǎng)是信息連接的根本,它具有及時(shí)、高效和快速的特點(diǎn)。今后,它必將是新聞媒體的主要形態(tài)[1]。

(二)傳播特點(diǎn)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天,新聞媒體的傳播已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ),對(duì)融媒體的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。在融媒體環(huán)境下,新聞傳播模式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。其傳播特點(diǎn)主要有兩方面。一是交互性。在傳統(tǒng)的媒體溝通中,人們對(duì)互動(dòng)缺乏深入的了解。因?yàn)闇贤ㄊ侄蔚南拗疲沟脺贤y以進(jìn)行。在媒介技術(shù)發(fā)展的今天,不同媒介的交互通道為受眾提供了廣闊的交流空間。二是廣泛性。隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展,它既方便了網(wǎng)民,又?jǐn)U大了信息交流的范圍?;ヂ?lián)網(wǎng)之所以得到廣泛普及,是因?yàn)樗胸S富的資源,可以很好地適應(yīng)不同的受眾對(duì)各種資訊的需要。要深入推進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展,就必須通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新聞資訊的傳播,從而增強(qiáng)信息的時(shí)效性,達(dá)到了很好的整合作用,增強(qiáng)新聞的感染力。

三、融媒體時(shí)代新聞發(fā)展趨勢(shì)

(一)多渠道傳播內(nèi)容

在新媒體誕生以前,傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式比較單一。比如,電視媒體以視聽為主,報(bào)刊以圖文相融,電臺(tái)以聲音為主。但是,在融媒體迅速發(fā)展的社會(huì)背景下,“獨(dú)立生存”的格局已經(jīng)被完全顛覆,傳播媒介從單一走向多樣化。利用新媒介技術(shù),可以將同一條消息內(nèi)容以多種形式展現(xiàn)在受眾面前。

(二)新聞來源多樣化

以往,新聞制作都是由專門的新聞工作者和新聞組織來進(jìn)行,而受眾對(duì)新聞的反應(yīng)則是較為消極的。但是在融媒體出現(xiàn)后,人們已經(jīng)為不同的信息資源創(chuàng)建了一個(gè)詞,也就是“用戶貢獻(xiàn)”。也就是說,在新媒體技術(shù)的支撐下,新聞資訊進(jìn)入了一個(gè)全方位的發(fā)展時(shí)期。新聞發(fā)展呈現(xiàn)出兩種不同的發(fā)展趨勢(shì):一是新聞資訊的甄別困難,二是受眾的發(fā)聲越來越重要。

(三)新聞深度互動(dòng)

與傳統(tǒng)新聞形成鮮明對(duì)比的是,在融媒體發(fā)展背景下,新聞交互成為其最突出的特點(diǎn)。所以,如何更好地滿足受眾的需要,激發(fā)他們對(duì)信息交流的興趣,是傳媒企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)必須要注意的一個(gè)問題。比如,在融合了現(xiàn)有的媒介之后,將其首頁和應(yīng)用中的“新聞跟蹤”功能進(jìn)行了優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上,受眾可以在交流與探討中,及時(shí)掌握新聞動(dòng)態(tài)、表達(dá)觀點(diǎn),并就其內(nèi)容進(jìn)行提問。在媒體的傳播過程中,受眾對(duì)新聞的理解以及對(duì)新聞內(nèi)容的互動(dòng),可以避免虛假新聞的傳播,進(jìn)而增強(qiáng)其公信力[2]。

