李景平 殷藝娜

在紛繁復(fù)雜的國(guó)際社會(huì)中，良好的政黨形象是營(yíng)造和諧國(guó)際輿論環(huán)境，贏得政黨和國(guó)家廣闊發(fā)展空間的文化軟實(shí)力。在信息全球化時(shí)代，越來(lái)越多的政黨和國(guó)家意識(shí)到政黨形象建設(shè)的重要性，并將其作為黨際交流合作和國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)文化競(jìng)爭(zhēng)的重要策略之一。中國(guó)共產(chǎn)黨在走向國(guó)際舞臺(tái)，推動(dòng)人類進(jìn)步的進(jìn)程中，其國(guó)際形象日益引人矚目。在新時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨要應(yīng)對(duì)世界百年未有之大變局，掌握外交主動(dòng)權(quán)和爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，就需要準(zhǔn)確定位政黨國(guó)際形象目標(biāo)，矢志不渝地促進(jìn)世界和平與發(fā)展，不斷開拓中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)新境界。

政黨國(guó)際形象一方面是指政黨自身特質(zhì)在國(guó)際社會(huì)的外在呈現(xiàn)，包括其理論理念與制度行為的整體表現(xiàn)；另一方面是指國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)政黨各種信息進(jìn)行認(rèn)知、判斷和評(píng)價(jià)后形成的總體印象，包括對(duì)政黨有形表象、政黨文化、國(guó)際行為、執(zhí)政績(jī)效等要素的綜合反映和看法。政黨國(guó)際形象以其自身的客觀性和公眾評(píng)價(jià)的主觀性，要求不僅要從自身出發(fā)，也要從受眾考慮。政黨國(guó)際形象塑造，是通過(guò)完善自身建設(shè)、提升執(zhí)政績(jī)效、加強(qiáng)國(guó)際合作，獲得國(guó)際社會(huì)公眾認(rèn)可的建設(shè)行為，包括對(duì)政黨歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象、特殊形象與整體形象、有形形象與無(wú)形形象的多維塑造。政黨國(guó)際形象傳播，是執(zhí)政理念、黨建工作、思想理論、政策議程、黨的歷史等內(nèi)政外交信息，面向國(guó)際社會(huì)公眾的傳遞、接收、交互、反饋等系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程，其本質(zhì)是傳播主體與國(guó)際受眾通過(guò)各種傳播媒介進(jìn)行信息互動(dòng)和交往的活動(dòng)。政黨國(guó)際形象塑造與政黨國(guó)際形象傳播既相互區(qū)別，又相互聯(lián)系，共同統(tǒng)一于政黨國(guó)際形象建設(shè)之中。

一、 中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的現(xiàn)實(shí)境遇

世界百年未有之大變局和全媒體傳播環(huán)境為中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)帶來(lái)歷史機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加之中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際媒體環(huán)境中的話語(yǔ)信息量不足，中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象塑造現(xiàn)狀復(fù)雜，中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

(一) 世界政治經(jīng)濟(jì)格局深刻變化

世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，全球治理體系和政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)正在加速變革。2018年，習(xí)近平指出，“當(dāng)前，我國(guó)處于近代以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，世界處于百年未有之大變局，兩者同步交織、相互激蕩”[1]428。中國(guó)將迎來(lái)新興大國(guó)崛起的關(guān)鍵時(shí)期，將成為提供嶄新道路模式、影響世界政治經(jīng)濟(jì)格局走向、推動(dòng)國(guó)際權(quán)力變遷、參與全球治理體系變革的重要力量。中國(guó)共產(chǎn)黨將作為國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序的倡導(dǎo)者、和諧世界理念的踐行者、新型政黨關(guān)系的建立者、為人民謀幸福的承擔(dān)者，日益走向世界舞臺(tái)的中央。這一變局在2020年新冠肺炎疫情期間更加突顯，面對(duì)全球疫情防控，中國(guó)肩負(fù)起大國(guó)責(zé)任，共享疫情信息、推廣成功經(jīng)驗(yàn)、提供技術(shù)支持，彰顯出高度的國(guó)際合作與奉獻(xiàn)精神。新冠疫情讓更多國(guó)際公眾或?qū)⒆叱觥拔ㄎ鞣秸摗钡拿つ砍绨荩屖澜缈吹搅酥袊?guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的卓越領(lǐng)導(dǎo)力。在世界政治經(jīng)濟(jì)格局深刻變化下，政黨形象作為贏得國(guó)際黨際激烈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化軟實(shí)力，是各國(guó)政黨努力尋求新突破的重要建設(shè)領(lǐng)域。在選舉政治中，政黨候選人在選民面前所展現(xiàn)的形象直接影響競(jìng)選結(jié)果，美國(guó)民主黨和共和黨著力塑造候選人形象以獲得民眾支持。美國(guó)總統(tǒng)約瑟夫·拜登(Joseph Robinette Biden, Jr)在競(jìng)選中表現(xiàn)出的穩(wěn)重溫和的姿態(tài)，成為他獲得選民支持、贏得大選的關(guān)鍵因素，也為美國(guó)民主黨人的形象塑造提供了又一實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。新加坡人民行動(dòng)黨歷來(lái)重視政黨形象建設(shè)，秉承心系群眾、以民為本、關(guān)懷草根的基本執(zhí)政理念，該黨通過(guò)議員定期接見選民、設(shè)立國(guó)會(huì)影子內(nèi)閣、加強(qiáng)社會(huì)組織合作和落實(shí)教育醫(yī)療保障等具體實(shí)踐活動(dòng)，滿足民眾的物質(zhì)和精神需求，切實(shí)拉近黨群關(guān)系，從而加強(qiáng)塑造親民為民的良好政黨形象。

