寇世杰 代恒瑞 郝曉薇

2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為北京和張家口創(chuàng)造了豐厚的文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，新媒體的蓬勃發(fā)展，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的思路。冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)借助新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)可以更為廣泛有效地傳播和傳承。本文通過(guò)對(duì)新媒體視域下冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承現(xiàn)狀的參考和研究，主要總結(jié)梳理了冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)管理現(xiàn)狀、新媒體視域下冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)宣傳與傳播和新媒體視域下冬奧會(huì)志愿服務(wù)精神遺產(chǎn)傳承三方面，對(duì)河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)如何通過(guò)新媒體眾多平臺(tái)和渠道進(jìn)行有效保護(hù)和傳承提出了應(yīng)對(duì)策略建議。

1 引言

2022年北京冬奧會(huì)是《奧林匹克2020議程》頒布后第一屆從籌辦之初就全面規(guī)劃管理遺產(chǎn)的奧運(yùn)會(huì)，為國(guó)家、主辦城市創(chuàng)造了豐厚的文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)將會(huì)對(duì)舉辦地文化起到促進(jìn)發(fā)展、知識(shí)普及的重要作用。冬奧會(huì)作為一項(xiàng)重要的國(guó)際體育賽事，蘊(yùn)含著豐富的體育及人文精神，新媒體的運(yùn)用為文化遺產(chǎn)的傳播搭建了新的宣傳平臺(tái)，開拓了新的傳播渠道；冬奧會(huì)具有豐富的文化遺產(chǎn)，如何積極做好新媒體時(shí)代的冬奧文化遺產(chǎn)收集管理和宣傳工作，做好冬奧精神的傳承工作，利用新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)冬奧文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承是賽后應(yīng)予以關(guān)注的重要問(wèn)題。

在北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)案例報(bào)告集（2022）》中，收錄了七大應(yīng)用領(lǐng)域中形成的四十四個(gè)典型遺產(chǎn)案例，匯總提煉了冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展、冬奧場(chǎng)館、科技創(chuàng)新、氣候環(huán)境保護(hù)、城市更新、區(qū)域協(xié)同、文化傳播等多方面的亮點(diǎn)成果。其中，張家口賽區(qū)的云頂滑雪公園、古楊樹場(chǎng)館群中的國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心（雪如意）和國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心入選。云頂滑雪公園作為北京冬奧會(huì)七個(gè)雪上競(jìng)賽場(chǎng)館中唯一利用現(xiàn)有雪場(chǎng)進(jìn)行改造的場(chǎng)館。賽后恢復(fù)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游功能，同時(shí)保留的奧運(yùn)賽道將擴(kuò)大場(chǎng)館功能，使之擁有承辦世界級(jí)賽事的綜合實(shí)力。國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心（雪如意）是我國(guó)首個(gè)以跳臺(tái)滑雪為主要用途的綜合體育場(chǎng)館。賽后承辦高規(guī)格跳臺(tái)滑雪各項(xiàng)賽事，為國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)及其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)的訓(xùn)練競(jìng)賽場(chǎng)所。同時(shí)，雪如意在不同季節(jié)針對(duì)不同的跳臺(tái)滑雪愛(ài)好者，舉辦和開展多種展示、培訓(xùn)、教學(xué)、體驗(yàn)和娛樂(lè)等活動(dòng)。

2 張家口冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)管理現(xiàn)狀

在2022北京冬奧會(huì)進(jìn)入籌辦以來(lái)，張家口市檔案館全體工作人員擔(dān)起了張家口賽區(qū)記錄冬奧歷史、收集留存管理冬奧文化遺產(chǎn)的重任。張家口檔案館制定具體工作方案，提供高效服務(wù)，全力做好冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)檔案收集、留存、整理、管理等多項(xiàng)工作。累計(jì)完成收集約4萬(wàn)件（冊(cè)）冬奧會(huì)籌辦文字（文書）資料檔案、實(shí)物資料檔案、圖書資料、6萬(wàn)余幅圖片和500多個(gè)視頻資料入館，并建有張家口市冬奧會(huì)檔案專卷、冬奧會(huì)檔案專庫(kù)，為冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)提供強(qiáng)大力量支持。

