□李麗娜，趙李濱，徐 婧，劉李瑞，凌 源，魏銀偉

（1.宜春學(xué)院生命科學(xué)與資源環(huán)境學(xué)院，江西 宜春 336000；2.亞當(dāng)森大學(xué)研究院，菲律賓 馬尼拉 0900；3.宜春市袁州生態(tài)環(huán)境局，江西 宜春 336000；4.江西睿鋒環(huán)保有限公司，江西 宜春 336100）

當(dāng)前，農(nóng)文旅融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要路徑，各地涌現(xiàn)出了許多融合案例，有不少經(jīng)典案例推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)的良性發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)文旅融合是在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并以文化旅游為新業(yè)態(tài)，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)的“三產(chǎn)融合”“城鄉(xiāng)融合”發(fā)展模式。狹義來(lái)講，農(nóng)文旅融合是打造以農(nóng)業(yè)為主題的集觀光旅游、文化娛樂(lè)、休閑度假等多功能于一體的休閑度假勝地。因此，農(nóng)文旅發(fā)展考慮多方主體，在保護(hù)和開(kāi)發(fā)農(nóng)村生態(tài)特色資源及民俗文化時(shí)，延伸和升級(jí)各產(chǎn)業(yè)鏈，增加收入，是亦農(nóng)亦旅的多元化經(jīng)營(yíng)方式，也是增強(qiáng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)濟(jì)活力的重要路徑。

宜春市硒資源豐富，硒為人體必需的微量元素，具有抗癌、防癌等功效，宜春市結(jié)合當(dāng)?shù)匚Y源豐富的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了不少特色農(nóng)副產(chǎn)品等，但目前影響力有限。本研究根據(jù)宜春市農(nóng)文旅融合發(fā)展情況，從硒養(yǎng)文化旅游融合發(fā)展視角，分析了宜春市硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)的潛力，并運(yùn)用IPA 分析法，對(duì)宜春市硒文化創(chuàng)意旅游開(kāi)發(fā)的資源稟賦、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游市場(chǎng)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境4 方面因素進(jìn)行滿(mǎn)意度綜合評(píng)價(jià)，進(jìn)一步提出了提高宜春市融合發(fā)展?jié)M意度的建議與對(duì)策。

1 硒養(yǎng)文化旅游的定義

近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，單一的旅游模式已經(jīng)不能引起人們對(duì)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)等地區(qū)旅游的興趣，過(guò)去的旅游發(fā)展模式大多是以景區(qū)為依托，沒(méi)有創(chuàng)意、各地區(qū)旅游風(fēng)格大同小異已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。因此，大力發(fā)展需求側(cè)旅游產(chǎn)品，提供新穎、新型的旅游產(chǎn)品已成為未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。宜春市將硒元素與養(yǎng)生旅游有機(jī)結(jié)合、深度融合，打造全國(guó)著名的硒療養(yǎng)生基地，發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老、運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)旅游等高端服務(wù)業(yè)，打造硒療養(yǎng)生綜合體以及硒療養(yǎng)生小鎮(zhèn)品牌等，為宜春市開(kāi)創(chuàng)新型旅游道路奠定了基礎(chǔ)。在旅游過(guò)程中為游客提供集觀光、休閑、硒療養(yǎng)生為一體的硒養(yǎng)文化旅游，全方位傳播硒文化，通過(guò)開(kāi)展多種形式的文化活動(dòng)，擴(kuò)大硒文化影響力，是促進(jìn)農(nóng)、旅、養(yǎng)融合的富硒養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的一種綜合旅游方式[1]。

2 宜春市硒養(yǎng)文化旅游的開(kāi)發(fā)潛力

2.1 硒資源豐富

宜春市有天然“硒谷”的稱(chēng)號(hào)，自2004 年發(fā)現(xiàn)土壤中富含硒元素以來(lái)，陸續(xù)在不同區(qū)域的土壤中發(fā)現(xiàn)硒元素，現(xiàn)已探明富硒土壤面積占宜春市面積的55%，達(dá)103 萬(wàn)hm2，其中耕地面積達(dá)16.8 萬(wàn)hm2，潛在富硒耕地面積達(dá)19.5 萬(wàn)hm2。

在宜春市全域硒資源普查中顯示，初步探明土壤中平均含硒量為0.41 mg/kg，而全國(guó)土壤平均含硒量?jī)H為0.21 mg/kg，宜春市土壤含硒量遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)平均值，擁有優(yōu)質(zhì)的富硒資源，為開(kāi)發(fā)利用富硒資源提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 旅游資源得天獨(dú)厚