(二) 國(guó)際形象傳播環(huán)境全媒體化

隨著廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球迎來(lái)了全媒體時(shí)代。習(xí)近平指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”[2]。作為信息傳播的主陣地，全媒體一方面給政黨國(guó)際形象建設(shè)提供了新平臺(tái)，使得政黨信息傳播的深度、廣度、速度、容度和社會(huì)影響力都遠(yuǎn)超歷史任何時(shí)期[3]1；但另一方面，全媒體趨勢(shì)也給政黨國(guó)際形象的傳播帶來(lái)了多元挑戰(zhàn)。其一，傳播時(shí)空的全程化。全媒體突破了信息傳播的時(shí)空限制，形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論鏈條，使得各國(guó)之間的信息傳播的整個(gè)過(guò)程都會(huì)被捕捉、記錄和存儲(chǔ)。在這種情況下，如果政黨積極形象能夠聚合傳播，將起到可觀的宣傳效果。反之，刻意丑化政黨形象的新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)空里迅速發(fā)酵，就會(huì)產(chǎn)生極大不良影響。其二，傳播機(jī)制的全員化。全媒體環(huán)境使得社會(huì)公眾和各類組織機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介參與信息傳播，提高了國(guó)內(nèi)社會(huì)公眾參與社會(huì)事務(wù)和政治生活的積極性。然而，當(dāng)前社會(huì)仍舊缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播人員的管理制度，一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)教育的公眾極易在網(wǎng)絡(luò)世界中失去判斷力，盲目跟風(fēng)傳播低質(zhì)和失真的內(nèi)容，對(duì)政黨形象造成損害。其三，傳播技術(shù)的全息化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，政黨信息傳播突破了載體和介質(zhì)限制，出現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體信息格式。如何進(jìn)行新技術(shù)的設(shè)計(jì)、運(yùn)用和創(chuàng)新，也成為政黨信息傳播的新難題。其四，傳播功能的全效化。全效媒體匯聚各種應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大大增強(qiáng)了信息傳播效率和效果，有利于實(shí)現(xiàn)傳播媒體的政治引導(dǎo)效能、經(jīng)濟(jì)盈利效能和社會(huì)服務(wù)效能。但同時(shí)，如何發(fā)揮主流媒體的政治責(zé)任，協(xié)調(diào)好主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系，平衡好大眾化媒體與專業(yè)性媒體的關(guān)系，則是一個(gè)巨大考驗(yàn)。

