魏煥青

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510000）

導(dǎo)語

時政新聞是關(guān)于國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道，是黨和政府的新聞宣傳工作的重要表現(xiàn)形式，在輿論引導(dǎo)、政策解讀等方面發(fā)揮著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播方式的變革，沒有降低人們對時政新聞的需求，相反，在信息爆炸時代，時政新聞的重要性、實用性、接近性和相關(guān)性都更加凸顯。網(wǎng)絡(luò)傳播方式的變革全面而又深刻地影響著人類生活，時政新聞的重要性在網(wǎng)絡(luò)傳播時代更加顯著。2023 年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，作為新型主流媒體時政新聞從業(yè)者，我們深刻感覺到，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)空間中的主流輿論陣地，要求時政新聞報道轉(zhuǎn)變傳播思維。

何為新聞?wù)Z態(tài)？通俗來講，就是新聞報道說話的方式。電視新聞報道傳播的符號有兩個，視覺元素和聽覺元素，其中，視覺元素包含畫面、圖表、動畫、字幕等，聽覺元素又包括現(xiàn)場聲、配音、背景音樂、聲效等。[1]這些都是新聞?wù)Z態(tài)創(chuàng)新的媒介元素和途徑。在對內(nèi)傳播中，主流媒體需要解決的核心問題是“怎么說”的問題。在這個意義上，新聞?wù)Z態(tài)決定話語傳播的效果。時政新聞如何順應(yīng)時代擁有新媒體的傳播語態(tài)？如何讓主旋律報道既有流量又能與用戶形成情感交流？

1.文本語態(tài)故事化、場景化、交互性成為破圈重要突破口

1.1 堅持為主流話語體系服務(wù)的定位，畫出最大同心圓

主流話語體系并非一成不變，它強大的生命力正在不斷向內(nèi)探索追求創(chuàng)新。當(dāng)前，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)，在堅持黨對宣傳思想文化工作領(lǐng)導(dǎo)的基礎(chǔ)上，著力建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)、著力培育和踐行社會主義核心價值觀成為媒體人新的文化使命。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，普通的信息已經(jīng)不再稀缺，但思想深刻、見解獨到、內(nèi)容權(quán)威的優(yōu)勢內(nèi)容依然稀缺。我們要時刻緊扣這個新任務(wù)，在黨心民意的共鳴中展現(xiàn)思想引領(lǐng)力。

1.2 新聞標(biāo)題制作以點擊率為導(dǎo)向強化柔性傳播

傳統(tǒng)報道手法中，嚴肅、權(quán)威、高調(diào)是標(biāo)題最明顯的文本風(fēng)格特征。在融媒時代，新聞標(biāo)題對受眾的吸引力有一票否決權(quán)，直接決定了受眾是否點擊進入實施深度閱讀行為[2]，因此，把標(biāo)題改得更年輕化、故事化、口語化，是大勢所趨，有助于在最短時間內(nèi)抓住讀者的眼球。但是，由于各種媒介平臺之間的互通性也越來越強，我們在進行變革的同時，需要考慮到不同平臺的差異性，以及不同平臺讀者的閱讀習(xí)慣等問題，審慎而為、平衡優(yōu)先，不能因唯“標(biāo)題黨”而失范。[3]

例如，韶關(guān)市出臺近年來含金量最高的人才政策——“百團千才萬匠”計劃，最高用100 萬元面向全球招攬英才，結(jié)合片子動畫片+同期聲的特色，我們擬出了《韶關(guān)市給你發(fā)了一封邀請函，請查收！》的標(biāo)題，貼近性和口語化的特點，讓點擊量大增。融媒時代的一大特征，就是情緒先行、態(tài)度鮮明，我們也要據(jù)此進行語態(tài)調(diào)整。比如，《記者觀察：讓傳統(tǒng)文化之美在閱讀中綻放》通過對比反差等技巧的合理運用，提煉根據(jù)兩種具有對比關(guān)系或存在差別的事物，將受眾的注意力有效吸引了過來；《市場解碼：定期存款利率多輪下調(diào)錢存銀行還劃算嗎？》通過巧妙留設(shè)懸念，既對新聞事實進行高度概括，又能夠激發(fā)受眾的探究興趣?！睹鎸V東臺記者鏡頭 這位香港阿叔流下了痛心的眼淚》“痛心”二字刻畫出2019 年中國中國香港修例風(fēng)波期間中國香港市民的集體感受，阿叔之痛，也是中國香港市民之痛，中國香港民眾對暴力示威活動深惡痛絕的情緒，透過這兩個字，如星火燎原般傳遞給了每一位屏幕前的受眾，助力短視頻成功“出圈”，全網(wǎng)總點擊量上億人次，這條短視頻獲得當(dāng)年廣東省新聞獎短視頻項目一等獎，一針見血凝煉精準的標(biāo)題功不可沒。

