羅順英

每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的精神特質(zhì)，“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代 ”就是時(shí)代精神的重要代表。只有扣緊與時(shí)代脈搏的共振點(diǎn)，挖掘其中蘊(yùn)含的時(shí)代內(nèi)涵，才能讓時(shí)代精神既見(jiàn)風(fēng)骨，更見(jiàn)家國(guó)情懷。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記兩次赴云南考察調(diào)研，多次給云南干部群眾回信，作出一系列重要指示批示，要求云南各族干部群眾努力在建設(shè)我國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞?wèn)|南亞輻射中心上不斷取得新進(jìn)展，為云南發(fā)展擘畫(huà)藍(lán)圖、指引方向。十年來(lái)，昆明深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在“喜迎二十大”重大主題報(bào)道中進(jìn)行重點(diǎn)策劃、創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造內(nèi)容表現(xiàn)形式、起到了主流媒體輻射面廣、影響力強(qiáng)、傳播效應(yīng)好的示范作用。

策劃重點(diǎn)選題 記錄偉大時(shí)代

今年以來(lái)，為講好“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”的“昆明故事”，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)開(kāi)設(shè)“沿著總書(shū)記的足跡”“我們的新時(shí)代”“偉大變革”“非凡十年”“云南這十年系列新聞發(fā)布會(huì)”“喜迎二十大——非凡十年 向黨報(bào)告圖文短視頻征集活動(dòng)”“當(dāng)好排頭兵大討論大競(jìng)賽活動(dòng)”“非凡十年看昆明”等專(zhuān)欄專(zhuān)題宣傳，按照全鏈條策劃、全媒體采集、創(chuàng)新思維、發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng)，有效整合采編力量，精心策劃重點(diǎn)選題，彰顯了黨報(bào)集團(tuán)強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，為奮力譜寫(xiě)昆明高質(zhì)量跨越式發(fā)展新篇章?tīng)I(yíng)造了良好輿論氛圍。

為確保高質(zhì)量完成這一重大主題報(bào)道工作，昆報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持提高站位、策劃先行，聚焦市委、市政府中心工作和人民群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)話題，及時(shí)謀劃重點(diǎn)選題、制定報(bào)道計(jì)劃。全集團(tuán)相繼推出相關(guān)報(bào)道千余篇，通過(guò)文、圖、視頻協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了立體呈現(xiàn)，多渠道傳播。

在“沿著總書(shū)記的足跡”系列專(zhuān)題報(bào)道中，記者用手中的筆和鏡頭追尋總書(shū)記在昆明考察的足跡，走進(jìn)了世界級(jí)高原名城會(huì)客廳、高原明珠最美綠色翡翠項(xiàng)鏈滇池綠道和星海濕地；中國(guó)和老撾兩國(guó)互利合作的旗艦項(xiàng)目——中老鐵路；西南聯(lián)大舊址等地進(jìn)行實(shí)地采訪和現(xiàn)場(chǎng)直播，推出一系列重磅主題文章。

2022年6月15日起，集團(tuán)旗下《昆明日?qǐng)?bào)》每天以一個(gè)整版的篇幅連續(xù)推出《滇池綠道：連起美景 串起幸?！贰兜岢貪竦?生態(tài)之美》《中老鐵路 黃金通道》等專(zhuān)題報(bào)道，分別從以下角度展現(xiàn)總書(shū)記從人民中走來(lái)、根植于人民的領(lǐng)袖形象和高瞻遠(yuǎn)矚、勇毅果敢的領(lǐng)袖風(fēng)范，展現(xiàn)全市黨員干部群眾切實(shí)把殷殷囑托落實(shí)在行動(dòng)上、體現(xiàn)到發(fā)展中的生動(dòng)實(shí)踐：2020年1月20日，習(xí)近平總書(shū)記在星海半島生態(tài)濕地和國(guó)立西南聯(lián)合大學(xué)舊址考察；2021年12月3日，習(xí)近平總書(shū)記在北京通過(guò)視頻連線出席中老鐵路通車(chē)儀式時(shí)的重要指示精神，全方位多維度再現(xiàn)總書(shū)記在昆明考察與人民群眾親切交流的生動(dòng)場(chǎng)景。該專(zhuān)題緊扣主題，版面采用大圖設(shè)計(jì)，彰顯黨報(bào)大氣磅礴的氣質(zhì)，讓人耳目一新。

為更好地提升報(bào)道的思想深度和表達(dá)方式的豐富性，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟用融媒體中心系統(tǒng)，按照全程、全息、全員、全效“四全”宣傳，采編團(tuán)隊(duì)精心策劃制作推出融媒體產(chǎn)品，在“沿著總書(shū)記的足跡”的直播現(xiàn)場(chǎng)，把最鮮活互動(dòng)的新聞看點(diǎn)傳遞到用戶手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道新突破。昆明日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)“昆報(bào)頭條”圍繞這一主題，同步推出融媒體產(chǎn)品，省內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，起到了良好的傳播效果。