四、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

(一)信息龐雜,真?zhèn)坞y辨

融媒體時(shí)代,新聞信息的傳播方式已經(jīng)有了很大的改變,受眾可以在網(wǎng)上自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)。由于受到時(shí)空的限制,職業(yè)新聞工作者無法在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全部的新聞報(bào)道。在這種情況下,任何人都能充當(dāng)“新聞?dòng)浾摺钡慕巧谱骱蛡鞑ベY訊。因?yàn)樾侣剛鞑フ叩钠瘘c(diǎn)和文化素質(zhì)等因素的制約,使得每個(gè)新聞的價(jià)值和公平性都不一樣,這會(huì)使受眾難以辨別信息內(nèi)容。特別是某些居心叵測(cè)的人,更容易誤導(dǎo)那些沒有判斷力的受眾,影響社會(huì)穩(wěn)定。新聞工作者在獲得新聞資料,充實(shí)新聞內(nèi)容的過程中,必須運(yùn)用科技手段,結(jié)合自身的職業(yè)素質(zhì),辨別是非,弄清事實(shí)。要提升傳媒的可信度,為受眾提供嚴(yán)肅、優(yōu)質(zhì)的新聞。

(二)融媒體意識(shí)要加強(qiáng)

新聞工作者的工作較為復(fù)雜,內(nèi)容選題、深入實(shí)地采訪、撰寫新聞稿件。根據(jù)新聞報(bào)道的需要,有時(shí)要馬上將新聞快速發(fā)布出去。在這種情況下,很可能使記者的思想產(chǎn)生錯(cuò)位,從而導(dǎo)致工作中出現(xiàn)失誤。首先,新聞工作者的知識(shí)儲(chǔ)備要足夠豐富,對(duì)新聞的敏銳度要高。其次,注意要廣泛地搜集各類新聞信息,思想要敏捷,各項(xiàng)表達(dá)能力要強(qiáng),在搜集新聞資料時(shí),要有較強(qiáng)的文字、視頻和其他材料的搜集能力。最后,要有較強(qiáng)的融合意識(shí),要對(duì)每一個(gè)重要的消息都有很好的了解。因此,必須不斷增強(qiáng)自己的整體素質(zhì)。

(三)信息共享意識(shí)低

新聞工作者的工作通常包括現(xiàn)場(chǎng)采訪、數(shù)據(jù)采集、新聞的制作和傳播等,這項(xiàng)工作可以由一名新聞工作者獨(dú)立完成,也可以由多名新聞工作者共同完成。單個(gè)工作者適合小型的采寫,單獨(dú)采訪方式,既靈活又便捷,具有很大的便利性。但是,當(dāng)發(fā)生了一些重大的、突發(fā)性的新聞時(shí),由于客觀、地理、時(shí)空、人力資源等方面的原因,需要及時(shí)收集各類新聞信息,并在各媒體平臺(tái)上及時(shí)發(fā)布消息。這就要求新聞工作者必須要與其他的媒體、新聞工作者共同努力,分享新聞內(nèi)容。新聞現(xiàn)場(chǎng)的新聞工作者在新聞報(bào)道的過程中采集和整理,將所搜集到的信息內(nèi)容、視頻和數(shù)據(jù)進(jìn)行高度分享,并在最短的時(shí)間內(nèi)向新聞編輯提供信息。其次,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、編輯,實(shí)現(xiàn)圖文、視頻、音頻等立體化的報(bào)道。這樣的話,記者之間的配合就會(huì)更加有效。所以,在新聞報(bào)道和傳播工作中,記者必須建立起自己的工作圈。要與所屬單位及其他媒體的新聞?dòng)浾弑3至己玫膮f(xié)作關(guān)系,這對(duì)提高新聞業(yè)的工作效能有很大的促進(jìn)作用[3]。

(四)管理體制不健全

新聞管理體系的建立與重構(gòu)絕非一日之功。傳統(tǒng)的新聞制作方式讓長(zhǎng)期從事新聞工作的人員形成了一種固定思維,工作方式較為穩(wěn)定,要在短期之內(nèi)完成徹底的改變,是比較困難的。融媒體整合只是初步形成了一個(gè)大致的架構(gòu),但是在現(xiàn)實(shí)中,它并不會(huì)在深度和廣度上發(fā)生很大的變化。新流程的建立,首先要進(jìn)行新聞資訊的規(guī)劃,然后由新聞界的記者真正地介入到制作的各個(gè)方面去。新聞工作者要充分了解整個(gè)全媒體的變化,確定適于融媒體發(fā)展的機(jī)制和流程。新聞媒體單位應(yīng)當(dāng)給予新聞工作者更大的自由。新聞?dòng)浾邞?yīng)立足于現(xiàn)實(shí)生活,合理利用資源,在加強(qiáng)宣傳融合的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮新聞媒體的作用。