宜春市旅游資源豐富，不僅有天然景觀，如明月山、溫泉等，也有歷史悠久的文化景觀，如秋收起義的策源地、古村古跡等。目前，宜春以明月山、天沐溫泉、靖安和三爪侖為文化景觀龍頭，建成32 個(gè)成熟景區(qū)，其中包括國(guó)家5A 級(jí)風(fēng)景區(qū)、國(guó)家4A 級(jí)風(fēng)景區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家森林公園、國(guó)家自然遺產(chǎn)、溫泉之鄉(xiāng)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和愛(ài)國(guó)主義教育基地等。宜春市旅游資源涵蓋各個(gè)方面，以硒元素為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游資源得天獨(dú)厚，如宜春市溫湯鎮(zhèn)的富硒溫泉、明月山的特色富硒農(nóng)產(chǎn)品等，不僅迎合當(dāng)下民眾健康生活的理念，而且結(jié)合旅游業(yè)拓展硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意義。

2.3 文化資源歷史悠久

宜春市不僅旅游資源豐富，而且文化歷史悠久、積淀厚重、特色濃郁。其有2 200 多年的歷史，擁有486 個(gè)歷史文化遺址，200 多個(gè)景點(diǎn)。宜春市人文鼎盛，山水秀美，以月亮文化聞名全國(guó)，以月亮文化為載體每年舉辦月亮文化旅游節(jié)，形成了獨(dú)具特色的“月亮情之旅”[2]。

宜春市寺廟林立，素有“五百里禪宗祖庭長(zhǎng)廊”的美譽(yù)，是我國(guó)禪宗史上叢林肇始、清規(guī)草創(chuàng)、三宗溯源、五家傳燈之地，是當(dāng)之無(wú)愧的禪宗圣地，其禪宗文化在我國(guó)禪宗的發(fā)展史上具有重要地位[3]。

2.4 硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)的潛力

基于宜春市豐富的硒資源和旅游文化資源，在宜春市開(kāi)發(fā)具有地域特色的硒養(yǎng)文化旅游項(xiàng)目不僅有物質(zhì)基礎(chǔ)，也有文化基礎(chǔ)，而且近幾年宜春市政府也大力發(fā)展硒相關(guān)項(xiàng)目。

2019 年11 月，在宜春市明月山風(fēng)景區(qū)召開(kāi)了世界硒養(yǎng)大會(huì)，宜春被授予“世界硒養(yǎng)之都”的稱(chēng)號(hào)，為宜春市打開(kāi)全國(guó)甚至世界市場(chǎng)提供了機(jī)遇。將宜春的富硒資源、旅游資源以及文化資源整合轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)宜春市硒養(yǎng)文化旅游產(chǎn)品，無(wú)論從哪個(gè)層面上來(lái)看，宜春市都具備了充分條件。

3 研究方法

3.1 問(wèn)卷調(diào)查法

利用德?tīng)柗品▽?zhuān)家咨詢(xún)問(wèn)卷，構(gòu)建硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，針對(duì)宜春市硒文化旅游進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷由兩部分構(gòu)成。第一部分調(diào)查游客的人口學(xué)特征，包括性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、收入等；第二部分調(diào)查游客對(duì)宜春市硒養(yǎng)文化旅游的滿(mǎn)意度[4]。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷《基于IPA 分析法的宜春市硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)滿(mǎn)意度調(diào)查問(wèn)卷》共113 份，其中回收有效問(wèn)卷96 份。

3.2 IPA 分析法

IPA（Importance Performance Analysis，重要性表現(xiàn)程度分析方法），又稱(chēng)多因素貢獻(xiàn)模型，誕生于20 世紀(jì)70 年代，自90 年代初以來(lái)，在服務(wù)業(yè)得到廣泛應(yīng)用，主要用于服務(wù)滿(mǎn)意度、產(chǎn)品績(jī)效、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和宏觀旅游政策制定。簡(jiǎn)而言之，就是對(duì)影響游客滿(mǎn)意度各種因素的重要性和游客實(shí)際滿(mǎn)意度的綜合評(píng)價(jià)，為確定加強(qiáng)因素提供客觀依據(jù)[5]。