張家口市檔案館針對(duì)冬奧會(huì)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，并在檔案工作設(shè)置各種類、各層面、各流程的標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、規(guī)范化目標(biāo)，從源頭牢固基礎(chǔ)。同時(shí)訂制冬奧會(huì)專用檔案裝具，向張家口市各籌辦部門集中配發(fā)，并制作各類檔案規(guī)范化樣板，優(yōu)化工作流程，為規(guī)范檔案收集整理提供有力保證。張家口市檔案館還與北京冬奧組委合作實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，直接向冬奧組委張家口運(yùn)行中心開展檔案整理收集服務(wù)。多次赴北京冬奧組委秘行部系統(tǒng)學(xué)習(xí)借鑒成熟管理經(jīng)驗(yàn)，專門邀請(qǐng)冬奧組委4名同志作為張家口市冬奧檔案專家指導(dǎo)，并為張家口賽區(qū)各場(chǎng)館各領(lǐng)域人員進(jìn)行多場(chǎng)次集中培訓(xùn)，為實(shí)現(xiàn)影像資料數(shù)字化管理奠定基礎(chǔ)。

張家口市檔案館在高質(zhì)量做好河北省冬奧檔案資源建設(shè)的同時(shí)，面向社會(huì)積極廣泛開展冬奧檔案資料征集，通過(guò)在張家口電視臺(tái)、“張家口公布”、張家口檔案微信公眾號(hào)等多新聞媒體平臺(tái)，發(fā)布征集公告，征集河北省冬奧檔案資料進(jìn)館；在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)結(jié)束后，全力做好涉奧部門檔案的集中接收工作，嚴(yán)格把守質(zhì)量關(guān)和實(shí)地驗(yàn)收，督促各領(lǐng)域各部門如期完成檔案移交進(jìn)館；充分利用信息化、數(shù)字化手段，對(duì)冬奧檔案進(jìn)行數(shù)字化，深入挖掘河北省冬奧檔案信息資源，打造張家口市冬奧文化遺產(chǎn)展示平臺(tái)。

3 新媒體視域下冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)宣傳與傳播

新媒體，是指相對(duì)于報(bào)刊、戶外、電視、廣播四大傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的創(chuàng)新媒體形式，其具備的即時(shí)性、共享性、互動(dòng)性、海量性等特點(diǎn)，也決定了在新媒體領(lǐng)域下，人人都是自媒體。因此，冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)傳播的主體由單一性逐漸延伸為多元化。

北京冬奧組委積極尋找宣傳路徑，打造網(wǎng)絡(luò)新媒體各行列矩陣，加強(qiáng)北京冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)新聞宣傳工作，在多個(gè)新媒體平臺(tái)設(shè)立官方賬號(hào)。截至2022年2月，北京冬奧組委入駐十余個(gè)境內(nèi)新媒體平臺(tái)，總計(jì)發(fā)布兩萬(wàn)多條內(nèi)容，各平臺(tái)平均瀏覽量達(dá)到20萬(wàn)＋。北京冬奧組委將主流媒體與新媒體傳播平臺(tái)相融合，在一定程度上減少了以往官方媒體平臺(tái)帶給受眾群體的距離感與嚴(yán)肅感，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化、親民化的敘事語(yǔ)態(tài)和碎片化、多媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)形式融入大眾視野，低門檻高質(zhì)量的方式收獲了積極的傳播效果，促進(jìn)北京冬奧會(huì)得到更多網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注。

冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展在新媒體各類平臺(tái)中迅猛發(fā)展。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)可以說(shuō)是近年來(lái)新媒體發(fā)展中的歷史性飛躍，這類平臺(tái)通常以?shī)蕵?lè)大眾為初心，滲透到日常生活、文化認(rèn)知與精神層面為最終目的。冬奧會(huì)各類遺產(chǎn)知識(shí)普及、冬奧網(wǎng)紅打卡地、冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員、比賽信息、吉祥物、項(xiàng)目普及、賽區(qū)發(fā)展、科技冬奧、公眾參與、奧林匹克教育等各類視頻源源不斷地推送給5億活躍用戶，實(shí)現(xiàn)冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)由被動(dòng)向主動(dòng)不斷轉(zhuǎn)化的過(guò)程。短視頻的閱讀門檻低、傳播速度快、信息碎片化等特點(diǎn)，較文字和圖片更易形成病毒式傳播，因此也是北京冬奧組委宣傳北京冬奧會(huì)、傳承冬奧文化遺產(chǎn)的重要窗口。一年內(nèi)北京冬奧會(huì)官方賬號(hào)在短視頻平臺(tái)共發(fā)布內(nèi)容一萬(wàn)次＋，平均粉絲量達(dá)到218萬(wàn)。同時(shí)活躍在新媒體其他平臺(tái)之上的冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)，面向不同平臺(tái)所針對(duì)的不同群體，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多元化，廣撒網(wǎng)，多斂魚，充分發(fā)揮了新媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新媒體中齊頭并進(jìn)。截至2022年9月，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河北衛(wèi)視、河北廣播電視臺(tái)推出有關(guān)冬奧會(huì)的節(jié)目達(dá)18檔，其中包括《天天冬奧》《直擊冬奧》《冬奧快報(bào)》等日播節(jié)目、《冰雪之名》《冬奧一家人》等電視連續(xù)劇、《冰雪聰明》等益智類節(jié)目、《品味冬奧 崇禮食記》等美食類節(jié)目、《冰雪的召喚》等專題片；張家口廣播電視臺(tái)推出5檔冬奧相關(guān)欄目，其中包括《冬奧專家談》《冬奧之城》《相約冬奧》等欄目。這些節(jié)目和欄目，成為大量的冬奧會(huì)視頻資料遺產(chǎn)。片面來(lái)說(shuō)，這些傳統(tǒng)媒體的短視頻換平臺(tái)傳播可以理解為新媒體傳播。新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，為冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展提供了廣闊的路徑；傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，仍為冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)保留著極為有效的基礎(chǔ)傳播手段，二者的巧妙結(jié)合為冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)提供了多元化的保護(hù)和傳承方向。

