叢旭文,黃晶梅,劉遵龍

(1.長(zhǎng)春大學(xué) 馬克思主義學(xué)院;2.長(zhǎng)春大學(xué) 網(wǎng)絡(luò)安全學(xué)院,吉林 長(zhǎng)春 130022)

習(xí)近平總書記說(shuō):文化的力量,或者我們稱之為構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的文化軟實(shí)力,總是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地融入經(jīng)濟(jì)力量、政治力量、社會(huì)力量之中,成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”、政治文明的“導(dǎo)航燈”、社會(huì)和諧的“黏合劑”。[1](P149)紅色文化是中國(guó)先進(jìn)文化的重要組成部分,是在馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化過(guò)程中不斷豐富和發(fā)展的社會(huì)主義文化。習(xí)近平總書記在黨的第十九次全國(guó)代表大會(huì)上做出了“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”的重要?dú)v史判斷。[2](P40～41)在此期間“不忘初心,牢記使命”一直被反復(fù)提及,這啟示我們要以習(xí)近平總書記有關(guān)紅色文化的重要論述為指導(dǎo),深入研究紅色文化,永遠(yuǎn)銘記革命前輩的紅色精神,并在行動(dòng)中始終如一地繼承和發(fā)揚(yáng)。

紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介,面向社會(huì)廣大網(wǎng)絡(luò)民眾,特別是青少年群體,傳播中國(guó)共產(chǎn)黨的革命傳統(tǒng)、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的活動(dòng)和過(guò)程。其傳播范圍涵蓋了國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人等多個(gè)層面,涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域,是一個(gè)多層次、廣范圍的復(fù)雜系統(tǒng)。紅色文化網(wǎng)絡(luò)資源在傳播中要以講好紅色故事、激活紅色記憶、體驗(yàn)紅色征程、傳承紅色基因?yàn)楹诵?實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化。[3]在當(dāng)前復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中,要充分利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)紅色文化進(jìn)行傳承和弘揚(yáng),對(duì)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)中傳播的現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行分析,并對(duì)其實(shí)踐價(jià)值和發(fā)展路徑進(jìn)行探討,這對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間中的文化健康發(fā)展有著十分重要的意義。[4]

一、新時(shí)代紅色文化基本內(nèi)涵闡釋

(一)文化

“文化”一詞古已有之,語(yǔ)出《易經(jīng)》賁卦彖傳:“剛?cè)峤诲e(cuò),天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時(shí)變,觀乎人文,以化成天下。”[5](P117)最初為“以文教化”的意思,屬于精神世界的產(chǎn)物。在千年的文明發(fā)展史中,文化的形態(tài)日趨多樣,內(nèi)容不斷得到豐富。沒有先進(jìn)文化的積極引領(lǐng),沒有人民精神世界的極大豐富,沒有民族精神力量的不斷增強(qiáng),一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不可能屹立于世界民族之林。[6]文化的本質(zhì)是觀念形態(tài),屬于精神領(lǐng)域,但文化的作用并不限于觀念形態(tài)、精神領(lǐng)域,人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、制度設(shè)計(jì)、行為方式、日常生活都具有特定的文化內(nèi)涵,體現(xiàn)著文化的作用。文化的作用有三:其一,文化具有傳遞文明的作用。文化的傳遞功能實(shí)際上就是一種“教化”。如果沒有這種“教化”,那么,我們就一切都要“從頭開始”“重新開始”。其二,文化對(duì)人們的行為起著調(diào)節(jié)作用。文化所指的是歷史積淀下來(lái)的并被特定社會(huì)、一定群體共同認(rèn)同和遵循的行為規(guī)范,對(duì)個(gè)體的行為有先在的給定性和約束力。其三,文化具有凝聚社會(huì)力量的作用。文化的力量與民族生命力、創(chuàng)造力和凝聚力是相輔相成的,因此,它可以把民族的共同利益和人民的理想追求結(jié)合在一起,可以形成一種強(qiáng)大的人格魅力和向心力,把整個(gè)社會(huì)都緊密團(tuán)結(jié)在一起。[7]

