鄒琳

(陜西服裝工程學(xué)院 陜西西安 712000)

在人工智能和“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動(dòng)下，大量新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，助推我國(guó)新發(fā)展格局的加快形成。新經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、重塑整個(gè)社會(huì)消費(fèi)體系的同時(shí)，必然作用于需求側(cè)，重塑了新時(shí)代的消費(fèi)體系。在全球新冠疫情影響和世界宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿不確定性等背景下，當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)整體下行壓力增大，出口需求也面臨萎縮和諸多不確定性，這些問題都使市場(chǎng)消費(fèi)需求未能得到有效釋放，抑制了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

從需求側(cè)角度來看，消費(fèi)成為“十四五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主要支撐。為此，我們應(yīng)正視新經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)下消費(fèi)需求的影響，認(rèn)清消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展過程中存在的問題，通過有效措施構(gòu)建新型消費(fèi)體系，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，保障消費(fèi)的健康有序發(fā)展。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面彰顯了重要的價(jià)值。目前，我國(guó)GDP已超過百億元大關(guān)，成為在全球新冠疫情影響下主要經(jīng)濟(jì)體唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的國(guó)家。同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出了新經(jīng)濟(jì)具有的強(qiáng)大韌性和強(qiáng)大活力。

1.1 消費(fèi)需求拉動(dòng)GDP和人均可支配收入快速提高

在近十年間，我國(guó)GDP實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，并于2021年破110萬億元大關(guān)。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一，消費(fèi)需求對(duì)我國(guó)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)上升。同時(shí)，我國(guó)居民的人均可支配收入從2015年的2.2萬元增長(zhǎng)至2021年的3.51萬元。在近五年間，我國(guó)的年人均可支配收入增長(zhǎng)率的平均值接近了8%。隨著共同富裕戰(zhàn)略的深入推進(jìn)及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的實(shí)施，我國(guó)居民的人均消費(fèi)及可支配收入在未來將得到進(jìn)一步提高，這將有助于釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。

1.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速趨穩(wěn)

近年來，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了升級(jí)、改版，平臺(tái)流量高速增長(zhǎng)，以直播帶貨平臺(tái)為主的新型電商平臺(tái)得到進(jìn)一步發(fā)展。新冠疫情期間，在很多交易行為被限制的情況下，直播帶貨則極大地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)的商品交易，創(chuàng)造了新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)奇跡。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)網(wǎng)上零售額逐年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率也趨于平穩(wěn)。2019年我國(guó)GDP 實(shí)際增長(zhǎng)率為 6.1%，2020年受新冠疫情影響增速僅為2.3%，增速下滑。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。

1.3 高價(jià)值商品消費(fèi)大幅提高

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為重要力量，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的居民收入結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)的增長(zhǎng)，使我國(guó)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)內(nèi)容也更加多元，同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)理念和行為發(fā)生了顯著的變化。近年來，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，如房屋、汽車等高價(jià)值產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。同時(shí)，服務(wù)性消費(fèi)已成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新趨勢(shì)。在新冠疫情背景下，線上教育和現(xiàn)場(chǎng)辦公成為常態(tài)，師生通過線上進(jìn)行授課和學(xué)習(xí)，在很大程度上促進(jìn)了線上教育和線上辦公的發(fā)展，也在一定程度上擴(kuò)大了線上教育和線上辦公軟件的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)了相關(guān)衍生產(chǎn)品銷量的提高。

2 新經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)我國(guó)消費(fèi)需求的影響

2.1 新經(jīng)濟(jì)塑造新型消費(fèi)主體

首先，新經(jīng)濟(jì)大幅度擴(kuò)充了消費(fèi)者可以使用的資源，成為提升我國(guó)居民實(shí)際收入水平的強(qiáng)大動(dòng)力。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)，使人們的辦事效率得到了大幅度提高，增加了消費(fèi)者的實(shí)際時(shí)間稟賦，使消費(fèi)者能夠擁有更豐富和高效的信息資源。其次，新經(jīng)濟(jì)在一定程度上改變了原有市場(chǎng)交易過程中消費(fèi)者獲取信息的弱勢(shì)地位，尤其是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式的介入，拓寬了消費(fèi)者獲取信息的渠道，消費(fèi)者能夠通過搜索引擎和電商平臺(tái)了解信息、購(gòu)買信息。最后，新經(jīng)濟(jì)在潛移默化中改變了消費(fèi)者的習(xí)慣和偏好，消費(fèi)者能夠通過電商平臺(tái)等渠道更好地表述個(gè)性和產(chǎn)品需求，獲取更加多元的服務(wù)和產(chǎn)品。同時(shí)，居民消費(fèi)的交易成本和風(fēng)險(xiǎn)得到了持續(xù)下降，這些都顯著提升了居民的消費(fèi)意愿與消費(fèi)傾向。

