王德輝 ,姜曉紅 ,張德勝

2019 年1 月,習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。2020 年9月,《關(guān)于加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的意見》提出要“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。同年11 月,《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出“推進(jìn)媒體深度融合,實(shí)施全媒體傳播工程”。全媒體傳播對(duì)體育產(chǎn)生了深刻的影響,也同時(shí)迎來了新的機(jī)遇,推動(dòng)了體育全媒體傳播的形成與發(fā)展,將會(huì)加速新時(shí)代體育全媒體傳播格局建設(shè)的進(jìn)程。

體育全媒體傳播是新時(shí)代體育傳播建設(shè)的新路徑,作為體育全媒體傳播底層邏輯的技術(shù),不僅是體育傳播的重要工具,也是體育傳播演進(jìn)的主要變革動(dòng)力。換言之,體育全媒體傳播是技術(shù)主導(dǎo)的一次傳播生態(tài)變革,而媒體可供性強(qiáng)調(diào)的是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為生產(chǎn)力,形成了主體、內(nèi)容、平臺(tái)等可供性要素之間的生產(chǎn)關(guān)系,助推體育全媒體傳播格局建設(shè)。顯見,媒體可供性是體育全媒體傳播的重要引擎,一切體育全媒體傳播活動(dòng)都是以媒體可供性為先決條件的,或者說媒體可供性對(duì)體育全媒體傳播活動(dòng)具有保障性作用。基于此,本研究主要采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法,以媒體可供性理論為研究的切入點(diǎn),剖析其生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動(dòng)可供性與體育全媒體傳播的互動(dòng)關(guān)系,探究體育全媒體傳播的現(xiàn)實(shí)向度與未來增長(zhǎng)空間,以期為構(gòu)建體育全媒體傳播的未來圖景提供一種根本遵循。

1 媒體可供性:體育全媒體傳播研究的新視角

繼萊斯(Rice)提出媒體可供性概念之后,國(guó)內(nèi)外傳播學(xué)界才開始將研究興趣聚焦到媒體可供性視角。媒體可供性是指某一特定背景下行動(dòng)者感知到能夠使用媒體展開行動(dòng)(與其需求或目標(biāo)有關(guān))的潛能與媒體潛在特性、能力、約束范圍的關(guān)系。在理論研究維度,我國(guó)學(xué)者主要提出媒體可供性框架、媒體可供力等。在實(shí)踐研究維度,我國(guó)已有研究者使用這一視角對(duì)社交媒體技術(shù)、優(yōu)質(zhì)IP 的跨媒體傳播、交互式可視化新聞等進(jìn)行研究。在體育傳播領(lǐng)域,尤其是在主導(dǎo)構(gòu)建新時(shí)代體育全媒體傳播格局的時(shí)代背景和時(shí)代要求下,我國(guó)體育傳播學(xué)界對(duì)媒體可供性卻鮮有研究。

基于此,在媒體可供性前期研究的基礎(chǔ)上,本文嘗試將媒體可供性視角引入體育全媒體傳播全過程之中,在潘忠黨提出的生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性理論支撐下,搭建媒體可供性基本框架,審視3 種可供性與體育全媒體傳播的互動(dòng)關(guān)系,助推體育全媒體傳播格局建設(shè),并對(duì)體育全媒體傳播的未來發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)分析,以期形成一種相對(duì)穩(wěn)定且具有整合力的全新研究視角。

1.1 生產(chǎn)可供性:體育全媒體傳播力與用戶賦能

生產(chǎn)可供性是指在媒體信息生產(chǎn)活動(dòng)過程中,為確保媒體的有效運(yùn)行而生成的一種保障性手段。在體育全媒體信息生產(chǎn)實(shí)踐中,生產(chǎn)可供性包含可編輯、可審閱、可復(fù)制、可伸縮以及可關(guān)聯(lián)5 方面可供力要素?？删庉?指允許用戶對(duì)相關(guān)對(duì)象進(jìn)行編輯修改的自由程度；可審閱,指允許用戶對(duì)相關(guān)對(duì)象進(jìn)行審查、回顧和評(píng)價(jià)的操作；可復(fù)制,指允許用戶將相關(guān)對(duì)象從一處原封不動(dòng)地移到他處；可伸縮,指系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面的可延展性；可關(guān)聯(lián),指新媒體平臺(tái)與其他平臺(tái)相互關(guān)聯(lián)的屬性。這些要素既可以解釋體育全媒體傳播能力,又可以解釋用戶在體育全媒體信息生產(chǎn)的能動(dòng)性。

體育全媒體傳播力即體育“四全媒體”在進(jìn)行體育信息生產(chǎn)(編碼)與面向用戶傳輸(解碼)過程中所釋放出來的傳播能力與效能。體育全媒體能否自由靈活地針對(duì)不同用戶進(jìn)行內(nèi)容編輯與審查回顧、能否進(jìn)行內(nèi)容遷移、能否擴(kuò)展與收縮信息生產(chǎn)鏈、能否順利實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)間的資源共建共享,都是檢驗(yàn)體育全媒體傳播能力的有效因素。體育全媒體傳播力凸顯其有效傳播能力與高效傳播實(shí)力的外在特質(zhì),在體育全媒體信息生產(chǎn)過程中所釋放的動(dòng)能越多,表明體育全媒體傳播實(shí)力越強(qiáng),體育全媒體信息生產(chǎn)的可供性就越高。

