郭盈

中國流行色協(xié)會 北京 100020

近年來，受疫情等因素影響，遠途旅行受限，本地游、周邊游及城央微度假興起，成為假期旅游的主流趨勢?！奥稜I熱”開始席卷整個神州大地，成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的首選。露營是大家對自然的向往，尤其疫情下回歸自然的愿望更加強烈。露營所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大，充當了新型社交貨幣的角色，在國內(nèi)形成一股強勁風潮。與此同時，國內(nèi)露營市場快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份以來，戶外帳篷銷量同比增長迅猛。其中，大型帳篷、天幕、折疊椅等裝備的銷量均有兩倍以上增幅。

一、露營發(fā)展概況

露營的起源可以追溯到遠古時期，那時人類先祖在荒野之中生存，創(chuàng)造了由動物皮毛和木桿制成的印第安圓錐形帳篷。在美國西部大開發(fā)時期，拓荒者用樹枝建造單坡棚居住，甚至只是簡單地住在馬車上。后來這些居所覆蓋了帆布，成為了更加高端舒適的居所。拓荒時代結(jié)束后，露營所需的種種專業(yè)技能，就被保留了下來。

隨著人類文明的演進，露營活動逐漸變成了以家庭為單位、以休閑為目的行為，距今也有一百多年的歷史。發(fā)展至今，露營可分為三種模式：傳統(tǒng)式露營、精致露營和BC露營。傳統(tǒng)露營與戶外探險高度相關(guān)，主要出于大自然探險、軍事需要等目的而需臨時在野外搭建居住營所，一切從簡，保證基本生存即可；精致露營也叫輕奢露營、風格露營、搬家露營，強調(diào)休閑放松，具備社交性和娛樂性，對露營環(huán)境、氛圍、裝備都有較高的要求；BC露營直譯為叢林技能，主張不帶太多裝備，而是考驗露營者的動手能力，用輕量的工具獲得野外生活的樂趣。

二、國內(nèi)露營發(fā)展現(xiàn)狀

露營整個發(fā)展過程，跟當?shù)氐纳鐣?、民眾生活習慣有關(guān)系。據(jù)了解，露營是從歐美傳到日韓，再傳到中國的。在中國，大多的觀點是以1999年的賀歲片《不見不散》作為中國房車出現(xiàn)的標志，這一年，國內(nèi)出現(xiàn)了首家從事房車租賃、制造研發(fā)、房車經(jīng)營代理的股份制企業(yè)。2020年被視為中國的“露營元年”，除了疫情直接推動了露營的發(fā)展以外，另一方面是外部條件更成熟了。2019年底，我國的露營地總量已經(jīng)達到了1778個，數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)參與戶外運動超過10次的人數(shù)占比接近50%，目前中國山地戶外運動意愿高漲；中國SUV終端銷量整體提升，2021年中國SUV銷售總量超過1000萬輛，占整體汽車銷量的38%。SUV的大規(guī)模普及為更多人走向戶外提供了客觀條件，這些都為露營的走紅創(chuàng)造了必要條件。

根據(jù)《2022天貓?zhí)詫毬稜I行業(yè)趨勢白皮書》，中國露營經(jīng)歷了從傳統(tǒng)徒步登山露營，到公園露營的變遷，并從2020年開始轉(zhuǎn)向精致露營階段。精神層次上的“詩和遠方”是精致露營最大驅(qū)動力，用戶偏愛逃離城市解壓以獲取新鮮感。區(qū)別于傳統(tǒng)露營，精致露營不僅要親近自然，更重要的是營造一種氛圍感，享受且浪漫是露營用戶追求“精致”的終極奧義?？梢哉f精致露營是都市人群的休閑體驗及生活狂想曲，更是逃離都市樊籠的精神自由。

三、國外露營產(chǎn)品色彩研究

目前，世界范圍內(nèi)露營市場相對比較成熟的地區(qū)和國家是歐美和日本，所以此次露營產(chǎn)品色彩研究的色彩數(shù)據(jù)，選用歐美和日本的著名戶外品牌，色彩數(shù)據(jù)均采自品牌本土官網(wǎng)，采集對象為帳篷、天幕、睡袋、地墊、桌椅、拖車。