(三) 國(guó)際形象塑造現(xiàn)狀復(fù)雜多樣

十八大以來(lái)，中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民主政治、民生生態(tài)迅速發(fā)展，國(guó)際影響力持續(xù)提升，與全球金融危機(jī)影響下的世界經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)形成鮮明對(duì)比，引起了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的高度關(guān)注。作為中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)政者，一方面，中國(guó)共產(chǎn)黨得到了西方社會(huì)的一些相對(duì)溫和的評(píng)價(jià)和肯定。2016年，美國(guó)時(shí)政媒體《紐約時(shí)報(bào)》推介了羅斯·特里爾(Ross Terrill)主編的《習(xí)近平復(fù)興中國(guó)：歷史使命與大國(guó)戰(zhàn)略》和《大國(guó)領(lǐng)袖習(xí)近平》，這兩本著作致力于澄清中美彼此之間的誤解誤讀，將習(xí)近平治國(guó)理政思想以西方最常見的傳記體完整呈現(xiàn)出來(lái)，為美國(guó)專家學(xué)者研究中國(guó)問(wèn)題提供了客觀觀點(diǎn)和基礎(chǔ)材料，有效削減了西方民眾對(duì)中國(guó)的固有認(rèn)知偏見。在《人民日?qǐng)?bào)》的采訪中，伊朗確定國(guó)家利益委員會(huì)委員、前議長(zhǎng)哈達(dá)德·阿德爾(Gholam Ali Haddad Adel)表示，“在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)取得了令人矚目的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就”，“向世界展示了共產(chǎn)主義政黨的積極形象”[4]。此外，一些國(guó)際學(xué)者高度關(guān)注中國(guó)政治制度變革。克禮(Macabe Keliher) 肯定了中國(guó)反腐敗斗爭(zhēng)取得的成果，認(rèn)為習(xí)近平提出的全面從嚴(yán)治黨思想和反腐敗舉措不僅旨在清理當(dāng)前中國(guó)政治生活中普遍存在的瀆職和貪污賄賂現(xiàn)象，而且旨在改變政治文化[5]。龔啟圣( James Kung)對(duì)中國(guó)農(nóng)村干部治理的激勵(lì)制度和問(wèn)責(zé)制度展開社會(huì)調(diào)查和數(shù)據(jù)研究，認(rèn)為自上而下的問(wèn)責(zé)制度可以保障地方官員切實(shí)履行職責(zé)，有效推進(jìn)實(shí)現(xiàn)上級(jí)特定政策與政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)[6]。但另一方面，妖魔化、丑化中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨的現(xiàn)象仍然存在。2017年末，美國(guó)民主基金會(huì)發(fā)布《銳實(shí)力：不斷上升的威權(quán)主義影響力》報(bào)告，掀起新一輪“中國(guó)威脅論”的浪潮，傳播“權(quán)力轉(zhuǎn)移論”，制造國(guó)際焦慮，企圖遏制中國(guó)的發(fā)展。此外，近幾年的外國(guó)媒體界對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的美化與丑化并存，在肯定中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政能力和執(zhí)政績(jī)效的同時(shí)，帶有成見地用Socialism(社會(huì)主義)、Red(紅色)、Authoritarian(威權(quán)主義)、One-Party Rule(一黨專政)等詞匯來(lái)形容中國(guó)或者中國(guó)共產(chǎn)黨[7]，嚴(yán)重影響了國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。

二、 中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的目標(biāo)定向

目標(biāo)定向?qū)τ谡h國(guó)際形象建設(shè)具有指明方向、凝聚力量、激勵(lì)全黨的重要作用，需要將政黨理念、政黨特色及國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展方向相結(jié)合，凸顯政黨個(gè)性特征，使政黨形象在國(guó)際社會(huì)公眾心目中留下深刻印象。在新時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨需要回應(yīng)時(shí)代要求，精準(zhǔn)把握形象目標(biāo)定位，堅(jiān)持執(zhí)政為民理念，勇于進(jìn)行自我革命，在世界和平與發(fā)展的潮流趨勢(shì)下敢于擔(dān)當(dāng)有為，貢獻(xiàn)力量。

(一) 應(yīng)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)、為民謀福的新時(shí)代政黨國(guó)際形象

“政黨作為推動(dòng)人類進(jìn)步的重要力量，要錨定正確的前進(jìn)方向，擔(dān)起為人民謀幸福、為人類謀進(jìn)步的歷史責(zé)任?！盵8]中國(guó)共產(chǎn)黨是為中國(guó)人民謀幸福的政黨，也是為人類進(jìn)步事業(yè)奮斗的政黨。為人民謀幸福是中國(guó)共產(chǎn)黨的初心、職責(zé)和價(jià)值追求，“辦好中國(guó)的事，讓14億多中國(guó)人民過(guò)上更加美好的生活，促進(jìn)人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)，是中國(guó)共產(chǎn)黨矢志不渝的奮斗目標(biāo)”[2]。面對(duì)當(dāng)今世界百年未有之大變局，“中國(guó)共產(chǎn)黨將堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在宏闊的時(shí)空維度中思考民族復(fù)興和人類進(jìn)步的深刻命題，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民上下求索、銳意進(jìn)取，創(chuàng)造更加美好的未來(lái)”[2]。中國(guó)共產(chǎn)黨用“人類命運(yùn)共同體”理念引領(lǐng)人類文明進(jìn)步方向，在當(dāng)前全球新冠肺炎疫情和大國(guó)關(guān)系緊張情境下，承擔(dān)應(yīng)有責(zé)任，傾聽人民心聲，踐行“你中有我、我中有你”的命運(yùn)共同體概念，加強(qiáng)政黨之間、國(guó)家之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作，做到同舟共濟(jì)、守望相助、榮辱與共，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際視野、大黨擔(dān)當(dāng)與人類關(guān)懷，贏得了國(guó)際社會(huì)的廣泛接受和認(rèn)可。中國(guó)共產(chǎn)黨以保證人民生命健康、加強(qiáng)文明交流互鑒、增進(jìn)民生福祉為己任，在全球化環(huán)境下，直面南北發(fā)展鴻溝、科技鴻溝、“數(shù)字鴻溝”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，推動(dòng)彌合“免疫鴻溝”。中國(guó)共產(chǎn)黨推動(dòng)完善治理體系、提升治理水平，在信息化和數(shù)字化時(shí)代，主動(dòng)掌握先進(jìn)信息技術(shù)，加強(qiáng)交流互鑒，創(chuàng)新社會(huì)治理方式，以持續(xù)改善民生為重點(diǎn)，推進(jìn)中國(guó)特色民主政治建設(shè)，不斷提高了為民謀福的參政、議政和施政能力，增強(qiáng)了為民謀福的實(shí)際成效。中國(guó)共產(chǎn)黨要在引領(lǐng)方向、完善治理的進(jìn)程中強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)、為民謀福的新時(shí)代政黨國(guó)際形象。