五、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咦晕宜仞B(yǎng)培育的策略

(一)正確認(rèn)識(shí)新聞?dòng)浾叩淖晕叶ㄎ?/h3>

在融媒體時(shí)代,記者與受眾的界線愈加模糊。受眾既是信息的接收者,又是信息的發(fā)現(xiàn)者、生產(chǎn)者和傳播者,因此,就有了“草根記者”,如今的“草根記者”每個(gè)人都能勝任。面對(duì)這樣的局面,新聞?dòng)浾弑仨殞W(xué)習(xí)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維,以開放、創(chuàng)新、合作、互動(dòng)的態(tài)度思考、判斷和解決問題。打破傳統(tǒng)報(bào)刊、電視機(jī)、計(jì)算機(jī)的藩籬,積極運(yùn)用圖片、文字、視頻等多種形式,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的人性化、全面化和立體化展示[4]。

(二)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代,新聞報(bào)道面臨著巨大的挑戰(zhàn),新聞?dòng)浾咭趯I(yè)素養(yǎng)和工作能力上持續(xù)提升,要掌握基礎(chǔ)知識(shí)。還有就是要有扎實(shí)的功底,要根據(jù)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展,學(xué)會(huì)新的理念。在融媒體時(shí)代背景下,新聞?dòng)浾叩木C合能力受到越來越多的關(guān)注。作為一名全能的新聞?dòng)浾?,必須掌握各種與新聞業(yè)相關(guān)的技能,并不斷地培養(yǎng)自己的多樣化能力。同時(shí),記者的文筆能力也與其新聞質(zhì)量密切相關(guān),所以必須要有高的文學(xué)素養(yǎng)。

(三)堅(jiān)守正確的價(jià)值觀

在信息傳播方式日益多樣化的今天,信息的發(fā)布者向一般受眾轉(zhuǎn)變,各類信息像是噴泉一樣噴涌而出。在面對(duì)如此之多的信息時(shí),新聞工作者要把握好新聞質(zhì)量這一關(guān)口,迅速篩選出大量的有效信息,使之與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系更加緊密。只有如此,我們的媒體才能更好地把正能量傳遞給受眾,并以新聞報(bào)道的形式對(duì)受眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和影響。因此,記者要樹立鮮明的政治立場(chǎng),維護(hù)國(guó)家利益,依法辦事,樹立正確的價(jià)值觀,在全社會(huì)形成一個(gè)積極的輿論環(huán)境。

(四)創(chuàng)新自身的觀念

作為一名新聞?dòng)浾?,要把握時(shí)代特征,具有創(chuàng)造性,并與新聞工作結(jié)合起來,積極把新聞內(nèi)容傳播給受眾。在進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí),要把受眾置于第一位,從受眾的需要出發(fā),進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新性的思維方式可以使記者更好地將新聞傳播到受眾的視線中,并使他們?cè)诮邮盏较嚓P(guān)信息的時(shí)候,獲得一種耳目一新的體驗(yàn)。在融媒體的社會(huì)背景下,新聞受眾既是新聞的制造者,又是傳播媒介。記者和受眾的界線在持續(xù)地被撕裂,兩者的界線越來越模糊。特別是在自媒體出現(xiàn)后,它成為一種新型的新聞報(bào)道方式,與記者的聯(lián)系常常發(fā)生混亂。其次,在新聞傳播中,記者要積極地進(jìn)行題材的創(chuàng)新性創(chuàng)作。從一個(gè)嶄新的視角來看待新聞,使人們?cè)诮邮盏叫畔⒌耐瑫r(shí),也可以從不同的視角,更加深入地分析事件,從而增強(qiáng)新聞的效果[5]。

