孫紹勇,周 偉

(西北工業(yè)大學 馬克思主義學院,陜西 西安 710129)

2023年7月19日,中共中央、國務院發(fā)布的《關于促進民營經濟發(fā)展壯大的意見》強調指出:“引導平臺經濟向開放、創(chuàng)新、賦能方向發(fā)展”,“推動平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”[1]。平臺經濟是依托本身不生產實體商品的網絡平臺,以數(shù)字勞動者和技術勞動者為勞動力,運用數(shù)字技術促成實現(xiàn)雙方或多方供求交易的經濟業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。作為數(shù)字經濟的全新形態(tài),平臺經濟能夠實現(xiàn)對傳統(tǒng)經濟形態(tài)的超越,借助互聯(lián)網平臺打破貨幣支付與傳統(tǒng)物流的“渠道瓶頸”,重構各個行業(yè)、產業(yè)運行的生態(tài)體系,從而“加速生產與流通及消費的有效對接,促進社會化生產及其社會生產力的發(fā)展?！盵2]我國農村廣闊的商品市場、豐富的農產品、龐大的消費群體為平臺經濟的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。伴隨互聯(lián)網、物聯(lián)網、大數(shù)據的廣泛普及,農村平臺經濟快速發(fā)展,逐漸成為推進農村經濟高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村經濟振興的重要引擎。在數(shù)字經濟時代,促進鄉(xiāng)村平臺經濟的高質量發(fā)展是推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設、實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟振興的內在要求,也是加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進農業(yè)農村現(xiàn)代化的現(xiàn)實訴求。

一、平臺經濟促進鄉(xiāng)村經濟振興的邏輯建構

平臺經濟是數(shù)字經濟的主要形式之一,是指借助互聯(lián)網、大數(shù)據等在數(shù)字平臺、網絡平臺上進行數(shù)據商品生產和實體產品交易的新型經濟樣態(tài)。2023年7月12日,國務院總理李強在平臺企業(yè)座談會上指出:“在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程上,平臺經濟大有可為?！盵3]平臺經濟具有交易成本低廉、交易速度快、參與門檻低等典型特征和顯著優(yōu)勢,能夠最大程度吸納眾多的參與主體、提升商品交換效率、增強鄉(xiāng)村經濟循環(huán)的效能,進而激發(fā)鄉(xiāng)村經濟振興的活力,助推鄉(xiāng)村經濟的高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展振興。具體而言,平臺經濟通過資源的共享、技術的賦能和多邊市場的打造,進而起到推動城鄉(xiāng)要素雙向流動、促進鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展、引領鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)增長的重要作用。

(一) 資源共享:平臺經濟推動城鄉(xiāng)要素雙向流動的基本前提

促進城鄉(xiāng)融合是推動鄉(xiāng)村振興的有效途徑,是實現(xiàn)城鄉(xiāng)要素雙向流動的重要手段。習近平總書記指出:“振興鄉(xiāng)村,不能就鄉(xiāng)村論鄉(xiāng)村,還是要強化以工補農、以城帶鄉(xiāng)”[4]。要推動鄉(xiāng)村經濟的振興,就必須加強城鄉(xiāng)交流,促使城市更多的生產要素流向農村,使鄉(xiāng)村的生產要素供給足夠充分。倘若農村的資源要素不僅沒有得到支持,反而不停地向外流失,那么鄉(xiāng)村經濟就會因缺乏生產要素的支撐而難以實現(xiàn)繁榮振興。而長期以來城鄉(xiāng)之間存在著生產要素自由流動的壁壘和障礙,加之“由于市場化配置機制不健全,進入鄉(xiāng)村的資源未有效利用,城鄉(xiāng)資源的互補性沒有充分彰顯”[5],城鄉(xiāng)資源要素難以實現(xiàn)良性的交換互補,農村的資源要素供給危機有所加劇。

從要素流動來看,農村土地、勞動力、資金等生產要素不斷單向流入城市,而城市的生產要素卻極難流向鄉(xiāng)村,致使鄉(xiāng)村的生產要素因過度流出而一度虧空。從要素分配來看,受重城市、輕農村不良傾向的影響,農村在資源分配中被嚴重邊緣化,城市占據絕對的優(yōu)勢資源,而農村無法享有充足的生產要素。馬克思指出:“城市和鄉(xiāng)村的分離還可以看做是資本和地產的分離”[6]557。城鄉(xiāng)資源配置不均衡、要素流動不充分、農村要素供給不足,不僅使城鄉(xiāng)二元鴻溝進一步加大,影響著城鄉(xiāng)經濟融合發(fā)展,也制約著鄉(xiāng)村經濟全面振興的進程。而平臺經濟依靠于網絡平臺交互性、共享性強的內在優(yōu)勢,通過資源的共享推動城鄉(xiāng)要素雙向流動,切實保障鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的生產要素供給,滿足鄉(xiāng)村經濟振興的要素需求。

在信息化時代,依托于網絡平臺的線上經濟形態(tài)和經濟模式發(fā)展迅猛,逐漸占據國民經濟的主流地位。平臺經濟的崛起已經成為我國經濟發(fā)展過程中難以阻擋的浪潮。據中國互聯(lián)網絡發(fā)展中心數(shù)據表明,2022年6月抖音短視頻播放量同比增長44%,用戶通過內容消費產生商品消費、短視頻帶來商品交易總額同比增長161%;僅2022年第三季度快手電商商品交易總額就高達2 225億元,新開店電商商家數(shù)量同比增長近80%[7]。進一步來看,借助于數(shù)據、算法、軟件等發(fā)展起來的平臺經濟將突破城鄉(xiāng)時間、空間的限制,使城鄉(xiāng)人流、資金流、數(shù)據流等要素實現(xiàn)有機銜接和高效貫通,推動城鄉(xiāng)經濟的交流合作和優(yōu)勢互補,進而彌補鄉(xiāng)村生產要素供給短板,有力夯實鄉(xiāng)村經濟振興的生產要素基礎。在人才要素方面,蓬勃興起的平臺經濟通過數(shù)字平臺強大的傳播力、輻射力,全方位地向外界展示出發(fā)展優(yōu)勢明顯、發(fā)展前景廣闊的鄉(xiāng)村新形象,從而大大增強農村對人才的吸引力。平臺經濟不僅能夠吸引廣大人士投身于鄉(xiāng)村經濟建設中,不斷拓展鄉(xiāng)村經濟的增長極,持續(xù)為農村創(chuàng)造豐厚的物質財富,而且能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)機會,提供大批的就業(yè)崗位,有效抑制農村人口的外流,夯實農村經濟振興的人才基礎。