用戶的能動(dòng)性是指用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的能力和參與的深入程度。在進(jìn)行體育信息生產(chǎn)過程中,體育全媒體一方面能夠?qū)崿F(xiàn)用戶連接現(xiàn)實(shí)世界,即用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)編輯和審查搬運(yùn),把體育信息傳播出去,激活體育全媒體傳播效能。如在全民健身、體育文化展示、體育旅游等活動(dòng)中,體育全媒體的可供性使得用戶可以對(duì)上述等活動(dòng)進(jìn)行編輯、審閱,提升了用戶的可參與性與體育全媒體的傳播活力。另一方面賦權(quán)用戶,確保使用戶滿足自身內(nèi)容需求的同時(shí),又尋求體育全媒體的平臺(tái)可供性與其他內(nèi)容和用戶相關(guān)聯(lián)。從某種意義上來看,用戶被賦能越多、體育全媒體信息生產(chǎn)的維度就越廣泛,體育全媒體的可供性就越強(qiáng),體育全媒體未來發(fā)展空間和潛能也就越大。

1.2 社交可供性:體育全媒體影響力與情感屬性

社交可供性,是指為了實(shí)現(xiàn)用戶情感交流、溝通互動(dòng)的關(guān)系性存在,運(yùn)用多種傳播手段、傳播技術(shù)、傳播途徑等,為用戶開發(fā)信息生產(chǎn)空間、社會(huì)交往平臺(tái)等提供的服務(wù)性保障,以達(dá)成關(guān)系可供性、社群可供性以及延展媒體影響力的最大社會(huì)功效。體育全媒體傳播中社交可供性包含可致意、可傳情、可協(xié)調(diào)和可連接4 種可供力,有效保障體育全媒體影響力,激活社交可供性的情感屬性和社交屬性。

可致意與可傳情體現(xiàn)了媒體調(diào)動(dòng)情感的表達(dá)能力?？芍乱馐侵赣脩敉ㄟ^媒體表意,使用戶與媒體、用戶與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián),表達(dá)心意的能力。北京冬奧會(huì)馬耳他單板滑雪運(yùn)動(dòng)員“豆包姐”走紅后,她通過社交平臺(tái)與志愿者、粉絲進(jìn)行表意互動(dòng)?？蓚髑槭菫橛脩籼峁┣楦斜磉_(dá)與傳播多樣化手段的能力,如快手和騰訊視頻成為冬奧賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴,除了好友關(guān)注和贊轉(zhuǎn)評(píng)功能外,還兼具評(píng)論區(qū)的互評(píng)、點(diǎn)贊和彈幕功能,這都體現(xiàn)出社交可供性的傳情力,強(qiáng)化了媒體與用戶、用戶與用戶之間的情感表達(dá)與現(xiàn)實(shí)訴求。

可協(xié)調(diào)與可連接則是媒體技術(shù)決定論與社會(huì)建構(gòu)論賦權(quán)用戶過程中同構(gòu)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的能力。可協(xié)調(diào)指對(duì)各類社交關(guān)系的融通協(xié)調(diào)能力。如一場(chǎng)體育賽事可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)營(yíng)造用戶場(chǎng)景在線,并使多用戶群體通過共同場(chǎng)景參與,提升其情感關(guān)系。同時(shí),還可以借助賽事連接體育全媒體與用戶、用戶與用戶之間進(jìn)行多屏互動(dòng),形成較為穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系?？蛇B接是通過媒體技術(shù)建構(gòu)數(shù)字世界的能力。北京冬奧會(huì)借助5G、4K、8K、AI、大數(shù)據(jù)等媒體技術(shù),實(shí)現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的數(shù)字化生存,使得體育全媒體傳播空間更加開放,傳受關(guān)系突破基于傳統(tǒng)的血緣、地緣、業(yè)緣、趣緣等關(guān)系網(wǎng)絡(luò),新興的網(wǎng)絡(luò)賽博空間主導(dǎo)建構(gòu)了“新熟人社會(huì)”關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的能力。

媒體的社交可供性越強(qiáng),用戶利用媒體傳情致意和構(gòu)建關(guān)聯(lián)的可能性就越大,媒體對(duì)用戶的激活程度就越高[1]。由此可見,體育全媒體傳播中的社交可供性,是基于情感在線觸達(dá)的媒體影響力。

1.3 移動(dòng)可供性:體育全媒體場(chǎng)景力與技術(shù)驅(qū)動(dòng)

移動(dòng)可供性是指移動(dòng)媒體的傳播可供性。美國(guó)學(xué)者施洛克認(rèn)為,移動(dòng)可供性具有可攜帶、可獲取、可定位和可兼容4 種可供力?？蓴y帶是指媒體終端可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)隨身攜帶移動(dòng),具備滿足各種傳播時(shí)空與傳播場(chǎng)景的效能,便于用戶的感知和評(píng)估。北京冬奧會(huì)的“5G 云轉(zhuǎn)播背包技術(shù)”,通過可攜帶實(shí)現(xiàn)云轉(zhuǎn)播輕量化采集,滿足體育全媒體傳播的各種場(chǎng)景需求；可獲取是指目標(biāo)受眾利用移動(dòng)媒體獲取信息的可能性,具有多重性、直接性和高頻率的特征。如北京冬奧會(huì)移動(dòng)媒體技術(shù)的可供性增強(qiáng),擴(kuò)大了各種移動(dòng)平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫的開放空間,滿足了多元用戶對(duì)多種奧運(yùn)信息的獲取渠道；可定位指的是基于位置特性對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行的監(jiān)控和協(xié)調(diào),具有位置信息與定位服務(wù)的屬性。在進(jìn)行體育全媒體傳播活動(dòng)中,可以通過智能算法、智能手機(jī)等對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)定位,通過位置獲取與用戶數(shù)據(jù)分析收集進(jìn)行用戶畫像；可兼容是指媒體設(shè)備的多媒體性、融媒體性、場(chǎng)景化以及智能化的多元態(tài)呈現(xiàn),在信息協(xié)議技術(shù)和溝通機(jī)制的支撐下,實(shí)現(xiàn)全媒體、交叉融合、跨屏、跨場(chǎng)景的即時(shí)、無邊界傳輸和共享,如今,移動(dòng)設(shè)備越發(fā)便于攜帶,一部簡(jiǎn)單的智能手機(jī)就能進(jìn)行體育信息的采編、播發(fā)、訪問和分享。