(五)增強(qiáng)專業(yè)敏感性

在融媒體的不斷發(fā)展下,新聞報(bào)道的速度要加快,就需要新聞?dòng)浾呖焖俚孬@得有價(jià)值的信息。記者必須要有足夠的洞察力,才能找到新聞、發(fā)布新聞。記者要做的就是第一時(shí)間得到最新消息,并且第一時(shí)間發(fā)布出去。一個(gè)新聞?dòng)浾邲]有足夠的洞察力,總是被別人甩在后面,或者說,他們所報(bào)道的新聞,都是其他媒體報(bào)道過的,那么就對(duì)受眾沒有了任何的吸引力,也就沒有了繼續(xù)關(guān)注的興趣。要提高自己的新聞敏感性和洞察力,就必須做到以下幾點(diǎn)。一是對(duì)國(guó)家大事要注意,不要忽視,要有一個(gè)積極向上的心態(tài);二是對(duì)受眾所關(guān)心的事情和可能出現(xiàn)的新聞要有高度的敏感性;三是把團(tuán)隊(duì)的力量發(fā)揮到極致。通常情況下,僅憑自身能力進(jìn)行新聞報(bào)道,其精力會(huì)相對(duì)有限,難以把握好呈現(xiàn)在新聞中的優(yōu)秀材料,但是團(tuán)隊(duì)的力量可以解決這個(gè)問題。只有充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作的作用,才能使整個(gè)新聞事件具有較高的價(jià)值,使其具有較強(qiáng)的新聞傳播能力。總之,在工作中,記者要時(shí)刻提高自己的政治性和專業(yè)敏感性。

(六)強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

服務(wù)意識(shí)是新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑ブ袘?yīng)具有的融合思維之一。過去,在整個(gè)新聞生產(chǎn)過程中,記者僅僅需要完成新聞報(bào)道的采訪工作,并遵循傳統(tǒng)的“我說你聽”的習(xí)慣。而在如今網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的背景下,一條新聞的影響力,通過閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等因素就能準(zhǔn)確地體現(xiàn),這就要求記者把新聞作品提升為新聞產(chǎn)品。同時(shí),受眾也從新聞的被動(dòng)接收角色轉(zhuǎn)變?yōu)槠降?、分享和互?dòng)的新聞參與人。因此,在溝通過程中,應(yīng)以受眾為服務(wù)對(duì)象,建立起服務(wù)意識(shí),以平等的、人性化的方式來獲得受眾的信賴和認(rèn)可。同時(shí),記者必須運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘、可視化信息等新型傳播技術(shù),以多種方式為用戶提供全方位的產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)[6]。

(七)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性

無論什么時(shí)候,新聞報(bào)道最主要的還是新聞的內(nèi)容。在融媒體時(shí)代,新聞?dòng)浾咭龅叫侣剤?bào)道的真實(shí)性,新聞內(nèi)容的完整性。如果沒有足夠好的新聞內(nèi)容,哪怕是最好的傳播渠道,也會(huì)被受眾遺忘,這種新聞無法留住受眾。所以,記者要認(rèn)真對(duì)待這個(gè)問題。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),必須做到“以質(zhì)取勝”,增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性和豐富性,以保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。沒有事實(shí)依據(jù)的新聞內(nèi)容,就沒有傳播的必要。所以,當(dāng)記者面臨海量的信息時(shí),必須要擦亮自己的眼睛,挑選出真正有意義的、有價(jià)值的信息,以獲取受眾的青睞。

六、結(jié)語

綜上所述,隨著社會(huì)的發(fā)展,新聞?dòng)浾呙媾R著前所未有的機(jī)遇和嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其機(jī)遇主要體現(xiàn)在新型的新聞報(bào)道方式,可以使新聞?dòng)浾邔?duì)新聞進(jìn)行更為準(zhǔn)確、高效的報(bào)道。其考驗(yàn)是融媒體背景下對(duì)新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)與能力的要求。新聞?dòng)浾弑仨毻ㄟ^對(duì)自身素養(yǎng)的培養(yǎng),使自己融入到社會(huì)發(fā)展中,從而提升自己的工作質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

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