1.3 新聞報道文本版面語態(tài)以用戶思維引導(dǎo)重構(gòu)創(chuàng)新

傳統(tǒng)的敘事習(xí)慣中，文本生產(chǎn)規(guī)范程序明確而細致，皆經(jīng)過高度處理達到完整敘事，因而呈現(xiàn)出過度的模式化甚至儀式化特征。但是在融媒體環(huán)境中，文本語態(tài)更多呈現(xiàn)出分布式、碎片化、交互性等特征，因此，在處理融媒體新聞時，我們需要對這些繁雜零碎的文本內(nèi)容進行重新構(gòu)建和人工合成，完成整個新聞文本交互性敘事的特點。[4]比如《“碰瓷”新疆棉花 H&M 集團聲明惹眾怒》把事件發(fā)生后線上線下國內(nèi)外官方民間等與此有關(guān)的各方反應(yīng)進行梳理和集納，不同類型不同特征的文本經(jīng)過編輯手法科學(xué)歸整后，呈現(xiàn)出平實可信的結(jié)構(gòu)性張力，賦予受眾一個全知全能的獨特視角?！秾ひ挸鞘忻?品味潮流魅力》一片，用散文式的筆觸和第一視角的體驗，對東莞發(fā)展露營產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和愿景娓娓道來，讓片子彌漫出一種與“聯(lián)播體”截然不同的浪漫氛圍，瞬間增強受眾代入感的同時，也達到了提高移動端點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的目的。

此外，傳統(tǒng)媒體文本敘事的完整表述都是記者完成的，在融媒體時代，也可以利用大小屏融合多平臺同時宣推的通道，構(gòu)建用戶參與創(chuàng)作的互文式敘事。比如，2023 年《晚間新聞全國兩會特別報道》中的《問計兩會》環(huán)節(jié)，兩會前在觸電新聞App“晚間新聞”媒體號和微信公眾號“廣東衛(wèi)視晚間新聞”發(fā)起關(guān)于今年兩會民眾關(guān)心話題的投票，節(jié)目開播前積累民眾參與度、提升話題關(guān)注度，開播后，“問計兩會”大屏內(nèi)容部分通過展示投票頁面，并以當(dāng)日投票結(jié)果為依據(jù)和切入點，展開相關(guān)話題。這并不是簡單的小屏反哺大屏的1+1 生產(chǎn)，而是從受眾的視角、推送平臺的特點去倒逼生產(chǎn)端創(chuàng)新，讓網(wǎng)感自然而然地體現(xiàn)在策劃、采訪、剪輯、包裝、配樂等細節(jié)中?！皢栍媰蓵卑鎵K的互文式敘事作為一種融媒手段，是融媒時代大小屏由“相加”躍升到“相融”階段的一個例證，說明用戶思維正在逐步深度滲透到編播鏈條上的每一個內(nèi)容生產(chǎn)崗位。

