鄭酌基，尹玉平，龔映梅

（昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，昆明650500）

我國(guó)已經(jīng)逐步邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化旅游產(chǎn)業(yè)作為豐富人民精神生活的重要產(chǎn)業(yè)如何實(shí)行高質(zhì)量發(fā)展，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)“十四五”規(guī)劃中明確強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)行旅游業(yè)與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展。普洱茶文化孕育的旅游產(chǎn)業(yè)作為一三產(chǎn)業(yè)融合的典型代表，對(duì)普洱、臨滄、西雙版納等偏遠(yuǎn)少數(shù)民族地區(qū)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。作為我國(guó)十大名茶之一的普洱茶歷經(jīng)千年而不衰，近年來(lái)伴隨著文旅融合、茶旅融合模式的興起，普洱茶文化旅游迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。茶文化是普洱茶文化旅游的根基，如何建設(shè)好、宣傳好普洱茶文化，讓古樸、悠遠(yuǎn)的普洱茶文化在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)，助力區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與研究?jī)r(jià)值。就當(dāng)前普洱茶文化旅游而言，茶旅尚未實(shí)現(xiàn)深度融合，尚未充分開(kāi)發(fā)少數(shù)民族文化價(jià)值。為此，基于實(shí)地考察與深入訪談，對(duì)普洱茶文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、制約因素進(jìn)行深入剖析，提出普洱市茶文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑，力求為茶旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

1 文獻(xiàn)評(píng)述

普洱茶文化廣博而致遠(yuǎn)，一直以來(lái)是學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)，其與傳統(tǒng)文化、民族文化的結(jié)合更是引起諸多學(xué)者的關(guān)注。劉學(xué)敏等［1］提出普洱茶文化集民族文化與大眾文化、歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代精神于一體，應(yīng)該將茶葉消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型；黃桂樞［2］探析普洱茶與布朗族的內(nèi)在歷史文化淵源，說(shuō)明普洱茶文化與民族文化的內(nèi)在必然聯(lián)系；馬楠［3］等從世界文化遺產(chǎn)視角，探討普洱茶文化與普洱茶莊園的文化價(jià)值與內(nèi)涵，提出保護(hù)該類(lèi)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的措施與方案。有關(guān)學(xué)者指出普洱茶文化旅游在“一帶一路”建設(shè)中扮演了重要的角色，如黃桂樞［4］基于普洱區(qū)位優(yōu)勢(shì)，剖析普洱茶文化在“一帶一路”建設(shè)中的獨(dú)特宣傳作用；彭玉娟等［5］立足文化傳播視角，探討茶馬古道與“一帶一路”建設(shè)的深度聯(lián)系，指出普洱茶文化的內(nèi)在含義與傳播路徑。不難發(fā)現(xiàn)，普洱茶具備高度的文化價(jià)值內(nèi)涵且影響力深遠(yuǎn)，那么如何更好地發(fā)揮其文化價(jià)值，使之服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代需求，非常值得討論。

對(duì)于少數(shù)民族聚居的偏遠(yuǎn)落后地區(qū)，如何發(fā)揮優(yōu)質(zhì)普洱茶文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是學(xué)界探討的焦點(diǎn)話題。如文南薰［6］探討與考究了普洱茶文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與發(fā)展前景，提出普洱茶文化旅游開(kāi)展方向。茶文化旅游是鄉(xiāng)村振興背景下茶農(nóng)脫貧致富的重要方式與路徑，各地學(xué)者百家爭(zhēng)鳴，開(kāi)展茶文化旅游的研究與探索。朱生東［7］基于農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)背景，提出茶文化旅游與遺產(chǎn)保護(hù)共生性策略與措施；于蘭蘭［8］依據(jù)茶文化旅游的內(nèi)涵，提出茶俗文化、茶館文化、禪茶文化、茶藝茶道等茶文化旅游深度開(kāi)發(fā)的路徑；黃進(jìn)［9］由四川悠久茶文化歷史著手，針對(duì)性提出打造茶館特色旅游、全面開(kāi)發(fā)茶商品、促進(jìn)茶文化會(huì)展、深度開(kāi)發(fā)茶葉景區(qū)與大力發(fā)展“茶家樂(lè)”等措施。綜上，學(xué)者在茶文化旅游領(lǐng)域研究頗豐，但傳統(tǒng)方案并不能很好地解決當(dāng)前茶文化旅游的弊病與困境。近年來(lái)茶文化旅游業(yè)面臨著發(fā)展困境，如覃麗［10］指出茶旅開(kāi)發(fā)缺乏深度、產(chǎn)品獨(dú)特性較差、設(shè)施與規(guī)劃水平較低、人才與品牌影響力不足等發(fā)展困境；李歡［11］認(rèn)為茶文化旅游存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏品牌效應(yīng)、缺乏整體規(guī)劃與創(chuàng)新意識(shí)等弊病。

