郝杰

人間煙火氣，是最動(dòng)人的經(jīng)濟(jì)圖景。

今年以來，商圈恢復(fù)往日熱度，熱門餐廳與景點(diǎn)重新排起長(zhǎng)隊(duì)，一些商家重啟24小時(shí)營(yíng)業(yè)，迎接消費(fèi)者的到來。

日前，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷稱，居民消費(fèi)熱情正在回歸，消費(fèi)總體有望保持穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)熱情助推了煙火氣的回歸。熱情背后，是在后疫情時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)亟待面臨的復(fù)蘇與重振。

消費(fèi)在其中扮演著至關(guān)重要的角色。

黨的二十大報(bào)告指出，要“著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對(duì)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用?！?022年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2023年經(jīng)濟(jì)工作要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)撰文稱，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的提法，在歷年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上并不常見，這傳遞出中央通過擴(kuò)大消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)重回合理增長(zhǎng)區(qū)間的決心和信心。

為什么是消費(fèi)？消費(fèi)為什么能？要解答這些問題，你需要先讀懂中國(guó)消費(fèi)。

世界經(jīng)濟(jì)看中國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)看消費(fèi)。近日，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社出版的新書《從這里讀懂中國(guó)消費(fèi)？消費(fèi)為什么能》重磅上市。這本書由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)兼總編輯鄭慶東主編并作序，京東零售CEO辛利軍作跋，揭示產(chǎn)業(yè)變遷、區(qū)域發(fā)展、消費(fèi)需求等經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，期待在全方位、深層次變革的時(shí)代，留下這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)印記。

如何精準(zhǔn)、高效、系統(tǒng)地展示有著14億基數(shù)的消費(fèi)群體與其活躍的消費(fèi)市場(chǎng)？數(shù)據(jù)不失為一個(gè)好選擇。一切消費(fèi)行為、消費(fèi)現(xiàn)象、消費(fèi)趨勢(shì)，均可通過數(shù)據(jù)全面、深入、系統(tǒng)地呈現(xiàn)和反映。有“數(shù)”有真相，一“數(shù)”勝千言。

早在2020年初，鄭慶東社長(zhǎng)便提出創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)版，與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院合作，至今已刊發(fā)近300個(gè)數(shù)據(jù)版面。

翻看這本《從這里讀懂中國(guó)消費(fèi)？消費(fèi)為什么能》，按照消費(fèi)之變、消費(fèi)之新、消費(fèi)之暖、消費(fèi)之潮、消費(fèi)之靚、消費(fèi)之燃6個(gè)主題進(jìn)行內(nèi)容劃分，精心遴選100個(gè)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的經(jīng)典數(shù)據(jù)版版面，并配以京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的專業(yè)解讀與行業(yè)專家的權(quán)威評(píng)論，把消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化、行業(yè)發(fā)展、群體特征等數(shù)據(jù)內(nèi)容融為一體，揭示產(chǎn)業(yè)變遷、區(qū)域發(fā)展、消費(fèi)需求等經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

這本書于大格局中重新審視消費(fèi)，以客觀、專業(yè)、形象、延續(xù)的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)消費(fèi)新、變、暖、潮、靚、燃，高度、深度、廣度、美度兼具。通過大量精準(zhǔn)、詳實(shí)、典型的消費(fèi)數(shù)字，專業(yè)、細(xì)分、深入的數(shù)據(jù)分析，聚焦消費(fèi)熱點(diǎn)，展現(xiàn)消費(fèi)亮點(diǎn)，解析消費(fèi)習(xí)慣，研判消費(fèi)趨勢(shì)，為政府決策提供參考，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供方向，為用戶消費(fèi)提供價(jià)值。

以深度為例，本書的消費(fèi)數(shù)據(jù)有“三深”：一是數(shù)據(jù)取樣深，所有數(shù)據(jù)均是來自國(guó)內(nèi)較大消費(fèi)平臺(tái)的真實(shí)、動(dòng)態(tài)、連續(xù)數(shù)據(jù)；二是數(shù)據(jù)分析深，匯聚了國(guó)內(nèi)多位專家學(xué)者、數(shù)據(jù)分析師、媒體人的集體智慧；三是數(shù)據(jù)挖掘深，不僅聚焦消費(fèi)端，還關(guān)注研發(fā)端、生產(chǎn)端、物流端等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)需求，塑造新的核心生產(chǎn)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

區(qū)別于其他圖書，讀者除了可以在《從這里讀懂中國(guó)消費(fèi)？消費(fèi)為什么能》中看到兼具客觀性、專業(yè)性、形象性、延續(xù)性的翔實(shí)數(shù)據(jù)，還能感受一場(chǎng)來自數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的視覺盛宴。

人們常說，數(shù)據(jù)是理性且冰冷的。但在這本書中，數(shù)據(jù)被賦予了色彩。每個(gè)主題都擁有自己的顏色。消費(fèi)之變是藍(lán)色，代表著消費(fèi)發(fā)展變化對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提質(zhì)增效的基礎(chǔ)性和可靠性保證；消費(fèi)之暖是紫色，代表著數(shù)據(jù)背后一個(gè)個(gè)溫暖的消費(fèi)故事；消費(fèi)之潮是鮮明的紅色，代表著消費(fèi)新潮流的趨勢(shì)和熱情？？

這些版面顏值高，格調(diào)雅，分量重，無論是布局、構(gòu)圖，還是色調(diào)、線條，都能給人以美感和愉悅，賦予了數(shù)據(jù)以感性與溫暖，讓更多讀者感受中國(guó)消費(fèi)的溫度。

本書主編鄭慶東在序言中寫道：“一個(gè)有著14億人口、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬美元的超大消費(fèi)市場(chǎng)，不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器，也是世界經(jīng)濟(jì)繁榮的助推器。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境下，著力增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力，需高度重視消費(fèi)對(duì)構(gòu)建新發(fā)展格局的支撐作用。消費(fèi)大有作為，大有可為?！?/p>

“從先進(jìn)制造到鄉(xiāng)村振興，從現(xiàn)代服務(wù)到數(shù)字技術(shù)，數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了新發(fā)展格局下各行各業(yè)的蓬勃發(fā)展，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的潛力和韌性，更為產(chǎn)業(yè)揭示出大量趨勢(shì)和商機(jī)?！本〇|零售CEO辛利軍在后記中詳解了對(duì)數(shù)據(jù)和消費(fèi)背后的思考。展望未來，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院認(rèn)為，2023年會(huì)是重拾信心和增長(zhǎng)的一年，激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)供給改革和實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)，將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

我國(guó)擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過1.2萬美元，是全球最具成長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)，全面促進(jìn)消費(fèi)潛力巨大。

在以消費(fèi)現(xiàn)象為經(jīng)，以消費(fèi)數(shù)據(jù)為緯的精彩世界里，讀者能在《從這里讀懂中國(guó)消費(fèi)？消費(fèi)為什么能》這本書中，從涵蓋數(shù)億人的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)趨勢(shì)中，領(lǐng)略消費(fèi)之美、消費(fèi)之活、消費(fèi)之力，進(jìn)而得出“中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定行、中國(guó)消費(fèi)一定能”的共識(shí)。