掌上春城客戶端特別策劃推出一組在業(yè)界有影響的系列長(zhǎng)圖《環(huán)著滇池，娓娓“道”來(lái) 》《向往的春城》，還有新媒體產(chǎn)品+短視頻《“道”出滇池好風(fēng)光》，全景式展現(xiàn)了昆明的母親湖，一個(gè)與高原上萬(wàn)千生命有關(guān)的湖、一個(gè)締造了昆明的歷史孕育了滇文化的湖，生動(dòng)展現(xiàn)了春城一幅畫(huà)、滇池萬(wàn)卷詩(shī)的美麗畫(huà)卷。

作為可視化、沉浸式、互動(dòng)化多媒體新聞的統(tǒng)一體，掌上春城在“非凡十年看昆明”欄目推出集文字、圖片、視頻《天更藍(lán)、山更綠、水更清了！》等互動(dòng)產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)的新聞采編理念，采用講故事的形式，增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性和趣味性，使內(nèi)容更加豐富，更接地氣。

創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造 鍛造新聞品質(zhì)與力量

在時(shí)代跨越的高光時(shí)刻，重大主題報(bào)道是《昆明日?qǐng)?bào)》的優(yōu)勢(shì)，每到重大節(jié)點(diǎn)、重大時(shí)刻、重大主題，《昆明日?qǐng)?bào)》都必須有記錄時(shí)代的壓軸精品之作，鍛造新聞的品質(zhì)與力量。

“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代——云南這十年系列新聞發(fā)布會(huì)昆明專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)”報(bào)道中，《昆明日?qǐng)?bào)》策劃并推出《牢記囑托 感恩奮進(jìn) 在春城大地奮力書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展的“昆明答卷”》等三個(gè)整版的報(bào)道，并配發(fā)評(píng)論員文章《立足奮進(jìn)實(shí)踐 接續(xù)砥礪前行》。為深刻把握昆明十年來(lái)取得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，介紹黨的十八大以來(lái)昆明市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就，深入梳理、總結(jié)了昆明市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)成效和經(jīng)驗(yàn)做法，書(shū)寫(xiě)未來(lái)更加出彩的“昆明答卷”提供了思想載體，增添了精神動(dòng)力。

好內(nèi)容支撐好創(chuàng)意，好形式點(diǎn)亮好內(nèi)容。報(bào)道中，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)傳播平臺(tái)、傳播形式、傳播手段有機(jī)融合，擴(kuò)大傳播影響力，搶占輿論制高點(diǎn)，一大批有影響、有力量的新聞精品、爆款產(chǎn)品頻出，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

由集團(tuán)旗下《都市時(shí)報(bào)》精心策劃重磅推出的16個(gè)版特刊《我這十年·與昆明共成長(zhǎng)再出發(fā)》和音頻《昆明這十年｜100名市民愿景：昆明能發(fā)展成獨(dú)一無(wú)二的城市》+視頻《市民愿景 未來(lái)可期》的全媒體融合、全流程再造的全媒體產(chǎn)品，以民生視角為主題，邀請(qǐng)100名市民講述黨的十八大以來(lái)昆明發(fā)生的深刻變化，鏡頭語(yǔ)言真實(shí)、內(nèi)容豐富，特刊在客戶端、微博、微信等平臺(tái)同步推送，受到讀者好評(píng)，亮眼的標(biāo)題、精彩的文案和躍動(dòng)的短視頻一經(jīng)推出便迅速刷屏。

昆明日?qǐng)?bào)移動(dòng)新媒體“掌上春城”圍繞“感恩奮進(jìn)”“爭(zhēng)先進(jìn)位”“改革開(kāi)放”“城鄉(xiāng)新貌”“綠色發(fā)展”“全面小康”“團(tuán)結(jié)和諧”“激濁揚(yáng)清”等8個(gè)關(guān)鍵詞，解讀“今日昆明”的發(fā)展變化。創(chuàng)意策劃推出《十年櫛風(fēng)沐雨 十年砥礪奮進(jìn) 一起來(lái)看“今日昆明”！》及《海報(bào)｜八個(gè)關(guān)鍵詞看昆明非凡十年》等便于移動(dòng)閱讀和分享、形象直觀、成稿快、用時(shí)短、信息量豐富、具有很強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的海報(bào)類(lèi)產(chǎn)品，記錄昆明這十年的變化，產(chǎn)生了熱烈的社會(huì)反響。