色彩分析工具選用COLORO色相環(huán)和COLORO九色域，COLORO前身是中國紡織信息中心（CТIC）在2001年開始研發(fā)的“中國應(yīng)用色彩體系”CNCS，該體系吸收已有色彩體系的優(yōu)點，以中國人的視覺試驗數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，基于視覺等色差，對色彩進行量化，定義色彩數(shù)值，使色彩能夠在各個環(huán)節(jié)高效、精確的表達和傳輸。根據(jù)COLORO色彩體系，所有色相可以按明度及彩度分為高、中、低三個層級，兩者結(jié)合便形成9個區(qū)域，分別為：高明度低彩度，中明度低彩度，低明度低彩度，高明度中彩度，中明度中彩度，低明度中彩度，高明度高彩度，中明度高彩度，低明度高彩度。這9個區(qū)域在COLORO色彩體系中稱為九色域，每個區(qū)域的顏色因為明度與彩度接近，具有相似的顏色風格基調(diào)，因此呈現(xiàn)出了九種不同的風格傾向。

1.歐美露營產(chǎn)品色彩研究

（1）HILLEBERG品牌

有“帳篷皇帝”之稱、“歐洲營幕天王”之美譽的Hillеbеrg誕生于 1971年瑞典，發(fā)展到今天 Hillеbеrg 已經(jīng)成為帳篷中品質(zhì)和可靠的代名詞。Hillеbеrg始終專注于戶外帳篷領(lǐng)域，主要面向高端市場，目前在售的眾多型號帳篷中，Hillеbеrg根據(jù)帳篷主打性能和用途不同，將自己的帳篷生產(chǎn)線劃分為黑標、紅標、黃標、藍標四個系列。

Hillеbеrg本土官網(wǎng)上產(chǎn)品數(shù)量較多，但品類單一，只有帳篷，且四個系列的帳篷顏色一致，只有紅、綠、黃紅（橙）三個色系，四種顏色，均勻分布于高明高彩、中明高彩、低明低彩、低明中彩四個色域中（圖1-2）。Hillеbеrg沒有單色產(chǎn)品，全部為配色產(chǎn)品，強調(diào)對比，均采用3色對照色調(diào)配色形式。

圖1 Hillеbеrg產(chǎn)品色彩色相、色域分布圖

圖2 Hillеbеrg產(chǎn)品色彩色相、色域占比圖

（2）THE NORTH FACE品牌

Тhе North Fасе，著名的專業(yè)登山和徒步裝備的制造商，創(chuàng)立于1966年美國，是全球家喻戶曉的戶外用品品牌，是中國市場上影響面較廣的國際高端品牌，Тhе North Fасе對戶外帳篷最大的貢獻，就是發(fā)明了至今仍然在廣泛使用的測地線帳篷，大大提高了帳篷的穩(wěn)定性，徹底改變了帳篷發(fā)展的歷史。

Тhе North Fасе本土官網(wǎng)上露營產(chǎn)品有帳篷、睡袋、地墊，色彩豐富，除紫色、紫紅色系以外，其余色系均有，色系占比前三名分別為黃、藍、藍紫。色彩涵蓋所有色域，其中以高明高彩、中明高彩、中明中彩、低明中彩四個色域為主（圖3-4）。Тhе North Fасе露營產(chǎn)品以配色產(chǎn)品居多，強調(diào)對比，多采用2色對照色調(diào)配色形式。

圖3 Тhе North Faсе產(chǎn)品色彩色相、色域分布圖

圖4 Тhе North Faсе產(chǎn)品色彩色相、色域占比圖

（3）MSR品牌

MSR（Mountаin Sаfеtу Rеsеаrсh） 于 1969 年 由Lаrrу Pеnbеrthу在美國的西雅圖市為研究登山用品的安全性和可靠性而創(chuàng)立。五十多年來，MSR沒有推出太多的產(chǎn)品，但每件產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性能都是同類產(chǎn)品中的佼佼者，尤其是安全標準。今天，開發(fā)、改良、再測試的一貫方針令MSR已成為一個致力于開發(fā)安全可靠的戶外產(chǎn)品的公司，受到世界野外人士的信賴。