(二)紅色文化

在中華傳統(tǒng)文化中,紅色主要是代表喜慶、吉祥、權(quán)威、激情和斗志等。而“紅色”和“革命”相結(jié)合,則構(gòu)成了中國(guó)特色的“紅色文化”,也是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在長(zhǎng)期革命過(guò)程中,經(jīng)過(guò)對(duì)中外優(yōu)秀文化的不斷篩選、熔鑄、融合,最終產(chǎn)生的先進(jìn)文化的復(fù)合體。紅色文化以馬克思主義為指導(dǎo)思想,有機(jī)結(jié)合了馬克思主義理論和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,并進(jìn)行了創(chuàng)新和優(yōu)化。對(duì)于“紅色文化”的概念解讀,主要有如下幾種看法。渠長(zhǎng)根指出,“紅色文化的概念,分為兩個(gè)部分。從廣泛的意義上講,它主要是指在人類社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)的全部歷史進(jìn)程中所形成的人類文明的總和;狹義上,特指的是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民進(jìn)行建設(shè)事業(yè)所產(chǎn)生的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。”[8](97)何克祥認(rèn)為,從廣義的角度來(lái)看,“紅色文化”主要包括新民主主義革命和社會(huì)主義建設(shè)兩個(gè)階段時(shí)期形成的革命文化;在狹義意義上,“紅色文化”主要是指在中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)中國(guó)革命的獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)下,在革命根據(jù)地建立過(guò)程中所產(chǎn)生的革命文化。[9]

(三)新時(shí)代紅色文化

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代,是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民經(jīng)過(guò)幾十年積累,從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)歷史性跨越的新階段。在新的歷史條件下,“紅色文化”不僅是中國(guó)共產(chǎn)黨一直堅(jiān)守的精神追求,也是我們一直堅(jiān)守的政治靈魂,它將成為我們繼續(xù)推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義、走好新征程的強(qiáng)大力量。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新發(fā)展階段,正在貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等各項(xiàng)工作的全面展開,是中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略機(jī)遇,這些都離不開強(qiáng)大精神力量的支持,也離不開紅色文化的傳承和弘揚(yáng)。這就是中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代下紅色文化的價(jià)值體現(xiàn),也是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合講話中對(duì)井岡山精神、長(zhǎng)征精神、抗戰(zhàn)精神、“兩路”精神、焦裕祿精神等進(jìn)行了提煉和概括,為新時(shí)代繼承和弘揚(yáng)紅色精神樹立了光輝典范。

(四)紅色文化與中國(guó)化時(shí)代化馬克思主義之間的內(nèi)在關(guān)系

在中國(guó)的實(shí)踐與發(fā)展中,紅色文化與中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義表現(xiàn)出了目標(biāo)一致、方向一致、發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的基本特點(diǎn),這就使得我們可以對(duì)兩者之間的關(guān)系及其發(fā)生發(fā)展演變進(jìn)行深入研究。從歷史角度來(lái)看,中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義與紅色文化之間存在著一種與生俱來(lái)的血緣關(guān)系,而紅色文化的內(nèi)在品質(zhì)則是在其發(fā)生、發(fā)展的整個(gè)過(guò)程中被熔煉出來(lái)的。[10]馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化可以有效地促進(jìn)社會(huì)主義理論體系的不斷更新完善,而紅色文化是馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化的基本內(nèi)涵,也是中國(guó)特色社會(huì)主義的核心內(nèi)涵。隨著社會(huì)科學(xué)的不斷發(fā)展,社會(huì)主義理論也在不斷地被充實(shí)和完善,如鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀以及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想,它們對(duì)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展起到了有力的指導(dǎo)和支撐作用,賦予了其馬克思主義新的時(shí)代內(nèi)涵。[11]

二、新時(shí)代紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)意義

新時(shí)代紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,對(duì)增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同和文化自信、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升社會(huì)凝聚力與向心力、促進(jìn)文化交流和對(duì)外宣傳等方面發(fā)揮積極作用。[12]新時(shí)代紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播在于保持紅色基因的傳承,引導(dǎo)社會(huì)清晰、凝聚共識(shí),提升國(guó)家文化自信度,并充實(shí)人們的精神文化生活。