2 普洱茶文化旅游現(xiàn)狀及問(wèn)題探析

依據(jù)《蠻書(shū)》卷七中記載：“茶出銀生城（即今景東縣）界諸山，散收無(wú)造法”。“銀生”是今思茅地區(qū)和西雙版納州，是國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家公認(rèn)最適宜種植茶樹(shù)的地區(qū)之一［12］。普洱市思茅區(qū)作為普洱茶文化發(fā)源地之一，在探索普洱茶文化旅游融合發(fā)展上具有較佳的參考價(jià)值與現(xiàn)實(shí)依據(jù)。2022年6月底，為深入了解當(dāng)前普洱茶產(chǎn)區(qū)茶旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜地為國(guó)內(nèi)普洱茶文化旅游提出建設(shè)性建議，進(jìn)一步推動(dòng)茶葉產(chǎn)區(qū)以茶驅(qū)動(dòng)的鄉(xiāng)村振興，筆者一行赴普洱市開(kāi)展調(diào)研，采訪思茅區(qū)文化和旅游局、普洱市鄉(xiāng)村振興局、普洱市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等多個(gè)政府機(jī)關(guān)單位，實(shí)地考察茶馬古城、普洱市銀生茶莊園與帝泊洱生物谷等茶文化旅游景區(qū)，獲取了部分普洱茶文化旅游建設(shè)的一手資料。

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1 普洱茶產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興與實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，更是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮的基礎(chǔ)。對(duì)普洱市而言，普洱茶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益十分明顯。以普洱市思茅區(qū)為例，全區(qū)茶葉實(shí)際種植面積2.33萬(wàn)hm2，2021年干毛茶產(chǎn)量1.98萬(wàn)t，綜合產(chǎn)值83.29億元，現(xiàn)有4個(gè)茶葉交易市場(chǎng)、294家茶葉加工企業(yè)、78家專(zhuān)業(yè)合作社、1.7萬(wàn)茶農(nóng)戶(hù)與65個(gè)茶葉注冊(cè)商標(biāo)。在國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、云南省“一縣一業(yè)”示范縣等項(xiàng)目建設(shè)的基礎(chǔ)上，普洱市思茅區(qū)正逐步推進(jìn)茶園朝著規(guī)模化、綠色化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)“減少化肥增施有機(jī)肥”、綠色防控技術(shù)與打造綠色有機(jī)茶品牌等措施，實(shí)現(xiàn)普洱茶園有機(jī)綠色發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)化、集群化生產(chǎn)是解決普洱茶“散而不精”問(wèn)題的重要舉措。一方面，普洱市思茅區(qū)政府堅(jiān)持以技術(shù)為支撐，持續(xù)推進(jìn)普洱茶有機(jī)認(rèn)證與生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的建立，截至2022年7月，全區(qū)引入有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)累計(jì)達(dá)105個(gè)。另一方面，思茅區(qū)在建設(shè)基地化的生產(chǎn)管理體系與國(guó)家有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中，通過(guò)“智慧茶山”數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)80%以上有機(jī)茶園與80余款有機(jī)茶可溯源，實(shí)現(xiàn)了普洱茶生產(chǎn)管理的智能化與高效化。綜上所述，普洱茶產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭向好、蓬勃發(fā)展，為普洱市進(jìn)一步開(kāi)展茶文化旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.1.2 普洱茶旅游業(yè)