2.聲畫語態(tài)賦予時政新聞個性化和感染力

2.1 新理念新技術(shù)開啟藝術(shù)與新聞的融合探索

畫面語言是電視時政新聞報道的重要元素之一。受限于技術(shù)手段和準確性的客觀要求，傳統(tǒng)媒體的畫面生產(chǎn)往往呈現(xiàn)出不能變、不敢變、不想變的現(xiàn)象。融媒時代，時政新聞呈現(xiàn)效果的可視化，是增強時政新聞可接受性和分享性的必由之路。參照呂敬人的理論，時政新聞可視化需要設(shè)計者分解、整理、策劃，進行秩序化駕馭，面對事物的本質(zhì)從宏觀到微觀，從理性到感性，從時間到空間，從連續(xù)到間斷，從解體到融合，尋根追源，加以邏輯解析，對繁復(fù)的文本數(shù)據(jù)進行梳理、概括和重構(gòu)，并進行視覺化、藝術(shù)化的有趣傳達，提升信息的公眾化傳播能量等級。[5-6]受益于近年來虛擬全景、5G 通信等新技術(shù)對傳媒行業(yè)的加持，照片、圖表、漫畫、文字、動畫等媒介元素均呈現(xiàn)不同程度的跨越式發(fā)展，打開了新聞表達的藝術(shù)之道。

比如“漫評兩會”系列評論，由一幅美術(shù)專業(yè)人才制作的數(shù)碼原創(chuàng)漫畫為切入口，以小切口反映大主題，期間用一條清晰的邏輯線條，利用大屏動畫+主播站播的演播室形式，串聯(lián)起擲地有聲的網(wǎng)友看法，再利用5G 實時連線技術(shù)展現(xiàn)代表委員的履職過程，最后以專家觀點或者評論員的點評結(jié)束。這組評論著力在藝術(shù)化上下功夫，充分尊重了用戶的主體地位，努力增強評論的說服力、影響力和公信力。《兩會“云”訪問》系列則充分利用5G 通訊和虛擬技術(shù)，搭建出一間虛擬演播室，把實際上分隔千里的兩人放在一個虛擬空間中，營造出北京嘉賓和廣州主持人面對面訪談的效果，打破空間阻隔縮減時空距離，架起會內(nèi)會外的溝通橋梁，變不可能為可能?！赌仙硨氂洝穭t在片內(nèi)大量使用虛擬技術(shù)構(gòu)建現(xiàn)實中不存在的新場景，以及設(shè)計一些場景過渡特效，給受眾帶來在虛幻和真實中不停穿梭的科幻之感。虛擬技術(shù)的應(yīng)用給藝術(shù)性發(fā)揮留出了大量創(chuàng)作空間，令片子妥妥成為“出圈”爆點。這表明，時政新聞需要藝術(shù)化表達來贏得網(wǎng)民關(guān)注，提升傳播力。不過，新聞與藝術(shù)之間是有邊界的，我們一方面需要大膽探索新聞表達的藝術(shù)之道，另一方面也要思考二者的邊界問題，關(guān)鍵是要把握好度，應(yīng)該將易于辨識和忠于事實原貌作為指導(dǎo)原則。[7]

2.2 聲效語態(tài)增強信息傳輸中的情感表達

融媒時代，情感成為傳播的內(nèi)核元素之一，以情感共鳴為基礎(chǔ)，立意才能對用戶具備穿透力。聲效能夠在無形中悄然影響觀眾的情感走向，配合通俗化、故事化、年輕化的融媒文本語態(tài)特征，往往能讓時政新聞更有感染力，春風(fēng)化雨式地完成時政新聞信息傳遞的主要目的。1970 年代加拿大作曲家默里·謝弗提出“聲音景觀”概念，為多個學(xué)科的研究打開了一個新領(lǐng)域。聲音環(huán)境是外部的、客觀存在的事物，聲音景觀則是經(jīng)由聽覺方式內(nèi)在化、主體化的產(chǎn)物，“聲音環(huán)境、聲音景觀、聽覺方式三者之間并不存在著先后的關(guān)系，而是一種感官文化的同構(gòu)呈現(xiàn)。”[8]在實踐中，我們往往發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺上，受算法推薦機制影響，情緒渲染性越高的內(nèi)容，越吸引用戶，越會帶動推薦和傳播。但是，使用背景音樂時也要清醒地意識到，背景音樂在新聞中起輔助作用，應(yīng)該與新聞事件的事實、價值和情感相符合，注意避免走向另一個極端，讓新聞性轉(zhuǎn)向娛樂性、戲劇性。[9]

