伍春麗

(廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 廣西南寧 530007)

1 引言

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是利用5G、大數(shù)據(jù)、元宇宙、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度改造的過(guò)程，連接供給和需求，培育和擴(kuò)大新消費(fèi)市場(chǎng)，為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，旨在打破文旅產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，孕育新業(yè)態(tài)新模式。近年來(lái)，國(guó)家高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，并出臺(tái)了一系列促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策。廣西正在努力提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，著力培育數(shù)字文旅共享經(jīng)濟(jì)新模式，促進(jìn)“文旅＋“”＋文旅”產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量融合發(fā)展。

2 推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的意義

用數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合新業(yè)態(tài)，打造線上數(shù)字平臺(tái)，助推景區(qū)數(shù)字化治理與管理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展?？傊苿?dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

2.1 利于整合供給端和需求端資源

對(duì)產(chǎn)業(yè)供給端而言，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了有利條件，數(shù)字化發(fā)展拓寬市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)方式的創(chuàng)新整合，提升文旅產(chǎn)業(yè)有效供給能力，更好地實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化旅游資源，催生了虛擬景區(qū)、在線旅游、數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館等全新的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)了沉浸式、體驗(yàn)型旅游消費(fèi)，釋放出新興消費(fèi)潛力。對(duì)產(chǎn)業(yè)需求端而言，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展為滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代多元消費(fèi)需求提供了有利條件，數(shù)字化發(fā)展拓寬了產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的溝通渠道，拓展游客的體驗(yàn)內(nèi)容、體驗(yàn)方式和體驗(yàn)質(zhì)量，促進(jìn)文旅需求的持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者通過(guò)一部手機(jī)就可以獲得食、住、行、游、購(gòu)、娛等各環(huán)節(jié)所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化手段能發(fā)掘消費(fèi)者的深層次需求，不斷拓寬服務(wù)領(lǐng)域。

2.2 利于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化和旅游兩者密切聯(lián)系。文化是旅游的靈魂，提升旅游內(nèi)涵；旅游是文化的載體，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。數(shù)字化打破文旅產(chǎn)業(yè)邊界，開(kāi)拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新需求，更好地滿足人們對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)多元化、個(gè)性化、差異化的需求。數(shù)字化為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的解決方案，也提供了全維度的風(fēng)險(xiǎn)管控和治理體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文旅資源、交通狀況等數(shù)據(jù)化監(jiān)控“。云旅游”爆火，促進(jìn)了新興服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者可以在家中通過(guò)在線直播、游戲互動(dòng)等方式滿足自身觀景體驗(yàn)感，參與云展演、云賞花、云游博物館等一系列“云”游活動(dòng)。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展開(kāi)啟數(shù)字文旅新時(shí)代，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更深層次、更廣范圍、更高水平實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。

2.3 利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，利于實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，以數(shù)字化為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎和內(nèi)驅(qū)力，也是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？偭糠€(wěn)步增長(zhǎng)，抓住數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化融合促進(jìn)提檔升級(jí)。隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)力變革，邁向科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和集約型增長(zhǎng)的新階段。公開(kāi)報(bào)告顯示，2021年全球數(shù)字藏品總銷售額為249億美元，同比漲幅約260倍，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊?00億元(數(shù)據(jù)來(lái)源：今日頭條，https：//www.toutiao.com/article/7114208891558167055/)。數(shù)字藏品、數(shù)字文創(chuàng)市場(chǎng)方興未艾，催生了新興業(yè)態(tài)，激發(fā)了更多新動(dòng)能，提升了大眾的參與度和體驗(yàn)感，為人民美好生活提供更多選擇。

3 廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

目前數(shù)字技術(shù)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，近兩年，廣西抓住發(fā)展機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)各類挑戰(zhàn)，積極利用數(shù)字化技術(shù)，不斷加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的腳步，并取得了一系列實(shí)質(zhì)性成果。

3.1 打造數(shù)字化文旅平臺(tái)