(二) 要突出平等尊重、互信互鑒的新時(shí)代政黨國(guó)際形象

政黨是各國(guó)決策的領(lǐng)導(dǎo)者、民意的代表者和輿論的引導(dǎo)者，必須著眼本國(guó)和世界、全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)，自覺建立新型政黨關(guān)系，切實(shí)發(fā)揮政黨在推動(dòng)國(guó)際政治社會(huì)發(fā)展和構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系的政治引領(lǐng)力。中國(guó)共產(chǎn)黨在繼承發(fā)展“獨(dú)立自主、完全平等、互相尊重、互不干涉內(nèi)部事務(wù)”黨際交往四原則的基礎(chǔ)上，提出“不同國(guó)家的政黨應(yīng)該增進(jìn)互信、加強(qiáng)溝通、密切協(xié)作，探索在新型國(guó)際關(guān)系的基礎(chǔ)上建立求同存異、相互尊重、互學(xué)互鑒的新型政黨關(guān)系，搭建多種形式、多種層次的國(guó)際政黨交流合作網(wǎng)絡(luò)，匯聚構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的強(qiáng)大力量”[9]。中國(guó)共產(chǎn)黨所倡議的新型政黨關(guān)系是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國(guó)共產(chǎn)黨革命文化在當(dāng)代的接續(xù)發(fā)展，是黨際交往原則在新時(shí)代的理論和實(shí)踐創(chuàng)新，展現(xiàn)了平等尊重、求同存異、互學(xué)互鑒的歷史底蘊(yùn)與優(yōu)良傳統(tǒng)。中國(guó)共產(chǎn)黨致力于建設(shè)新型政黨關(guān)系的組織載體，豐富政黨國(guó)際對(duì)話交流的政治平臺(tái)，促進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話機(jī)制化，在遵循國(guó)際外交的一般規(guī)律和基本原則的前提下，發(fā)揮政黨的政治引領(lǐng)作用，不斷推進(jìn)新型政黨關(guān)系和新型國(guó)際關(guān)系同向發(fā)力。中國(guó)共產(chǎn)黨始終秉承有禮有節(jié)、親誠(chéng)惠容的黨際國(guó)際外交理念，努力尋求超越理念、民族、文化、信仰、地域等差異和分歧的最大公約數(shù)，不干涉其他政黨內(nèi)部事務(wù)，尊重彼此利益與關(guān)切、思維方式與道路選擇，通過(guò)交流取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同進(jìn)步，不輸出自己的制度和模式，不把自己的意志與觀點(diǎn)強(qiáng)加于人，著力推進(jìn)新型政黨關(guān)系構(gòu)建，有力回?fù)袅恕靶尬舻椎隆睋?dān)憂和“中國(guó)威脅論”。中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)在加強(qiáng)黨際交流、凝聚共識(shí)的政治對(duì)話中凸顯平等尊重、親誠(chéng)惠容的新時(shí)代政黨國(guó)際形象。