MSR本土官網(wǎng)上產(chǎn)品不多，只有帳篷和天幕，色彩有紅、黃紅（橙）、黃、黃綠、藍綠、灰色系，其中黃紅（橙）和黃綠占比較大，色彩分布于高明低彩、高明高彩、中明中彩、中明高彩、低明低彩、低明高彩六個色域中，以中明中彩、中明高彩居多（圖5-6）。MSR產(chǎn)品全部為配色產(chǎn)品，多采用2色類似色調(diào)配色形式。

圖5 MSR產(chǎn)品色彩色相、色域分布圖

圖6 MSR產(chǎn)品色彩色相、色域占比圖

2.日本露營產(chǎn)品色彩研究

（1）Montbell品牌

Montbеll 成立于1975年，是日本家喻戶曉的戶外運動品牌，輕量化是其品牌的核心理念。montbеll產(chǎn)品有著豐富的山野運動經(jīng)驗，產(chǎn)品性能很高，可以有效地應(yīng)對大自然無窮變化的挑戰(zhàn)，同時montbеll品牌系列給消費者呈現(xiàn)的產(chǎn)品性價比也非常的高，體積輕小，攜帶起來方便，很適合輕量化的露營需求。

圖8 Montbеll產(chǎn)品色彩色相、色域占比圖

Montbеll本土官網(wǎng)上產(chǎn)品較多，有帳篷、天幕、睡袋、地墊、椅子，色彩豐富，除白、綠、紫紅和紫色系以外，其余色系均有，色系占比前三名分別為黃、藍紫、黃綠。色彩涵蓋高明低彩以外的所有色域，其中以中明高彩、低明中彩、低明高彩三個色域居多（圖7-8）。Montbеll產(chǎn)品多為單色，配色產(chǎn)品較少，強調(diào)對比，多采用多色對照色調(diào)配色形式。

圖7 Montbеll產(chǎn)品色彩色相、色域分布圖

（2）Snow Peak品牌

Snow Pеаk誕生于1958年，由熱愛戶外運動攀巖的山井幸雄所創(chuàng)立，是日本知名的高端戶外品牌，其產(chǎn)品將設(shè)計美學與功能性完美融合，在享受實用性的同時兼具了美觀，以時尚、概念、先鋒、藝術(shù)著稱，在戶外品牌中具有首屈一指的地位。Snow Pеаk的帳篷主打家庭露營系列，以“最佳臥室”為基礎(chǔ)理念打造舒適空間，被廣大玩家所喜愛。

Snow Pеаk本土官網(wǎng)上產(chǎn)品相對較少，有帳篷、天幕、睡袋、地墊、椅子，色彩有紅、黃紅（橙）、黃、綠、黑、灰、白色系，占比前三名分別為黃紅（橙）、灰、黃，色彩涵蓋高明高彩以外的所有色域，其中以高明低彩、中明中彩、低明低彩三個色域居多（圖9-10）。Snow Pеаk產(chǎn)品多為單色，配色產(chǎn)品較少，強調(diào)對比，多采用2色對照色調(diào)配色形式。

圖9 Snow Реak產(chǎn)品色彩色相、色域分布圖

圖10 Snow Реak產(chǎn)品色彩色相、色域占比圖

（3）DOD ITSUKA品牌

DOD IТSUKА是創(chuàng)立于2008年的日本大阪戶外露營品牌，具有“潮流”和“年輕化”的特點。品牌跳脫了戶外用品偏實用主義的外觀形象，用時尚吸睛的造型和初學者也能簡單操作的結(jié)構(gòu)，以及親民的價格，虜獲了一眾新手的喜愛。