與時政新聞報道相比，時政新聞評論更加需要藝術(shù)化表達。評論是以闡明觀點為主要賣點，畫面呈現(xiàn)上相對枯燥乏味的類目，采用聲效技巧，可以增強呈現(xiàn)形式的美感和生動性。以《廣交會》系列記者觀察為例，《記者探廣交：“小產(chǎn)品”蘊含“大機遇”》一片中，背景音效分為三個章節(jié)，分別與三段場景相對應(yīng)。片頭音樂節(jié)奏不疾不徐，配合記者介紹西藏墨脫新產(chǎn)品的場景，營造出靜謐、神秘的懸念感，快速將觀眾帶入廣交會現(xiàn)場。與第一段音樂相比，第二段音樂更加克制收斂，前半段藝術(shù)性的留白給觀眾留出了消化記者觀點的空間，后半段配合記者“‘小改變’提升了競爭力，底氣來自‘大積累’”的評論，音樂漸起，為最后一段結(jié)論升華埋下伏筆。最后一段音樂激昂、奮進之情噴薄而出，伴隨著記者“無數(shù)‘小特色’‘小優(yōu)勢’聚沙成塔，必將有力推動縣域經(jīng)濟實現(xiàn)大發(fā)展”的觀點，把受眾情緒帶至最高處。整首背景音樂一氣呵成又獨立成章，與記者出鏡時一軟一硬的搭配相得益彰，增強了觀點輸出過程中的情感表達。

2.3 電視新聞包裝在權(quán)威性和年輕態(tài)之間探索新平衡點

電視新聞包裝是聲畫語態(tài)的一個重要組成部分，包括演播室設(shè)計、主持人服化、欄目LOGO、片頭宣傳片和片內(nèi)包裝等，從某種意義上來講，它是受眾對欄目的第一印象，決定了欄目的形象和氣質(zhì)，在整檔時政新聞欄目中起到一眼定乾坤的作用。此外，文字的處理，包括字體、字號、文字加粗、顏色設(shè)置等也是新聞包裝語言應(yīng)該注意采納的手段和技巧，緩解讀者的視覺疲勞。廣東衛(wèi)視《晚間新聞》作為省級衛(wèi)視上的第二檔時政新聞欄目，它的定位需要與《廣東新聞聯(lián)播》形成差異化競爭，年輕態(tài)就是一次成功的探索路徑。欄目演播室以天藍色為背景主色調(diào)，亮眼但不搶眼，為年輕態(tài)的塑造鋪設(shè)了隱含權(quán)威性的中性主基調(diào)，也暗中回應(yīng)了“晚間”這一時間段應(yīng)有的明暗度。在這個基礎(chǔ)上，通過讓背景圖案上的元素“EVENING NEWS”動起來，以及增添活力四射的亮紫色，塑造出動感化的年輕態(tài)。此外字幕在統(tǒng)一性包裝的要求下，也呈現(xiàn)出相似風(fēng)格，向觀眾發(fā)出層次豐富的一致信號。忙碌一天后輕松舒適地躺在沙發(fā)上，看《晚間新聞》梳理一天大事要聞的氛圍感躍然屏上。

3.出鏡語態(tài)從“聯(lián)播腔”向“溫度化”“人性化”變遷成效初顯

3.1 播音員重新構(gòu)建“我”和受眾的關(guān)系

播音員、主持人是時政新聞報道的最后“把關(guān)人”，一直以來，時政新聞公認的主流播報語態(tài)，是字正腔圓，義正詞嚴和威勢莊重的“聯(lián)播腔”，相對固化的語態(tài)，并不鼓勵播音員發(fā)揮主觀能動性。在融媒時代，語境的復(fù)雜性極大增強，時政新聞不只是給一小部分人看，它正在以一種新的面貌走進千家萬戶，傳授關(guān)系的改變，意味著時政新聞“溫度化”“人文化”的特點會越來越明顯。這就要求主持人、出鏡記者在節(jié)目中既要強化和美化節(jié)目中需要的那部分自我，也要弱化和淡化干擾節(jié)目傳播的那部分自我。[10]