移動(dòng)設(shè)備可攜帶、多元內(nèi)容可獲取、用戶可精準(zhǔn)定位、圖文視聽元素可兼容,表征了媒體技術(shù)的可供性,顯現(xiàn)了數(shù)字3.0 時(shí)代體育全媒體傳播的場(chǎng)景力,使得體育全媒體傳播活動(dòng)成為現(xiàn)實(shí),這一現(xiàn)實(shí)歸功于媒體的移動(dòng)可供性。正如考斯伯和伊斯雷爾在《即將到來的場(chǎng)景時(shí)代》著作中認(rèn)為的那樣,數(shù)字時(shí)代的場(chǎng)景力是基于移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)等技術(shù)可供性以及彼此聯(lián)動(dòng)營(yíng)造的一種“在場(chǎng)感”,這種“在場(chǎng)感”為傳播實(shí)踐提供了場(chǎng)域,是真實(shí)世界的客觀反映,超越了時(shí)空概念的虛擬化和體驗(yàn)式傳播,又是一種在特定情境下的個(gè)性化傳播和精準(zhǔn)服務(wù)[2]。移動(dòng)可供性體現(xiàn)了體育全媒體傳播“場(chǎng)景化”的轉(zhuǎn)向,使得場(chǎng)景體育信息的數(shù)據(jù)采集與集成愈發(fā)成為主流。5G、大數(shù)據(jù)、傳感器、定位系統(tǒng)等驅(qū)動(dòng)了媒體的移動(dòng)可供性,而智能算法、可移動(dòng)穿戴設(shè)備、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等日漸普及,不僅提升了移動(dòng)設(shè)備的便攜性與可獲得性,也顯現(xiàn)了移動(dòng)設(shè)備的多媒體屬性和精準(zhǔn)定位屬性,使得體育全媒體傳播的移動(dòng)可供性日益增長(zhǎng)。

2 現(xiàn)實(shí)向度:媒體可供性框架與體育全媒體建設(shè)

媒體可供性提供給我們的不僅僅是一個(gè)孤立的理論框架,在構(gòu)建體育全媒體傳播格局的過程中,媒體可供性框架有著廣泛的應(yīng)用前景。在體育傳播實(shí)踐中,對(duì)體育全媒體的打造過程正是一個(gè)媒體可供性不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程,基于媒體可供性框架解讀體育全媒體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)程與問題指向,有助于把握體育媒體融合規(guī)律,發(fā)現(xiàn)體育媒體價(jià)值增長(zhǎng)的新節(jié)點(diǎn)。

2.1 體育全媒體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)程

體育全媒體是全程體育媒體、全息體育媒體、全員體育媒體和全效體育媒體的統(tǒng)稱,是體育媒體深度融合發(fā)展與適應(yīng)時(shí)代背景和時(shí)代要求下體育媒體變革而生成的體育傳播新業(yè)態(tài)[3],對(duì)其進(jìn)行建設(shè)體現(xiàn)出全程體育媒體延伸傳統(tǒng)媒體效能、全息體育媒體打通數(shù)字化道路、全員體育媒體推動(dòng)信息社會(huì)化生產(chǎn)的邊界突破、全效體育媒體激發(fā)產(chǎn)媒融合一體化。具體而言,就是要通過流程再造提供物質(zhì)基礎(chǔ)、科技賦能貢獻(xiàn)技術(shù)基礎(chǔ)、打破邊界形成主體基礎(chǔ)、產(chǎn)媒融合建構(gòu)平臺(tái)基礎(chǔ),推動(dòng)體育全媒體的新生態(tài)格局建設(shè)。