在資金要素方面,平臺經濟借助商業(yè)經營模式、經濟交易方式的創(chuàng)新,通過高效高速的數(shù)據傳輸極大更迭了農村商品交換方式,有效暢通了商品生產、流通、銷售通道。很大程度上打破了“小農”經濟的封閉性和保守性,突破了鄉(xiāng)村經濟自產自銷、自給自足的現(xiàn)實桎梏,進而為農村經濟發(fā)展注入全新的活力。具體來說,平臺經濟不僅能夠引導更多的本地民眾為農村經濟建設出資出力,而且可以推動城市資金進一步流向農村,吸引更多的社會組織、企業(yè)家、外出農民工等給農村經濟發(fā)展捐資投資,使大批資金聚集到農村經濟領域。通過平臺經濟的干涉和調適,打造城鄉(xiāng)緊密聯(lián)結型利益共同體或數(shù)據共同體,“增強城鄉(xiāng)經濟聯(lián)系,暢通城鄉(xiāng)經濟循環(huán)”[8],實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源要素的雙向互換、共享共用,為農村經濟振興奠定堅實的要素基礎。

(二) 數(shù)字賦能:平臺經濟促進鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展的重要支撐

產業(yè)融合化、集群化發(fā)展是鄉(xiāng)村經濟振興的關鍵所在。習近平總書記強調:“產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,也是實際工作的切入點?！盵9]只有大力推進一二三產業(yè)深度融合、相互滲透,實現(xiàn)不同產業(yè)之間資源要素的互換交流、生產產品的交叉合作,才能更好地推動鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展,有力助推鄉(xiāng)村經濟的繁榮振興。但農村產業(yè)發(fā)展進度遲緩,產業(yè)層次較低、鏈條較短,尚未形成大規(guī)模的產業(yè)集群、產業(yè)融合群。第一產業(yè)大多停留在原料供應、初加工、粗加工階段。第二、第三產業(yè)起步較晚、規(guī)模較小,對第一產業(yè)的帶動和滲透效能低下。三個產業(yè)的發(fā)展相互脫節(jié)、各自為政,彼此間交叉關聯(lián)不足、利益聯(lián)結松散,未形成共進共退、互惠互利的產業(yè)共同體,嚴重制約著鄉(xiāng)村產業(yè)的融合發(fā)展及鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展振興。馬克思曾指出:“生產力中也包括科學”[10]211。平臺經濟作為一種新興的生產力,是一二三產業(yè)交叉融合的重要中介。平臺經濟通過便捷的經濟平臺、強大的數(shù)字技術、精準的大數(shù)據算法將三個產業(yè)緊密聯(lián)系在一起。由于網絡的高度延展性,平臺經濟打破了產業(yè)壁壘,模糊了產業(yè)邊界,使三個產業(yè)融為一體。借助數(shù)字技術建構起能夠貫通一二三產業(yè)的數(shù)據共同體,通過完善產業(yè)之間利益聯(lián)結機制,實現(xiàn)三個產業(yè)的有機交融、互助互進。

從產業(yè)融合載體來看,平臺經濟作為極富創(chuàng)新活力的新型經濟形態(tài),通過開展商品展示、數(shù)據分析、倉儲配送、支付結算等第三方業(yè)務,打造能夠實現(xiàn)各種商品交易的綜合平臺。各種類型的線上平臺可以為交易雙方或多方提供經營場所、信息發(fā)布、交易撮合等服務,“供交易雙方或者多方獨立開展交易活動”[11]。進而為農村三產融合提供平臺和載體,讓各個產業(yè)能夠在數(shù)據平臺和軟件平臺上無障礙、自由化地交易流通,實現(xiàn)農村三個產業(yè)要素的跨界聯(lián)合、交叉重組以及各類經濟活動的對接交叉。據《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12月,我國短視頻、線上辦公、互聯(lián)網醫(yī)療用戶的規(guī)模分別達10.12億、5.40億和3.63億[7]。數(shù)以億計的平臺用戶通過應用物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據等現(xiàn)代信息技術,將農村三個產業(yè)相關經濟領域和經濟環(huán)節(jié)有效嫁接起來,在云端平臺開展經濟聯(lián)合和交易活動,進而解除不同產業(yè)的空間限制,實現(xiàn)產業(yè)之間信息共有共享、線上線下經濟交易一體化進行。

從產業(yè)融合主體來看,平臺經濟有力突破了從事商業(yè)活動的門檻限制,大大降低了開辦企業(yè)、進行生產經營活動的成本。不僅通過強大的容納力吸引了眾多的經濟主體,壯大了產業(yè)發(fā)展的主體力量,而且讓這些產業(yè)主體在網絡平臺上精準對接,很好地進行了業(yè)務融合、信息共享、資源互換。據商務大數(shù)據監(jiān)測顯示,2022年我國電商平臺累計直播場次超1.2億場,累計觀看超1.1萬億人,直播商品超9 500萬個,活躍主播近110萬人[12]。各個產業(yè)平臺主體的交融互動克服了農村三產融合主體數(shù)量不夠、主體引領力不強的難題,有力推動農村三個產業(yè)的一體化、融合化發(fā)展,使得農村工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)等不同層次、結構的產業(yè)在同一個產業(yè)鏈、產業(yè)網中相互包含、覆蓋和滲透。通過數(shù)字資源的交流互換實現(xiàn)農村產業(yè)結構、生產模式的優(yōu)化升級,推動三個產業(yè)新技術、新產品、新服務的一體融合,進而培育農村全新的經濟增長點,有效刺激農村經濟的發(fā)展。

(三) 多邊市場:平臺經濟引領鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)發(fā)展的主要依托

經濟新興業(yè)態(tài)是鄉(xiāng)村經濟振興的活力源泉,是依托信息技術的創(chuàng)新應用,從已有產業(yè)領域中發(fā)展而來的新經濟活動形態(tài)。憑借當前發(fā)達的信息網絡平臺,大力培育經濟新業(yè)態(tài)是鄉(xiāng)村經濟發(fā)展振興的必然要求。習近平總書記指出:“促進數(shù)字技術和實體經濟深度融合,賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級,催生新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式”[13]。平臺經濟能夠充分發(fā)揮網絡場景與海量數(shù)據的優(yōu)勢,打破傳統(tǒng)經濟業(yè)態(tài)未能與時俱進導致市場無法滿足民眾需要與經濟發(fā)展需求的限制,從而持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村經濟增長的活力。在馬克思看來,“當市場擴大,即交換范圍擴大時,生產的規(guī)模也就增大,生產也就分得更細?！盵14]23農村經濟市場的細化與擴大,能夠有效推動生產規(guī)模的提升,促進農村社會生產力的大幅發(fā)展。而平臺經濟具有有效擴展市場范圍,使單邊市場多邊化、多樣化的積極功能,能夠有力引領鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。運用網絡平臺培育農村經濟新業(yè)態(tài),是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟振興的重要要求,是推進農業(yè)農村現(xiàn)代化的內在需求。

