鄭溫馨

【摘要】融媒體時代，財經(jīng)節(jié)目主持人明確自我定位是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。本文結(jié)合融媒體時代媒介社會特點(diǎn)，提出了財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具備傳播學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等專業(yè)知識和專業(yè)能力，并分析了財經(jīng)節(jié)目主持人在融媒體時代應(yīng)從各平臺學(xué)習(xí)并現(xiàn)身，不斷提高公信力、影響力和專業(yè)素養(yǎng)，靈活把握自身優(yōu)勢，打造自身品牌，順應(yīng)傳播發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】財經(jīng)節(jié)目主持人；融媒體時代；引導(dǎo)力；社會責(zé)任

中圖分類號：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.042

融媒體時代，主流媒體如何做好社會溝通與社會信息整合的主要渠道和紐帶，對各種專業(yè)性節(jié)目的發(fā)展探究尤為重要。財經(jīng)節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性和引導(dǎo)力，財經(jīng)節(jié)目主持人作為節(jié)目的核心要素，是信息傳播的主要載體，如何對自身的專業(yè)化進(jìn)行深刻再認(rèn)識，明晰自身定位，對受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，極為重要。在被時代洪流向前推進(jìn)的道路上，財經(jīng)節(jié)目主持人尤其要守住職業(yè)所要求的主體性，明確自身工作目標(biāo)與價值，提升自身區(qū)別于其他類似崗位從業(yè)人員的核心能力，從受眾角度出發(fā)，做好全體主流媒體的輿論把控、價值輸出工作。在瞬息萬變的傳播模式中，建構(gòu)獨(dú)屬于財經(jīng)主持的認(rèn)知體系，本文對于財經(jīng)節(jié)目主持人在融媒體時代找到創(chuàng)新發(fā)展新道路，亦為相關(guān)實(shí)踐提供參考。

1. 融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人的工作目標(biāo)與價值

在探討財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具備何種能力前，我們需先明確財經(jīng)節(jié)目主持人的工作目標(biāo)與價值。在如今的自媒體時代，雖說人人皆可發(fā)聲，但財經(jīng)節(jié)目主持人仍肩擔(dān)捕捉受眾長尾、普及財經(jīng)知識、預(yù)測市場走向、評論財經(jīng)現(xiàn)象、解讀國家政策等重要使命，這既是財經(jīng)節(jié)目主持人的工作目標(biāo)也是其應(yīng)擔(dān)起的社會責(zé)任。財經(jīng)節(jié)目主持人需要通過自身語言表達(dá)引導(dǎo)觀眾作出理性決策，維護(hù)消費(fèi)者的利益，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)正確的經(jīng)濟(jì)觀與價值觀。在后真相時代的現(xiàn)在，社會信息傳播呈現(xiàn)重細(xì)節(jié)、輕脈絡(luò)的特點(diǎn)，即使是事實(shí)真相在經(jīng)過多種闡釋及多方傳播或是故意扭曲篡改后，都已不再是以真相為核心，而是讓位于情感、觀點(diǎn)與立場，所以財經(jīng)節(jié)目主持人的公信力、影響力和柔性思維及表達(dá)能力變得極為重要。

近幾年民眾的理財覺悟和金融素養(yǎng)的提高，越來越多的普通民眾加入投資理財?shù)拇蟪保蔀樨斀?jīng)類節(jié)目的受眾。所以財經(jīng)節(jié)目主持人不能再擺出高高在上的姿態(tài)，應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變有聲語言表達(dá)體系，轉(zhuǎn)高深晦澀為通俗接地氣。用幽默具體有趣的表達(dá)方式將專業(yè)名詞“翻譯”得貼近百姓生活，語速放慢，語氣放緩，深入淺出，適應(yīng)受眾需求，時時刻刻將受眾放在心上，才會拉近與受眾之間的距離讓受眾產(chǎn)生共鳴。讓受眾能夠聽得懂，聽得下去，才能更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目想傳達(dá)民生大計(jì)、政策方針的初衷，起到社會輿論引導(dǎo)作用，從而提高財經(jīng)節(jié)目主持人的公信力與影響力。