4 新媒體視域下冬奧會(huì)志愿服務(wù)精神遺產(chǎn)傳承

冰雪運(yùn)動(dòng)志愿服務(wù)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的傳承作為北京冬奧組委遺產(chǎn)目標(biāo)的重要任務(wù)之一，志愿者的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)保障也是冬奧會(huì)的寶貴文化遺產(chǎn)。北京2022年冬奧會(huì)是新冠疫情暴發(fā)后如期舉辦的第一屆冬奧會(huì)，北京冬奧會(huì)的正常運(yùn)行，志愿者是重要人力資源。北京冬奧會(huì)留下了寶貴的志愿服務(wù)精神、新型“閉環(huán)”管理模式、全方位多層次的保障體系、跨界系統(tǒng)高效的組織體系、巧妙布局的城市社會(huì)參與、豐富嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)容體系、高素養(yǎng)高效率的人才隊(duì)伍和多元化志愿服務(wù)效應(yīng)等志愿遺產(chǎn)，為其他大型賽事如何在新冠疫情背景下開展有效的志愿服務(wù)提供啟示和參考。

志愿者精神的傳承與創(chuàng)新是北京2022年冬奧會(huì)志愿遺產(chǎn)的主要內(nèi)容。北京2022年冬奧會(huì)志愿服務(wù)新提出了“閉環(huán)”管理模式，是對(duì)奧運(yùn)會(huì)志愿服務(wù)的創(chuàng)新和嘗試。“閉環(huán)”管理將相應(yīng)區(qū)域和工作崗位的志愿者置于相對(duì)封閉的管理空間，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，確保志愿者人身安全的前提下服務(wù)冬奧會(huì)，是本屆冬奧會(huì)的創(chuàng)新點(diǎn)。在保障賽事服務(wù)和城市正常運(yùn)行的同時(shí)，創(chuàng)造了“閉環(huán)”內(nèi)外志愿者零新冠肺炎感染的成績(jī)，證明了北京冬奧會(huì)志愿服務(wù)取得的巨大成功。

北京冬奧會(huì)近1.9萬(wàn)名賽會(huì)志愿者和20萬(wàn)人次城市志愿者是冬奧會(huì)留下的重要人才遺產(chǎn)，在后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代將為城市社區(qū)志愿服務(wù)和其他大型賽事提供強(qiáng)有力的志愿者人才儲(chǔ)備。冬奧會(huì)賽會(huì)志愿者中大部分是在校大學(xué)生，九成以上都是青年人，是一批高學(xué)歷高素養(yǎng)的志愿者。這批具有新冠肺炎疫情防控經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)于國(guó)際大型賽事的專業(yè)性人才隊(duì)伍遺產(chǎn)，將為我國(guó)其他大型賽事，尤其是即將舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)，提供高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)志愿者人才培養(yǎng)思路和豐富的人才儲(chǔ)備。

5 新媒體視域下河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承策略

（1）建設(shè)河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺(tái)。河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)能夠和公眾之間形成良好有效的互動(dòng)，增加其吸引力，擴(kuò)大其影響力，并且還具備基本的資料查閱功能和圖像視頻展示功能。建設(shè)河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字平臺(tái)不僅可以實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字化保護(hù)，還可以通過(guò)平臺(tái)的多媒體功能讓冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)得到更好的傳播和傳承。新媒體數(shù)字平臺(tái)公眾能夠免費(fèi)進(jìn)行查閱檢索、下載冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)資源，公眾也可以自行上傳目前管理部門沒(méi)有收集到的冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的資源和圖像資料，有利于數(shù)字化平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的完善。