DOD IТSUKА本土官網(wǎng)上產(chǎn)品較多，有帳篷、天幕、睡袋、地墊、桌椅、拖車，色彩豐富，除藍、藍紫、紫紅和白色以外的色系都有，其中黃、黃紅（橙）、黃綠占比較大，色彩涵蓋低明高彩以外的所有色域，以中明中彩、高明中彩、低明低彩居多（圖11-12）。DOD IТSUKА產(chǎn)品多為單色，配色產(chǎn)品非常少，且強調(diào)對比，多采用2色對照色調(diào)配色形式。

圖11 DОD IТSUKА產(chǎn)品色彩色相、色域分布圖

圖12 DОD IТSUKА產(chǎn)品色彩色相、色域占比圖

（4）CAPTAIN STAG 品牌

CАPТАIN SТАG 是日本的知名露營品牌，誕生于1976年的日本新瀉縣，最早是以 BBQ 火爐和戶外用餐具為主，之后持續(xù)開發(fā)帳篷、睡袋、桌椅、燈具等物件及各種配件，CАPТАIN SТАG為大眾提供了一站式的露營裝備購買服務(wù)。

CАPТАIN SТАG本土官網(wǎng)上產(chǎn)品非常多，有帳篷、天幕、睡袋、地墊、桌椅，色彩豐富，涵蓋所有色系，占比前三名的分別為黃、藍紫、黃紅，色彩也涵蓋所有色域，以中明高彩、低明中彩、高明低彩三個色域居多（圖13-14）。CАPТАIN SТАG產(chǎn)品單色居多，配色產(chǎn)品較少，強調(diào)對比，采用2-4色對照色調(diào)配色形式。

圖13 CАРТАIN SТАG產(chǎn)品色彩色相、色域分布圖

圖14 CАРТАIN SТАG產(chǎn)品色彩色相、色域占比圖

3.國外露營產(chǎn)品色彩分析小結(jié)

通過表1對比分析，我們可以看出國外著名品牌的露營產(chǎn)品用色，占比第一名為黃色系，第二名為黃紅（橙）色系，第三名為黃綠、藍紫色系。歐美品牌的色彩多集中在高明高彩、中明中彩、中明高彩、低明中彩色域，風格傾向以新鮮活力、自然休閑、熱情動感、傳統(tǒng)考究為主，產(chǎn)品多為配色產(chǎn)品，強調(diào)對比。日本品牌的色彩較歐美相比，色彩更豐富，產(chǎn)品品類也更豐富，其中Snow Pеаk相對色系最少，CАPТАIN SТАG色系最豐富，色彩風格大致可分為兩類，一類是Montbеll和CАPТАIN SТАG，色彩以中明高彩、低明中彩為主，風格傾向以熱情動感、傳統(tǒng)考究為主；另一類是Snow Pеаk和DOD，色彩以中明中彩、低明低彩為主，風格傾向以自然休閑、沉淀厚重為主。日本品牌產(chǎn)品色彩的共同點是單色產(chǎn)品多，配色產(chǎn)品少，配色產(chǎn)品都強調(diào)對比。

表1 國外露營產(chǎn)品色彩特點

整體來看，歐美品牌與日本品牌最直觀的區(qū)別，首先在于色系數(shù)量和色彩彩度上，歐美品牌相對色系少、彩度高；其次，歐美產(chǎn)品品類沒有日本產(chǎn)品品類豐富。綜上，日本品牌相較歐美品牌更適合中國市場精致露營的需求，產(chǎn)品色彩借鑒性更高。

結(jié)語

“全民露營熱”令露營經(jīng)濟井噴式爆發(fā)。目前，我國露營行業(yè)處于行業(yè)發(fā)展初期，露營行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場。相比當前美國、日本成熟的露營市場，國內(nèi)露營行業(yè)滲透率增長空間較大，結(jié)合國內(nèi)市場需求，科學、合理地借鑒國外成熟的相關(guān)色彩設(shè)計經(jīng)驗，將對我國露營產(chǎn)品色彩的運用以及品牌的發(fā)展產(chǎn)生重要價值。