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騰訊或?qū)⒂瓉?lái)游戲大年

2023-03-05 03:36:31袁杰
證券市場(chǎng)周刊 2023年7期
關(guān)鍵詞:版號(hào)王者手游

袁杰

近日,騰訊2023開(kāi)年首款重量級(jí)游戲大作《黎明覺(jué)醒:生機(jī)》正式開(kāi)啟公測(cè),游戲首發(fā)當(dāng)日即登頂蘋(píng)果App Store游戲免費(fèi)榜總榜,躋身iOS游戲暢銷(xiāo)榜第6位。

這不由讓人想起2022年底,馬化騰在內(nèi)部員工大會(huì)上提到游戲業(yè)務(wù)時(shí)曾表示,“大家都憋了一年,嗷嗷叫,等著往上沖。”《黎明覺(jué)醒》就是騰訊游戲在2023年打響的“沖鋒第一槍”。

事實(shí)上,游戲是騰訊與其社交底座微信和QQ契合度最高的業(yè)務(wù),也是最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。2023年騰訊的業(yè)績(jī)很大程度上還要靠游戲業(yè)務(wù)來(lái)帶動(dòng)。

版號(hào)發(fā)放常態(tài)化助力信心恢復(fù)

2月14日,游戲行業(yè)一年一度的重頭戲“2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”落下帷幕。會(huì)上發(fā)布的2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示,全年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2658.84億元,同比下降10.33%,中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.64億人,同比下降0.33%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入173.46億美元,同比下降3.70%,連續(xù)四年超百億美元,且明顯低于同期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)降幅。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君對(duì)此表示,游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進(jìn)入存量市場(chǎng)。

與冰冷的數(shù)字不同,據(jù)與會(huì)媒體報(bào)道,本屆年會(huì)座無(wú)虛席,異?;鸨6鴵?jù)官方人士表述,本屆年會(huì)參會(huì)人數(shù)超過(guò)2700人,是往年常規(guī)1500人左右的近兩倍。

所謂春江水暖鴨先知,版號(hào)過(guò)審可以看作是國(guó)家鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重要舉措,是游戲行業(yè)真正“松綁”的信號(hào)。

從供給側(cè)看,自2022年4月游戲版號(hào)審核重啟以來(lái),版號(hào)發(fā)放已經(jīng)趨于“常態(tài)化”,最近三個(gè)月每個(gè)月版號(hào)發(fā)放數(shù)量均在80個(gè)左右。這種趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)在2023年得以延續(xù)。

在過(guò)審游戲類型上打破了部分類型游戲無(wú)法過(guò)審的傳聞。典型如騰訊的《黎明覺(jué)醒》,這類末日生存題材游戲以往是不太容易過(guò)審的,此次過(guò)審或說(shuō)明版號(hào)審核對(duì)題材和品類有所放寬,這很大程度上豐富了行業(yè)多樣性,激發(fā)游戲開(kāi)發(fā)商的創(chuàng)新性,避免扎堆在幾個(gè)擁擠賽道和題材上。

從需求側(cè)看,不論是國(guó)內(nèi)的未成年人保護(hù)法、疫情管控,還是經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致游戲支出下降等負(fù)面因素基本已在2022年消化,且游戲玩家在長(zhǎng)期缺乏優(yōu)質(zhì)新游戲的狀態(tài)下,普遍會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的渴求度有所增加。

總體而言,2022年底和2023年春節(jié)前后多批版號(hào)連續(xù)下發(fā),一系列備受關(guān)注的頭部產(chǎn)品紛紛獲批版號(hào),向業(yè)內(nèi)釋放了非常積極的信號(hào),也讓新一年的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)更為令人期待。

頭部企業(yè)有望率先復(fù)蘇?