財經(jīng)節(jié)目主持人如何理性有邏輯地將一些例如抽象的指數(shù)變化反映了什么經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，會如何影響民眾生活的方方面面高效解釋給受眾，說清思維過程而不僅僅是傳達(dá)，從而引導(dǎo)主流的評論方向，這便是融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具備的“新”的專業(yè)能力；而最重要的一點(diǎn)便是財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具有社會責(zé)任感。立場要堅(jiān)定，善惡底線要清晰，發(fā)聲要保持公平公正客觀，有著為中國金融經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域培養(yǎng)理性投資者、營造良好市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營環(huán)境的責(zé)任感與使命感，不卑不亢心懷民生福祉，終會獲得觀眾喜愛。

2. 融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人的自身素養(yǎng)

近些年來多種媒體融合的傳播方式已經(jīng)成為了一種不可逆的推廣變革，這是一種概念創(chuàng)新，也是我們應(yīng)隨時隨之做出研究領(lǐng)地聚光視角調(diào)整的傳播體系新建構(gòu)。融媒體傳播重新分配了話語權(quán)，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息“把關(guān)人”，互聯(lián)網(wǎng)為社會各類邊緣人士提供了找到其同伴的平臺，也改變了社會的傳播關(guān)系和社會結(jié)構(gòu)，而傳統(tǒng)媒體仍作為大眾傳播的主要載體，如何守住其“意見領(lǐng)袖”的身份，融媒體時代的專業(yè)節(jié)目主持人面臨極大挑戰(zhàn)，也應(yīng)作出新的自我探尋。

當(dāng)今的媒介社會中，大教堂與大集市模式的聯(lián)動傳播新格局已經(jīng)成為當(dāng)今媒介與社會運(yùn)行和發(fā)展的主旋律，所以傳統(tǒng)媒體探究如何在提供娛樂、傳播信息和引導(dǎo)輿論的同時獲得更多注意力，提高“吸睛度”尤為關(guān)鍵。

財經(jīng)節(jié)目與其他專業(yè)類節(jié)目不同，其受眾更為關(guān)注其輸出的節(jié)目內(nèi)容，所以財經(jīng)節(jié)目主持人最應(yīng)具備的能力則是對財經(jīng)信息的判斷力和傳播能力。財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)該有對財經(jīng)事件走向及財經(jīng)政策極高的敏感度和判斷力，不浮于對一些財經(jīng)現(xiàn)象的表象分析。在信息快速傳播的時代，財經(jīng)節(jié)目主持人更應(yīng)該有去偽存真的能力，“第一手”消息的優(yōu)勢也不再那么突出，做好信息的把關(guān)人，選擇好從何角度、以何種方式對已知信息進(jìn)行報道和剖析更為重要。

融媒體時代更是一個受眾本位的時代，如何最大程度地保護(hù)受眾的根本利益，滿足受眾獲取信息的需要的同時，做好作為傳統(tǒng)主流媒體的輿論把控、價值觀、態(tài)度的輸出工作，對財經(jīng)節(jié)目主持人都是極大的考驗(yàn)。在融媒體時代，人人可以拿起麥克風(fēng)，活躍在各大APP的財經(jīng)評論博主出身領(lǐng)域各異，專業(yè)人士比比皆是。所以融媒體時代的財經(jīng)節(jié)目主持人要具備更為專業(yè)的素養(yǎng)：傳播學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、證券投資學(xué)等專業(yè)知識和專業(yè)能力。能夠從宏觀視角深入理解國民經(jīng)濟(jì)、國際經(jīng)濟(jì)、行業(yè)政策、國家政策等專業(yè)化理論知識，多沉淀多讀書，加深文化底蘊(yùn)，多方涉獵知識，成為一個雜學(xué)家才能配合堅(jiān)實(shí)的口語傳播技巧，支撐起想要表達(dá)的內(nèi)核，對受眾的需求有更細(xì)微更具體地了解后，用高水平的語言駕馭能力，在有限的節(jié)目時間內(nèi)，去繁從簡、剝繭抽絲地用大眾更能夠明了的縮略語、專業(yè)名稱，高效且親切地進(jìn)行表達(dá)與互通，提高控場能力，對節(jié)目進(jìn)度的掌握，主流節(jié)目主持人要在這個日新月異的時代不斷豐富自身技能，提高核心競爭力，才不會被時代拋棄，這也是財經(jīng)節(jié)目主持人必備的能力。