(三) 應(yīng)形塑良治善治、貢獻(xiàn)智慧的新時(shí)代政黨國(guó)際形象

政黨是進(jìn)行現(xiàn)代國(guó)家治理的主體，是實(shí)現(xiàn)人民富裕與國(guó)家富強(qiáng)的核心政治力量。必須不斷提升政黨執(zhí)政能力，建設(shè)有效治理體制，推動(dòng)政黨權(quán)力運(yùn)行規(guī)范化制度化，實(shí)現(xiàn)國(guó)家長(zhǎng)治久安與社會(huì)和諧穩(wěn)定?！稗k好中國(guó)的事情，關(guān)鍵在黨。”習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征，是中國(guó)特色社會(huì)主義制度的最大優(yōu)勢(shì)”[10]。近年來(lái)，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民主政治、社會(huì)建設(shè)、從嚴(yán)治黨等方面取得的成就，證明了中國(guó)共產(chǎn)黨卓越的執(zhí)政能力與建設(shè)能力。我們?cè)诓粩鄬?shí)現(xiàn)黨內(nèi)良治與國(guó)家善治的同時(shí)，“也要通過(guò)推動(dòng)中國(guó)發(fā)展給世界創(chuàng)造更多機(jī)遇，通過(guò)深化自身實(shí)踐探索人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律并同世界各國(guó)分享”[1]。在新時(shí)代，“中國(guó)共產(chǎn)黨將同各國(guó)政黨一道，通過(guò)政黨間協(xié)商合作促進(jìn)國(guó)家間協(xié)調(diào)合作，在全球治理中更好發(fā)揮政黨應(yīng)有的作用”[8]。中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持共商共建共享的全球治理觀，努力破解治理赤字，為人類社會(huì)共同挑戰(zhàn)作出了新貢獻(xiàn)。對(duì)于恐怖主義、單邊主義、保護(hù)主義、難民危機(jī)、網(wǎng)絡(luò)安全、氣候變化等全球熱點(diǎn)問(wèn)題，積極提出中國(guó)方案，堅(jiān)持全球事務(wù)由各國(guó)人民商量著辦，積極推進(jìn)全球治理規(guī)則民主化，真正做到生產(chǎn)力高度解放、人民享有成果、各國(guó)獨(dú)立發(fā)展、世界和平穩(wěn)定。中國(guó)共產(chǎn)黨切實(shí)關(guān)注解決全球治理體系變革中的中西文化對(duì)立矛盾，在多元文化的交互環(huán)境下運(yùn)用多維思考方式，求同存異、聚同化異，在現(xiàn)有的治理體系基礎(chǔ)上進(jìn)行變革，更加客觀地提出中國(guó)觀點(diǎn)和中國(guó)方案，增加與世界溝通對(duì)話的有效性，尋找最大公約數(shù)，促進(jìn)共同發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨要在參與全球治理體系變革與建設(shè)的過(guò)程中彰顯良治善治、貢獻(xiàn)智慧的新時(shí)代政黨國(guó)際形象。

(四) 要樹立開放發(fā)展、合作共贏的新時(shí)代政黨國(guó)際形象

全球化的世界發(fā)展潮流與多元化的政黨政治格局，要求各國(guó)政黨必須面向世界、與時(shí)俱進(jìn)，共同建設(shè)相互依存、充滿活力的全球政治經(jīng)濟(jì)體系。1978年始，中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民實(shí)行改革開放，深刻改變了中國(guó)國(guó)家面貌，提高了人民生活水平，開辟了前所未有的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之路，激發(fā)了世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)活力，推動(dòng)了世界現(xiàn)代文明進(jìn)步。歷史充分證明，中國(guó)的發(fā)展離不開世界，世界的繁榮也離不開中國(guó)。在未來(lái)，“中國(guó)共產(chǎn)黨將團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民全面深化改革和擴(kuò)大開放，為世界各國(guó)共同發(fā)展繁榮作出新貢獻(xiàn)”[8]?！耙粠б宦贰背h的提出，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨互利共贏的開放戰(zhàn)略與開放型經(jīng)濟(jì)建設(shè)的堅(jiān)定決心，中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和結(jié)果導(dǎo)向相統(tǒng)一，不斷加強(qiáng)對(duì)國(guó)際形勢(shì)的預(yù)判研判，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、科學(xué)分析問(wèn)題、著力解決問(wèn)題，推動(dòng)共建“一帶一路”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，把“一帶一路”促進(jìn)共同發(fā)展的美好目標(biāo)化為具體行動(dòng)，以中國(guó)的新發(fā)展為世界贏得了新機(jī)遇。中國(guó)共產(chǎn)黨持續(xù)解放思想，破除思想障礙，用改革的思維和開放的理念創(chuàng)新改革開放理論、實(shí)踐、制度和文化，推動(dòng)開放由工業(yè)商業(yè)擴(kuò)展到教育、科技、衛(wèi)生、文化、旅游等各個(gè)領(lǐng)域，最大限度地激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力和活力，致力形成高水平、多層次、全方位、寬領(lǐng)域的全面開放格局。中國(guó)共產(chǎn)黨著力發(fā)揮多邊治理機(jī)制效能，建設(shè)全球經(jīng)濟(jì)治理平臺(tái)，充分發(fā)揮世界貿(mào)易組織、國(guó)際貨幣基金組織、世界銀行、二十國(guó)集團(tuán)、歐盟等全球和區(qū)域多邊機(jī)制的建設(shè)性作用，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁、可持續(xù)、平衡增長(zhǎng)，增進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家、新興市場(chǎng)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的交流合作，持續(xù)推進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨要在全面深化改革和擴(kuò)大開放、加強(qiáng)高質(zhì)量共建國(guó)際合作中展現(xiàn)開放發(fā)展、合作共贏的新時(shí)代政黨國(guó)際形象。