根據(jù)Sensor Tower 2月16日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2023年1月,全球手游玩家在App Store和Google Play付費(fèi)近70億美元,同比下降7%,相較2022年12月的同比跌幅略有縮窄,說(shuō)明全球游戲市場(chǎng)仍然在震蕩尋底中。

而國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)相對(duì)更樂(lè)觀一些,根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),春節(jié)檔(除夕至正月初六)國(guó)內(nèi)手游大盤(pán)流水同比增長(zhǎng)9.7%。

與此同時(shí),國(guó)內(nèi)手游大盤(pán)下載量同比下滑19.7%,這主要是由于新游供應(yīng)量減少等因素帶來(lái)的流量紅利下降所致。而流水的增長(zhǎng),則要得益于頭部廠商的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)手游春節(jié)檔收入排行顯示,騰訊成為了春節(jié)檔的最大贏家,兩大明星產(chǎn)品《王者榮耀》和《和平精英》的營(yíng)收穩(wěn)居前二,而前十的產(chǎn)品中騰訊系更是占據(jù)半壁江山。網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》則成為最大黑馬。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù),騰訊手游流水在春節(jié)期間同比增長(zhǎng)6.6%,其中《王者榮耀》春節(jié)期間流水同比增長(zhǎng)18.5%,《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《和平精英》的同比增幅則分別為46.2%和5.9%。這說(shuō)明《王者榮耀》《和平精英》等重點(diǎn)游戲仍有較長(zhǎng)生命周期。

因此,在供給側(cè)與需求側(cè)共同向好的情況下,游戲行業(yè)在2023年會(huì)出現(xiàn)一定程度的復(fù)蘇和好轉(zhuǎn)。

但是整個(gè)游戲行業(yè)在剛剛經(jīng)歷了2022年的嚴(yán)酷寒冬之后,也難言立馬好轉(zhuǎn),一季度大概率仍然是個(gè)震蕩尋底的過(guò)程。二季度有望重拾升勢(shì)。騰訊和網(wǎng)易等頭部公司相較大盤(pán)會(huì)更具韌性,有望率先恢復(fù)增長(zhǎng)。

2023年騰訊最值得期待的幾款新游

在經(jīng)歷了2022年的新游荒之后,騰訊近期有多余款游戲已經(jīng)獲得版號(hào),2023年有望成為公司的游戲大年。

我覺(jué)得有爆款潛質(zhì)的幾個(gè)新游值得重點(diǎn)關(guān)注,《勝利女神:妮姬》《Honor of Kings(王者榮耀國(guó)際版)》《無(wú)畏契約》《黎明覺(jué)醒》《地下城與勇士手游》《命運(yùn)方舟》《白夜極光》《王者世界》。

據(jù)Sensor Tower 數(shù)據(jù),《勝利女神:妮姬》于2022年11月上線首月就登頂韓國(guó)、日本等多地的游戲榜單,全球總營(yíng)收就超過(guò)1 億美元,高于《暗黑破壞神:不朽》(4900 萬(wàn)美元)、《Apex 英雄》手游(1160 萬(wàn)美元)等其他幾款熱門(mén)新游的首月收入,表現(xiàn)驚人。有望助力2022年四季度騰訊海外游戲收入超預(yù)期。

而在Sensor Tower 發(fā)布的最新2023年1月全球熱門(mén)手游收入榜中,《勝利女神:妮姬》位于總榜第9名,安卓榜第5名,依然很能打。2023年2月15日的消息稱,《勝利女神:妮姬》推出PC版,支持中文,而且 PC、Android、iOS 三端賬號(hào)數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)互通,但只有英語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ)配音。

《黎明覺(jué)醒:生機(jī)》是由騰訊的王牌游戲工作室光子開(kāi)發(fā)的繼《和平精英》之后又一款大型開(kāi)放世界生存射擊類游戲,也是騰訊游戲2023年的第一款新游。

游戲上線前,官方稱《黎明覺(jué)醒》就實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)7000萬(wàn)人的夸張預(yù)約量,2月23日上線當(dāng)天毫無(wú)意外地沖到了App Store游戲免費(fèi)榜第1,連續(xù)霸榜4天。這也讓我們?cè)俅我?jiàn)識(shí)到了騰訊在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上的流量之強(qiáng)大。