具體而言,平臺經濟借助網絡平臺無限延伸的優(yōu)勢,在傳統(tǒng)一二三產業(yè)的基礎上,運用信息技術模糊市場的界限,擴大市場的開放程度,進而不斷分化嫁接、重組重構全新的服務形態(tài)或組織形態(tài),培育旅游業(yè)、服務業(yè)、電商業(yè)等新型業(yè)態(tài)。一方面,平臺經濟依靠先進的數(shù)字技術、新式的經營模式、高度開放的網絡平臺,無限放大市場范圍,延伸市場主體,打開多邊市場。進而促進農村經濟新興業(yè)態(tài)的培育,刺激農村經濟的發(fā)展,實現(xiàn)旅游業(yè)、服務業(yè)與農業(yè)等產業(yè)商業(yè)流程、服務模式、產品形態(tài)等方面的創(chuàng)新突破。在扎實推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設的背景下,伴隨搜索引擎的更新、大數(shù)據算法的升級、信息數(shù)據的井噴式增長,諸多農村用戶開始運用信息技術,開辦網店、進行直播直銷打造網紅產品,一大批以農村電商、直播帶貨、短視頻制作為主的新業(yè)態(tài)出現(xiàn)并迅猛發(fā)展。據《中國農村電子商務發(fā)展報告(2021—2022)》顯示,我國農村網店、網商達1 632.5萬家,淘寶鎮(zhèn)、淘寶村電商從業(yè)人員為360萬人,交易額突破1.3萬億元,人均年銷售收入超36萬元[15]。平臺經濟不僅拓寬了小農戶與大市場對接的路徑,將消費品、工業(yè)品輸入農村市場,而且在農村市場培育出創(chuàng)意農業(yè)、休閑農業(yè)等經濟新業(yè)態(tài),有效促進農村經濟的繁盛。

另一方面,以實體經濟為根基的平臺經濟規(guī)避了實體經濟銷售渠道窄、市場活力不強、運作成本高等缺點,依托成本低廉的數(shù)據復制技術進一步降低商品交易的成本。在大數(shù)據迅猛發(fā)展的背景下,互聯(lián)網平臺的數(shù)據交換愈發(fā)高頻高速,更極大縮短了經濟交易的時間,提升了經濟交易的效率。各種數(shù)據資源在嵌入農村產業(yè)生產、加工、管理、流通和消費的過程中,“圍繞打通供應鏈、優(yōu)化產業(yè)鏈、聯(lián)動價值鏈催生了大量鄉(xiāng)村產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。”[16]并進一步通過電商平臺向消費者詳細展示產品,有力促進供需相對接,大大釋放農村潛在的消費。使得農村商品交易市場更加多邊高效,更能夠適應農村經濟業(yè)態(tài)發(fā)展的需要,進而為培育農村經濟新業(yè)態(tài)提供豐厚的沃土,極大推動農村經濟新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大。通過平臺經濟催生新業(yè)態(tài)、新模式,有力變革農村的商品交易方式、經濟發(fā)展模式,大大促進農村商品的流通與銷售,使農村經濟發(fā)展邁上多元化、多樣化的新路。

二、平臺經濟促進鄉(xiāng)村經濟振興的現(xiàn)實困境

伴隨互聯(lián)網及智能設備的廣泛普及,各種經濟平臺的接受度、普及率日益提升,平臺經濟發(fā)展的基礎條件愈加堅實,與農村農產品生產加工業(yè)、工業(yè)、交通通信業(yè)、建筑業(yè)等實體經濟正全面加速融合,大大推動著農村社會生產力的發(fā)展以及農村經濟的繁榮。2022年12月,中共中央、國務院印發(fā)《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確指出:“健全新型消費領域技術和服務標準體系,依法規(guī)范平臺經濟發(fā)展”[17]。但當前農村平臺經濟的發(fā)展尚處于起步與探索階段,還面臨著一些現(xiàn)實困境亟待化解,影響著平臺經濟助推農村經濟振興作用的發(fā)揮,制約著農村經濟的高質量發(fā)展。

(一) 城鄉(xiāng)平臺數(shù)據壁壘制約鄉(xiāng)村平臺經濟要素的交換流動

數(shù)據是平臺經濟發(fā)展的內核,使各個平臺之間實現(xiàn)暢通無阻的數(shù)據交流共享是網絡平臺開展生產經營活動的必要條件。而很長時期內城鄉(xiāng)網絡平臺數(shù)據壁壘普遍存在,極大制約著農村平臺經濟要素的交換流動。受城鄉(xiāng)資金投入、政策扶持等差距的影響,我國城鄉(xiāng)二元結構依舊存在,農村在經濟發(fā)展、社會建設、信息數(shù)據應用等諸多方面與城市存在著顯著的差距。城市的虹吸效應使得各種數(shù)字化建設的資源稟賦富集在城市而很少輸入農村,城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝日益拉大,并逐漸形成難以逾越的數(shù)據壁壘,嚴重影響著農村平臺經濟的高速發(fā)展。

一方面,城鄉(xiāng)數(shù)據的接口和標準并不統(tǒng)一,信息交流渠道還不通暢。由于城鄉(xiāng)信息流動機制有所缺失,城鄉(xiāng)數(shù)字化融合發(fā)展的相關政策未切實落細落實,使得城鄉(xiāng)之間缺乏數(shù)據共用與各類應用互通的平臺,城鄉(xiāng)數(shù)據部門之間難以有效地交換信息。一些部門和行業(yè)為實現(xiàn)數(shù)據“壟斷”獲取最大利益,以保護數(shù)據安全為噱頭,人為建立城鄉(xiāng)數(shù)據鴻溝,阻礙跨城鄉(xiāng)的數(shù)據共用共享。加之城鄉(xiāng)之間數(shù)據的整合應用尚未得到很好的開發(fā),農村的業(yè)務辦理、經濟交易大多線下進行,未充分運用現(xiàn)代數(shù)據信息、網絡技術、智能技術,更制約著農村數(shù)據的加工、處理和流通,導致農村所能享有的銷售、購物、就業(yè)等信息量少且分布失衡,使得我國農村地區(qū)平臺經濟發(fā)展根據信息基礎及信息流動性差異而出現(xiàn)嚴重的分化現(xiàn)象。據《中國農村電子商務發(fā)展報告(2021—2022)》顯示,從地區(qū)分布來看,東部農村網絡零售額占全國農村網絡零售額的78.7%,而中部、西部和東北地區(qū)農村網絡零售額僅分別占全國農村網絡零售額的13.0%、6.5%和1.8%;從省份分布來看,浙江、江蘇、河北、福建、山東的農村網絡零售額排名前五,合計占全國農村網絡零售額的74.0%,零售額前十的省份農村網絡零售額,合計占全國農村網絡零售額的89.8%[15]。可見廣大農村地區(qū)平臺經濟的發(fā)展極不均衡,發(fā)達地區(qū)的農村數(shù)字設施建設起步早、信息流動性較強,平臺經濟發(fā)展則較好,而欠發(fā)達農村地區(qū)的平臺經濟則發(fā)展遲滯。