(一)凝聚磅礴力量,增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同和文化自信

紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播可以增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感和文化自信心。國(guó)家認(rèn)同和文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)政黨的靈魂,是推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播紅色文化,可以展示國(guó)家在歷史上的奮斗與成就,塑造國(guó)家的正面形象,這種積極形象的樹立可以增強(qiáng)國(guó)家的認(rèn)同感和自信心。紅色文化具有濃厚的民族氣息和愛國(guó)主義精神,并在新時(shí)代煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力,在堅(jiān)定文化自信、凝聚起民族精神和時(shí)代力量中發(fā)揮重要作用。[11]通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播可以使更多人了解和認(rèn)同國(guó)家的歷史,并鼓勵(lì)人們對(duì)國(guó)家文化的自豪感和認(rèn)同感。新時(shí)代紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播,能夠幫助人們?cè)趶V泛的社會(huì)交往中感知和理解紅色文化的深刻內(nèi)涵,通過(guò)對(duì)紅色文化的學(xué)習(xí)和討論,激發(fā)起人們對(duì)祖國(guó)的熱愛,增強(qiáng)民族凝聚力,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

紅色文化具有豐富的精神內(nèi)涵,既包含著中國(guó)共產(chǎn)黨的先進(jìn)思想觀念和價(jià)值取向,也包含著中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期革命斗爭(zhēng)中積淀形成的優(yōu)良傳統(tǒng)和革命精神。紅色文化以其特有的方式記錄著中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革事業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程。[13]開展紅色宣傳教育時(shí),可以通過(guò)電視、電影、音樂(lè)、文學(xué)和藝術(shù)作品等載體,講述革命英雄事跡,傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀,激發(fā)了人們對(duì)國(guó)家和民族的自豪感。有助于人們更加深入地了解紅色歷史,更加全面地認(rèn)識(shí)紅色英雄人物和相關(guān)事跡,有利于增強(qiáng)人們對(duì)祖國(guó)的認(rèn)同和熱愛。

網(wǎng)絡(luò)是紅色文化重要傳播陣地。在網(wǎng)絡(luò)載體中開展紅色文化傳播活動(dòng),能夠讓人們更加直觀地了解黨和國(guó)家在革命、建設(shè)、改革各個(gè)歷史時(shí)期所取得的偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)紅色資源進(jìn)行挖掘、整理、保護(hù)和利用,通過(guò)保護(hù)和修復(fù)紅色革命遺址、紀(jì)念館和紀(jì)念碑、開展紅色文化節(jié)、革命歷史博物館的巡游展示、修復(fù)革命歷史建筑、開發(fā)紅色旅游路線、舉辦紅色展覽、文化演出和紀(jì)念儀式等方式,把革命傳統(tǒng)教育同形勢(shì)政策教育結(jié)合起來(lái),把愛國(guó)主義教育同集體主義教育結(jié)合起來(lái),增強(qiáng)人們對(duì)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展歷程的了解。

(二)傳承紅色經(jīng)典,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神財(cái)富,是中華民族的根基和靈魂。通過(guò)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播,可以延續(xù)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀、道德規(guī)范和審美標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合現(xiàn)代科技和藝術(shù)手段,傳統(tǒng)文化可以獲得新的表達(dá)形式,更好地適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)和年輕人的需求。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播可以傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的深邃思想和智慧。通過(guò)孔子、老子等古代哲學(xué)家的思想,諸如仁愛、忍讓、和諧等中華價(jià)值觀的弘揚(yáng),紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播能夠引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀念與道德準(zhǔn)則。隨著現(xiàn)代化建設(shè)的快速推進(jìn),年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度不斷降低,這使得傳統(tǒng)文化在大眾面前逐漸弱化。為了保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播成為了一種重要的途徑。紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,是中華民族精神的集中體現(xiàn),反映著民族精神和時(shí)代精神。紅色文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一脈相承、有機(jī)統(tǒng)一,是中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的重要基石。傳承紅色經(jīng)典,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,有利于提升紅色文化的感召力、吸引力和凝聚力,進(jìn)一步增強(qiáng)中華民族文化自信。

紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的意義在于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播可以向人們傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,它能夠讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,弘揚(yáng)中華民族的精神和文化,強(qiáng)化中華民族的文化自信心,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播可以利用網(wǎng)絡(luò)在短周期內(nèi)通過(guò)文字、圖片、聲音等方式,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的核心理念傳播給受眾對(duì)象。同時(shí),紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播也能夠提升中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力,增強(qiáng)中華民族的軟實(shí)力。