融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人更應(yīng)該建立從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)雙視角對熱點(diǎn)事件、時效信息進(jìn)行迅速處理與高效輸出的專業(yè)學(xué)科體系知識框架。從財經(jīng)視角看社會民生，時常搜索行業(yè)核心前沿課題、優(yōu)秀企業(yè)家和財經(jīng)學(xué)者訪談，應(yīng)具備全球化視野，多角度全方位地對儲備的知識與社會信息進(jìn)行整合、處理、傳播。秉持著播音與主持藝術(shù)專業(yè)的語言表達(dá)與傳播能力表達(dá)策略以及英語表達(dá)能力，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的現(xiàn)在，才更具有專業(yè)掌控力和較高的自身價值。

3. 融媒體時代的財經(jīng)節(jié)目主持人的發(fā)展探尋

融媒體時代傳播模式與形態(tài)瞬息萬變，財經(jīng)節(jié)目主持人找到清晰的發(fā)展路徑極為重要。財經(jīng)節(jié)目主持人不能只做財經(jīng)資訊的轉(zhuǎn)述者與搬運(yùn)工，對社會財經(jīng)現(xiàn)象要有自己的態(tài)度，特別是對于金融行業(yè)時下流行的信息或風(fēng)向，要及時給予受眾更多的提醒和建議，以此提高受眾的警惕性。治理網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)險是財經(jīng)節(jié)目主持人能夠給財經(jīng)節(jié)目、給公眾、給金融行業(yè)甚至是整個資本市場做出的貢獻(xiàn)。

融媒體時代傳統(tǒng)媒體既面臨挑戰(zhàn)又迎來機(jī)遇，財經(jīng)節(jié)目主持人不能把自己禁錮在自己的工作崗位、單個平臺或某個欄目，要多方學(xué)習(xí)節(jié)目制作的各種技術(shù)，財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)既是節(jié)目的策劃者還是節(jié)目的監(jiān)制，這對財經(jīng)節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)也提出了新的要求。融媒體背景下媒介傳播方式豐富多樣，可以分享日常生活，展示朋友交往和個人個性風(fēng)格，一改大熒幕上的端莊樣貌，通過個性化的有聲語言和副語言的表達(dá)，形成獨(dú)具特色的個人名片，吸引更多的流量，收獲觀眾們的喜愛與追捧。