三、 中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的策略選擇

為了避免“塔西佗陷阱”，破除國(guó)際社會(huì)擔(dān)憂的中美“修昔底德陷阱”，真正徹底消除“中國(guó)威脅論”，掌握黨際外交主動(dòng)權(quán)和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)共產(chǎn)黨需要在不斷加強(qiáng)自身建設(shè)、展現(xiàn)良好國(guó)際形象的同時(shí)，推動(dòng)傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播載體、傳播題材、傳播機(jī)制的創(chuàng)新，把握契機(jī)，迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)新局，切實(shí)做好政黨國(guó)際形象塑造與傳播工作。

(一) 持續(xù)強(qiáng)化政黨形象自塑

中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造是形象傳播的前提，必須首先從自身出發(fā)，夯實(shí)形象建設(shè)根基。其一，突出政黨特殊形象，建塑領(lǐng)袖的國(guó)際形象。領(lǐng)導(dǎo)人的良好形象和聲望是政黨獲得國(guó)際社會(huì)和公眾政治認(rèn)同的重要因素，作為政黨形象的代言人，政黨領(lǐng)袖的政治視野、領(lǐng)導(dǎo)能力、人格魅力等特質(zhì)是國(guó)際社會(huì)公眾認(rèn)知該政黨整體形象最直觀的方式。要通過(guò)外出訪問(wèn)、參與國(guó)際交流、參加國(guó)際會(huì)議、發(fā)表演說(shuō)與講話等活動(dòng)展示穩(wěn)健厚重的領(lǐng)袖形象，彰顯大黨風(fēng)范與大國(guó)氣魄，獲得國(guó)際社會(huì)公眾的認(rèn)同與推崇。其二，優(yōu)化政黨無(wú)形形象，深入挖掘政黨文化。政黨文化彰顯了政黨的性質(zhì)宗旨，蘊(yùn)含著政黨的目標(biāo)追求，折射了政黨的價(jià)值取向和行為規(guī)范，為政黨形象建設(shè)的穩(wěn)定性和連續(xù)性提供精神保證，是國(guó)際社會(huì)公眾評(píng)價(jià)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的尺度和標(biāo)準(zhǔn)。必須深入挖掘政黨文化歷史資源，借助多樣文化載體，創(chuàng)造文化產(chǎn)品，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨“合作共贏”“求同存異”“天下和合”“協(xié)和萬(wàn)邦”等全球理念，增強(qiáng)政黨文化對(duì)世界的影響力。其三，塑造政黨歷史形象，避免歷史虛無(wú)主義的侵蝕。中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史形象是現(xiàn)實(shí)形象和未來(lái)形象的歷史來(lái)源，要講清中國(guó)近代史、中國(guó)現(xiàn)代史、中國(guó)革命史，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命，證明中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的正確性。要從歷史現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，消除妖魔化、丑化中國(guó)共產(chǎn)黨的現(xiàn)象，使國(guó)際社會(huì)公眾更加全面準(zhǔn)確地認(rèn)知和把握中國(guó)共產(chǎn)黨的整體形象。其四，展現(xiàn)政黨實(shí)體形象，強(qiáng)化國(guó)際社會(huì)公眾的政黨印象。“中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗為旗面綴有金黃色黨徽?qǐng)D案的紅旗。中國(guó)共產(chǎn)黨黨徽為鐮刀和錘頭組成的圖案?！盵11]這些標(biāo)志和符號(hào)是政黨實(shí)體形象的重要組成部分，也是政黨形象最直接、最具體的外在表現(xiàn)形式。必須不斷強(qiáng)化中國(guó)共產(chǎn)黨的視覺形象，使國(guó)際社會(huì)公眾能夠更直接、更直觀、更深刻地了解和熟識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨，不斷強(qiáng)化中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際社會(huì)公眾心目中的印象。