(三)增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同,提升社會(huì)凝聚力與向心力

紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播通過(guò)共同的精神追求、愛國(guó)主義情懷、文化認(rèn)同、歷史記憶共享以及社會(huì)交流與合作,有助于提升社會(huì)的凝聚力與向心力。這將推動(dòng)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展,為實(shí)現(xiàn)國(guó)家的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)做出積極貢獻(xiàn)。紅色文化具有豐富的思想內(nèi)涵,蘊(yùn)含著豐厚的精神力量,是提升社會(huì)認(rèn)同的重要資源。紅色文化是社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分,它蘊(yùn)含著中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)中國(guó)革命、建設(shè)和改革的歷史經(jīng)驗(yàn)的深刻總結(jié),凝聚著中國(guó)人民艱苦奮斗的偉大精神,體現(xiàn)著中國(guó)共產(chǎn)黨人為實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放和國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福而不懈奮斗的歷史情懷。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播一方面可以弘揚(yáng)紅色文化中所蘊(yùn)含的革命精神與時(shí)代價(jià)值,另一方面可以通過(guò)傳播紅色文化增強(qiáng)人民群眾對(duì)黨、對(duì)祖國(guó)、對(duì)社會(huì)主義制度和中國(guó)特色社會(huì)主義道路的認(rèn)同感。

新時(shí)代弘揚(yáng)紅色文化有利于幫助人們樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。當(dāng)前,我國(guó)社會(huì)生活中還存在一些不良風(fēng)氣和錯(cuò)誤思想觀念,如拜金主義、享樂(lè)主義等不良風(fēng)氣,對(duì)人們思想產(chǎn)生了不良影響。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播可以用革命精神來(lái)凈化社會(huì)風(fēng)氣。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播有利于提高人們對(duì)社會(huì)道德的認(rèn)知度,讓人們?cè)跐撘颇惺艿窖蘸透腥尽?/p>

(四)豐富文化生活,促進(jìn)文化交流和對(duì)外宣傳

紅色文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分,紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播可以豐富文化生活,提升公民的文化素質(zhì)。新時(shí)代紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)家整體文化戰(zhàn)略和人民美好生活需要相結(jié)合,豐富了人們的文化生活,為人民群眾提供了新的精神動(dòng)力。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播為各個(gè)社會(huì)群體之間提供了一個(gè)交流與合作的平臺(tái)。通過(guò)共同參與紅色文化相關(guān)的活動(dòng)和討論,不同的群體能夠互相了解、尊重和合作,增強(qiáng)了社會(huì)的凝聚力和向心力。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播為不同國(guó)家和地區(qū)的人們提供了了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì),同時(shí)也為中國(guó)與其他國(guó)家之間的文化交流搭建了橋梁。通過(guò)分享紅色文化的故事、藝術(shù)表演和傳統(tǒng)習(xí)俗,不同文化之間的相互理解和認(rèn)同得以增強(qiáng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛傳播,紅色文化可以突破時(shí)空的限制,觸達(dá)更多的受眾。這種全球范圍的傳播使得紅色文化能夠超越地域和國(guó)界的限制,引起更多人對(duì)中國(guó)文化的興趣和關(guān)注。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播成為展示中國(guó)形象和價(jià)值觀的重要媒介之一。通過(guò)講述革命英雄的故事以及中華傳統(tǒng)文化的精髓,向世界展示中國(guó)的獨(dú)特魅力,塑造正面的中國(guó)形象。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)文化交流的限制,可以與其他國(guó)家和地區(qū)的紅色文化愛好者進(jìn)行在線互動(dòng)和交流。這不僅加深了雙方之間的友好關(guān)系,也有助于加強(qiáng)各國(guó)人民對(duì)中國(guó)紅色文化的了解和認(rèn)同。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播可以向外界傳遞社會(huì)主義的核心價(jià)值觀,引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)更好地理解中國(guó)的發(fā)展路徑和文化自信。通過(guò)宣傳紅色文化,中國(guó)的思想、觀念和道德標(biāo)準(zhǔn)能夠得到更廣泛的認(rèn)同和接受。

