李紅梅（甘肅機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

在過去很長時(shí)間，平面設(shè)計(jì)行業(yè)都是以報(bào)刊、雜志、宣傳冊等傳統(tǒng)媒體為主要傳播方式。近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體快速興起，為平面設(shè)計(jì)行業(yè)提供了更加多元化的互動鏈接方式，更加豐富的信息容納載體。

平面設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)把握新媒體發(fā)展契機(jī)，積極拓展，利用新媒體增加平面設(shè)計(jì)的附加價(jià)值，推動平面設(shè)計(jì)行業(yè)的良性、穩(wěn)健發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，依托計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體快速發(fā)展，在為人們的工作、學(xué)習(xí)、生活等各方面帶來了諸多便捷性服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，也在一定程度上推動了信息傳播領(lǐng)域的變革與發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播領(lǐng)域表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的性能，如交互性更強(qiáng)、覆蓋面更廣、傳播速度更快等，而且傳播信息的構(gòu)成要素也呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢，在以文字、圖片為主的信息傳播的基礎(chǔ)上，逐漸加入了視頻等多種傳播要素。平面設(shè)計(jì)作為一種高效的視覺傳達(dá)方式，不僅融合了設(shè)計(jì)者的思想，展示產(chǎn)品特征，能夠滿足用戶的宣傳需求，其本身就是一個(gè)信息整理、信息加工、信息傳播的過程，對各類媒體載體有著較強(qiáng)的依賴性。但是在傳統(tǒng)媒體傳播語境下，受種種客觀因素的影響，平面設(shè)計(jì)大多都是以紙質(zhì)形式進(jìn)行傳播的，輻射范圍極其有限。而在以計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體語境下，不僅能夠擴(kuò)展平面設(shè)計(jì)的輻射范圍，還可有效節(jié)約信息傳播成本，提高信息傳播效益。而且鑒于新媒體傳播語境下各信息傳播主體互動性的不斷增強(qiáng)，人們在信息傳播鏈條中的定位已不僅是信息的被動接收者，借助新媒體平臺，公眾可以就平面設(shè)計(jì)的形式、內(nèi)容積極發(fā)表自身意見與觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)者也可從中借鑒中肯意見、吸取有益經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)創(chuàng)新靈感，從而設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的作品。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計(jì)與新媒體融合發(fā)展趨勢

（一）更關(guān)注人的精神需求

從某種意義來看，我們可將媒體視作裝載和運(yùn)送各種信息的容器。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體的快速發(fā)展，媒體的內(nèi)涵更是得到進(jìn)一步拓展。新媒體不僅具有常規(guī)的信息傳播功能，同時(shí)還為人際交往、人與社會的交互搭建了更為廣闊的平臺，提供了更加多元的渠道。但是，新媒體語境下的信息傳播，同樣面臨著一個(gè)核心問題，即如何能夠讓受眾在海量的信息流中，選擇并愉悅地接受信息，并且能夠在此過程中有所受益，為平面設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的高質(zhì)量融合提供有效的解決范式。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種社會競爭也是日益激烈，人們所面臨的工作壓力、生活壓力越來越大，人際關(guān)系也隨之越來越淡漠。新媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，為廣大受眾留出一定的自主思考空間，引導(dǎo)受眾能夠更加全面、正確地認(rèn)識自己、了解社會，讓受眾在忙碌的工作、生活中能夠得到片刻放松。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合，應(yīng)更加注重洞察人心，了解受眾的心理需求。

（二）整合創(chuàng)新型設(shè)計(jì)元素

受傳統(tǒng)媒介信息傳播方式的局限性，平面設(shè)計(jì)內(nèi)容、形式在很長一段時(shí)間內(nèi)都沒有獲得明顯的發(fā)展與突破，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞。而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合，則突破了傳統(tǒng)二維展示方式的局限性，轉(zhuǎn)而向三維立體空間發(fā)展，能夠帶給受眾更加強(qiáng)烈的視覺沖擊，再加上諸多創(chuàng)新性元素的融入，更進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了平面設(shè)計(jì)的影響力，現(xiàn)在一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的完成，不僅僅需要考慮圖形、文字、色彩、版式等元素，還需要綜合網(wǎng)絡(luò)、互動、媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)能力，越來越呈現(xiàn)出跨學(xué)科的趨勢，從而能夠更加廣泛地聚合受眾目標(biāo)。