(二) 加快建設(shè)現(xiàn)代傳播主體

形象傳播主體決定政黨信息的傳播內(nèi)容和傳播方式，其品格條件和專業(yè)權(quán)威性構(gòu)成政黨公信力的基礎(chǔ)。中國(guó)共產(chǎn)黨作為政黨形象傳播的主體，必須“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[12]。首先，堅(jiān)持黨管輿論、黨管媒體，發(fā)揮黨委部門機(jī)構(gòu)、各級(jí)黨組織及黨媒機(jī)構(gòu)在全媒體環(huán)境中的領(lǐng)導(dǎo)作用。作為政黨權(quán)威信息的傳播主體，中國(guó)共產(chǎn)黨要發(fā)揮黨媒機(jī)構(gòu)主導(dǎo)作用，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。同時(shí)，加強(qiáng)主流媒體宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一批政治堅(jiān)定、紀(jì)律嚴(yán)明、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)端正的對(duì)外宣傳工作隊(duì)伍，推動(dòng)與國(guó)際主流媒體的交流溝通，傳播和維護(hù)政黨國(guó)際形象。其次，利用先進(jìn)信息技術(shù)和新媒體傳播工具，掌握網(wǎng)絡(luò)空間形象傳播的主動(dòng)權(quán)。新媒體打破了地域間、國(guó)家間和社會(huì)公眾間的邊界，消除了傳播主體與傳播受眾的限制，是信息聚合傳播的重要陣地。要加強(qiáng)發(fā)展應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)，通過(guò)數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字影視等新媒體傳播方式，收集、分析和監(jiān)測(cè)各種信息，主動(dòng)研判網(wǎng)絡(luò)輿論輿情態(tài)勢(shì)，提升新媒體環(huán)境話語(yǔ)權(quán)能力，從而把握網(wǎng)絡(luò)空間政黨國(guó)際形象傳播的主動(dòng)權(quán)。最后，建立健全形象傳播主體的管理機(jī)制，為政黨形象有效傳播提供堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)和完善的機(jī)制保障。要從傳播受眾的角度出發(fā)，通過(guò)評(píng)估政黨國(guó)際形象的傳播效果，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)傳播人員的管理。要制定獎(jiǎng)懲機(jī)制、監(jiān)管機(jī)制、學(xué)習(xí)機(jī)制和發(fā)展機(jī)制，激發(fā)傳播人員的主體意識(shí)、傳播意識(shí)、權(quán)力意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，提升傳播人員的覺察能力、辨別能力、調(diào)控能力和危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，為對(duì)外宣傳工作提供組織和機(jī)制支撐。

(三) 著力豐富形象傳播內(nèi)容

從傳統(tǒng)意義上看，中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的傳播內(nèi)容包括黨的指導(dǎo)思想、執(zhí)政理念、黨的建設(shè)、黨的歷史、執(zhí)政政策、執(zhí)政行為、領(lǐng)導(dǎo)人與黨員形象、國(guó)際交流活動(dòng)和重要會(huì)議等方面。為了打開中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象傳播的新局面，增強(qiáng)國(guó)際傳播效果，必須深入了解傳播受眾的需求和興趣，以文化共鳴代替政治訴求，講好中國(guó)故事，在推進(jìn)中華文化國(guó)際傳播的進(jìn)程中加強(qiáng)中華文化與世界各國(guó)文化的交流融合，在柔性的文化輸出中擴(kuò)大中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際影響力。其一，提升傳播內(nèi)容的針對(duì)性，引起文化共鳴。基于傳播受眾的文化背景、價(jià)值觀念及思維方式差異性，在對(duì)外傳播過(guò)程中要改變單向傳播的思維模式，避免“自說(shuō)自話”。要根據(jù)傳播受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，在不損害國(guó)際利益的前提下，將歷史與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合、正面宣傳與揭示弊端相結(jié)合、掌握全局與突出重點(diǎn)相結(jié)合，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的針對(duì)性，激發(fā)受眾參與傳播互動(dòng)的積極性，引發(fā)國(guó)際受眾的情感認(rèn)同和文化共鳴，從而在文化交流對(duì)話中塑造良好國(guó)際形象。其二，以視覺信息傳播為核心，增強(qiáng)傳播效果。隨著電子產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視覺形式的信息接受成為最主要的信息來(lái)源。要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容模式，以受眾更加喜聞樂(lè)見的圖片、紀(jì)錄片、電影、漫畫、短視頻、影視劇等形式進(jìn)行對(duì)外傳播，弱化政治傳播痕跡，在潛移默化中展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象。其三，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化精華內(nèi)容走向世界。中華傳統(tǒng)文化承載著中華民族最根本的精神基因，是中華文化創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)厚資源，為講好中國(guó)故事奠定了堅(jiān)實(shí)的文化底氣。要從我國(guó)歷史文化長(zhǎng)河中挖掘優(yōu)質(zhì)亮點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合，積極探索傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，打開傳播傳統(tǒng)文化藝術(shù)的通路，讓中華文化的感召力走出國(guó)門。使更多國(guó)際受眾感知到中華文明的獨(dú)特魅力和真實(shí)美感，從而真正喜愛和欣賞中華文化，消除對(duì)中國(guó)的刻板印象。