普洱茶文化旅游得益于得天獨(dú)厚的地理位置與資源稟賦，吸引了一大批慕名而來(lái)的游客，古茶樹(shù)、普洱茶道、茶馬古道等一系列茶旅資源一直讓眾多的茶文化愛(ài)好者流連忘返。近幾年來(lái)，有關(guān)政府部門(mén)也進(jìn)一步加快了對(duì)公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，使得當(dāng)?shù)仄斩栉幕糜蔚玫竭M(jìn)一步的發(fā)展。如高鐵的開(kāi)通使得普洱茶文化旅游向“昆明周邊游”轉(zhuǎn)變成為了可能，普洱茶博物館的開(kāi)辦、有關(guān)茶旅項(xiàng)目的申遺和旅游開(kāi)發(fā)與茶文化康養(yǎng)旅游高峰論壇的舉辦是以普洱茶文化為抓手，推進(jìn)普洱茶文化旅游業(yè)態(tài)多元化的重要舉措。以茶文化康養(yǎng)旅游高峰論壇為例，它既有利于面向世界宣傳普洱茶文化，拓寬普洱文旅的影響，更有效驅(qū)動(dòng)了普洱市當(dāng)?shù)嘏涮谆A(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善，讓消費(fèi)者親臨普洱開(kāi)展文旅活動(dòng)成為一種可能與優(yōu)選。作為普洱文旅的重要項(xiàng)目，普洱茶馬古道景區(qū)游客中心于2022年7月啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。將茶園建成旅游景區(qū)，將茶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品，將茶文化打造成旅游品牌，打造多條以茶為主題的旅游線路，普洱市在茶源尋根、茶俗體驗(yàn)、莊園度假、養(yǎng)生旅游等領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新，推出深度游、體驗(yàn)游，以茶基地為載體、以旅游為內(nèi)容、以市場(chǎng)為動(dòng)力不斷推進(jìn)，形成“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅共融”的新發(fā)展格局。

客流量是評(píng)價(jià)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。以普洱市思茅區(qū)為例，2011年至2019年，思茅區(qū)茶旅客流量始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量從150.3萬(wàn)人次遞增至1 196萬(wàn)人次，旅游總收入由9.76億元增長(zhǎng)至133.65億元。然而，受疫情影響，2020年以來(lái)游客數(shù)量銳減，2021年接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)僅653.74萬(wàn)人次，旅游總收入也大幅下滑至70.46億元，對(duì)當(dāng)?shù)仄斩栉幕糜卧斐闪溯^為嚴(yán)重的沖擊。面對(duì)疫情困境，思茅區(qū)政府正通過(guò)運(yùn)營(yíng)“思茅文旅”公眾號(hào)，將普洱市的旅游資源、飲食文化、民族特色等相關(guān)內(nèi)容以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式在線上平臺(tái)呈現(xiàn)。此外，有關(guān)部門(mén)通過(guò)對(duì)口幫扶的形式，幫助茶農(nóng)利用電商直播新媒介，立足原生態(tài)茶園背景，推廣銷(xiāo)售普洱茶產(chǎn)品。綜上，在疫情常態(tài)化形勢(shì)下，普洱茶文化旅游既面臨著客流減少的挑戰(zhàn)，也借著新媒體的東風(fēng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)”與“留下來(lái)”成為普洱茶文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

2.2 制約因素

2.2.1 文化挖掘不足，品牌影響力受限

普洱市地處云南西南邊陲，環(huán)境優(yōu)美，資源富足，但游客數(shù)量卻無(wú)法與大理、麗江、西雙版納等城市媲美，根本問(wèn)題在于區(qū)位、旅游資源和知名度上。普洱茶聞名天下，卻鮮有消費(fèi)者親臨普洱市本地，說(shuō)明普洱市未形成美譽(yù)度較好的公共區(qū)域品牌，有熱度的產(chǎn)品與地域間的聯(lián)系不夠緊密。普洱茶文化旅游在宣傳過(guò)程中并未很好地融合民族文化，形成鮮明的文化產(chǎn)品，文化影響力有限。茶馬古城在運(yùn)用民族文化開(kāi)展文旅宣傳方面取得了一定成果，采用民族舞蹈、篝火晚會(huì)等形式贏得了較多關(guān)注，但其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值待深入挖掘，民族文化表演暫未形成規(guī)?；?、商業(yè)化效應(yīng)，文化輸出力度、廣度還有待提升。

2.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)有待提升

盡管普洱市茶文化旅游吸引了一批熱愛(ài)普洱茶文化、追求閑適茶道生活的消費(fèi)者，可當(dāng)?shù)仄斩栉穆玫摹盎仡^客”卻并不多。究其根源，普洱市茶文旅在文旅服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施等方面尚存在缺陷。實(shí)地考察茶馬古城發(fā)現(xiàn)，茶馬古城的夜市建設(shè)并不完善，配套的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與優(yōu)質(zhì)的品牌商家引入不足，本地消費(fèi)水平有限，外地游客數(shù)目較少，嚴(yán)重限制了當(dāng)?shù)夭栉幕糜螛I(yè)的發(fā)展空間。此外，景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與景觀建設(shè)有待提升，單一化的景觀設(shè)計(jì)與游覽形式難吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的消費(fèi)者，茶文化旅游的服務(wù)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新仍有改進(jìn)空間。