3.1 深耕專業(yè)能力

在融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人，仍然要具備過硬且扎實(shí)的基本功和核心技能。這是應(yīng)當(dāng)終身學(xué)習(xí)且不斷精進(jìn)，還要常思常新，適應(yīng)新的時代發(fā)展態(tài)勢，轉(zhuǎn)變自己的傳播語勢語態(tài)，調(diào)整個人的呈現(xiàn)風(fēng)格，盡快適應(yīng)新時代的發(fā)展節(jié)奏，用新時代的思維方式和獨(dú)特的視角去剖析解釋一些時代現(xiàn)象，用自己獨(dú)特的風(fēng)格給受眾完全不一樣的體驗(yàn)和收獲。除了語言和傳播學(xué)的基本能力外，我們還要不斷去學(xué)習(xí)財經(jīng)方面的一些前沿知識與技術(shù)。當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得金融領(lǐng)域飛速前進(jìn)，推動著生產(chǎn)方式、生活方式以及治理方式作出了深刻變革。作為新時代的財經(jīng)節(jié)目主持人，應(yīng)當(dāng)對這些新興技術(shù)與算法有一定的了解。大數(shù)據(jù)技術(shù)對生活生產(chǎn)的影響不言而喻，金融領(lǐng)域量化金融的概念應(yīng)運(yùn)而生，財經(jīng)方向作為一個極度依靠經(jīng)驗(yàn)哲學(xué)的領(lǐng)域，長期的工作經(jīng)驗(yàn)與海量的財經(jīng)信息，對金融未來的趨勢走向是有極大輔助作用的，但人終究是感性的動物，數(shù)據(jù)卻能極為客觀，且較為正確地展示出明顯的結(jié)果，雖說不能讓公眾成為金融投資大鱷，但經(jīng)過財經(jīng)主持人和制作團(tuán)隊(duì)的專家的專業(yè)解讀、翻譯與引導(dǎo)，一定能極大程度地為民眾們規(guī)避一些不必要的風(fēng)險。這也是大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)節(jié)目主持人，提高自身專業(yè)能力后，能為自己的生涯發(fā)展添磚加瓦，且可以探索出助力社會主義國家經(jīng)濟(jì)永續(xù)發(fā)展的新路徑。

還可以深鉆某一方向，比如說對一個類別的經(jīng)濟(jì)專家或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，進(jìn)行長年的訪談和探索，從一個較窄的面或較小的點(diǎn)切入，做到對這個小眾領(lǐng)域了如指掌，做到有深厚的專業(yè)知識儲備，建構(gòu)一個完備的知識框架，待到有需要臨場表達(dá)的時候，就可以做到不需要過多準(zhǔn)備也能滔滔不絕、侃侃而談。這樣更能做到在這個領(lǐng)域剖析一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時，能容易推敲好語言避開敏感詞匯，給出獨(dú)到的、犀利的專屬于你自己的帶有品牌色彩的言論。

3.2 各平臺線上線下轉(zhuǎn)型淺試

可以通過公眾號等一些文字性交流平臺，與網(wǎng)絡(luò)用戶建構(gòu)一個交互式溝通的橋梁，且在溝通的過程中，能讓我們發(fā)現(xiàn)一些遺漏的有極高價值的新的信息，這也是融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人，想要做轉(zhuǎn)型發(fā)展的從零到一的奠基工作，通過一步一步的試煉，慢慢地可以幫助我們在心態(tài)上做一個轉(zhuǎn)變，不斷摸索該如何調(diào)整新的工作方式，也是我們順應(yīng)時代發(fā)展豐富自身、完善自身的一個很高效的方法。無論是主流節(jié)目還是各平臺的簡短推薦，其傳播的主要內(nèi)核，其實(shí)就是故事的敘述，如何用自己的方式講好自己的故事，并做到主流節(jié)目主持人的守正創(chuàng)新，是我們財經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)尤為放在重點(diǎn)思考的問題。

應(yīng)無時無刻不忘記“受眾本位”的創(chuàng)作核心，多學(xué)多試，提升溝通的親切感，故事的真實(shí)感以及對受眾的沉浸式刺激感。這種創(chuàng)作方式并不是說一味地迎合，而是說要不斷精進(jìn)好自己的表達(dá)方式，時刻記住自己最終想達(dá)成的主流價值引導(dǎo)方向，尊重受眾的獨(dú)立性無限發(fā)展性的同時，做到節(jié)目內(nèi)容與自己的媒介形象的統(tǒng)一，這也是在互聯(lián)網(wǎng)時代對互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)模式推廣的一種創(chuàng)新性思考和運(yùn)用。