另一方面,城鄉(xiāng)信息資源分配不均衡,二元數(shù)據鴻溝普遍存在。由于城市占據區(qū)位和人才優(yōu)勢,在數(shù)字化進程中獲得了政府和社會的大力扶持,首先進行現(xiàn)代化信息化建設,互聯(lián)網技術、數(shù)字技術得到較快的普及。而農村則因位置偏遠、人才匱乏而未得到政府和社會充分的重視,互聯(lián)網等新科技的普及遲緩,使得城鄉(xiāng)之間產生了數(shù)據鴻溝。“再加上數(shù)字化人才的流動性,導致更多的平臺資源、發(fā)展機遇、數(shù)字稟賦因集聚效應向發(fā)達城市流動匯集”[18],更使城鄉(xiāng)數(shù)據鴻溝迅速加大。據商務大數(shù)據顯示,2022年全國網上總零售額為13.79萬億元,而農村網絡零售額僅有2.17萬億元[12]。這些問題極大減弱了農村平臺經濟發(fā)展的數(shù)據支撐,制約著城鄉(xiāng)平臺經濟要素的交換流動及農村平臺經濟的持續(xù)增長。

(二) 主體知識技能欠缺使得鄉(xiāng)村平臺經濟專業(yè)化程度不高

高素質的平臺主體是平臺經濟蓬勃發(fā)展的基本要求。習近平總書記指出:“人才是第一資源”[19]。如果作為平臺經濟發(fā)展原動力的主體信息素養(yǎng)不足、知識技能缺失,那么其將難以融入參與到數(shù)字平臺建設中,進而限制平臺經濟的長遠發(fā)展。但當前農村數(shù)字化人才缺失、平臺經濟主體知識技能欠缺,是農村平臺經濟發(fā)展的內生性障礙。

一是農村數(shù)字化人才流失嚴重,平臺經濟市場發(fā)育不良。伴隨城市化進程的持續(xù)加快,農村居民尤其是中青年人口不斷單向流入城市,農村空心化、空巢化、老齡化問題日趨嚴重。據國家統(tǒng)計局的數(shù)據表明,2022年全國農民工總量29 562萬人,其中外出農民工17 190萬人、本地農民工12 372萬人[20]。這些流失的農村人口是農村素質技能相對較高的人群,而留在農村的群體大多知識技能相對欠缺,對數(shù)字技術、信息網絡的操作能力較差,能夠熟練使用智能手機、電腦和網絡購物的人并不多。據《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12月,我國網民規(guī)模為10.67億,其中城鎮(zhèn)網民規(guī)模為7.59億,占71.1%;而農村網民規(guī)模僅3.08億,只占28.9%[7]。農村地區(qū)網民規(guī)模偏小,影響著平臺經濟主體力量的壯大。使得農村在網絡平臺上進行的經濟交易總體向內輸入大于向外輸出,即農村的網絡購物得到廣泛普及,但商品外銷市場卻未得到良性發(fā)育?！霸谖覈鴱V大的農村地區(qū),電商業(yè)發(fā)展的潛力還沒有完全釋放,農產品、手工藝品等網絡銷售渠道并未完全打通”[21],農村商品銷售還多沿用中間商上門收購的傳統(tǒng)模式。

二是農村專業(yè)型復合型人才短缺,平臺經濟難以規(guī)模化發(fā)展。由于經濟相對落后、發(fā)展回報率較低,農村難以吸引大批的數(shù)字人才。加之農村知識技能培訓體系不健全,培訓專業(yè)人才稀缺,成人教育、職業(yè)教育機構匱乏,對農村居民的數(shù)字技能的引導教育不夠,使得農村居民的數(shù)字技能和信息素養(yǎng)難以經過培訓而得到有效提升。導致農村地區(qū)既懂平臺經營又懂農業(yè)農村的復合型人才缺乏,農村平臺經濟專業(yè)人才難找、難留、成本高等問題普遍存在。據《第三次全國農業(yè)普查主要數(shù)據公報》顯示,我國農業(yè)生產經營人員中小學和初中學歷的比例分別為37%和48.4%,大專及以上學歷的比例僅有1.2%[22]。數(shù)字技能、知識素養(yǎng)偏低的農村居民對數(shù)字化服務參與程度不高,難以成為平臺經濟發(fā)展的主要力量,對平臺經濟的賦能作用無法有效體現(xiàn)。這影響著農村平臺經濟專業(yè)化、規(guī)范化、程序化的運作,使農村平臺經濟的經營水平較低。農村網絡銷售、直播帶貨的市場較為局限,農村平臺用戶收入增長及平臺經濟可持續(xù)發(fā)展難度較大。

(三) 數(shù)字基礎設施建設滯后影響鄉(xiāng)村平臺經濟高質量發(fā)展

數(shù)字基礎設施是平臺經濟發(fā)展的基本保障。而目前農村各方面的基礎設施配置不足,數(shù)字基礎設施建設還處于初始階段,存在諸多短板,嚴重消解著鄉(xiāng)村平臺經濟發(fā)展的數(shù)字動能。農村現(xiàn)有的數(shù)字基礎設施難以滿足平臺經濟高質高速發(fā)展的需要。

其一,農村數(shù)字建設資金投入不足,數(shù)字基礎設施建設速度遲緩。受投融資渠道單一、高成本投資難以回收等因素的限制,大量數(shù)字基礎設施建設資金集中分布于城市,而農村數(shù)字信息服務、網絡基礎設施建設投資相對短缺。據《2021全國縣域農業(yè)農村信息化發(fā)展水平評價報告》顯示,我國縣均農業(yè)農村信息化財政投入約1 300萬元,縣均農業(yè)農村信息化社會資本投入為3 000萬元,縣域農業(yè)農村信息化發(fā)展總體水平為37.9%[23]。加之在農村數(shù)字基礎設施規(guī)劃統(tǒng)籌中存在承載能力較低、覆蓋深度有限、運營商重復建設的問題,更加劇了農村數(shù)字設施投資規(guī)模小、運營效率低、建設不均衡的問題。農業(yè)、商務、郵政等部門的信息服務站點整合不夠,信息終端、技術產品、應用軟件尚未充分開發(fā),“三農”有關的信息服務設施建設不足。農村4G基站建設較為滯后,補盲普及工作尚未完成,5G和千兆光纖網絡延伸不夠深入。據中國互聯(lián)網絡信息中心數(shù)據顯示,截至2022年12月,我國互聯(lián)網普及率為75.6%,5G基站數(shù)量有231萬個[7],但農村這兩項指標低于全國平均水平。城鄉(xiāng)同網同速并未實現(xiàn),農村寬帶網絡質量無法得到切實保障。偏遠農村地區(qū)的網絡接入質量差,網絡智慧服務水平低。農村數(shù)字基礎設施建設總體不足,支撐平臺經濟發(fā)展的數(shù)字基礎異常薄弱。