三、新時(shí)代紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑策略

(一)把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,提高紅色文化傳播效果

新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播遵循著一定的傳播規(guī)律,其主要表現(xiàn)為:第一,受眾個(gè)性化、平民化。網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾具有主體多元性,每個(gè)人都是信息的接收者,也是信息的創(chuàng)造者。他們對(duì)信息的認(rèn)知與判斷受自身文化水平、興趣愛好、價(jià)值觀念等因素影響。第二,網(wǎng)絡(luò)傳播主體多元化。網(wǎng)絡(luò)賦予了每個(gè)人話語(yǔ)權(quán),在傳播中成為“把關(guān)人”。紅色文化用戶關(guān)注不足,主要體現(xiàn)在創(chuàng)作形式固化、老舊。多用“圖片+音樂(lè)+出鏡講述”的形式“搬運(yùn)”紅色故事、互動(dòng)不暢,受眾反饋得不到及時(shí)回應(yīng),難以固粉。這與人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的建黨百年主題MV《少年》,全網(wǎng)播放量超1.6億次,形成鮮明的對(duì)比,究其原因是人民日?qǐng)?bào)新媒體選用網(wǎng)絡(luò)歌曲《少年》作為基礎(chǔ)進(jìn)行改編,結(jié)合百年征程和“十四五”規(guī)劃最新進(jìn)展,視頻一經(jīng)推出就獲得廣大網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民好評(píng),這就要求傳播者在制作與發(fā)布紅色文件內(nèi)容前對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位,提高傳播效果,使人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)時(shí)可以表達(dá)不同的情感,引起社會(huì)互動(dòng)與認(rèn)同。

新華社發(fā)布的短視頻《如愿》,采用了采訪老兵講述抗美援朝故事:“147個(gè)戰(zhàn)友,僅剩3個(gè)戰(zhàn)友回來(lái)”“讓我的名字不出英雄榜,也上烈士碑”“戰(zhàn)友們,現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)不是過(guò)去那個(gè)中國(guó)了”。戰(zhàn)爭(zhēng)細(xì)節(jié)與老兵們的感性話語(yǔ)配以新中國(guó)成立70年前后武器裝備與軍事力量對(duì)比,在音樂(lè)“我也將見你未見的世界,寫你未寫的詩(shī)篇”的烘托下,大大提升了內(nèi)容的感染力,提高紅色文化傳播效果。紅色文化是中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,在革命、建設(shè)、改革的歷史過(guò)程中所產(chǎn)生的一種具有時(shí)代意義的先進(jìn)文化,具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。[15]新時(shí)代加強(qiáng)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播,要遵循傳播規(guī)律,用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法去分析解決問(wèn)題,不斷提高紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播水平。要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,走進(jìn)生活,走進(jìn)群眾,走進(jìn)革命老區(qū)、民族地區(qū)和邊疆地區(qū),挖掘和利用好紅色文化資源。要尊重網(wǎng)民的話語(yǔ)權(quán)和參與度,注重培養(yǎng)用戶習(xí)慣和需求,讓網(wǎng)民真正成為紅色文化的忠實(shí)崇尚者和自覺傳播者;要加強(qiáng)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容建設(shè),提高內(nèi)容吸引力、感染力、傳播力,打造一批具有傳播力和影響力的紅色文化網(wǎng)絡(luò)作品。積極利用5G技術(shù)推動(dòng)紅色基因傳承走向數(shù)字化、智能化。利用5G技術(shù)把紅色文化中的人、物、事、景等信息接入網(wǎng)絡(luò),利用海量的紅色文化資源實(shí)現(xiàn)“從彼時(shí)到此時(shí)”“從對(duì)岸到此岸”的信息傳遞,實(shí)現(xiàn)紅色文化場(chǎng)景化傳播、革命場(chǎng)館沉浸式設(shè)計(jì)、紅色在線教育等,激發(fā)大眾對(duì)傳承紅色基因的熱情。

(二)提升傳播內(nèi)容質(zhì)量,營(yíng)造健康紅色文化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)是傳播信息、交流思想、獲取知識(shí)、創(chuàng)新文化的重要陣地,在網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)安全是基礎(chǔ),也是首要問(wèn)題。習(xí)近平總書記指出:“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國(guó)家安全,就沒有經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行,廣大人民群眾利益也難以得到保障?！盵16]近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題愈發(fā)凸顯,給我國(guó)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)。一方面,需要增強(qiáng)政治意識(shí)和政治敏銳性,嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制,規(guī)范管理紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng);另一方面,要加大對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度,建立健全安全保障體系。[17]面對(duì)碎片化和娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,紅色故事“出圈”需要依靠專業(yè)媒體、紅色教育基地、網(wǎng)絡(luò)大咖等傳播者協(xié)力創(chuàng)設(shè)傳播語(yǔ)境,用心用情講好紅色故事,堅(jiān)持底色本色,傳播好紅色精神,用紅色文化蘊(yùn)涵的共產(chǎn)黨人的政治思想、愛國(guó)情懷、崇高精神和優(yōu)良傳統(tǒng)來(lái)感動(dòng)、激勵(lì)和警醒網(wǎng)民,使其深刻了解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么“好”。

