◎倪 靜

(鹽阜大眾報報業(yè)集團，江蘇 鹽城 224005)

互聯(lián)網的發(fā)展，不僅可以為人們提供比較便捷的體驗，而且也改變了人們傳統(tǒng)的獲取信息的方式。《第45 次中國互聯(lián)網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網民的規(guī)模達到9.04 億人次，其中手機網民規(guī)模達到8.97億，對比2018年底提升4.9 個百分點。隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，各種應用終端應運而生，短視頻社交應用也開始進入人們的生活。目前，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，其不僅是一款社交軟件，而且能記錄與分享人們的日常生活。作為一種新的信息載體，短視頻可以為新聞資訊領域提供廣闊的空間，有助于推動媒體融合發(fā)展。

一、短視頻概述

隨著我國互聯(lián)網技術的發(fā)展，人們能夠借助手機隨時隨地觀看視頻。為了更好地迎合人們視頻觀看習慣，視頻也逐漸從長視頻變?yōu)槎桃曨l。從眾多短視頻來看，其時長一般不會超過5 分鐘，大多時長在1—2 分鐘之內。傳播短視頻的平臺包括抖音、頭條、快手、微博等。

(一)短視頻的特點

首先，短視頻的制作方便快捷、拍攝簡單。隨著智能手機以及影視剪輯技術等的普及，幾乎每個人都擁有發(fā)布短視頻的能力，從而呈現(xiàn)出了全民參與短視頻制作與傳播的趨勢。在從前，受眾雖然具有一定的話語權，但卻缺少參與，隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網快速發(fā)展，受眾群體不僅可以成為短視頻的觀看者，而且還能成為短視頻的傳播與制造者，可以利用較為簡單的視頻制作技術進行相應短視頻的制作，同時在傳播的過程中還能形成新的內容。以抖音為例，有不少短視頻制作者利用具有特色的視頻內容走紅，同時也成為全網紛紛翻拍效仿的對象，這也使相關視頻在傳播過程中產生新的內容。

其次，短視頻的制作還具有個性化的特征。隨著5G 網絡逐步推廣，電商平臺又迎來了發(fā)展的高峰期。具體表現(xiàn)為貨物商品的展示不再局限于文字與圖片，而通過制作短視頻的方式可以更加生動形象地進行相關商品的展示，利用短視頻的定制化服務，可以有效基于商品的個性、屬性及特色進行相應短視頻的制作，不僅能夠為受眾群體展示可視化的商品內容，而且也能增強受眾人群的針對性。

最后，對比以往，短視頻在傳播速度、信息量以及成本方面具有較大的優(yōu)勢。第一，在互聯(lián)網背景下，短視頻的制作內容與當下熱點新聞與話題有關。同時，借助互聯(lián)網的優(yōu)勢可以有效加快傳播速度，有助于時事新聞的擴散，便于人們快速了解相關信息內容。比如，疫情時期，地方政府利用短視頻平臺發(fā)布相應的防疫政策，從而提升防疫工作效率，有助于全民共同參與到防疫工作中。第二，部分受眾群體還可以借助新媒體的優(yōu)勢進行實時互動，不僅能夠拉近視頻制作者與受眾群體之間的距離，而且還能提升受眾群眾的滿足感，從而轉變其被動地位，積極為視頻制作與傳播提出個人意見與建議。比如，央視新聞等媒體在疫情期間通過發(fā)布救治短視頻，為患病的群眾提供救助，同時也能幫助當?shù)卣着挪橐咔椋兄诜酪吖ぷ鞯捻樌M行，發(fā)揮了疫情時期安定人心的作用。