其二,農村數(shù)字技術支持不夠,傳統(tǒng)信息基礎設施升級改造乏力。當前,數(shù)字鄉(xiāng)村建設的技術研發(fā)水平較低,智慧農業(yè)裝備、農業(yè)傳感器和芯片制造等短板突出,農村傳統(tǒng)信息基礎設施改造升級遭遇技術性難題。地理信息、遙感探測、無人機等技術與農業(yè)融合應用不深,農村數(shù)字技術的綜合應用不充分。農村傳統(tǒng)信息基礎設施數(shù)字化轉型緩慢,公路管理數(shù)字化水平較低。農村電網短板效應明顯,數(shù)字化改造亟待完成。農村水利工程智慧化、水網智能化建設仍需加強,水利信息共享和聯(lián)動不夠。農村現(xiàn)代物流、智能倉儲布局失衡,農產品物流基地、物流設施建設不夠。農村數(shù)字設施、信息設施建設并不健全,網絡寬帶并未覆蓋到每家每戶。據第三次全國農業(yè)普查數(shù)據顯示,我國99.5%的村通電話,82.8%的村安裝有線電視,89.9%的村通寬帶互聯(lián)網,25.1%的村有電子商務配送站點[24]。農村信息數(shù)據要素下沉渠道不暢且緩慢,難以支撐農村平臺經濟的規(guī)?；渴鹋c大范圍應用,不利于農村平臺經濟產業(yè)結構的轉型升級和體系優(yōu)化,影響著農村平臺經濟與教育、醫(yī)療、社會治理等領域的互補交叉和深度融合。

(四) 經營模式的同質化容易導致鄉(xiāng)村平臺經濟的僵化定式

經營模式是平臺經濟發(fā)展的靈魂,對平臺經濟的壯大起著推進拓展的關鍵作用。唯有推動經營模式的極大創(chuàng)新,營造多樣化、多元化的經營模式,才能進一步激發(fā)平臺經濟發(fā)展的潛能。但當前農村平臺經濟在經營方式創(chuàng)新方面存在不足,經營模式一定程度存在同質化現(xiàn)象。

首先,農村平臺經濟存在盲目效仿的問題,經營模式未“本土化”“鄉(xiāng)村化”。從發(fā)展歷程來看,農村平臺經濟是繼城市平臺經濟后興起的,發(fā)展時間短暫、經驗欠缺,經營模式多還處于追隨模仿的初級階段,未能創(chuàng)新出具有鄉(xiāng)村特質、符合鄉(xiāng)村實際的發(fā)展模式。當城市平臺經濟獲得大規(guī)模發(fā)展并賺取豐厚利潤后,農村開始競相推廣平臺經濟,但忽視了對平臺經濟運作流程、經營模式等的全方位考察,也未基于農村實際有針對性發(fā)展平臺經濟。使得平臺經濟進入農村后與農村經濟社會不相適應,難以有效嵌入到農村經濟體系中,無法獲得高質量的發(fā)展。農村網絡平臺銷售的商品多為服裝、日用品等商品,但這些商品的種類與城市高度重合,而商品銷售量和市場占有率卻遠不及城市。據《中國農村電子商務發(fā)展報告(2021—2022)》顯示,我國農村網絡零售市場零售額前三的商品分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具,分別占農村實物商品網絡零售額的29.41%、18.55%和7.77%[15]。農村平臺經濟忽視了經營模式的創(chuàng)新性,只注重規(guī)模增長,未實現(xiàn)質量提升,千篇一律的問題突出。致使農村平臺經濟的功能更新、業(yè)務拓展、運營動力缺失,長期性盈利增收存在困難,難以發(fā)展起相對大型的平臺企業(yè)。

其次,農村平臺經濟出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象,經營模式多趨同雷同。平臺經濟作為極具發(fā)展?jié)摿Φ男陆洕问?在農村廣受追捧。眾多商戶紛紛入駐互聯(lián)網平臺,企圖分到更多的平臺紅利,賺取更大的利益。但有的平臺用戶缺乏創(chuàng)新意識,在創(chuàng)建商號、售賣商品時一味模仿追隨同行,使很多平臺在商品種類、業(yè)務類別、開展形式方面雷同趨同。農村平臺企業(yè)存在層次低、功能弱的問題。而在有限的市場份額中過多平臺用戶的加入,極大擠占利潤空間,讓每個用戶獲取利潤的機會變小,平臺用戶之間、平臺企業(yè)之間惡性競爭現(xiàn)象由此出現(xiàn)。有的平臺與用戶需求相悖,開展殘酷的商業(yè)競爭以獲得壟斷地位賺取巨額利潤,不僅損害了平臺經濟內部相互依存的關系,而且打破了平臺內部價格結構調適、利益平衡機制,極大制約了平臺企業(yè)的發(fā)展。以農產品零售為例,農村網絡銷售農產品的種類和模式大多一致,嚴重影響著農村農產品網絡零售效益的增長。據中國國際電子商務中心數(shù)據表明,2021年我國農產品零售額前三的商品分別為休閑食品、糧油和茶葉,分別占總零售額的20.0%、15.4%和11.5%;農產品網絡零售總額為4 221億元,同比增長僅2.8%[15]。農村平臺經濟存在經營同質化、競爭惡性化的傾向,不同品牌的同類商品在外觀、性能、質量上相似乃至趨同,平臺間兼并重組、以大吃小的現(xiàn)象時有發(fā)生。致使農村平臺經濟面臨運營模式僵化定式、創(chuàng)新活力喪失、盈利增收困難等問題,農村平臺經濟長期化、規(guī)?；l(fā)展深受影響。