構(gòu)建紅色文化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境,應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審查和監(jiān)管,建立健全的審核機(jī)制,確保傳播的內(nèi)容符合法律法規(guī),避免出現(xiàn)虛假信息、負(fù)面情緒等不良內(nèi)容。培育具備正確的歷史認(rèn)知、媒體素養(yǎng)和道德操守,能夠負(fù)責(zé)任地傳播紅色文化,推動(dòng)事實(shí)政策傳播的專業(yè)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播人才。創(chuàng)建開放、多元的紅色文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),鼓勵(lì)公眾參與互動(dòng),進(jìn)行討論和交流,促進(jìn)不同觀點(diǎn)的碰撞與溝通,形成包容性和多元化的紅色文化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。利用先進(jìn)的科技手段,如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等,提供智能化的紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播解決方案,挖掘和傳播更豐富、有趣的紅色文化內(nèi)容,吸引用戶的參與和關(guān)注。媒體和社會(huì)組織應(yīng)圍繞核心價(jià)值觀,積極引導(dǎo)紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播,鼓勵(lì)創(chuàng)作和分享正能量、真實(shí)性、深度思考的紅色文化內(nèi)容,幫助公眾樹立正確的歷史觀和價(jià)值觀。推動(dòng)紅色文化在國(guó)際間的傳播和互動(dòng),借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)并開展文化交流活動(dòng),促進(jìn)不同國(guó)家及地區(qū)間紅色文化的多元而創(chuàng)新的發(fā)展。這些措施有助于營(yíng)造一個(gè)健康、積極、多元的紅色文化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境,讓人們更好地了解和傳承紅色文化。

紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想,引導(dǎo)人民積極參與,通過(guò)設(shè)置紅色短視頻征集活動(dòng),引導(dǎo)受眾積極參與,激發(fā)受眾轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊相關(guān)短視頻的積極性。例如,江西省舉辦的“追尋百年記憶,打卡紅色江西”短視頻征集活動(dòng)、抖音平臺(tái)推出的軍裝變身特效活動(dòng),都受到了年輕人的熱捧。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng),堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)陣地、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、打造健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。一是加強(qiáng)紅色文化的話語(yǔ)體系建設(shè),要把紅色文化的話語(yǔ)體系融入到網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)中,借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)紅色文化的多維呈現(xiàn)和立體傳播,創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式,豐富話語(yǔ)內(nèi)容,提升紅色文化的感染力、親和力和吸引力。二是發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用。主流媒體要主動(dòng)占領(lǐng)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播陣地,積極開展網(wǎng)上理論宣傳和思想教育活動(dòng),同時(shí)利用先進(jìn)技術(shù)、內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)打造紅色文化網(wǎng)絡(luò)品牌。三是完善網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)建設(shè)。打造一批優(yōu)質(zhì)的紅色文化網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái),構(gòu)建多渠道、多層次的傳播體系。

(三)重視紅色文化主體,打造網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊(duì)伍

紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播主體一是主流媒體官方認(rèn)證的短視頻賬號(hào),如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等;二是各地共青團(tuán)省委官方賬號(hào)及各地文化和旅游廳等的政務(wù)類賬號(hào);三是紅色旅游景區(qū)及紀(jì)念館,紅色文化相關(guān)研究中心、協(xié)會(huì)等的官方賬號(hào),如晉冀魯豫革命紀(jì)念館、齊魯紅色文化研究中心等;四是以紅色文化為傳播內(nèi)容的個(gè)人賬號(hào),賬號(hào)主體大多為紅色景區(qū)、紀(jì)念館以及從事紅色文化旅游與培訓(xùn)的工作人員。紅色文化具有鮮明的政治性特征,短視頻創(chuàng)作不以營(yíng)利為目的,個(gè)人創(chuàng)作者很少涉足與深耕,而賬號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)需要花費(fèi)時(shí)間,不少個(gè)人創(chuàng)作者也沒有精力、能力持續(xù)地把想法轉(zhuǎn)化為短視頻成果,致使紅色文化在短視頻平臺(tái)上缺乏有影響力的民間“意見領(lǐng)袖”。這在某種程度上限制了紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。如影視作品中的“空手撕敵”鏡頭,就是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的漠視,使得紅色文化在網(wǎng)絡(luò)傳播中被低俗化。[14]