所謂期望越大,失望越大。游戲上線當(dāng)天,各大主流應(yīng)用商店的評(píng)分只有2.5分左右(滿分5分),好評(píng)和差評(píng)的比例卻高達(dá)1:5。

對(duì)于被騰訊官方和很多投資者寄予厚望的這款游戲是不是就這樣涼涼了呢?我覺(jué)得還需要再觀察一段時(shí)間,最近經(jīng)過(guò)官方的優(yōu)化和改良,游戲評(píng)分已經(jīng)出現(xiàn)回升的趨勢(shì)。

這種游戲一上線公測(cè)就被玩家吐槽,而后來(lái)逆轉(zhuǎn)的案例也有很多。比如目前的國(guó)民游戲《王者榮耀》2015年6月剛開(kāi)始公測(cè)的版本也很不理想,那時(shí)還叫《英雄戰(zhàn)跡》。經(jīng)過(guò)一番回爐重造后于2015年10月重新上線,游戲改名《王者榮耀》,就此得到玩家的認(rèn)可,經(jīng)過(guò)多個(gè)版本的迭代終于走上王者之路。

《無(wú)畏契約》是一款多人在線的第一人稱射擊游戲,它是騰訊旗下王牌工作室拳頭游戲在《英雄聯(lián)盟》之后的又一力作,英文名叫《VALORANT》?!稛o(wú)畏契約》于2019年10月首次發(fā)布,2022年成為繼《英雄聯(lián)盟》之后全球最火爆的電競(jìng)射擊游戲之一。根據(jù)海外直播平臺(tái)Twitch公布的2022年數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,《無(wú)畏契約》相關(guān)直播全年觀看時(shí)長(zhǎng)為11.5億小時(shí),位列游戲類第三名,是全年總觀看時(shí)數(shù)最多的射擊游戲。

據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示,僅2022年1月-11月,《無(wú)畏契約》美國(guó)流水總額就已經(jīng)超過(guò)3.1億美元。

同時(shí)在騰訊財(cái)報(bào)中,也曾多次提到《無(wú)畏契約》連續(xù)創(chuàng)下流水和月活的新高,成為公司海外游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年1月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.5億美元,蟬聯(lián)全球手游暢銷(xiāo)榜冠軍。但是尷尬之處在于海外市場(chǎng)收入占比僅為5.9%,基本全靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)撐場(chǎng)面。從Sensor Tower公布的2022中國(guó)手游出海數(shù)據(jù)可以看到,《王者榮耀》僅僅排在出海手游榜單的第23位。

為了改變海外市場(chǎng)這種不利局面,騰訊天美工作室推出原汁原味的《王者榮耀》國(guó)際版,英文名《Honor of Kings》也是中文直譯。2022年7月開(kāi)始,先后在墨西哥、土耳其、埃及等海外國(guó)家開(kāi)啟刪檔測(cè)試。

而在近期,《王者榮耀國(guó)際版》官宣3月8日要在巴西正式上線了!這比先前預(yù)計(jì)的3月20日有所提前,目前該游戲已經(jīng)在巴西地區(qū)上架App Store、Google Play應(yīng)用商店開(kāi)啟預(yù)約,初期提供葡萄牙語(yǔ)和英語(yǔ)兩個(gè)語(yǔ)種,由騰訊游戲國(guó)際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite負(fù)責(zé)發(fā)行。

作為騰訊旗下人氣最高、收入最高的游戲,這款大DAU自研產(chǎn)品的出海,必然是騰訊走出國(guó)門(mén)最重要戰(zhàn)役之一。騰訊控股將于3月22日發(fā)布2022年年報(bào),屆時(shí)或許會(huì)有更多消息出來(lái)。

聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn);作者聲明:本人持有文中所提及的股票

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