2.1.1 全程體育媒體延伸傳統(tǒng)媒體效能

全程體育媒體是指在體育新聞報(bào)道中,媒體可以全流程跟蹤、全時(shí)間參與、全空間介入、全方位傳播,實(shí)現(xiàn)全程直播態(tài)的體育信息采集、編審和發(fā)布。全程、實(shí)時(shí)的體育新聞生產(chǎn)打破了傳統(tǒng)媒介的路徑依賴和形態(tài)束縛,顛覆了傳統(tǒng)體育新聞生產(chǎn)的流程,延展了傳統(tǒng)媒體效能,使得體育重大事件能夠被捕捉、記錄、存儲(chǔ),并通過數(shù)據(jù)分析其中的關(guān)聯(lián),全方位拓展了人類對(duì)體育重大事件的感知能力,再造了體育傳播新的物質(zhì)性空間,使得海量?jī)?nèi)容得以沉淀,從而為體育傳播提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及、先進(jìn)的便攜式終端研發(fā)、云技術(shù)平臺(tái)的完善,體育媒體設(shè)備與技術(shù)表現(xiàn)出可攜帶、可獲取、可兼容等可供性,使得全程體育媒體“直播態(tài)”成為現(xiàn)實(shí)。北京冬奧會(huì)在奧運(yùn)史上首次實(shí)現(xiàn)全面上“云”,直播不再僅依賴衛(wèi)星傳輸,而是通過奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云走向全球觀眾。云轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的應(yīng)用,構(gòu)建了高速目標(biāo)跟蹤拍攝、5G 信號(hào)回傳、云上導(dǎo)播制作以及沉浸式觀賽的“采編播”全流程系統(tǒng),使奧運(yùn)新聞生產(chǎn)的整個(gè)流程遷移到線上[4]。云轉(zhuǎn)播平臺(tái)的建成,使導(dǎo)演可以在家中進(jìn)行賽事的直播、轉(zhuǎn)播、導(dǎo)播,并直接通過云向用戶進(jìn)行分發(fā),大大提升了北京冬奧信息生產(chǎn)可編輯、可審閱等可供性,最大限度實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)新聞與奧運(yùn)賽事現(xiàn)場(chǎng)同步。傳統(tǒng)媒體廣播電視可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播報(bào),但現(xiàn)場(chǎng)云卻延伸了傳統(tǒng)媒體的效能,讓全程體育媒體“直播態(tài)”成為一種傳播新形態(tài),這是構(gòu)建新時(shí)代體育全媒體格局進(jìn)程中必不可少的環(huán)節(jié)。

2.1.2 全息體育媒體打通數(shù)字化道路

全息體育媒體是指在媒體技術(shù)尺度上打破現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間的邊界界限,利用數(shù)字技術(shù)的可供性在云端世界呈現(xiàn)立體式、環(huán)繞式、還原式的體育傳播新形態(tài)。簡(jiǎn)言之,就是通過多重?cái)?shù)字媒體技術(shù)手段,提升體育媒體可定位、可協(xié)調(diào)、可兼容、可關(guān)聯(lián)的可供性,形成依托技術(shù)連接與激活體育媒體的數(shù)字化生存法則。

一方面,由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的云計(jì)算、云存儲(chǔ)、云平臺(tái)等應(yīng)用,超越時(shí)空界限全方位、全領(lǐng)域、全天候地進(jìn)行媒體體育傳播實(shí)踐,增強(qiáng)了媒體體育傳播的深度和廣度。同時(shí)調(diào)動(dòng)多感官參與、提升用戶媒體體育體驗(yàn)、促進(jìn)體育信息傳遞,從而保障媒體體育傳播的可親性、趣味性、吸引力和感召力。具體而言,全息體育媒體的建設(shè)既要搭建平臺(tái)、賦能技術(shù)、又要善用數(shù)據(jù)與開放空間,在連接世界的整體語境中,形成感官、場(chǎng)景與平臺(tái)的多元共振,最終形成虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)的數(shù)字化媒體體育與體育媒體的發(fā)展路向。

另一方面,5G 傳播技術(shù)重構(gòu)了媒體體育的多模傳播形態(tài),實(shí)現(xiàn)了數(shù)字賦能體育媒體的媒體體育傳播格局。任何時(shí)代媒體體育傳播形態(tài)的變革,都是建立在技術(shù)可供性和受眾需求性基礎(chǔ)之上的,5G 的高速率、低時(shí)延、大連接特點(diǎn)體現(xiàn)了可供性的特質(zhì),與虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了媒體體育數(shù)字內(nèi)容的全方位呈現(xiàn)和多角度同步在線,推動(dòng)了全程體育媒體建設(shè)的進(jìn)程,形成了數(shù)字化發(fā)展道路。

2.1.3 全員體育媒體推動(dòng)信息社會(huì)化生產(chǎn)的邊界突破

全員體育媒體是指全要素連接的體育媒體,體育信息生產(chǎn)不再局限于體育新聞專業(yè)從業(yè)者,社會(huì)方方面面的各種主體都可以實(shí)現(xiàn)連接,通過智能技術(shù)的可供性打破體育信息社會(huì)化生產(chǎn)的邊界。體育信息是智媒時(shí)代體育傳播的關(guān)鍵要素,其在智媒時(shí)代的形成與發(fā)展是建立在數(shù)據(jù)連接基礎(chǔ)之上的,數(shù)據(jù)可供性使得體育信息可編輯、可審閱、可復(fù)制,為全員體育媒體多主體互動(dòng)協(xié)同提供了更多可能。

智媒時(shí)代,作為體育信息社會(huì)化生產(chǎn)的智能算法,根據(jù)體育信息的多主體需求在海量的體育信息流中精準(zhǔn)分類與推送,雖然模糊了體育信息傳受角色的界限,但是激活了全要素連接體育信息傳播的媒體生態(tài)格局,形成多主體連接體育信息傳播的現(xiàn)實(shí)。如作為北京2022 冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商,快手采用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容+數(shù)據(jù)產(chǎn)生內(nèi)容+用戶生產(chǎn)內(nèi)容的全要素傳播方式,打造覆蓋全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播+多元自制內(nèi)容+互動(dòng)玩法等多元化內(nèi)容矩陣,以及由多位運(yùn)動(dòng)員、知名主持人、快手達(dá)人、機(jī)構(gòu)媒體、AI 智能主播、多屏互動(dòng)等進(jìn)行北京冬奧全員傳播,不斷強(qiáng)化全民互動(dòng)參與感,探索奧運(yùn)賽事傳播新模式。