紅色文化是紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的核心內(nèi)容,要重視紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播主體建設(shè),因此打造一支優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊(duì)伍十分必要。紅色文化作為國(guó)家和民族重要的精神財(cái)富,其網(wǎng)絡(luò)傳播也必須緊緊依靠黨和政府相關(guān)部門以及廣大人民群眾。新時(shí)代要充分發(fā)揮政府各職能部門的作用,推進(jìn)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊(duì)伍建設(shè),負(fù)責(zé)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的策劃、內(nèi)容制作和推廣工作。這些團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)擁有專業(yè)的編導(dǎo)、攝影師、編輯、平面設(shè)計(jì)師等人才,以確保高品質(zhì)的紅色文化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

高等院校是紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要陣地,通過(guò)專業(yè)教育與專業(yè)技能培養(yǎng)更多具備紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播能力的人才,可以通過(guò)開設(shè)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播課程、設(shè)置紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)專業(yè)、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間管理人才等方式對(duì)高等院校大學(xué)生進(jìn)行專業(yè)培養(yǎng)。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊(duì)伍需要具備創(chuàng)造性和獨(dú)特性,應(yīng)激發(fā)創(chuàng)造力和獨(dú)特性完善人才激勵(lì)機(jī)制,要求相關(guān)部門要制定科學(xué)合理的人才激勵(lì)機(jī)制,對(duì)從事紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播工作的人員在政治上予以肯定和褒揚(yáng),在經(jīng)濟(jì)上提供相應(yīng)的待遇和保障,在精神上予以鼓勵(lì)和肯定,通過(guò)完善激勵(lì)機(jī)制來(lái)培養(yǎng)優(yōu)秀人才,為紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播提供人才保障。在新媒體環(huán)境下,廣大網(wǎng)民需要具備良好的媒介素養(yǎng)才能更好地參與到紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播中來(lái),同時(shí)還需要對(duì)其進(jìn)行良好的職業(yè)道德培訓(xùn),為吸引和留住優(yōu)秀的人才,政府和企事業(yè)單位應(yīng)提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)和職業(yè)規(guī)劃。這可以包括提供實(shí)習(xí)、就業(yè)機(jī)會(huì),以及專業(yè)培訓(xùn)和晉升通道,激勵(lì)人才在紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域持續(xù)成長(zhǎng)。

(四)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播方式,推動(dòng)紅色文化多樣式傳播

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,極大地拓展了紅色文化傳播空間,打破了傳統(tǒng)的紅色文化傳播模式,也對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播提出了更高的要求。如何利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),創(chuàng)新紅色文化的傳播途徑,是當(dāng)下亟待解決的重要問(wèn)題。要注重以受眾為中心,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)交流,不斷改進(jìn)紅色文化傳播方式。直觀再現(xiàn)歷史時(shí)空,營(yíng)造共情場(chǎng)景,構(gòu)建共情場(chǎng)域,例如2021年央視新聞清明節(jié)發(fā)布的短視頻,提到董存瑞、黃繼光、楊根思等人民英雄,選取了《上甘嶺》《跨過(guò)鴨綠江》《長(zhǎng)津湖》等電影中的相關(guān)情境,提到王偉烈士,則選取了真實(shí)錄音錄像,使短視頻更具感染力。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,構(gòu)建年輕態(tài)、精品化的創(chuàng)意產(chǎn)品,例如央廣網(wǎng)創(chuàng)意短視頻《一顆紅星的旅程》,采取定格動(dòng)畫形式,讓南昌起義、長(zhǎng)征、開國(guó)大典、脫貧攻堅(jiān)等17個(gè)重要場(chǎng)景在手繪卡片上“動(dòng)起來(lái)”,使受眾在視覺沖擊中,沉浸式感受波瀾壯闊的百年征程。