（三）從靜止到動態(tài)的轉(zhuǎn)變

長期以來，人們把平面設(shè)計(jì)歸入平面廣告、信息宣傳的范疇，但在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)逐漸從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變。隨著與新媒介的融合，人們對平面設(shè)計(jì)的要求也在不斷地提高，網(wǎng)絡(luò)宣傳概念逐漸在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的運(yùn)用，其中也包括了在電子辦公領(lǐng)域中的圖形設(shè)計(jì)。比如，在日常辦公中應(yīng)用PPT、Word 等進(jìn)行動態(tài)演示，普通用戶可以通過簡單的設(shè)計(jì)軟件來完成簡單的平面設(shè)計(jì)，讓原本高端的設(shè)計(jì)變成了一種娛樂。當(dāng)然，這也使得傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)和日常生活的界限變得比較模糊。

（四）從單向性到交互性

平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)從誕生之初就被公認(rèn)為尖端產(chǎn)業(yè)，接觸與從事平面設(shè)計(jì)行業(yè)的人才數(shù)量比較少。而信息技術(shù)的發(fā)展下，平面設(shè)計(jì)逐漸突破了技術(shù)壁壘，過去平面設(shè)計(jì)被定義是一種單向使用模式，即將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成果提供給市場，以便使用者能夠達(dá)到廣告宣傳或其他使用目的。然而，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，人們對平面設(shè)計(jì)的要求也隨之改變，平面設(shè)計(jì)單一的價(jià)值運(yùn)用已相對淡化，而更傾向于設(shè)計(jì)互動，將靜態(tài)的元素拼接、整合，以不同的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出不同的藝術(shù)感受，從而使得平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)觀念和風(fēng)格?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的二維表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足人們的審美追求，三維交互式體驗(yàn)已然成為人們平面設(shè)計(jì)閱讀的方式，三維交互設(shè)計(jì)主要能給人們提供更加豐富的視覺、觸覺體驗(yàn)感。

現(xiàn)代博物館、展覽館原本是將靜止不動的作品或產(chǎn)品動起來，將賦予其靈動的生命，在觀眾中飛舞，獲得消費(fèi)者或觀者青睞目光。例如：在會展活動中，因?yàn)椴粏螁问且患移髽I(yè)在參加，活動中有很多企業(yè)在參與，而觀眾瀏覽過程中，大腦所接受的事物也就一小部分，如果企業(yè)想要在觀眾心中留下印象，除了有優(yōu)秀的產(chǎn)品外，優(yōu)秀的展廳設(shè)計(jì)也很重要，還要將企業(yè)形象以及產(chǎn)品特點(diǎn)與展廳結(jié)合在一起，從而吸引觀眾。這就需要將二維靜態(tài)的空間設(shè)計(jì)成動態(tài)空間。觀眾在展廳設(shè)計(jì)的空間中走動，不斷流通的方式讓不斷走動的觀眾互換信息，所以要使用動態(tài)行為去體驗(yàn)展示道具，利用展廳空間的分布以及過渡，展廳設(shè)計(jì)應(yīng)該讓彼此之間的聯(lián)系都呈現(xiàn)出動態(tài)的效果，這樣呈現(xiàn)在觀眾面前就好像在看文藝演出，自己站立的位置不同，但所看到的對象在不斷變動。

博物館的產(chǎn)品基本都是靜態(tài)的，當(dāng)我們把靜態(tài)的作品以動態(tài)形式呈現(xiàn)，是不是觀眾對看到動態(tài)印象就更加深刻呢，這就是當(dāng)代將靜態(tài)產(chǎn)品、展廳、形象利用新媒體技術(shù)做出動態(tài)效果，使觀眾、消費(fèi)者對作品、產(chǎn)品印象更加深刻。也滿足當(dāng)下人們的審美需求。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合已成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。就平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)而言，其作為一項(xiàng)具有較強(qiáng)系統(tǒng)性、實(shí)踐性的工程。在新媒體語境下，其中各方面的參與要素都要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與轉(zhuǎn)變。對此，筆者結(jié)合上述對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的意義與趨勢的深入剖析，對二者的具體融合策略提出以下建議，旨在為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供有益參考與借鑒。