2021年廣西文化和旅游廳牽頭打造的“一鍵游廣西”項(xiàng)目，是“十四五”期間廣西黨委及政府重點(diǎn)打造的數(shù)字文旅共享經(jīng)濟(jì)新模式平臺(tái)。目前“，一鍵游廣西”基本完成“一云一池三平臺(tái)”，即壯美廣西·文旅云，文旅服務(wù)資源池，旅游智慧服務(wù)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、監(jiān)管平臺(tái)的總體架構(gòu)建設(shè)。該平臺(tái)匯聚全區(qū)1561個(gè)景區(qū)景點(diǎn)、10561家酒店民宿、291家旅行社、448家餐飲企業(yè)、538家文創(chuàng)企業(yè)，慢直播覆蓋景區(qū)260個(gè)，平臺(tái)上線產(chǎn)品104049個(gè)，平臺(tái)總用戶數(shù)達(dá)到920萬(wàn)(數(shù)據(jù)來(lái)源：一鍵游廣西微信公眾號(hào))。該平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)文旅資源與數(shù)據(jù)的深度整合開(kāi)發(fā)，覆蓋行前、行中、行后全旅游生命周期，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，暢游廣西”，同時(shí)借助AI、AR、VR等技術(shù)打破空間、時(shí)間上的限制，提升游客數(shù)字化體驗(yàn)，引領(lǐng)廣西文旅消費(fèi)新升級(jí)。

3.2 打造數(shù)字藏品平臺(tái)

“一鍵游廣西數(shù)字藏品平臺(tái)”依托“廣西文旅區(qū)塊鏈”的數(shù)據(jù)交互技術(shù)，通過(guò)布局?jǐn)?shù)字藏品、孿生技術(shù)、虛擬IP等新生領(lǐng)域，打造區(qū)域型文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化交易體系。數(shù)字藏品平臺(tái)為文旅實(shí)體經(jīng)濟(jì)有效賦能，助推廣西文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力廣西旅游品牌打造。2022年6月，廣西首款以少數(shù)民族建筑為原型的數(shù)字藏品“程陽(yáng)八寨永濟(jì)橋”正式發(fā)行，進(jìn)一步提升了藏品價(jià)值，同時(shí)通過(guò)挖掘和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力文化藝術(shù)的保護(hù)、傳承與傳播。

3.3 實(shí)施數(shù)字化營(yíng)銷

一是數(shù)字文旅平臺(tái)不斷深化與攜程、同程、美團(tuán)、騰訊等OTA的合作。2022年9月“，秀甲天下壯美廣西”——全國(guó)首個(gè)美團(tuán)+省級(jí)目的地平臺(tái)“一鍵游廣西”文旅品牌館正式在美團(tuán)平臺(tái)上線，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)接、資源共享，逐步構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)及營(yíng)銷體系，奠定廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提質(zhì)增效的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二是5G加持廣西“云游”，開(kāi)啟智慧旅游新時(shí)代。廣西通過(guò)自主研發(fā)的5G邊緣云渲染技術(shù)，打造“零”時(shí)延直播——“一鍵游廣西”慢直播，打造“線上游玩”新模式。借助“旅游+直播”營(yíng)銷創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)引擎，打造廣西全域旅游數(shù)字名片，盡展廣西風(fēng)情，傳遞壯鄉(xiāng)魅力，帶動(dòng)“共享旅游”新經(jīng)濟(jì)。三是推進(jìn)小程序建設(shè)，提升知名度。2021年“云游壯美廣西”小程序集合了“云旅游“”云直播“”云展覽“”云資訊”等功能，讓游客實(shí)現(xiàn)足不出戶“云游”壯美廣西。

4 廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問(wèn)題

《廣西數(shù)字文旅發(fā)展的調(diào)查問(wèn)卷》結(jié)果顯示，廣西數(shù)字文旅發(fā)展存在如下阻礙：對(duì)數(shù)字文旅建設(shè)的宣傳力度不夠，普及率較低；數(shù)字技術(shù)不成熟，數(shù)字化的應(yīng)用不夠深入，景區(qū)數(shù)字化建設(shè)有待提升；數(shù)字文旅人才缺乏；現(xiàn)有數(shù)字文旅產(chǎn)品的服務(wù)和種類不夠豐富；傳統(tǒng)文化旅游模式根深蒂固，民眾接受較為困難；資源整合和外部協(xié)調(diào)難度大等。如何通過(guò)數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)解決文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展難題，仍然是數(shù)字文旅發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。