從文字時(shí)代、讀圖時(shí)代到視頻時(shí)代，融媒體技術(shù)的使用不僅讓民眾深切感受到“非凡十年”之昆明變化，也更加彰顯今天的昆明，“春”的特質(zhì)、“春”的魅力、“春”的生機(jī)、“春”的活力更加綻放。

擴(kuò)大主流影響 書(shū)寫(xiě)時(shí)代華章

全媒體時(shí)代，讓新聞作品閃耀光輝、充滿生命力，成為“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的力作，是媒體的光榮使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2022年是黨的二十大召開(kāi)之年，是開(kāi)啟新百年征程的一年。為記錄黨的十八大以來(lái)昆明取得的非凡成就、寶貴經(jīng)驗(yàn)，7月6日起，在《昆明日?qǐng)?bào)》頭版開(kāi)設(shè)“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代——非凡十年”專(zhuān)欄，講述春城人民奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的生動(dòng)故事，展現(xiàn)昆明的新行動(dòng)、新進(jìn)展、新經(jīng)驗(yàn)、新氣象、新成績(jī)，激勵(lì)廣大干部群眾銳意進(jìn)取、不懈奮斗，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。推出了《在偉大變革中奏響“三農(nóng)”發(fā)展新樂(lè)章》《一個(gè)小漁村的華麗蝶變》《清水河村的美麗事業(yè)與幸福生活》《村里的年輕人又回來(lái)了》《有病不愁 “藍(lán)卡”解憂》《致敬“云嶺楷模”》《回鄉(xiāng)端起“綠”飯碗》《小凹子村筑巢引鳳變成富強(qiáng)村》 《破解“昆明之問(wèn)” 推動(dòng)“昆明之變” 展現(xiàn)“昆明之為”》《開(kāi)放的昆明 視野更廣路更寬》《昆明產(chǎn)業(yè)邁向中高端 經(jīng)濟(jì)發(fā)展奔向高質(zhì)量》《昆明自然人文歷史文化綻放時(shí)代光彩》等一大批關(guān)注度高、話題性強(qiáng)、有深度、有溫度、有力度的原創(chuàng)作品。

怎樣讓報(bào)道贏得讀者、影響有影響力的人，如何從讀報(bào)轉(zhuǎn)向刷屏，又如何在報(bào)道中創(chuàng)新。記者既要有扎實(shí)的采訪和反復(fù)推敲，思想的沉淀，又要注重在融合傳播中的時(shí)度效，才會(huì)有思想的沉淀和綻放。

在《破解“昆明之問(wèn)” 推動(dòng)“昆明之變” 展現(xiàn)“昆明之為”》一文中，文章圍繞“破解昆明之問(wèn) 掀起解放思想新高潮”“推動(dòng)昆明之變 跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度”“展現(xiàn)昆明之為 提振干事創(chuàng)業(yè)精氣神”三個(gè)小標(biāo)題展開(kāi)，春城大地激蕩起奮進(jìn)的力量，經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。全媒體融合發(fā)力，打出系列組合拳，前方采訪組和后方編輯組發(fā)揚(yáng)“在麻袋上繡花”的精神，連續(xù)作戰(zhàn)，體現(xiàn)出高度的政治責(zé)任感、精湛的專(zhuān)業(yè)能力和優(yōu)良的工作作風(fēng)，報(bào)道主題突出，成果豐碩，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，受到讀者的高度贊揚(yáng)。

為記錄黨的十八大以來(lái)昆明取得的非凡成就、寶貴經(jīng)驗(yàn)，7月8日起，掌上春城推出“非凡十年看昆明”系列報(bào)道，展現(xiàn)昆明這十年來(lái)的發(fā)展變化，展示春城人民的獲得感、幸福感，激勵(lì)廣大干部群眾銳意進(jìn)取、不懈奮斗，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。

結(jié)語(yǔ)

重大主題報(bào)道是檢驗(yàn)主流媒體自身“戰(zhàn)斗力”的重要方面，也是發(fā)揮黨報(bào)在重大主題報(bào)道中優(yōu)勢(shì)的時(shí)機(jī)，關(guān)鍵在于強(qiáng)化統(tǒng)籌、形成合力；重點(diǎn)在于開(kāi)拓思路、勇于創(chuàng)新；地方主流媒體要充分調(diào)動(dòng)采編人員主觀能動(dòng)性，把各方面的積極因素都聚焦到重點(diǎn)報(bào)道上來(lái)，才能擴(kuò)大一體效能、發(fā)揮最大效應(yīng)，展現(xiàn)主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。融媒體時(shí)代，無(wú)論技術(shù)與渠道多么重要，內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞報(bào)道的根本。媒體只有通過(guò)大膽創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道從形式表達(dá)到內(nèi)容優(yōu)化的內(nèi)化升級(jí)，才是主流媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新的路徑。