三、平臺經濟促進鄉(xiāng)村經濟振興的實踐策略

平臺經濟是鄉(xiāng)村經濟發(fā)展振興的全新引擎,對于激發(fā)鄉(xiāng)村經濟活力、培育鄉(xiāng)村經濟業(yè)態(tài)、優(yōu)化鄉(xiāng)村經濟結構具有至關重要的作用。黨的二十大報告指出:“加快發(fā)展數(shù)字經濟,促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合,打造具有國際競爭力的數(shù)字產業(yè)集群。”[25]30促進平臺經濟蓬勃發(fā)展、建立平臺經濟產業(yè)集群是推動鄉(xiāng)村經濟振興及農業(yè)農村現(xiàn)代化的現(xiàn)實需求,是加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設、全面推進鄉(xiāng)村振興的應有之義。只有從加強頂層設計、挖掘發(fā)展?jié)撃?、夯實基礎建設和激發(fā)動力活力等方面著手,破解農村平臺經濟發(fā)展面臨的現(xiàn)實難題,才能營造良好的平臺發(fā)展環(huán)境,提升平臺經濟賦能鄉(xiāng)村經濟振興的效能。

(一) 加強頂層設計:健全平臺經濟數(shù)據城鄉(xiāng)互通共享的政策體系

在當前城鄉(xiāng)平臺經濟發(fā)展的過程中面臨著體系失衡紊亂等問題,極大抑制了市場機制的作用,降低了資源配置的效率。使得占據發(fā)展先機的城市平臺經濟增長日益迅猛,壟斷絕大部分平臺紅利,而農村平臺經濟位于平臺利潤分配的末端,發(fā)展異常遲滯。通過加強對農村平臺經濟發(fā)展的頂層設計,優(yōu)化農村平臺經濟發(fā)展的規(guī)劃布局,健全平臺經濟數(shù)據城鄉(xiāng)互通共享的政策體系,深化城鄉(xiāng)平臺企業(yè)的互動與聯(lián)合,打造平臺經濟城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展格局,才能充分發(fā)揮城鄉(xiāng)平臺經濟互助互促的積極功能,有力推動農村平臺經濟的興旺發(fā)展。

第一,建立城鄉(xiāng)數(shù)據共有共用的體制機制,充分整合城鄉(xiāng)數(shù)據相關配套資源。出臺信息網絡城鄉(xiāng)一體化的建設政策,統(tǒng)一城鄉(xiāng)信息基礎設施建設規(guī)劃。打破阻礙城鄉(xiāng)數(shù)據要素雙向流動、平等交換的制度壁壘,推動各種數(shù)據要素下鄉(xiāng)。簡化農村數(shù)字建設項目的審批程序,特別在基站選址、電力保障等方面予以支持,解決農村通信網絡施工、運維保障等方面的困難,充分保障農村通信、電力、網絡的供應。明確數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重點方向與工作要點,推動跨行業(yè)、跨部門、跨領域的數(shù)字聯(lián)合建設。加大數(shù)字鄉(xiāng)村試點推進力度,鼓勵各地區(qū)開展多樣化的數(shù)字建設試點工作。制定數(shù)字鄉(xiāng)村建設的標準與規(guī)范,加強對建設標準體系及實施進度的監(jiān)督指導,持續(xù)優(yōu)化數(shù)字鄉(xiāng)村建設的實踐舉措。健全數(shù)字信息城鄉(xiāng)共享互通機制,建立數(shù)字鄉(xiāng)村建設評價體系,有效開展數(shù)字鄉(xiāng)村評價工作,確保數(shù)字鄉(xiāng)村建設的質量。強化對農村數(shù)字化傳播的支持,積極運用黨建平臺、直播平臺等宣講數(shù)字鄉(xiāng)村建設政策及成效。開展數(shù)字鄉(xiāng)村廣告制播活動,舉行數(shù)字鄉(xiāng)村建設經驗交流會,在全社會營造積極關注、踴躍參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設的濃郁氛圍,打造城鄉(xiāng)數(shù)字共同體,為全面推動城鄉(xiāng)數(shù)字融合指明方向、凝聚力量。

第二,健全數(shù)字化建設以城帶鄉(xiāng)的政策,推動農村重點數(shù)字項目的實施。堅持城鄉(xiāng)融合、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌涉農融資政策,充分運用水利、通信、電力等建設資金。充分發(fā)揮財政資金的引導作用,對農村數(shù)字基礎設施建設和傳統(tǒng)信息基礎設施升級予以扶持。創(chuàng)新農村投融資方式,拓寬數(shù)字鄉(xiāng)村建設資金籌集渠道。在數(shù)字化領域建立專門的信貸專項,打通中央支持地方、城市支持鄉(xiāng)村的籌資渠道,增加數(shù)字鄉(xiāng)村建設的資金,加強對農村電商、智慧農業(yè)等的支持。加大對農村數(shù)據安全的保護力度,開展農村網絡安全檢查和監(jiān)督專項行動,落實涉農網絡和信息設施安全保護制度。規(guī)范互聯(lián)網金融風險宣傳防范工作,依法依規(guī)打擊涉農信貸、網貸的詐騙現(xiàn)象。強化對城鄉(xiāng)數(shù)字建設資源的挖掘,強化數(shù)據的上下聯(lián)動及信息部門的協(xié)同。堅持新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村一體設計、同步實施,推動城鄉(xiāng)信息基礎設施互通互聯(lián)、共建共享,實現(xiàn)城鄉(xiāng)平臺經濟發(fā)展有機互動、互融互促。

(二) 挖掘發(fā)展?jié)撃?提升鄉(xiāng)村平臺經濟主體的數(shù)字化經營能力

平臺經濟主體既是平臺經濟發(fā)展的直接受益者,也是平臺經濟建設的主要參與者。充分調動平臺經濟主體的主觀能動性、提升平臺經濟主體的知識技能是發(fā)展壯大平臺經濟的關鍵。只有培育出知識技能高、綜合素質強的平臺經濟主體,并使其充分參與平臺經濟建設中,才能最大程度發(fā)揮農村人口多、面積大、資源多的優(yōu)勢,真正激發(fā)農村平臺經濟發(fā)展的內生動力。

其一,實施農村數(shù)字素養(yǎng)和技能培訓計劃。加大對農村優(yōu)質數(shù)字教學資源的供給力度,引導更多、更好的公共數(shù)字教學資源向鄉(xiāng)村傾斜。加快農村中小學信息技術課程的建設,以學校硬件設施的改善、“三個課堂”的推廣等方式推動農村信息技術的跨越式發(fā)展。深化農村平臺經濟領域的技術教育,強化職業(yè)院校、技工學校數(shù)字技能型人才的培養(yǎng)。發(fā)展農村現(xiàn)代學徒制、訂單制等多元數(shù)字人才培養(yǎng)模式,引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農村學校共建與平臺經濟相關的聯(lián)合實驗室、產業(yè)學校和實習基地。探索建立技術人才、業(yè)務雙向交流的機制,“打造校企聯(lián)合培養(yǎng)、產學研用同步攻關的新型合作育人方式”[26]。探索高效靈活的農村數(shù)字人才引進、評價與激勵政策,吸引各類善于經營平臺經濟的人才入駐鄉(xiāng)村。培育農村“巾幗電商”項目,打造農村“巾幗電商”品牌,深化開展面向鄉(xiāng)村婦女、老人的電商培訓,壯大農村平臺經濟發(fā)展的力量。