更可以走出屏幕，線上與線下結(jié)合，扎根基層深入群眾，可以以最簡單的方式給大家講解難以理解的金融現(xiàn)象、金融歷史的綜述，證券與股票的起源，提升自身親和力。融媒體時代更是一個努力深耕就會收獲的時代，每一天的一切都是嶄新的，沒有所謂的一勞永逸，常學(xué)常新，不斷進(jìn)步，才能實(shí)現(xiàn)融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.3 打造個人IP

打造好自身IP，打造自己的品牌給受眾，留下獨(dú)特清晰的獨(dú)家記憶，像是朱廣權(quán)類似的押韻打油詩，撒貝寧的凡爾賽跳脫風(fēng)格……都是在融媒體時代下，主流節(jié)目主持人的新嘗試與破圈發(fā)展體驗(yàn)。而主流財經(jīng)節(jié)目主持人在做轉(zhuǎn)型或經(jīng)營其他平臺賬號進(jìn)行個性打造的時候，一定要注意這種個性化是建立在對政治經(jīng)濟(jì)國家形勢全面考慮的基礎(chǔ)上，對各類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深入淺出、去繁存真地用精雕過的恰當(dāng)話術(shù)，表達(dá)出想要達(dá)到的效果。設(shè)定捕捉專屬受眾，將專業(yè)知識整合包裝，吸引更多想要吸引的受眾。比如就可以通過各類長、短視頻平臺，吸引更多的公共域場的流量轉(zhuǎn)化為自己私人域場流量，進(jìn)而增加自己的受眾群粉絲量，轉(zhuǎn)化為更多的關(guān)注度，最后過渡到主流節(jié)目的工作上。在飛速變化的互聯(lián)網(wǎng)時代要轉(zhuǎn)換制作思想與理念，適應(yīng)各短視頻平臺的傳播機(jī)制及目標(biāo)受眾的需求，就比如各大短視頻平臺下沉的受眾面就有很大的區(qū)別。從創(chuàng)建賬號、簡介定位、受眾定位等就與傳統(tǒng)媒體有極大不同。如何適應(yīng)短視頻時代“碎片化”“快”的特點(diǎn)，在短視頻中去繁從簡地表達(dá)出精華，在滑動的黃金三秒博得受眾的青睞，調(diào)動起其強(qiáng)烈的求知欲和好奇心，是每個作品構(gòu)思的重點(diǎn)。再就是后期復(fù)盤，每個作品最直觀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)便是其播放量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量，深挖高熱度的密碼，及時改正制作誤區(qū)，從熱評中聽取受眾意見，才會讓賬號長久可持續(xù)發(fā)展向好。適應(yīng)自媒體發(fā)展趨勢，靈活運(yùn)用自身優(yōu)勢整合自身能力，吸引流量提高熱度，把握各平臺優(yōu)勢特點(diǎn)做好品牌，提升自身影響力及專業(yè)能力，以吸引忠實(shí)觀眾和粉絲。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，帶來了這個“去中心化”的傳播時代，短視頻文化應(yīng)運(yùn)而生，如何把握好這個發(fā)展命脈，是融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。

4. 結(jié)束語

融媒體時代背景下財經(jīng)節(jié)目主持人如何不斷挖掘自身潛力，深鉆專業(yè)前沿課題，做好主流文化傳播，引導(dǎo)正確輿論風(fēng)向，維護(hù)良好市場監(jiān)管秩序，找準(zhǔn)自身價值定位，與新媒體實(shí)現(xiàn)破圈層、跨場域合作，講好中國故事，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，體現(xiàn)強(qiáng)烈社會責(zé)任感，是播音與主持藝術(shù)專業(yè)與金融經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)不斷思考和探索的重要課題，也是財經(jīng)節(jié)目主持人自身順應(yīng)時代發(fā)展趨勢應(yīng)作出的必然選擇。

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