(四) 積極打造多元傳播渠道

在明確形象傳播主體與傳播內(nèi)容后，形象傳播渠道的拓寬和建設(shè)成為增強(qiáng)傳播效果、建設(shè)良好形象的關(guān)鍵一環(huán)。中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象自塑涉及諸多方面，政黨信息涵蓋不同內(nèi)容，要運(yùn)用大眾傳播、機(jī)制平臺(tái)、人際傳播等多種傳播渠道和媒介，建設(shè)全方位、多形式、廣角度的立體傳播渠道，切實(shí)提升形象傳播效果，推動(dòng)營(yíng)造積極向上的國(guó)際媒介氛圍。首先，綜合運(yùn)用大眾傳播媒介，打通國(guó)際媒介傳播渠道。一方面要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等電子媒介，借助國(guó)內(nèi)外報(bào)刊書刊、電視廣播、國(guó)家媒體、新聞發(fā)布會(huì)等形式進(jìn)行政治“硬傳播”，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外大眾傳播媒介的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。另一方面，也要入駐使用新興社交媒體，通過(guò)Twitter、Youtube、Facebook等社交媒體平臺(tái)，開展政黨形象的網(wǎng)絡(luò)傳播，積極利用圖片文章、熱點(diǎn)視頻等載體呈現(xiàn)日?，嵥榈膬?nèi)容，展現(xiàn)更加真實(shí)鮮活、更具人文氣息的多元政黨形象。其次，構(gòu)建國(guó)際政黨對(duì)話機(jī)制，提供政黨開展國(guó)際交流合作有效平臺(tái)。要適時(shí)舉辦和參加政黨高層對(duì)話會(huì)、政黨執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等國(guó)際會(huì)議，著力建設(shè)國(guó)際政黨對(duì)話機(jī)制，促進(jìn)各國(guó)政黨增進(jìn)信任、開展合作。此外，對(duì)外傳播機(jī)制平臺(tái)的效果最終要在輿論和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行檢驗(yàn)，因此，要求黨的對(duì)外傳播工作要考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一要素，通過(guò)政黨外交平臺(tái)開展經(jīng)貿(mào)合作，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)參與者的互利共贏，在政治經(jīng)濟(jì)兩方面協(xié)同打造中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際公認(rèn)形象。最后，重視人際傳播，拓展多面?zhèn)鞑デ馈Ｈ穗H傳播能夠使信息傳播者與接受者直接進(jìn)行溝通，擴(kuò)大信息覆蓋面，及時(shí)交流反饋，產(chǎn)生親切感，極大增強(qiáng)信息傳播效果。要培養(yǎng)商業(yè)、學(xué)術(shù)、科技、文藝等領(lǐng)域的杰出人才，利用其國(guó)際影響力和號(hào)召力傳播信息，影響國(guó)際受眾，獲得良好口碑。要運(yùn)用社團(tuán)、企業(yè)等組織舉辦的交流會(huì)、報(bào)告會(huì)、洽談會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、演講會(huì)、座談會(huì)等方式，實(shí)現(xiàn)多面信息傳播。同時(shí)，要注意人際傳播相互影響的社會(huì)性特征，謹(jǐn)防國(guó)外不良思潮滲透。

概言之，形塑良好政黨國(guó)際形象是中國(guó)共產(chǎn)黨加強(qiáng)自身建設(shè)和國(guó)際政治傳播的重要戰(zhàn)略選擇。面對(duì)世界政治經(jīng)濟(jì)格局的深刻變化，剖析全媒體傳播環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，正視中國(guó)共產(chǎn)黨復(fù)雜多樣的國(guó)際形象塑造現(xiàn)狀，明晰中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的目標(biāo)導(dǎo)向，提出中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造和傳播的策略選擇，旨在保持中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的戰(zhàn)略定力、夯實(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造的牢固根基、打開中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象傳播的新局面，促使中國(guó)共產(chǎn)黨切實(shí)掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，及時(shí)回應(yīng)國(guó)際社會(huì)的質(zhì)疑和成見，不斷增強(qiáng)政黨在國(guó)際社會(huì)的公信力和影響力，以立體展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨風(fēng)華正茂的百年大黨形象。