IPA 模型分為4 個(gè)象限，以重要性和滿(mǎn)意度為坐標(biāo)軸，通過(guò)對(duì)各測(cè)試指標(biāo)的重要性和滿(mǎn)意度的象限分析，文章將游客滿(mǎn)意度的影響因素分為以下幾種。一是優(yōu)勢(shì)區(qū)域。該區(qū)域的因素對(duì)獲得游客的整體滿(mǎn)意度非常重要，而硒養(yǎng)文化旅游的開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者在這些方面的表現(xiàn)良好。二是改善區(qū)域。該區(qū)域的因素對(duì)于獲得游客的滿(mǎn)意度非常重要，但是開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者在這些方面的表現(xiàn)相對(duì)較差，需要重點(diǎn)修復(fù)和改善，開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者可以想方設(shè)法讓游客了解這一情況，從而提高游客的滿(mǎn)意度。三是機(jī)會(huì)區(qū)域。在游客看來(lái)，這方面的因素并不重要，開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者在這方面的表現(xiàn)相對(duì)較差，開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者需要尋找改善游客滿(mǎn)意度的新切入點(diǎn)。四是維護(hù)區(qū)域。該區(qū)域的因素對(duì)游客來(lái)說(shuō)并不重要，但開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者在這些方面表現(xiàn)更好，因此保持這些因素可以起到錦上添花的作用，提高游客的滿(mǎn)意度。

4 硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)的IPA 分析

4.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的確定

根據(jù)宜春市硒養(yǎng)文化旅游的開(kāi)發(fā)特點(diǎn)[6-8]，結(jié)合旅游業(yè)的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，基于游客體驗(yàn)視角，并借鑒國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)我國(guó)文化旅游開(kāi)發(fā)評(píng)測(cè)指標(biāo)已有的研究成果[9-10]，初步建立宜春市硒養(yǎng)文化旅游滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，包括旅游資源稟賦、旅游市場(chǎng)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境4 個(gè)維度。

4.2 指標(biāo)的篩選

結(jié)合實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在旅游資源稟賦方面，游客對(duì)宜春旅游景觀、游客參與體驗(yàn)感、旅游資源與硒元素結(jié)合這幾個(gè)指標(biāo)較為關(guān)注。在旅游市場(chǎng)維度方面，景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、打造富硒特產(chǎn)以及特色工藝品、富硒與溫泉相結(jié)合、富硒與療養(yǎng)院結(jié)合對(duì)游客是十分重要的。在游客滿(mǎn)意度方面，旅游基礎(chǔ)設(shè)施維度中，交通便利、景點(diǎn)服務(wù)、住宿舒適度、富硒美食餐廳、富硒特產(chǎn)與紀(jì)念品購(gòu)物中心在一定程度上有所影響。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境方面，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民友好度、文化氛圍都對(duì)游客滿(mǎn)意度有所影響。依據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步整合、歸類(lèi)，最終將17 個(gè)因素確定為游客滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，影響因素結(jié)構(gòu)模型如圖1 所示。

圖1 硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)影響因素結(jié)構(gòu)模型

4.3 IPA 象限分析

根據(jù)回收問(wèn)卷分析，受訪(fǎng)者年齡在18～30 歲的占85.42%，大部分文化程度在本科以上。對(duì)17 個(gè)具體指標(biāo)采用李克特五點(diǎn)量表的評(píng)判尺度，得出表1。運(yùn)用SPSS 23.0 軟件對(duì)重要性與滿(mǎn)意度量表進(jìn)行主成分因子分析，檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的信度和效度[11]。通過(guò)旋轉(zhuǎn)方法采用最大方差法，選取特征值大于1 的因子為主成分因子，進(jìn)行克朗巴哈α 系數(shù)檢驗(yàn)，檢驗(yàn)表明克朗巴哈α 系數(shù)值在0.817～0.977，李克特五點(diǎn)量表整體克朗巴哈α 系數(shù)值為0.952，說(shuō)明該量表信度較高，可以繼續(xù)進(jìn)行分析[12]。

表1 宜春硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)影響因素重要性與滿(mǎn)意度均值

對(duì)重要性與滿(mǎn)意度量表答案進(jìn)行評(píng)分，非常滿(mǎn)意5 分、比較滿(mǎn)意4 分、一般3 分、比較不滿(mǎn)意2 分、非常不滿(mǎn)意1 分，非常重要5 分、比較重要4 分、一般3 分、比較不重要2 分、非常不重要1 分，測(cè)算每個(gè)影響因素的平均值，分別以滿(mǎn)意度與重要性的均值3.66、4.17 作為模型的x、y軸。從表1 中可以看出，17 個(gè)影響因素的重要性的總平均值大于4，由此可見(jiàn)這些因素在開(kāi)發(fā)過(guò)程中都非常重要，而受訪(fǎng)者對(duì)于宜春市硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)的滿(mǎn)意度均值在3～4，可見(jiàn)游客滿(mǎn)意度一般，仍需加以重視。