利用大數(shù)據(jù)分析,研究用戶需求和反饋,創(chuàng)新紅色文化內(nèi)容和形式,打破傳統(tǒng)傳播方式的限制。根據(jù)不同用戶的興趣和需求,開發(fā)不同主題、不同形式的紅色文化內(nèi)容,滿足用戶的個(gè)性化需求。可以與其他文化領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作,如與音樂(lè)、電影、動(dòng)漫等進(jìn)行合作,將紅色文化與其他領(lǐng)域結(jié)合,吸引更多用戶。設(shè)計(jì)紅色主題的游戲、活動(dòng)、主題展覽等,以新穎的方式讓用戶參與和體驗(yàn)紅色文化,提高傳播效果。例如在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入紅色文化元素,利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將用戶置身于特定的歷史環(huán)境中,使用戶能身臨其境地體驗(yàn)革命先烈的故事。

通過(guò)VR/AR等新技術(shù)手段,將紅色文化呈現(xiàn)出生動(dòng)而真實(shí)的感官體驗(yàn),提高用戶參與度和體驗(yàn)感。VR/AR等技術(shù)具有一定的娛樂(lè)性和趣味性,讓觀眾從“聽”變?yōu)椤翱础?感受到其豐厚的內(nèi)容與時(shí)代的價(jià)值。利用短視頻、直播、微信公眾號(hào)等社交媒體,實(shí)現(xiàn)紅色文化原創(chuàng)內(nèi)容的傳播和分享。利用微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)開展“紅色電影”“紅色歌曲”等多種形式的在線直播活動(dòng),創(chuàng)新傳播方式。鼓勵(lì)受眾對(duì)紅色文化進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),將“大流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笤掝}”,提高傳播效率。

強(qiáng)化線上互動(dòng)和線下活動(dòng)相結(jié)合的模式,利用線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)的拓展和轉(zhuǎn)化。通過(guò)設(shè)計(jì)“紅色”“革命”“偉人”等關(guān)鍵詞進(jìn)行話題引導(dǎo),調(diào)動(dòng)受眾參與紅色文化傳播活動(dòng)的積極性。積極探索新的傳播角度和方式,拓寬紅色文化的影響范圍和深度,例如,“英雄聯(lián)盟”推出的紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年活動(dòng),通過(guò)游戲引入了中國(guó)抗日英雄楊靖宇,全球玩家展示了中國(guó)的抗戰(zhàn)歷史和英雄形象。通過(guò)建立國(guó)際交流平臺(tái),利用各國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交媒體和其他傳播渠道,將紅色文化推向世界,例如,中華傳媒通過(guò)自有的海外社交媒體平臺(tái),如新浪微博國(guó)際版和抖音等,加強(qiáng)對(duì)紅色文化的推廣。他們?cè)诤Ｍ馍缃幻襟w上發(fā)布關(guān)于中國(guó)歷史、紅色文化知識(shí)以及相關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容,并與海外用戶互動(dòng),讓世界更多人了解和感受到中國(guó)紅色文化。通過(guò)講述充滿感染力的故事,吸引用戶參與到紅色文化的傳播和實(shí)踐中,增強(qiáng)用戶親身體驗(yàn)感和參與度。

結(jié) 語(yǔ)

紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分,對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要意義。[13]要實(shí)現(xiàn)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間的有效傳播,必須深刻理解紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要意義,增強(qiáng)對(duì)紅色文化的理解,提高網(wǎng)絡(luò)傳播主體的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng),提升紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容質(zhì)量,加強(qiáng)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道建設(shè),努力打造一支政治素質(zhì)過(guò)硬、工作技能精湛、教育水平卓越的紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播隊(duì)伍。

紅色文化對(duì)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)具有十分重要的作用,由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值觀念的不斷發(fā)展進(jìn)步、傳統(tǒng)傳播手段落后等因素,使得紅色文化的社會(huì)影響力及在現(xiàn)代社會(huì)中的積極作用受限。我們一定要積極地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播方式打破紅色文化的傳播瓶頸,改進(jìn)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀,使紅色文化在現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中得以廣泛傳播,成為中華民族的重要精神支柱,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興做出卓越的貢獻(xiàn)。[18]