4.1 數(shù)字化發(fā)展水平參差不齊

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的先決條件，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)刻不容緩。一是廣西區(qū)域及城鄉(xiāng)之間數(shù)字化發(fā)展不平衡。廣西14個(gè)市的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然呈現(xiàn)“階梯性”，存在較大的“數(shù)字鴻溝”。南寧屬于第一梯隊(duì)，呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀的狀態(tài)，擁有發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)，數(shù)字化建設(shè)發(fā)展較先進(jìn)。柳州、北海、桂林屬于第二梯隊(duì)，呈現(xiàn)競(jìng)相發(fā)展態(tài)勢(shì)，數(shù)字化發(fā)展水平與南寧市的差距在縮小。防城港市、百色市、欽州市等地市屬于第三梯隊(duì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，特別是廣西農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)數(shù)字化建設(shè)處于剛起步階段，直接制約著文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。二是廣西各地景區(qū)數(shù)字化建設(shè)不完善。區(qū)內(nèi)各地市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，對(duì)景區(qū)的建設(shè)投入力度、景區(qū)開(kāi)發(fā)的成熟度都不同，信息化和數(shù)字化建設(shè)差異較大。

4.2 數(shù)字化文旅人才匱乏

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是研發(fā)創(chuàng)新的源泉，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。文旅企業(yè)數(shù)字化需要一批既精通文旅行業(yè)業(yè)務(wù)，又懂?dāng)?shù)字化技術(shù)的跨界復(fù)合型人才作為中堅(jiān)力量領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展“。數(shù)字+文旅”新領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)人才需求最大。一是區(qū)域人才需求不平衡。與國(guó)內(nèi)其他發(fā)達(dá)地區(qū)和城市相比，廣西對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才的需求較弱。2021年廣西壯族自治區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)崗位招聘數(shù)量為1.8萬(wàn)個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)9.8萬(wàn)個(gè)平均數(shù)，廣西壯族自治區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域平均薪酬為8140元/月(數(shù)據(jù)來(lái)源：廣西壯族自治區(qū)信息中心，http：//gxxxzx.gxzf.gov.cn/jczxfw/dsjfzyj/t11858077.shtml)。薪資水平不高直接導(dǎo)致廣西對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀人才的吸引力不強(qiáng)。二是數(shù)字文旅人才培養(yǎng)存在一些問(wèn)題。一方面，廣西針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行人才培養(yǎng)的教育或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較少，大部分文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都是邊干邊學(xué)。有些文旅企業(yè)重人才吸引，輕人才培養(yǎng)，還有些企業(yè)重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，加劇了人才隊(duì)伍的不穩(wěn)定性，使人才積累功能弱化。另一方面，廣西開(kāi)設(shè)旅游管理專業(yè)的高校數(shù)量較少，而且大都以高職院校為主，較少開(kāi)設(shè)數(shù)字運(yùn)營(yíng)管理類相關(guān)課程。有的高校專業(yè)設(shè)置和培養(yǎng)目標(biāo)不清晰；有的高校重理論教學(xué)，輕實(shí)踐訓(xùn)練，校企聯(lián)合培養(yǎng)不足；有的高校缺乏高水平的師資隊(duì)伍，難以培養(yǎng)出“數(shù)字+文旅”的復(fù)合型人才。

4.3 數(shù)字文旅產(chǎn)品供給不足、創(chuàng)新不夠

數(shù)字文旅平臺(tái)線上用戶的人數(shù)和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，文旅企業(yè)雖然在不斷提供新興產(chǎn)品，但能打動(dòng)人心的高品質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給不足。廣西部分地市的文旅企業(yè)未能把握數(shù)字文旅發(fā)展的重心，出現(xiàn)片面追求高科技的短視現(xiàn)象，未精心規(guī)劃布局，僅著力于讓文旅業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)與直播、短視頻等多媒體平臺(tái)的合作推廣，或者使用酷炫的技術(shù)、華麗的場(chǎng)景吸引觀眾眼球。只有融合先進(jìn)數(shù)字技術(shù)深挖歷史文化、紅色資源，才能打造出更多極具特色性、多樣性、文化性的文旅產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者線上旅游的需求。此外，文旅企業(yè)線上文旅產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品發(fā)展的不成熟、線上旅游服務(wù)功能的不完善、數(shù)據(jù)零碎化等一系列問(wèn)題不斷涌現(xiàn)。