此外,全員體育媒體的現(xiàn)實(shí)向度不僅在于全民參與體育信息生產(chǎn),更在于通過智能算法、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段,不斷提升可連接、可關(guān)聯(lián)的可供性,從而構(gòu)建數(shù)字全民關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在以用戶驅(qū)動(dòng)(3G、4G)為主導(dǎo)的交互傳播模式中,用戶能夠以自我為中心進(jìn)行體育信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和共享,并對(duì)外界體育信息進(jìn)行選擇性接受[5],但無法窺見其他用戶與體育信息的連接。

相比之下,在以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)(5G、6G)為核心的沉浸傳播模式中,通過以VR 虛擬技術(shù)、人工智能、沉浸社交媒體、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等媒體形態(tài),打造以人為中心的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全員體育傳播圖景,形成人與自身、人與技術(shù)、人與體育信息無邊界融合的社會(huì)化生產(chǎn)場(chǎng)景,促成全員參與、全員建構(gòu)的社會(huì)化體育信息內(nèi)容生產(chǎn)格局,最終實(shí)現(xiàn)以沉浸傳播為特征的智能傳播時(shí)代。

2.1.4 全效體育媒體激發(fā)產(chǎn)媒融合一體化

全效體育媒體是一個(gè)綜合性概念,是以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端為主渠道,打造全時(shí)空、全場(chǎng)景、全要素的融合平臺(tái),以更加智能先進(jìn)的信息處理技術(shù),更加精準(zhǔn)有效的信息供給,實(shí)現(xiàn)資訊聚合、體育服務(wù)、體育商務(wù)等全方位功能,達(dá)成傳輸效率、傳播效果、傳媒效能三位一體的最優(yōu)化,推進(jìn)體育媒體進(jìn)入全效模式。在產(chǎn)媒融合過程中,要求建設(shè)更為快捷、便利、高速的體育傳播渠道和通路,傳輸效率是全效體育媒體平臺(tái)建成的基礎(chǔ)性保障,依賴媒體可連接性激活全效體育媒體活力,推動(dòng)全效體育媒體的建設(shè)進(jìn)程。

傳播效果體現(xiàn)了全效體育媒體建設(shè)的能力,通過挖掘貼近用戶體育需求的文化元素和情感表達(dá),提供入心入眼的傳播內(nèi)容,建構(gòu)致意傳情的信息通路,形成共情化的傳播效果,激發(fā)產(chǎn)媒融合一體化成效。如北京冬奧會(huì)“冰墩墩”展現(xiàn)出敦厚、健康、活潑等形象,引起了中外網(wǎng)友情感共鳴。在TikTok上,僅話題“bingdwendwen”的視頻播放量就超過1.6 億次,推動(dòng)“冰墩墩”破圈成為世界級(jí)IP。傳播效能是檢驗(yàn)全效體育媒體建設(shè)進(jìn)程的指標(biāo)體系,通過內(nèi)容搭載于功能之上,提供綜合性信息服務(wù),這是對(duì)媒體可協(xié)調(diào)、可連接的可供性性能的彰顯。

隨著技術(shù)與社會(huì)生活的融合不斷深入,體育“智慧傳播”成為激發(fā)體育傳媒效能最優(yōu)化的一種終極理想,是以人為本、服務(wù)社會(huì)的一種體育傳播模式和體育社會(huì)生活狀態(tài),通過智能技術(shù)形成智能空間與人的無邊界連接,提升其有效傳播的能力。體育智慧傳播提供了生產(chǎn)高品質(zhì)、全類型、多終端適配體育內(nèi)容的能力,實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)協(xié)同體育傳播的能力,適應(yīng)多場(chǎng)景、多形態(tài)體育傳播需求和特征的能力和面向規(guī)模龐大的、人口特征差異顯著的體育受眾群體開展差異化、垂直化有效傳播的能力。正是由于激活了這些能力,才能推動(dòng)形成產(chǎn)媒融合的一體化發(fā)展道路,最大限度拓寬全效體育媒體效能,使產(chǎn)媒融合面向體育生活、服務(wù)體育用戶更具可能性與可行性。

2.2 體育全媒體建設(shè)的問題指向

問題是客觀存在與主觀意識(shí)的辯證統(tǒng)一,具有歷史邏輯性和現(xiàn)實(shí)指向性。在我國(guó)體育傳播的歷史更迭中,雖然推動(dòng)了體育全媒體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)程,但是存在著人、技術(shù)、資本等現(xiàn)實(shí)問題制約著體育全媒體建設(shè)發(fā)揮其最大化效能。直面現(xiàn)實(shí)問題是解決體育全媒體建設(shè)現(xiàn)實(shí)困境的本源,而厘清問題指向不僅回應(yīng)了體育全媒體建設(shè)效能的現(xiàn)實(shí)關(guān)切,又為體育全媒體建設(shè)的未來進(jìn)路提供了行動(dòng)參考。基于此,從以下三個(gè)層面提出體育全媒體建設(shè)的問題指向,以期推進(jìn)體育全媒體傳播格局建設(shè)。

2.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)過度開放與話語體系融通不暢,亟需重構(gòu)體育全媒體生產(chǎn)鏈

體育全媒體建設(shè)的核心要義在于形成完整的、系統(tǒng)的生產(chǎn)鏈,體育全媒體生產(chǎn)鏈最為關(guān)鍵的要素是內(nèi)容生產(chǎn)與話語體系。當(dāng)前,體育全媒體生產(chǎn)鏈存在內(nèi)容生產(chǎn)過度開放與話語體系融通不暢問題。體育全媒體的可供性使得國(guó)內(nèi)外媒體或用戶,都可以在云端平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),把關(guān)缺失導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)無序擴(kuò)張,催生話語體系從本土到世界的演進(jìn)。正是由于內(nèi)容生產(chǎn)過度開放,才致使話語體系融通不暢。此外,話語體系融通不暢,要求內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行迭代更新,使得內(nèi)容生產(chǎn)從封閉到開放,也阻礙了體育全媒體建設(shè)的進(jìn)程。