（一）釋放人文情懷，引發(fā)受眾共鳴

從某種層面來講，所有的設(shè)計(jì)都是對人與人的行為的思考與加工，洞察人與社會之間存在的某種關(guān)系或矛盾，了解人們的心理需要，然后通過藝術(shù)化的加工手段，融入相關(guān)信息，在滿足人們內(nèi)心需求，引發(fā)人們共鳴的基礎(chǔ)上，讓人們接受信息，而這也正是設(shè)計(jì)的魅力之所在。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，平面設(shè)計(jì)與新媒體的深度融合，必須從受眾的心理需求入手，能夠精準(zhǔn)把握受眾心理，注重平面設(shè)計(jì)人文情懷的釋放，能夠幫助受眾卸下心理壓力，消除心理顧慮，積極與外界溝通，真誠地向他人、向社會傳遞相關(guān)信息。郝伯特·希曼認(rèn)為：“信息能夠有效消耗消費(fèi)者的注意力，隨著信息量的不斷增加，消費(fèi)者的注意力也在不斷地被稀釋?！币曰ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體語境下，信息量呈爆發(fā)式增長，但是對于受眾來說，大部分信息都是無用的，因此在信息檢索過程中，人們往往需要付出極高的成本，特別是對于帶有一定促銷性質(zhì)的平面廣告設(shè)計(jì)，更是容易招致受眾的反感。

因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合，首先需要充分發(fā)揮新媒體的交互優(yōu)勢，吸引受眾積極參與到設(shè)計(jì)互動中，通過與受眾之間的交流、互動，了解受眾內(nèi)心的真實(shí)需求，吸收受眾反饋的可信性建議或意見，以此不斷優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的信息構(gòu)成，引發(fā)受眾的心理共鳴。

（二）注重虛實(shí)結(jié)合，滿足受眾感官需求

人們的思維空間是可以無限擴(kuò)張的，在一定條件的刺激下，人的思維就會滋生出各種各樣的想法，能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的創(chuàng)新表達(dá)提供源源不斷的靈感支持，從而釋放人們內(nèi)心深處的思想情感，引發(fā)受眾的共鳴感受，從而達(dá)到心靈互動與溝通的最高境界。但是，在傳統(tǒng)媒介語境下，受信息傳播能力的局限性，設(shè)計(jì)者的很多創(chuàng)新想法，都難以體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中，限制了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)效果。而進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，利用新媒體本身所具有的虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的雙重屬性，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介傳播方式存在的短板。平面設(shè)計(jì)人員可以充分利用現(xiàn)代技術(shù)，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，描繪特定情況下信息應(yīng)用的真實(shí)場景，并在其中融入自身的想象思維，為受眾帶來更加強(qiáng)烈的感官沖擊。新媒體語境下，受眾能夠更加全面、充分地體驗(yàn)到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的平面設(shè)計(jì)所帶來的更加人性化、便捷性的服務(wù)，更好地滿足受眾的需求，從而有力推動平面設(shè)計(jì)的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體視野下的平面設(shè)計(jì)，應(yīng)積極向三維交互式方向發(fā)展，以受眾的多重感官體驗(yàn)需求為出發(fā)點(diǎn)，豐富平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵，增加平面設(shè)計(jì)的科技含量。例如，在平面設(shè)計(jì)中，可融入當(dāng)下熱度最高的VR 體驗(yàn)技術(shù)，用戶可以在穿戴VR 設(shè)備后，置身虛擬的三維世界，并在多重感官刺激下，對外界事物做出相應(yīng)回應(yīng)，建立虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間的相互聯(lián)系。