4.4 政府政策支持不足、落實(shí)落地不夠

數(shù)字化與傳統(tǒng)化正在博弈和較量，多方精準(zhǔn)發(fā)力、創(chuàng)新發(fā)展理念，才能有力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。實(shí)際上，一方面，政府政策支持有待加強(qiáng)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)需要政策引導(dǎo)和大量資金支持。目前，政府在頂層設(shè)計(jì)上缺乏對(duì)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、金融財(cái)稅支持力度不夠，政府引領(lǐng)多部門和多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制尚未健全，這些都阻礙了文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。另一方面，政策落實(shí)落地有待提升。有的文旅企業(yè)落實(shí)政策時(shí)存在偏差，為追求績(jī)效，盲目上馬項(xiàng)目，缺少全局精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，花費(fèi)重金投入華而不實(shí)的硬件設(shè)施，甚至將各類App數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)就認(rèn)為等同于實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。歸根到底，數(shù)字文旅發(fā)展要因地制宜，體現(xiàn)地方特色，有針對(duì)性地促進(jìn)政策的落實(shí)落地，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對(duì)策

發(fā)展理念是發(fā)展行動(dòng)的先導(dǎo)，是管全局、管根本、管長(zhǎng)遠(yuǎn)的。新發(fā)展理念是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指揮棒、紅綠燈。廣西文旅產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)定不移地貫徹新發(fā)展理念，從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，構(gòu)建循環(huán)發(fā)展新格局，才能更好地實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.1 創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)，在堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展中取得更大突破

堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展著眼于解決廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力問(wèn)題，讓創(chuàng)新成為發(fā)展的原動(dòng)力。一要打破思想的藩籬，勇于創(chuàng)新。廣西是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的邊疆民族地區(qū)，在發(fā)展理念上勇于敢于善于創(chuàng)新的魄力不足。廣西數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化發(fā)展成效顯著，但發(fā)展時(shí)間較短，個(gè)人、企業(yè)、政府在接受新生事物和創(chuàng)新體制機(jī)制方面都存在不足。只有推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)跨界融合，創(chuàng)建一批站得住、叫得響的品牌，才能提高文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)限續(xù)航能力。二要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展數(shù)字文旅業(yè)態(tài)，激活行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。文旅產(chǎn)業(yè)緊緊抓住數(shù)字技術(shù)發(fā)展新機(jī)遇，培育新業(yè)態(tài)，不斷釋放新興消費(fèi)潛力；政府大力引導(dǎo)企業(yè)研發(fā)和利用數(shù)字技術(shù)，激發(fā)“雙創(chuàng)”活力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的文旅產(chǎn)業(yè)新模式，深化文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)能。

5.2 夯實(shí)文旅發(fā)展根基，在堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展上實(shí)現(xiàn)更大進(jìn)步

堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展著眼于解決廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化持續(xù)健康發(fā)展。一要完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。廣西各地市加快文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，夯實(shí)數(shù)字文旅發(fā)展根基，讓數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮最大效能。二要培養(yǎng)數(shù)字化文旅人才。選擇部分高校作為試點(diǎn)，開(kāi)設(shè)數(shù)字化與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)課程，重點(diǎn)培養(yǎng)“數(shù)網(wǎng)智”人才，提升人才數(shù)字化思維能力。高職院校應(yīng)狠抓校企共建實(shí)訓(xùn)基地，不斷提高數(shù)字化技能實(shí)訓(xùn)能力。文旅企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及政府健全完善數(shù)字化人才引進(jìn)和培養(yǎng)的相關(guān)政策，進(jìn)一步吸引和招攬數(shù)字化人才。三要促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文旅均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。政府應(yīng)嚴(yán)格精準(zhǔn)規(guī)劃，統(tǒng)籌全區(qū)旅游發(fā)展和景區(qū)建設(shè)，打造各類“云端化”合作平臺(tái)，發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值最大化，促進(jìn)區(qū)域及城鄉(xiāng)之間文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

5.3 發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)持綠色發(fā)展中做出更大貢獻(xiàn)

堅(jiān)持綠色發(fā)展著眼于解決人與自然和諧共生問(wèn)題，讓綠色成為永久底色。一要全力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。廣西有著豐富多彩的旅游資源，可以用“老、少、邊、山、海、壽”六字來(lái)概括，必須牢牢把握自然和文化的“綠水青山”，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)金不換，創(chuàng)造出更多的“金山銀山”。政府和企業(yè)要將數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素及生態(tài)環(huán)境保護(hù)結(jié)合起來(lái)，打造獨(dú)特的綠色文旅IP品牌，提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，實(shí)現(xiàn)保護(hù)和價(jià)值再創(chuàng)造的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自然和文化共榮。二要建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系。政府應(yīng)當(dāng)突出綠色低碳，對(duì)生產(chǎn)體系、流通體系、消費(fèi)體系的綠色發(fā)展進(jìn)行全面安排部署；創(chuàng)新“生態(tài)+文旅”發(fā)展模式，努力把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成發(fā)展優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)打造“壯美廣西“”非遺廣西”等品牌，進(jìn)一步推動(dòng)旅游景區(qū)建設(shè)數(shù)字化體驗(yàn)和運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)建設(shè)民族文化遺產(chǎn)虛擬活化空間。