在《飛越廣東》大型融媒直播節(jié)目中，播報語態(tài)尋求突破的例子不勝枚舉，雖然串場的內(nèi)容是政論式嚴肅內(nèi)容，但主播們在進行口播新聞的二度創(chuàng)作時，在明確播發(fā)稿件的針對性和播講目的的前提下，一改往日播音腔，融入個人的氣質(zhì)和特點，調(diào)節(jié)氣氛。我們常說，細節(jié)決定成敗，播音看似簡單，其實細節(jié)處才見真章，既不能“無交流”，又不能“偽交流”，更不能“過度交流”。[11]《晚間新聞》全國兩會特別報道主打年輕化的播音語態(tài)，這就要求播音員正確處理“我”和節(jié)目的關(guān)系，“我”和稿件的關(guān)系以及“我”和受眾的關(guān)系，在節(jié)目定位和個人定位上找到新的平衡點，遵循平等、真誠、分享的基本原則，以用戶為中心，和受眾達成一種新的默契，實現(xiàn)“你中有我，我中有你”的融合狀態(tài)。

3.2 出鏡記者積極探索主流價值觀的年輕化表達樣本

融媒體時代，不同形態(tài)的媒體擁有不同的傳播語言，每一種多媒體融合方式都擁有一套相對獨立的“語法”系統(tǒng)，只有深入研究每一種融合機制內(nèi)在的規(guī)則和語法系統(tǒng)，才能更好地創(chuàng)新融合新聞的語態(tài)呈現(xiàn)方式。[12]和主播相比，出鏡記者在融媒語態(tài)方面的探索空間更大，因為片子的容錯率更高、制作周期更長。比如《兩會微評》系列融媒時政評論，就從青年視角和現(xiàn)場視角進行融合創(chuàng)新表達。評論往往針對重大時政節(jié)點和社會動態(tài)發(fā)出聲音，具有較強的政治性和權(quán)威性，思想性和啟發(fā)性。為了中和這種權(quán)威性可能帶來的觀看感受上的刻板和枯燥，彌補可視性的缺陷，系列評論以IP 化動作為驅(qū)動力，以現(xiàn)場場景為信息載體，用青年觀察員身邊的大小事鏈接擁有廣泛社會影響力的時政大事，在語態(tài)上敢于擺脫傳統(tǒng)電視評論四平八穩(wěn)的姿態(tài)，打破傳統(tǒng)主流媒體的表達慣性，契合網(wǎng)感十足的表達方式，讓時政新聞評論充滿朝氣蓬勃的鮮明風(fēng)格特色，迸發(fā)出新的強大生命力，擴寬了評論產(chǎn)品目標(biāo)受眾的抵達范圍。[13-14]

結(jié)語

在融媒時代，新型主流媒體的時政新聞?wù)Z態(tài)變革，必須堅持守正創(chuàng)新?！罢笔侵笀允貎?nèi)容為王的主流價值觀，“新”是指與時俱進的創(chuàng)新表達形式。因此，以《晚間新聞》團隊為主體的時政新聞?wù)Z態(tài)探索之路，既要“接天線”，又要“接地氣”；既要立得穩(wěn)，又要“潮”起來。把握好這個度，歸根到底，還是要從三方面鍛造好內(nèi)功：一是在全媒體輿論場中構(gòu)筑主流敘述，讓從業(yè)者們在一次次實踐中通過探索新聞?wù)Z態(tài)的改進和變革，不斷擴大時政新聞的輿論引導(dǎo)力。二是不斷拓展分發(fā)渠道，延伸內(nèi)容價值。除了完成好重大宣傳任務(wù)和指令動作之外，還要積極把選題范圍擴充至全國乃至全球，給各相關(guān)崗位創(chuàng)造創(chuàng)新空間，鍛煉思想性和邏輯性。三是注重內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，追求形式創(chuàng)新和突破，讓新技術(shù)、新表達為好內(nèi)容加持，讓黨的方針政策、主流價值觀在多語態(tài)、多落點、多平臺的時政新聞傳播體系賦能下，不斷飛入更多尋常百姓家。