（三）科學(xué)整合，實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新

在過去很長時(shí)間內(nèi)，平面設(shè)計(jì)都是作為一種紙媒藝術(shù)形式而存在的。在對二維空間的理解、探索與應(yīng)用達(dá)到一定境界之后，才慢慢實(shí)現(xiàn)了從平面到立體的突破，進(jìn)而產(chǎn)生更多新的呈現(xiàn)方式。人類在不斷探索世界、認(rèn)知世界、改造世界的過程中逐漸發(fā)現(xiàn)，感覺器官能夠?yàn)槿藗兲峁┚C合性的信息反饋。在產(chǎn)生這一認(rèn)知后，平面設(shè)計(jì)也逐漸突破以往只注重視覺體驗(yàn)的設(shè)計(jì)思路，積極開發(fā)了基于多種感官的信息傳達(dá)渠道，繼而引發(fā)平面設(shè)計(jì)發(fā)展新潮流。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的各種新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，為基于多種感官體驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)傳播提供了良好的平臺支持。但是需要客觀指出的是，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，由于信息的爆發(fā)式增長與泛濫傳播，人們的注意力逐漸被海量信息所稀釋，進(jìn)而對各類信息滋生反感情緒，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的傳播效果并不理想，甚至造成嚴(yán)重的視覺污染。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，平面設(shè)計(jì)與新媒體的深度融合，應(yīng)更加注重整合多元感官信息，加強(qiáng)多元感官信息的傳遞，以豐富受眾的感官體驗(yàn)，提升平面設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的影響力。事實(shí)上，平面設(shè)計(jì)在新媒體語境下的發(fā)展，需要重點(diǎn)關(guān)注包括文字、圖片、視頻等在內(nèi)的多重信息元素在互聯(lián)網(wǎng)空間的匯聚、以此啟發(fā)設(shè)計(jì)思路，對各種信息元素進(jìn)行科學(xué)整合，從而實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新，以不斷提升受眾的使用感受。媒體傳播與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，可以使新媒體平面設(shè)計(jì)迅速擴(kuò)大市場，到達(dá)人們生活的方方面面，平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域應(yīng)用也可以進(jìn)一步擴(kuò)大。比如，企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，新媒體平面設(shè)計(jì)不僅可以對產(chǎn)品的包裝、美化及藝術(shù)進(jìn)行詮釋，還可以對產(chǎn)品進(jìn)行有效的傳播，使得客戶可以準(zhǔn)確地選擇合適的產(chǎn)品，有利于提升企業(yè)的競爭力。

（四）注重人才發(fā)展，促進(jìn)深度融合

進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才成為促進(jìn)科技發(fā)展、推動社會進(jìn)步的核心力量，特別是在促進(jìn)平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合過程中更是發(fā)揮著重要作用。因此，加快平面設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)，已成為突破平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵所在。相關(guān)機(jī)構(gòu)與平臺應(yīng)加強(qiáng)對平面設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷優(yōu)化課程體系結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)平面設(shè)計(jì)人才樹立融合意識，并不斷拓展其專業(yè)視野，豐富其學(xué)識涵養(yǎng)，鍛煉其具備扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)其創(chuàng)新動力，積極為推動平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合貢獻(xiàn)力量。

在具體的人才培養(yǎng)過程中，基于平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的視角出發(fā)，不僅要向平面設(shè)計(jì)人才傳導(dǎo)現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)理念，幫助其完善專業(yè)理論知識結(jié)構(gòu)的同時(shí)，還要不斷提升其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，引導(dǎo)其全面、深刻地了解新媒體發(fā)展趨勢，并能夠熟練地將新媒體運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，以增加平面設(shè)計(jì)作品的附加價(jià)值。此外，從平面設(shè)計(jì)人員的自身發(fā)展來看，為了更好地與時(shí)俱進(jìn)，緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢，應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)意識，注重加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，密切關(guān)注平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展前沿動態(tài)，并積極探索、實(shí)踐新媒體在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用技巧，以不斷積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，助力平面設(shè)計(jì)與新媒體的高質(zhì)量融合。在平面設(shè)計(jì)中，新媒體的出現(xiàn)拓展了其更加多元化的應(yīng)用領(lǐng)域，設(shè)計(jì)中需要跟緊技術(shù)的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，發(fā)揮其在設(shè)計(jì)形式多樣化的方面的優(yōu)勢，在設(shè)計(jì)中充分考慮文字的特點(diǎn)、圖片設(shè)計(jì)、聲音、畫面構(gòu)圖的科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)要素很好的相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)新媒體與平面設(shè)計(jì)深度融合，設(shè)計(jì)出更具現(xiàn)代審美觀的有價(jià)值作品。

四、結(jié)語

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計(jì)與新媒體之間的融合勢在必行。新媒體、新技術(shù)帶給平面設(shè)計(jì)新的平臺、給平面設(shè)計(jì)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，平面設(shè)計(jì)不斷呈現(xiàn)出新的面貌。我們需要在全面認(rèn)識二者融合意義與融合趨勢的基礎(chǔ)上，從釋放人文情懷、注重虛實(shí)結(jié)合、科學(xué)整合信息元素、關(guān)注人才發(fā)展等多個(gè)層面，多措并舉，推動平面設(shè)計(jì)與新媒體的深度融合，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化趨勢發(fā)展。