自此之后,體育全媒體內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域拓展至多元主體對(duì)話實(shí)踐,內(nèi)容生產(chǎn)從中心化向分散化發(fā)展,引導(dǎo)用戶用多種形式使用內(nèi)容,致使體育內(nèi)容生產(chǎn)過度開放,虛假體育內(nèi)容和同質(zhì)化體育內(nèi)容盛行。然而,體育全媒體話語體系在多元主體對(duì)話中吸納了大眾話語與技術(shù)語言,但面向世界、面向未來的中外話語融通能力建設(shè)迫在眉睫。由此可見,解決上述問題的關(guān)鍵因素是對(duì)體育全媒體生產(chǎn)鏈進(jìn)行重構(gòu)。

2.2.2 技術(shù)可供性不足與媒體體育國(guó)際合作不深化,亟盼建成體育全媒體傳播新增長(zhǎng)空間

體育全媒體傳播的未來發(fā)展是要驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性形成合力,推動(dòng)建構(gòu)體育全媒體傳播的“國(guó)內(nèi)與國(guó)際”雙重格局。當(dāng)前體育全媒體傳播的“國(guó)內(nèi)與國(guó)際”格局建設(shè)還處在摸索階段,尚不能激活體育全媒體傳播的新增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面,技術(shù)可供性決定著體育全媒體傳播格局建設(shè)的根脈,它的供應(yīng)鏈不足將無法形成“全球化”“全民化”“全媒化”的體育全媒體國(guó)際傳播場(chǎng)景資源,更不會(huì)推動(dòng)體育全媒體走向更為廣闊的未來。另一方面,媒體體育國(guó)際合作的現(xiàn)實(shí)意義是推進(jìn)體育全媒體傳播格局建設(shè)進(jìn)程,但是由于媒體體育國(guó)際合作不深入,將無法激活體育全媒體傳播的新增長(zhǎng)空間。

因此,新形勢(shì)下體育全媒體傳播的戰(zhàn)略任務(wù)是要形成體育全媒體傳播格局,而打造體育全媒體傳播的全球生產(chǎn)新空間與加強(qiáng)媒體體育合作,才是推動(dòng)體育全媒體傳播未來效能的主要增長(zhǎng)空間。

2.2.3 信息生態(tài)系統(tǒng)核心要素存有邊界界限,亟待形成無邊界融合框架

信息生態(tài)系統(tǒng)是指信息人與信息生態(tài)環(huán)境相互聯(lián)系、相互作用而形成的具有信息流轉(zhuǎn)和信息共享等功能的有機(jī)體[6],人、信息技術(shù)和信息則是構(gòu)成信息生態(tài)系統(tǒng)的核心要素。在體育全媒體建設(shè)鏈路中,信息生態(tài)系統(tǒng)的核心要素人、信息技術(shù)和信息是其可供性的具體體現(xiàn),決定著體育全媒體建設(shè)的成效,但在激發(fā)體育全媒體建設(shè)進(jìn)程中,人、信息技術(shù)和信息不能有效連接也是阻礙體育全媒體建設(shè)未來進(jìn)路的必然因素,呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)有區(qū)隔、感知有邊界、人機(jī)有界限的邊界界限問題。

因此,激活體育全媒體未來建設(shè)的生產(chǎn)力關(guān)鍵之處還是在于打破邊界界限,形成人、信息技術(shù)和信息的生產(chǎn)合力,終極目標(biāo)是建構(gòu)無邊界融合框架。

3 未來發(fā)展:可供性視角下體育全媒體傳播的優(yōu)化策略

體育全媒體傳播是未來媒體體育發(fā)展的主要增長(zhǎng)空間,媒體可供性決定著體育全媒體傳播的未來進(jìn)路。如果說體育全媒體未來發(fā)展像一輛汽車的話,那么媒體可供性就是發(fā)動(dòng)機(jī),驅(qū)動(dòng)著體育全媒體生產(chǎn)鏈的重構(gòu)；無邊界融合就是方向盤,掌握著體育全媒體傳播的未來方向；云端世界就是輪胎,推動(dòng)著體育全媒體傳播的未來增長(zhǎng)空間。

3.1 提升媒體可供性,筑牢體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

體育全媒體在本體論上呈現(xiàn)了“全流程”“全視角”“全參與”“全效能”的一種具有世界主義的體育全球傳播理想,通過體育全媒體生產(chǎn)鏈的重構(gòu),在全球范圍內(nèi)構(gòu)建體育傳播共同體,激活體育全媒體傳播的效能；體育全媒體在方法論上體現(xiàn)出虛擬世界主義的價(jià)值觀,體育全媒體新聞生產(chǎn)、傳播活動(dòng)都滲透著虛擬世界主義的價(jià)值理念,生產(chǎn)鏈重構(gòu)是體育全媒體面向未來的必要舉措,具體表現(xiàn)在新聞生產(chǎn)流程重構(gòu)、話語體系重構(gòu)等方面；體育全媒體在本質(zhì)論上內(nèi)含了“體育全球化”“體育全民化”“體育全媒化”的核心要義,經(jīng)由體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu),才能使“體育全球化”“體育全民化”“體育全媒化”得以實(shí)現(xiàn),并更具現(xiàn)實(shí)意義。虛擬世界主義既是對(duì)世界主義理論的補(bǔ)充和延伸,又是對(duì)體育全媒體釋放生產(chǎn)力、建構(gòu)全球體育新聞話語場(chǎng)而生成的虛擬文化空間[7]?？傮w而言,無論是體育全媒體內(nèi)容生產(chǎn)重構(gòu)、還是新聞話語場(chǎng)打造,這一基本事實(shí)都是由體育全媒體的可供性決定的。