通過(guò)SPSS 23.0 軟件進(jìn)行IPA 分析，得出宜春市硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)的IPA 分析模型，如圖2 所示。根據(jù)圖2 可知，在第I 象限中有7 個(gè)影響因素，分別為游客參與體驗(yàn)感、富硒與溫泉相結(jié)合、交通便利、景點(diǎn)服務(wù)、住宿舒適度、居民友好度、文化氛圍，這些因素對(duì)游客來(lái)說(shuō)非常重要，同時(shí)開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)建設(shè)的過(guò)程中也做得不錯(cuò)，是開(kāi)發(fā)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)。在第II 象限中有1 個(gè)因素為打造富硒特產(chǎn)，說(shuō)明游客認(rèn)為打造富硒特產(chǎn)很重要，但開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者在這方面做得比較差，游客認(rèn)為宜春市富硒特產(chǎn)品種少、特色不鮮明、質(zhì)量達(dá)不到要求等，導(dǎo)致游客對(duì)這方面并不滿(mǎn)意，應(yīng)該引起開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者的重視，要重點(diǎn)改進(jìn)。在第III 象限中的因素有6 個(gè)，分別為景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、打造特色富硒工藝品、富硒美食餐廳、富硒特產(chǎn)與紀(jì)念品購(gòu)物中心、宜春市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，說(shuō)明游客認(rèn)為這些因素不重要，且開(kāi)發(fā)者在這方面做得也并不夠好，但并不影響目前的發(fā)展，這并不意味著開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者可以忽略這些因素。相反，開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者可以深入挖掘這些影響因素，從而尋找改善游客滿(mǎn)意度的新切入點(diǎn)。在第IV 象限中的因素有3 個(gè)，分別為宜春旅游景觀、旅游資源與硒元素結(jié)合、富硒與療養(yǎng)院結(jié)合，說(shuō)明這方面的因素對(duì)游客來(lái)說(shuō)并不重要，但開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者在這些方面表現(xiàn)卻不錯(cuò)，保持這些因素可以起到錦上添花的作用，確保游客的滿(mǎn)意度。開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者可以想方設(shè)法讓游客了解這一情況，從而提高游客的滿(mǎn)意度[13-14]。

圖2 宜春硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)影響因素定位分析圖

4.4 問(wèn)題透視

通過(guò)此次問(wèn)卷調(diào)查搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行IPA 分析，可以看出宜春市硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)中還存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

一是富硒產(chǎn)品缺少特色。目前市場(chǎng)上宜春市特色富硒產(chǎn)品種類(lèi)少，一些富硒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠新穎，而且沒(méi)有著重突出產(chǎn)品富含硒元素的特色，加之游客對(duì)于硒文化的了解有限，使得開(kāi)發(fā)者忽視了富硒特產(chǎn)的深入開(kāi)發(fā)[15]。

二是門(mén)票定價(jià)不合理。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，硒養(yǎng)文化旅游路線(xiàn)中的部分景點(diǎn)存在門(mén)票定價(jià)過(guò)高的問(wèn)題，定價(jià)過(guò)高會(huì)使部分本地游客因門(mén)票問(wèn)題放棄出行，有些景點(diǎn)門(mén)票過(guò)低會(huì)使不了解景點(diǎn)的外地游客產(chǎn)生是否值得游玩的顧慮，為宜春市硒養(yǎng)文化旅游的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生消極影響。

三是營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度不足。宜春市有關(guān)宣傳部門(mén)對(duì)于宜春市硒養(yǎng)文化的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度不足，沒(méi)有重點(diǎn)突出宜春硒養(yǎng)文化旅游主題，缺少對(duì)硒文化的宣傳科普。

四是沒(méi)有大型的富硒特產(chǎn)購(gòu)物中心。游客在了解完宜春市硒文化后沒(méi)有醒目的購(gòu)物中心購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn)和紀(jì)念品，使得游客對(duì)宜春市硒養(yǎng)文化的印象模糊，從而導(dǎo)致自發(fā)性宣傳不足。