（2）開展新媒體平臺(tái)下河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)宣傳報(bào)道。河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)知識(shí)在宣傳和推廣的過(guò)程中可以借助新媒體各數(shù)字化平臺(tái)和渠道，如微信公眾號(hào)、微博以及新媒體平臺(tái)；抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)等媒介制作通俗易懂但高質(zhì)量的冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)宣傳視頻、有獎(jiǎng)競(jìng)答等一系列線上主題活動(dòng)。建立河北省官方冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承公眾號(hào)，并對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行定期維護(hù)更新，在推廣內(nèi)容發(fā)布和開展線上活動(dòng)的時(shí)候，做好相關(guān)一系列的策劃文案，以確?；顒?dòng)的順利開展。

（3）嚴(yán)格把控冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。新媒體平臺(tái)上的信息傳播通常以碎片化的特點(diǎn)深入目標(biāo)受眾人群，是冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)線上發(fā)展極為關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)，在助力冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)在新媒體平臺(tái)走向高潮的同時(shí)，問(wèn)題也逐步顯現(xiàn)出來(lái)。一方面是信息表達(dá)上的碎片化，以微信、微博、短視頻為代表的熱門平臺(tái)，一般都以時(shí)長(zhǎng)和篇幅來(lái)限制傳播內(nèi)容，這一特性導(dǎo)致冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)傳播信息精簡(jiǎn)、擇優(yōu)投放的同時(shí)，帶來(lái)了形式單一、文化表面的問(wèn)題，但同時(shí)也不乏粗制濫造的現(xiàn)象。冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展的理想目的，是將其完整無(wú)缺并無(wú)損地代代傳承，因此，適當(dāng)調(diào)整線上發(fā)展戰(zhàn)略，將高數(shù)量轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量，從而摒棄一味追求傳播形式，致力于挖掘內(nèi)容上的潛力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，才是新媒體視域下冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)進(jìn)一步保護(hù)與傳承急需解決的根本問(wèn)題。

（4）建立河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。利用新媒體資源宣傳推廣，建立河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑_發(fā)河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)旅游專線，讓各地游客在旅行過(guò)程中體驗(yàn)冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的樂(lè)趣，如國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心（雪如意）、云頂滑雪公園、國(guó)家越野滑雪中心、太子城高鐵站等保留建筑實(shí)地參觀，身臨其境體驗(yàn)賽后場(chǎng)館的改造和使用。對(duì)在冬奧會(huì)賽時(shí)參觀過(guò)古楊樹場(chǎng)館群、張家口頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)的游客開展重游項(xiàng)目，親身體會(huì)場(chǎng)地的變化和魅力。

（5）發(fā)展“新媒體＋冰雪”融合經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)傳承。張家口市具備得天獨(dú)厚的冰雪資源，北京冬奧會(huì)的舉辦使得河北省冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，促進(jìn)了包括冰雪體育、冰雪裝備、冰雪旅游為主的冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，張家口成為冰雪愛(ài)好者的國(guó)內(nèi)目的地首選。在后奧運(yùn)時(shí)代，要搭載新媒體發(fā)展的順風(fēng)車在可持續(xù)發(fā)展理念下加快河北冰雪旅游發(fā)展，挖掘開發(fā)冰雪旅游精品線路、設(shè)計(jì)生產(chǎn)以河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)建造主題民俗住宿等，吸引更多的冰雪愛(ài)好者到張家口體驗(yàn)冰雪。同時(shí)，還可充分利用新媒體平臺(tái)宣傳冬奧會(huì)場(chǎng)館遺產(chǎn)，通過(guò)發(fā)展冬奧遺產(chǎn)論壇經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)，承辦大型國(guó)際體育賽事等，強(qiáng)化冬奧場(chǎng)館品牌效應(yīng)，充分釋放場(chǎng)館設(shè)計(jì)中賽后利用功能，使有形冬奧遺產(chǎn)最大程度發(fā)揮效應(yīng)。

本文系河北省大中學(xué)生科技創(chuàng)新能力培育專項(xiàng)項(xiàng)目“新媒體視域下河北省冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承研究”，編號(hào)：22E50152D。

（作者單位：1.河北地質(zhì)大學(xué)土地科學(xué)與空間規(guī)劃學(xué)院；2.河北地質(zhì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）