(二)短視頻的應用分類

首先，短視頻在開始發(fā)展階段，主要是以娛樂為主。比如，2011年3月上線的快手，一開始是制作動態(tài)圖片的手機APP，后來開始從社交方面轉移到主攻視頻內容，也包括視頻直播。相關內容多以娛樂性為主，如行為表演、技藝展示、情景喜劇等。之后開始出現(xiàn)“秒拍”“抖音”等，這也進一步增強了短視頻軟件的娛樂性。其次，短視頻也具有以編輯美化為主的類型。以美拍為例，這款軟件注重打造強大的視頻編制以及美化功能，用戶可以自主將相關視頻進行編輯后上傳至相關社交平臺。最后，媒體資訊類短視頻也逐漸興起，在傳統(tǒng)新聞資訊方面具有非常便捷的優(yōu)勢。

二、媒體融合視角下短視頻新聞的應用特點

(一)碎片化、隨意化

“播放時長短”是短視頻新聞的一大優(yōu)勢，也是短視頻的名字由來。短視頻信息不僅具有娛樂因素，同時也包括時政因素，都能夠制作成相應的短視頻供給平臺用戶觀看。雖然相關視頻的拍攝時長較短，但其中都是作者整理出來的精華部分，可以與人們快節(jié)奏的生活相貼合。一方面，短視頻可以滿足人們快節(jié)奏的生活，符合人們“碎片化”的信息提取方式，同時也能豐富短視頻的內容，滿足人們對相關信息的要求。另一方面，由于短視頻的時間較短，相關信息內容很多都是片段化的，無法將整個事件的前因后果進行完全展示，也不能進行大容量的視頻傳播，在題材上也會受到限制，這就導致給受眾所呈現(xiàn)的內容比較分散與瑣碎，無法讓受眾有效了解新聞事件發(fā)生的全過程。比如，當前比較火熱的短視頻平臺雖然能夠吸引人們的關注，但也存在注重產量不顧質量的情況，導致很多抄襲的視頻出現(xiàn)，進而導致短視頻內容質量下降，不利于短視頻的長久發(fā)展。

(二)傳播效果和感染力較強

在媒體融合的視角下，短視頻新聞具有針對性強、影響力大以及感染力強等特點。與傳統(tǒng)新聞模式對比，短視頻具有無法超越的優(yōu)勢。短視頻一般是直接透露主題，受眾群體在觀看的過程中不需要進行過多的思考，就能夠直接了解視頻傳播制作者的想法，同時也能為用戶提供比較精彩的內容，從而避免由于相關內容枯燥而導致用戶流失的情況。同時，短視頻還具有較快的傳播速度、較廣的傳播面積等特點，可以以最快的速度向用戶播報最新的實時熱點，進一步縮短傳統(tǒng)新聞的延遲時間。另外，傳統(tǒng)新聞編輯人員在進行視頻編輯時有時會摻雜一些個人觀點，這會導致對受眾的錯誤引導，進而影響輿論的方向。而短視頻可以向用戶更好地進行新聞內容展示，有助于幫助用戶快速了解新聞事件的發(fā)生脈絡，減少誤導的情況，同時也能提升相關事件的透明度，有助于滿足用戶的參與欲望。

三、媒體融合視角下短視頻新聞的應用措施

(一)提升新聞短視頻內容質量

在媒體融合視角下，短視頻新聞想要得到快速發(fā)展，就需要新聞視頻的制作者優(yōu)化視頻內容，提升新聞短視頻的質量。比如，應該加強新聞內容的創(chuàng)新，其視頻內容在吸引廣大受眾的同時，還要做到正確的道德觀和價值觀的輸出，培養(yǎng)人們的憂患意識、尊老愛幼的良好品德、愛黨愛國的民族自豪感，為社會健康發(fā)展和民族偉大復興作出應有的貢獻。