5 宜春市硒養(yǎng)文化旅游發(fā)展的對(duì)策及建議

5.1 保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)鞏固提升

根據(jù)IPA 定位分析，該區(qū)域內(nèi)因素為開(kāi)發(fā)者的有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)者應(yīng)繼續(xù)努力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的游客參與體驗(yàn)感、高品質(zhì)的富硒溫泉、便利的交通、優(yōu)質(zhì)周到的景區(qū)服務(wù)、住宿的舒適度以及周?chē)用竦挠押枚?，繼續(xù)保持生態(tài)旅游環(huán)境良好的優(yōu)勢(shì)。

5.2 深度開(kāi)發(fā)富硒特色產(chǎn)品，宣傳硒養(yǎng)文化

游客認(rèn)為開(kāi)發(fā)硒養(yǎng)文化旅游的不足之處是打造富硒特色產(chǎn)品并不立體，可深度開(kāi)發(fā)富硒特色產(chǎn)品，宣傳硒養(yǎng)文化，比如在開(kāi)發(fā)宜春市硒養(yǎng)文化旅游的過(guò)程中可以吸引游客參觀富硒生產(chǎn)基地，體驗(yàn)富硒產(chǎn)品生產(chǎn)加工流程，品嘗富硒農(nóng)產(chǎn)品、識(shí)別硒標(biāo)識(shí)、購(gòu)買(mǎi)富硒產(chǎn)品，形成富硒旅游產(chǎn)業(yè)。

以明月山區(qū)域?yàn)槁糜魏诵?，根?jù)不同的市場(chǎng)定位開(kāi)發(fā)明月山硒泉療養(yǎng)產(chǎn)品和富硒健康保健食品。針對(duì)缺硒地區(qū)，大力宣傳宜春市硒養(yǎng)文化故事，打開(kāi)富硒特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，打造現(xiàn)代版的“硒游記”旅游品牌。通過(guò)深度開(kāi)發(fā)創(chuàng)新富硒特色產(chǎn)品，突出宜春市與硒文化的密切關(guān)聯(lián)。

5.3 尋找改善游客滿(mǎn)意度的新切入點(diǎn)

對(duì)于景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格，游客滿(mǎn)意度不高，因此開(kāi)發(fā)者應(yīng)該認(rèn)真看待景區(qū)收費(fèi)問(wèn)題以及門(mén)票定價(jià)，可以采取各種價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略，例如節(jié)日限時(shí)折扣等方式上下調(diào)整門(mén)票價(jià)格，減少過(guò)度收費(fèi)、額外收費(fèi)等。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，可以在主要的交通道路宣傳牌、標(biāo)志性建筑、火車(chē)高鐵站附近投放宣傳硒養(yǎng)文化的廣告，吸引來(lái)往游客了解感受宜春市硒養(yǎng)文化氛圍。同時(shí)，注重開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新旅游紀(jì)念品，深度挖掘宜春市富硒特色的旅游紀(jì)念品，設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)硒養(yǎng)文化并且具有民俗風(fēng)情和宜春市特色的旅游商品，讓游客在旅游后可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品，加深對(duì)宜春市硒養(yǎng)文化的印象從而再次甚至多次游玩，提升游客滿(mǎn)意度。在提升基礎(chǔ)設(shè)施方面，可以考慮打造宜春市富硒博物館，為游客科普、體驗(yàn)、展示硒產(chǎn)品的場(chǎng)所，探索開(kāi)展對(duì)腫瘤患者的硒養(yǎng)服務(wù)，設(shè)計(jì)富硒養(yǎng)生休閑旅游線(xiàn)路，發(fā)展富硒養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)[16]。

6 結(jié)束語(yǔ)

文章以宜春市硒養(yǎng)文化旅游開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象，從旅游資源稟賦、旅游市場(chǎng)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)4 個(gè)維度分析IPA 模型，通過(guò)對(duì)17 項(xiàng)影響因素的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行IPA 分析并提出滿(mǎn)意度提升策略，從中可知，宜春市旅游資源豐富、居民友好、文化氛圍濃，但面臨富硒產(chǎn)品知名度不高、營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度不足且未達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化等問(wèn)題。因此，宜春市硒養(yǎng)文化旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，提出有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策，滿(mǎn)足游客需求，以促進(jìn)宜春市硒養(yǎng)文化旅游可持續(xù)發(fā)展。