2.2.3農(nóng)政企協(xié)同性不足

在實(shí)地調(diào)訪普洱市思茅區(qū)文旅局等單位過(guò)程中，了解到思茅的“三農(nóng)”問(wèn)題與茶旅產(chǎn)業(yè)情況，其中一大關(guān)鍵問(wèn)題是農(nóng)政企三方協(xié)同程度有待改善，農(nóng)民、政府、企業(yè)在土地流通、茶葉收購(gòu)、旅游規(guī)劃、茶文化建設(shè)等方面均存在一定程度的矛盾，現(xiàn)有體系與制度不能很好地解決以上問(wèn)題。政府方經(jīng)濟(jì)財(cái)政實(shí)力有限、企業(yè)方前瞻意識(shí)有限、農(nóng)戶(hù)方變革意愿不強(qiáng)，三方難以達(dá)成共識(shí)，這是當(dāng)?shù)夭栉幕糜沃嘘P(guān)鍵一“坎”。思茅區(qū)茶企與茶莊以中小企業(yè)為主，由于游客數(shù)目、資金有限，發(fā)展速度較慢，創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力較弱。在銀生茶莊園實(shí)地訪談中發(fā)現(xiàn)，目前茶園建設(shè)風(fēng)光秀麗、景色優(yōu)美，卻很難形成規(guī)模化旅游效益。究其根源，旅游路線、活動(dòng)內(nèi)容等仍然局限于參觀、講解與制茶等傳統(tǒng)方式，新意與創(chuàng)意不足，消費(fèi)者司空見(jiàn)慣，消費(fèi)意愿較低；茶園的文化表現(xiàn)形式缺乏多元化，茶園生態(tài)性、藝術(shù)性不足，缺乏特色文化與媒體宣傳支撐。

3 普洱茶文化旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

3.1 深度挖掘茶文化內(nèi)涵，打造普洱茶藝術(shù)性業(yè)態(tài)

一方面，應(yīng)創(chuàng)意性地挖掘具備旅游價(jià)值的茶文化資源以及與茶葉相關(guān)的創(chuàng)意藝術(shù)品與服務(wù)，通過(guò)茶業(yè)與旅游有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)茶業(yè)驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)擴(kuò)展、旅游業(yè)促進(jìn)茶業(yè)品牌傳播，達(dá)到茶旅融合雙贏滾動(dòng)發(fā)展。將普洱茶文化貫穿于普洱茶園的培植、采摘、選茶、制作，泡茶、品飲、禮儀，書(shū)法、茶詩(shī)、茶畫(huà)、茶俗、茶歌、茶舞等諸方面，讓游客身臨其境般參與體驗(yàn)普洱茶的采摘、加工過(guò)程，學(xué)習(xí)茶藝，讓茶體驗(yàn)給游客帶來(lái)雅趣。另一方面，通過(guò)打造花果林茶莊園，林中有茶、茶中有樹(shù)的茶園庭院，建設(shè)果香茶氣撲面而來(lái)的生態(tài)茶園，優(yōu)化茶葉品質(zhì)與旅游體驗(yàn)，讓普洱茶生態(tài)園更具觀賞性與藝術(shù)性?xún)r(jià)值。

3.2 吸收歷史民族文化精華，打造高品質(zhì)茶旅項(xiàng)目

將歷史文化、民族文化與茶文化共融，打造茶文化旅游高品質(zhì)項(xiàng)目，更大程度地吸引消費(fèi)者。首先，應(yīng)將歷史文化融入茶文化旅游建設(shè)，使旅游者不僅能體驗(yàn)茶文化，更能長(zhǎng)知識(shí)、拓見(jiàn)識(shí)。積極開(kāi)發(fā)以茶馬古道為代表的茶文化景區(qū)，讓飲茶、品茶與體驗(yàn)古道風(fēng)光融為一體，使普洱茶的歷史性與文化性相得益彰。其次，相關(guān)部門(mén)要對(duì)當(dāng)?shù)氐墓沤ㄖM(jìn)行修繕保護(hù)，部分古建筑或仿古建筑可建成為茶樓、普洱茶博物館、普洱茶酒店、普洱茶民宿及旅游景區(qū)，向游客分享當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?，推廣飲茶、品茶等民族習(xí)俗及各類(lèi)普洱茶有關(guān)的風(fēng)味小吃。再次，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展茶馬會(huì)、民族鼓舞節(jié)、潑水節(jié)、葫蘆節(jié)、雙胞胎節(jié)、芒果節(jié)等大型節(jié)慶和特色民族節(jié)慶活動(dòng)中，展現(xiàn)普洱茶文化與民族文化融合的獨(dú)有風(fēng)情；積極拓展普洱茶文藝，開(kāi)發(fā)獨(dú)具創(chuàng)意的大型歌舞藝術(shù)表演如茶藝表演、茶歌舞表演、少數(shù)民族茶藝表演等，讓茶文化以更富生動(dòng)的形象呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