當(dāng)前我國(guó)正處在百年未有之大變局,體育國(guó)際傳播能力與世界第二大經(jīng)濟(jì)體地位不相符,這是推動(dòng)體育全媒體傳播的外顯動(dòng)因。而提升我國(guó)體育傳播能力和國(guó)際話語權(quán),是體育全媒體傳播的內(nèi)在動(dòng)因。體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)是體育全媒體傳播的行動(dòng)指南,生產(chǎn)流程重構(gòu)、話語體系重構(gòu)則構(gòu)成了體育全媒體傳播的行動(dòng)方向。體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu),不是體育全媒體生產(chǎn)力的解放,而是通過聚合體育全媒體傳播的生產(chǎn)效能,釋放體育全媒體的生產(chǎn)可供性,擴(kuò)大體育全媒體生產(chǎn)空間。

數(shù)字媒體3.0 時(shí)代體育全媒體新聞生產(chǎn)流程的重構(gòu),呈現(xiàn)出“開放”“互動(dòng)”的特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)用戶在體育全媒體生產(chǎn)與傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的主動(dòng)參與。在體育全媒體新聞采集環(huán)節(jié),全球?qū)I(yè)體育記者和公民記者會(huì)通力合作打造體育“眾包新聞”,體現(xiàn)了內(nèi)容的可供性。在體育全媒體新聞制作環(huán)節(jié),通過共享生產(chǎn)線可以實(shí)現(xiàn)跨地域的多家媒體集團(tuán)或“公民編輯”進(jìn)行剪輯制作,這一現(xiàn)實(shí)取決于媒體技術(shù)的可供性。在體育全媒體播發(fā)環(huán)節(jié),是集多種媒體平臺(tái)、多模傳播形態(tài)與多渠道傳輸給全球用戶,這是由媒體平臺(tái)釋放動(dòng)能而生成的平臺(tái)可供性。

體育全媒體新聞話語體系的重構(gòu),包含融通中外的話語體系、大眾話語的吸納等。融通中外的話語體系的建設(shè),是激活中國(guó)體育對(duì)外傳播最為活躍的因素。在文化上相近且互相包容,在語言上追求國(guó)外本土表達(dá)化,在內(nèi)容上力求詼諧風(fēng)趣,最為直觀的辦法就是通過故事化敘事使國(guó)內(nèi)外易于接受和產(chǎn)生共情。但是值得我們關(guān)注的是,缺乏文化可供性、語言可供性和內(nèi)容可供性,融通中外的話語體系建設(shè)是不可行的,也就是說可供性是重構(gòu)融通中外話語體系的一切先決條件；大眾話語的吸納就是專業(yè)新聞生產(chǎn)對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的開放與包容,在體育全球傳播進(jìn)程中,要在語言上互通互聯(lián),形成語言的可供性。由是觀之,媒體可供性是聚合體育全媒體生產(chǎn)、傳播效能的活水源頭,通過提升媒體可供性,筑牢體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),推動(dòng)體育全媒體傳播向未來。

3.2 打造“云端”世界,激活未來體育全媒體傳播的主要增長(zhǎng)空間

未來體育傳播的發(fā)展趨勢(shì)是全球協(xié)作化、全民生活化的,是真實(shí)世界與現(xiàn)實(shí)世界的高度交互,技術(shù)的可供性推動(dòng)人類社會(huì)生活向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型,使得體育傳播場(chǎng)景資源的建構(gòu)與應(yīng)用由“線下”向“線上”轉(zhuǎn)移,建構(gòu)了現(xiàn)實(shí)世界中的“云端世界”,生成了數(shù)字化崇拜,“云端世界”得到了更好的印證。加拿大學(xué)者莫斯可[8]在《云端:動(dòng)蕩中的大數(shù)據(jù)》中認(rèn)為,當(dāng)前方興未艾的云技術(shù)和大數(shù)據(jù)是激活“云端世界”的最核心因子,并使之成為驅(qū)動(dòng)信息資本主義的引擎,“云端世界”將被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界的各個(gè)領(lǐng)域,其中包括體育全媒體傳播領(lǐng)域。未來的體育傳播實(shí)踐是誰掌握了云端世界,誰就掌握了體育傳播的話語權(quán),也就形成了體育全媒體傳播的生態(tài)格局。顯然,云端世界會(huì)賦予未來體育全媒體傳播更為廣闊的增長(zhǎng)空間。

體育全媒體作為體育傳播的最高位階媒體形態(tài),對(duì)人類社會(huì)生活具有重大的影響力,5G 云技術(shù)、云轉(zhuǎn)播、云平臺(tái)、云空間等新興媒體技術(shù)的可供性已經(jīng)為體育全媒體傳播提供了新的傳播范式,但不同的云形態(tài)增進(jìn)體育全媒體傳播效能和實(shí)踐進(jìn)路也是各異的,但都是在云端世界釋放其傳播主動(dòng)性和能動(dòng)性。