其二,瞄準農村平臺經濟的發(fā)展需求,引導支持農村設置專業(yè)化的平臺經營人員?！吧钊雽嵤┤瞬艔妵鴳?zhàn)略,深化人才體制機制改革”[27]。專門組織農村平臺經濟經營主題的專項培訓,全面提升農村居民的平臺經營意識和經營能力。鼓勵涉農高校加強信息技術、智能技術等現(xiàn)代科技的專業(yè)教育,夯實農村平臺經濟發(fā)展的技術根基。立足農村地區(qū)學校、現(xiàn)代農業(yè)企業(yè)等本地資源,培養(yǎng)實用型信息平臺、網絡平臺專業(yè)技術人才,特別強化對高中、中專等學歷村民的專業(yè)化培養(yǎng)。鼓勵引導退伍軍人、大中專畢業(yè)生、返鄉(xiāng)就業(yè)人員等投身于農村平臺經濟的建設中,著力深化農村就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產經營、電商服務等領域的人才培訓。全面提升農村居民對互聯(lián)網、智能手機、電腦的綜合應用水平,充分挖掘農村平臺經濟發(fā)展的人才潛能,讓農村趕上平臺經濟發(fā)展的快車。

(三) 夯實基礎建設:完善鄉(xiāng)村平臺經濟配套設施和信息服務供給

平臺經濟的發(fā)展既需要政策機制完善、人才培育作為支撐,也需要硬件設施的夯實作為基礎。信息基礎設施是平臺經濟發(fā)展的底座。夯實平臺經濟的基礎建設既包括信息服務基礎設施、網絡基礎設施的建立,也包括電力、物流、交通等傳統(tǒng)設施的數(shù)字化升級。通過夯實農村平臺經濟發(fā)展的基礎建設,完善相關配套設施和信息服務的供給,進而滿足農村平臺經濟高質量發(fā)展的需要。

一方面,全面加強農村現(xiàn)代數(shù)字基礎設施、網絡基礎設施的建設和普及。推進農村數(shù)字基礎設施建設,“升級改造農產品加工物流、冷鏈倉儲等基礎設施”[28],促進城鄉(xiāng)數(shù)字基礎設施均等化。積極開展農村電信普遍服務與廣播電視基本服務,加強農村電信網絡和廣播電視網絡建設。推進農村電力供應、機房、通信等設施的建設,提升農村光纖網絡的承載能力。優(yōu)化農村現(xiàn)有網絡的性能,持續(xù)提升農村網絡質量及覆蓋深度,同步推進農村5G網絡的建設。充分利用衛(wèi)星直播、無線微波等現(xiàn)代技術,提升農村廣播電視的覆蓋率,真正實現(xiàn)廣播電視全面覆蓋。著力統(tǒng)籌農村信息服務基礎設施建設,遵循“一站多用、多站合一”的原則,充分整合農村公共數(shù)據服務資源。根據村民需求拓展農村平臺服務的功能,推動大數(shù)據、人工智能、物聯(lián)網等深入鄉(xiāng)村。加快實施快遞進村工程,建設農村寄遞物流體系,采用快快合作、駐村設點等方式實現(xiàn)直投到村。不斷彌補農村配套設施和信息供給短板,強化農村網絡平臺的互通和數(shù)據的共享,實現(xiàn)農村信息基礎設施的共建共用。

另一方面,大力推動農村傳統(tǒng)基礎設施數(shù)字化改造升級。傳統(tǒng)基礎設施數(shù)字化改造升級主要指通過引入大數(shù)據、互聯(lián)網等新興信息技術,使電力、物流、農業(yè)生產等基礎設施實現(xiàn)智能化、數(shù)字化運作。要加快農村物流基礎設施數(shù)字化建設,打造縣、鄉(xiāng)、村三級聯(lián)通的物流網絡體系。建設村級物流服務點與鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流服務站,推動農村物流運輸服務站點的信息化建設。加快農村農產品物流設施的建設,加強快遞企業(yè)、生鮮電商在農村的布局。推進農村智慧水利設施的建設,實現(xiàn)各級農業(yè)部門水利信息的開放共享,提升農村水利設施社會服務的水平。加強農村智慧氣象設施的建設,打造農村現(xiàn)代化的智慧氣象系統(tǒng)。推動農村農業(yè)生產設施數(shù)字化升級,實現(xiàn)生產過程精準管理和生產在線監(jiān)測。統(tǒng)籌農村智能電力設施的建設,加大農村電網的建設力度,運用數(shù)字技術對電網進行保護、計量和控制,推進用電量預警、電力靈活調配,保障農產品加工、農業(yè)生產的用電需求。加快農村智慧交通設施的建設,構建現(xiàn)代化公路管理系統(tǒng),將農村道路的建設、管理、養(yǎng)護納入統(tǒng)一管理體系?！叭嫱七M以‘互聯(lián)網+’為主要形式的數(shù)字技術應用模式,推動建設現(xiàn)代化產業(yè)體系”[29]。有力強化農村平臺經濟發(fā)展的基礎設施支撐,推動農村平臺經濟實現(xiàn)更好、更快的發(fā)展。

(四) 激發(fā)動力活力:推進鄉(xiāng)村平臺經濟的轉型升級與經營方式的創(chuàng)新

經營模式的創(chuàng)新是平臺經濟發(fā)展的內驅力。伴隨數(shù)字技術向鄉(xiāng)村廣泛擴散傳播,農村平臺經濟發(fā)展迎來難得的契機,但經營模式陳舊、創(chuàng)新性弱成為農村平臺經濟發(fā)展的主要制約因素。通過推動農村平臺經濟經營模式的創(chuàng)新,推進線下線上商品消費融合發(fā)展,促進傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)的數(shù)字化改造,實現(xiàn)農村平臺經濟的轉型升級與突破優(yōu)化。