3.3 廣拓媒體宣傳渠道，提升普洱茶旅影響力

政企應(yīng)廣拓媒體宣傳渠道，大力推廣與普及茶葉知識(shí)、茶文化，挖掘與茶相關(guān)的少數(shù)民族文化旅游資源，讓普洱茶文化更具影響力與吸引力。政府部門(mén)要注重線上和線下平臺(tái)宣傳，利用官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、抖音等線上媒體加大茶文化旅游信息宣傳；同時(shí)利用傳統(tǒng)電視、報(bào)刊等區(qū)域媒體優(yōu)勢(shì)，與CCTV“三農(nóng)”頻道合作，開(kāi)展茶文化藝術(shù)節(jié)、少數(shù)民族文化表演等文宣活動(dòng)，推廣普洱茶文化與茶旅路線。企業(yè)可以通過(guò)微博、微信、小紅書(shū)等以故事、圖文、視頻等多形式進(jìn)行普洱茶文化廣告的策劃與推廣；應(yīng)用抖音、小紅書(shū)、快手等新媒體平臺(tái)錄制與發(fā)布展現(xiàn)茶文化與民族文化風(fēng)貌的短視頻；利用直播形式開(kāi)展各種與普洱茶文化旅游相關(guān)的活動(dòng)；在旅游電子商務(wù)平臺(tái)如飛豬、攜程、去哪兒等出售旅游門(mén)票、茶文化工藝紀(jì)念品等，多方吸引流量，擴(kuò)大宣傳。

3.4 引進(jìn)高端人才，助力茶旅高質(zhì)量發(fā)展

在茶文化旅游中，文化淵源是其精髓所在，缺乏文化內(nèi)涵的茶旅產(chǎn)品是沒(méi)有靈魂的。普洱茶旅融合精品線路的打造及品牌形象的塑造需要高端人才參與。政府應(yīng)制定人才引進(jìn)的一系列優(yōu)惠政策，為茶企引進(jìn)各種高端人才，助力普洱茶旅發(fā)展。在整合相關(guān)資源及利用當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族獨(dú)特文化與茶道文化融合之魅力上，可邀請(qǐng)知名導(dǎo)演編導(dǎo)大型文化藝術(shù)系列劇本，傳播普洱茶的傳奇故事及品牌價(jià)值；亦可以邀請(qǐng)熱度較高的網(wǎng)紅、明星等對(duì)地方茶文旅進(jìn)行宣傳。企業(yè)也要積極引進(jìn)與培養(yǎng)茶葉生產(chǎn)技術(shù)、茶旅營(yíng)銷(xiāo)與品牌宣傳等領(lǐng)域的高端人才，在茶葉生產(chǎn)技術(shù)上不斷創(chuàng)新、在茶旅營(yíng)銷(xiāo)上探索方向與思路、在品牌宣傳上廣開(kāi)媒介，推進(jìn)普洱茶文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

3.5堅(jiān)持聯(lián)農(nóng)興農(nóng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)政企三方合作共贏發(fā)展

茶文化旅游建設(shè)中，地方政府應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持聯(lián)農(nóng)、興農(nóng)，加強(qiáng)與企業(yè)、農(nóng)民的聯(lián)絡(luò)，認(rèn)真聽(tīng)取民意，結(jié)合具體情況給予優(yōu)惠政策與激勵(lì)措施，加大扶持力度，因地制宜地開(kāi)展對(duì)茶農(nóng)的技術(shù)培訓(xùn)，幫助發(fā)展生產(chǎn)，讓鄉(xiāng)村振興助力茶文旅發(fā)展。企業(yè)層面應(yīng)該積極配合政府的茶文化旅游建設(shè)規(guī)劃，主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，結(jié)成“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”、“公司+黨支部+合作社+農(nóng)戶(hù)”等利益聯(lián)結(jié)體，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興事業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。農(nóng)民層面應(yīng)該積極配合政府的發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略，在享受政府補(bǔ)貼的同時(shí)更多地去考慮集體利益，配合政府相關(guān)部門(mén)解決土地問(wèn)題，積極與合作社開(kāi)展集約化、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)。深化農(nóng)政企三方合作，需要加強(qiáng)落實(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革，不斷完善農(nóng)民、政府、企業(yè)三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)建立三方溝通、互諒體系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)利益化。