體育全媒體技術(shù)的可供性與云轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的開發(fā),搭建了云轉(zhuǎn)播平臺(tái),突破當(dāng)前媒介融合的困境,加速了媒體體育國(guó)際合作的進(jìn)程,為未來體育全媒體建設(shè)起到了助推器的作用。如北京冬奧會(huì)運(yùn)用AI 拍攝與云轉(zhuǎn)播系統(tǒng),形成云端導(dǎo)播制作、云上圖文包裝、云上會(huì)面(阿里云聚)等更多功能,能讓遠(yuǎn)隔千萬里之遙的兩地用戶獲得真人猶在眼前的同屏互動(dòng)體驗(yàn),推動(dòng)了全程體育媒體、全息體育媒體的發(fā)展。

體育全媒體技術(shù)的可供性與云平臺(tái)他者的溝通互動(dòng),構(gòu)筑了具有共在性的云端生產(chǎn)空間,為體育全媒體的未來走向貢獻(xiàn)了新的傳播場(chǎng)景。北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的云端生產(chǎn)空間,提升冬奧故事與具體場(chǎng)景中用戶的適配程度,形成了云上冬奧、天天冬奧的傳播場(chǎng)景,凸顯了全效體育媒體的傳播效能；媒體技術(shù)的可供性與云展廳的有效配合,為人人參與媒體體育提供了云上平臺(tái),激發(fā)了全員體育媒體的傳播功效。總而言之,體育全媒體傳播是未來體育傳播的新范式、新形態(tài)與新進(jìn)路,云端世界使這一現(xiàn)實(shí)成為可能,并推動(dòng)其走向更為廣闊的未來。

3.3 消除邊界壁壘,建構(gòu)體育全媒體傳播的未來框架

任何一次技術(shù)革命的背后都是一種主體性質(zhì)的觀念更新[9],而可供性是其技術(shù)更迭的前提和基礎(chǔ),人始終是體育傳播實(shí)踐的焦點(diǎn)和終極關(guān)懷。當(dāng)前,人、技術(shù)、信息作為體育傳播生態(tài)系統(tǒng)的核心要素,人的主體性在體育傳播實(shí)踐中還未被完全釋放出來,具體表征在數(shù)據(jù)有區(qū)隔、感知有邊界、人機(jī)有界限的體育傳播困境之中,阻礙體育全媒體傳播的進(jìn)程。從本質(zhì)上來看,體育全媒體傳播應(yīng)以人為中心,以“無邊界融合”為突破口,消弭體育傳播實(shí)踐中所有邊界的零和思維,解放體育傳播生產(chǎn)力,推動(dòng)體育傳播的未來向體育全媒體傳播延伸。體育全媒體傳播是體育傳播活動(dòng)的未來形態(tài),而無邊界融合則是未來體育全媒體傳播活動(dòng)的根本遵循和行動(dòng)指南。無邊界融合是如何介入體育全媒體傳播、又是如何建構(gòu)體育全媒體傳播的未來?對(duì)這些問題進(jìn)行反思并予以解決,推動(dòng)形成了體育全媒體傳播的未來框架。

媒體技術(shù)可供性是體育全媒體傳播實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),打破了阻滯體育全媒體傳播的邊界壁壘。在體育全媒體傳播未來進(jìn)路中,亟需打破數(shù)據(jù)區(qū)隔、超越感知邊界、突破人機(jī)界線,來實(shí)現(xiàn)“人與信息”“人與自身”“人與技術(shù)”3 個(gè)維度的無邊界融合。第一,基于智能技術(shù)的可供性,探索研發(fā)能夠感知人的身體狀態(tài)與心理反應(yīng)的傳感器,提高用戶對(duì)體育全媒體新聞生產(chǎn)的可量化性與可追蹤性,實(shí)現(xiàn)人與信息的無邊界融合；第二,借助VR、AR 等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的可供性,消弭用戶身心二元對(duì)立理論中人與自身的界限,重構(gòu)物理空間中的具身認(rèn)知模式,促進(jìn)體育全媒體傳播主體與自身的滲透與交互[10],形成身心合一的無邊界融合；第三,提升技術(shù)認(rèn)知的可供性,在體育全媒體傳播實(shí)踐中,樹立合理的技術(shù)觀、重新評(píng)估技術(shù)角色、建構(gòu)傳播主體與技術(shù)官員互動(dòng)的云端平臺(tái),完成人與技術(shù)的無邊界融合。

4 結(jié)語

體育全媒體傳播是一項(xiàng)具有系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性的工程,它的形成與發(fā)展并非偶然,具有深厚的歷史淵源、堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和特定的時(shí)代條件,是多主體、多形態(tài)、多視角與多效能形成合力的產(chǎn)物?？v觀體育全媒體傳播的現(xiàn)實(shí)向度與未來圖景,體育全媒體傳播可期的未來無法擺脫媒體技術(shù)的可供性,媒體技術(shù)可供性越強(qiáng),體育全媒體傳播未來的發(fā)展空間就越大。隨著6G 技術(shù)的可供性,體育全媒體傳播可能會(huì)更具人性化、更具個(gè)性化、更方便、更效能和更全面。然而值得注意的是,體育全媒體在國(guó)際傳播過程中,在傳播接收端必然要受到西方國(guó)家的掣肘,阻滯體育全媒體傳播的國(guó)際效能?？傊?體育全媒體傳播的未來發(fā)展空間可能會(huì)道阻且長(zhǎng),但只要保障體育全媒體全球傳播的技術(shù)供應(yīng)鏈路,破除傳播接收端的壁壘,體育全媒體傳播的未來愿景仍然會(huì)行則將至。