(二)優(yōu)化新聞短視頻傳播方式

隨著時代的發(fā)展，新聞信息的獲取已經不局限于電視新聞中，由于新媒體時代的到來，手機與電腦等工具的有效普及可以提高新聞信息的傳播水平，僅僅通過電視的傳播方式，已經不能很好地滿足人們的需求，而新媒體的傳播方式可以有效降低信息獲取的成本，同時還不會受到時間與空間的限制，用戶通過互聯(lián)網查找的方式就能得到自己需要的新聞內容，并且還能對相關的新聞信息進行評價互動。因此，媒體新聞行業(yè)應該在保留傳統(tǒng)傳輸方式的前提下，拓展傳播渠道，從而提升媒體的新聞傳播水平，這就需要通過結合新媒體的方式，從而增強媒體新聞行業(yè)在社會中的影響力，這不僅能夠提升媒體新聞行業(yè)的傳播效果，而且有助于推動媒體新聞行業(yè)的發(fā)展。

(三)提升新聞編輯人員的職業(yè)道德

首先，在媒體融合視角下，新聞編輯人員必須堅守職業(yè)道德。由于短視頻具有開放性、互動性、融合性以及風險性等特點，這就需要新聞編輯人員應該增強自身的政治鑒別力和政治敏銳性，具備豐富的知識閱歷，將新聞內容的重點部分進行整合，同時對重點內容進行采訪、記錄和編輯，這也要求新聞編輯人員具備一定的素質。其次，新聞編輯人員應該在進行短視頻制作時，增強服務意識，以為人民服務的理念進行新聞內容編輯。同時，相關視頻取材也應堅持民生為主，重視圍繞一些百姓關注的熱點、難點問題，深入挖掘新聞線索，并基于相關問題進行正確的輿論導向，樹立責任意識和大局意識。除了要關注公共突發(fā)事件本身之外，還要將人文關懷納入到新聞短視頻制作中，承擔起正確引導社會輿論的責任。除此之外，新聞編輯人員在新聞短視頻制作的過程中，必須具有國家責任感，在愛黨愛國的基礎上進行采訪，這有利于為社會宣傳正能量的新聞內容，厚植受眾的愛黨愛國情懷，增強社會責任感。因此，要求新聞編輯人員應該樹立正能量的個人形象，多關注受眾的生活疾苦，不僅要為相關地區(qū)提供力所能及的幫助，而且也應基于自身的社會責任，正確引導公益活動與社會輿論導向，以幫助受災地區(qū)脫離自然災害的影響，從而推動社會的穩(wěn)定與和諧。

(四)提升新聞從業(yè)人員的素質

在媒體融合視角下，新聞媒體行業(yè)應該重視提升新聞從業(yè)人員的素質，從多種方式著手，構建專業(yè)化的新聞團隊，營造和諧的工作氛圍，推動新聞行業(yè)轉型發(fā)展。首先，新聞媒體行業(yè)應該根據(jù)媒體融合的需要，制訂相應的人才招聘方案，積極吸納具有專業(yè)素質、短視頻制作能力的新聞從業(yè)人員，以確保傳統(tǒng)新聞工作能夠與短視頻新聞相結合，從而推動自身的轉型發(fā)展。比如，根據(jù)人才市場的實際情況制訂相應的招聘計劃；基于自身崗位的實際情況合理調整人才招聘計劃；建立專業(yè)化的招聘團隊進行新聞從業(yè)人才招聘，積極對招聘中的不足進行優(yōu)化，以提升新聞從業(yè)人員的招聘效果。其次，新聞媒體行業(yè)應該重視對新聞從業(yè)人員的培訓教育工作。基于媒體融合的發(fā)展趨勢，積極制訂短視頻新聞的培訓教育方案，以使媒體從業(yè)人員能夠很好地掌握短視頻的應用要點與能力，以提升短視頻新聞的制作與發(fā)布水平。比如，應根據(jù)短視頻新聞的發(fā)展趨勢合理制訂培訓方案，并確保相關培訓方案切實可行，以實現(xiàn)提升新聞從業(yè)人員短視頻新聞制作與發(fā)布能力；應審視培訓方案，及時改進其中的不足，優(yōu)化培訓流程，以提升培訓的效果。再次，新聞媒體行業(yè)應該做好人員職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極與新聞從業(yè)人員進行溝通，并基于新聞從業(yè)人員自身的性格特點以及能力特長等方面進行職業(yè)規(guī)劃，同時也加強崗位調整，提升崗位匹配度，使新聞從業(yè)人員能夠在合適的位置，這有助于發(fā)揮出他們的自身價值，有助于提升新聞媒體人員的短視頻新聞制作能力。另外，新聞媒體行業(yè)應該采取科學的激勵措施，不僅要為新聞從業(yè)人員營造良好的激勵氛圍，同時也應從文化、考核、管理等方面入手，積極營造激勵性的文化，用文化的方式激發(fā)新聞從業(yè)人員的工作熱情；積極制定完善崗位考核制度，根據(jù)崗位的性質設置不同的考核指標，并加強對考核結果的運用，以發(fā)揮出考核激勵的效果；應堅持人性化的管理方式，為新聞從業(yè)人員營造良好的管理氛圍，并遵循獎懲制原則，對于一些表現(xiàn)優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員應該及時給予激勵，而對于一些工作表現(xiàn)不佳的新聞從業(yè)人員應該及時做出處理，以確保激勵與約束有效融合，這不僅能夠提升管理水平，而且也能引導新聞從業(yè)人員規(guī)范工作，有助于促進新聞媒體行業(yè)更好地發(fā)展。