2.2 新經(jīng)濟(jì)塑造新型消費(fèi)客體

新經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和新一輪科技革命的推進(jìn)，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了以往沒有的新型消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)，消費(fèi)者所面對(duì)的消費(fèi)空間得到了進(jìn)一步開拓。第一，新經(jīng)濟(jì)豐富了市場(chǎng)上的消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)。新興生產(chǎn)力不僅拓展了消費(fèi)空間，還極大地提升了全要素生產(chǎn)效率和社會(huì)產(chǎn)出水平，如信息經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式將在線教育、在線醫(yī)療等傳統(tǒng)的不可貿(mào)易品變?yōu)榭少Q(mào)易品。第二，新經(jīng)濟(jì)提升了市場(chǎng)上消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量水平，讓原本強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域壟斷勢(shì)力得到削弱，使各地的企業(yè)商家不得不改變經(jīng)營(yíng)策略，直接面對(duì)其他地區(qū)的同行競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者比以往更容易獲取特定產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量信息，減輕了市場(chǎng)信息的不對(duì)稱性。從成本結(jié)構(gòu)的視角上看，新經(jīng)濟(jì)所延伸出的新興產(chǎn)業(yè)不僅具備較高的固定投入，還具備低邊際成本，使得某些市場(chǎng)的實(shí)際價(jià)格水平存在被新經(jīng)濟(jì)拉低的趨勢(shì)。目前，眾多廠家和銷售商在電商平臺(tái)的影響下所開展的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)整體價(jià)格水平存在下行壓力。

2.3 新經(jīng)濟(jì)塑造新型消費(fèi)環(huán)境

消費(fèi)環(huán)境涉及兩個(gè)層面，一是自然消費(fèi)環(huán)境，二是社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。從自然環(huán)境角度來看，新經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了人與自然在消費(fèi)領(lǐng)域的和諧共生，推動(dòng)了綠色可持續(xù)發(fā)展，如新能源汽車等綠色環(huán)保型產(chǎn)業(yè)將自然資源與生態(tài)環(huán)境融合在一起，緩解了高消耗、高污染的消費(fèi)模式帶來的影響。同時(shí)，以文化旅游和體驗(yàn)式為代表的新型消費(fèi)模式本身就是建立在良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，它能夠滿足高層次消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境更高的訴求。從經(jīng)濟(jì)宏觀角度來看，新經(jīng)濟(jì)通過降低交易風(fēng)險(xiǎn)、加速產(chǎn)品流通的方式增強(qiáng)了消費(fèi)市場(chǎng)的活躍程度，打破了原有的空間貿(mào)易壁壘，大幅提高了消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。同時(shí)，市場(chǎng)信息完備性功能的弱化，也讓消費(fèi)者參與市場(chǎng)交易的潛在風(fēng)險(xiǎn)得到降低。

從文化環(huán)境方面來看，新經(jīng)濟(jì)孕育著綠色消費(fèi)理念，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，信息類公共產(chǎn)品與共享經(jīng)濟(jì)的普及培育了消費(fèi)者的共享精神，潛移默化地改變了傳統(tǒng)的居民消費(fèi)觀念，塑造了新型消費(fèi)文化的形成。

2.4 新經(jīng)濟(jì)催生新型消費(fèi)方式

新型經(jīng)濟(jì)推動(dòng)著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，帶來了新生產(chǎn)力與新生產(chǎn)關(guān)系，使各類新型消費(fèi)方式不斷涌現(xiàn)，主要表現(xiàn)在平臺(tái)消費(fèi)方式迅速發(fā)展，共享消費(fèi)方式日漸興起，綠色消費(fèi)方式深入人心。這些日益豐富多元的新型消費(fèi)方式刺激并提升了居民消費(fèi)水平，顯著降低了消費(fèi)環(huán)境中的信息成本與交易成本。在新經(jīng)濟(jì)革命的驅(qū)動(dòng)下，新經(jīng)濟(jì)必將成為新一輪居民消費(fèi)水平提升的重要推力，也必將為增強(qiáng)居民消費(fèi)能力、提高居民消費(fèi)意愿提供重要支撐。

3 新經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)擴(kuò)大新消費(fèi)需求的路徑

3.1 培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式

一方面，推動(dòng)線上線下消費(fèi)的雙向深度融合。通過融合線上線下的運(yùn)行方式，整合線上線下各種資源，能夠降低消費(fèi)交易成本，提高資源利用率。為此，我們應(yīng)支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)加快對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的改造升級(jí)，拓展線下實(shí)體性業(yè)務(wù)。同時(shí)，引導(dǎo)實(shí)體企業(yè)積極參與到數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)的研發(fā)中，打造市場(chǎng)和消費(fèi)者所需的品牌產(chǎn)品。