5.4 構(gòu)建雙循環(huán)格局，在堅(jiān)持開(kāi)放發(fā)展中展現(xiàn)更大作為

堅(jiān)持開(kāi)放發(fā)展著眼于解決發(fā)展內(nèi)外聯(lián)動(dòng)問(wèn)題，繼續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放深化改革，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的繁榮發(fā)展。一要積極擴(kuò)大引強(qiáng)，發(fā)揮“頭雁”效應(yīng)。數(shù)字文旅企業(yè)積極研發(fā)利用數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)據(jù)和流程良性循環(huán)，提高企業(yè)“數(shù)網(wǎng)智”水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)降本增效，打造以數(shù)字文旅龍頭企業(yè)為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)鏈。文旅產(chǎn)業(yè)積極利用農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等提供了豐富的資源和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)、新模式。政府應(yīng)當(dāng)促進(jìn)區(qū)域及城鄉(xiāng)的全域協(xié)同發(fā)展，全力打造特色小鎮(zhèn)、研學(xué)旅行、全域旅游等。二要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深化高水平對(duì)外開(kāi)放。政府應(yīng)當(dāng)促進(jìn)“兩灣聯(lián)動(dòng)”，全面對(duì)接粵港澳大灣區(qū)，實(shí)現(xiàn)降本補(bǔ)短板，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣西積極貫徹落實(shí)“三大定位”新使命，在開(kāi)放合作中形成特色鮮明的國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。政府緊抓《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)契機(jī)和西部陸海新通道建設(shè)的重大機(jī)遇，深化與東盟的合作，發(fā)揮合作前沿中心地帶優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)跨境經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放發(fā)展，加強(qiáng)廣西與東盟國(guó)家“、一帶一路”沿線各國(guó)的多元素共振，深耕云上東博會(huì)平臺(tái)，持續(xù)助力中國(guó)—東盟文旅合作與發(fā)展。

5.5 堅(jiān)持以人為本，在堅(jiān)持共享發(fā)展中取得更大成效

堅(jiān)持共享發(fā)展著眼于解決社會(huì)公平正義問(wèn)題，讓文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賦能民生，實(shí)現(xiàn)共享發(fā)展。一要強(qiáng)化文旅公共服務(wù)頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)數(shù)字化平臺(tái)及公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。廣西應(yīng)著力提升景區(qū)的數(shù)字化建設(shè)與治理，推進(jìn)“一鍵游廣西”數(shù)字文旅平臺(tái)的建設(shè)及宣傳推廣，為人民提供豐富高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，讓人民共享數(shù)字文旅發(fā)展成果，切實(shí)增強(qiáng)人民群眾的文旅獲得感和幸福感。二要推進(jìn)“線上+線下”融合模式，打造特色文旅產(chǎn)品。廣西應(yīng)當(dāng)因地制宜，依托獨(dú)有的文旅資源，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，深度挖掘景區(qū)歷史文化內(nèi)涵，推動(dòng)景區(qū)文藝展演常態(tài)化，注入其創(chuàng)意文化，創(chuàng)新表達(dá)方式，全力打造豐富多彩的旅游業(yè)態(tài)和多元的文旅產(chǎn)品。同時(shí)，積極開(kāi)拓營(yíng)銷新模式新渠道，加快文化和旅游領(lǐng)域新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，引領(lǐng)帶動(dòng)全區(qū)旅游業(yè)不斷發(fā)展升級(jí)。三要統(tǒng)籌抓好民生工作，滿足人民美好生活的需求。重點(diǎn)抓好農(nóng)民的生活品質(zhì)，要加快鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村融合發(fā)展，加快智能設(shè)施和公共服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸覆蓋，讓發(fā)展成果更多更公平地惠及全區(qū)人民。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上，面對(duì)復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)全面貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，以數(shù)字化為抓手，努力融入并推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)、夯實(shí)文旅發(fā)展根基、構(gòu)建雙循環(huán)格局等措施，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。