四、媒體融合視角下短視頻新聞的未來展望

(一)精簡數(shù)量，提高質量

在新媒體時代下，每天都會產生大量的新聞資訊視頻，想要保證自身的媒體信息在眾多視頻中脫穎而出，就應該提高短視頻新聞內容的質量。在媒體新聞行業(yè)中，新聞質量的高低會對行業(yè)發(fā)展產生很大的影響。未來，新聞媒體行業(yè)想要培養(yǎng)自己的忠實用戶，就需要將一些冗雜的信息過濾掉，并挑選出具有感染力的內容，以確保將高質量的短視頻新聞呈現(xiàn)在受眾面前。

(二)降低成本，強化合作

短視頻新聞的制作對比傳統(tǒng)新聞制作，具有成本低、發(fā)布便捷等特點，可以幫助新聞編輯人員更好地采集與收集有用的新聞素材，以提升新聞短視頻的制作效率。未來，新聞媒體行業(yè)應該發(fā)揮出短視頻制作的便捷性，將其與新聞資訊相結合，從而為傳統(tǒng)媒體的轉型提供新的思路。同時，也應該重視與短視頻平臺的合作，并積極學習相應平臺的發(fā)布規(guī)則與模式，以此提升短視頻制作的水平，這也有助于推動短視頻與新聞資訊更好地結合。

五、結語

總之，短視頻作為一種新的信息載體，可以為新聞傳播提供廣闊的空間，有助于推動新聞媒體行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。因此，本文總結出一些短視頻與新聞資訊結合的措施：一是應該加強對新聞內容的創(chuàng)新，其視頻內容在吸引廣大受眾的同時，還要做到正確的道德觀和價值觀的輸出，培養(yǎng)人們的憂患意識、尊老愛幼的良好品德；二是應該在保留傳統(tǒng)傳輸方式的前提下，開拓新的傳播渠道，結合新媒體的方式增強媒體新聞行業(yè)在社會中的影響力；三是新聞編輯人員應該增強自身的政治鑒別力和政治敏銳性，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，牢記職責使命；四是新聞媒體行業(yè)應該制訂完善的人才招聘計劃，培訓相關人員的新媒體技術，鼓勵相關人員勇于創(chuàng)新。通過這些措施可以有效提升短視頻的應用水平，不僅能夠促進新聞資訊與短視頻的融合，而且還能促進新聞媒體行業(yè)更好地發(fā)展。