另一方面，加大對(duì)新型消費(fèi)的政策支持力度。政府作為引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，應(yīng)加大對(duì)傳統(tǒng)體制的改革，通過制度消除消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式在發(fā)展當(dāng)中的弊端，在基于廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，構(gòu)建適用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新型消費(fèi)體系。此外，對(duì)于新型領(lǐng)域，政府要實(shí)施多種優(yōu)惠政策，通過稅收減免、電子消費(fèi)券等形式激勵(lì)參與新型消費(fèi)市場(chǎng)的各類主體。

3.2 持續(xù)提高居民消費(fèi)能力

受成本結(jié)構(gòu)、范圍經(jīng)濟(jì)多方面的影響，新型消費(fèi)市場(chǎng)的培育往往需要依賴龐大且活躍的消費(fèi)人群。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，龐大的消費(fèi)人群一直是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要支撐，但現(xiàn)有環(huán)境下，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買能力低下的問題依然較為明顯。因此，必須通過有效的手段擴(kuò)大新型消費(fèi)需求。

首先，通過提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)，加強(qiáng)再分配對(duì)社會(huì)貧富差距的調(diào)節(jié)作用。同時(shí)，對(duì)非勞動(dòng)性收入的征收力度進(jìn)一步加大，對(duì)于企業(yè)和個(gè)人出現(xiàn)的偷稅漏稅行為要進(jìn)行堅(jiān)決打擊。其次，完善初次分配制度，提高居民可支配收入和勞動(dòng)者報(bào)酬占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重，使城鄉(xiāng)居民看到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的方面，并分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的成果，適當(dāng)發(fā)展花唄等新型消費(fèi)借貸，借助網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)提供的新手段增強(qiáng)居民實(shí)際消費(fèi)能力，但這要建立在嚴(yán)格監(jiān)管的基礎(chǔ)上。最后，進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系，穩(wěn)定物價(jià)水平，合理抑制高房?jī)r(jià)，增強(qiáng)居民消費(fèi)的信心。

3.3 加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)

一方面，加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建設(shè)具有先進(jìn)水平和高可靠性、高效率的網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)，同時(shí)加大5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，并將其覆蓋到大眾所需的核心區(qū)域，如商業(yè)圈、交通樞紐、學(xué)校醫(yī)院等公共場(chǎng)所。同時(shí)，要借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)提升城鎮(zhèn)的信息化水平，通過高新技術(shù)融合城市環(huán)境與信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，全方位提升居民的生活質(zhì)量與生活水平。

另一方面，完善人員與產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。在推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)和新型消費(fèi)的發(fā)展過程中，要不斷完善產(chǎn)品與產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施。例如，通過建設(shè)無人售貨機(jī)、智能快件箱等新型消費(fèi)終端減少對(duì)人力的依賴，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流通智能化。再如，通過建立健全數(shù)字化商品流動(dòng)系統(tǒng)，能夠最大化地降低物流綜合成本，加快信息化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)布局。

3.4 優(yōu)化新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境，倡導(dǎo)綠色健康消費(fèi)

第一，采取有效手段優(yōu)化新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境，解決新型消費(fèi)在發(fā)展過程中存在的問題與矛盾，通過完善新型消費(fèi)新體系，加強(qiáng)相關(guān)法規(guī)制度建設(shè)及完善市場(chǎng)監(jiān)管體制等措施，為新型消費(fèi)提供有力環(huán)境支持。第二，推動(dòng)綠色健康消費(fèi)。在綠色消費(fèi)中，要引導(dǎo)消費(fèi)者樹立健康快樂、品質(zhì)環(huán)保的可持續(xù)消費(fèi)理念，將保護(hù)生態(tài)、崇尚自然等行為結(jié)合到消費(fèi)者的消費(fèi)行動(dòng)中。在健康消費(fèi)方面，可借助人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，為消費(fèi)者帶來新奇愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于那些高學(xué)歷的消費(fèi)群體則要加大高價(jià)值產(chǎn)品的開發(fā)。在推動(dòng)綠色健康消費(fèi)的過程中，要加強(qiáng)輿論宣傳和思想教育，引導(dǎo)人們養(yǎng)成綠色健康的消費(fèi)習(xí)慣，營(yíng)造生態(tài)文明、綠色健康的良好氛圍。

4 結(jié)語

在新經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)需求持續(xù)拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)，居民人均可支配收入快速提高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容多元化等特征，這些新的變化豐富了物質(zhì)產(chǎn)品，形成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新零售的深度融合。在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國(guó)要充分發(fā)揮新型消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等方面的新變化，通過有效路徑實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。