首先,深化推動農村農產品電商平臺的創(chuàng)新發(fā)展。加快實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城和“數(shù)商興農”工程,引導農業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶等新型農業(yè)經營主體運用網絡平臺宣傳、銷售具有區(qū)域特色的農產品。加強農村農產品生產加工、市場營銷、倉儲物流等環(huán)節(jié)建設,探索“農戶+合作社+電商平臺”的發(fā)展模式。健全農村農產品網絡銷售運營與供應鏈服務體系,促進農產品產加儲銷產業(yè)化運營,培育一批競爭力強的農產品平臺銷售運營主體。擴大農村電商的覆蓋面,打造農村農產品網絡品牌。引導農村開展特色農產品認證與市場推廣,帶動特色電商品牌產業(yè)的發(fā)展。建立農村物流配送運營機制,實現(xiàn)農村電商產品統(tǒng)一倉儲、分揀、運輸?！安捎镁€上帶貨,線下分銷的方式促進農村電子商務和物流的發(fā)展”[30],降低農村銷售信息對接、產品流通的交易成本。建立農村寄遞物流服務站和快遞服務惠農平臺,落實農特產品平臺產業(yè)項目。引導農村電商平臺有序開拓分銷渠道,開發(fā)社交電商、直播電商等新模式。

其次,加快培育農村平臺經濟的新業(yè)態(tài)。大力推動農村旅游業(yè)智慧化發(fā)展,建設一批功能多樣、智慧便捷、設施完備的民宿區(qū)、休閑觀光區(qū)和康養(yǎng)基地,線上推廣旅游精品景點。通過網絡宣傳各類農村非物質文化遺產,推動農村特色文化產業(yè)的發(fā)展。“將物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據等技術運用到農業(yè)領域各個環(huán)節(jié)”[31],著力拓展農業(yè)生產的平臺功能,運用網絡平臺推動農業(yè)與文化、生態(tài)、旅游等產業(yè)的深度融合,推進種植養(yǎng)殖智能化、數(shù)字化,延伸農村平臺經濟的產業(yè)鏈與價值鏈。強化農村創(chuàng)業(yè)孵化、產權交易、技術指導等公共服務,提升農村平臺經濟培育新業(yè)態(tài)的能力。開辦農村云農場、共享農場等網絡經營模式,推進農村認養(yǎng)農業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展。引導在線旅游、社交媒體、智慧金融等平臺企業(yè)把服務與產品下沉到鄉(xiāng)村,積極推動農村平臺企業(yè)健康有序發(fā)展。建立農村規(guī)?；?、集群化的平臺企業(yè),“支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手”[32]。

最后,提升農村平臺經濟的組織化程度,引導平臺商戶開展深度合作。有效盤活農村平臺的資源要素,鼓勵農村平臺用戶通過聯(lián)戶經營、組建合伙等方式進行聯(lián)合生產,共同購置用具,開展產品營銷,實現(xiàn)互補互利、互惠雙贏,降低農村平臺生產的經營成本?！敖獬脚_之間的網址鏈接屏蔽”,“制定平臺互聯(lián)互通標準和實施細則”[33]。鼓勵農村同一區(qū)域同一產業(yè)的平臺用戶組建產業(yè)聯(lián)合會,通過共創(chuàng)市場、共享資源,提升農村平臺經濟的市場競爭力。引導農村平臺組織整合涉農項目資金,引領農業(yè)型平臺經濟的發(fā)展。創(chuàng)新農村平臺經濟合作組織機制,發(fā)揮農戶對平臺運營的管理監(jiān)督作用。引導農村平臺組建聯(lián)合社,不斷提升合作層次與規(guī)模。嘗試公司+農戶等發(fā)展形式,延長農村平臺經濟的產業(yè)鏈、供應鏈、利益鏈。構建農村平臺產業(yè)化聯(lián)合體,通過信息互通、品牌共創(chuàng)、技術共享等方式,形成穩(wěn)定的農村平臺利益共同體,進而擘畫農村平臺經濟實現(xiàn)更高質量、更有效率發(fā)展的新藍圖、新愿景。

四、結 語

在全面推進鄉(xiāng)村振興和中國式現(xiàn)代化的背景下,推進拓展中國式現(xiàn)代化、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家,最繁重最艱巨的任務在農村。鄉(xiāng)村經濟振興是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興、推進農業(yè)農村現(xiàn)代化的核心要求,是推進鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展的邏輯必然。平臺經濟以數(shù)字技術、網絡技術為內核,以數(shù)據驅動、網絡協(xié)同、信息網絡為支撐,基于數(shù)字平臺開展數(shù)據商品生產、實體產品交易。平臺經濟借助網絡技術高速的數(shù)據采集傳輸、發(fā)達的算法及強大的數(shù)據處理能力,能夠突破領域、產業(yè)、部門的界限,開展生產、交換、分配、消費等系列經濟活動,進而有助于轉變經濟發(fā)展方式、加速社會財富積累、提高經濟運行效率。在加快鄉(xiāng)村經濟振興的過程中,平臺經濟起著資源共享推動城鄉(xiāng)要素雙向流動、數(shù)字賦能促進鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展、多邊市場引領鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)發(fā)展的作用,進而整合優(yōu)化不同市場間的資源,提升商品交易的效率,有效推動農村經濟各領域的發(fā)展變革。

在各種政策條件利好和鄉(xiāng)村經濟發(fā)展向好的條件下,平臺經濟賦能鄉(xiāng)村經濟振興的作用將更加彰顯。平臺經濟借助科技的力量,在互聯(lián)網平臺上實現(xiàn)雙方或多方商品交易活動的無障礙對接。進而重塑鄉(xiāng)村經濟關系,延伸鄉(xiāng)村經濟鏈、產業(yè)鏈,擴大農村商品交易市場,拓寬農村農產品、手工業(yè)品的銷售渠道,推動農村經濟結構的調整升級。通過網絡平臺的高滲透性能,實現(xiàn)農村不同產業(yè)、不同業(yè)態(tài)之間生產要素的有效聯(lián)結,從而有效推動農村產業(yè)的提檔升級、經濟的提質增效,全面促進鄉(xiāng)村經濟的振興。

在數(shù)字化、智能化、網絡化時代,促進農村平臺經濟發(fā)展是加快鄉(xiāng)村經濟振興、推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設的應然之舉,是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然抉擇。習近平總書記強調:“要著眼長遠、兼顧當前,補齊短板、強化弱項,營造創(chuàng)新環(huán)境,解決突出矛盾和問題,推動平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”[34]。借助互聯(lián)網平臺重構各產業(yè)行業(yè)運行的經濟體系,推動平臺經濟與農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等實體經濟深度融合,才能實現(xiàn)對傳統(tǒng)經濟形態(tài)的超越,有效激發(fā)鄉(xiāng)村經濟發(fā)展活力,促進農村生產力的大幅提升。通過著力營造優(yōu)質的平臺發(fā)展環(huán)境,全面釋放平臺經濟發(fā)展的潛力,促進平臺經濟與鄉(xiāng)村經濟振興同頻共振、互促互進,更好推動農村平臺經濟發(fā)展取得實質性的進展。